L’oreal “Because you’re worth it” – Điều gì? Sự lừa phỉnh hay sắc đẹp?

 Được biết đến như công ty lớn nhất trên thế giới về mỹ phẩm và làm đẹp. Trụ sở chính ở Paris, Pháp. Tập đoàn L’oreal có lịch sử lâu đời trong ngành mỹ phẩm từ năm 1907. Các sản phẩm của hãng bao gồm chăm sóc tóc, thuốc nhuộm tóc,dưỡng da, kem chống nắng, trang điểm và nước hoa.

Đi cùng với sự phát triển lâu dài của hãng chính là các quảng cáo thành công, tạo ấn tượng trong lòng công chúng nói chung và đặc biệt thu hút chị em phụ nữ nói riêng. Các chiến dịch quảng cáo được đầu tư công phu, liên tục đổi mới phù hợp với thị hiếu hay thậm chí đặt ra những chuẩn mực mới trong ngành công nghiệp mỹ phẩm đã khiến cho L’oreal tự tin biến những thứ không thể thành có thể ?

Quảng cáo của L’oreal luôn được biết đến với những mỹ nữ nổi tiếng về cả tài năng lẫn ngoại hình, sơ qua phải kể đến: Julia Roberts, Julianne Moore, Củng Lợi, Phạm Băng Băng, Beyoncé, Lea Michele…

                        True_Match_slider_2

Sự hoàn hảo tuyệt đối với các ngôi sao sử dụng sản phẩm của L’oreal

  Sự xuất hiện của mỹ phẩm từ xa xưa tới nay đều để khiến cho phụ nữ đẹp hơn, giúp họ tôn vinh bản thân mình, một nghệ thuật chăm sóc chính mình. Tuy nhiên ngày nay khi mà sự ra đời của khoa học công nghệ ra tăng, các loại thảo dược thiên nhiên trước đây đã được thay thế bằng các hóa chất nhân tạo hoặc được chiết xuất để tạo hiệu quả đột phá hơn hẳn so với quá khứ. Các loại mỹ phẩm tác động trực tiếp tới khuôn mặt người sử dụng, theo như các quảng cáo: “tạo hiệu quả rõ ràng và toàn diện…”.

Nhưng có lẽ nào trình độ khoa học kỹ thuật có thể khiến con người chống lại các tác động của thời gian để giữ vẻ thanh xuân tươi trẻ của mình mãi mãi như những hình ảnh L’oreal đã tuyên truyền trong các hình ảnh của sản phẩm dưỡng da?

                         AgePerfect_Slider1_JulianneMoore_Large

Revitalift_detail

Các nữ diễn viên có tuổi trông như thể thời gian không hề ảnh hưởng tới nét đẹp hoàn hảo của họ trong quảng cáo của L’oreal

  Việc L’oreal bị cảnh cáo, hay cấm tuyên truyền bởi các cơ quan quản lý vì những quảng cáo “đánh lừa công chúng” , “phóng đại sai lệch về hiệu quả”… không chỉ diễn ra mới lần một lần hai.

                          article

Nữ diễn viên 41 tuổi Rachel Weisz trong quảng cáo của L’oreal . Quảng cáo bị “cảnh cáo” của các cơ quan quản lý.

 Đã có trường hợp Cơ quan quản lý thực phẩm và dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) đã cảnh báo với sản phẩm kem dưỡng da ban đêm, kem chống nắng và kem dành cho vùng da mắt của nhãn hiệu này đã đi quá chức năng làm đẹp thông thường, mà thay vào đó có thể thay thể chức năng hoặc cấu trúc của cơ thể người.
Theo quảng cáo của thì các sản phẩm này có thể “tăng cường hoạt động của các gene và kích thích việc sản sinh ra các protein làm trẻ hóa”, rồi thì “đã được chứng minh là cải thiện điều kiện xung quanh các tế bào gốc và kích thích sự hồi phục tế bào”.
FDA nêu rõ, nếu theo cách quảng như thế, thì các sản phẩm trên phải là thuốc theo định nghĩa về dược phẩm.

Chạy theo các loại mỹ phẩm dưỡng da hay sử dụng quá nhiều các sản phẩm trang điểm trong thời gian dài chỉ tạo ra tác hại rõ rệt với nhan sắc; hoặc tệ hơn có thể dẫn đến các căn bệnh về da khó chữa và nguy hiểm. Bên cạnh tác hại rõ ràng của các hóa chất khi sử dụng mỹ phẩm quá đà, thì những bức ảnh chỉnh sửa đang tạo ra cho phụ nữ ảo tưởng về một vẻ đẹp không tì vết mặc theo thời gian qua hình ảnh của những người nổi tiếng – những người mà sự xinh đẹp của họ trên các quảng cáo vốn là sản phẩm của cả một hệ thống chuyên nghiệp.

Cùng với sự phát triển của các chiến dịch truyền thông, sức ảnh hưởng của mỹ phẩm đối với các cô gái nhỏ chưa đủ tuổi trưởng thành có thể gây tác động tai hại tới sự phát triển về nhân cách, định hướng đánh giá khách quan về cái đẹp, cũng như sức khỏe.

 Lời kết

Cuộc chạy đua hiện nay của các công ty mỹ phẩm đòi hỏi L’oreal phải sẵn sàng mạnh tay trong quảng cáo cũng như lôi kéo khách hàng. Ngành công nghiệp mỹ phẩm ngày càng phát triển, tạo đà cho sự xuất hiện của các sản phẩm không ngừng được đưa ra và đổi mới, hướng tới càng nhiều kiểu loại sử dụng. Và các công ty thì đặt doanh số cao hơn lợi ích người tiêu dùng. Những cô người mẫu trẻ đẹp không tuổi với những thân hình và khuôn mặt trong mơ vẫn đang và đã là hình ảnh ám ảnh để mơ ước với mọi phụ nữ. Tuy nhiên, các khách hàng – những người tiêu dùng- có nghĩ rằng chính sự cổ súy với những hình ảnh được đưa ra mới chính là sự tiếp tay mạnh mẽ nhất để các công ty tiếp tục lợi dụng sự tin tưởng và móc túi chính bạn với những hình ảnh không trung thực.

Ngô Hồng Vân _ Quảng cáo K32

Quảng cáo Lifebuoy – Rửa tay trong 10s có thực sự sạch hết vi khuẩn?

Được biết đến là một sản phẩm diệt khuẩn hữu hiệu nhưng những lời quảng cáo về tác dụng của xà phòng Lifebuoy trong quảng cáo “Lifebuoy diệt sạch 99,9% vi khuẩn chỉ trong 10s” đang bị nghi ngờ vì tính xác thực của nó. Liệu rửa tay trong 10s có thực sự sạch hết vi khuẩn?

