LIỆU TRẺ EM CÓ BỊ ẢNH HƯỞNG XẤU VỀ THÓI QUEN ĐẠO ĐỨC KHI XEM QUẢNG CÁO ?

Theo các nghiên cứu của các nhà khoa học thì hình ảnh trẻ em là một trong 11 hình ảnh mà được khán giả thích xem nhất. Chính vì vậy mà gần đây,hình ảnh trẻ em liên tục xuất hiện trên các clip quảng cáo sản phẩm,đã nhận được không ít phản hồi từ phía khán giả. Với những đứa trẻ lười ăn thì xem quảng cáo luôn là phương pháp dỗ ăn hữu hiệu mà mọi bà mẹ chọn lựa. Nhưng thực tế, một số trẻ em hiếu động ngoài việc xem những hình ảnh đó chúng còn bắt chước một cách thích thú. Chính vì thế mà những hình ảnh mang tính tiêu cực trong các TVC quảng cáo sẽ phần nào gián tiếp dạy cho trẻ những thói quen xấu

Oreo là tên bánh ngọt khá quen thuộc với phụ huynh và trẻ nhỏ. Quảng cáo của Oreo được đăng tải trên rất nhiều các phương tiện truyền thông, đặc biệt, tần suất nhiều nhất là trên kênh truyền hình. Tuy nhiên quảng cáo của Oreo lại mắc phải lỗi nêu trên, có hình ảnh mang lại ảnh hưởng xấu tới thói quen của trẻ nhỏ. Đó là quảng cáo có sự góp mặt của diễn viên Chi Bảo.

Clip có cốt truyện rất tinh nghịch,cậu bé tự biến mình thành siêu nhân, nhưng siêu nhân không đủ chiều cao để với bánh, vì vậy bố của siêu nhân đã nâng người cậu để cậu dễ dàng lấy bánh. Hình ảnh thể hiện tình yêu thương gia đình rất ấm áp,bởi trong gia đình người con trai thường gắn bó và chơi trò tinh nghịch với bố nhiều hơn. Sau sự giúp đỡ của bố,siên nhân có bánh trong tay, cậu cũng tự biến bố mình thành siêu nhân – cặp siêu nhân bố con. Ý tưởng của quảng cáo cho tới những hình ảnh này vẫn rất tốt,thể hiện nhiều nét đáng yêu của trẻ nhỏ. Tuy nhiên đến những hình ảnh cậu chỉ cho bố cách thưởng thức bánh cho đến cuối TVC lại gây rất nhiều bất bình đối với phụ huynh. Vẫn là công thức quen thuộc “ xoay bánh, nếm kem, chấm sữa” nhưng động tác cuối cùng không phải là “ăn bánh Oreo” như các lần trước nữa mà được sáng tạo thành 1 hành động đố bố rất nhí nhảnh ,gây bất ngờ cho bố. Tuy nhiên sáng tạo này lại là bất cập của quảng cáo. Để thể hiện sự ham muốn bánh của mình cậu bé đã “giật phắt” bánh trên tay bố. Đây được coi là 1 hành động rất phản cảm, bất lịch sự với người lớn. Mặc dù, thông điệp mà nhà truyền thông muốn truyền tải ở đây là : sự ngon không thể chối từ của loại bánh này,nhưng xét cho cùng thì hành động này cũng không nên đưa vào. Nếu như được xem lại nhiều lần trẻ nhỏ sẽ rất dễ bắt chước hành động này dẫn tới thói quen lấy đồ ăn,hoặc bất cứ thứ gì mình thích một cách tự nhiên mà không cần hỏi ý người lớn. Nhiều phụ huynh còn bày tỏ thêm quan điểm của mình về TVC này là  “Tôi nghĩ quảng cáo cho trẻ nhỏ nên hướng tới cả sự giáo dục về tính cách, như vậy sẽ tốt hơn”. Từ đó cho ta thấy, việc xem quảng cáo của trẻ nhỏ không chỉ nhắm giúp chúng trong các bữa ăn… mà còn phần nào hình thành cho trẻ những thói quen, trong đó có thói quen đạo đức,cách hành xử với người lớn, vì thế mà những hình ảnh trong quảng cáo cần được lựa chọn lỹ càng, để không những thu hút được sự chú ý của trẻ nhỏ mà còn góp phần dạy và tập dần cho trẻ những thói quen tốt.

Ngoài ra cách xử lý của diễn viên Chi Bảo cũng được xem là chưa hợp lý. Nếu như lời nói rất nhẹ nhàng của diễn viên “Sao lấy bánh của ba” và cùng con chạy chơi đùa, được thay bằng hành động ngăn chặn sự hồn nhiên lấy bánh của con và đưa ra vài lời chỉ dạy âu yếm, để bé thấy được là bé là đã sai, không nên tái diện lại hành động này với người lớn nữa, thì bài học mà nhà quảng cáo mang đến trong TVC sẽ ý nghĩa hơn rất nhiều

Thói quen ở trẻ nhỏ được hình thành rất dễ và cũng dễ bị thay đổi bởi tất cả các yếu tố bên ngoài bé thường xuyên tiếp xúc. Vì vậy muốn chiếm lĩnh được sức hấp dẫn của quảng cáo đối với trẻ và phụ huynh thì các hình ảnh, thông điệp cần đưa tới một cách khéo léo, nhằm xây dựng cho thế hệ mầm non tương lai của đất nước những thói quen lành mạnh. Mong rằng những quảng cáo khác cũng sẽ không mắc phải sơ suất như của Oreo.

Nguyễn Thị Ngọc Lan – Quảng cáo K32

Advertisements

GET IT !?

Image

 

Cộng đồng hip hop vốn không mấy xa lạ với chúng ta , nhưng một sân chơi có quy mô lớn và hội tụ được tất cả mọi người trong giới thật là hiếm có để đưa văn hóa hip hop đến gần hơn tất cả mọi người . Nhưng sắp tới đây sẽ có một sự kiện lớn được tổ chức với mong muốn đẩy cao phong trào và tạo một sân chơi để phát triển tài năng , thỏa mãn đam mê của tất cả các bạn trẻ yêu thích bộ môn nghệ thuật đường phố này.    

Nhóm NEW YORK STYLE chuẩn bị tổ chức một giải đấu hiphop được coi là hấp dẫn nhất mùa thu năm nay : “Get it”

 

Trước sự chờ đợi mỏi mòn , cuối cùng ban tổ chức cũng tung ra poster của giải đấu , một hình ảnh mang đầy cá tính , chất bụi bặm vốn có cùng với sự sang trọng nhất định .

