TÂM LÍ MÀU SẮC TRONG QUẢNG CÁO

Màu sắc của một tia ánh sáng là cảm giác màu mà tia sáng đó gây nên ở mắt người. Màu sắc của các vật thể là màu sắc của ánh sáng xuất phát từ chúng.

Màu sắc mang đến cho hệ thần kinh của người từ sự kết hợp tín hiệu của ba loại tế bào cảm thụ màu ở mắt người. Cảm giác này cũng bị ảnh hưởng “dài hạn” từ trí nhớ lưu lại quá trình học hỏi từ khi lớn lên trong xã hội, và “ngắn hạn” bởi các hiệu ứng ánh sáng của phông nền.

Màu sắc hiệu quả nhất trong quảng cáo là màu tạo cảm giác thoải mái hay kích thích các giác quan của người xem. Việc chọn lựa màu sắc phù hợp cho quảng cáo sẽ tùy thuộc vào việc quảng cáo cái gì.

Xét về mặt tổng thể thì có thể  chia màu sắc ra làm 3 chủng loại: màu nóng, màu lạnh và màu đen trắng. Màu nóng bao gồm các màu nằm trong dải đỏ hay vàng, trong khi màu lạnh sẽ nằm trong dải xanh đậm và xanh lá cây.

Các màu sắc đóng vai trò khá lớn trong quảng bá để tạo ấn tượng cho khách hàng, ví dụ như nhà hàng thường chọn màu nóng trong thiết kế bởi vì nó sẽ kích thích sự thèm ăn và ngon miệng của thực khách. Trong khi đó, nhiều tập đoàn kinh tế lại chọn màu lạnh là xanh đậm và xanh lá cây nhằm giúp khách hàng liên tưởng đến sự chuyên sâu và hiểu biết; một số doanh nghiệp khác thì chọn màu đen và trắng trong quảng cáo để tạo độ tương phản cao và hiệu ứng thị giác lớn.

Màu nóng

Màu đỏ, cam và vàng là các màu nóng, thể hiện hình ảnh của lửa và tạo cảm giác hưng phấn và mạnh mẽ. Các logo, quảng cáo và menu của các nhà hàng thường chọn các màu này. Không phải ngẫu nhiên mà các nhà hàng thường chọn màu nóng, kết quả của rất nhiều cuộc nghiên cứu chuyên sâu về chủ đề này đã chỉ ra rằng các màu nóng sẽ mang lại hiệu quả quảng cáo cao nhất trong lĩnh vực này. Màu nóng sẽ tạo cảm giác thèm ăn và ngon miệng, điều này đồng nghĩa với gia tăng doanh số bán hàng. Rất nhiều nhà hàng và chuỗi thức ăn nhanh chỉ sử dụng hai màu đỏ và vàng trong các quảng cáo của mình. Điển hình là McDonald’s

Một quảng cáo của Mc Donalds

Sự phối hợp các màu nóng với nhau cũng thúc đẩy khách hàng kéo dài bữa ăn hơn, điều này đã được các nhà hàng sử dụng triệt để khi trang trí các màu đỏ tía, màu cam rực và các màu sắc tương tự. Màu nóng này cũng tạo nên những cảm xúc dữ dội và quyết liệt hơn, cũng phù hợp để tạo hình ảnh cho những logo hoặc những cá tính muốn thế hiện nhanh, mạnh và rực rỡ.

Siêu anh hùng The Flash của DC Comics nổi tiếng bởi khả năng di chuyển nhanh, mạnh như tia chớp và cá tính tươi vui, hài hước…

 

…đây cũng là màu chủ đạo của Công ty chuyển phát nhanh DHL…

 http://wmpoweruser.com/wp-content/uploads/2013/09/Shell_logo.jpg

…và hãng sản xuất xăng dầu, năng lượng The Shell.

Màu lạnh

Bên cạnh ý nghĩa của sự hiểu biết và chuyên sâu thì các dãi màu xanh cũng hàm ẩn một ý nghĩa khác đó là sự yên bình. Màu xanh lá sẽ làm nhịp tim đập chậm hơn và giảm sự thèm ăn, đây chính là lý do mà các nhà hàng hay chuỗi thức ăn thường không sử dụng màu xanh trong thiết kế quảng cáo mà được các công ty sản xuất nước uống sử dụng. Nhìn ở một góc cạnh khác, màu xanh lá rất phù hợp trong các quảng cáo của dược phẩm hay các sản phẩm tốt cho sức khỏe. Màu xanh lá tạo nên cảm giác êm đềm và tĩnh lặng nên tạo sự kết nối tốt đến sức khỏe và sự hồi phục.

 

Logo của tổ chức vì môi trường Hành trình Xanh tại Việt Nam

 

Nước uống có tính cách sảng khoái của Pepsi – 7Up

 Bên cạnh đó màu xanh thẩm tạo nên cảm giác đáng tin cậy và trung thực nên màu sắc này rất phù hợp cho các quảng cáo vì xã hội. Các tập đoàn tài chính và điện máy cũng thường chọn màu xanh trong thiết kế logo hay quảng cáo nhằm diễn tả giá trị này. Với lý do tương tự, màu xanh thẩm cũng thường được chọn làm màu đồng phục của người đưa thư, bảo vệ hay cảnh sát nhằm nâng cao sự tin tưởng và yêu mến.

Một số website thường sử dụng một phần màu xanh trong thiết kế của mình, có một số tranh cải về việc liệu màu xanh có phù hợp cho việc quảng cáo trên mạng không. Một số người cho rằng màu xanh không được bắt mắt lắm với người đọc, trong khi số khác thì lại cho rằng màu xanh tạo cảm giác và trải nghiệm tích cực. Màu xanh da trời và mà xanh lá cây cũng tạo hiệu quả trong quảng cáo khi nó tạo được cảm giác “ngoài trời” và điều này sẽ rất ý nghĩa trong một số trường hợp.

