LIỆU TRẺ EM CÓ BỊ ẢNH HƯỞNG XẤU VỀ THÓI QUEN ĐẠO ĐỨC KHI XEM QUẢNG CÁO ?

Theo các nghiên cứu của các nhà khoa học thì hình ảnh trẻ em là một trong 11 hình ảnh mà được khán giả thích xem nhất. Chính vì vậy mà gần đây,hình ảnh trẻ em liên tục xuất hiện trên các clip quảng cáo sản phẩm,đã nhận được không ít phản hồi từ phía khán giả. Với những đứa trẻ lười ăn thì xem quảng cáo luôn là phương pháp dỗ ăn hữu hiệu mà mọi bà mẹ chọn lựa. Nhưng thực tế, một số trẻ em hiếu động ngoài việc xem những hình ảnh đó chúng còn bắt chước một cách thích thú. Chính vì thế mà những hình ảnh mang tính tiêu cực trong các TVC quảng cáo sẽ phần nào gián tiếp dạy cho trẻ những thói quen xấu

Oreo là tên bánh ngọt khá quen thuộc với phụ huynh và trẻ nhỏ. Quảng cáo của Oreo được đăng tải trên rất nhiều các phương tiện truyền thông, đặc biệt, tần suất nhiều nhất là trên kênh truyền hình. Tuy nhiên quảng cáo của Oreo lại mắc phải lỗi nêu trên, có hình ảnh mang lại ảnh hưởng xấu tới thói quen của trẻ nhỏ. Đó là quảng cáo có sự góp mặt của diễn viên Chi Bảo.

Clip có cốt truyện rất tinh nghịch,cậu bé tự biến mình thành siêu nhân, nhưng siêu nhân không đủ chiều cao để với bánh, vì vậy bố của siêu nhân đã nâng người cậu để cậu dễ dàng lấy bánh. Hình ảnh thể hiện tình yêu thương gia đình rất ấm áp,bởi trong gia đình người con trai thường gắn bó và chơi trò tinh nghịch với bố nhiều hơn. Sau sự giúp đỡ của bố,siên nhân có bánh trong tay, cậu cũng tự biến bố mình thành siêu nhân – cặp siêu nhân bố con. Ý tưởng của quảng cáo cho tới những hình ảnh này vẫn rất tốt,thể hiện nhiều nét đáng yêu của trẻ nhỏ. Tuy nhiên đến những hình ảnh cậu chỉ cho bố cách thưởng thức bánh cho đến cuối TVC lại gây rất nhiều bất bình đối với phụ huynh. Vẫn là công thức quen thuộc “ xoay bánh, nếm kem, chấm sữa” nhưng động tác cuối cùng không phải là “ăn bánh Oreo” như các lần trước nữa mà được sáng tạo thành 1 hành động đố bố rất nhí nhảnh ,gây bất ngờ cho bố. Tuy nhiên sáng tạo này lại là bất cập của quảng cáo. Để thể hiện sự ham muốn bánh của mình cậu bé đã “giật phắt” bánh trên tay bố. Đây được coi là 1 hành động rất phản cảm, bất lịch sự với người lớn. Mặc dù, thông điệp mà nhà truyền thông muốn truyền tải ở đây là : sự ngon không thể chối từ của loại bánh này,nhưng xét cho cùng thì hành động này cũng không nên đưa vào. Nếu như được xem lại nhiều lần trẻ nhỏ sẽ rất dễ bắt chước hành động này dẫn tới thói quen lấy đồ ăn,hoặc bất cứ thứ gì mình thích một cách tự nhiên mà không cần hỏi ý người lớn. Nhiều phụ huynh còn bày tỏ thêm quan điểm của mình về TVC này là  “Tôi nghĩ quảng cáo cho trẻ nhỏ nên hướng tới cả sự giáo dục về tính cách, như vậy sẽ tốt hơn”. Từ đó cho ta thấy, việc xem quảng cáo của trẻ nhỏ không chỉ nhắm giúp chúng trong các bữa ăn… mà còn phần nào hình thành cho trẻ những thói quen, trong đó có thói quen đạo đức,cách hành xử với người lớn, vì thế mà những hình ảnh trong quảng cáo cần được lựa chọn lỹ càng, để không những thu hút được sự chú ý của trẻ nhỏ mà còn góp phần dạy và tập dần cho trẻ những thói quen tốt.

Ngoài ra cách xử lý của diễn viên Chi Bảo cũng được xem là chưa hợp lý. Nếu như lời nói rất nhẹ nhàng của diễn viên “Sao lấy bánh của ba” và cùng con chạy chơi đùa, được thay bằng hành động ngăn chặn sự hồn nhiên lấy bánh của con và đưa ra vài lời chỉ dạy âu yếm, để bé thấy được là bé là đã sai, không nên tái diện lại hành động này với người lớn nữa, thì bài học mà nhà quảng cáo mang đến trong TVC sẽ ý nghĩa hơn rất nhiều

Thói quen ở trẻ nhỏ được hình thành rất dễ và cũng dễ bị thay đổi bởi tất cả các yếu tố bên ngoài bé thường xuyên tiếp xúc. Vì vậy muốn chiếm lĩnh được sức hấp dẫn của quảng cáo đối với trẻ và phụ huynh thì các hình ảnh, thông điệp cần đưa tới một cách khéo léo, nhằm xây dựng cho thế hệ mầm non tương lai của đất nước những thói quen lành mạnh. Mong rằng những quảng cáo khác cũng sẽ không mắc phải sơ suất như của Oreo.

