QUẢNG CÁO RƯỢU TRÁ HÌNH DƯỚI DẠNG MV ÂM NHẠC

Tháng 6/ 2013, ca sỹ Hồ Ngọc Hà thực hiện một MV âm nhạc đầu tư kĩ lưỡng về âm thanh, hình ảnh tuy nhiên ngay sau khi ra mắt MV, Hồ Ngọc Hà và ekip vấp phải sự phản ứng dữ dội của dư luận. Lý do vì trong MV xuất hiện một số cảnh quay quảng cáo rượu cận rõ nhãn hiệu. Đặc biệt MV này thể hiện bài hát “Cảm ơn cha” của nhạc sỹ Hồng Thuận với ca từ da diết tình cảm, mang ý nghĩa thiêng liêng về tình phụ tử nhưng bị cố ý đan cài vào vài chi tiết món quà tặng cha là những chai rượu ngoại, cụ thể là Gold Label của hãng Johnnie Walker và Singleton 12.

MV âm nhạc trở thành một clip quảng cáo khiến đa số người xem cảm thấy sự đối lập giữa bài hát nhẹ nhàng và cách thức quảng cáo đồ uống có cồn. Đối lập đến mức phản cảm, đồng ý rằng văn hoá tặng quà rượu Tây rất sang trọng và lịch sự, tuy nhiên trong trường hợp này là tặng rượu để bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đối với cha thì không nên khuyến khích quảng bá, nhất là dưới dạng một MV âm nhạc.

camoncha

Có thể sự kết hợp giữa một MV và một quảng cáo sẽ là “một công đôi việc” và tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ. Nhưng quan trọng là nội dung MV và cách khai thác vấn đề để nhấn mạnh hình ảnh cần truyền thông và nổi bật thương hiệu của hãng rượu có thực sự phù hợp với nhau hay không? Tặng rượu cho cha có phải là một hình ảnh gây thiện cảm? Ai cũng biết đồ uống có cồn không tốt cho sức khoẻ, vậy tại sao còn tặng rượu cho cha khi tuổi của đã cao? Đặt bên cạnh giai điệu, tiết tấu và lời ca với hình ảnh những chai rượu là sự rời rạc, không ăn khớp. Chưa kể đến cuối MV còn xuất hiện những dòng chữ chạy với một câu hỏi khơi gợi tò mò: “Bạn có muốn một món quà ý nghĩa tặng cho cha của mình?” mặc dù người xem đều ngầm hiểu qua MV món quà được khuyên tặng ở đây là một chai rượu, đoạn kết của MV còn dẫn dắt giới thiệu thêm về Gala Nhạc Việt quy tụ nhiều ngôi sao âm nhạc được tài trợ bởi hãng rượu đó. Nếu những người làm PR nghĩ việc dùng sự cảm động từ tình cảm gia đình để chen vào vài cảnh quảng cáo rượu nặng độ thì bị nhận những phản ứng trái chiều, thậm chí gay gắt cũng là điều dễ hiểu. Bởi vì văn hoá Phương Đông coi trọng tình cảm sẽ khó chấp nhận sự liên kết này. Bài viết trên vtc.vn có đưa ra một nhận định: “Việc làm của Hồ Ngọc Hà đã biến một hành động từ tình cảm thành phản cảm, thậm chí vô cảm!”

MV “Cám ơn cha” của nữ ca sỹ Hồ Ngọc Hà đã vi phạm khoản 15, điều 22, nghị định 94/2012 về sản xuất, kinh doanh rượu: cấm tài trợ các chương trình văn hóa, nghệ thuật, thể thao; vi phạm điều 7 Luật quảng cáo có hiệu lực từ ngày 1/1/2013: Cấm sử dụng các loại rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên trong quảng cáo; vi phạm nghị định 97 về việc quản lý các hoạt động Internet: cấm sử dụng Internet để quảng cáo cho các dịch vụ, sản phẩm, hàng hóa bị cấm hoặc chưa được phép lưu hành trên thị trường. MV tuy đã bị xử phạt hành chính nhưng hậu quả gây ra lớn hơn là cố tình cổ vũ cho một trào lưu ảnh hưởng tiêu cực đến sức khoẻ, cụ thể rượu trong đời sống của người già. Vốn là một dự án xuất phát ý tưởng rất nhân văn, ngợi ca tình yêu thương của người cha và lòng biết ơn của những người con nhưng cuối cùng vì những hình ảnh quảng cáo hãng rượu rõ nét nên dự án âm nhạc đã biến thành một cuộc trao đổi lợi ích thương mại.

Qua đây hình ảnh ca sỹ Hồ Ngọc Hà trong mắt công chúng cũng bị đánh giá không mấy tích cực khi cô cùng ekip đã bất chấp hậu quả và chèn quảng cáo rượu vào hoạt động âm nhạc của mình. Đây cũng là một bài học cho những ngôi sao trước khi quyết định trở thành gương mặt đại diện hay đại sứ thương hiệu cho những nhãn hàng lớn. Quảng cáo nên đúng lúc đúng nơi trúng mục tiêu và đối tượng khách hàng thay vì nhắm mắt làm liều và để lại nhiều ác cảm và phải chịu sự chỉ trích “lợi dụng nghệ thuật nhằm kiếm tiền quảng cáo”.

Lê Nguyễn Nhật Linh – PR K30 A1

FB : https://www.facebook.com/LINHKOIKAWAII

Tác động tiêu cực của hành vi bạo lực trong quảng cáo Sữa cô gái Hà Lan 20 +

Quảng cáo dành cho trẻ em đặc biệt là các quảng cáo về sản phẩm nâng cao sức khỏe và trí não cho trẻ luôn được soi xét rất cẩn thận. Chỉ cần nhà quảng cáo vô tình đưa vào những hình ảnh mang tính chất tiêu cực sẽ bị đem ra mổ xẻ rất kỹ càng.