 Lifebuoy là một trong những thương hiệu lâu đời nhất của Unilever  và có mặt ở Việt Nam từ khá sớm. Bằng chiến lược tiếp cận khách hàng thông minh, giá cả phải chăng và sự nhất quán trong thông điệp, Lifebuoy đã xây dựng được hình ảnh khá tích cực trong lòng công chúng. Nói đến Lifebuoy, người ta nghĩ ngay đến những sản phẩm diệt khuẩn an toàn, những chương trình phúc lợi xã hội do Lifebuoy tài trợ cùng các cam kết đồng hành và bảo vệ sức khỏe cho người tiêu dùng…

Được định vị là sản phẩm an toàn, các sản phẩm của Lifebuoy luôn được người tiêu dùng tin tưởng và lựa chọn như 1 loại sản phẩm diệt khuẩn hữu hiệu hàng đầu với sự chứng nhận, đảm bảo của nhiều chuyên gia. Những lời khuyên của Lifebuoy về vệ sinh cá nhân cũng được đánh giá cao về tính thiết thực và hiệu quả.

Tuy nhiên, quảng cáo thì không phải lúc nào cũng hoàn toàn là sự thật. TVC quảng cáo “Lifebuoy diệt sạch 99,9% vi khuẩn chỉ trong 10s” đã dấy lên nhiều tranh cãi cũng như lo lắng cho các bậc phụ huynh vì nghi ngờ không biết bao nhiều phần trăm trong lời tuyên bố đó là sự thật.

 Đoạn quảng cáo ghi lại hình ảnh của một cậu bé chừng 5 tuổi, làm gì cũng nhanh ẩu đoảng, vội vội vàng vàng và sự xuất hiện của Lifebuoy với lời chỉ dẫn của chuyên gia về y tế: “Lifebuoy diệt sạch 99,9% vi khuẩn chỉ trong 10s”

ảnh 1

 Quảng cáo của Lifebuoy khẳng định có thể rửa tay trong 10s có thể sạch hết vi khuẩn

Quảng cáo đã bám sát với thực tế là những đứa trẻ ở độ tuổi trong quảng cáo đều rất hiếu động và nghịch ngợm, ít có tính kiên trì. Lifebuoy thấu hiểu được điều đó nên các sản phẩm của Lifebuoy không chỉ bảo vệ mà còn luôn cố gắng đem đến sự thoải mái nhất cho các em. Tuy nhiên, lời tuyên bố của Lifebuoy lại trái với quy trình và thời gian rửa tay tối thiểu của Bộ Y tế mà các trường học đang áp dụng.

Theo quy định của Bộ Y tế, quy trình rửa tay đúng phải là:

  • Bước 1: Làm ướt 2 lòng bàn tay bằng nước. Lấy xà phòng và chà 2 lòng bàn tay vào nhau.
  • Bước 2: Chà lòng bàn tay này lên mu và kẽ ngoài các ngón tay của bàn tay kia và ngược lại.
  • Bước 3: Chà 2 lòng bàn tay vào nhau, miết mạnh các kẽ trong ngón tay.
  • Bước 4: Chà mặt ngoài các ngón tay của bàn tay này vào lòng bàn tay kia.
  • Bước 5: Dùng bàn tay này xoay ngón cái của bàn tay kia và ngược lại.
  • Bước 6: Xoay các đầu ngón tay này vào lòng bàn tay kia và ngược lại. Rửa sạch tay dưới vòi nước chảy đến cổ tay và làm khô tay.

Các chuyên gia cũng khẳng định, rửa tay sạch trong 10s là điều khó có thể thực hiện. Thời gian ít nhất để rửa tay sạch với xà phòng phải là 1 phút.

anh 2

 Nhiều nguời nghi ngờ tính chính xác của quảng cáo này

Bà Lã Thị Bưởi, Trưởng phòng khám Tu Na, Trung tâm Nghiên cứu và Đào tạo phát triển cộng đồng cho rằng: Khó có thể rửa sạch tay chỉ trong 10 giây như quảng cáo của Lifebouy.
“Rửa tay trong 10 giây tức là chỉ đếm từ 1 – 10 là xong, không có loại vi khuẩn nào chết nhanh như thế. Quảng cáo này khác hẳn phương pháp cô giáo hướng dẫn trẻ ở lớp. Như vậy sẽ tạo hai luồng thông tin trái chiều và trẻ chưa thể đủ nhận thức đâu đúng, đâu sai nên nảy sinh mâu thuẫn”, bà Bưởi phân tích.
Bà Bưởi thẳng thắn: “Người viết quảng cáo chỉ đứng trên mục đích làm sao thật ấn tượng, để thấy được sức mạnh của chất tẩy rửa mà chưa thấy được cái không phù hợp với khoa học ở kịch bản đó. Lẽ ra trước khi làm quảng cáo, họ phải tìm hiểu ở trường cô giáo dạy trẻ cách rửa tay như thế nào hoặc ít ra phải suy luận rửa tay như thế nào thì sạch và thử đếm xem trong 10 giây có thực hiện được không”.

Nhiều phụ huynh chia sẻ, “Tôi và cô giáo ở lớp đều dạy cháu cách rửa tay theo đúng quy trình của Bộ Y tế hướng dẫn và cháu làm rất tốt. Nhưng sau khi xem đoạn quảng cáo lifebuoy, cháu chỉ xoa xoa vài cái rồi xả qua nước. Khi tôi nhắc cháu phải rửa kỹ, cháu liền phản ứng” thế là sạch rồi mẹ ạ. Chú bác sĩ trong ti vi nói chỉ cần 10 giây thôi mà. Tôi phải mất mấy ngày kèm cặp, cháu mới chịu rửa”

Có thể thấy, quảng cáo sai sự thật đã tác động không tốt đến tư duy của trẻ. Rất nhiều bé tin rằng những gì chiếu trên ti vi đều là thật. Cô và mẹ nói 1 đằng, quảng cáo nói 1 nẻo. Với tư duy của 1 đứa trẻ chưa biết phân biệt đúng sai sẽ dẫn đến việc tiếp thu thông tin một cách sai lệch., ảnh hưởng không tốt tới nhận thức của trẻ.

ảnh 3_ Sử dụng hình ảnh bé trai trong quảng cáo mang lại sự gần gũi với nhóm đối tượng công chúng  mà Lifebuoy muốn hướng đến là trẻ em

Sử dụng hình ảnh bé trai trong quảng cáo mang lại sự gần gũi với nhóm đối tượng công chúng  mà Lifebuoy muốn hướng đến là trẻ em

Có thể nói, với mục tiêu “vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn”, Lifebuoy đã định vị thương hiệu của mình bằng sự an toàn của sản phẩm và trách nhiệm xã hội của  một doanh nghiệp có tâm, có đức. Những chương trình của Lifebuoy cũng thường xuyên nhận được những phản hồi tích cực từ phái công chúng vì những tác động tốt đẹp mà nó đem lại như thay đổi thói quen vệ sinh của người Việt, đặc biệt là trẻ nhỏ có nhận thức đúng đắn hơn về vấn đề vệ sinh an toàn.

Quảng cáo có quyền nói quá nhưng với đối tượng là trẻ em và với phương châm kinh doanh của mình, Lifebuoy cần có bằng chứng chứng tỏ tuyên ngôn của mình là đúng sự thật như đưa ra một quy trình rửa tay nhanh 10 giây đủ đảm bảo yêu cầu của Bộ Y tế hoặc là chứng minh xà bông Lifebuoy có tính sát khuẩn nhanh như cồn 70 độ để thuyết phục người tiêu dùng. Nếu không, cần đính chính lại thông tin để người tiêu dùng không bị nhầm lẫn.