Nguyễn Thị Ngọc Lan – Quảng cáo K32

GET IT !?

Image

 

Cộng đồng hip hop vốn không mấy xa lạ với chúng ta , nhưng một sân chơi có quy mô lớn và hội tụ được tất cả mọi người trong giới thật là hiếm có để đưa văn hóa hip hop đến gần hơn tất cả mọi người . Nhưng sắp tới đây sẽ có một sự kiện lớn được tổ chức với mong muốn đẩy cao phong trào và tạo một sân chơi để phát triển tài năng , thỏa mãn đam mê của tất cả các bạn trẻ yêu thích bộ môn nghệ thuật đường phố này.    

Nhóm NEW YORK STYLE chuẩn bị tổ chức một giải đấu hiphop được coi là hấp dẫn nhất mùa thu năm nay : “Get it”

 

Trước sự chờ đợi mỏi mòn , cuối cùng ban tổ chức cũng tung ra poster của giải đấu , một hình ảnh mang đầy cá tính , chất bụi bặm vốn có cùng với sự sang trọng nhất định .

 

Đứng trên góc độ của một nhà thiết kế mà nói , poster này đã thể hiện được cái chất vốn có mà khi người ta nói đến hip hop thì mọi người đều liên tưởng tới . Visual key của nó là hình ảnh chiếc xe ô tô đang chiếu đèn pha vào một b-boy đang thể hiện mình , một hình ảnh rất bụi và rất chất . Tên giải đấu cũng được thiết kế khá công phu với kim cương đính lên , tạo nên sự sang trọng nhất định . Bởi giải đấu được tổ chức tại trung tâm thương mại Chợ Hàng Da nên yếu tố lấp lánh xa xỉ là không thể thiếu , rất hợp với địa điểm mà còn vừa thể hiện được sự cá tính , muốn thể hiện bản thân của mỗi dancer tham dự . Background của poster tái hiện lại những con phố , cái nôi của hip hop cho ta thấy được cái chất vốn có của hip hop . Layout khá ổn , thoáng với những màu sắc được mix thật phù hợp , logo của nhà tổ chức được set khá ổn , ánh sáng được mix cân bằng với key visual .

 

Poster của giải đầu này theo tôi đánh giá sẽ mang lại sự thành công lớn cho giải , khá hiệu quả cho một quảng cáo bằng poster.

Ngô Tự Huy – QCk32

Vinasoy ‘vẻ đẹp tự nhiên’

Công ty Sữa đậu nành Việt Nam – Vinasoy (thuộc Công ty CP Đường Quảng Ngãi – QNS) với sản phẩm Fami (dành cho gia đình) nay có thêm sản phẩm Vinasoy dành cho giới nữ với thông điệp “mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên”. Và TVC mới đây của sản phẩm đã cố gắng thể hiện điều này.

 

Sức sống

Quảng cáo theo kiểu MTV, được tạo ra để kết hợp vẻ đẹp của người phụ nữ với sản phẩm của vinasoy. TVC được đạo diễn bởi Keri D Light và được sản suất bởi Starfilm Productions và New Energy Wave. Jason Fetz, biên tập viên cho công việc này đã làm việc chặt chẽ với giám đốc về việc cắt ghép để đạt được phong cách cuối cùng. Trình tự 3D được tạo ra hoàn hảo bởi Gaetan Stoffel. Việc truyền thông trực tuyến thực hiện bởi chuyên gia Mark Doney.

Bắt đầu bằng hình ảnh một cô gái trẻ thức dậy trong ánh bình minh, sự tinh khôi là điều mà nhà sản xuất cố gắng thể hiện trong đoạn phim, đưa người xem đến một khung cảnh đầy mê hoặc với từng tầng lớp ánh sáng đan xem. Quảng cáo sử dụng nhiều ống kính flare và defocus để tạo ra những cái nhìn nữ tính mềm mại. Tông màu xanh trắng xuyên suốt đoạn phim 31s này tạo cảm giác dịu mát thanh thản đầy tận hưởng. Người mẫu trong đoạn quảng cáo thỏa mãn phần nhìn của người xem với ngoại hình bắt mắt, thân hình thon thả hay nụ cười sáng bừng mỗi khung hình, tạo ra cảm giác ghen tỵ và thèm muốn trong mỗi người phụ nữ. Thách thức của công việc này đã cố gắng tạo ra một quá trình chuyển đổi giữa người phụ nữ đang nhảy múa với chiếc đồng hồ cát trong khung cảnh 3D. Cuối cùng, cả hai hình ảnh này được pha trộn với nhau bằng cách sử dụng sự khúc xạ của đồng hồ cát cho sự chuyển đổi liền mạch.

