Quảng cáo dìm hàng đối thủ ở Việt Nam – nên hay không nên????

Quảng cáo dìm hàng hay quảng cáo nói xấu đối thủ là một hình thức quảng cáo bình thường như mọi hình thức quảng cáo khác với văn hóa Tây, thậm chí, nhiều khi  nó còn được đánh giá cao vì tính giải trí và tính tích cực trong việc đánh giá sản phẩm. Tuy nhiên, ở Việt Nam, với nền văn hóa phương Đông đặc trưng, sẽ là sai lầm không thể cứu vãn hay là một quyết định mang tính chất đột phá khi lần đầu tiên cho phát sóng trên truyền hình quốc gia một quảng cáo có tính chất dìm hàng thẳng tay đối thủ???

 http://youtu.be/SgK5BFmAMzw

Nói đến quảng cáo dìm hàng đối thủ thì không thể không nhắc đến cuộc đối đầu giữa hai ông lớn Cocacola và Pepsi. Đây là một cuộc chiến thực sự và diễn ra trên mọi mặt trận. Một câu chuyện để lấy ví dụ cho cuộc chiến này là khi Cocacola thuê  tầng 2 của một tòa nhà làm văn phòng marketing và cho treo biển: Cocacola tại tầng 2 thì ngay ngày hôm sau, Pepsi đã dựng một tấm biển ngay bên dưới với nội dung: Pepsi thì có mặt ở mọi nơi. Hay là một câu chuyện ở Nam Mỹ, sau khi Pepsi chiếm lĩnh thị trường ở đây, thành công trong việc thuyết phục các cửa hàng tẩy chay Cocacola thì cũng không bao lâu sau, Cocacola đã sử dụng phương pháp đặc biệt  nào đó để được phép sơn đỏ hoàn toàn những ngôi nhà trong khu vực đấy như một đòn đáp trả. Thế nên, không có gì ngạc nhiên khi có không ít hơn 100 clip quảng cáo dìm hàng lẫn nhau của Cocacola và Pepsi. Và clip quảng cáo trên là một điển hình.

Image

 

 

 

 

   

Hãy nghĩ tới một phép thử để trả lời cho câu hỏi: “Quảng cáo dìm hàng đối thủ ở Việt Nam – nên hay không nên?”. Phép thử của chúng ta là đặt clip quảng cáo dài 32 giây trên vào khung giờ vàng trên VTV3. Phản ứng của khán giả sẽ như thế nào?

Những phản ứng tích cực, có lẽ sẽ đến từ giới trẻ. Một điều rất rõ ràng là clip quảng cáo trên hoàn toàn có tính giải trí và với các mặt hàng như đồ ăn, nước uống tính giải trí của một clip quảng cáo thường được đề cao hơn nhiều so với các “tính”  khác. Khách hàng tiềm năng của Pepsi là giới trẻ và sẽ rất tuyệt khi giới trẻ thích clip quảng cáo đó. Họ sẽ thấy thích thú với nó và khi đưa ra sự lựa chọn, dĩ nhiên họ sẽ chọn thứ khiến họ thích thú, chính là Pepsi.

Những phản ứng tiêu cực, đầu tiên sẽ là vấn đề về văn hóa. Một clip dìm hàng đối thủ có thể được chấp nhận ở đất nước khắt khe, kiêng dè việc “đụng chạm” như Việt Nam? Hay clip quảng cáo trên có bị quy chụp là ảnh hưởng xấu tới trẻ em khi khuyến khích trẻ lãng phí 2 lon Cocacola như thế? … Hơn nữa, đây là clip dìm hàng đầu tiên được “lên tivi”. Điều này sẽ trở thành vấn đề được bàn cãi của cả xã hội. “ Được bài cãi” là tốt hay là xấu khi vị thế của Pepsi ở Việt Nam đã rất vững chắc?

Với một thương hiệu lớn, đẹp như Pepsi thì ván bài mạo hiểm đấy là không cần thiết. Vì rõ ràng, ở Việt Nam, clip quảng cáo trên là một clip quảng cáo có tác động không tốt với xã hội. Về mặt giáo dục – không tốt cho trẻ em. Về mặt đạo đức – không phù hợp với quan niệm người Việt.  Và tất nhiên, việc chiếu một quảng cáo như thế trên truyền hình sẽ là một sai lầm như sai lầm dầu gội Rejoice – Mai Phương Thúy. Nhưng dù sao đi nữa, clip trên là một clip quảng cáo tuyệt vời khi vừa ấn tượng, thu hút vừa nêu bật được ngụ ý của nhãn hàng: 2 lon Cocacola không bằng 1 lon Pepsi hay Cocacola chỉ là vật lót đường cho Pepsi.

Vậy nếu với một thương hiệu mới, một thương hiệu đang cần tạo tiếng để được ghi nhớ, chú ý thì câu trả lời sẽ là nên hay không nên? Hoặc nếu với  phương tiện truyền thông khác như áp phích báo in, quảng cáo ngoài trời, radio hay internet thì câu trả lời sẽ như thế nào?  Hoặc nếu như chúng ta dìm hàng một cách nhẹ nhàng, khéo léo, phù hợp với người Việt hơn, thì việc thử nghiệm sẽ không hẳn là một ý kiến tồi?         

Hãy thử một phép thử mới. Một quảng cáo cho nhãn hàng nước uống mới như nước cam AUK và trong một không gian Việt Nam hơn như cửa hàng tạp hóa ABK bất kỳ. Cảnh 1 là cảnh một bé gái nũng nịu xin bố mua nước ngọt. Cảnh 2 là cảnh người bố đưa Cocacola và Mirinda lên hỏi: “Con muốn Coca hay nước cam?”. Cảnh 3 là cảnh bé gái lắc đầu và bảo: “Mẹ nói nước có ga không tốt cho sức khỏe. Con muốn AUK cơ”. Cảnh 4 là cảnh người mẹ ở phía xa nghe thấy liền mỉm cười hài lòng. Nếu như chúng ta thực hiện pháp thử trên thì phản ứng khán giả sẽ như thế nào???

Câu hỏi “Quảng cáo dìm hàng đối thủ ở Việt Nam – nên hay không nên?” là một câu hỏi không thể có câu trả lời chính xác. Việc nên hay không nên hoàn toàn phụ thuộc vào cách chúng ta sáng tạo, chế biến vào áp dụng hình thức quảng cáo này như thế nào. Muốn thành công thì cần mạo hiểm. Nhãn hàng máy lọc nước Kangaroo là một ví dụ điển hình nhưng liệu chúng ta có thể thành công theo cách fair-play hơn không?

                                                                                                 -lEed2InH-

                                                                                   Lê Thị Hoài Nhơn – Quảng cáo K32

BẢO VỆ BẢN THÂN HAY CHUYỆN NHỮNG ĐỨA TRẺ?

 

 Xét trên quan điểm của tháp nhu cầu Maslow, an toàn là một trong số những nhu cầu cơ bản của một con người. Khi những nhu cầu sinh lý như không khí, thức ăn, nước uống cho đến ngủ, vv… được đáp ứng đầy đủ thì con người sẽ sinh ra loại mong muốn cao hơn tiếp theo là an toàn. Con người cần có cảm giác yên tâm hơn, an toàn hơn về sức khỏe, gia đình, công việc được đảm bảo, tránh những nguy hiểm, đe dọa bị tước đoạt những nhu cầu cơ bản khác.