 Hoàng Thị Lan

facebook: https://www.facebook.com/hoang.lan.169?fref=ts

Mỹ phẩm và phân biệt chủng tộc

Phân biệt chủng tộc – đen và trắng, chủng tộc người da trắng và tất cả những chủng tộc mang màu da khác –dễ dàng nhận thấy nhất trong các quảng cáo về mỹ phẩm (xà phòng, kem dưỡng da…). Tất nhiên, những quảng cáo của thời kỳ trước mang nhiều hình ảnh phân biệt chủng tộc hơn so với bây giờ. Tương phản hơn, rõ ràng hơn, sâu sắc hơn và châm biếm hơn. Nhưng tư tưởng ấy dù có ở thời đại ngày nay – khi vấn đề chủng tộc đang bị lên án và dần đẩy lùi – cũng vẫn tồn tại. Nó vẫn ăn sâu trong suy nghĩ của nhiều người.

 

“Why doesn’t your mama wash you with Fairy Soap?”

Đứa bé da trắng, ăn mặc sạch sẽ, giày tất đầy đủ cúi người và ngước mắt nhìn đứa bé da đen, hỏi rằng “Tại sao mẹ bạn lại không tắm cho bạn bằng xà phòng Fairy?”. Đứa bé da đen mang trên mình một bộ đồ bẩn thỉu, không giày tất, chỉ còn biết đứng khúm núm ngước nhìn và câm lặng trước câu hỏi mà đứa bé da trắng đặt ra.

The N.K.Fairbank Company làm ra quảng cáo này vào những năm 1940. Tất nhiên, vấn đề phân biệt chủng tộc – mà đặc biệt là giữa người da đen và người da trắng thời đó ở Mỹ diễn ra gay gắt hơn bây giờ rất nhiều.

Bức hình thể hiện hình ảnh người da đen nhếch nhác, bẩn thỉu, hay có phần lười biếng và ngu ngốc khi người mẹ da đen không biết cách giữ cho con cái mình sạch sẽ. Và đối nghịch với đó là hình ảnh người da trắng sạch sẽ, tươm tất, thông minh và tốt bụng, sẵn sàng “giúp đỡ” hay đúng hơn là chỉ dạy để người da đen có thể trở nên “tốt đẹp” như họ. Không chỉ thể hiện hình ảnh tương phản giữa đen và trắng, sạch sẽ và bẩn thỉu, gọn gàng và lôi thôi, thông minh và ngu ngốc, quảng cáo thể hiện trạng thái nét mặt của hai đứa trẻ với những biểu cảm thể hiện rõ vị thế kẻ trên người dưới.

Thông điệp của quảng cáo rất rõ ràng: Fairy Soap – loại xà phòng giúp biến một đứa bé da đen, bẩn thỉu trở thành sạch sẽ và trắng trẻo – “tẩy sạch và trắng”.

Xà phòng – Trắng mới là sạch và đẹp?!

Trở lại với nhiều quảng cáo xà phòng thời kì trước (thế kỉ 20), khi vấn đề phân biệt chủng tộc còn chưa được lên án như bây giờ, các quảng cáo xà phòng tràn ngập các hình ảnh mang tính phân biệt sâu sắc.

 

Đứa trẻ bẩn thỉu! Tại sao cậu không làm mình sạch sẽ với xà phòng Vinolia?

Các quảng cáo trên báo in, truyền hình thời kì này luôn nhấn mạnh vào hình ảnh da đen và da trắng – sự phân biệt chủng tộc sâu sắc nhất thời ấy – với sự tương phản rõ nét. Quan niệm ăn sâu trong suy nghĩ của những người thời đó đã thể hiện rõ ràng trên các quảng cáo họ tạo ra. Người da đen luôn là hiện thân của một sự bẩn thỉu, nhếch nhác, ngu ngốc và người da trắng – với sự thông minh, tốt bụng – cùng các sản phẩm do họ tạo ra có thể dễ dàng làm người da đen trở nên sạch sẽ để “xứng tầm” với họ.

Quan niệm thời đó là bất cứ loại chất tẩy rửa, xà phòng, chất tẩy trắng nào là tốt đều phải có tác dụng “tẩy sạch” người da đen, khiến họ trở nên hoàn mỹ như người da trắng.

 

Trắng – tiêu chuẩn của làn da hoàn hảo

Nếu thời kì trước, khi vấn đề phân biệt chủng tộc còn diễn ra gay gắt và sâu sắc, thì việc những hình ảnh như vậy xuất hiện trong các quảng cáo là điều dễ hiểu. Xà phòng với tác dụng tẩy sạch và trắng, nước giặt tẩy sạch bong… Nhưng suy nghĩ ấy đã ăn sâu và trở thành một thứ “định kiến”, khiến cho tất cả mọi người đều nghĩ nếu là xà phòng, kem dưỡng da… – mỹ phẩm nói chung, khi nói về tác dụng tẩy trắng thì đó phải là một tác dụng trắng vượt trội, khiến làn da đen trở nên trắng hồng hào.

Vô hình chung, định kiến trong suy nghĩ đã được hình thành “Phải trắng mới là đẹp!”. Và định kiến ấy thể hiện rất rõ ràng trên các quảng cáo ngày nay chúng ta được xem.

Bạn chỉ cần mở tivi ra vào đúng chương trình quảng cáo, và không mất tới vài giây để xem được một quảng cáo về kem dưỡng da hay sữa tắm có tác dụng làm da trắng, trắng hồng, trắng không tì vết, không còn ngăm đen…

Quảng cáo của L’Oreal năm 2009 từng bị lên án khi “tẩy trắng” Beyonce

Hay mới đây sữa tắm của Dove bị báo chí Anh phê phán với tấm poster quảng cáo mang đậm tính phân biệt chủng tộc

Nói về lĩnh vực mỹ phẩm với các nhãn hàng xà phòng, kem dưỡng da, sữa tắm… để thấy rõ tư tưởng phân biệt chủng tộc bên trong những quảng cáo về các sản phẩm này. Một định kiến sâu sắc khi người ta quan niệm phải trắng mới là đẹp, một làn da ngăm đen là một làn da không hoàn hảo.

Tư tưởng này đã bén rễ từ thời kỳ trước, khi vấn đề chủng tộc vẫn còn nổi cộm. Và nó cứ tiếp tục duy trì cho tới tận bây giờ, dù rằng cả xã hội đã lên án. Nhưng nó đã trở thành một thứ định kiến, và định kiến thì khó lòng rũ bỏ. Làn da đen vẫn là hiện thân cho sự bẩn thỉu và Làn da trắng mới là làn da hoàn hảo. Không ít các công ty mỹ phẩm hàng đầu thế giới bị lên án về vấn đề này, rất nhiều quảng cáo đã bị phê phán khi mang tính phân biệt chủng tộc. Dù ít hay nhiều, nặng hay nhẹ, tư tưởng phân biệt chủng tộc vẫn còn và liệu rằng trong tương lai có sự thay đổi nào hay không?

Nguyễn Mai Phương – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/RenKur0?fref=ts

Quảng cáo Rejoice và văn hóa ứng xử với người lớn tuổi

Đoạn quảng cáo dầu gội Rejoice được phát sóng trên truyền hình có sự tham gia của Mai Phương Thúy đã nhận không ít gạch đá từ người tiêu dùng vì sự phản cảm trong cách giao tiếp của các nhân vật.