Sản phẩm sữa có xuất xứ từ Hà Lan, của công ty Friesland Campina, được biết đến qua tên gọi quen thuộc Cô gái Hà Lan đã có tới lịch sử gần 90 năm tại Việt Nam và là thương hiệu sữa ngoại lâu đời nhất cũng như dành được sự tín nhiệm cao nhất của người tiêu dùng Việt Nam.

Đầu năm 2013, công ty đã nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng của trẻ em Việt Nam. Sản phẩm sữa Cô Gái Hà Lan 20+ này có giá trị dinh dưỡng cao, cung cấp hơn 20 dưỡng chất thiết yếu không thể thiếu trong chế độ dinh dưỡng cho trẻ bao gồm: cholin, 5 vitamin, hơn 6 khoáng chất và 9 axít amin giúp trẻ phát triển tối đa về thể chất, tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển toàn diện.

Nhằm giúp cơ thể  trẻ phát triển cần phải cung cấp đủ các dưỡng chất thiết yếu nhằm đáp ứng nhu cầu hằng ngày. Tất cả 20 axít amin đều có vai trò rất lớn đối với phát triển và tăng trưởng của cơ thể. Các axít amin là chất liệu để giúp tế bào non tăng trưởng, giúp các tế bào trưởng thành hoạt động tối ưu, giúp các tế bào bị tổn thương trong quá trình hoạt động hằng ngày được hồi phục.

Để đẩy mạnh quảng bá và xây dựng hình ảnh thương hiệu mới này, công ty Friesland Campina Việt Nam đã tiến hành thực hiện chuỗi các hoạt động quảng bá và chiếu TVC trên truyền hình. Đoạn quảng cáo dài 30s khá vui nhộn nhưng còn ẩn chứa khá nhiều tác động tiêu cực với trẻ nhỏ.

Quảng cáo sữa Cô gái Hà Lan 20+ và tác động tiêu cực với trẻ nhỏ

Clip quảng cáo Cô gái Hà Lan 20+

Clip quảng cáo sữa cô gái Hà Lan 20+ được phát trên truyền hình với độ dài 30s. có bối cảnh trong giờ Toán của một lớp học, khi cô giáo đưa ra một đề bài khó, một em học sinh nam đã nghĩ “ Ôi đề bài khó ghê“. Ngay lập tức các con số và chữ trên bảng đã tập hợp với nhau để tạo thành một hình quái vật khổng lộ xuất hiện trước mặt cậu bé khiến cậu bé hoảng sợ, nhưng ngay sau đó nhanh trí nghĩ ra đến sữa cô gái Hà Lan 20+ đang mang trong cặp nên đã uống hết một hộp sữa và trở nên khỏe mạnh hơn rất nhiều. Cậu bé cùng với 20 khoáng chất có trong sữa đã chạy lên bục giảng và đánh lại kẻ thù khổng lồ sau đó giải đúng bài Toán này. Hành động của cậu bé đã được cô và các bạn trong lớp vỗ tay ủng hộ nhiệt tình.

qc

Nếu chỉ xem qua quảng cáo, nhiều người cho rằng quảng cáo khá sáng tạo khi đã đưa ra được hình ảnh 20 chất dinh dưỡng có trong sữa cô gái Hà Lan 20+ đồng thời cũng thúc đẩy được sức khỏe và trí não của trẻ. Nhưng ngay khi quảng cáo phát trên truyền hình, đã vấp phải sự phản đối của nhiều bà mẹ, hầu hết họ cho rằng, đoạn quảng cáo này mang màu sắc bạo lực và sự vô lễ. Khi đang trong giờ học lại uống sữa và đánh nhau với một vật do cậu bé tưởng tượng ra.

qc1

Nhận xét quảng cáo

Đặt quảng cáo ở góc độ truyền thông, có thể thấy người làm quảng cáo đã đưa ra ý tưởng khá sáng tạo, đề đạt được hết các chất dinh dưỡng cần thiết cho trẻ trong một sản phẩm. Tuy nhiên lại không phù hợp ở lứa tuổi trẻ em khi đưa hình ảnh bạo lực và một con vật khổng lồ vào quảng cáo. Nếu như chỉ cần thay đổi là bài tập cô giáo đưa ra khó và cho các em thời gian suy nghĩ, cậu bé này đã uống 1 hộp sữa cô gái Hà Lan 20+ và trở nên tỉnh táo hơn thì sẽ giảm được yếu tố bạo lực tiêu cực trong quảng cáo.

Kết

Quảng cáo dành cho trẻ em rất nhạy cảm và dễ bị phản đối, bởi vậy, người làm quảng cáo phải thật khéo léo đưa vào các ý tưởng sáng tạo nhưng không quá lố. Quảng cáo cần kích thích được sự yêu thích của trẻ, khơi gợi sự sáng tạo và hướng trẻ đến những điều tích cực hơn. Có như vậy, sản phẩm sẽ nhận được sự đón nhận của các bậc phụ huynh và con em họ.

Nguyễn Hương Giang – PR K30 A1

FB :  https://facebook.com/giang.nhot.3

QUẢNG CÁO BÁNH CHEWY JUNIOR – NHỮNG HỆ QUẢ XẤU CỦA QUẢNG CÁO KHIÊU DÂM

Yếu tố sex là một yếu tố được nhiều nhà quảng cáo sử dụng như một “gia vị” để khiến các quảng cáo trở nên hấp dẫn, thu hút người xem và đáng nhớ hơn. Tuy nhiên, hiện nay, nhiều quảng cáo thực sự đã vượt ra khỏi ranh giới giữa quảng cáo và phim cấp 3, biến những sản phẩm quảng cáo của mình trở thành những thước phim khiêu dâm lộ liễu, phản cảm. Trường hợp quảng cáo của hãng bánh Chewy Junior – một hãng bánh có xuất xứ từ Singapore là minh chứng điển hình cho sự việc này.

Quảng cáo khiêu dâm “dậy sóng” cộng đồng.