Màu xanh được sử dụng là màu sắc tượng trưng cho Thanh niên Tình nguyện

 

Màu đen và trắng

Theo kết quả của một số nghiên cứu thì màu đen và trắng có thể là hai màu tốt nhất trong quảng cáo vì nó tạo sự tương phản rất cao khi đi cùng nhau. Màu đen và trắng thường tạo cảm giác đối nghịch: màu trắng giúp liên tưởng đến sự thuần khiết và hoàn hảo, trong khi màu đen lại là sự thể hiện của quyền lực, sự lịch lãm… Tuy nhiên, khi dùng chung thì hai màu sắc này lại tạo nên một cảm giác rất chuyên nghiệp.

 Bùi Đức Anh – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/BuiD.Anh?fref=ts

NHỮNG QUẢNG CÁO KHIẾN CHỊ EM PHỤ NỮ CHẠNH LÒNG

Phụ nữ là những người vô cùng tinh tế, giàu cảm xúc. Nhiều quảng cáo đã sử dụng hình ảnh người phụ nữ để truyền tải thông điệp của mình. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, họ bị đặt vào những tình huống nhạy cảm và bất hợp lý, gây ra nhiều phản ứng trái chiều trong công chúng.

Quảng cáo Enlene và nỗi buồn về tình mẫu tử.

Một trong những quảng cáo từng bị cư dân mạng “ném đá” nhiều nhất vì sự vô duyên, vô cảm là đoạn clip quảng cáo sữa Enlene do người mẫu Thúy Hằng đóng vai chính.

Đoạn quảng cáo mở đầu bằng hình ảnh người mẹ của nhân vật chính bị đau mỏi cơ xương, sau đó là cảnh nhân vật chính tâm sự: “Nghe bác sĩ nói mẹ có nguy cơ loãng xương, mình lo lắm, nên mình quyết định uống Enlene”. Nhiều người sau khi xem xong clip này không khỏi thở dài. Cứ tưởng người con khi biết tin mẹ có nguy cơ loãng xương sẽ lo lắng cho mẹ lắm và tìm cách chữa trị cho bà, nhưng cuối cùng lại là lo cho thân mình trước.

Người cha, người mẹ nào xem xong quảng cáo này hẳn đều cảm thấy ngậm ngùi. Đành rằng quảng cáo cần ngắn gọn, nhưng nếu đạo diễn và người viết kịch bản của quảng cáo tinh tế một chút, họ chỉ cần thêm vào 1 đoạn ngắn nói rằng người con lo lắng và tìm sữa cho mẹ như thế nào, sau đó để đề phòng nguy cơ loãng xương cho mình, cô cũng uống Enlene cùng mẹ thì quảng cáo đã không bị chê trách.

Quảng cáo Enlene khiến nhiều người làm cha, làm mẹ chạnh lòng và bất cứ ai trong xã hội cũng phải ngậm ngùi suy nghĩ về tình mẫu tử, về lòng biết ơn đối với những bậc sinh thành.

Quảng cáo Rejoice khắc họa hình ảnh xấu xí về người phụ nữ.

Nhãn hàng dầu gội Rejoice sau clip quảng cáo bị mọi người chỉ trích là “vô lễ với mẹ chồng” do hoa hậu Mai Phương Thúy làm diễn viên chính thì lại dính scandal trong đoạn phim quảng cáo mới. Đoạn phim nói về cảnh hai cô vận động viên trẻ đang tham gia một cuộc thi chạy. Lúc gần tới đích chỉ còn 2 cô gái, một cô chạy trước, cô kia theo sát sau. Cô chạy sau có lẽ “cú” quá, không đuổi kịp nên đã có hành động xấu xí là cố tình giơ tay ra giật tóc đối thủ. Ai ngờ tóc đối thủ mềm mượt quá nhờ gội đầu bằng dầu gội Rejoice nên cô kia bị tóc tuột khỏi tay. Nhiều chị em phụ nữ sau khi xem quảng cáo này khá bức xúc. Quảng cáo đã bóp méo, bôi xấu hình ảnh người phụ nữ, khắc họa họ là những kẻ xấu tính, nhỏ mọn. Vì vậy, quảng cáo đã nhận được nhiều phản ứng trái chiều, đặc biệt là từ phía chị em phụ nữ. Hầu hết quảng cáo thật là vô duyên và phóng đại hết mức.

Quảng cáo Maggi và những nỗi buồn của người phụ nữ.

Chẳng hạn TVC quảng cáo bột nêm 3 Ngọt của Maggi. Trong quảng cáo, cô vợ đang dùng một con dao rất sắc để thái ớt thì anh chồng lại cứ khều tay, kéo vai để làm hòa với vợ. Nhiều bà nội trợ sau khi xem quảng cáo này đều lắc đầu vì anh chồng vô ý quá, khi người khác đang cầm dao thái rau củ quả thì đừng có đụng vào người họ, chứ đừng nói đến kéo tay, kéo vai, rất nguy hiểm.

Một quảng cáo khác cũng của sản phẩm bột nêm Maggi 3 ngọt được phát sóng một thời gian dài trên truyền hình còn bị nhiều gia đình “tẩy chay” vì khuyến khích cho việc đàn ông có bồ, ngoại tình. Đoạn phim bắt đầu bằng hình ảnh người chồng có hẹn với bạn gái nhưng sực nhớ đến việc vợ anh ta đang ở nhà nấu cơm. Anh ta đã quyết định tạm biệt cô bạn gái để về nhà ăn cơm với vợ. Về đến nhà, người chồng nói “Phở dài là của người ta, cơm ngon canh ngọt mới là vợ anh”.

(Clip quảng cáo Maggie “ba ngọt”)

Đoạn quảng cáo này làm chị em phụ nữ không khỏi chạnh lòng. Có lẽ thông điệp của quảng cáo là người đàn ông có ngoại tình hay không không phải là do họ, mà tất cả đều do phụ nữ. Nếu phụ nữ không biết nấu nướng thì người chồng hoàn toàn có lý do chính đáng để cặp bồ. Mà gọi chị em phụ nữ là cơm rồi so sánh với phở cũng là một cách mỉa mai, cách ví von xô bồ không nên đưa vào những quảng cáo phát trên truyền hình.