Image

Dường như âm nhạc của Trịnh Công Sơn rất thích hợp lồng vào các quảng cáo. Giống như TVC ngân hàng ACB với “mỗi ngày tôi chọn một niểm vui” hay vinamilk với “để gió cuốn đi”, lần này thì “hôm nay tôi nghe” giống như viết riêng cho quảng cáo của vianasoy. Từng câu chữ, giai điệu in đậm trong tâm trí người xem, đem lại sự thanh thản đến lạ lùng, nó hòa quyện với hình ảnh tạo nên hiệu ứng đầy thư giãn để đón nhận những điều tươi mới. Giọng hát lạ lùng, bắt tai của cô nhạc sĩ, ca sĩ trẻ Lê Cát Trọng Lý làm bài hát giống như một khúc tâm tình thủ thỉ, gần gũi mà sâu lắng. Nhịp chân của diễn viên hòa vào giai điệu ca khúc làm quảng cáo dường như tràn đầy sức sống và nội lực, lan tỏa trong không gian khiến người xem dường như cũng cảm nhận được sức sống ấy

Những giây cuối đoạn phim là thông tin về sản phẩm được truyền đạt trên nền nhạc nhẹ nhàng. Người lồng tiếng cho phần này chỉ nói nhưng lại giống như là đang hát tiếp bài hát “ đột phá mới với công thức tối ưu giàu Isoflavones và đạm đậu nành vinasoy cho bạn vóc dáng cân đối và vẻ đẹp dạng ngời – vinasoy mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên”. Không cần nói quá nhiều về thành phần hay công dụng nhưng hiệu quả thì có thể thấy rõ, đánh trúng vào nhóm khách hàng là phụ nữ trẻ luôn quan tâm đến sức khỏe, nhan sắc cũng như ngoại hình và vinasoy đã tặng họ điều ấy. Hình ảnh cô người mẫu xinh tươi trẻ trung cuối đoạn quảng cáo đang uống sữa chính là một sựu thúc đẩy.

Image

Vẻ đẹp tự nhiên của người phụ nữ

Phái đẹp luôn muốn mình có một nhan sắc và một vóc dáng chuẩn mực. Họ luôn tìm mọi phương pháp để cải thiện vẻ đẹp như mong muốn. Thường các chị em luôn hướng tới mỹ phẩm, viện thẩm mĩ như một giải pháp, nó lộ ra những ngược điểm như tốn tiền bạc, thời gian và kể cả sức khỏe. Và vinasoy đã hướng người tiêu dùng tới một phương pháp vừa tốt cho sức khỏe lại vừa có thể cải thiện vẻ đẹp đó là sử sản phẩm từ đậu nành, cụ thể là sữa đậu nành, tạo ra một thói quen tốt đó là uống sữa để tăng cường sức khỏe.

Sữa đậu nành Vinasoy nguyên chất giàu đạm đậu nành tự nhiên và giàu isoflavones, giúp cân bằng nội tiết tố estrogen và chống oxy hóa, cho bạn vóc dáng cân đối và làn da mịn màng. Isoflavones và protein đậu nành là hai dưỡng chất quý báu tốt cho sức khỏe và vẻ đẹp có nhiều trong đậu nành tự nhiên. Isoflavones là hoạt chất có cơ chế hoạt động và chức năng gần giống như nội tiết tố nữ estrogen, giúp bảo vệ lớp collagen, ngăn chặn sự lão hóa da; nhờ đó, làn da phụ nữ đàn hồi tốt hơn và luôn giữ được sự mịn màng tươi trẻ. Bên cạnh đó, Protein đậu nành có tác dụng hạ thấp lượng cholesterol trong cơ thể, ngăn ngừa béo phì, xây dựng và duy trì một vóc dáng cân đối, làn da săn chắc. Sữa đậu nành Vinasoy giàu isoflavones và đạm đậu nành tự nhiên là bạn đồng hành của chị em trong xu hướng sử dụng các sản phẩm tự nhiên để làm đẹp.

 

Mv “hôm nay tôi nghe”

Vì là quảng cáo làm theo kiểu MTV nên khi vinasoy tung ra MV “hôm nay tôi nghe” tặng kèm trong chuỗi quảng bá cho sản phẩm mới thì không có gì là khó hiểu. Vẫn khung cảnh ấy, diên viên viên ấy nhưng mv lại vô cùng đặc biệt khi làm theo phong cách lyric music video, câu chữ xuất hiện trên những đồ vật giản dị nhất như một quyển sách yên thích hay trên tờ lịch cổ, vô cùng thân thuộc như cảm thấy chính mình trong đó, người xem cũng như người tiêu dùng sẽ thấy được sự đồng cảm, cảm thấy được nâng niu chăm sóc.

 

Những điều đáng tiếc

Sữa đậu nành rất tốt cho sức khỏe nhưng không phải ai cũng biết điều này, không chỉ trẻ con mà người lớn cũng nên có thói quen uống sữa mỗi ngày không chỉ để đẹp hơn mà còn để có sức khỏe để làm việc, lao động. Nên nhắc nhiều hơn đến công dụng để hình thành thói quen tốt, nhất là phụ nữ luôn bị coi là phái yếu trong xã hội.