 

Đứng trên góc độ của một nhà thiết kế mà nói , poster này đã thể hiện được cái chất vốn có mà khi người ta nói đến hip hop thì mọi người đều liên tưởng tới . Visual key của nó là hình ảnh chiếc xe ô tô đang chiếu đèn pha vào một b-boy đang thể hiện mình , một hình ảnh rất bụi và rất chất . Tên giải đấu cũng được thiết kế khá công phu với kim cương đính lên , tạo nên sự sang trọng nhất định . Bởi giải đấu được tổ chức tại trung tâm thương mại Chợ Hàng Da nên yếu tố lấp lánh xa xỉ là không thể thiếu , rất hợp với địa điểm mà còn vừa thể hiện được sự cá tính , muốn thể hiện bản thân của mỗi dancer tham dự . Background của poster tái hiện lại những con phố , cái nôi của hip hop cho ta thấy được cái chất vốn có của hip hop . Layout khá ổn , thoáng với những màu sắc được mix thật phù hợp , logo của nhà tổ chức được set khá ổn , ánh sáng được mix cân bằng với key visual .

 

Poster của giải đầu này theo tôi đánh giá sẽ mang lại sự thành công lớn cho giải , khá hiệu quả cho một quảng cáo bằng poster.

Ngô Tự Huy – QCk32

Vinasoy ‘vẻ đẹp tự nhiên’

Công ty Sữa đậu nành Việt Nam – Vinasoy (thuộc Công ty CP Đường Quảng Ngãi – QNS) với sản phẩm Fami (dành cho gia đình) nay có thêm sản phẩm Vinasoy dành cho giới nữ với thông điệp “mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên”. Và TVC mới đây của sản phẩm đã cố gắng thể hiện điều này.

 

Sức sống

Quảng cáo theo kiểu MTV, được tạo ra để kết hợp vẻ đẹp của người phụ nữ với sản phẩm của vinasoy. TVC được đạo diễn bởi Keri D Light và được sản suất bởi Starfilm Productions và New Energy Wave. Jason Fetz, biên tập viên cho công việc này đã làm việc chặt chẽ với giám đốc về việc cắt ghép để đạt được phong cách cuối cùng. Trình tự 3D được tạo ra hoàn hảo bởi Gaetan Stoffel. Việc truyền thông trực tuyến thực hiện bởi chuyên gia Mark Doney.

Bắt đầu bằng hình ảnh một cô gái trẻ thức dậy trong ánh bình minh, sự tinh khôi là điều mà nhà sản xuất cố gắng thể hiện trong đoạn phim, đưa người xem đến một khung cảnh đầy mê hoặc với từng tầng lớp ánh sáng đan xem. Quảng cáo sử dụng nhiều ống kính flare và defocus để tạo ra những cái nhìn nữ tính mềm mại. Tông màu xanh trắng xuyên suốt đoạn phim 31s này tạo cảm giác dịu mát thanh thản đầy tận hưởng. Người mẫu trong đoạn quảng cáo thỏa mãn phần nhìn của người xem với ngoại hình bắt mắt, thân hình thon thả hay nụ cười sáng bừng mỗi khung hình, tạo ra cảm giác ghen tỵ và thèm muốn trong mỗi người phụ nữ. Thách thức của công việc này đã cố gắng tạo ra một quá trình chuyển đổi giữa người phụ nữ đang nhảy múa với chiếc đồng hồ cát trong khung cảnh 3D. Cuối cùng, cả hai hình ảnh này được pha trộn với nhau bằng cách sử dụng sự khúc xạ của đồng hồ cát cho sự chuyển đổi liền mạch.

Image

Dường như âm nhạc của Trịnh Công Sơn rất thích hợp lồng vào các quảng cáo. Giống như TVC ngân hàng ACB với “mỗi ngày tôi chọn một niểm vui” hay vinamilk với “để gió cuốn đi”, lần này thì “hôm nay tôi nghe” giống như viết riêng cho quảng cáo của vianasoy. Từng câu chữ, giai điệu in đậm trong tâm trí người xem, đem lại sự thanh thản đến lạ lùng, nó hòa quyện với hình ảnh tạo nên hiệu ứng đầy thư giãn để đón nhận những điều tươi mới. Giọng hát lạ lùng, bắt tai của cô nhạc sĩ, ca sĩ trẻ Lê Cát Trọng Lý làm bài hát giống như một khúc tâm tình thủ thỉ, gần gũi mà sâu lắng. Nhịp chân của diễn viên hòa vào giai điệu ca khúc làm quảng cáo dường như tràn đầy sức sống và nội lực, lan tỏa trong không gian khiến người xem dường như cũng cảm nhận được sức sống ấy

Những giây cuối đoạn phim là thông tin về sản phẩm được truyền đạt trên nền nhạc nhẹ nhàng. Người lồng tiếng cho phần này chỉ nói nhưng lại giống như là đang hát tiếp bài hát “ đột phá mới với công thức tối ưu giàu Isoflavones và đạm đậu nành vinasoy cho bạn vóc dáng cân đối và vẻ đẹp dạng ngời – vinasoy mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên”. Không cần nói quá nhiều về thành phần hay công dụng nhưng hiệu quả thì có thể thấy rõ, đánh trúng vào nhóm khách hàng là phụ nữ trẻ luôn quan tâm đến sức khỏe, nhan sắc cũng như ngoại hình và vinasoy đã tặng họ điều ấy. Hình ảnh cô người mẫu xinh tươi trẻ trung cuối đoạn quảng cáo đang uống sữa chính là một sựu thúc đẩy.

Image

Vẻ đẹp tự nhiên của người phụ nữ

Phái đẹp luôn muốn mình có một nhan sắc và một vóc dáng chuẩn mực. Họ luôn tìm mọi phương pháp để cải thiện vẻ đẹp như mong muốn. Thường các chị em luôn hướng tới mỹ phẩm, viện thẩm mĩ như một giải pháp, nó lộ ra những ngược điểm như tốn tiền bạc, thời gian và kể cả sức khỏe. Và vinasoy đã hướng người tiêu dùng tới một phương pháp vừa tốt cho sức khỏe lại vừa có thể cải thiện vẻ đẹp đó là sử sản phẩm từ đậu nành, cụ thể là sữa đậu nành, tạo ra một thói quen tốt đó là uống sữa để tăng cường sức khỏe.

Sữa đậu nành Vinasoy nguyên chất giàu đạm đậu nành tự nhiên và giàu isoflavones, giúp cân bằng nội tiết tố estrogen và chống oxy hóa, cho bạn vóc dáng cân đối và làn da mịn màng. Isoflavones và protein đậu nành là hai dưỡng chất quý báu tốt cho sức khỏe và vẻ đẹp có nhiều trong đậu nành tự nhiên. Isoflavones là hoạt chất có cơ chế hoạt động và chức năng gần giống như nội tiết tố nữ estrogen, giúp bảo vệ lớp collagen, ngăn chặn sự lão hóa da; nhờ đó, làn da phụ nữ đàn hồi tốt hơn và luôn giữ được sự mịn màng tươi trẻ. Bên cạnh đó, Protein đậu nành có tác dụng hạ thấp lượng cholesterol trong cơ thể, ngăn ngừa béo phì, xây dựng và duy trì một vóc dáng cân đối, làn da săn chắc. Sữa đậu nành Vinasoy giàu isoflavones và đạm đậu nành tự nhiên là bạn đồng hành của chị em trong xu hướng sử dụng các sản phẩm tự nhiên để làm đẹp.