Bối cảnh của clip là tại hồ bơi của một khách sạn. Bắt đầu bằng cảnh Don Nguyễn ăn “nhồm nhoàm” những chiếc bánh ngọt. Trước mặt anh chàng là một cặp đôi (Chan Than San và Trà Ngọc Hằng đóng) mà “chàng” đang massage cho “nàng”. Clip mở màn bằng cảnh Chan Than San xoa bóp cơ thể ngọc ngà của Trà Ngọc Hằng ở bên bể bơi. Tuy đang giữa thanh thiên bạch nhật, nhưng 2 nhân vật này vẫn thỏa sức “làm trò” và có những biểu hiện cảm xúc rất phản cảm trên khuôn mặt được máy quay khai thác tối đa.

Ngay sau đó, chỉ vì một miếng bánh mà anh chàng Chan Than San sẵn sàng bỏ bạn gái để chạy sang liếm môi chàng Don Nguyễn đang nhâm nhi bánh ngọt ở ngay cạnh đó khiến anh chàng này sung sướng đến đờ đẫn cả mặt. Cảnh quay diễn tả tình cảm đồng tính giữa 2 anh chàng này khiến người xem dù chưa rất muốn thưởng thức loại bánh mới nhưng đã thấy…buồn nôn!Tóm lại khán giả vẫn không thể hiểu được dụng ý và nội dung của đoạn clip quảng cáo này là gì mà chỉ thấy nhức mắt với màn khoe thân lộ liễu của nàng á hậu cùng cảnh tình tứ thô tục được diễn xuất một cách quá “nhập tâm” của 2 anh chàng người mẫu, ca sĩ.

(Clip quảng cáo bánh Chewy Junior với sự tham gia diễn xuất của Trà Ngọc Hằng, Don Nguyễn, Chan Than San)

Đi ngược lại với thuần phong mỹ tục của Việt Nam.

Đó là những ý nghĩ của bất cứ ai khi xem đoạn quảng cáo này. Chỉ với hơn 1 phút, tuy nhiên, nhà “sản xuất” đã hoàn toàn thành công trong việc “đánh sập” những giá trị văn hóa truyền thống lâu bền của dân tộc. Quảng cáo đã nhận được vô số những lời chỉ trích, phê bình từ nhiều đối tượng công chúng khác nhau.

Nội dung của clip quảng cáo này có thể sẽ khiến những khán giả dù thông minh nhất cũng phải chau mày, nhưng có lẽ không khó để hình dung ra ý đồ của những người thực hiện và tham gia đoạn quảng cáo này khi diễn viên được tha hồ khoe thân còn người xem thì mải miết truyền tay nhau xem đoạn clip quảng cáo cho dù nó có bị coi là phản cảm hay dung tục đi chăng nữa.

“Một “trò lố” về đồng tính.

Không chỉ trái với “thuần phong mỹ tục” Việt Nam, đoạn quảng cáo như phim khiêu dâm này còn “động chạm” đến một vấn đề vô cùng nhạy cảm – đó là vấn đề đồng tính. Cảnh Don Nguyễn và Chan Than San liếm môi nhau đã nhận được sự đả kích gay gắt từ cộng đồng, kể cả cộng đồng dị tính (những người giới tính bình thường) và cộng đồng đồng tính. Một cư dân mạng đã bức xúc lên tiếng: “Đừng đem đồng tính ra làm trò cười để câu khách, rẻ tiền lắm. Đồng tính cũng là người và họ cũng có quyền được đối xử như những người khác. Tôi là gay nhưng tôi thấy thật xấu hổ và kinh tởm với quảng cáo này… Không giúp cho người khác có cái nhìn thiết thực hơn với chúng tôi thì đừng lăng mạ chúng tôi như vậy”.

Như vậy, quảng cáo đã gây ra những tác động ngược tới nhiều nhóm công chúng trong cộng đồng.

Cổ xúy lối sống không lành mạnh trong giới trẻ.

Ba diễn viên trong đoạn quảng cáo, Chan Than San, Don Nguyễn và Trà Ngọc Hằng, đều là những tên tuổi khá nổi bật và có ảnh hưởng đối với giới trẻ, riêng Trà Ngọc Hằng còn mang trên đầu chiếc vương miện Á hậu Hoa hậu Việt Nam toàn cầu. Bởi vậy, những cảnh quay gợi dục, đồng tính trong đoạn quảng cáo, rất có thể bị đánh đồng vào việc cổ vũ cho lối sống không lành mạnh của giới trẻ trong xã hội hiện đại.

Việc này, chắc chắn sẽ gặp phải sự phản ứng gay gắt từ tầng lớp trung niên cũng như những bạn trẻ có lối sống lành mạnh khác.

Hậu quả nghiêm trọng đối với thương hiệu.

Khi tung ra sản phẩm quảng cáo trên, không biết, Chewy Junior đã từng tính đến, ngoài việc quảng bá rộng rãi thương hiệu của sản phẩm, cũng sẽ gây ra nhiều bất lợi mang tính lâu dài đối với chính sản phẩm của họ.

Thứ nhất, định kiến xã hội về sản phẩm của Chewy Junior sẽ được hình thành theo hướng tiêu cực. Khi nhắc đến Chewy Junior, người ta sẽ nhớ đến quảng cáo này và liên hệ rằng, đây là một hãng bánh chỉ có những trò rẻ tiền. Hậu quả thứ nhất này sẽ dẫn đến hậu quả nghiêm trọng thứ hai, đó là, chất lượng sản phẩm, các đặc trưng của sản phẩm,… sẽ không còn được quan tâm, bởi thứ duy nhất công chúng quan tâm khi nhắc đến hãng bánh này chỉ là clip quảng cáo gợi dục của họ. Dần dần, thương hiệu Chewy Junior sẽ càng ngày càng trở nên mờ nhạt trong lòng công chúng. Và, quá trình lấy lại hình ảnh thực sự rất gian nan.