Bao cao su là một sản phẩm đặc thù đáp ứng cho nhu cầu an toàn cho sức khỏe khi nó có tác dụng làm giảm nguy cơ thụ thai và tránh được các bệnh lây nhiễm qua đường tình dục. Durex – hãng bao cao su hàng đầu thế giới đã khiến người xem quảng cáo phải bật cười vì một loạt các tai nạn không may xảy ra với “chỗ hiểm” của người đàn ông trong đoạn phim quảng cáo được phát trên ti vi bắt đầu vào tháng 8/2013 tại Mỹ. Tất cả đều liên quan đến những gia đình có đông con.

 

Sử dụng nền nhạc đầy tính bi kịch trong bản Moonlight Sonata của Beethoven, quảng cáo của Durex bắt đầu với hình ảnh một người cha đang ủ rũ mệt mỏi nướng xúc xích. Ông quay ra nhìn vợ con mình chơi đùa phụt nước trước khi quay trở lại tiếp tục công việc nhạt nhẽo với cái nhăn mặt, rồi bị văng một thanh kiếm nhựa lên mặt ngay sau đó. Nhưng mọi chuyện chưa dừng lại ở đó, một khẩu súng nước bay về phía ngang người ông. Người cha thứ hai mệt mỏi về đến nhà sau khi kết thúc công việc và thấy lối đi ngổn ngang những đồ chơi và rác thải. Khi quay người bước vào nhà với vẻ mặt chán nản thì đã vô tình giẫm giày vào phần cuối của một cái cào đồ chơi khiến cán của nó đập vào thân dưới mình. Sau đó đến một người cha đang cố gắng để làm việc từ nhà, nhưng bị cản trở bởi con trai nhỏ của mình trèo lên ghế và vô tình làm đổ cốc cà phê nóng vào lòng cha. Người cha cuối cùng thì cố gắng thư giãn trong khi xung quanh các con đang tham gia một cuộc chiến bằng gối. Thư giãn ư? Ông đeo tai nghe và nằm xuống ghế sofa. Nhưng không biết rằng con trai của mình đã trèo lên phía bên kia ghế và đang chuẩn bị nhảy thẳng vào khu vực nhạy cảm nhất của cha.

Ảnh

Bằng cách phơi bày “mặt trái” của vai trò làm bố, quảng cáo của Durex đã xây dựng hình ảnh của những người cha khác xa với những hình ảnh đầy tính khuôn mẫu của những ông bố đang tươi cười bên những đứa con thơ. Nhà sản xuất bao cao su đưa ra một cái nhìn đầy bi quan về tương lai của những người đàn ông nếu không biết “tự bảo vệ mình” lúc tự do thì cũng khó mà an toàn, yên ổn với “lũ quỷ nhỏ”. Vì thế, đó chính là lý do mà phái mạnh luôn cần có Durex làm bạn đồng hành, nhất là khi họ không… tỉnh táo.

Tuy nhiên, điều này không ám chỉ rằng không dùng bao cao su Durex thì bản thân họ không được đảm bảo an toàn. Đây chỉ là một ví dụ mà thông qua đó, Durex muốn hướng tới những đàn ông, rằng họ hãy suy nghĩ chín chắn và nên tự quyết định chọn thời điểm muốn làm cha khi đã sẵn sàng chứ đừng đẩy mình vào thế bị động khi.. đã lỡ thăng hoa mà không được “bảo vệ”.
Ảnh

Bên cạnh đó, đoạn phim quảng cáo trên nếu ta xem nó một cách đơn giản với mục đích giải trí thì nó thật hài hước khi đặt song song sự nguy hiểm do không dùng bao cao su với sự nguy hiểm do con nhỏ nghịch ngợm mang lại. Nhưng nếu người xem nó với vai trò là một người cha thì nó không hề buồn cười chút nào. Đoạn phim quảng cáo tái hiện tình huống những người cha bị dày vò bằng cách nào đó bởi những đứa con mình. Những hình ảnh này đều có phần mang tính bạo lực. Vì thế cần phải cách ly với trẻ nhỏ, tránh để cho trẻ bắt gặp những hành động nguy hiểm, bạo lực. Bởi nếu không trẻ có thể sẽ thật sự trở thành mối nguy hiểm cho người cha. Có một thực tế là những người làm cha, làm mẹ thường xuyên phải đối mặt với những nghịch ngợm, lộn xộn, khó chịu hàng ngày đến từ con nhỏ và cuộc sống khi đã làm bố những đứa trẻ không hề đơn giản, nó có thể làm đảo lộn hoàn toàn cuộc đời cũng như dự định tương lai, thói quen, tích cách của phái mạnh, thậm chí là gây mệt mỏi, stress, trầm cảm cho những người cha.

Ảnh

Bên cạnh đó, quảng cáo này đang cố gắng thuyết phục người xem về việc không có trẻ em thay vì có chúng khi bạn muốn khi “làm quá” và “tô đen” vai trò cũng như tâm trạng của những người làm cha, bởi những đứa trẻ đâu có tội lỗi gì mà khiến chúng như tại họa đến vậy. Đây là một cách rất tiêu cực để nhìn nhận về cuộc sống gia đình và có khả năng tạo thành một xu hướng tiêu cực trong xã hội khi làm già hóa dân số.

Tất cả người cha trong những tình huống trên giống như là kết quả của việc nuôi dạy con cái không tốt. Vì thế khi cho ra đời quảng cáo này, Durex đã có một sự sáng suốt khi đưa ra vấn đề trách nhiệm mà cả người đàn ông và phụ nữa đều cần phải lưu ý đến, cả hai cần phải làm tất cả những gì có thể để ngăn ngừa mang thai nếu họ không muốn có con cái. Tuy nhiên, hình ảnh trẻ em xuất hiện trong quảng cáo bao cao su của Durex lại quá nhạy cảm vào bạo lực đối với tâm trí non nớt thơ ngây.  Xét cho cùng, trẻ em vẫn là món quà mà cuộc sống ban tặng cho con người và nếu ai cũng dùng Durex để “tự bảo vệ mình” thì cũng sẽ đến lúc thế giới toàn người lớn tuổi đến nỗi họ sẽ chỉ dùng Durex để thổi bóng mà thôi.

                                                                                                                             Ngô Thị Hằng- QCk32

Dove – Vì mỗi người phụ nữ đều có vẻ đẹp của riêng mình.

Xu hướng ủng hộ cho vẻ đẹp không-khuôn-mẫu đang là một thông điệp có sức mạnh cũng như có khả năng hái ra tiền nhiều nhất trong quảng cáo. Một trong những thương hiệu đi đầu trong xu hướng này chính là Dove với chiến dịch quảng cáo đình đám “ Dove – Vẻ đẹp đích thực”.

Chiến dịch quảng cáo đầy ý nghĩa

Theo một nghiên cứu của Dove trên 3200 phụ nữ đến từ 10 quốc gia thì chỉ có 2% trong số họ cho rằng mình “xinh đẹp”; trong khi có đến 31% nhận xét bản thân “nhìn tạm ổn” và 29% đánh giá nhan sắc mình ở mức trung bình. Khi được hỏi kỹ hơn, 42% phụ nữ nói rằng họ thấy xấu hổ nếu tự cho bản thân là xinh đẹp. Phần lớn người tham gia khảo sát chỉ dám đánh giá độ hấp dẫn của mình ở mức trung bình. Cùng với đó, có hơn 81% ý kiến đồng ý rằng “ truyền thông và quảng cáo đang tạo ra một vẻ đẹp quá lý tưởng mà không người phụ nữ nào có thể đạt được”.