Nữ diên viên chính quá ổn về mặt hình tượng cả về vóc dáng lẫn gương mặt, phản hồi từ khán giả thì phần lớn đều nhận xét nữ diễn viên xinh đẹp, tươi sáng. Nhưng tại sao một  quảng cáo sữa của một công ty sữa Việt Nam lại mời một cô người mẫu Thái Lan làm diễn viên chính, có thể hiểu công ty sản xuất quảng cáo này là một công ty Thái Lan nên mời người mẫu Thái sẽ dễ làm việc hơn. Nhưng nếu là một nữ diễn viên của Việt Nam đóng thì hiệu quả có lẽ sẽ cao hơn rất nhiều, đâu phải Việt Nam thiếu những người mẫu xinh đẹp và chuyên nghiệp, chúng ta luôn có những người trẻ tuổi, nổi tiếng và đầy năng lực sẵn sàng đảm nhiệm những bối cảnh đòi hỏi diễn xuất còn khó hơn vậy, một gương mặt thân thuộc với người Việt sẽ tạo ấn tượng tốt hơn, tác động đến người tiêu dùng là phụ nữ Việt Nam.

Image

Âm nhạc trong quảng cáo cũng có những mặt trái của nó. Không phải ai cũng nghe được nhạc Trịnh, hay hiểu được nó, hay là không phải tác phẩm nào của Trịnh Công Sơn cũng nổi tiếng như nhau, ở đây không nói rằng “hôm nay tôi nghe” không nổi tiếng nhưng nếu so với “mỗi ngày tôi chọn một niềm vui” hay “để gió cuốn đi” thì có lẽ là không bằng. Có lẽ nhà sản xuất nên tìm một bản phối hợp lý hơn, không quá nhẹ nhàng để người xem vẫn cảm nhận đc sức sống như hồi sinh trong từng khuôn hình, điều này sẽ tác động mạnh đến dối tượng khách hàng.

 

Nhưng điều quan trọng là thông điệp “sữa đậu nành Vinasoy nguyên chất giúp cân bằng nội tiết tố estrogen và chống oxy hóa, cho bạn vóc dáng cân đối và làn da mịn màng” đã đến được với người tiêu dùng một cách hiệu quả theo đúng ý mà nhà sản xuất hướng đến.

Hoàng Thị Hải Yến – QCk32

[…] Bao nhiêu cho đủ?

`

Việt Nam là một đất nước có ưu thế về du lịch rất lớn. Nhiều chuyên gia du lịch đã so sánh tiềm năng của ngành du lịch Việt Nam vs các nước Đông Nam Á như Singapore, Thái Lan, Indonesia,… và đều công nhận chúng ta có nhiều lợi thế về mặt tiềm năng hơn. Tuy nhiên chỉ xét riêng các chiến dịch quảng bá của du lịch Việt Nam, chưa tính đến cách đầu tư và khai thác dịch vụ, thì chúng ta yếu thế hơn hẳn so với nước bạn. Những vấn đề xung quanh việc quảng bá du lịch Việt Nam vẫn còn là một bài toán chưa có lời giải. Kể từ khi Vịnh Hạ Long của chúng ta lọt vào danh sách Top 7 kì quan thiên nhiên mới của Thế giới, du lịch Việt Nam khá phát triển. Đây có lẽ là “dịp” để hoạt động quảng bá du lịch cần được xúc tiến mạnh mẽ hơn. Một trong số những hoạt động quảng bá nhận được nhiều sự quan tâm, đó là việc hợp tác với CNN để thực hiện một TVC quảng bá về đất nước Việt Nam.

Một món ăn ngon…

TVC mở đầu với hình ảnh của siêu đầu bếp tài năng- Emmanuel Stroobant. Xuyên suốt TVC là những “chuyến đi” của Emmanuel trên hầu khắp đất nước Việt Nam, khám phá những điều mới mẻ tại nơi đây, “The charming of Asia”. – Thật không khó có thể nắm bắt được ý tưởng của CNN khi đặt hình ảnh Vịnh Hạ Long là điều muốn nói đầu tiên về Việt Nam. Bởi lẽ từ khi Vịnh Hạ Long trở thành kì quan thiên nhiên Thế giới, người nước ngoài biết đến Việt Nam nhiều hơn. Tiếp đến là hình ảnh Văn miếu-Quốc tử giám với lời giới thiệu về sự kiện lịch sử lớn-“ThangLong-Hanoi 1000th year Celebration”.Những hình ảnh mang giá trị vật chất và tinh thần được lồng ghép vào nhau khá thú vị: từ những bia đá cổ, hình ảnh trống đồng, múa rối nước…đến những khu nghỉ mát sang trọng, hiện đại. Điều đặc biệt của TVC này nằm ở chỗ, CNN nêu được những chi tiết khá thú vị tại Việt Nam. Từ việc ngồi trên xe xích lô ngắm phố phường (đây có lẽ là hoạt động phổ biến tại Thủ đô Hà Nội dành cho khách du lịch quốc tế), cho đến việc “mua sắm” tại những khu chợ bình dân, thưởng thức những thức quà dân dã; hình ảnh của ruộng bậc thang trải ra một màu xanh rộng bát ngát; hình ảnh những con người Việt Nam luôn nở nụ cười thân thiện, gần gũi… Emmanuel hòa vào điệu nhảy của người dân tộc thiểu số như hòa vào nhịp sống tinh thần của người dân Việt Nam. TVC kết thúc với một câu nói khá hay “I wonder what’s next???” Việt Nam còn có những điều gì thú vị??? Đó chính là sự khám phá của chính bạn-khách du lịch quốc tế!!!