Vì vậy, bài học rút ra đó là, yếu tố sex trong quảng cáo, nếu quá lạm dụng sẽ trở thành một trò lố không hơn không kém, và khi ta muốn khắc phục hậu quả, mọi việc sẽ không đơn giản như ta nghĩ. Bởi vậy, hãy cân nhắc kỹ trước khi quyết định làm quảng cáo có yếu tố này!

Nguyễn Bích Hằng – PR K30 A1

FB: https://www.facebook.com/thieu.thon?ref=ts&fref=ts

Quảng cáo Rejoice và văn hóa ứng xử với người lớn tuổi

Đoạn quảng cáo dầu gội Rejoice được phát sóng trên truyền hình có sự tham gia của Mai Phương Thúy đã nhận không ít gạch đá từ người tiêu dùng vì sự phản cảm trong cách giao tiếp của các nhân vật.

Truyền thông góp phần định hướng xã hội, đối với cuộc sống ngày nay, các quảng cáo cũng có tác động không nhỏ đến việc thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng. Bởi vậy, các nhà làm quảng cáo luôn phải cẩn trọng và chú ý đến từng chi tiết trong quảng cáo. Nhưng đôi lúc, do vô tình hay hữu ý vẫn có những đoạn quảng cáo khiến người xem phản cảm vì những chi tiết không đáng có, không phù hợp với thuần phong mỹ tục của người Việt Nam.

Một trong số các quảng cáo đó là quảng cáo dầu gội Rejoice năm 2011 có sự tham gia của hoa hậu Việt Nam 2006 Mai Phương Thúy.

Nội dung đoạn video quảng cho dầu gội đầu Rejoice: Mai Phương Thúy đóng vai cô gái xinh đẹp, có mái tóc dài óng mượt được người yêu đưa về ra mắt gia đình. Mẹ chàng trai ấn tượng với mái tóc dài suôn mượt của cô gái trẻ liền hồ hởi thăm dò bí quyết làm đẹp của cô gái: “Cháu duỗi tóc ở tiệm à?”

Đáp lại câu hỏi niềm nở của mẹ chồng tương lai, cô gái được HH Mai Phương Thúy thủ vai nhã nhặn: “À không, chỉ là Rejoice!”.

Ngay sau khi đoạn quảng cáo này được chiếu trên truyền hình, rất nhiều các ý kiến phản đối đã xuất hiện, hầu hết đều cho rằng, cô gái mà Hoa hậu Mai Phương Thúy thủ vai đã nói trống không, không tôn trọng người lớn tuổi và thiếu lễ phép.

 Câu trả lời này của cô gái chỉ là câu trả lời trống không mà chỉ được phép dùng khi giao tiếp với những đối tượng bằng vai phải lứa. Trong hoàn cảnh này, cô gái đang giao tiếp với mẹ chàng trai, với bề trên nhất là lại là mẹ chồng tương lai càng phải cẩn trọng hơn.Quảng cáo dầu gội Rejoice của Mai Phương Thúy đã gây ra nhiều phản ứng bất bình từ phía công chúng. Mai Phương Thúy là người đóng vai nhân vật nữ trong quảng cáo thì chắc chắn phải xem kịch bản trước khi diễn. Là một người có học thức, một hoa hậu lẽ ra Mai Phương thúy phải cẩn trọng trong từng hành động, lời nói của mình. Phải có cách ứng xử phù hợp cả ở ngoài đời và trong khi diễn. Sự thể hiện của Mai Phương Thúy trong đoạn quảng cáo dầu gội không những gây thất vọng cho người xem mà còn là lời nhắc nhở cho văn hoá ứng xử trong quảng cáo Việt.

Dưới áp lực của dư luận, Mai Phương Thúy đã trần tình rằng: Trong clip quảng cáo 30 giây này, cô có phát hiện ra điểm bất hợp lý đó và có góp ý, nhưng không can thiệp được vào nội dung của kịch bản quảng cáo. Trong trường hợp Thúy không đóng clip nữa hoặc trì hoãn thì sẽ là vi phạm hợp đồng, dù trước đó cô chỉ kí điều khoản về việc phải làm và phạm vi sử dụng hình ảnh.

Có thể thấy rằng, chỉ vì đoạn quảng cáo không được đầu tư kỹ lưỡng mà hình ảnh của Mai Phương Thúy và công ty P&G đều bị xuống cấp nặng nề. Nếu như bản thân nhà làm quảng cáo cũng như công ty và diễn viên có ý thức hơn trong việc trau truốt lời thoại cũng như hình ảnh thì sẽ không để trường hợp xấu trên xảy ra. Cô gái trong TVC chỉ cần trả lời nhã nhặn : ” Cháu chỉ dùng Rejoice thôi ạ! “ sẽ tạo thiện cảm tốt hơn cho sản phẩm trong mắt công chúng.

Bởi vậy, mỗi người làm quảng cáo cần luôn nhớ rằng cần đề cao văn hóa ứng xử để hàng trăm, hàng nghìn khán giả truyền hình không phải bất bình về cách cư xử hoặc văn hóa của các nhân vật trong quảng cáo tránh gây hậu quả xấu cho thương hiệu của mình.

Nguyễn Nam Lĩnh – PR K30 A1

FB:  https://www.facebook.com/coham.nguyen?ref=ts&fref=ts

Alpenliebe và chữ “hiếu”

Giới thiệu

Alpenliebe  là 1 trong những dòng sản phẩm được ưa chuộng của công ty TNHH  Sản xuất kẹo Perfetti Van Melle Việt Nam. Năm 1997, chính thức xuất hiện trên thị trường với thông điệp “ngọt ngào như vòng tay âu yếm”, nhãn hàng Alpenliebe đã nhanh chóng giành được chỗ đứng quan trọng trong thị trường. Từng nằm trong top 10 nhãn hàng được yêu thích nhất năm 2006-2007, Alpenliebe là nhãn hàng lớn nhất trong gia đình kẹo Perfetti và cũng là nhãn hàng dẫn đầu thị trường kẹo Việt Nam. Hương vị kem sữa ngọt ngào của Alpenliebe là một lời nhắc nhở đến mỗi chũng ta: mỗi khoảnh khắc là một cơ hội sẻ chia yêu thương, mang lại hạnh phúc cho mọi người và tận hưởng cuộc sống ngọt ngào! Alpenliebe nay có 2 hương vị mới sự lựa chọn của bạn thêm phong phú: caramel và dâu kem.