Nghiên cứu trên chính là tiền đề để cho Dove cùng với sự giúp đỡ của Ogilvy thực hiện chiến dịch tìm lại Vẻ đẹp đích thực cho phụ nữ.

Chiến dịch “Dove – Vẻ đẹp đích thực” là một nỗ lực toàn cầu với mục đích là trở thành điểm khởi đầu cho những thay đổi xã hội và hoạt động như một chất xúc tác cho việc mở rộng định nghĩa và thảo luận về cái đẹp. Chiến dịch này hỗ trợ nhiệm vụ của Dove: làm phụ nữ cảm thấy đẹp hơn mỗi ngày bằng cách thách thức các khuôn mẫu hiện nay về vẻ đẹp và truyền cảm hứng cho chị em phụ nữ chú ý chăm sóc bản thân mình.

Các hoạt động chính của chiến dịch “Dove – Vẻ đẹp đích thực” bao gồm:
Chiến dịch Vẻ đẹp thực sự ra mắt vào tháng 9/2004 với rất nhiều quảng cáo có sự góp mặt của những người phụ nữ thật với bề ngoài không theo đúng tiêu chuẩn về cái đẹp người ta hay nói. Quảng cáo yêu cầu người xem đánh giá bề ngoài của những người phụ nữ này và mời họ bình chọn qua trang web campaignforrealbeauty.com.

Tháng 6, 2005, Quảng cáo của Dove xuất hiện 6 phụ nữ có hình thể không theo chuẩn người mẫu, nhiều độ tuổi và màu da khác nhau. Khẩu hiệu của Dove là “Hãy ăn mừng vì những đường cong của bạn.”

Tháng 6, 2005, Quảng cáo của Dove xuất hiện 6 phụ nữ có hình thể không theo chuẩn người mẫu, nhiều độ tuổi và màu da khác nhau. Khẩu hiệu của Dove là “Hãy ăn mừng vì những đường cong của bạn.”

dove

Tháng 10, 2006, clip Evolution của Dove phơi bày sự thật khi làm một panô quảng cáo mỹ phẩm. Trang điểm, làm tóc và bàn tay phù thủy của photoshop đã biến một cô nàng từ bình thường trở thành thiên nga, đồng thời bóp méo luôn quan điểm về nhan sắc của phụ nữ.

Tiếp tục cam kết mở rộng định nghĩa hạn hẹp về cái đẹp, Dove giới thiệu giai đoạn thứ ba của Chiến dịch Vẻ đẹp thực sự vào tháng 2/2007. Nghiên cứu toàn cầu của Dove, Vẻ đẹp đi cùng tuổi tác, tiết lộ rằng 91% phụ nữ ở độ tuổi 50 – 64 tin rằng đã đến lúc xã hội cần thay đổi quan điểm về phụ nữ và tuổi già. Chiến dịch đề cao những người phụ nữ tuổi 50+ – với nếp nhăn, chấm đồi mồi, tóc muối tiêu và nhiều dấu vết tuổi tác khác. Mọi thứ được truyền tải trong chiến dịch truyền thông do nhiếp ảnh gia nổi tiếng thế giới Annie Leibovitz thực hiện.

Tháng 10, 2007, Dove tung ra clip Onslaugh. Clip cảnh báo các bậc phụ huynh về độ dày đặc các quảng cáo mỹ phẩm đang ập lên con gái họ. Trước tuổi trưởng thành, có thể quan niệm về gương mặt và hình thể của các bé gái đã bị biến dạng vì những thông điệp của ăn kiêng, nối tóc, nhuộm da và giải phẫu thẩm mỹ.

dove2

Kết quả thành công ngoài mong đợi.

Quảng cáo của Dove đã nhận được sự ủng hộ của rất nhiều phụ nữ từ khắp nơi trên thế giới.

Clip quảng cáo” Evolution” thành công rực rỡ khi tạo được lượt xem nhiều hơn 300 triệu người trên toàn thế giới. Dove và Ogilvy nhận được vô số giải thưởng bao gồm 2 giải Grand Prix Cannes Advertising Awards và 1 giải  Grand EFFIE, giải thưởng nhằm tôn vinh những thành tựu đáng chú ý trong giới truyền thông Marketing.

Chỉ trong vòng sáu tháng, doanh số bán hàng của Dove đã tăng 700% tại châu Âu, và đặc biệt, doanh số bán hàng tại Mỹ đã tăng 600% chỉ trong hai tháng đầu tiên của chiến dịch. Chiến dịch quảng cáo “Dove – Vẻ đẹp thực sự” đã vượt mọi mong đợi của công ty, doanh số bán hàng toàn cầu vượt qua con số một tỷ USD.

Tại sao chiến dịch này thành công đến vậy ?

Điều giúp cho chiến dịch này thành công chính là sự thấu hiểu và trân trọng khách hàng.

Là một công ty với những sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nữ giới, Dove đã nghiên cứu chuyên sâu về khách hàng mục tiêu của mình. Khách hàng mục tiêu của mình đang có những vấn đề gì ? Họ cần gì ? Họ mong muốn điều gì ?

Trung bình mỗi ngày, chúng ta có thể bắt gặp hàng trăm quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Và nếu để ý thật kĩ, ta có thể nhận ra rằng quảng cáo đang bao quanh chúng ta bởi dày đặc hình ảnh những người phụ nữ với một vẻ đẹp vô cùng lý tưởng như: Dáng cao, thanh mảnh, chân dài, da mịn, tóc mượt, eo thon, vòng ngực đầy đặn, …

Quảng cáo cũng hướng phụ nữ tới việc coi trọng vẻ bề ngoài của mình. Có được vẻ đẹp chuẩn mực, bạn sẽ thành công trong công việc. Có được vẻ đẹp chuẩn mực, bạn sẽ tìm được hạnh phúc trong tình yêu. Và chỉ khi có được vẻ đẹp chuẩn mực, bạn mới vui vẻ, tự tin trong cuộc sống.

Có một sự thật là không ai có thể đạt được vẻ đẹp chuẩn mực nói trên kể cả cô diễn viên đóng quảng cáo ấy. Đơn giản là vì cái vẻ đẹp chuẩn mực đã được quảng cáo tô vẽ nên ấy là một vẻ đẹp nhân tạo với sự can thiệp của công nghệ trang điểm, tạo hình hay thậm chí là phẫu thuật thẩm mĩ; ánh sáng và màu sắc trong khi quay hay là các phần mềm chỉnh sửa phim, ảnh hiện đại.

Chính vì bị bao quanh những quảng cáo với những hình ảnh cô cùng long lanh như vậy, những người phụ nữ từ bao giờ đã tự đánh giá nghiêm khắc bản thân mình hơn, họ bỏ nhiều công sức, tiền bạc và cả thời gian để hướng mình tới một vẻ đẹp họ cho là lý tưởng và có xu hướng cảm thấy xấu hổ, kém tự tin khi không đạt được như hình mẫu mình mong muốn.