 

Mv “hôm nay tôi nghe”

Vì là quảng cáo làm theo kiểu MTV nên khi vinasoy tung ra MV “hôm nay tôi nghe” tặng kèm trong chuỗi quảng bá cho sản phẩm mới thì không có gì là khó hiểu. Vẫn khung cảnh ấy, diên viên viên ấy nhưng mv lại vô cùng đặc biệt khi làm theo phong cách lyric music video, câu chữ xuất hiện trên những đồ vật giản dị nhất như một quyển sách yên thích hay trên tờ lịch cổ, vô cùng thân thuộc như cảm thấy chính mình trong đó, người xem cũng như người tiêu dùng sẽ thấy được sự đồng cảm, cảm thấy được nâng niu chăm sóc.

 

Những điều đáng tiếc

Sữa đậu nành rất tốt cho sức khỏe nhưng không phải ai cũng biết điều này, không chỉ trẻ con mà người lớn cũng nên có thói quen uống sữa mỗi ngày không chỉ để đẹp hơn mà còn để có sức khỏe để làm việc, lao động. Nên nhắc nhiều hơn đến công dụng để hình thành thói quen tốt, nhất là phụ nữ luôn bị coi là phái yếu trong xã hội.

Nữ diên viên chính quá ổn về mặt hình tượng cả về vóc dáng lẫn gương mặt, phản hồi từ khán giả thì phần lớn đều nhận xét nữ diễn viên xinh đẹp, tươi sáng. Nhưng tại sao một  quảng cáo sữa của một công ty sữa Việt Nam lại mời một cô người mẫu Thái Lan làm diễn viên chính, có thể hiểu công ty sản xuất quảng cáo này là một công ty Thái Lan nên mời người mẫu Thái sẽ dễ làm việc hơn. Nhưng nếu là một nữ diễn viên của Việt Nam đóng thì hiệu quả có lẽ sẽ cao hơn rất nhiều, đâu phải Việt Nam thiếu những người mẫu xinh đẹp và chuyên nghiệp, chúng ta luôn có những người trẻ tuổi, nổi tiếng và đầy năng lực sẵn sàng đảm nhiệm những bối cảnh đòi hỏi diễn xuất còn khó hơn vậy, một gương mặt thân thuộc với người Việt sẽ tạo ấn tượng tốt hơn, tác động đến người tiêu dùng là phụ nữ Việt Nam.

Image

Âm nhạc trong quảng cáo cũng có những mặt trái của nó. Không phải ai cũng nghe được nhạc Trịnh, hay hiểu được nó, hay là không phải tác phẩm nào của Trịnh Công Sơn cũng nổi tiếng như nhau, ở đây không nói rằng “hôm nay tôi nghe” không nổi tiếng nhưng nếu so với “mỗi ngày tôi chọn một niềm vui” hay “để gió cuốn đi” thì có lẽ là không bằng. Có lẽ nhà sản xuất nên tìm một bản phối hợp lý hơn, không quá nhẹ nhàng để người xem vẫn cảm nhận đc sức sống như hồi sinh trong từng khuôn hình, điều này sẽ tác động mạnh đến dối tượng khách hàng.

 

Nhưng điều quan trọng là thông điệp “sữa đậu nành Vinasoy nguyên chất giúp cân bằng nội tiết tố estrogen và chống oxy hóa, cho bạn vóc dáng cân đối và làn da mịn màng” đã đến được với người tiêu dùng một cách hiệu quả theo đúng ý mà nhà sản xuất hướng đến.

Hoàng Thị Hải Yến – QCk32

TÂM LÍ MÀU SẮC TRONG QUẢNG CÁO

Màu sắc của một tia ánh sáng là cảm giác màu mà tia sáng đó gây nên ở mắt người. Màu sắc của các vật thể là màu sắc của ánh sáng xuất phát từ chúng.

Màu sắc mang đến cho hệ thần kinh của người từ sự kết hợp tín hiệu của ba loại tế bào cảm thụ màu ở mắt người. Cảm giác này cũng bị ảnh hưởng “dài hạn” từ trí nhớ lưu lại quá trình học hỏi từ khi lớn lên trong xã hội, và “ngắn hạn” bởi các hiệu ứng ánh sáng của phông nền.

Màu sắc hiệu quả nhất trong quảng cáo là màu tạo cảm giác thoải mái hay kích thích các giác quan của người xem. Việc chọn lựa màu sắc phù hợp cho quảng cáo sẽ tùy thuộc vào việc quảng cáo cái gì.

Xét về mặt tổng thể thì có thể  chia màu sắc ra làm 3 chủng loại: màu nóng, màu lạnh và màu đen trắng. Màu nóng bao gồm các màu nằm trong dải đỏ hay vàng, trong khi màu lạnh sẽ nằm trong dải xanh đậm và xanh lá cây.

Các màu sắc đóng vai trò khá lớn trong quảng bá để tạo ấn tượng cho khách hàng, ví dụ như nhà hàng thường chọn màu nóng trong thiết kế bởi vì nó sẽ kích thích sự thèm ăn và ngon miệng của thực khách. Trong khi đó, nhiều tập đoàn kinh tế lại chọn màu lạnh là xanh đậm và xanh lá cây nhằm giúp khách hàng liên tưởng đến sự chuyên sâu và hiểu biết; một số doanh nghiệp khác thì chọn màu đen và trắng trong quảng cáo để tạo độ tương phản cao và hiệu ứng thị giác lớn.

Màu nóng

Màu đỏ, cam và vàng là các màu nóng, thể hiện hình ảnh của lửa và tạo cảm giác hưng phấn và mạnh mẽ. Các logo, quảng cáo và menu của các nhà hàng thường chọn các màu này. Không phải ngẫu nhiên mà các nhà hàng thường chọn màu nóng, kết quả của rất nhiều cuộc nghiên cứu chuyên sâu về chủ đề này đã chỉ ra rằng các màu nóng sẽ mang lại hiệu quả quảng cáo cao nhất trong lĩnh vực này. Màu nóng sẽ tạo cảm giác thèm ăn và ngon miệng, điều này đồng nghĩa với gia tăng doanh số bán hàng. Rất nhiều nhà hàng và chuỗi thức ăn nhanh chỉ sử dụng hai màu đỏ và vàng trong các quảng cáo của mình. Điển hình là McDonald’s

Một quảng cáo của Mc Donalds

Sự phối hợp các màu nóng với nhau cũng thúc đẩy khách hàng kéo dài bữa ăn hơn, điều này đã được các nhà hàng sử dụng triệt để khi trang trí các màu đỏ tía, màu cam rực và các màu sắc tương tự. Màu nóng này cũng tạo nên những cảm xúc dữ dội và quyết liệt hơn, cũng phù hợp để tạo hình ảnh cho những logo hoặc những cá tính muốn thế hiện nhanh, mạnh và rực rỡ.