Phân tích quảng cáo

Nhạc nền:

Vào những năm 1960, khi các phim quảng cáo bắt đầu phổ biến thì âm nhạc đã thực sự phát huy thế mạnh của mình – bởi khả năng ghi nhớ của con người về một đoạn nhạc là tốt hơn lời nói. Đến nay, đã có vô số những mẫu quảng cáo đi vào lòng người nhờ sự tham gia xuất sắc của giai điệu, ca từ.

Nhạc nền của bài khá vui nhộn làm nổi bật lên không khí gia đình đang vui vẻ hạnh phúc bên nhau. Giúp người xem cảm nhận được những giai điệu thân thuôc, vui nhộn, ngọt ngào. Với nhạc nền có tính chất như vậy đã thu hút được người xem ngay từ đầu. Đây là clip nước ngoài và không có trò chuyện giữa các nhân vật trong clip vì vậy nhạc nền có vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý và theo dõi quảng cáo.

Nội dung.

Lấy bối cảnh là 1 gia đình truyền thống gồm 3 thế hệ : có ông bà, bố mẹ và con cái, trong khung cảnh cả gia đình bên nhau đầm ấm yêu thương. Nổi bật nhất ở đây là hình ảnh bé gái rất xinh xắn đáng yêu, mang giỏ kẹo Alpenliebe mời ông bà và bố mẹ. Chúng ta có thể nhận thấy rõ niềm vui của ông bà và sự hạnh phúc của bố mẹ khi nhận được sự hiếu thảo  của cháu, của con.

Chữ “hiếu”, tình cảm gia đình được đề cao. Phù hợp với nền văn hóa Phương Đông nói chung cũng như văn hóa Việt Nam nói riêng.

Hơn nữa nó không chỉ thể hiện tình cảm gia đình-nét truyền thống bẳn sắc của văn hóa Việt mà còn có ý nghĩa: kẹo Alpenliebe chính là chiếc cầu nối tình cảm giữa những thành viên trong gia đình.

Một tình huống khá bất ngờ và hài hước, khi xuất hiện chú cún dễ thương thấy được cảnh cô bé đã được ông bà, bố mẹ đáp lại yêu thương như thế nào sau khi đưa giỏ kẹo, nên đã lấy chiếc giỏ kẹo Alpenliebe đó mang đến dành tặng cho một nửa của mình. Và chú cún cũng đã rất thành công khi đã nhận được sự đáp lại tình cảm của 1 nửa kia bằng 1 nụ hôn. Sự khéo léo khi xen lẫn hình ảnh này cũng là một điểm nhấn của quảng cáo, làm cho quảng cáo trở lên sinh động và hấp dẫn hơn, đến những loài vật xung quanh chúng ta cũng thể hiện tình cảm bằng Alpenlibe.

Quảng cáo này nói tới sự ngọt ngào của những viên kẹo Alpenliebe giống như sự ngọt ngào khi chúng ta được sống trong vòng tay yêu thương của những người thân, sống trong sự hạnh phúc của gia đình. Và nó là 1 tình cảm thiêng liêng nhất đối với con người Việt, giúp giáo dục trẻ em biết quý trọng tình cảm gia đình ngay từ khi còn nhỏ.

Thông điệp

Thông điệp : “ngọt ngào như vòng tay âu yếm” và “cảm nhận sự yêu thương” đã được thể hiện rất rõ ràng chỉ trong clip quảng cáo 30s.

Một thông điệp hết sức ý nghĩa, Alpenliebe không chỉ là kẹo ngọt mà nó còn là tình yêu thương, nó là thứ người ta thể hiện, trao gửi tình yêu thương của con người với con người, hơn thế nữa là giữa động vật với động vật. Cuộc sống con người trở lên gắn bó, ngọt ngào hơn, hạnh phúc hơn từ những điều tưởng chừng đơn giản nhất.

Hình ảnh, màu sắc

Gam màu chủ đạo của quảng cáo là màu vàng và nâu thể hiện sự ấm cúng.

Như vậy, khi phân tích bất cứ những khía cạnh nào của quảng cáo Alpenliebe như nhạc nền, nội dung, thông điệp hay hình ảnh, màu sắc của quảng cáo chúng ta đều có thể nhận thấy một cách rõ ràng đó chính là tình cảm gia đình, tình yêu thương. Và hơn nữa, 1 điều không thể thiếu là nó rất phù hợp với bản sắc của văn hóa Việt, coi trọng những truyền thống tình cảm gia đình

Đánh giá

Hiệu quả quảng cáo.

+ Đối với công ty

–          Quảng cáo Alpenliebe đã tạo được ấn tượng rất tốt trong tâm trí người tiêu dùng Việt Nam là thành công đầu tiên của quảng cáo. Vì nó đã thể hiện được những giá trị văn hóa tốt đẹp, lâu đời của người Việt, chứa đựng những bản sắc tinh thần quý giá, từ cách tạo nhạc nền đến nội dung và thông điệp thể hiện đều đạt tới sự toàn diện.

–          Định vị được sản phẩm trên thị trường

–          Hiệu quả đo bằng doanh số và lợi nhuận của công ty.

+Đối với khách hàng

Dạy con từ quảng cáo, góp phần vào việc giáo dục và hình thành nhân cách cho trẻ, biết kính trọng và biết ơn, hiếu thảo với ông bà, bố mẹ; biết yêu thương những người trong gia đình, biết quan tâm đến mọi người…

Nhận xét

+ Ưu điểm

–          Đây là 1 ý tưởng quảng cáo khá là hấp dẫn độc đáo, các nhà marketing đã đánh sâu vào nhận thức của người Việt về văn hóa.