Ngay khi phụ nữ đang cảm thấy mệt mỏi khi phải cố gắng hết sức để chạy theo một vẻ đẹp mẫu mực khó đạt được với các tiêu chuẩn khắt khe, Dove cho xuất hiện trên các mẫu quảng cáo của mình hình ảnh những người phụ nữ với nhiều hình dáng cơ thể và độ tuổi khác nhau. Những người phụ nữ ấy, họ tươi cười hạnh phúc, họ xuất hiện đầy tự tin. Và cho dù không theo chuẩn người mẫu, những người phụ nữ này vẫn hoàn toàn thu hút ánh nhìn của người xem. Mỗi người phụ nữ ấy đều có nét hấp dẫn riêng của mình. Cùng với đó, thông qua các hoạt động của mình, Dove cho phụ nữ thấy rằng họ đang tự đánh giá bản thân mình khắc nghiệt đến nhường nào. Những đánh giá chủ quan về chính bản thân mình chỉ làm phụ nữ cảm thấy mệt mỏi, trầm cảm hơn mà thôi.

Với clip Evolution, Dove cũng lật tẩy những mánh khóe, công nghệ hiện đại của truyền thông, đã tô vẽ nên những hình ảnh không thật, những vẻ đẹp của búp bê Barbie long lanh khó với tới được bao gồm từ trang điểm, tạo kiểu tóc, trang phục, từ sự trợ giúp từ ánh sáng trong studio trong từng shoot hình cho đến những phần mềm chỉnh sửa có thể thay đổi gần như hoàn toàn hình ảnh thực sự. Tại sao chúng ta lại phải cố gắng có được vẻ đẹp nhân tạo ấy và gây mệt mỏi cho bản thân trong khi mỗi người phụ nữ đều có một vẻ đẹp của riêng mình ?

Vẻ đẹp của mỗi người phụ nữ là riêng biệt và đa dạng. Không thể có một chuẩn mực nào có thể đánh giá được.  Vẻ đẹp của người phụ nữ còn toát lên từ tri thức và nhân cách chứ không phải chỉ ở vẻ bề ngoài. Nụ cười là lớp trang điểm tuyệt vời nhất. Hãy yêu thương và trân trọng chính bản thân mình để trở thành một người đẹp thật sự.

Chính thông điệp tuyệt vời và đầy tính nhân văn như vậy đã làm tan chảy trái tim của hàng triệu triệu phụ nữ trên thế giới.

dove_1-1rifawb

Kết

Từ thành công của chiến dịch “ Dove – Vẻ đẹp đích thực”, các nhà làm quảng cáo cần chú ý hơn trong việc hoạch định chiến lược. Chúng ta cần phải hiểu được khách hàng của mình đang muốn gì, cần gì; thật khéo léo, sáng tạo và tinh tế trong cách tạo dựng các chiến lược quảng cáo. Có như vậy, thì các quảng cáo mới có thể đạt được chất lượng tốt nhất, không những truyền tại được thông điệp có ích cho cộng đồng mà còn giúp phát triển thương hiệu và đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp của mình.

    Nguyễn Thanh Huyền PR32 

Ngon miệng cay lòng!!!

Nhờ có sự phát triển không ngừng của các loại phượng tiện truyền thông mà quảng cáo đã có thể tiếp cận được với đông đảo công chúng hơn bao giờ hết . Quảng cáo có thể xuất hiện ở mọi lúc mọi nơi, nhờ vậy mà tác động của quảng cáo cũng trở nên sâu rộng hơn.Giờ đây quảng cáo không chỉ có vai trò to lớn trong lĩnh vực kinh tế mà còn có ảnh hưởng không nhỏ đến văn hóa, xã hội. Mỗi sản phẩm quảng cáo được tung ra sẽ không chỉ được đánh giá theo hiệu quả kinh tế thương mại mà còn được xem xét cùng những vấn đề khác trong xã hội như: quảng cáo và giới tính, quảng cáo và nhóm thiểu số…

Ở bài này xin lấy TVC quảng cáo sản phẩm nước tương CHINSU TỏI ớT ( của hãng ChisuFoods phát sóng từ năm 2009) làm ví dụ.Đây không phải là một quảng cáo mới cũng không phải là quảng cáo gây nên nhiều “ sóng gió dư luận” như quảng cáo dầu gội Rejoice của hoa hậu Mai Phương Thúy hay quảng cáo sữa Anlene của người mẫu Thúy Hằng trong thời gian qua.Nhưng nếu xem xét dưới con mắt của một nhà truyền thông TVC quảng cáo này cùng những vấn đề nêu trên mà “cân đo đong đếm” thì quảng cáo này quả thực cũng có không ít điều để bàn và để ngẫm:

1.Cảnh cũ, thời nay:

Nội dung quảng cáo tái hiện một bữa cơm gia đình hàng ngày.Tình huống là các món ngon được chấm nước tương tỏi ớt ngon không gì bằng,nhưng để pha được bát nước chấm ngon người vợ phải mất công chuẩn bị rất vất vả.Nay đã có nước tương CHINSU TỏI ớT giúp việc chuẩn bị nhẹ nhàng hơn, giúp “giây phút ngon miệng của gia đình bạn sẽ không bị gián đoạn nữa”.QUảNG CÁO  này thể hiện bằng hình thức Slice of life ( đặc tả  một hoàn cảnh trong cuộc sống hằng ngày , người tiêu dung sử dụng sản phẩm như một giải pháp cho nhu cầu của mình), trong TVC này nhà quảng cáo đã nêu ra và nhấn mạnh điểm khác biệt của sản phẩm.

Tuy nhiên trong việc thể hiện nội dung,quảng cáo này đã  mắc một lỗi có thể coi là “kinh điển” mà hầu hết các quảng cáo hàng tiêu dung như nước kau sàn, nước rửa bát, bột giặt… đều mắc phải.Đó là quảng cáo mang tính phân biệt giới.

Quảng cáo bắt đầu bằng câu nói “Mấy món này ăn với nước tương tỏi ớt ngon không gì bằng”, sau đó hình ảnh cha và con trai đang ngồi ăn cơm, người mẹ mang bát nước tương tỏi ớt ra nhưng lại không ngồi ăn cùng(?!). Phải đến khi hai cha con ăn hết bát nước tương thì mới thấy hình ảnh người mẹ xuất hiện, thái tỏi ớt để pha thêm nước chấm.Sau đó chỉ khi có sự xuất hiện của nước tương CHINSU TỏI ớT thì người mẹ mới cùng ngồi ăn cùng.

Những hình ảnh trong quảng cáo này dễ khiến người xem liên tưởng đây là cảnh bữa ăn trong gia đình phong kiến xưa: chỉ người đàn ông mới được ngồi trên ngồi trên nhà, ăn trước; còn người phụ nữ thì chỉ được ăn sau.Và đã là người đàn bà trong gia đình thì phải cung phụng, ngoan ngoãn nghe lời chồng không được chống đối.Còn người chồng thì đương nhiên có quyền sai bảo vợ.Tất cả những liên tưởng này đều gợi ra sự phân biệt đối xử giữa nam và nữ.Chỉ hơn 30 giây quảng cáo thôi cũng đã đủ tái hiện khung cảnh của cả trăm năm trước ngay giữa thời hiện đại.Rõ ràng địa vị người phụ nữ trong quảng cáo này yếm thế hơn hẳn so với nam giới, phục tùng nam giới như một lẽ đương nhiên.Và đây cũng chính là mẫu số chung cho hình ảnh người phụ nữ trong các quảng cáo đặc biệt là những quảng cáo ở Việt Nam nói riêng và các nước phương Đông nói chung.Vì vậy có thể nói dù vô tình hay hữu ý thì quảng cáo cũng đã và đang góp phần quảng bá cho sự bất bình đẳng giới trở nên phổ biến hơn.