Thiếu phông nền văn hóa.

Các quảng cáo được đưa ra làm ví dụ ở trên, cùng với nhiều quảng cáo khác đang được quảng bá rộng rãi hiện nay, đều bị đánh giá là thiếu phông nền văn hóa, chà đạp nên những giá trị truyền thống giàu tính nhân văn của dân tộc như tình mẫu tử, tình cảm gia đình, kính trọng người lớn,… Các quảng cáo này sẽ phần nào ảnh hưởng đến cái nhìn của xã hội, làm mai một những giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp, góp phần hình thành những nhận thức lệch lạc trong xã hội, đặc biệt là trong giới trẻ.

Hãy nghĩ đến những cảm xúc của phụ nữ.

Phụ nữ luôn nhạy cảm và dễ tổn thương. Vì thế, hãy nghĩ đến những cảm xúc của họ. Quảng cáo, nếu không gây được thiện cảm với công chúng, sẽ rất dễ dẫn đến tình trạng bị “tẩy chay”. Giá trị thương hiệu cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Và, sản phẩm sẽ gặp rất nhiều khó khăn khi muốn lấy lại niềm tin và hình ảnh đẹp của mình.

Vì vậy, khi làm quảng cáo, đặc biệt là những quảng cáo sử dụng hình ảnh người phụ nữ, hãy đặt mình vào vị trí của công chúng để cảm nhận nội dung và thông điệp quảng cáo.

Người làm quảng cáo, cần đặt trái tim của mình vào quảng cáo, thì mới có thể truyền tải thông điệp đến trái tim của người đọc.

Nguyễn Bích Hằng – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/thieu.thon?fref=ts

Quảng cáo “ đá” lẫn nhau hay câu chuyện dài về “ cường điệu hóa” và “đánh tráo khái niệm” trong quảng cáo

1.      Quảng cáo Mì Omachi – Rất ngon mà không sợ nóng.

Bất cứ một doanh nghiệp sinh sau đẻ muộn nào muốn chen châ n vào một thị trường lớn và truyền thống đều không phải là đơn giản, trừ khi họ tìm được điểm khác biệt cho riêng mình. Tại Việt Nam, theo thống kê có gần 50 doanh nghiệp chế biến mì gói trên toàn quốc với hơn 6 tỉ gói mì được bán ra mỗi năm. Mì gói đã trở thành một trong những thực phẩm quen thuộc, tiện lợi cho mọi người, nhất là những người có mức thu nhập thấp hoặc bận rộn. Với những ông lớn như Miliket, Aone, Acecook,… Omachi khi ra thị trường sẽ gặp những trở ngại lớn để tìm được chỗ đứng của mình cũng như thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm mì gói. Điểm khác biệt giúp họ nổi bật và thành công chính là khẳng định mì Omachi là 100% khoai tây nguyên chất, điều này vô cùng khác với các loại mì gọi thông thường.

Nhưng việc Omachi quảng cáo về sản phầm như vậy phạm phải 2 sai lầm lớn trong quảng cáo cũng như trung thực trong kinh doanh:

–          Đánh tráo khái niệm, khiến cho người tiêu dùng nhầm tưởng khoai tây như một loại chất xơ, như bắp cải, củ đâu,… mà hàng ngày họ vẫn dùng làm món rau trong bữa ăn. Điều này dễ dẫn đên các liên tưởng về sự thanh mát, giàu vitamin,..

–          Quảng cáo sai sự thật – Trên thực tế, bột khoai tây không hề có chất lượng tốt như bột mì và chỉ có bột mì mới có thể sản xuất ra sợi mì gói khô. Và bột khoai tây cũng là một trong các loại tinh bột nên việc ăn vào cơ thể sẽ gây cảm giác nóng, chứ không thanh mát như trong quảng cáo nói. Ngoài ra, mì Omachi quảng cáo 100% làm từ khoai tây, nhưng bên trong bao bì của gói mì, lượng bột khoai tây chỉ có 5%. Điều này khiến người tiêu dùng hoang mang lo sợ và ảnh hưởng xấu đến uy tín của Omachi

Theo ông Lê Quốc Vinh, Giám đốc Công ty truyền thông Le Bros cho rằng, nếu như hàm lượng khoai tây quá ít thì không được lấy nó làm trung tâm để nhấn mạnh quảng cáo. Việc nhấn mạnh chỉ nên thực hiện nếu đó là một hàm lượng tương đối đáng kể. Đây là một việc làm vi phạm nghiêm trọng tính trung thực và đạo đức Quảng cáo

=>. Những lời quảng cáo đánh trúng tâm lý tiêu dùng khiến giá cả và số lượng tiêu thụ loại mì này tăng theo cấp số nhân.

Mì chỉ có 5% khoai tây thay vì 100% khoai tây tươi như quảng cáo

2.      Việc Quảng cáo mì Omachi và Quảng cáo trà Dr Thanh “ đá” nhau gây hoang mang trong ngừoi tiêu dùng và gây phản cảm:

Trong khung giờ vàng quảng cáo, nguời tiêu dùng đã vô tình phát hiện ra lỗi sai xót và sự “ mâu thuẫn” giữa hai quảng cáo được phát gần nhau. Quảng cáo  Omachi  vừa khẳng định “ Mì làm từ khoai tây rất ngon không sợ nóng” thì quảng cáo Dr Thanh lại đề cập đến vấn đề  thanh lọc cơ thể  sau khi ăn khoai tây chiên. Điều này khiến người tiêu dung hoang mang cảm thấy mât tin tưởng vào sản phẩm. Hơn nữa, việc xảy ra sai sót như thế này là do việc sắp xếp quảng cáo, khiến cả 2 thương hiệu đều mất uy tín và tổn that về doanh số, quảng cáo phản tác dụng.