Siêu anh hùng The Flash của DC Comics nổi tiếng bởi khả năng di chuyển nhanh, mạnh như tia chớp và cá tính tươi vui, hài hước…

 

…đây cũng là màu chủ đạo của Công ty chuyển phát nhanh DHL…

 http://wmpoweruser.com/wp-content/uploads/2013/09/Shell_logo.jpg

…và hãng sản xuất xăng dầu, năng lượng The Shell.

Màu lạnh

Bên cạnh ý nghĩa của sự hiểu biết và chuyên sâu thì các dãi màu xanh cũng hàm ẩn một ý nghĩa khác đó là sự yên bình. Màu xanh lá sẽ làm nhịp tim đập chậm hơn và giảm sự thèm ăn, đây chính là lý do mà các nhà hàng hay chuỗi thức ăn thường không sử dụng màu xanh trong thiết kế quảng cáo mà được các công ty sản xuất nước uống sử dụng. Nhìn ở một góc cạnh khác, màu xanh lá rất phù hợp trong các quảng cáo của dược phẩm hay các sản phẩm tốt cho sức khỏe. Màu xanh lá tạo nên cảm giác êm đềm và tĩnh lặng nên tạo sự kết nối tốt đến sức khỏe và sự hồi phục.

 

Logo của tổ chức vì môi trường Hành trình Xanh tại Việt Nam

 

Nước uống có tính cách sảng khoái của Pepsi – 7Up

 Bên cạnh đó màu xanh thẩm tạo nên cảm giác đáng tin cậy và trung thực nên màu sắc này rất phù hợp cho các quảng cáo vì xã hội. Các tập đoàn tài chính và điện máy cũng thường chọn màu xanh trong thiết kế logo hay quảng cáo nhằm diễn tả giá trị này. Với lý do tương tự, màu xanh thẩm cũng thường được chọn làm màu đồng phục của người đưa thư, bảo vệ hay cảnh sát nhằm nâng cao sự tin tưởng và yêu mến.

Một số website thường sử dụng một phần màu xanh trong thiết kế của mình, có một số tranh cải về việc liệu màu xanh có phù hợp cho việc quảng cáo trên mạng không. Một số người cho rằng màu xanh không được bắt mắt lắm với người đọc, trong khi số khác thì lại cho rằng màu xanh tạo cảm giác và trải nghiệm tích cực. Màu xanh da trời và mà xanh lá cây cũng tạo hiệu quả trong quảng cáo khi nó tạo được cảm giác “ngoài trời” và điều này sẽ rất ý nghĩa trong một số trường hợp.

Màu xanh được sử dụng là màu sắc tượng trưng cho Thanh niên Tình nguyện

 

Màu đen và trắng

Theo kết quả của một số nghiên cứu thì màu đen và trắng có thể là hai màu tốt nhất trong quảng cáo vì nó tạo sự tương phản rất cao khi đi cùng nhau. Màu đen và trắng thường tạo cảm giác đối nghịch: màu trắng giúp liên tưởng đến sự thuần khiết và hoàn hảo, trong khi màu đen lại là sự thể hiện của quyền lực, sự lịch lãm… Tuy nhiên, khi dùng chung thì hai màu sắc này lại tạo nên một cảm giác rất chuyên nghiệp.

 Bùi Đức Anh – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/BuiD.Anh?fref=ts

PR Stunts and Unique Advertising – The new case of communication

PRS-UA / Publicity Stunt / Unique Advertising is planned events made ​​by individuals or businesses or organizations for the purpose of attracting public’s attention to the organization or to their message, the purpose of them.
Actually,  there is some difficult in distinguishing PRS-UA and Unique Advertising, however, the same main purpose is dispersal the message and increasing the sales.

PRS-UA or Unique Advertising (PRS-UA) contain fantastical elements, surprising, “shocking” factor and adventure. PRS-UA held by professional or amateur, and often use the reputation of the advertisers, famous artists, athletes and politicians.

PRS-UA often organized style of humorous and always attracted the attention of the public, sometimes the adventure action takes place in a public place, in front of these people and it happen lively on the streets to make an impression and attract attention. The event organizers are often made ​​by staged PRS-UA in front of a newsworthy event to attract media for communicating. The events that can occur as ground-breaking, the world record-breaking ceremonies, dedicated on books, conference or organized demonstrations. By managing the event, the organizers always try to control and monitor what the media write about the event. A successful PRS-UA is a valuable event information, provide images, video, expressing the purpose and was prepared primarily for the media.

The individual units can use PRS-UA aimed to target certain demographics by organizing events at predetermined places (eg: at a conference) or the target selection demographic large, unidentified. The following steps will become easier and more efficient if the main event – such as anti-smoking campaign – the public understand the goal and wide calling. For example, the unit which can be used PRS-UA is thetruth.com, anti-smoking campaigns, the liberal activist “Yes Men”. They frequent spokesperson on behalf of companies and organizations are facts to prove and clarify their views.

A typical example is a message for PRS-UA “Non- face” in the Lotus car company. Lotus has transmitted the message “Non- face” to the big event took place in 2008, including Wimbledon party and Elton John ‘s great slogans attached “Bollywood is very presence in the world.” They wear leather cloth covering the face and wearing a black suit with a logo of Lotus, to bring the message “Once you have a Lotus, you nobody “

The organization of a successful PRS-UA, highlighting the message is not an easy task. Assuming reasonable will be very simple and if a company organized baked pizza pie to the world’s largest enrolment on record, but the Christian Youth Association can’t sponsor for a similar event. The most important thing is the event ‘s PRS-UA brings the value of information and awareness of ideas, products or services advertised. PRS-UA well as effective communication tool if used properly, on time, location and nature of the event.

Besides, many of the media look bad and evaluation of PRS-UA. They claim that the infamous PRS-UA, is a pastime and recreation rather than a PR campaign is carefully planned and strategic approach to mainstream. Sometimes, the term can be used to attack opponents event held in a political campaign or a program of business rivals.

In Vietnam, in 2007, VinaCafé has made ​​a beautiful record for largest cup of coffee in the world with 3613.06 litters of coffee preparation. This is a chain marketing success message Vinacafé with its position of Vietnam’s coffee in the world and send it to the coffee maker message ” Raising brand coffee range Vietnam,” contributing stimulate domestic coffee consumption, improve the competitiveness of Vietnam’s coffee on the world market. This is a form of broadcast nature of PRS-UA be held in Vietnam in the form of ” a record ” and found free coffee to people in Ho Chi Minh City.

In fact, Using PRS-UA in western country or American seem easier than using it in eastern. The reason is about the culture, the way which public approach the campaign and their attitude about it. Anyway, PRS-UA is good case study for the PR-AD developer in Eastern.