2.Có một lối mòn trong suy nghĩ:

Sự bất bình đẳng giới trong truyền thông nói chung và trong quảng cáo nói riêng bắt nguồn từ sự bất bình đẳng vốn có trong xã hội.Sự không công bằng giữa nam và nữ rất phổ biến ở các nước phương như Việt Nam, Trung Quốc, Hàn Quốc… Nguyên nhân là do tư tưởng phong kiến trọng nam khinh nữ đã ăn sâu bám rễ trong tiềm thức của người dân trong số đó có cả những người làm quảng cáo.Chính tư tưởng này đã tạo nên một lối mòn tròg suy nghĩ của chính những nhà quảng cáo khiến họ áp đặt hình ảnh người phụ nữ trong quảng cáo phải luôn có địa vị thấp hơn nam giới, bị động, dễ bị nam giới chi phối, không thể hiện được vai trò xã hội của mình.Trong khi đó nam giới luôn trong tư thế chủ động,vai trò xã hội luôn được đề cao hơn nữ giới. Môtíp này đã trở nên vô cùng quen thuộc đến mức bản thân người làm quảng cáo và cả người xem dương như đều dễ dàng chấp nhận nó. Vì nó mà nảy sinh những điều khá vô lý như trong quảng cáo nước tương đang bàn ở đây hay trong những quảng cáo hàng tiêu dùng khác, người mua chủ yếu là nữ giới nhưng hình ảnh nữ luôn bị hạ thấp hơn nam.

3.Sai một li đi một dặm:

Theo George Gerbney – giáo sư truyền thông, khán giả sẽ học hỏi một số hình ảnh từ truyền thông và đưa những hình ảnh đó vào sử dụng rộng rãi trong hiện thực cuộc sống.

Chính vì vậy mà quảng cáo- một hình thức truyền thông, mang tính phân biệt giới sẽ có ảnh hưởng không nhỏ đến xã hội.QUảNG CÁO được chiếu đi chiếu lại nhiều lần trong ngày, nên sẽ càng khắc sâu vào tâm trí người xem những hình tượng bất bình đẳng giới,Chính phủ đã tốn bao công sức truyền thông về chống bất bình đẳng giới, trong khi quảng cáo thì cư truyền bá những hình ảnh như thế này thì có khác gì đem muối bỏ bể.Bên cạnh đó, ngày nay trẻ em được tiếp xúc với các phương tiện truyền thông đại chúng từ rất sớm, chúng cũng trở thành nhóm công chúng đông đảo của quảng cáo.Vì vậy mà những quảng cáo mang tính bất bình đẳng giới như quảng cáo nước tương CHINSU TỏI ớT đang xét ở đây cũng sẽ có ảnh hưởng tới đối tượng công chúng đặc biệt này.

Xem TVC quảng cáo nước tương CHINSU TỏI ớT những đứa trẻ chắc chắn sẽ thắc mắc về hành động đổ hết bát nước tương vào cơm ăn một mình, rồi cảnh sau đến lượt đứa cvon trai cũng làm tương tự.Trẻ ngay từ nhỏ đã được cha mẹ dạy phải biết “ăn trông nồi, ngồi trông hướng”,thế mà bây giờ trên quảng cáo lại có hình ảnh như vậy thế thì phải dạy kiểu gì để chúng không bắt chước?!. Và tất nhiên sự bất bình đẳng giới cũng có ảnh hưởng tới những đứa trẻ.Xem những quảng cáo tương tự như thế này thì chính những đứa trẻ sẽ hình thành tâm lý coi sự bất bình dẳng giới là điều đương nhiên.Nói rộng ra đó có thể là mầm mống để trong tương lại chính những đứa trẻ ấy sẽ tiếp tục sự bất bình đẳng giới.

4.Ngẫm và nghĩ:

Xem lại TVC quảng cáo nước tương này rồi ngẫm ra thì thấy nó mang đậm tính phân biệt giới nhưng không hiểu sao kể từ lúc được tung ra thị trường cho đến bây giờ, quảng cáo này vẫn chẳng có ai bình luận về sự bất bình đẳng giới trong quảng cáo. Giả sử nếu quảng cáo này được chiếu ơt các nước phương Tây thì liệu có bị “thiếu quan tâm” như vậy không? Chẳng lẽ những nhà truyền thông của chúng ta không nhận thấy vấn đề gì? Hay chính chúng ta vẫn đang đi theo lối mòn trong tư tưởng, suy nghĩ về vị thế của hai giới? Vậy có hay không sự thờ ơ của chính chúng ta trong vấn đề bình đẳng giới?

Ngẫm và nghĩ lại thấy quảng cáo như vậy không chỉ thể hiện sự bất bình đẳng với phụ nữ mà còn có cả sự bất công với chính nam giới vì hình ảnh người đàn ông bỗng trở nên lười nhác ích kỷ hoàn toàn khác với hình mẫu người đàn ông trong thời đại mới. Hình ảnh về hai giới mà quảng cáo này đưa ra là hình ảnh của xã hội cũ.Ngày nay những người phụ nữ đã được giải phóng, họ có vai trò, địa vị quan trọng trong cả gia đình và xã hội.Còn nam giới họ không chỉ có những vai trò như trước mà ngày nay người đàn ông còn phải biết chia sẻ, tôn trọng, yêu thương người phụ nữ của mình.

Nếu có thể thay đổi TVC quảng cáo này thì nhà quảng cáo cũng nên hiểu rõ hơn về trách nhiệm của mình.Xin được đề xuất những phương án sau: Thay vì ngầm ý đưa thông điệp “ để bữa ngon của gia đình bạn không bị gián đoạn”, hãy đưa thông điệp “bữa ngon tiện lợi hơn để bạn được nghỉ nhiều hơn” hoặc một thông điệp tương tự như thế.Về phần TVC có thể thay đổi như sau:

Kịch bản có thể là cả gia đình đang ngồi ăn cơm,thì hết nước chấm.Đứa con liền đứng dậy rót nước tương còn người chông thì vào bếp định lấy tỏi ớt thì lại hết.Đang không biết làm thế nào thì người vợ lấy chai nước tương CHINSU TỏI ớT ra và gia điình lại vui vẻ ngồi ăn cơm.

Hoặc có thể dựng tình huống chồng đi làm về thấy vợ đang thái tỏi ớt bị cay mắt liền đem ra 1 chai CHINSU TỏI ớT.

Lấy một quảng cáo đã lâu làm ví dụ để thấy rõ vấn đề quảng cáo và giới tính đã tồn tại từ lâu song vẫn chưa thưc sự nhận được sự quan tâm đúng mức.Hy vọng rằng trong tương lại chúng ta có thể có sự quan tâm nhiều hơn về vần đề này và tất nhiên sẽ có những quảng cáo tốt hơn được ra đời.