Thông điệp không lo bị nóng của Dr Thanh bắt nguồn từ một thực tế là người tiêu dùng những năm gần đây sử dụng thức ăn nhanh như snack, khoai tây chiên… ngày càng nhiều hơn. Sau khi ăn thì cảm giác nóng xuất hiện

Tiến sĩ Phạm Thị Liên, Chủ nhiệm bộ môn Marketing một trường đại học ở Hà Nội nhận xét: “Hai quảng cáo cùng được đăng tải như vậy sẽ khiến cho người xem bối rối và họ không biết nên tin vào quảng cáo nào”.

3.      Vấn đề ở đây của 2 TVC quảng cáo chính là vẫn đề Trung thực :

Nếu ở TVC của Mì Omachi đã có một vẫn đề nghiêm trọng trong việc “ đánh tráo khái niệm” không rõ ràng khiến người tiêu dùng bị nhầm lẫn, lỗi này là cố tình tạo nên nên sẽ làm mất uy tín của bản thân hãng Mì. Thì ở TVC của Trà thảo mộc Dr Thanh có một vấn đề ở “ Cường điệu hóa” tính năng sản phẩm. Cho dù sản phẩm trà thảo mộc Dr Thanh có được làm từ chiết suất cácsản phẩm thảo mộc tự nhiên, nhưng không thể thiếu các phụ gia công nghiệp cũng như các chất dùng để tạo màu – mùi – bảo quản. Sản phẩm chỉ có tác dụng giải khát và giải nhiệt tức thời chứ không thể uống như một loại thuốc/ nước thần có khả năng thanh lọc cơ thể

Điều này được chính người tiêu dùng phát hiện ra khi hai TVC được phát cùng nhau trong khung giờ vàng. Đây cũng là lỗi của phía biên tập và đàm phán mua quảng cáo truyền hình đã không xem xét kĩ các nguy cơ, cũng như lường trước được những vấn đề sẽ xảy ra với tổ chức.

Quảng cáo không phải là Xấu nếu nó không lừa bịp, đánh tráo khái niệm, che mờ và dụ dỗ khách hàng mua sản phẩm. Nó chỉ là một bước truyền thông trực tiếp sản phẩm của doanh nghiệp đến khách hàng, do đó ta có thể đề cao quyền lợi cũng như những tiện ích mà họ có thể có được khi bỏ tiền ra mua sản phầm của công ty, nhưng nó phải tuân thủ các qui tắc đạo đức và việc “ nói quá” lên đôi chút không ảnh hưởng đến tiền bạc, tài sản, tính mạng sức khỏe của con người.

Hoàng Ngọc Anh – PrK30A1

Link FB: http://www.facebook.com/na.fattie?fref=ts

Đồ lót sử dụng hình ảnh chính trị – sáng tạo hay khiêu khích?

Đồ lót sử dụng hình ảnh chính trị – sáng tạo hay khiêu khích?

Hãng đồ lót HOPE, một thương hiệu đồ lót nổi tiếng của Brazil, tháng 7 vừa qua đã tung ra một quảng cáo mới cho sản phẩm áo lót siêu nâng ngực “Super Push Up bra”, với hình ảnh của các vị lãnh đạo trên thế giới được sơn lên bầu ngực của người phụ nữ.

Thương hiệu áo lót này đã quyết định đưa hình ảnh của những nhà chính trị gia có quan điểm chính trị trái ngược nhất áp má vào nhau.

hope_together_60x40_3_aotw

Trong bức hình đầu tiên, chân dung của George Bush và Hugo Chavez xuất hiện đối xứng ở ngực bên phải và bên trái của người phụ nữ

 hope_together_60x40_2_aotw

Tổng thống Ronald Reagan và Fidel Castro cũng xuất hiện trong một hình ảnh khác, trong khi Margaret Thatcher và Che Guevara đụng đầu trong một quảng cáo thứ ba

 hope_together_60x40_1_aotw-870x579

Chắc bạn cũng đang thắc mắc “slogan” của chiến dịch này là gì? “Right and Left Together” tạm dịch là: Bên tả và bên hữu kề vai sát cánh. Qua khẩu hiệu này, có vẻ như hãng đồ lót HOPE có những thông điệp tầm cao hơn thông qua chiến dịch quảng cáo táo bạo này, vì nó buộc các chính trị gia có tư tưởng đối lập xếp cạnh bên nhau. Tuy rằng vẫn có sự phân tách bởi khe ngực người phụ nữ, nhưng khoan hãy quan tâm tới điều này. Điều đáng quan tâm ở đây là việc sử dụng hình ảnh chính trị trong quảng cáo, đặc biệt lại là quảng cáo đồ lót thì càng tối kị.

Sự hy vọng về chính sách ngoại giao đồ lót ư?

Vâng, nơi ngoại giao thông thường không thành công, nên chăng hãy để thương hiệu đồ lót bước vào đấu trường chính trị và đưa ra giải pháp?  Người ta nói rằng: “Không có nơi nào để chôn giấu chiếc rìu tốt hơn ngực của người phụ nữ?”, vậy quảng cáo này là đúng?

Một chiến dịch quảng cáo rất sáng tạo

Nếu mục tiêu của chiến dịch này là thu hút sự chú ý của công chúng, thì họ thực sự đã thành công. Ý tưởng kết hợp chính trị với đồ lót tuy không còn xa lạ nhưng vẫn luôn tạo được sự thích thú cho công chúng. Trước đây, một số chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi lớn như UnHate của Bennetton, khi sử dụng hình ảnh của Edward Snowden như một hình ảnh mang lại cảm hứng về đồ lót vui vẻ.

o-SNOWDEN-LINGERIE-ADS-570

Và hãng đồ lót Agent Provocateur đưa ra một chiến dịch sử dụng hình ảnh Kate Moss để lên tiếng về hôn nhân và Vatican.

agent-provocateur

Những ưu điểm của chiến dịch quảng cáo này đó là:

Thứ nhất, hình ảnh quảng cáo với khuôn mặt nhăn nhó nhưng khá hài hước của các nhà lãnh đạo chính trị nổi tiếng thế giới khi bị áp lại gần nhau nhờ áo lót nâng ngực của thương hiệu HOPE đã gây được tiếng cười sảng khoái cho mọi người.