Truyền thông góp phần định hướng xã hội, đối với cuộc sống ngày nay, các quảng cáo cũng có tác động không nhỏ đến việc thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng. Bởi vậy, các nhà làm quảng cáo luôn phải cẩn trọng và chú ý đến từng chi tiết trong quảng cáo. Nhưng đôi lúc, do vô tình hay hữu ý vẫn có những đoạn quảng cáo khiến người xem phản cảm vì những chi tiết không đáng có, không phù hợp với thuần phong mỹ tục của người Việt Nam.

Một trong số các quảng cáo đó là quảng cáo dầu gội Rejoice năm 2011 có sự tham gia của hoa hậu Việt Nam 2006 Mai Phương Thúy.

Nội dung đoạn video quảng cho dầu gội đầu Rejoice: Mai Phương Thúy đóng vai cô gái xinh đẹp, có mái tóc dài óng mượt được người yêu đưa về ra mắt gia đình. Mẹ chàng trai ấn tượng với mái tóc dài suôn mượt của cô gái trẻ liền hồ hởi thăm dò bí quyết làm đẹp của cô gái: “Cháu duỗi tóc ở tiệm à?”

Đáp lại câu hỏi niềm nở của mẹ chồng tương lai, cô gái được HH Mai Phương Thúy thủ vai nhã nhặn: “À không, chỉ là Rejoice!”.

Ngay sau khi đoạn quảng cáo này được chiếu trên truyền hình, rất nhiều các ý kiến phản đối đã xuất hiện, hầu hết đều cho rằng, cô gái mà Hoa hậu Mai Phương Thúy thủ vai đã nói trống không, không tôn trọng người lớn tuổi và thiếu lễ phép.

 Câu trả lời này của cô gái chỉ là câu trả lời trống không mà chỉ được phép dùng khi giao tiếp với những đối tượng bằng vai phải lứa. Trong hoàn cảnh này, cô gái đang giao tiếp với mẹ chàng trai, với bề trên nhất là lại là mẹ chồng tương lai càng phải cẩn trọng hơn.Quảng cáo dầu gội Rejoice của Mai Phương Thúy đã gây ra nhiều phản ứng bất bình từ phía công chúng. Mai Phương Thúy là người đóng vai nhân vật nữ trong quảng cáo thì chắc chắn phải xem kịch bản trước khi diễn. Là một người có học thức, một hoa hậu lẽ ra Mai Phương thúy phải cẩn trọng trong từng hành động, lời nói của mình. Phải có cách ứng xử phù hợp cả ở ngoài đời và trong khi diễn. Sự thể hiện của Mai Phương Thúy trong đoạn quảng cáo dầu gội không những gây thất vọng cho người xem mà còn là lời nhắc nhở cho văn hoá ứng xử trong quảng cáo Việt.

Dưới áp lực của dư luận, Mai Phương Thúy đã trần tình rằng: Trong clip quảng cáo 30 giây này, cô có phát hiện ra điểm bất hợp lý đó và có góp ý, nhưng không can thiệp được vào nội dung của kịch bản quảng cáo. Trong trường hợp Thúy không đóng clip nữa hoặc trì hoãn thì sẽ là vi phạm hợp đồng, dù trước đó cô chỉ kí điều khoản về việc phải làm và phạm vi sử dụng hình ảnh.

Có thể thấy rằng, chỉ vì đoạn quảng cáo không được đầu tư kỹ lưỡng mà hình ảnh của Mai Phương Thúy và công ty P&G đều bị xuống cấp nặng nề. Nếu như bản thân nhà làm quảng cáo cũng như công ty và diễn viên có ý thức hơn trong việc trau truốt lời thoại cũng như hình ảnh thì sẽ không để trường hợp xấu trên xảy ra. Cô gái trong TVC chỉ cần trả lời nhã nhặn : ” Cháu chỉ dùng Rejoice thôi ạ! “ sẽ tạo thiện cảm tốt hơn cho sản phẩm trong mắt công chúng.

Bởi vậy, mỗi người làm quảng cáo cần luôn nhớ rằng cần đề cao văn hóa ứng xử để hàng trăm, hàng nghìn khán giả truyền hình không phải bất bình về cách cư xử hoặc văn hóa của các nhân vật trong quảng cáo tránh gây hậu quả xấu cho thương hiệu của mình.

Nguyễn Nam Lĩnh – PR K30 A1

FB:  https://www.facebook.com/coham.nguyen?ref=ts&fref=ts

Tác động của quảng cáo mỹ phẩm liệu có giúp phụ nữ trẻ lâu hay khiến trẻ em già nhanh?

Con người đã biết dùng các sản phẩm mỹ phẩm để chăm sóc và làm đẹp cho mình từ hai triệu năm nay. Có thể nói sử dụng mỹ phẩm để làm đẹp là một trong những nhu cầu rất quan trọng với con người đặc biệt là với chị em phụ nữ. Tuy nhiên khi ngành công nghiệp mỹ phẩm phát triển kèm theo đó là sự xuất hiện của các quảng cáo mỹ phẩm đã đem tới nhiều hệ quả khó lường có tác động lớn tới xã hội.

Từ thời buổi sơ khai của ngành quảng cáo cho tới nay, các thương hiệu mỹ phẩm bằng nhiều quảng cáo khác nhau (về làn da trắng min, bờ môi quyến rũ, vẻ đẹp không tì vết…) đã đều cố gắng truyền tải một thông điệp đó là: Hãy mua sản phẩm của chúng tôi để trở nên xinh đẹp, trẻ trung quyến rũ hơn, để được đàn ông chú ýhơn hoặc giữ chồng. Quảng cáo chính là tác nhân không nhỏ khiến phụ nữ không ngần ngại bỏ số tiền lớn để mua mỹ phẩm với mong muốn trở nên trẻ trung xinh đẹp hơn hay chống lại những dấu hiệu của tuổi tác. Có thể lấy ví dụ từ một số quảng cáo sau.

Bạn có tin vào điều kỳ diệu? (2009)

download

Quảng cáo kem dưỡng da mặt của hãng La Mer năm 2009 hứa hẹn đem đến một điều kỳ diệu: làm cho phụ nữ trở nên xinh đẹp. Điều kỳ diệu tất nhiên không hề rẻ – “thần dược” chống nếp nhăn La Mer trị giá 230 USD cho 2 ounce (khoảng 60g). Bỏ qua yếu tố khoa học, quảng cáo này thuyết phục người tiêu dùng tin vào “những điều không thể lý giải bởi quy luật của tự nhiên”.

Quảng cáo mỹ phẩm Eliza

Quảng cáo mỹ phẩm eliza với thông điệp đem tới cho bạn làn da trắng sáng không tì vết. Việc sở hữu làn da đẹp sẽ giúp bạn thu hút hơn đối với người khác giới.

QC mỹ phẩm của hãng L’oreal

Quảng cáo của hãng L’oreal cho rằng việc sự dụng kem dưỡng và massage mắt giúp bạn có một đôi mắt trẻ trung, đẹp hơn, bên cạnh đó sản phẩm dưỡng da Lancome của hãng có thể thay thể chức năng hoặc cấu trúc của cơ thể người “tăng cường hoạt động của các gene và kích thích việc sản sinh ra các protein làm trẻ hóa”, rồi thì “đã được chứng minh là cải thiện điều kiện xung quanh các tế bào gốc và kích thích sự hồi phục tế bào”.