…Phải là một món ăn thập cẩm…

Cũng có lẽ bởi quan niệm của chúng ta về quảng bá du lịch là phải nêu được những nét đặc trưng nhất nên TVC này,theo ý kiến của 1 số chuyên gia và công chúng là “không đạt yêu cầu”.

“Không có nhiều những hình ảnh về các địa danh nổi tiếng tại Việt Nam”

“Còn thiếu quá nhiều những hoạt động nghệ thuật mang giá trị tinh thần của Việt Nam: các mùa lễ hội, chơi các nhạc cụ truyền thống…”

“Những món ăn đề cập trong TVC là chưa hợp lí. Những món ăn đó thậm chí còn không có trong danh sách Top 40 món ăn Việt Nam được CNN đề cập tới”

“So sánh với TVC của BBC trước đó: Charming VietNam”

……

Thay vì có cái nhìn toàn cảnh về ý tưởng của CNN, chúng ta lại có lối suy nghĩ khá “thiện cận” và sự “săm soi” vào tiểu tiết không đáng có! Với một clip 30s, chúng ta mong muốn “nhồi nhét” quá nhiều thứ. Phải chăng cứ 1s là một địa danh, 1s là một hoạt động nghệ thuật, 1s là một món ăn truyền thống đặc sắc nào đó…Và giả sử với chi phí 250.00USD chỉ đủ làm một TVC dài 30s, người ta sẽ đọng lại được gì khi xem một đống nhồi nhét??? Điểm gì là ấn tượng hay chỉ đơn giản là một dòng liệt kê, xem rồi quên. Khi quảng cáo về đất nước, ai cũng muốn đặt những hình ảnh tiêu biểu nhất, đặc trưng nhất của đất nước mình. Hình ảnh đó có thể quyết định tới suy nghĩ của khách du lịch về đất nước đó. Nhưng, TVC được bàn giao và thực hiện bởi một công ty truyền thông của nước ngoài. Quảng cáo là sự sáng tạo, và đó là sự “sáng tạo trong khuôn khổ”. TVC này là cảm nhận, cái nhìn của CNN về đất nước Việt Nam. Mục đích của quảng cáo không chỉ giới thiệu về đất nước và con người Việt Nam mà qua đó xúc tiến quảng bá du lịch??? Cớ sao không phải là những hình ảnh thú vị, bình dân, dịch vụ tốt bởi tâm lí người đi du lịch, ai chẳng muốn tìm hiểu những điều đó! CNN đã đề cập như vậy, một cái gì đó hơi khác với “quảng bá du lịch truyền thống”, cũng thú vị đó chứ???

Nếu so sánh với Charming VietNam của TVC thì quả thực là một sai lầm lớn. Mỗi TVC đều có điểm thú vị riêng, cách thức truyền tải nội dung là khác nhau. Nếu như ý tưởng TVC của BBC là giới thiệu những hình ảnh đặc trưng từ Bắc-Trung-Nam, nét đẹp của con người Việt Nam, vẻ đẹp tiềm ẩn của đất nước Việt Nam thì TVC của CNN thiên về sự “trải nghiệm”, “khám phá”. Đã là sự khám phá, ta không thể đặt ra một ép buộc họ làm theo những gì ta muốn!

…với giá cả phải chăng và “nhà hàng” hợp lí

-CNN có phải là lựa chọn tốt nhất? 250.00USD chỉ để giới thiệu Việt Nam, liệu có hiệu quả với số tiền bỏ ra?

Trước thông tin về việc CNN sẽ thực hiện 1 TVC nhằm quảng bá cho du lịch Việt Nam, khá nhiều bài báo đã phân tích về sự việc này: Liệu đó là 1 hướng đi đúng đắn hay là một bước lệch lạc???

Cũng dễ hiểu thôi, bỏ một số tiền không hề nhỏ để làm TVC, cái ta quan tâm là chất lượng sản phẩm, và sức mạnh “quảng bá” mà kênh truyền thông đó đem lại!!! Ngân sách chúng ta không nhiều để có thể chơi trò “ném tiền qua cửa sổ”.

Theo tinmoi.vn, nhiều doanh nghiệp lữ hành đã không đồng tình với đợt quảng cáo Việt Nam của Bộ VH-TTDL trên CNN. Theo ông Lã Xuân Hiền phân tích, CNN là kênh truyền hình hàng đầu thế giới song người xem chủ yếu quan tâm đến những vấn đề chính trị-kinh tế mang tính thời sự nên quảng cáo hình ảnh văn hóa-du lịch trên đó ít hiệu quả. Không chỉ vậy, dân châu Á không xem CNN để đi du lịch. 250.000 USD là số tiền khá lớn trong tổng ngân sách xúc tiến du lịch.