Thứ hai,  ý tưởng quảng cáo rất sáng tạo. Khi các chính trị gia này còn đương quyền, không cách nào có thể khiến họ đồng lòng. Vậy mà chỉ trong một quảng cáo đồ lót, sử dụng hình tượng hai bầu ngực của người phụ nữ được nâng lên, ép sát vào nhau nhờ áo lót “Super Push Up bra” , khiến má của các nhà lãnh đạo đó cũng được áp vào theo, với thông điệp “Right and Left Together”.

Thứ ba, sáng tạo nhưng vẫn đưa được nét đặc trưng của sản phẩm mới vào quảng cáo: áo lót siêu đẩy ngực. Tuy nhiên, những tác động tiêu cực của quảng cáo này cũng rất đáng báo động.

Không thể đùa với chính trị

Chính trị là một cấm địa gai góc, tiềm ẩn những mối hiểm nguy ở khắp mọi nơi. Khiêu khích chính trị là tuyên chiến với cả một lực lượng đông đảo, thậm chí đó giống như một hành động tự sát. Thế nhưng hãng đồ lót HOPE lại còn đưa hình ảnh những người đại diện cho một đất nước lên trên bầu ngực của người phụ nữ. Đó là một việc làm gây tổn hại nghiêm trọng đến danh dự của không chỉ riêng George Bush, Hugo Chavez, Ronald Reagan, Fidel Castro, Margaret Thatcher và Che Guevara mà còn là danh dự chung của cả một dân tộc do những vị lãnh đạo này đứng đầu.

Hơn nữa, quảng cáo này còn gây nảy sinh trong suy nghĩ của công chúng và giới chính trị gia về một chính sách ngoại giao mới: sự hấp dẫn của người phụ nữ sẽ làm dịu đi mọi căng thẳng, biến chiến tranh thành hòa bình, biến mâu thuẫn thành thống nhất. Trước nay, chúng ta chỉ biết đến những chính sách ngoại giao minh bạch, dựa trên nền tảng đạo đức chính trị chứ không giải quyết bằng sắc đẹp, hay những phương án nhạy cảm khác. Như vậy quảng cáo này đã làm xấu đi hình ảnh của công tác đối ngoại giữa các quốc gia.

Đây không phải lần đầu tiên hãng đồ lót này tung ra một quảng cáo gây tranh cãi, trước đó, thương hiệu này đã bị cấm đăng quảng cáo có thông điệp “phân biệt giới tính” nặng nề.

Tôi muốn thay đổi điều gì?

Nếu được mang lại “luồng gió mới” cho quảng cáo này, tôi chắc chắn sẽ không sử dụng hình ảnh chính trị. Vẻ đẹp của người phụ nữ khi sử dụng áo lót nâng ngực nên được giữ lại một cách thuần túy, nhưng vẫn toát lên được một thông điệp mang tính nhân văn. Tôi sẽ kể lại câu chuyện nàng tiên cá, mụ phù thủy sẽ thay vì cướp đi giọng hát ngọt ngào, mà sẽ chỉ lấy đi chiếc áo ngực quyến rũ của nàng, nàng sẽ được hạnh phúc bên chàng hoàng tử của mình mà không phải đánh đổi tiếng nói.

Tạm kết

Ở những quốc gia tự do, việc đưa hình ảnh chính trị vào quảng cáo tuy còn có nhiều ý kiến phản đối nhưng nhìn chung không gặp nhiều khó khăn, nhưng ở Việt Nam hay một số quốc gia khắt khe về hệ tư tưởng chính trị thì đó chắc chắn là điều cấm mà bất cứ nhà quảng cáo nào cũng biết. Những công ty đồ lót thật sự cần suy nghĩ và cân nhắc kĩ càng trước khi sử dụng hình ảnh chính trị nếu còn muốn trụ lại trên thị trường, hoặc muốn đưa sản phẩm của mình xâm nhập thị trường các nước khác.

Nguyễn Thị Hương Trà – lớp PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/huong.tra2211?fref=ts

Mỹ phẩm và phân biệt chủng tộc

Phân biệt chủng tộc – đen và trắng, chủng tộc người da trắng và tất cả những chủng tộc mang màu da khác –dễ dàng nhận thấy nhất trong các quảng cáo về mỹ phẩm (xà phòng, kem dưỡng da…). Tất nhiên, những quảng cáo của thời kỳ trước mang nhiều hình ảnh phân biệt chủng tộc hơn so với bây giờ. Tương phản hơn, rõ ràng hơn, sâu sắc hơn và châm biếm hơn. Nhưng tư tưởng ấy dù có ở thời đại ngày nay – khi vấn đề chủng tộc đang bị lên án và dần đẩy lùi – cũng vẫn tồn tại. Nó vẫn ăn sâu trong suy nghĩ của nhiều người.

 

“Why doesn’t your mama wash you with Fairy Soap?”

Đứa bé da trắng, ăn mặc sạch sẽ, giày tất đầy đủ cúi người và ngước mắt nhìn đứa bé da đen, hỏi rằng “Tại sao mẹ bạn lại không tắm cho bạn bằng xà phòng Fairy?”. Đứa bé da đen mang trên mình một bộ đồ bẩn thỉu, không giày tất, chỉ còn biết đứng khúm núm ngước nhìn và câm lặng trước câu hỏi mà đứa bé da trắng đặt ra.

The N.K.Fairbank Company làm ra quảng cáo này vào những năm 1940. Tất nhiên, vấn đề phân biệt chủng tộc – mà đặc biệt là giữa người da đen và người da trắng thời đó ở Mỹ diễn ra gay gắt hơn bây giờ rất nhiều.