Đào Hoàng Hà – QCk32

Phân biệt giới trong quảng cáo

Sử dụng bối cảnh là sự tranh đua sắc đẹp của những người phụ nữ, Libra đã nhấn mạnh được  vai trò của tampon (một loại băng vệ sinh) trong cuộc sống hiện đại, làm nổi bật được sự hữu ích của nó  thế nhưng lại vẽ lên 1 đường ranh giới phân cách cộng đồng LGBT với những người con gái được coi là “chuẩn girl”!

A. Tampon chính là vũ khí chiến thắng của những cô nàng “chuẩn girl”, sự vô tình hay sự thiếu nhạy cảm của nhà sản xuất?

 Chung1

Đánh giá 1 cách khách quan, thì đây không phải là 1 quảng cáo tệ bởi những yếu tố sau:

  • Diễn viên đạt yêu cầu: thể hiện đc sắc thái của 2 tuýp nhân vật trong kịch bản, nhìn bằng mắt thường chúng ta có thể phân biệt ngay 1 người con gái là nữ giới theo cách phát triển tự nhiên (tạm gọi là “chuẩn”) và  1 cô nàng của cộng đồng LGBT, giúp công chúng hiểu được ý đồ của nhà QC
  • Âm thanh vui nhộn mang tính hài hước cao
  • Ánh sang đẹp, bối cảnh rõ ràng
  • Nội dung truyền tải qua TVC dễ hiểu

Thế nhưng, khi TVC này phát sóng đã nhận được sự phản ứng dữ dội từ công chúng, đa phần lên án TVC này đã kì thị và phân biệt giới tính. Kỳ thị người khác là khi có suy nghĩ tiêu cực, hạ thấp giá trị người khác vì họ thuộc một nhóm “đặc biệt” nào đó và phân biệt đối xử là thể hiện sự đối xử không công bằng với một người/nhóm người  vì họ bị coi là “khác biệt” với cộng đồng. Libra đã vẽ lên 1 định kiến xã hội không tốt vê người chuyển giới thể hiện trong việc tạo hình nhân vật:

Yếu tố

Phụ nữ chuyển giới

Phụ nữ được đánh giá là  “chuẩn”

Gương mặt

Trang điểm lòe loẹt có phần đáng sợ Trang điểm nhẹ nhàng xinh xắn

Biểu hiện

Kiêu căng, là người tỏ sự đố kị trước, là nguồn gốc gây nên sự  rắc rối cho câu chuyện Hiền lành, dịu dàng

Chung2

Khi đăng tải trên YouTube, TVC nhận được rất nhiều những cmt phản đối, buộc tội Libra đang gây nên định kiến xã hội, kêu gọi Libra nên có những lời xin lỗi hay động thái nào đó để nói rằng họ đã sai. TVC quảng cáo này của Libra đã làm cho cộng đồng LGBT cảm thấy bị tủi thân, khi họ vẫn bị ngăn cách với thế giới bằng 1 bức tường vô hình mang tên định kiến xã hội.

 Ở các nước phương Tây đang không ngừng kêu gọi ủng hộ cộng đồng LGBT và luôn tạo điều kiện tốt nhất cho họ phát triển. Ở Mỹ mới đây cũng đã  chấp nhận hợp pháp hóa hôn nhân của người đồng tính,  chứng tỏ đây đang là vấn đề nhận được nhiều sự quan tâm của dư luận. Hơn thế, phụ nữ thiên về sống tình cảm, họ có lòng thương rất lớn đối với cộng đồng, có thể thấy rằng hầu hết các sản phẩm mà  phụ nữ là đối tượng mua hàng chính luôn lấy yếu tố tình cảm làm mũi tên chiến lược cho chiến dịch quảng cáo (quảng cáo Mỳ gấu đỏ ủng hộ trẻ em bị bệnh Tim nhắm vào lòng thương cảm, quảng cáo bột ngọt Ajinomoto hướng về sự ấm cũng trong gia đình,..) và khi Libra phân biệt giới, phận biệt đối xử thì liệu phụ nữ còn muốn ủng hộ cho Libra nữa hay không?

Giám đốc sáng tạo của công ty RainBow Entertainment Group đã nói rằng “Ý tưởng trong đầu bạn là 1 kiểu, nhưng khi làm thành TVC, người tiếp nhận sẽ hiểu theo nhiều kiểu khác”. Điều này đúng đối với TVC của Libra.

B. Giải Pháp

Hiện nay trên thị trường sản phẩm tampon có rất nhiều hãng sản xuất lớn vì thế mỗi hãng luôn phải cạnh tranh, đẩy mạnh việc quảng bá thương hiệu, quảng bá sản phẩm. Chỉ 1 sơ suất nhỏ cũng khiến họ có thể mất đi 1 lượng khách hàng. Quảng cáo cũng là 1 loại phương tiện truyền thông, chính vì thế sức ảnh hưởng của nó rất lớn. TVC của Libra đã quảng bá được tính tiện dụng (gọn nhẹ, thời trang, tiện dụng , …) thế nhưng 1 TVC đánh bóng được sản phẩm nhưng lại gây lên định kiến xã hội về phân biệt giới thì cũng không thể coi là 1 chiến dịch quảng cáo thành công. Có lẽ, TVC nên được sửa đổi để phù hợp với tất cả mọi yêu cầu về mục đích thương mại và ảnh hưởng xã hội. Theo ý kiến cá nhân người viết, nên sửa kịch bản như sau:

  • Bối cảnh: trong nhà vệ sinh của siêu thị
  • Diễn biến: 2 đối tượng (1 cô nàng chuyển giới và 1 “chuẩn girl”)  vẫn đố kị nhau biểu hiện qua những hành động như đánh son, chải mass, …, có 1 số cô gái khác cũng bước vào nhà vệ sinh, đi từ đằng sau lưng cô gái “chuẩn” và sẽ nhìn thấy dậu hiệu “đến tháng” của cô gái, họ tiến đến và thì thầm vào tai cô gái để thông báo, cô gái tỏ vẻ hốt hoảng cố ngoái lại nhìn để chắc chắn mình “có vấn đề hay không”, sau đó lục túi sách tìm kiếm và cô phát hiện ra mình không mang BVS dự phòng, cô tỏ ra bối rối không biết làm thế nào, chạy vào nhà vệ sinh và đóng cửa lại. Cô nàng chuyển giới thấy thế liền đi ra bên ngoai gian hàng mua 1 gói tampon Libra và bỏ vào túi của mình (nhấn mạnh sự gọn nhẹ) trước sự ngạc nhiên của nhân viên bán hàng (ngạc nhiên do định kiến người chuyển giới không dùng đc tampon), mang vào nhà vệ sinh, gõ cửa và đưa cho cô gái, sau đó cô nàng chuyển giới bỏ đi.

Với kịch bản như thế, vừa giới thiệu được tampon với công chúng, thể hiện được sư tiện dụng nhỏ gọn của sản phẩm, lại vừa khẳng định được tấm lòng của những người chuyển giới

Tổng kết

Chung3

Tổng thư kí LHQ Ban-Ki-Mun đã từng khẳng định: “Tôi hứa cộng đồng LGBT là 1 cộng đồng của nhân loại, là người bạn của tôi và các bạn theo đó tôi sẽ tiếp tục lãnh đạo để đối phó với tình trạng kì thị phân biệt đối sử ở các quốc gia. Tôi tin tưởng rằng chúng ta cùng nhau làm cho cuộc sống của cộng đồng LGBT tốt đẹp hơn, an toàn hơn và tự do, công bằng hơn”

Quảng cáo là để mọi người biết đến sản phẩm, thế nhưng 1 quảng cáo mà đi ngược lại với sự công bằng xã hội thì nó sẽ là sự thất bại của nhà quảng cáo và nhãn hàng. Cộng đồng LGBT không phải để kì thị và chê bai, họ cần nhận được những cơ hội để phát triển. Đây có thể coi là bài học cho các nhà Quảng cáo tương lai về việc đưa vấn đề xã hội vào trong quảng cáo.