Thiết nghĩ CNN phát sóng đến hơn 200 quốc gia, là kênh thông tin khá quen thuộc với nhiều người trên thế giới với slogan nổi tiếng: Be the first to know (Luôn là người biết trước). CNN thường xuyên chuyển tải những thông tin thời sự quốc tế, các tin tức kinh tế, thể thao, những vấn đề về y tế và các thông tin giải trí khác. Quảng bá du lịch, trước hết là phải quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới để cho người nước ngoài biết tới, rồi sau đó mới tính đến chuyện thu hút khách du lịch được. Chúng ta lựa chọn một kênh truyền thông được coi là hàng đầu thế giới, khoan chưa nói đến chất lượng thì tầm ảnh hưởng của nó là rất lớn!!! Với hiệu quả như vậy thì con số 250.000USD với hiệu suất phát sóng 155 lần là không quá “lớn”, nó chỉ  “lớn” với ngân sách xúc tiến du lịch của chúng ta mà thôi. Có lẽ vấn đề nằm ở chỗ, chúng ta vẫn chưa thực sự sẵn sàng “đầu tư thích đang” cho du lịch Việt Nam mặc dù chúng ta sở hữu một ngành rất có tiềm năng phát triển. Tuy nhiên đặt ngược lại bài toán ,nếu thử đặt chiến dịch quảng bá của chúng ta tại 1 số kênh truyền thông với giá rẻ hơn như Travel & Living, Discovery, Star world,…hiệu quả có thực sự tăng??? Có lẽ nào chúng ta nên thử thay vì cứ cho rằng “phải ông lớn mới có hiệu quả”???

Thay đổi? Nên hay không?

Có lẽ vấn đề không phải ở việc TVC của CNN hay bất cứ một cơ quan truyền thông nào thực hiện mà là ở tư duy của chúng ta về quảng bá du lịch.

“Tại sao không để Việt Nam tự cảm nhận và quảng bá cho Việt Nam?”.Chúng ta cần nhìn nhận rằng công nghệ của chúng ta chưa cao, ý tưởng cũng chưa đột phá, bởi trong du lịch, chúng ta thường thích hướng tới những thứ gì đó cao lớn, “bí ẩn”…Cách đây vài năm, Tổng cục Du lịch đã lên kế hoạch làm một phim video quảng bá du lịch Việt Nam và mời một số đạo diễn có tiếng của Việt Nam thực hiện. “Nhưng phim làm xong thì không xem nổi và phải hủy đi. Tôi không có ý chê các đạo diễn của ta không có tài, thậm chí kỹ thuật quay của ta khá tốt. Vấn đề ở đây là tư duy làm phim quảng bá du lịch khác hoàn toàn với tư duy làm phim điện ảnh. Đó là chọn cái gì mà phía thị trường khách cần để quảng bá, chứ không phải làm những thứ chúng ta có. Do đó tư duy làm phim du lịch cần nghiên cứu tâm lý của thị trường khách và tốt nhất nên để các chuyên gia làm phim quảng bá của thị trường đó làm. Chúng ta nên thuê chuyên gia của chính thị trường đó làm mới hiệu quả”.“Vì vậy, khi xem một clip du lịch do nước ngoài dựng, người xem có cảm giác rất đẹp, rất chuyên nghiệp và… rất đơn giản nhưng đó là cái mà thị trường và khách cần”

Tạm kết:

Giải quyết bài toán quảng bá du lịch ở Việt Nam còn rất nhiều vấn đề cần phải bàn. Trước khi nghĩ đến những chiến dịch quảng cáo cho du lịch Việt Nam, chúng ta cần bắt đầu từ những thứ chúng ta có mà khách du lịch muốn tìm hiểu và khám phá.

Bạn nghĩ sao???

Nguyễn Danh Ngọc – Quảng cáo k32

Fami ngon sánh mịn, uống không ngừng hay là sự “ lố bịch” ?

 1.      Quảng cáo và tác động của quảng cáo đối với đời sống xã hội:

 Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.

Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.

Trong các loại hình truyền thông marketing như khuyến mại (sales promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân (personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức sự kiện (events), truyền thông tại điểm bán hàng (POS), truyền thông điện tử(e-communication) … quảng cáo là một hình thức truyền thông marketing hữu hiệu nhất.

Quảng cáo giúp thay đổi tư duy, tiềm thức của người tiêu dùng. Quảng cáo định hướng suy nghĩ xã hội. Quảng cáo không chỉ có vai trò to lớn đối với kinh tế mà nó còn ảnh hưởng đến nhiều vấn đề khác của xã hội.

2.      Fami và chiến dịch quảng cáo cho sự vô cảm:

Fami là nhãn hiệu sữa của công ty vinasoy – công ty sữa đậu nành hàng đầu Việt Nam. Loạt TVC của fami khi được công bố trên truyền hình đã  góp phần giúp “ sữa Fami thành một trong những thức uống không thể thiếu trong bữa ăn sáng của hàng triệu người Việt”. Thế nhưng nhìn từ một khía cạnh khác thì phải chăng Fami đang vô tình khích lệ cho sự “ vô cảm trong đời sống xã hội hiện nay” ???