Bức hình thể hiện hình ảnh người da đen nhếch nhác, bẩn thỉu, hay có phần lười biếng và ngu ngốc khi người mẹ da đen không biết cách giữ cho con cái mình sạch sẽ. Và đối nghịch với đó là hình ảnh người da trắng sạch sẽ, tươm tất, thông minh và tốt bụng, sẵn sàng “giúp đỡ” hay đúng hơn là chỉ dạy để người da đen có thể trở nên “tốt đẹp” như họ. Không chỉ thể hiện hình ảnh tương phản giữa đen và trắng, sạch sẽ và bẩn thỉu, gọn gàng và lôi thôi, thông minh và ngu ngốc, quảng cáo thể hiện trạng thái nét mặt của hai đứa trẻ với những biểu cảm thể hiện rõ vị thế kẻ trên người dưới.

Thông điệp của quảng cáo rất rõ ràng: Fairy Soap – loại xà phòng giúp biến một đứa bé da đen, bẩn thỉu trở thành sạch sẽ và trắng trẻo – “tẩy sạch và trắng”.

Xà phòng – Trắng mới là sạch và đẹp?!

Trở lại với nhiều quảng cáo xà phòng thời kì trước (thế kỉ 20), khi vấn đề phân biệt chủng tộc còn chưa được lên án như bây giờ, các quảng cáo xà phòng tràn ngập các hình ảnh mang tính phân biệt sâu sắc.

 

Đứa trẻ bẩn thỉu! Tại sao cậu không làm mình sạch sẽ với xà phòng Vinolia?

Các quảng cáo trên báo in, truyền hình thời kì này luôn nhấn mạnh vào hình ảnh da đen và da trắng – sự phân biệt chủng tộc sâu sắc nhất thời ấy – với sự tương phản rõ nét. Quan niệm ăn sâu trong suy nghĩ của những người thời đó đã thể hiện rõ ràng trên các quảng cáo họ tạo ra. Người da đen luôn là hiện thân của một sự bẩn thỉu, nhếch nhác, ngu ngốc và người da trắng – với sự thông minh, tốt bụng – cùng các sản phẩm do họ tạo ra có thể dễ dàng làm người da đen trở nên sạch sẽ để “xứng tầm” với họ.

Quan niệm thời đó là bất cứ loại chất tẩy rửa, xà phòng, chất tẩy trắng nào là tốt đều phải có tác dụng “tẩy sạch” người da đen, khiến họ trở nên hoàn mỹ như người da trắng.

 

Trắng – tiêu chuẩn của làn da hoàn hảo

Nếu thời kì trước, khi vấn đề phân biệt chủng tộc còn diễn ra gay gắt và sâu sắc, thì việc những hình ảnh như vậy xuất hiện trong các quảng cáo là điều dễ hiểu. Xà phòng với tác dụng tẩy sạch và trắng, nước giặt tẩy sạch bong… Nhưng suy nghĩ ấy đã ăn sâu và trở thành một thứ “định kiến”, khiến cho tất cả mọi người đều nghĩ nếu là xà phòng, kem dưỡng da… – mỹ phẩm nói chung, khi nói về tác dụng tẩy trắng thì đó phải là một tác dụng trắng vượt trội, khiến làn da đen trở nên trắng hồng hào.

Vô hình chung, định kiến trong suy nghĩ đã được hình thành “Phải trắng mới là đẹp!”. Và định kiến ấy thể hiện rất rõ ràng trên các quảng cáo ngày nay chúng ta được xem.

Bạn chỉ cần mở tivi ra vào đúng chương trình quảng cáo, và không mất tới vài giây để xem được một quảng cáo về kem dưỡng da hay sữa tắm có tác dụng làm da trắng, trắng hồng, trắng không tì vết, không còn ngăm đen…

Quảng cáo của L’Oreal năm 2009 từng bị lên án khi “tẩy trắng” Beyonce

Hay mới đây sữa tắm của Dove bị báo chí Anh phê phán với tấm poster quảng cáo mang đậm tính phân biệt chủng tộc

Nói về lĩnh vực mỹ phẩm với các nhãn hàng xà phòng, kem dưỡng da, sữa tắm… để thấy rõ tư tưởng phân biệt chủng tộc bên trong những quảng cáo về các sản phẩm này. Một định kiến sâu sắc khi người ta quan niệm phải trắng mới là đẹp, một làn da ngăm đen là một làn da không hoàn hảo.

Tư tưởng này đã bén rễ từ thời kỳ trước, khi vấn đề chủng tộc vẫn còn nổi cộm. Và nó cứ tiếp tục duy trì cho tới tận bây giờ, dù rằng cả xã hội đã lên án. Nhưng nó đã trở thành một thứ định kiến, và định kiến thì khó lòng rũ bỏ. Làn da đen vẫn là hiện thân cho sự bẩn thỉu và Làn da trắng mới là làn da hoàn hảo. Không ít các công ty mỹ phẩm hàng đầu thế giới bị lên án về vấn đề này, rất nhiều quảng cáo đã bị phê phán khi mang tính phân biệt chủng tộc. Dù ít hay nhiều, nặng hay nhẹ, tư tưởng phân biệt chủng tộc vẫn còn và liệu rằng trong tương lai có sự thay đổi nào hay không?

Nguyễn Mai Phương – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/RenKur0?fref=ts

SỐNG LÀ KHÔNG CHỜ ĐỢI – LỐI SỐNG ĐẸP CỦA PHỤ NỮA HIỆN ĐẠI HAY SỰ LỆCH LẠC TRONG NHẬN THỨC CỦA GIỚI TRẺ

Chiến dịch quảng cáo “Sống là không chờ đợi” của Sunsilk được đại đa số đánh giá là một chiến dịch thành công về mặt quảng bá thương hiệu thông qua các gương mặt đại diện Madona,Marilyn Monroe,Hồ Ngọc Hà …. Tuy nhiên, bên cạnh việc khơi dậy tinh thần lạc quan, dám sống, dám nghĩ, dám làm… của cộng đồng, chiến dịch quảng cáo vẫn làm dấy lên một số nghi vấn về mặt tư tưởng văn hóa.