Trần Trọng Hải – PRk30A2

facebook: https://www.facebook.com/TranTrongHai?fref=ts

Cạnh tranh trong Quảng cáo và Thương hiệu: NOKIA-APPLE-SAMSUNG

I/ PHÂN TÍCH BỐI CẢNH CHUNG

Chỉ trong vòng 5 năm trở lại đây, sự phát triển chóng mặt của công nghệ đã và đang từng ngày thay đổi thói quen của con người trong việc tiếp cận, sử dụng các sản phẩm công nghệ để phục vụ nhu cầu giải trí, liên lạc, giải quyết công việc,… của mình. Theo lẽ đó, hàng loạt các hãng sản xuất thiết bị công nghệ cao trên thế giới cũng luôn trong một cuộc đua khốc liệt về việc chiếm lĩnh thị phần người tiêu dùng.  Bên cạnh việc đầu tư và phát triển cơ sở sản xuất, nâng cao kỹ thuật công nghệ, cải tiến và sáng chế sản phẩm,… các hãng này cũng đã không ngừng phát triển và bảo vệ thương hiệu của mình trên thị trường. Rất nhiều những thương hiệu lớn như Samsung, Apple, Nokia, LG,… hàng năm chi ra cả trăm triệu USD để củng cố duy trì và phát triển thương hiệu, thứ hạng trên thị trường của các “đại gia” trong ngành công nghệ di động này thay đổi theo từng ngày, việc giữ được vị trí thương hiệu của mình là vô cùng khó khăn bởi việc này không chỉ đòi hỏi những kế hoạch marketing, phát triển thương hiệu bền vững mà còn phụ thuộc rất nhiều vào những yếu tố khách quan như giới truyền thông, xu hướng tiêu dùng của khách hàng, bối cảnh kinh tế chung,… Qua đó có thể thấy được việc cạnh tranh của các thương hiệu lớn đều rất gay gắt, mang tính chiến lược, có phần “khốc liệt” và có rất nhiều khía cạnh để phân tích.

Mặc dù có nhiều cách để đánh giá về sức mạng thương hiệu, giá trị thương hiệu của các hãng công nghệ di động này song theo đánh giá và nghiên cứu của MBASkool vào thời điểm quý 1 năm 2013 – Top 10 thương hiệu về ngành công nghệ di động lớn nhất thế giới dựa trên tiêu chí “Đánh giá của người tiêu dùng” – “Tốc độ tăng trưởng” và “Thị phần sử dụng” đó là:

  1. 1.      Samsung
  2. 2.      Nokia
  3. 3.      Apple
  4. 4.      ZTE
  5. 5.      LG
  6. 6.      Huawei
  7. 7.      TLC
  8. 8.      Lenovo
  9. 9.      Sony
  10. 10. Blackberry

Tuy nhiên, nếu tính theo giá trị thương hiệu các sản phẩm  thì đứng đầu là Apple với tài sản thương hiệu năm 2012 đạt 76,6 tỷ USD – tăng 129% so với năm 2011. Thứ 2 là Giá trị thương hiệu năm 2012: 32,9 tỷ USD – tăng 40% so với năm 2011. Mặc dù với giá trị thương hiệu năm 2012 là 21 tỷ USD – giảm 16% so với năm 2011 song Nokia vẫn đứng vị trí thứ 4. Có thể thấy, để duy trì được vị trí này, Nokia vốn đã có một lịch sử phát triển thương hiệu mạnh mẽ và giữ được ngôi vương trong nhiều năm. Chỉ từ năm 2008 trở lại đây, khi sự xuất hiện của các dòng Smartphone (Điện thoại thông minh) và Tablet (Máy tính bảng) và sự thích ứng 1 cách linh hoạt, nhanh chóng của Appl, Samsung, LG,.. thì Nokia mới dần mất vị trí của mình.

 biểu đồ

Theo số liệu của Canalys và Gartner

  Để tìm hiểu về cuộc đua thương hiệu của các hãng công nghệ di động lớn nhất thế giới này, bài tìm hiểu sẽ phân tích sự cạnh tranh thương hiệu thông qua các khía cạnh: Sản phẩm – Các yếu tố cấu thành thương hiệu – Chiến lược PR/QC/Marketing.

II/ PHÂN TÍCH VỀ CẠNH TRANH THƯƠNG HIỆU QUA SẢN PHẨM

            Mỗi thương hiệu đều có một loại hoặc 1 dòng sản phẩm được coi là đặc trưng làm nên tên tuổi và là “đặc điểm nhận diện” cho thương hiệu đó.

            Nếu Nokia chỉ đơn thuần là nhà phát triển thiết bị điện thoại di động thì Apple Inc. lại là 1 thương hiệu gắn liền với rất nhiều sản phẩm như: dòng máy nghe nhạc nổi tiếng iPod, điện thoại iPhone, máy tính bảng iPad, laptop Macbook,.. còn đối với Samsung thì thực sự là 1 “gã khổng lồ” với rất đa dạng các sản phẩm không chỉ về thiết bị di động mà Samsung còn sản xuất cả các đồ điện tử như: tivi, điều hòa, máy giặt,… Đây cũng là yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của 3 hãng trên không chỉ đơn thuần được đánh giá qua các thiết bị di động. Song trong phần này sẽ chỉ phân tích về sự cạnh tranh thương hiệu thông qua các thiết bị công nghệ di động.

 biểu đồ2

 Theo Tomi Ahonen – Chuyên gia phân tích lĩnh vực truyền thông / di động

  1. 1.                  Gắn tên thương hiệu vào sản phẩm công nghệ

Xét về đặc trưng của các dòng sản phẩm thì ba thương hiệu Samsung – Apple – Nokia có thể coi là 3 thương hiệu tiêu biểu cho 3 loại hình hệ điều hành (HĐH-plateform) phổ biến nhất hiện nay đó là: Samsung với HĐH Android – Apple với HĐH iOS – Nokia với HĐH Winphone.

            Về cơ bản, sự khác nhau của 3 HĐH này là một yếu tố chủ quan của người tiêu dùng khi lựa chọn các thiết bị di động. Nói chung về giao diện, cách tác vụ, khả năng tương tác, độ “thông minh”,… giữa 3 HĐH này đều có điểm mạnh và điểm yếu riêng, song nó ảnh hưởng rất nhiều tới thói quen sử dụng của người tiêu dùng khi họ chọn sản phẩm cho mình. Tất nhiên các nhà cung cấp đều hiểu điều này và luôn hướng người tiêu dùng tới các sản phẩm của mình thông qua việc tạo dựng thói quen tiếp xúc với các sản phẩm, ứng dụng, dịch vụ đi kèm… Do đó tất cả những yếu tố này đều không chỉ nhằm thu hút sự lựa chọn của khách hàng mà nó đã dần trở thành nhân tố quyết định nên đặc tính của sản phẩm và thương hiệu.