Nội dung chính của seri phim quảng cáo sữa Fami nói về : một nhân vật, hoặc nhiều nhân vật đang uống sữa Fami và tận mắt chứng kiến một sự việc xấu đang xảy ra mà không thể lên tiếng ngăn lại chỉ vì … “ Fami quá ngon”.

 Image

Với câu slogan “ Fami ngon sánh mịn, uống không ngừng thì tưởng chừng như điêu đó hoàn toàn hợp lý. Sữa đậu nành Fami được chế biến từ 100% đậu nành hạt chọn lọc. Đó là những hạt đậu nành tinh túy nhất được chọn lọc từ các nông trại miền Trung, trải qua quy trình sản xuất hiện đại và kiểm định nghiêm ngặt để cho ra đời những giọt sữa đậu nành nguyên chất sánh mịn, thơm ngon hương vị đậu nành tự nhiên. Chính vì vậy khiến cho người dùng không thể dừng lại cho đến khi uống hết giọt cuối cùng.

TVC “ cái ghế của ông nội”  với nội dung là : người ông vừa sơn xong một chiếc ghế, ngồi nghỉ ngơi tận hưởng hộp sữa Fami của mình thì người bà đi chợ về. Người bà mệt nhọc muốn ngồi vào chiếc ghế mới sơn. Theo lẽ thường tình thì người ông sẽ phải lên tiếng để ngăn cản và nói rằng “ Tôi mới sơn ghế xong” nhưng ông đã không làm thế.Ông nhìn thấy, ông muốn nói cho bà biết nhưng ông không làm vì ông còn đang “ mải” uống sữa Fami. Kết thúc TVC người bà khó chịu và cằn nhằn “ trời ơi sao không bảo tôi?” khi quần của mình đã dính đầy sơn trắng.

Hay trong TVC “ buổi sáng vui vẻ” : cả một đại gia đình từ già, trẻ, gái, trai  đang ngồi uống sữa Fami và chứng kiến cảnh con bò gặm mất bó hoa mà chàng trai sẽ dùng để tỏ tình với cô gái mà không một ai lên tiếng. Họ chỉ ngồi và tận hưởng sự “ hạnh phúc” của mình trong khi chàng trai bị cô gái giận ném thẳng bó hoa nát vào mặt”.

 Image

Không chỉ trong môi trường gia đình mà “ thái độ kỳ quặc” đến vô cảm   này cũng được đưa vào trường học trong TVC quảng cáo của Fami. Trường học nơi mà con em chúng ta sẽ được dạy những điều hay ý đẹp, nơi mà dường như mọi toan tính không còn được áp dụng thì lại có một sự vô cảm… vô cảm chỉ vì hộp sữa mình đang uống vẫn đang còn. Khi một bé gái đang uống sữa Fami thì cô nhìn thấy bạn của mình bị đám bạn khác chêu chọc. Cô bế nhìn thấy rất rõ nhưng cô bé lại không thể kìm nén được phần con trong con người mình khi đang uống Fami. Cô phải cố uống cho nhanh, uống cho hết để rồi mới thốt ra câu can ngăn khi mà người bạn của mình đã bị hại. Chỉ một giây dừng lại thôi cô cũng không làm được vì Fami quá ngon, quá sánh mịn.

 Image

“ Giả như khi bạn nhìn thấy một tên chộm đang chuẩn bị hành động mà vì còn đang uống dở hộp sữa fami nên bạn không dừng lại để nói cho người bị hại hoặc gọi cho cảnh sát thì kết quả sẽ ra sao? Hay trong một tình huống khác khi bạn đang uống sữa Fami và nhìn thấy một chiếc xe đang lao tới và chuẩn bị đâm vào một ai đó thì kết quả sẽ ra sao nếu “ bạn vẫn cố gắng hút hết hộp sữa của mình chỉ vì nó quá ngon bạn không thể dừng lại để hô lên cho họ biết được

Tất cả các nhân vật TVC của Fami trong seri phim quảng cáo này đều giữ chung một thái độ như vậy. Một thái độ khó có thể chấp nhận được trong một xã hội mà người ta đề cao tình đồng loại. Có phải chăng Fami đang cố xây dựng một xã hội mà con người ta dần trở nên ích kỷ với đồng loại. Một xã hội khi con người dẫn trở thành một loài động vật vì miếng ăn của mình mà hờ hững với nỗi đau và sự khó khăn của người khác.3.      Kết Luận:

Quảng cáo có vai trò không nhỏ trong việc tác động tới tâm lý của xã hội. Vậy nên người làm quảng cáo phải hết sức chú ý để những có được những TVC hay, sáng tạo, độc đáo nhưng không được gây phản cảm, không có ảnh hưởng xấu đến xã hội.