00-6b820

Có thể nói xuất hiện trong các quảng cáo trên và hầu hết các quảng cáo mỹ phẩm khác đều là những phụ nữ rất xinh đẹp và có một vẻ đẹp hoàn hảo. Các hãng mỹ phẩm hứa hẹn rằng việc sử dụng mỹ phẩm giúp tất cả phụ nữ trở nên xinh đẹp trẻ trung và thành công hơn trong cuộc sống. Điều này quả thật đã giúp cho ngành mỹ phẩm bội thu khi nó có tác động rất lớn tới tất cả phụ nữ trên thế giới. Hầu hết chị em đều tin dùng các sản phẩm mỹ phẩm. Bỏ rất nhiều tiền để chi trả cho các sản phẩm làm đẹp, thậm chí có những phụ nữ không ra đường khi không trang điểm. Nhưng liệu các sản phẩm mỹ phẩm này có hoàn toàn tốt và không có bất kì tác hại gì như trong quảng cáo? Không hẳn là như vậy. theo một nghiên cứu mới của các nhà khoa học California, Mỹ trong son môi, thứ không thể thiếu trong hộp trang điểm của phụ nữ để làm đẹp đôi môi, có chứa chì, cadmium, crom, nhôm và 5 kim loại độc hại khác.  nồng độ những kim loại này vượt quá mức cho phép sẽ ảnh hưởng tới sức khỏe người sử dụng. Các nhà nghiên cứu khuyến cáo, việc sử dụng son môi cần vừa phải và nên thay son thường xuyên. Với một số người cần thận trọng khi tiếp xúc với son môi như phụ nữ mang thai, trẻ em và thanh thiếu niên bởi thai nhi đặc biệt nhạy cảm và việc phát triển não bộ ở trẻ tiếp tục phát triển trong suốt thời niên thiếu. Tuy nhiên hầu như không có quảng cáo son môi nào nhắc tới điều này.

Không chỉ son môi mà trong các sản phẩm mỹ phẩm khác cũng có nhiều tác động xấu tới sức khỏe nhưng các quảng cáo đều quảng cáo thiếu trung thực và không có những ghi chú đầy đủ khiến người xem hiểu sai về công dụng sản phẩm. ví dụ như sản phẩm kem chống nắng. BS Võ Thị Bạch Sương, giảng viên Bộ môn da liễu (Trường Đại học Dược Hà Nội) cho biết: “Thực tế, chắc chắn có nhiều loại kem chống nắng không tốt như quảng cáo. Thị trường Mỹ nghiêm ngặt, vậy mà cuối tháng 5 vừa qua Cục Dược phẩm và thực phẩm Mỹ (FDA) đã đưa ra kết quả kiểm tra có đến 75% trong số 1.800 loại kem chống nắng không có tác dụng và có chứa chất gây ung thư da. Vì vậy, nên chọn sản phẩm của thương hiệu uy tín. Hơn nữa, sản phẩm chống nắng được bôi trực tiếp lên da nên cũng cần được sử dụng và rửa sạch cho đúng cách. Có nhiều trường hợp bị dị ứng với kem chống nắng. Nếu có bất cứ dị ứng nào khi dùng kem chống nắng, nên dừng sử dụng ngay, có thể dùng thuốc giải mẫn cảm và vitamin C”.

120405CLbiendang4_c9207

 

Một phụ nữ bị dị ứng khi dùng mỹ phẩm

Các sản phẩm làm trắng da cũng xuất hiện tình trạng tương tự  Một nhóm chuyên gia đã nghiên cứu trên 910 phụ nữ da đen tại thành phố Lomé Kết quả cho thấy trong số 910 người được nghiên cứu, có 536 người dùng các sản phẩm làm trắng da, trong đó 371 người (69%) bị một hay nhiều tai biến như 62,8% bị mất sắc tố (da trở nên nhợt nhạt), 2,7% bị nhiễm sắc (nám), 8% da bị đen – trắng lỗ chỗ (leukomelanodermie), 14,8% bị teo da và 11,6% bị nổi mụn li ti đầy mặt.

120405CLbiendang1_e0ec3

Cô Zhu trước (ảnh trái) và sau khi sử dụng mỹ phẩm rẻ tiền (ảnh phải)

Các tác dụng phụ trên đây càng nhiều và càng nặng khi người ta dùng mỹ phẩm liên tục ngày này qua ngày kia và thường xuyên nhiều tháng, thậm chí nhiều năm. Tần suất bị tai biến do dùng các sản phẩm làm trắng da như vậy là rất cao – cứ 3 người dùng thì 2 người bị. Nhưng những tác dụng phụ của mỹ phẩm này cũng không xuất hiện trên quảng cáo và cũng không được các nhà quảng cáo khuyến cáo người dùng trước khi sử dụng.

Có thể nói việc các hãng quảng cáo mỹ phẩm vì mục đích lợi nhuận mà quảng cáo sai sự thật, bỏ qua những tác hại của sử dụng mỹ phẩm hay không có những lứu ý, hướng dẫn rõ ràng khi quảng cáo sản phẩm đã khiến nhiều phụ nữ có những hiểu biết không đúng về sản phẩm, hiểu sai tác dụng của sản phẩm. Từ đó sử dụng các sản phẩm mỹ phẩm một cách không đúng cách gây ảnh hưởng tới sức khỏe.

Các quảng cáo mỹ phẩm quảng cáo với những hình ảnh thổi phồng không đúng sự thật không chỉ gây tác động tới phụ nữ lớn tuổi mà còn ảnh hưởng xấu tới trẻ em.  Bác sĩ Nguyễn Thiện Khánh khoa Chỉnh hình Bệnh viện Nhân dân Gia Ðịnh cho biết Các bạn trẻ không nên dùng mỹ phẩm thường xuyên, vì với làn da trẻ trung dùng mỹ phẩm có thể gây dị ứng và làm mất đi vẻ đẹp tự nhiên. Từ 30 tuổi trở lên, da bắt đầu có hiện tượng lão hóa, cho nên dùng mỹ phẩm ở lứa tuổi này là thích hợp nhất, nó vừa kéo dài tuổi thọ của da, vừa che giấu những vết nhăn ở đuôi mắt, vết thâm ở dưới mí mắt… Tuy nhiên trong các quảng cáo mỹ phẩm cũng không hề có các khuyến cáo tránh sử dụng mỹ phẩm với trẻ em nhỏ tuổi. Theo kết luận của các nhà tâm lý học, tuổi biết làm điệu của các bé gái ngày càng trẻ hóa. Theo dõi các quảng cáo và thấy công dụng thần kì của mỹ phẩm khiến các em ngày càng muốn trang điểm, dùng mỹ phẩm để trở nên đẹp và quyến rũ hơn. Thậm chí hiện nay nhiều bé gái 4 – 5 tuổi đã biết đòi bố mẹ cho mình tự quyết trong việc làm đep.

download (1)

Không thể phủ nhận mỹ phẩm có vai trò lớn giúp chị em phụ nữ trở nên xinh đẹp, quyến rũ hơn. Tuy nhiên những quảng cáo mỹ phẩm với những hình ảnh được thổi phồng quá mức không có những ghi chú hướng dẫn cụ thể, quảng cáo sai sự thật và thiếu thực tế đã gây ra nhiều những ảnh hưởng xấu cho xã hội. Người tiêu dùng không có nhận thức đúng đắn về sản phẩm, tiêu dùng không hợp lí gây tổn hại cả về kinh tế và sức khỏe.