            Thương hiệu đầu tiên xét đến đó là Apple – tên thương mại là Apple Inc. được thành lập vào 1/4/1976 bởi 2 nhà đồng sáng lập Steve Job và Wozniak – ra đời với tư cách là 1 công ty chuyên sản xuất máy tính và các phần mềm ứng dụng trên môi trường của riêng mình (HĐH Macintosh) chuyên phục vụ cho công việc thiết kế. Ngay từ những sản phẩm đầu tiên của hãng – Chiếc máy tính iMac – Apple đã đặt tên sản phẩm với chữ “i” ở đầu là viết tắt của từ “intelligent” (thông minh) và kể từ đó, tất cả những sản phẩm của Apple khách hàng đều có thể dễ dàng nhận ra với các tên sản phẩm có chữ “i” phía trước. Vào những năm 2000 – Apple đã bắt đầu đánh dấu tên mình trên thị trường với dòng sản phẩm máy nghe nhạc MP3 iPod – cạnh tranh với đối thủ cùng thời là Walkmen và Sony Erricson – song với nền tảng sức mạnh của iPod MP3 – Apple đã phát triển lên máy giải trí cầm tay iPod MP4 và đặc biệt là iPod Touch (2005) làm tiền đề cho việc phát triển sản phẩm iPhone vào năm lịch sử 2007.

            Năm 2007, việc iPhone ra đời đã chính thức đưa Apple vào cuộc đua với các hãng điện thoại di động khổng lồ khác đó chính là Nokia, Samsung, LG,… Song ngoài các tính năng thông minh và mới lạ thu hút được người tiêu dùng, Apple đã tiếp tục chú trọng đến việc gắn liền việc “nhận diện thương hiệu” vào các sản phẩm của mình bằng cách tiếp tục sử dụng chữ cái “i” không chỉ trên các thiết bị (iPod, iPhone,…) mà trên cả các ứng dụng của mình như iCloud, iPhoto,…, nền tảng iOS hay phát triển Apps Store rất nổi tiếng.

 originalsilver-apple-logo-apple-picture1

Bên cạnh đó, việc gắn liền hình ảnh “quả táo cắn dở” trên các thiết bị, nơi trưng bày và phân phối sản phẩm,… đã khiến khách hàng nói chúng ấn tượng và có sự nhận biết thương hiệu điện thoại ở mức “Recall” và đối với một số quốc gia phát triển vào những năm 2007-2008 thì sự nhận biết thương hiệu điện thoại thông minh đạt mức “Top of mind”. Ngoài ra, việc áp dụng những điều luật rất khắt khe về việc mở chi nhánh, đại lý phân phối tại các quốc gia cũng cho thấy sự bảo vệ rất chắc chắn về hình ảnh của thương hiệu gắn liền với các dịch vụ cung cấp đi kèm.

         Thứ 2 đó là Samsung – tên thương mại là Samsung Electronics (thành lập năm 1969) – một hãng sản xuất thiết bị điện tử, di động thuộc tập đoàn Samsung của Hàn Quốc. Trong những năm 80, Samsung bắt đầu đầu tư vào việc phát triển các thiết bị di động tại một số quốc gia và vùng lãnh thổ: Hàn Quốc, Nhật Bản, Hongkong, Đài Loan và Trung Quốc… Đến năm 1990, Samsung đã bắt đầu đẩy mạnh việc phát triển sản phẩm và thương hiệu của mình vào nhiều nơi trên thế giới. Với sự bùng nổ của Smartphone trong những năm 2007 trở lại đây, nắm bắt được xu thế và sự phát triển của HĐH Androi (do nhà phát triển Google) Samsung đã đầu tư vào việc cải tiến các sản phẩm điện thoại di động hoạt động trên nền tảng Android và duy trì sự phát triển, hỗ trợ nâng cấp thông qua mạng Internet một cách hữu hiệu. Nếu trên thị trường smartphone, người tiêu dùng có thể dễ dàng nhận ra Apple với các thiết bị với chữ “i” đứng đầu thì các dòng điện thoại  Samsung Galaxy dường như đã được “phổ cập” tới hầu hết nhận thức của công chúng. Chỉ trong 3 năm trở lại đây, một loạt dòng máy Galaxy với các đời S, SII, SIII, S4, Note, Tab,… đã khiến cả thế giới thấy được sự phát triển kinh ngạc của Samsung. Mặc dù nổi tiếng và thành công bởi những dòng điện thoại phím số nhưng ngay khi khái niệm “màn hình cảm ứng” ra đời, Samsung đã có bước chuyển mình mạnh mẽ, chuyển đổi hầu hết các sản phẩm di động của mình sang thế hệ smartphone với nên tảng Andriod đầy tiềm năng. Có thể thấy đây là 1 sự vận động linh hoạt bắt kịp được với xu thế – khác hẳn với sự trì trệ của Nokia.

Cũng giống như Apple, biểu tượng chữ “S” – chữ cái đầu trong thương hiệu Samsung đã được gắn liền với các dòng sản phẩm điện thoại Galaxy S, Galaxy SII, SIII, SIV,… và bên cạnh đó cũng là 1 loạt các ứng dụng trên HĐH Android mang tên S-Note, S-Voice, S-Beam,… Cho thấy được Samsung cũng đã tăng khả năng nhận diện thương hiệu của mình gắn liền với sản phẩm. Đặc biệt khi dòng sản phẩm Galaxy Note ra đời, sự xuất hiện của chiếc bút mang tên S-Pen cũng đã khẳng định thương hiệu của Samsung với việc đột phá khả năng cảm ứng (touch) không chỉ bằng tay mà qua chiếc bút đi kèm với khả năng nhận diện nét chữ, điểm chạm,… đạt thông số kỹ thuật hoàn hảo.

Từ năm 2010 đến nay, có thể thấy được sự cải biến 1 cách ồ ạt của Samsung trong việc đa dạng hóa các dòng sản phẩm và mở rộng thị trường đã làm thương hiệu Samsung phát triển một cách nhanh chóng. Việc gắn liền sự nhận diện thương hiệu qua các sản phẩm đã giúp Samsung thực sự vững mạnh trên thị trường di động.

        Thứ 3 đó là Nokia – tên thương mại là Nokia Corporation được thành lập từ những năm 1865 song đến những năm 1967 Nokia mới chuyển sang phát triển ngành điện tử viễn thông. Trong những năm 2000, Nokia dẫn trờ thành “ông hoàng” về các thiết bị di động với thị phẩn lớn nhất thế giới được duy trì trong nhiều năm liền (đỉnh cao là năm 2008 các sản phẩm của Nokia chiếm 40% thiết bị di động được phân phối toàn cầu). Không chỉ sản xuất các thiết bị mang thương hiệu Nokia, tập đoàn đã phát triển quy mô sang dòng điện thoại cao cấp và sang trọng với nhãn hiệu Vertu. Mặc dù tên thương hiệu con này ít người biết được là của Nokia song những gì Vertu đóng góp cho tập đoàn mẹ cũng đã góp phần tăng trưởng mạnh mẽ về doanh số. Tuy nhiên chính thời kỳ cột mốc hoàng kim này (từ năm 2008 trở đi) Nokia đã chính thức tụt dốc với sự phát triển bởi cạnh tranh của các dòng smarphone mới ra đời. Có thể nói, mặc dù đi trước về thế hệ điện thoại cảm ứng, song Nokia đã bị Apple vượt mặt một cách ngoạn ngục bởi dòng điện thoại “điện dung đa điểm” đây chính là điểm yếu của Nokia. Mặc dù vậy, ảnh hưởng của đế chế Nokia vẫn giúp thương hiệu này duy trì trong tâm trí của khách hàng với 1 nhãn hiệu bền, đa dạng về mẫu mã và thực sự phổ biến. Khác với Apple hay Samsung, đều có 1 đặc điểm nhận diện sản phẩm khá dễ dàng thì với sự phát triển vốn có của mình, dường như các thiết bị của Nokia không hoàn toàn có 1 thù hình gì đặc biệt hay ấn tượng nào đi kèm mà chủ yếu thông qua tên gọi, người sử dụng có thể “đoán” ra được các sản phẩm của Nokia. Sau các thế hệ “gạo cội” như dòng E-Series, S-Series, N-Series …. trong 2 năm trở lại đây, việc quyết tâm thay đổi HĐH Symbian và Meego cũ kỹ, Nokia đã tiên phong trong việc thay thế các sản phẩm của mình hoàn toàn bằng hệ điều hành Winphone (có sự tương thích với HĐH máy tính Windown rất cao) điều này đã phần nào làm khởi sắc lại thương hiệu Nokia trở thành 1 thương hiệu gắn liền với HĐH Winphone thành công nhất (cạnh tranh trực tiếp với HTC cùng HĐH). Sự xuất hiện của các sản phẩm mang tựa “Lumia” đã bắt đầu khiến cho công chúng có được sự “nhận diện” trở lại đối với Nokia sau 3 năm chìm ngỉm giữa các thương hiệu nổi lên đình đám như Huawei, Lenovo, Sonny,…