Đỗ Thị Hồng Chung – QCk32

Quảng cáo dược phẩm, không dễ để tạo sản phẩm hay

Mặc dù tới tận năm 2013 Việt Nam mới có luật quảng cáo song từ những năm 2009, việc phát hành quảng cáo dược phẩm đã chịu sự ràng buộc mạnh mẽ bởi thông tư hướng dẫn quy định việc thông tin và quảng cáo thuốc của Bộ Y tế dựa trên cơ sở pháp lệnh quảng cáo cũng như một số nghị định khác. Cụ thể, đối với TVC quảng cáo dược phẩm, bắt buộc phải đọc to rõ ràng các thông tin về sản phẩm như tên thuốc, thành phần, cách sử dụng, v.v… Do đó, việc sản xuất một sản phẩm quảng cáo thuốc trên truyền hình sao cho ấn tượng gặp rất nhiều khó khăn và gần như chỉ có thể sáng tạo về mặt hình ảnh. Tuy nhiên, đôi khi nỗ lực sáng tạo lại đi quá đà và tạo ra hình ảnh rất phản cảm, điển hình như trong TVC quảng cáo thuốc trĩ Tottri của Traphaco năm 2011 dưới đây.

Đây là một sản phẩm quảng cáo được tạo ra bởi Animedia JSC, một công ty chuyên về sản xuất phim quảng cáo. Ta có thể thấy trong TVC này là hình ảnh một “anh chàng hộp” không thể ngồi lên ghế vì bị trĩ. Sau đó anh ta bị “yêu quái trĩ” tấn công nhưng không thể chống cự. Cuối cùng, nhờ có thuốc trĩ Tottri, anh ta đã trở nên vô cùng mạnh mẽ và đánh bại tên “yêu quái trĩ” kia. Mặc dù hình ảnh một người gặp khó khăn khi ngồi vị mắc bệnh trĩ không mới, đã từng được sử dụng trong một số quảng cáo thuốc trị bệnh trĩ khác tuy nhiên ở đây các nhà làm phim, đã nỗ lực rất nhiều trong việc tạo ra hai nhân vật chính bằng hoạt hình 3D rất chân thực, sống động và hài hước. Có điều, hình ảnh búi trĩ ở đây lại “chân thật và sống động quá mức cần thiết”. Điều đó đã tạo ra một hình ảnh phản cảm trong mắt người tiêu dùng, đặc biệt khi TVC thường xuyên được phát sóng vào khung giờ vàng 18-19h là thời gian tập trung ăn cơm của phần lớn gia đình Việt.

KLinh1

Hình ảnh búi trĩ trông rất phản cảm

KLinh2

 TVC quảng cáo thuốc An Trĩ Vương

Bạn Thu. T (Học viện Báo chí) chia sẻ: “Bản thân tớ là một người mắc bệnh trĩ, trước đây tớ cảm thấy rất xấu hổ khi phải thừa nhận mình bị mắc bệnh này. Sau khi xem xong quảng cáo đó tớ lại càng cảm thấy xấu hổ hơn. Nhất là khi nhiều người đùa cợt và nói kháy “hóa ra bị trĩ là thế này à?”. Anh N.Nam (Cầu Giấy) lại nói: “Tôi không quan tâm lắm đến quảng cáo, nhưng gia đình tôi thấy rất khó chịu khi đang ăn cơm lại nhìn thấy quảng cáo này. Trông giống như quảng cáo về bệnh hoa liễu vậy.” Như vậy, đối với không ít người, họ không cảm thấy hình ảnh xuất hiện trên quảng cáo này dễ thương và hài hước như nhà sản xuất mong muốn mà thay vào đó là cảm thấy vô cùng phản cảm. Ngoài ra, nhiều người khác lại cho rằng TVC này không có gì đặc biệt, ngược lại còn rất nhàm chán. Có thể nói, Tuy đáp ứng được các quy định về quảng cáo của bộ Y tế cũng như cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm tới người xem xong xét về phương diện truyền thông, TVC này đã thất bại. Bên cạnh đó cũng cần phải lưu ý tới chất lượng video. Mặc dù Traphaco là một công ty dược phẩm lớn (năm 2012, doanh nghiệp này đứng thứ hai Việt Nam về cả doanh thu (1401 tỉ) và lợi nhuận (128 tỉ)) song sự đầu tư đối với quảng bá sản phẩm nói chung và quảng cáo trên truyền hình nói riêng vẫn chưa được kĩ lưỡng do đó chất lượng TVC kém hơn nhiều so với các sản phẩm khác như hàng tiêu dùng, ô tô, xe máy, v.v… vốn là con đẻ của những tập đoàn lớn và đầu tư nhiều cho truyền thông. Điều này không chỉ diễn ra ở Traphaco mà còn ở các doanh nghiệp dược phẩm Việt Nam khác.

Như vậy, nếu có thể sửa đổi thì ta nên làm gì để sản phẩm quảng cáo này trở nên tốt hơn? Thiết nghĩ, điều này là rất khó và gần như chỉ có thể thay đổi về mặt hình ảnh bởi những yêu cầu khắt khe về quảng cáo của Bộ Y tế. Trước hết, Traphaco cần phải hiểu rõ hơn nữa tầm quan trọng của truyền thông trong việc đưa sản phẩm của mình tới khách hàng để từ đó có sự đầu tư đúng đắn cho các ấn phẩm quảng cáo của mình mà cụ thể ở đây là nâng cao chất lượng TVC. Thứ hai, nhà sản xuất Animedia cần thay đổi hình ảnh đại diện cho bệnh trĩ sao cho bớt ghê sợ hơn. Ví dụ như việc thay hình ảnh búi trĩ như trong TVC bằng một quả cầu gai tương tự như quả thông thì sẽ bớt gây phản cảm trong mắt khán giả. Cuối cùng, hiện nay các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên đang rất được ưa chuộng do đó TVC cần nhấn mạnh hơn yêu tố nguồn gốc thảo dược (bài thuốc gia truyền của gia đình giáo sư Mai Tất Tố) để tạo ấn tượng về sự an toàn và tự nhiên của sản phẩm.

Tóm lại, thông qua ví dụ về Tottri, chúng ta thấy rằng việc các sản phẩm quảng cáo thuốc hiện nay mới chỉ dừng lại ở mức làm cho khách hàng nhận biết sản phẩm chứ chưa tạo dựng được sự thích thú quan tâm ở họ. Điều này là do doanh nghiệp chưa có sự đầu tư đúng mức cho quảng cáo cũng như ràng buộc trong các quy định liên quan đến quảng cáo thuốc trên truyền hình. Vì thế, việc tạo ra một ấn phẩm quảng cáo trên truyền hình hay không hề dễ dàng và cần có những cái đầu cực kì sáng tạo. Liệu các nhà làm quảng cáo có làm được việc này?