–          Không gây phản cảm với tầng lớp nào trong xã hội

+ Nhược điểm.

–          Trẻ con khi đưa người lớn phải đưa bằng 2 tay.

Đỗ Thùy Dương – PR K30 A1

FB:  https://www.o.facebook.com/thuy.mi.3?ref=ts&fref=ts

Tác động của quảng cáo mỹ phẩm liệu có giúp phụ nữ trẻ lâu hay khiến trẻ em già nhanh?

Con người đã biết dùng các sản phẩm mỹ phẩm để chăm sóc và làm đẹp cho mình từ hai triệu năm nay. Có thể nói sử dụng mỹ phẩm để làm đẹp là một trong những nhu cầu rất quan trọng với con người đặc biệt là với chị em phụ nữ. Tuy nhiên khi ngành công nghiệp mỹ phẩm phát triển kèm theo đó là sự xuất hiện của các quảng cáo mỹ phẩm đã đem tới nhiều hệ quả khó lường có tác động lớn tới xã hội.

Từ thời buổi sơ khai của ngành quảng cáo cho tới nay, các thương hiệu mỹ phẩm bằng nhiều quảng cáo khác nhau (về làn da trắng min, bờ môi quyến rũ, vẻ đẹp không tì vết…) đã đều cố gắng truyền tải một thông điệp đó là: Hãy mua sản phẩm của chúng tôi để trở nên xinh đẹp, trẻ trung quyến rũ hơn, để được đàn ông chú ýhơn hoặc giữ chồng. Quảng cáo chính là tác nhân không nhỏ khiến phụ nữ không ngần ngại bỏ số tiền lớn để mua mỹ phẩm với mong muốn trở nên trẻ trung xinh đẹp hơn hay chống lại những dấu hiệu của tuổi tác. Có thể lấy ví dụ từ một số quảng cáo sau.

Bạn có tin vào điều kỳ diệu? (2009)

download

Quảng cáo kem dưỡng da mặt của hãng La Mer năm 2009 hứa hẹn đem đến một điều kỳ diệu: làm cho phụ nữ trở nên xinh đẹp. Điều kỳ diệu tất nhiên không hề rẻ – “thần dược” chống nếp nhăn La Mer trị giá 230 USD cho 2 ounce (khoảng 60g). Bỏ qua yếu tố khoa học, quảng cáo này thuyết phục người tiêu dùng tin vào “những điều không thể lý giải bởi quy luật của tự nhiên”.

Quảng cáo mỹ phẩm Eliza

Quảng cáo mỹ phẩm eliza với thông điệp đem tới cho bạn làn da trắng sáng không tì vết. Việc sở hữu làn da đẹp sẽ giúp bạn thu hút hơn đối với người khác giới.

QC mỹ phẩm của hãng L’oreal

Quảng cáo của hãng L’oreal cho rằng việc sự dụng kem dưỡng và massage mắt giúp bạn có một đôi mắt trẻ trung, đẹp hơn, bên cạnh đó sản phẩm dưỡng da Lancome của hãng có thể thay thể chức năng hoặc cấu trúc của cơ thể người “tăng cường hoạt động của các gene và kích thích việc sản sinh ra các protein làm trẻ hóa”, rồi thì “đã được chứng minh là cải thiện điều kiện xung quanh các tế bào gốc và kích thích sự hồi phục tế bào”.

00-6b820

Có thể nói xuất hiện trong các quảng cáo trên và hầu hết các quảng cáo mỹ phẩm khác đều là những phụ nữ rất xinh đẹp và có một vẻ đẹp hoàn hảo. Các hãng mỹ phẩm hứa hẹn rằng việc sử dụng mỹ phẩm giúp tất cả phụ nữ trở nên xinh đẹp trẻ trung và thành công hơn trong cuộc sống. Điều này quả thật đã giúp cho ngành mỹ phẩm bội thu khi nó có tác động rất lớn tới tất cả phụ nữ trên thế giới. Hầu hết chị em đều tin dùng các sản phẩm mỹ phẩm. Bỏ rất nhiều tiền để chi trả cho các sản phẩm làm đẹp, thậm chí có những phụ nữ không ra đường khi không trang điểm. Nhưng liệu các sản phẩm mỹ phẩm này có hoàn toàn tốt và không có bất kì tác hại gì như trong quảng cáo? Không hẳn là như vậy. theo một nghiên cứu mới của các nhà khoa học California, Mỹ trong son môi, thứ không thể thiếu trong hộp trang điểm của phụ nữ để làm đẹp đôi môi, có chứa chì, cadmium, crom, nhôm và 5 kim loại độc hại khác.  nồng độ những kim loại này vượt quá mức cho phép sẽ ảnh hưởng tới sức khỏe người sử dụng. Các nhà nghiên cứu khuyến cáo, việc sử dụng son môi cần vừa phải và nên thay son thường xuyên. Với một số người cần thận trọng khi tiếp xúc với son môi như phụ nữ mang thai, trẻ em và thanh thiếu niên bởi thai nhi đặc biệt nhạy cảm và việc phát triển não bộ ở trẻ tiếp tục phát triển trong suốt thời niên thiếu. Tuy nhiên hầu như không có quảng cáo son môi nào nhắc tới điều này.