Phương án giải quyết

Các quảng cáo về các sản phẩm mỹ phẩm cần sử dụng những hình ảnh trung thực hơn. Quảng cáo nội dung không được phép thổi phồng hay quảng cáo sai về công dụng sản phẩm. Ví dụ như trong quảng cáo của L’Oreal có nêu rằng sản phẩm kem dưỡng ra của họ “tăng cường hoạt động của các gene và kích thích việc sản sinh ra các protein làm trẻ hóa” điều này là sai sự thật và hãng đang đã bị cơ quan quản lý thực phẩm và dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) gửi một lá thư cảnh  cáo. Nếu sản phẩm có các tác dụng phụ không tốt cần nêu trong quảng cáo hoặc yêu cầu người sử dụng đọc kĩ sản phẩm trước khi dùng. Quảng cáo mỹ phẩm nên có dòng khuyến cáo cho trẻ em nhỏ tuổi không nên sử dụng mỹ phẩm.

Nguyễn Tiến Đạt – PR K 30 A1

FB :  https://www.facebook.com/heo.xanh.1

Động vật trong ngành công nghiệp mỹ phẩm

Công nghệ mỹ phẩm đang ngày càng phát triển, kéo theo sự ra đời của rất nhiều các hãng mỹ phẩm cũng như các sản phẩm tương ứng. Vấn đề đảm bảo chất lượng lại được đặt ra như một mục tiêu hàng đầu của khách hàng. Để có được sự đảm bảo chất lượng ấy, các hãng mỹ phẩm đang dần chuyển hướng sử dụng phương thức thí nghiệm trên động vật để chứng minh sự đáng tin cậy với người tiêu dùng. Những người yêu động vật trên toàn thế giới cũng bắt đầu lên chiến dịch bảo vệ động vật bằng việc tuyên truyền, thiết kế các poster, …

Dưới đây là một poster rất ấn tượng được cộng động mạng chia sẻ rất nhiều, và nhận được rất nhiều sự ủng hộ  Đó là poster do Ente Nazionale Protezione Animali (Cơ quan bảo vệ động vật quốc gia) của Ý đưa ra.

sn4

Poster không màu mè, không dựng lên một bối cảnh cụ thể, mà chỉ có một hình ảnh đơn giản nhưng vẫn gây được sự thu hút đối với người xem.

Poster này mô tả hình ảnh một chú chó con bất động nằm trên một vũng máu đỏ chính giữa poster trên nền xám đen u ám tạo ra một không khí nặng nề cho toàn bộ bức ảnh. Nhân vật trung tâm là một chú chó con thân thuộc dưới góc nhìn từ trên xuống như con mắt của mọi người đang chứng kiến cảnh tưởng ấy ngay dưới chân mình. Màu xám của nền tập trung phần sáng vào chính giữa và tối dần ra xung quanh, tác động thị giác, khiến người xem tập trung hơn vào chính giữa bức ảnh làm cho hình ảnh chú chó càng thêm ấn tượng, chân thực, sống động đến nhức nhối. Điều đặc biệt là, vũng máu đỏ ở chính giữa bức ảnh là hàng loạt các loại mỹ phẩm có màu đỏ được bày la liệt trên sàn. Đó là sự sáng tạo rất độc đáo của ENPA. Không cần thêm một lời giải thích, bất kì ai cũng có thể hiểu được điều gì đang xảy ra, và thông điệp mà poster cũng như ENPA mang đến cho mọi người là gì.

Hàng năm, các công ty mỹ phẩm sát hại hàng triệu động vật để phục vụ cho việc nghiêm cứu thử nghiệm của họ. Những công ty này tuyên bố rằng việc này nhằm để bảo đảm sự an toàn cho người tiêu dùng. Tuy vậy, Cơ quan Quản lý thuốc và thực phẩm (FDA) KHÔNG YÊU CẦU thử nghiệm trên động vật đối với mỹ phẩm. Hàng trăm tập đoàn sản xuất mỹ phẩm, như Avon, The Body Shop và Mary Kay đã áp dụng những phương pháp thử nghiệm nhân đạo KHÔNG ÁP DỤNG TRÊN ĐỐI TƯỢNG động vật.

Ước tính có từ 17 đến 70 triệu động vật bị tra tấn và giết chết hàng năm ở các phòng thí nghiệm ở Mỹ (và khoảng 115 triệu con trong các phòng thí nghiệm toàn thế giới hàng năm). Tuy nhiên, con số này thấp hơn rất nhiều so với thực tế bởi vì chỉ có một tỷ lệ nhỏ các quốc gia thu thập và công bố các dữ liệu liên quan đến việc sử dụng động vật để thử nghiệm và số lượng này không bao gồm các loại chuột (và loài gặm nhấm), và các loài chim (được sử dụng từ 80-90% trong tất cả các thí nghiệm). Bởi vì những con vật này không được Luật bảo vệ, khiến chúng không được liệt kê vào số lượng và chúng ta chỉ có thể đoán không biết bao nhiêu sinh linh phải chịu đựng đau đớn và chết chóc mỗi năm.

Theo báo cáo của EC vào năm 2004, gần 9.000 con vật như chuột, thỏ, heo đã được “hi sinh” cho ngành công nghiệp mỹ phẩm ở châu Âu. Ở khu vực ngoài châu Âu, con số “nạn nhân” này có thể lên đến 15.000-27.000 động vật, chủ yếu là cho các thí nghiệm dành cho son môi, mascara… EC hiện vẫn đang nghiên cứu để tìm ra giải pháp thay thế cho việc thử nghiệm trên động vật để bào chế mỹ phẩm với chi phí gần 238 triệu euro (khoảng 300 triệu USD) từ năm 2007-2011. Giải pháp thay thế có thể là phát triển các tế bào của người trong ống nghiệm.