Nguồn:

Cơ sở dữ liệu quốc gia về văn bản luật

Cafebiz – Thế giới doanh nhân

Traphaco.vn

 

Khuất Mĩ Linh – QCk32

Phụ nữ không phải chỉ để mua vui

Là sản phẩm thức ăn nhanh hoàn hảo xứng đôi với nước giải khát Pepsi, Doritos Tortillos Chips đứng thứ 8 trong danh mục những sản phẩm bán chạy nhất của Pepsi Co. Vừa  giòn lại thơm ngon, đây là sự lựa chọn dễ dàng và lí tưởng cho các chuyến dã ngoại, xem phim,du lịch. Cũng giống như Lipton, Doritos Tortillos Chips kiếm về cho Pepsi Co. 3 tỷ USD mỗi năm. Và quảng cáo chính là một công cụ quan trọng để đem lại sự thành công đó cho Doritos. Nhưng phần lớn quảng cáo của Doritos đều lấy nhân vật chính là đàn ông và phụ nữ trong quảng cáo toàn đóng vai trò mua vui cho họ. Một trong số đó là quảng cáo Doritos được chiếu siêu cúp bóng chày Mỹ năm 2012, nội dung của nó là phụ nữ chẳng làm được gì để kéo cánh đàn ông khỏi màn hình TV trong những trận cầu lớn, ngoại trừ hàng đống đồ ăn nhanh cùng việc cởi hết quần áo.

1. Xem thường phụ nữ

Hình ảnh đầu tiên của clip quảng cáo là  hình ảnh của 1 cô gái xinh đẹp, quyến rũ, ngồi bên cạnh người yêu nhưng anh tỏ ra hờ hững, vô cảm trước những hành động  gây chú ý của cô,anh ta chỉ chú tâm xem trận bóng và ăn Doritos. Và cô gái đã nghĩ ra một cách để  kéo anh ta ra  khỏi trận bóng chày và chú ý đến mình bằng cách cởi bỏ hết quần áo và đổ lên đầy mình bánh Doritos rồi mời gọi người yêu ăn!

Điều đó còn thường thấy không chỉ trong quảng cáo của Doritos này mà còn trong nhiều quảng cáo khác, người đàn ông không  hề tôn trọng người phụ nữ mà chỉ xem họ như thứ để giải trí,là giải thưởng để họ giành lấy. Và điều mà nhà quảng cáo muốn nói lên ở đây phải chăng là chỉ có tình dục và Doritos mới khiến người đàn ông để ý đến người phụ nữ của họ?

Trong các quảng cáo ta thường thấy phụ nữ phải làm các công việc như giặt giũ, nấu nướng hay phơi bày hình thể để quảng cáo sản phẩm hay phục vụ cho quảng cáo chương trình giải trí v.v… điều đó không chỉ gây bất bình đẳng giới mà còn ảnh hưởng không tốt tới việc giáo dục trẻ em.Thậm chí các hình ảnh trong quảng cáo còn thể hiện sự bất bình bởi phụ nữ luôn phải làm trò mua vui cho đàn ông hay đóng một vai trò nhỏ bé,yếu đuối và không tự bảo vệ được mình.

Những người phụ nữ ngày nay không hề thua kém đàn ông trong sự nghiệp cũng như trong vai trò trong gia đình,xã hội. Vậy mà quảng cáo này chỉ vẽ lên một người phụ nữ xinh đẹp nhưng chỉ biết làm trò mua vui cho đàn ông! Có thể nói quảng cáo này đã khiến người xem có cái nhìn sai lệch về hình ảnh,vai trò của người phụ nữ, hạ thấp phụ nữ và đề cao vai trò của đàn ông.

Xem quảng cáo này,chắc chắn rất nhiều phụ nữ sẽ cảm thấy bản thân bị xem thường và chạnh lòng về cách mà những người đàn ông nghĩ về họ.Đương nhiên điều đó khiến họ thấy bất bình và những gã đàn ông thì chỉ suy nghĩ và để ý đến hình ảnh người phụ nữ cởi quần áo trong đống bánh Doritos. Có thể nhà quảng cáo muốn nói rằng việc ăn snack cũng hấp dẫn như hình ảnh người phụ nữ quyến rũ đó nhưng cách mà họ dùng để thể hiện thì hoàn toàn gây phản cảm,ít nhất là đối với những cô gái.

Quảng cáo đã đưa ra thông điệp về sự hấp dẫn của Doritos bằng hình ảnh chàng trai vừa xem trận bóng vừa ăn ngấu nghiến và việc lôi kéo được anh ta ra khỏi trận bóng đó chỉ thành công khi có Doritos. Nhưng hình ảnh người phụ nữ cởi quần áo nằm trên giường đã làm thông điệp của quảng cáo trở nên xấu xí và thiếu  tính nhân văn.

2. Cách khắc phục

Ta có thể chỉnh sửa quảng cáo này bằng cách hãy để cho vai trò của người đàn ông và phụ nữ ngang bằng nhau trong quảng cáo và họ cùng yêu thích ăn Doritos! Bởi vậy để mang thông điệp đến với người xem chúng ta có thể xây dựng hình ảnh của một cặp đôi yêu nhau đang giận nhau, cô gái muốn làm lành trước nhưng không biết làm cách nào. Rồi cô chợt nghĩ ra một cách. Cô gái mang Doritos đến ngồi ăn cạnh người yêu mình khi anh ta đang xem bóng chày và giơ sang mời anh ta ăn.Chàng trai trong lòng cũng muốn hoà giải với cô gái và cũng vì chính hương vị, tiếng ăn giòn rụm của Doritos đã khiến chàng trai phải xích lại gần,và hình ảnh cuối cùng là 2 người cùng vui vẻ ăn Doritos cùng nhau và cùng xem bóng chày một cách hào hứng. Câu slogan được vang lên : Can’t reject! Cùng hình ảnh của sự hạnh phúc đang ngập tràn khi được bên người yêu cùng ăn Doritos.

Quảng cáo có thể đưa ra thông điệp: Can’t reject! Có nghĩa là không thể từ chối, điều đó có thể hiểu là với bánh Doritos thì không một ai có thể từ chối bạn,như cô gái trong clip mời người yêu ăn Doritos và anh ta đã chẳng thể chối từ,hay là bánh Doritos ngon đến mức mà ai cũng muốn ăn và chẳng một ai có thể cưỡng lại được hương vị thơm ngon của nó.

3.Kết

Việc quảng cáo là mang đến người xem thông điệp được truyền tải  một cách hấp dẫn  bằng hình ảnh của sản phẩm với những người phụ nữ đẹp và gợi cảm thì không có gì là sai. Nhưng ngày nay có nhiều quảng cáo lợi dụng hình ảnh người phụ nữ để truyền tải thông điệp của mình một cách bất hợp lý và phi thẩm mỹ. Từ đó khiến người xem có thiện cảm không tốt và cũng không mang lại hiệu quả cho sản phẩm tốt nhờ quảng cáo. Vì vậy thay vì đưa những hình ảnh phản cảm ảnh hưởng đến tâm lí con người thì nhà quảng cáo cần đưa đến những hình ảnh có ý nghĩa đẹp trong cuộc sống. Hãy mang quảng cáo cùng với thông điệp của sản phẩm như thông điệp đẹp cho cuộc sống.

Phạm Hồng Nhung – QCk32