Đánh giá chung, có thể thấy, các nhà phát triển hầu hết đã có chiến lược gắn liền các đặc điểm nhận diện thương hiệu thông qua các yếu tố trên mỗi sản phẩm. Chuyên biệt nhất vẫn là Apple với những hình ảnh, yếu tố gây sự liên tưởng và gợi nhớ thương hiệu cao, thứ 2 là Samsung và cuối cùng là Nokia.

III/ SO SÁNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRÊN QUA CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH

            Mỗi hãng đều có các yếu tố cấu thành riêng biệt giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết được thương hiệu, nhãn hiệu của các hãng đó. Đối với 3 thương hiệu Samsung – Apple – Nokia với từng yếu tố cấu thành lại có 1 điểm mạnh, điểm yếu riêng, song đều là những đặc điểm nổi trội và chuyên nghiệp trong chiến lược phát triển thương hiệu

  1. Tên thương hiệu

APPLE

SAMSUNG

NOKIA

silver-apple-logo-apple-picture1

Apple có nghĩa là “quả táo” và nó đi liền với hình ảnh logo là hình ảnh 1 quả táo cắn dở, trong thời gian đầu, ý nghĩa của nó được Steve Job liên tưởng tới hình ảnh của “quả táo và Newton” với hàm ý Apple Inc. là một công ty sáng tạo, phát triển các sản phẩm dựa trên sự đổi mới và các phát minh.

samsung3

Samsung tiếng Hàn Quốc có nghĩa là “ba ngôi sao” với ý nghĩa là một công ty đa ngành, dẫn đầu trong các lĩnh vực và đó cũng là một thực tế khi Samsung là một trong những tập đoàn thương mại lớn nhất Hàn Quốc. Tuy phân hóa thành Samsung Electronics song Samsung vẫn quyết định giữ tên thương hiệu Samsung đi kèm liền với các sản phẩm, dịch vụ của mình. 

nokia

 

Nokia là một thị trấn nhỏ tại Phần Lan và trong thời gian đầu, công ty này hoạt động trong lĩnh vực chế biến gỗ công nghiệp và 1 số ngành nghề thủ công nghiệp khác, gần 100 năm sau, Nokia mới phát triển thêm các dịch vụ sản xuất về các thiết bị điện tử và công nghệ. Thương hiệu Nokia được gắn liền với sự “bền – phổ biến – đa dạng” và vẫn được ưa chuộng với những đối tượng trung tuổi, có sự lựa chọn trung thành.

  1. Logo – Biểu tượng

APPLE

     logo apple

Logo đầu tiên của Apple ban đầu khá là rườm rà vớ hình ảnh của Issac Newton đang ngồi dưới cây táo. Ngay sau đó, trong cùng năm 1976, Apple đã sửa lại, vẫn là ý tưởng về quả táo nhưng đơn giản hơn. Hình dáng của quả táo vẫn còn giữ cho đến ngày nay, sự thay đổi chỉ là màu sắc bên trong quả táo.

Logo hiện nay của Apple thể hiện sự sang trọng và được biểu hiện trên hầu hết các sản phẩm, thiết bị, nơi phân phối,… của Apple.

SAMSUNG

 samsung1samsung2      samsung3

 Dạng logo hình elip xoay 1 góc 10 độ so với trục x, tượng trưng cho sự chuyển động của thế giới trong không gian, truyền đạt một hình ảnh đặc biệt của sự sáng tạo và đổi mới.

Chữ cái “S” thứ nhất và chữ cái “G” cuối cùng bị che phủ một phần bởi hình bầu dục để kết nối phần trong và phần ngoài cho thấy SAMSUNG mong muốn hòa mình vào thế giới và phục vụ toàn xã hội toàn cầu.

logo thay đổi

 Theo rất nhiều sự thay đổi và phát triển của tập đoàn Nokia thông qua từng thời kỳ, Nokia cũng thay đổi logo của mình cho phù hợp.

Hiện nay, logo của Nokia đi liền với slogan “Connecting People” từ năm 1998 đến nay thể hiện sự sứ mệnh và sự liên kết của tập đoàn Nokia. Ngoài ra, trong các sản phẩm của mình thì Nokia luôn đưa ra một hình ảnh biểu trưng đó là hình ảnh 2 bàn tay của 1 người trưởng thành và 1 bàn tay trẻ em, điều đó thể hiện sự liên kết, chuyển giao và không ngừng phát triển giữa các thế hệ.

  1. Dáng cá biệt

Mặc dù đối với mỗi thương hiệu đều có rất nhiều các sản phẩm và thiết bị rất đa dạng song đối với Apple và Samsung, 2 thương hiệu này khá chú trọng trong việc cá biệt hóa các sản phẩm của mình giúp người dùng dễ dàng nhận ra hình ảnh thương hiệu trong các thiết bị

Với Apple, điều đặc biệt trong hầu hết các thiết bị di động (iPhone 3, iPhone 3GS, iPhone 4, iPhone 5, iPad,…) đều được thiết kế với kiểu dáng bo tròn ở góc và có duy nhất 1 phím chức năng đó là phím “Home” hình tròn ở gữa thiết bị. Bên cạnh đó, màn hình retina cũng là màn hình đặc biệt của Apple với khả năng tương phản cao, tạo sự sống động và sắc nét cho thiết bị. Có thể nói, đây là một trong những đặc trưng làm nên thương hiệu của Apple bên cạnh những tính năng thông minh.

 apple1 samsunggalaxy

 Khác với Samsung, hầu hết các sản phẩm, thiết bị dù là dòng Galaxy hay khôgn thì đều có chung nhận diện đó là 1 phím chức năng vật lý “Home” và 2 bên cạnh đó là 2 phím cảm ứng điện dung “Back” và  “Chức năng”

Ngoài ra màn hình Super Amo LED cũng là một trong những đặc điểm nổi bật của Samsung khi đi đầu về việc chống lóa giúp người sử dụng thoải mái nhất khi đọc trong trời tối.

nokia2

 Trong suốt thời kỳ hoàng kim của mình Nokia đã thay đổi rất nhiều mẫu mã và kiểu dáng của sản phẩm tuy nhiên, khi cạnh trang trong thị trường smartphone, Nokia cũng đã dần đặc thù hóa sản phẩm của mình với hình ảnh của các thiết bị bo 2 viền. Không sử dụng phím bấm vật lý trên màn hình. Ngoài ra về khả năng sạc không dây cũng là một trong những điều độc đáo và đặc điểm nhận diện tốt cho những người tiêu dùng.