Những khảo nghiệm trên động vật thường để tính toán mức độ kích ứng trên da, tổn hại ( đúng hơn là độ hủy hoại) những mô mắt nhạy cảm và nồng độ độc tố trong những chất khác nhau được sử dụng làm mỹ phẩm. Trong “thử nghiệm Draize”, người ta sử dụng những chất có khả ăn mòn da thử trực tiếp trên mắt của nhiều con thỏ vẫn còn “tỉnh” (conscious_ nhằm nhấn mạnh các động vật bị đem thí nghiệm sẽ phải trải qua toàn bộ quá trình đau đớn trên) để đánh giá tình hình các mô mắt bị hủy hoại. Việc này gây ra những đau đớn ghê gớm cho những chú thỏ, và chúng thường phát ra những tiếng kêu đau đớn (gần như hét) rất thương tâm và đôi khi bị gãy cả cổ hoặc lưng khi đang cố gắng vẫy vùng để thoát khỏi sự kiềm hãm. (thỏ vốn có xương yếu)

Trước thử nghiệm

Trước thử nghiệm

Sau thử nghiệm "Draize"

Sau thử nghiệm “Draize”

Thí nghiệm trên động vật không chỉ là tàn ác vô nhân đạo mà bản thân nó cũng vốn không đáng tin cậy. Ví dụ, thí nghiệm LD không thể tính toán những mối nguy hiểm đến con người, mà chỉ xác định độc tính của sản phẩm trên chính loài động vật bị thử nghiệm. Và đương nhiên không thể nào áp đặt kết quả thí nghiệm trên chuột nhắt lên chuột cống, chứ đừng nói đến từ chuột nhắt lên người. Mỗi loài động vật khác nhau có những phản ứng khác nhau với mỗi chất khác nhau. Hơn nữa, kết quả của thí nghiệm LD có thể bị thay đổi bởi độ tuổi, giới tính, chế độ sống và dinh dưỡng và cách các chất đó được xử lí đối với cơ thể cá thể bị thí nghiệm.

Ở Trung Quốc – quốc gia đông dân nhất trên thế giới, thị trường tiềm năng mà hầu hết các công ty đều muốn hướng tới và mở rộng tại đây – chính phủ đưa ra một quy định cho các công ty mỹ phẩm muốn có được thị phần tại thị trường mỹ này là các loại mỹ phẩm phải được thí nghiệm trên động vật trước khi phân phối tại quốc gia này. Một số tên tuổi lớn như Christian Dior, Yves Saint Laurent, Chanel và L’Oreal trong làng mỹ phẩm đã buộc phải loại bỏ logo Leaping Bunny (Chú thỏ đang nhảy) biểu tượng cho việc giải phóng động vật khỏi các thử nghiệm khiến chúng phải chịu đau đớn sau khi quyết định đẩy mạnh quảng bá sản phẩm tại Trung Quốc. Những cái tên danh tiếng khác như Avon, Estee Lauder, Revlon sát cánh cùng Yardley và Johnson & Johnson cũng đồng loạt thay đổi chính sách theo chiều hướng tương tự. Chính bởi còn có những quốc gia thiếu sự nhân đạo đối với động vật như Trung Quốc, nên những chiến dịch bảo vệ động vật vẫn tiếp tục ngày càng đẩy mạnh hoạt động. Điều đáng mừng là trái ngược với động thái “thân” Trung Quốc, hệ thống các cửa hàng chăm sóc tóc John Paul Mitchell đã rút khỏi thị trường Trung Quốc sau khi nhận được thông báo rằng bắt buộc phải thử nghiệm trên động vật để có được “tấm thẻ” tiếp tục bán sản phẩm ở đây. Urban Decay cũng nối gót tuyên bố hủy bỏ kế hoạch làm ăn ở quốc gia đông dân nhất thế giới này.

Sau nhiều năm nỗ lực, cuối cùng, ngày 11/3/2013 Liên minh châu Âu (EU) đã quyết định cấm hoàn toàn việc buôn bán tất cả các loại mỹ phẩm được phát triển thông qua thử nghiệm trên động vật.

Lệnh cấm được áp dụng đối với tất cả các loại mỹ phẩm được sản xuất tại bất kỳ nơi nào trên thế giới.

Lệnh cấm được áp dụng đối với tất cả các loại mỹ phẩm được sản xuất tại bất kỳ nơi nào trên thế giới.

Trong một thông báo ra cùng ngày, Ủy ban châu Âu (EC) cho biết đã đánh giá một cách toàn diện tác động của lệnh cấm này và nhận thấy rằng có nhiều lý do xác đáng để thi hành.

AFP cho biết lệnh cấm này có hiệu lực đối với thị trường kinh doanh mỹ phẩm có liên quan đến thử nghiệm trên động vật ở cả châu Âu lẫn ngoài châu Âu. “Đây là một nỗ lực nhằm “giải thoát” các loài động vật bị đưa ra làm vật thí nghiệm. Liên minh châu Âu (EU) sẽ tiếp tục hỗ trợ để tìm các phương pháp thử nghiệm thay thế và khuyến khích các nước trên thế giới noi gương EU” – ủy viên châu Âu phụ trách y tế và chính sách người tiêu dùng Tonio Borg cho biết.

Trần Thị Mai Phương – PR32

PANTENE – TỰ TIN TỎA SÁNG

Pantene là một trong số những nhãn hiệu dầu gội sớm gặt hái được thành công trên thị trường. Năm 2004 và nửa đầu năm 2005, doanh thu của Pantene tăng trung bình 10 % so với cùng kỳ năm trước, thị phần của Pantene trên thị trường dầu gội châu Á đã tăng lên đáng kể. Các nhãn hiệu Pantene được cá biệt hóa và phục vụ nhiều phân khúc thị trường khác nhau. Có thể nói, thành công của nhãn hiệu dầu gội nổi tiếng thế giới này phụ thuộc vào một phần không nhỏ từ những chiến dịch truyền thông, quảng bá sản phẩm trên truyền hình và báo chí.

Năm 2008, hãng dầu gội Pantene của Thái Lan cho ra một clip quảng cáo dài  hơn 4 phút, như một đoạn phim ngắn kể về một câu chuyện đời thường. Nhưng điều đặc biệt ở chỗ, đây lại là clip được cộng đồng mạng nhận xét là  một clip xuất sắc, đã lấy đi nước mắt của hàng triệu người sau khi xem xong.Tính đến nay đã thu hút hơn 6 triệu lượt truy cập. Vậy, đoạn clip này có gì đặc biệt hấp dẫn người xem đến vậy?

Thông điệp ý nghĩa, triết lý sâu sắc

Đoạn clip quảng cáo của Pantene dài hơn 4 phút là câu chuyện kể về một cô bé bị câm và điếc nhưng thích chơi đàn violin. Bị bạn bè chế giễu, ngăn cản và đã có lúc muốn bỏ cuộc, song chính cây đàn và những lời động viên của một ông già chơi violin trên đường phố đã khiến cô bé có niềm đam mê trở lại. Không mệt mỏi, cô bé ngày ngày tập violin và chiến thắng trong cuộc thi âm nhạc cổ điển. Đồng thời, cô đã khiến cho người con gái vốn ghen ghét, đố kị với mình phải sững sờ.

chống lại mọi sự đố kỵ...

chống lại mọi sự đố kỵ…

dù chỉ với một cây đàn chắp vá...

dù chỉ với một cây đàn chắp vá…

khiến cả khán phòng sững sờ

khiến cả khán phòng sững sờ

Với nền nhạc chủ yếu là bản violin kinh điển  – Canon in D, với giai điệu du dương, nhẹ nhàng pha lẫn một chút âm hưởng man mác, trầm buồn, người xem có thể dễ dàng hòa mình vào câu chuyện của nhân vật. Hình ảnh cô gái cùng chiếc violin tỏa sáng trên sân khấu chính là minh chứng rõ ràng nhất cho tài năng thực sự đã nở rộ, cho sự dũng cảm, dám vượt lên số phận, vượt lên mọi dự ganh ghét đố kị để có thể là chính mình, làm những điều mà bản thân mơ ước.