Năm 2008, Nhãn hàng Sunsilk, thuộc tập đoàn Unilever, đã chính thức giới thiệu thông điệp toàn cầu mới: “Sống là không chờ đợi” với rộng rãi công chúng trên toàn thế giới và trong đó có Việt Nam.

Sunsilk đã chọn hai gương mặt biểu tượng toàn cầu cho chương trình là ca sĩ/diễn viên Madonna, diễn viên/người mẫu Marilyn Monroe và các biểu tượng cho từng quốc gia.

Tại Việt Nam, Sunsilk đã chọn ca sĩ – diễn viên – người mẫu Hồ Ngọc Hà làm biểu tượng cho chương trình.

Thông điệp đã được đưa ra rất rõ ràng : “some girl can’t wait to make life happen, their hair tell their story, make your life happen – life can’t wait “ ( có những cô gái không thể mãi chờ đợi vận may của cuộc sống. Mái tóc sẽ kể lại câu chuyện về cuộc đời họ, hãy viết nên số phận của chính bạn vì cuộc sống là không chờ đợi )

Thông điệp đã được công chúng trên toàn thế giới đón nhận khá tích cực.  Đây là những hiện thân của quan điểm sống, sống hết mình cho ngày hôm nay. Họ đã tận hưởng cuộc sống, gặt hái thành công và Sunsilk hy vọng hàng triệu cô gái trẻ trên toàn thế giới cũng sẽ làm được điều tương tự với nguồn cảm hứng trên.” Sống là không chờ đợi”” là thông điệp nhằm khuyến khích các bạn gái trong lứa tuổi từ 20 – 30 tự tin, nắm bắt lấy cơ hội, dám sống với ước mơ để tận hưởng cuộc sống và vươn tới thành công.

Tuy nhiên, khi lựa chọn những đại diện thương hiệu này cho mình, dường như sunsilk chỉ nhìn thấy hay chỉ muốn nhìn thấy những điểm nổi bật, những thành công trong công việc của họ với tư cách là một ca sĩ, diễn viên hay người mẫu mà quên đi rằng bên cạnh đó, lối sống cách suy nghĩ, tính cách của người mẫu này sẽ là tính cách thương hiệu trong lòng công chúng

Madona, trong cuốn sách “Nhập môn chủ nghĩa hậu hiện đại- Richarch Apinagnesi – Chris Gattat “ đã được miêu tả “..cô tái tạo chính mình như một con mèo cái thống dâm trong cuốn sách nhan đề Sex” hay “Madonna chuyên làm chính cái việc mà bao nhiêu nhà nữ quyền đã lên án đối với ngành quảng cáo – đó là sự phô trương từng bộ phận rời của thân thể người đàn bà nhằm mục đích gợi dục”.Báo Toronto Sun’s bình chọn Madonna là World’s Greatest Sex symbol, đứng thứ 2 trong danh sách là Marilyn Monroe.

Vậy, Unilever  mang hình tượng Madonna như một người phụ nữ sống hết mình sang Việt Nam, Unilever có cân nhắc đến ảnh hưởng của hình ảnh Madonna gợi dục lên phụ nữ trẻ không?

Marilyn Monroe,  tên thật là Norma Jeane Mortensen, là nữ diễn viên, biểu tượng sex và hình tượng pop nổi tiếng của nước Mỹ thế kỷ 20.

Monroe bắt đầu sự nghiệp như một một người mẫu, rồi tiến tới điện ảnh. Lối diễn xuất hài hước và đầy gợi cảm trong loạt phim như Gentlemen Prefer Blondes, How to Marry a Millionaire, The Seven Year Itch và vai diễn Sugar Kane trong Some like it hot đã đưa bà lên vị trí huyền thoại điện ảnh trong lịch sử điện ảnh Mỹ.

Những năm cuối đời Marilyn là bệnh tật và tin đồn. Bà luôn nổi tiếng vì tính tình đa nghi và khó chịu. Năm 1962, bà qua đời ở tuổi 36 do sử dụng thuốc an thần quá liều” – trích wikipedia. Như vậy khi nhắc đến Marilyn Monroe chỉ là nhắc đến tài năng, sắc đẹp mà đó còn là sex và tự sát.

Và Sunsilk gọi như vậy là sống hết mình?

Unilever có cân nhắc ảnh hưởng của hình ảnh Marilyn Monroe đa tình và tự sát lên phụ nữ trẻ không?

Hồ Ngọc Hà,là một diễn viên – ca sĩ – người mẫu rất nổi tiếng tại Việt Nam, cô từng quảng cáo cho các brand lớn như Toshiba, Sony Ericsson.., sử dụng hình ảnh HH tươi trẻ, tài năng thì quá là ổn rồi. Nhưng còn với tư cách một phụ nữ sống hết mình thì sao khi Hồ Hà đã từng tuyên bố: “Mà nói thật, đôi khi tôi hơi coi thường đàn ông”. Và chưa kể đến scadal đình đám năm 2010 khi có thông tin Hồ Ngọc Hà đã từng kết hôn và phá thai năm 16 tuổi đã tốn không ít giấy mực của giới báo chí truyền thông.

Vậy sẽ ra sao khi các bạn trẻ học theo Hồ Ngọc Hà coi thường đàn ông à lối sống buông thả, quan hệ tình dục trước hôn nhân thậm chí ở tuổi vị thành niên hay tảo hôn ? Mối quan hệ và suy nghĩ của các bạn trẻ như vậy sẽ dấn đến những hậu quả gì ?

Vậy khi dùng hình ảnh những người phụ nữ như vậy để cổ vũ cho “Sống là không chờ đợi”. Phụ nữ “sống không chờ đợi” theo quan điểm của Unilever là gì?