Không chỉ son môi mà trong các sản phẩm mỹ phẩm khác cũng có nhiều tác động xấu tới sức khỏe nhưng các quảng cáo đều quảng cáo thiếu trung thực và không có những ghi chú đầy đủ khiến người xem hiểu sai về công dụng sản phẩm. ví dụ như sản phẩm kem chống nắng. BS Võ Thị Bạch Sương, giảng viên Bộ môn da liễu (Trường Đại học Dược Hà Nội) cho biết: “Thực tế, chắc chắn có nhiều loại kem chống nắng không tốt như quảng cáo. Thị trường Mỹ nghiêm ngặt, vậy mà cuối tháng 5 vừa qua Cục Dược phẩm và thực phẩm Mỹ (FDA) đã đưa ra kết quả kiểm tra có đến 75% trong số 1.800 loại kem chống nắng không có tác dụng và có chứa chất gây ung thư da. Vì vậy, nên chọn sản phẩm của thương hiệu uy tín. Hơn nữa, sản phẩm chống nắng được bôi trực tiếp lên da nên cũng cần được sử dụng và rửa sạch cho đúng cách. Có nhiều trường hợp bị dị ứng với kem chống nắng. Nếu có bất cứ dị ứng nào khi dùng kem chống nắng, nên dừng sử dụng ngay, có thể dùng thuốc giải mẫn cảm và vitamin C”.

120405CLbiendang4_c9207

 

Một phụ nữ bị dị ứng khi dùng mỹ phẩm

Các sản phẩm làm trắng da cũng xuất hiện tình trạng tương tự  Một nhóm chuyên gia đã nghiên cứu trên 910 phụ nữ da đen tại thành phố Lomé Kết quả cho thấy trong số 910 người được nghiên cứu, có 536 người dùng các sản phẩm làm trắng da, trong đó 371 người (69%) bị một hay nhiều tai biến như 62,8% bị mất sắc tố (da trở nên nhợt nhạt), 2,7% bị nhiễm sắc (nám), 8% da bị đen – trắng lỗ chỗ (leukomelanodermie), 14,8% bị teo da và 11,6% bị nổi mụn li ti đầy mặt.

120405CLbiendang1_e0ec3

Cô Zhu trước (ảnh trái) và sau khi sử dụng mỹ phẩm rẻ tiền (ảnh phải)

Các tác dụng phụ trên đây càng nhiều và càng nặng khi người ta dùng mỹ phẩm liên tục ngày này qua ngày kia và thường xuyên nhiều tháng, thậm chí nhiều năm. Tần suất bị tai biến do dùng các sản phẩm làm trắng da như vậy là rất cao – cứ 3 người dùng thì 2 người bị. Nhưng những tác dụng phụ của mỹ phẩm này cũng không xuất hiện trên quảng cáo và cũng không được các nhà quảng cáo khuyến cáo người dùng trước khi sử dụng.

Có thể nói việc các hãng quảng cáo mỹ phẩm vì mục đích lợi nhuận mà quảng cáo sai sự thật, bỏ qua những tác hại của sử dụng mỹ phẩm hay không có những lứu ý, hướng dẫn rõ ràng khi quảng cáo sản phẩm đã khiến nhiều phụ nữ có những hiểu biết không đúng về sản phẩm, hiểu sai tác dụng của sản phẩm. Từ đó sử dụng các sản phẩm mỹ phẩm một cách không đúng cách gây ảnh hưởng tới sức khỏe.

Các quảng cáo mỹ phẩm quảng cáo với những hình ảnh thổi phồng không đúng sự thật không chỉ gây tác động tới phụ nữ lớn tuổi mà còn ảnh hưởng xấu tới trẻ em.  Bác sĩ Nguyễn Thiện Khánh khoa Chỉnh hình Bệnh viện Nhân dân Gia Ðịnh cho biết Các bạn trẻ không nên dùng mỹ phẩm thường xuyên, vì với làn da trẻ trung dùng mỹ phẩm có thể gây dị ứng và làm mất đi vẻ đẹp tự nhiên. Từ 30 tuổi trở lên, da bắt đầu có hiện tượng lão hóa, cho nên dùng mỹ phẩm ở lứa tuổi này là thích hợp nhất, nó vừa kéo dài tuổi thọ của da, vừa che giấu những vết nhăn ở đuôi mắt, vết thâm ở dưới mí mắt… Tuy nhiên trong các quảng cáo mỹ phẩm cũng không hề có các khuyến cáo tránh sử dụng mỹ phẩm với trẻ em nhỏ tuổi. Theo kết luận của các nhà tâm lý học, tuổi biết làm điệu của các bé gái ngày càng trẻ hóa. Theo dõi các quảng cáo và thấy công dụng thần kì của mỹ phẩm khiến các em ngày càng muốn trang điểm, dùng mỹ phẩm để trở nên đẹp và quyến rũ hơn. Thậm chí hiện nay nhiều bé gái 4 – 5 tuổi đã biết đòi bố mẹ cho mình tự quyết trong việc làm đep.

download (1)

Không thể phủ nhận mỹ phẩm có vai trò lớn giúp chị em phụ nữ trở nên xinh đẹp, quyến rũ hơn. Tuy nhiên những quảng cáo mỹ phẩm với những hình ảnh được thổi phồng quá mức không có những ghi chú hướng dẫn cụ thể, quảng cáo sai sự thật và thiếu thực tế đã gây ra nhiều những ảnh hưởng xấu cho xã hội. Người tiêu dùng không có nhận thức đúng đắn về sản phẩm, tiêu dùng không hợp lí gây tổn hại cả về kinh tế và sức khỏe.

Phương án giải quyết

Các quảng cáo về các sản phẩm mỹ phẩm cần sử dụng những hình ảnh trung thực hơn. Quảng cáo nội dung không được phép thổi phồng hay quảng cáo sai về công dụng sản phẩm. Ví dụ như trong quảng cáo của L’Oreal có nêu rằng sản phẩm kem dưỡng ra của họ “tăng cường hoạt động của các gene và kích thích việc sản sinh ra các protein làm trẻ hóa” điều này là sai sự thật và hãng đang đã bị cơ quan quản lý thực phẩm và dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) gửi một lá thư cảnh  cáo. Nếu sản phẩm có các tác dụng phụ không tốt cần nêu trong quảng cáo hoặc yêu cầu người sử dụng đọc kĩ sản phẩm trước khi dùng. Quảng cáo mỹ phẩm nên có dòng khuyến cáo cho trẻ em nhỏ tuổi không nên sử dụng mỹ phẩm.