Trong đoạn clip quảng cáo này, có lẽ gây ấn tượng sâu đậm nhất chính là hình ảnh  cánh bướm nở ra từ cái kén, vút bay lên bầu trời. Đó cũng là hình ảnh cô gái đã dũng cảm trút bỏ sự tự ti, mặc cảm về bản thân để thăng hoa với bản nhạc, tỏa sáng trên sân khấu. Người xem được hòa mình vào âm nhạc, cũng lạc vào thế giới cảm xúc của riêng cô, dường như qua âm nhạc của cô có thể cảm nhận được mọi nỗi khổ đau cô đã từng trải qua. Bản nhạc kết thúc trong tiếng vỗ tay của tất cả mọi người. Câu slogan cuối cùng hiện lên: “ You can shine” khiến người xem phải thực sự suy ngẫm.

YOU DO NOT NEED BEING LIKE OTHERS
YOU ONLY NEED BEING YOUSELF,
YOU CAN SHINE!

Không chỉ có vậy, đoạn clip quảng cáo này còn đặc biệt  ý nghĩa ở đoạn hội thoại giữa cô gái và ông già chơi violin trên đường phố. Cô gái hỏi ông:  “Why am i different from others?” (Tại sao cháu lại không giống với mọi người), và cô đã nhận được câu trả lời: “Why do you have to be like others?” (Tại sao cháu lại phải giống với mọi người?). “Âm nhạc là thứ có thể cảm nhận được. Nhắm mắt lại… và cháu có thể thấy được nó…” Chỉ với độ dài hơn 4 phút ngắn ngủi nhưng đoạn clip đã đưa ta đi qua rất nhiều cung bậc cảm xúc. Từ sự đồng cảm với số phận nhân vật, đến niềm vui khi cô gái tự tin tỏa sáng trên sân khấu, lòng ngưỡng mộ với sự dũng cảm không phải ai cũng có, và điều quan trọng là ta có thể cảm nhận được hương vị tình người ấm áp giữa hai con người cùng cảnh ngộ. Đó là yếu tố quan trọng lấy đi nước mắt của hàng triệu người xem.

Tại sao cháu lại khác mọi người

Tại sao cháu lại khác mọi người

Vì sao cháu lại phải giống mọi người

Vì sao cháu lại phải giống mọi người

Không cầu kỳ, không phô trương

Điều khiến cho đoạn video clip ghi điểm tuyệt đối trong lòng độc giả không chỉ có những triết lý nhân văn sâu sắc mà còn bởi sự lồng ghép khéo léo giữa nội dung câu chuyện và hình ảnh của sản phẩm đan xen với nhau một cách rất khéo léo và tinh tế. Suốt đoạn clip ta không hề thấy hình ảnh một chai dầu gội nào, hay những  lời giới thiệu về sản phẩm tốt ra sao, công dụng thế nào, được bao nhiêu người tin dùng hay đứng hàng thứ bao nhiêu trên thế giới, hình ảnh sản phẩm Pantene chỉ xuất hiện trong clip thông qua hình ảnh ẩn dụ là mái tóc bóng mượt của cô gái, dù say sưa chơi đàn khi những ký ức đau khổ hiện về, song mái tóc cô vẫn mềm mượt tung bay. Đến cuối cùng, khi câu sologan hiện lên : “You can shine – Với Pantene, bạn có thể tự tin tỏa sáng”, tạo ra yếu tố bất ngờ và cũng rất cảm động, người xem mới nhận ra đó là một video quảng cáo.  Hình ảnh của doanh nghiệp chỉ xuất hiện ở những giây cuối càng khiến cho đoạn quảng cáo đi vào lòng người.

Không cần dẫn dắt cầu kỳ phô trương...

Không cần dẫn dắt cầu kỳ phô trương…

bằng những tình tiết cảm động mà vẫn lay động lòng người

bằng những tình tiết cảm động mà vẫn lay động lòng người

Dù đoạn clip bằng tiếng Thái – một ngôn ngữ không phổ biến trên thế giới, có thêm sub tiếng Anh, cũng không cần những hiệu ứng âm thanh, ánh sáng cầu kỳ như trong một clip âm nhạc, không cần những cô người mẫu chân dài với mái tóc xoăn bồng bềnh quảng bá cho thương hiệu, không tồn tại sự xa hoa, bóng bẩy, chỉ với giai điệu du dương, nhẹ nhàng của Canon in D và thông điệp bằng hình ảnh sâu sắc, đoạn clip vẫn đi sâu vào lòng người, làm rung động hàng triệu trái tim trên khắp thế giới. Những comment nhận xét,  chia sẻ hết sức thấu suốt : “Clip này mình được xem từ cách đây lâu lắm rồi, nhưng lần nào xem cũng cảm thấy xúc động. Sự khác biệt cần được tôn trọng, sự khác biệt tạo nên giá trị mỗi con người và điều đó làm chúng ta tỏa sáng.”, hay “Cái hay ở đây là tình người,  dường như chỉ có tình người mới có thể làm nên tất cả. Đừng vội vả bỏ cuộc, hãy kiên trì tập luyện và chứng minh cho người khác biết rằng tôi là một nhân tài thực sự!” là minh chứng rõ ràng nhất cho sự thành công của đoạn quảng cáo nói riêng và thương hiệu Pantene nói chung.

Kết

Một clip quảng cáo cũng là một tác phẩm nghệ thuật. Các nhà quảng cáo dường như đã quá coi trọng vấn đề làm thế nào để có thể truyền đạt được thương hiệu tới người tiêu dùng, và làm sao để họ nhớ được thông điệp quảng cáo.Có quá nhiều quảng cáo ra đời nhưng lại bị người tiêu dùng quay lưng, thờ ơ, dẫn đến mặt hàng thương hiệu bị tẩy chanh, “ghẻ lạnh”. Họ quá chăm chút cho sự bóng bẩy bề ngoài mà quên mất những cái thực chất bên trong,  điều quan trọng nhất của một đoạn video clip quảng cáo là thông điệp, và thông điệp đó ảnh hưởng đến thương hiệu như thế nào. Liệu có thực sự cần những thông tin mô tả sản phẩm, thể hiện lợi ích của người tiêu dùng khi sử dụng sản phẩm…hay thay vì truyền đạt những thông tin “lẽ thường” của sản phẩm để làm cho người tiêu dùng cảm thấy yêu thích sản phẩm, quảng cáo nên làm cho người xem yêu thích chính mẩu quảng cáo đó, bằng những tình tiết cảm động và rất đời như đoạn quảng cáo của Pantene Thái Lan.

Mối dây liên kết giữa người tiêu dùng và sản phẩm tuy đơn giản, nhưng đều thuộc về tiềm thức và khó có thể diễn đạt bằng lời. Ngày nay, người tiêu dùng tiếp nhận hàng ngàn thông tin từ nhiều thương hiệu sản phẩm khác nhau, họ chắc chắn không có đủ thời gian để suy nghĩ về cái mà các nhà quảng cáo truyền đạt đến. Do đó, một quảng cáo khơi gợi được cảm xúc là con đường tắt dẫn đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.Clip quảng cáo của Pantene Thái Lan chính là một nghệ thuật sâu sắc như thế.

Nguyễn Phương Thảo – PR32