Những người trẻ trung, quyến rũ và thống dâm?

Những người tài năng, bản lĩnh và có xu hướng tự sát?

Những người thời trang, tóc đẹp và xem thường đàn ông?

Không thể phủ nhận được ảnh hưởng và sự thành công của chiến dịch quảng cáo khi mang thông điệp toàn cầu này đến với công chúng. Hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ của thông điệp và đây đã trở thành quan điểm sống của không ít các bạn trẻ. Tuy nhiên, mong rằng Unilever cũng như những doanh nghiệp khác khi đưa ra những thông điệp sẽ lựa chọn kĩ càng hơn những đại diện thương hiệu của mình để không những mang lại hiệu quả truyền thông tốt mà còn mang lại ảnh hưởng tích cực trong nhận thức của công chúng, đặc biệt là những thương hiệu quốc tế như Unilever.

Lại Huyền Trang – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/tron.trungtruc.54?fref=ts

Life is too short for the wrong job

“Hãy chọn một công việc mà bạn yêu thích, và bạn sẽ không phải lao động một ngày nào trong cuộc đời của mình.” – Khổng Tử

Tuy nhiên , thật khó có thể diễn tả được khái niệm “sự hài lòng trong công việc”. Làm thế nào để giải thích tại sao hàng ngàn người vẫn còn bị mắc kẹt trong những vai trò không phù hợp, không thoải mái ? Có thể nói rằng chúng ta luôn cảm thấy thoải mái khi ở trong vùng an toàn do mình tạo ra, tuy nhiên những người dám vượt ra khỏi giới hạn an toàn và tìm kiếm những công việc mới chính là người có được sự nghiệp như ý. Vậy một công việc lý tưởng là công việc như thế nào ? Để trả lời cho câu hỏi trên, chúng ta hãy cùng xem qua loạt ảnh quảng cáo dưới đây:

lolkiafhg

Chắc hẳn khi xem qua loạt ảnh trên, chúng ta đều sẽ thắc mắc rằng làm sao mà những nhân vật hoạt động trong những cỗ máy kia lại có thể chịu đựng được công việc đó ngày qua ngày. Tất cả các hình ảnh đều mô tả tình huống công việc của cá nhân khi họ hoạt động trong những cỗ máy như máy giặt, máy bơm xăng. Nét mặt của nhân vật thể hiện sự chán nán, mệt mỏi, nhấn mạnh sự thiếu quan tâm của họ trong “công việc” hiện tại. Người xem hoàn toàn có thể nhận ra tính phi thực tế của bức ảnh, hiển nhiên vì không ai có thể hoạt động được trong những cỗ máy như vậy. Thêm vào đó, các công việc được mô tả trong quảng cáo đều rất đơn giản, không yêu cầu sự sáng tạo, sự đam mê và đều có thể được thực hiện bởi các cỗ máy vô hồn. Và thật là đáng tiếc khi chúng ta bỏ qua những mơ ước bản thân để dành thời gian cho những công việc như trên.

“Life’s too short for the wrong job” – “ Cuộc sống là quá ngắn cho việc chọn nhầm nghề” là chiến dịch quảng cáo được thực hiện bởi agency có tên Scholz & Friends cho trang web tuyển dụng jobintown.de tại Đức. Được thực hiện vào năm 2005 đến năm 2007, chiến dịch trên được đánh giá là chiến dịch quảng cáo theo dạng viral thành công nhất tại Đức và trên thế giới (cần nhớ là thời điểm này chưa xuất hiện các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter). Điều gì đã khiến cho chiến dịch trên thành công như vậy ?

Đối tượng mục tiêu của chiến dịch là những người đang có nhu cầu tìm kiếm việc làm mới. Với câu khẩu hiệu “Life’s too short for the wrong job”, chiến dịch đã đánh trúng vào nhu cầu cảm xúc của công chúng mục tiêu. “Liệu tôi có chọn đúng nghề hay không?” sẽ là câu hỏi xuất hiện đầu tiên trong đầu người xem quảng cáo và đọc câu khẩu hiệu. Và địa chỉ trang web jobintown.de dường như chính là câu trả lời cho thắc mắc đó. Hình ảnh sử dụng trong quảng cáo mang tính hài hước, sáng tạo, ngoài tác dụng khuyến khích người xem truy cập vào trang web còn có tác dụng tạo sự tương phản. Điều đó được thể hiện qua việc nếu người xem nghĩ rằng công việc của họ là nhàm chán nhưng không đến nỗi phải tìm công việc mới thông qua jobintown.de thì có lẽ họ sẽ suốt đời bị kẹt lại trong một công việc tù túng, buồn tẻ.

Bên cạnh việc sử dụng câu slogan khéo léo, chiến dịch còn thành công trong việc chọn địa điểm quảng cáo. Đó là các cây xăng, máy cà phê, máy giặt, máy rút tiền – những thứ mà xuất hiện rất nhiều ở nơi công cộng và người lao động nào cũng sẽ sử dụng. Sự tinh tế còn thể hiện ở việc tính toán đến thời gian mà người lao động sẽ nghĩ về quảng cáo. Đó là khoảng thời gian sau khi đổ xăng, người lao động sẽ đi đến chỗ làm; thời gian đợi cà phê; thời gian đợi rút tiền và khi đợi lấy quần áo từ máy giặt. Chính sự thành công trong việc chọn địa điểm quảng cáo đã ghi điểm cho chiến dịch.

Với chiến dịch trên, trong năm 2005 đến 2006 số lượng truy cập vào jobintown.de đã tăng lên hơn 25% và trong năm 2006-2007 đã tăng thêm 20% (theo thisisnotadvertising.blogspot.com). Trang jowbintown.de nhận được số lượng lớn đơn đặt hàng từ các công ty có trụ sở tại Đức và trở thành 1 trong số những trang web tìm kiếm việc phổ biến nhất tại đất nước này.

Phí Tuấn Minh – PR k29

Link FB: http://www.facebook.com/phi.moon?fref=ts