Nguyễn Tiến Đạt – PR K 30 A1

FB :  https://www.facebook.com/heo.xanh.1

Quảng cáo Downy một lần xả : Việc nhà chiếm hết thời gian của người phụ nữ

Trong xã hội từ xưa đến nay, vấn đề về bất bình đẳng giới luôn là vấn đề nóng, tốn không ít giấy mực, thời gian và công sức nghiên cứu của những người có liên quan, của các phương tiện báo chí truyền thông. Một trong số đó là quảng cáo Downy một lần xả – người phụ nữ dành quá nhiều thời gian cho việc nội trợ đến mức không thể theo đuổi những ước mơ của mình.

Các nghiên cứu gần đây đã chỉ ra rằng nếu thực trạng mất cân bằng giới tính khi sinh tại Việt Nam tiếp tục tăng. Với vai trò thay đổi niềm tin/ chuẩn mực xã hội mang tính tiêu cực thì liệu các sản phẩm truyền thông của chúng ta còn ẩn chứa định kiến giới, duy trì tâm lí ưa chuộng con trai, và một cách gián tiếp gây ra tình trạng mất cân bằng giới tính khi sinh hay không? Các sản phẩm báo chí truyền thông nhiều khi vô tình mà ẩn chứa các quan điểm gây bất bình đẳng giới, điều đó không phải không có, và tác động của nó đến tâm lí của những người trong cuộc, đối với xã hội không phải là nhỏ.

Các sản phẩm quảng cáo khiến người xem suy nghĩ về bất bình đẳng giới thường là các sản phẩm về các công việc nội trợ mà người làm quảng cáo quan niệm rằng đó là nhiệm vụ của người phụ nữ như : Quảng cáo bột giặt, quảng cáo đồ ăn, quảng cáo nước rửa chén, nước lau sàn…

Dưới đây, xin được phân quảng cáo có sự phân biệt giới là quảng cáo nước xả vải Downy một lần xả.

Quảng cáo Downy một lần xả – Công việc nội trợ chiếm hết thời gian theo đuổi ước mơ

Mở đầu quảng cáo là chị Hoàng Thanh Bình – Hội viên hội phụ nữ Việt Nam theo đó, nhân vật đại diện này đã nói rằng “ Nhiều phụ nữ đã cải thiện được cuộc sống nhờ tập trung vào nghề của họ” – và một trong số đó là sử dụng nước xả vải Downy để tiết kiệm thời gian làm việc nhà và tập trung cho công việc của mình.

qc

Nhân vật chính của quảng cáo này là chị Hà – làm nghề thợ may, chị Hà đã chia sẻ về mơ ước được phát triển nghề may của mình nhưng vì công việc nội trợ chiếm quá nhiều thời gian nên chị không thể thực hiện được ước mơ của mình. Mỗi ngày, chị đều phải làm công việc nội trợ và cũng vừa làm công việc may vá của mình.

qc1

Hình ảnh được nhấn mạnh trong quảng cáo là vẻ mặt bận rộn mệt mỏi là luyến tiếc của nhân vật mỗi khi đang say sưa với công việc may vá lại phải làm các công việc nội trợ trong nhà. Sau khi được một người bạn khuyên dùng sản phẩm Downy 1 lần xả đã giúp chị Hà tiết kiệm được thời gian để thực hiện công việc của mình và có thêm thu nhập cho gia đình.

qc2

Trong quảng cáo này, người xem dễ dàng nhận thấy chỉ có sự xuất hiện của những người phụ nữ. Từ công việc thu dọn quần áo, giặt giũ, phơi đồ… đều được coi là công việc của họ. Ngay cả nhân vật chị Thanh Bình – là đại diện của Hội Phụ Nữ Việt Nam, có thể coi là một tầng lớp tri thức tiến bộ cũng vẫn có quan niệm sai lệch về bình đẳng giới, chị cũng cho rằng việc các bà nội trợ thực hiện các công việc gia đình là đương nhiên và nếu dùng sản phẩm này sẽ có thể tiết kiệm thời gian để thực hiện ước mơ của mình trong cuộc sống và công việc.

Có thể thấy, người làm quảng cáo đã gắn công việc nội trợ với người phụ nữ, khiến người phụ nữ cảm thấy áp  lực, mệt mỏi, bận  rộn đến mức không có thời gian làm việc nhà. Hình ảnh người phụ nữ xuất hiện trong quảng cáo với vẻ bận rộn và mệt mỏi mà không hề có bóng dáng của người chồng và người con trong gia đình khiến người xem phần nào có thể nhận thấy sự phân biệt giới của người làm truyền thông.

Để quảng cáo trở nên không mang tính tiêu cực như vậy, người làm quảng cáo có thể cho thêm hình ảnh người chồng trong gia đình, người chồng có thể là người cũng cùng với vợ suy nghĩ và tìm ra cách để tiết kiệm thời gian làm việc nhà để chăm lo cho công việc riêng. Cả hai sẽ cùng chọn Downy một lần xả đồng thời người chồng có thể cùng vợ làm việc nhà và lo chu toàn cho công việc gia đình để cả hai có thể cùng có thời gian theo đuổi ước mơ và công việc của mình.

Trên đây, chỉ là một đoạn quảng cáo ngắn trên truyền hình đã cho thấy rằng hoạt động truyền thông tại Việt Nam hiện nay vẫn còn chưa chú trọng đến các vấn đề giới, điều này gây tác động không nhỏ đến tâm lý và tăng thêm các định kiến về giới gây tác động tiêu cực cho xã hội. Hy vọng rằng, việc phân tích và nghiên cứu các ví dụ về sự phân biệt giới trong truyền thông sẽ góp phần thay đổi nhận thức của người làm truyền thông cũng như công chúng về giới để giúp cho xã hội ngày càng tốt đẹp hơn.

Nguyễn Thị Thu Hiền – PR K30 A1

FB : https://www.facebook.com/myt.ngot