 3.      Ý kiến cá nhân để quảng cáo fami mang tính tích cực hơn:

Ví dụ trong TVC quảng cáo Fami bé gái trong trường học : Thay vào việc cứ ngồi và hưởng thụ hộp sữa của mình thì bé gái có thể đứng dậy đưa cho những bạn nam đang có ý định chêu chọc cô bạn kia những hộp sữa Fami. Từ đó họ sẽ quên đi việc mình đang có ý định chêu chọc người khác và cũng uống Fami vui vẻ.

Hay trong TVC “ buổi sáng vui vẻ” khi chứng kiến con bò gặm mất bó hoa của chàng trai thì một ai đó sẽ lặng lẽ đặt vào tay của chàng trai hộp sữa fami để cậu tặng cho bạn gái. Như vậy thì cô gái sẽ không tức giận và ném hoa vào mặt anh nữa mà sẽ cùng anh uống Fami.

Nguyễn Thị Thúy Nhung – QCk32

Charcoal Donuts ad campaign – the racism or the triumph?

On 30th August 2013, Dunkin’ Donuts – a global doughnut company and coffeehouse chain – came under fire for an advertising campaign released in Thailand, which featured a stylized Thai teengirl with a complicated plait of black hair and blackface makeup, holding a black donut with a bite out of it. Here you can see the TVC (television commercial) and the ad poster.

Image1.     Idea

As you can see, the commercial opens with a fair-skinned teenager wearing a white dress standing in a white room. A close shot of the girl’s face reveals a flash of defiance in her eyes before she bites into a chocolate doughnut. Then the camera cuts to a splash of chocolate, the girl takes another bite – and suddenly her white face turns black. After that, the camera pulls back to show the girl now painted in chocolate all over, including her hair, done up in a 1950’s beehive. Her lips are bright pink. Finally a tag line flashes across the screen: “Charcoal Donut: Break every rule of deliciousness.”

While the commercial is aired, a poster of that smiling teenager with bright pink lips in blackface makeup holding a doughnut is seen on a Skytrain, a commuter train in Bangkok, Thailand.

2.     Debate

2.1.         Criticism

The donut giant was harshly criticized for its “bizarre and racist” campaign by the Human Rights Watch (HRW), one of the world’s leading independent organizations dedicated to defending and protecting human rights. It’s said that if the campaign is run in America, it would cause a “howl of outrage”. “The message the ad conveyed, whether it was intended or not to be about black people in America or dark skinned people in Asia, reflects a prejudice often used to discriminate”, say analysts.  “Discrimination in Thailand is directed toward citizens from neighboring countries, particularly Burma and Cambodia, as well as people from South Asia who are invariably tagged with the pejorative ‘kaek’ or ‘guest’ label,” says Phil Robertson of Human Rights Watch, “It’s both bizarre and racist that Dunkin’ Donuts thinks that it must color a woman’s skin black and accentuate her lips with bright pink lipstick to sell a chocolate doughnut”.

Several US media outlets picked up on the story, pointing out the clear resemblance of the chocolate covered girl in the doughnut ad to blackface minstrel caricatures from America in the 1930s and ‘40s (pictured below).

Image

With the racism accusation the blackface brings,  the ad is even considered as deeply insensitive and indicative of vauseville shows from the 19th and 20th centuries.

Under the pressure, Drunki’ Donuts apologized for the offense the ad caused. They claimed work with their franchaisee to immediately pull the television spot and to change the campaign. However….

2.2       Defence

Nadim Salhani, Dunkin Donut’s Thailand CEO, told the Bangkok Post, “It’s absolutely ridiculous. We’re not allowed to use black to promote our doughnuts? I don’t get it. What’s the big fuss?  What if the product was white and I painted someone white, would that be racist?”.

A lot of customers raised their voice to protect Dunkin’ Donuts.

“What if the product was white and I painted someone white, would that be racist? Not everyone is paranoid about racism,” Salhani, a Lebanese expatriate, said.

On Internet, as soon as the scandal was reported, a debate started. Many people argued that the ad was totally nothing like offence or racism. “There are those who will see racist in everything they look at, in one way or another”, “I’m black and I’m ok with it”, “Has America got nothing better to do than now complain about adverts in other countries?” are the most thumb-up-ed comment on youtube and articles.

3.     Personal pointview

Though being accused of racism, discrimination, insensitiveness,… this ad campaign is an amazing one, proving the creativity and intelligence of the world’s leading advertising industry: Thailand. Thus far, since the campaign premiered, Dunkin’ Donut sales have increased about 50% with the number of customers growing around the world, followed by a promise of success growth in the future. And in Thailand, where they ran the ad campaign, the majority of customers are passionate about Charcoal Donust – the new donut line – over the argument of racism or not racism. And ironiaclly, almost complaints come from the HRW and people in America – the most racist country on the world, and was boosted by media.

So the question is, is it possible that Dunkin’ Donuts did have a clear understanding of what they were doing? Creating a(n) (appearantly) racist ad campaign, knowing it would get a lot of free publicity, before giving the already planned obligatory apology – seems like giant Donuts had nothing to do with the racist but just taking advantage of the over-sensitive Caucasians and media which is now run by people who love to dig for problem. Hence, I have to say, it’s the triumph of the Dunkin’ Donuts!

Huỳnh Lệ Thục Anh – QCk32