Tổng kết lại, mỗi tuy mỗi thiết bị của 3 hãng đều có những đặc trưng riêng khác nhau song đều có chung những đặc điểm nổi bật của thương hiệu một cách đặc trưng và thường được đi theo dòng, đời sản phẩm. Ngoài ra, đối với Apple và Samsung, hãng còn phát triển một số phần mềm, ứng dụng tương thích với phần cứng của thiết bị, điều này cũng làm nên những đặc trưng nổi bật về kiểu dáng, cách tương tác giúp người dùng có thể có được cách phân biệt và nhận diện tốt nhất.

  1. Nhạc hiệu

Một trong những nhạc hiệu nổi tiếng nhất của Nokia qua các thời kỳ đã gắn liền với các sản phẩm và thiết bị. Một trong những chiến dịch được Nokia đề ra để duy trì hình ảnh của mình trong tâm trí người tiêu dùng đó chính là việc tổ chức cuộc thi “sáng tạo nhạc hiệu mới” cho Nokia. Cuộc thi này được diễn ra vào khoảng giữa năm 2012. Tuy nhiên, Nokia đã không chọn được một tác phẩm nào phù hợp để thay thế. Giới truyền thông cũng đã đánh giá rất cao nhạc chuông, nhạc hiệu của Nokia có tính gợi nhớ và liên tưởng cao hơn hẳn so với các thương hiệu khác.

Samsung cũng có một nhạc chuông khá phổ biến cho riêng thương hiệu của mình tuy nhiên cũng không được nổi tiếng bằng Nokia. Còn đối với Apple, những người dùng hay “fan” của thương hiệu này đều biết tới nhạc chuông tin nhắn và nhạc chuông cuộc gọi khá riêng biệt và cũng tạo nên thương hiệu cho Apple.

IV/ ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ CÁC CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

            Có thể nói, việc cạnh tranh gay gắt giữa các hãng công nghệ gần như là toàn diện và rất đa dạng, trên nhiều mặt. Sự cạnh tranh này ảnh hưởng trực tiếp tới thị phần người tiêu dùng. Sự lựa chọn của người sử dụng có thể ảnh hưởng tới một diện rộng những cộng đồng khác. Chính vì thế, việc cạnh tranh trực tiếp trên các sản phẩm, phổ biến thương hiệu là vô cùng cần thiết. Bên cạnh các chiến lược tiếp thị, marketing về doanh số, các hãng này cũng không ngừng phát triển và bảo vệ thương hiệu của mình.

Để nói về các chiến lược này, có thể phân tích và đánh giá một số ví dụ về các chiến lược sau:

–         Nokia bắt tay vs Microsoft: Để phát triển sang HĐH Winphone (với các phiên bản 7.0 – 7.8 hay Winphone 8) thì Nokia đã quyết định thiết lập quan hệ với tập đoàn Microsoft để phát triển HĐH của mình. Sự kết hợp này không chỉ mang tính chuyên môn hóa sản phẩm, thiết bị mà bên cạnh đó còn làm tăng sức mạnh thương hiệu của Nokia khi bắt tay với 1 “ông lớn” trong làng công nghệ thế giới.

–         Liên minh Samsung với Google, tài trợ cho Chealsea:

Đây là một sự kết hợp gần giống với việc Nokia với Microsoft, Samsung cũng đã liên kết với Google trong việc phát triển HĐH Android, điều này giúp Samsung có được những phiên bản Android mới nhất, cập nhật kịp thời nhất cho người tiêu dùng. Đây là một trong những cách thức làm hài lòng người tiêu dùng khác hữu hiệu của Samsung khi luôn là 1 nhà sản xuất thiết bị công nghệ có nền tảng HĐH đi đầu, vượt trội hơn so với các hãng khác.

Ngoài ra, việc Samsung tài trợ cho Chealsea – đội bóng của thủ đô London – Vương Quốc Anh trong hơn 6 năm qua đã giúp Samsung tạo cho mình được cộng đồng người hâm mộ, phổ biến hình ảnh trên thị trường châu Âu và có ảnh hưởng tới những tín đồ của đội bóng này trên cả thế giới. Sự đầu tư tài trợ này có thể coi là một sự đầu tư và duy trì bền vững vào hình ảnh của thương hiệu Samsung.

Riêng đối với Apple, hãng này thường xuyên tập trung vào phục vụ những nhu cầu của những “người hâm mộ thương hiệu” với những bộ sản phẩm, thông tin được cập nhật liên tục và luôn gây cho cộng đồng công nghệ sự tò mò của các phiên bản di động đời tiếp theo. Có thể nói, các sự kiện, chuyên đề PR, quảng cáo của Apple đã làm thực sự tốt trong việc duy trì cộng động và sự tín nhiệm của công chúng vào thương hiệu của mình. Một trong những chiến lược của Apple là luôn đi trước đón đầu về công nghệ và cho công chúng thấy được sự liên kết của mình với các hãng sản xuất linh kiện uy tín (Foxcon, IBM,…) điều này là 1 sự đảm bảo và cam kết cho thương hiệu của Apple.

V/ KẾT LUẬN

            Không chỉ 3 hãng Samsung – Apple – Nokia mới có sự cạnh tranh gay gắt về thương hiệu, sản phẩm, thị phần,… mà tất cả các hãng khác đều trong một guồng đua khốc liệt, tuy nhiên với những gì mà Samsung và Apple đang phát triển hay sự kế tiếp nền tảng lớn mạnh vốn có của Nokia thì thương hiệu của 3 hãng nãy vẫn sẽ luôn được duy trì và phát triển. Tuy nhiên trong thời gian tới, việc bảo vệ thương hiệu sẽ vô cùng khó khăn bởi sự đa dạng và nhanh chóng trong việc cập nhật các nền tảng công nghệ hiện đại của người tiêu dùng. Khi họ có quá nhiều sự lựa chọn, thông thường họ sẽ chọn theo thị hiếu, vì lẽ đó, các hãng phải khẳng định được hình ảnh mạnh mẽ của mình trong công chúng

 Trần Trọng Hải

facebook: https://www.facebook.com/TranTrongHai?fref=ts