QUẢNG CÁO RƯỢU TRÁ HÌNH DƯỚI DẠNG MV ÂM NHẠC

Tháng 6/ 2013, ca sỹ Hồ Ngọc Hà thực hiện một MV âm nhạc đầu tư kĩ lưỡng về âm thanh, hình ảnh tuy nhiên ngay sau khi ra mắt MV, Hồ Ngọc Hà và ekip vấp phải sự phản ứng dữ dội của dư luận. Lý do vì trong MV xuất hiện một số cảnh quay quảng cáo rượu cận rõ nhãn hiệu. Đặc biệt MV này thể hiện bài hát “Cảm ơn cha” của nhạc sỹ Hồng Thuận với ca từ da diết tình cảm, mang ý nghĩa thiêng liêng về tình phụ tử nhưng bị cố ý đan cài vào vài chi tiết món quà tặng cha là những chai rượu ngoại, cụ thể là Gold Label của hãng Johnnie Walker và Singleton 12.

MV âm nhạc trở thành một clip quảng cáo khiến đa số người xem cảm thấy sự đối lập giữa bài hát nhẹ nhàng và cách thức quảng cáo đồ uống có cồn. Đối lập đến mức phản cảm, đồng ý rằng văn hoá tặng quà rượu Tây rất sang trọng và lịch sự, tuy nhiên trong trường hợp này là tặng rượu để bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đối với cha thì không nên khuyến khích quảng bá, nhất là dưới dạng một MV âm nhạc.

camoncha

Có thể sự kết hợp giữa một MV và một quảng cáo sẽ là “một công đôi việc” và tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ. Nhưng quan trọng là nội dung MV và cách khai thác vấn đề để nhấn mạnh hình ảnh cần truyền thông và nổi bật thương hiệu của hãng rượu có thực sự phù hợp với nhau hay không? Tặng rượu cho cha có phải là một hình ảnh gây thiện cảm? Ai cũng biết đồ uống có cồn không tốt cho sức khoẻ, vậy tại sao còn tặng rượu cho cha khi tuổi của đã cao? Đặt bên cạnh giai điệu, tiết tấu và lời ca với hình ảnh những chai rượu là sự rời rạc, không ăn khớp. Chưa kể đến cuối MV còn xuất hiện những dòng chữ chạy với một câu hỏi khơi gợi tò mò: “Bạn có muốn một món quà ý nghĩa tặng cho cha của mình?” mặc dù người xem đều ngầm hiểu qua MV món quà được khuyên tặng ở đây là một chai rượu, đoạn kết của MV còn dẫn dắt giới thiệu thêm về Gala Nhạc Việt quy tụ nhiều ngôi sao âm nhạc được tài trợ bởi hãng rượu đó. Nếu những người làm PR nghĩ việc dùng sự cảm động từ tình cảm gia đình để chen vào vài cảnh quảng cáo rượu nặng độ thì bị nhận những phản ứng trái chiều, thậm chí gay gắt cũng là điều dễ hiểu. Bởi vì văn hoá Phương Đông coi trọng tình cảm sẽ khó chấp nhận sự liên kết này. Bài viết trên vtc.vn có đưa ra một nhận định: “Việc làm của Hồ Ngọc Hà đã biến một hành động từ tình cảm thành phản cảm, thậm chí vô cảm!”

MV “Cám ơn cha” của nữ ca sỹ Hồ Ngọc Hà đã vi phạm khoản 15, điều 22, nghị định 94/2012 về sản xuất, kinh doanh rượu: cấm tài trợ các chương trình văn hóa, nghệ thuật, thể thao; vi phạm điều 7 Luật quảng cáo có hiệu lực từ ngày 1/1/2013: Cấm sử dụng các loại rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên trong quảng cáo; vi phạm nghị định 97 về việc quản lý các hoạt động Internet: cấm sử dụng Internet để quảng cáo cho các dịch vụ, sản phẩm, hàng hóa bị cấm hoặc chưa được phép lưu hành trên thị trường. MV tuy đã bị xử phạt hành chính nhưng hậu quả gây ra lớn hơn là cố tình cổ vũ cho một trào lưu ảnh hưởng tiêu cực đến sức khoẻ, cụ thể rượu trong đời sống của người già. Vốn là một dự án xuất phát ý tưởng rất nhân văn, ngợi ca tình yêu thương của người cha và lòng biết ơn của những người con nhưng cuối cùng vì những hình ảnh quảng cáo hãng rượu rõ nét nên dự án âm nhạc đã biến thành một cuộc trao đổi lợi ích thương mại.

Qua đây hình ảnh ca sỹ Hồ Ngọc Hà trong mắt công chúng cũng bị đánh giá không mấy tích cực khi cô cùng ekip đã bất chấp hậu quả và chèn quảng cáo rượu vào hoạt động âm nhạc của mình. Đây cũng là một bài học cho những ngôi sao trước khi quyết định trở thành gương mặt đại diện hay đại sứ thương hiệu cho những nhãn hàng lớn. Quảng cáo nên đúng lúc đúng nơi trúng mục tiêu và đối tượng khách hàng thay vì nhắm mắt làm liều và để lại nhiều ác cảm và phải chịu sự chỉ trích “lợi dụng nghệ thuật nhằm kiếm tiền quảng cáo”.

Lê Nguyễn Nhật Linh – PR K30 A1

FB : https://www.facebook.com/LINHKOIKAWAII

Advertisements

Absolut Vodka: Quảng cáo và nghệ thuật

Nếu bạn vẫn luôn dập khuôn trong đầu rằng quảng cáo giống như một bài văn theo motip thì chắc hẳn bạn chưa từng biết đến quảng cáo của Absolut Vodka, hay nói đúng hơn đây là một chiến dịch quảng cáo kéo dài xuyên suốt từ năm 1981 cho đến tận ngày hôm nay. Chiến dịch quảng cáo này  chứa đựng đầy đủ sự thông minh, tầm nhìn thời đại, trí tưởng tượng, tính nghệ thuật khi đã lu mờ đi ranh giới giữa  nghệ thuật và quảng cáo cũng như khéo léo định hình được giá trị thương hiệu trong tâm trí của công chúng.

Ảnh 1

Nghệ thuật, sự sáng tạo trong quảng cáo đã tạo nên một thương hiệu Absolut Vodka như ngày nay

Khi mà Vodka vẫn luôn được nhắc đến như một thương hiệu của Nga thì chắc chắn rằng bất cứ loại Vodka nào có xuất xứ “ ngoại lai “ rất khó có thể có được chỗ đứng trên thị trường Vodka. Absolut Vodka là một loại rượu có xuất xứ từ Thụy Điển mà ngay voafo thờ điểm đó thì thực sự Absolut Vodka “Có rất nhiều trở ngại… Hầu hết mọi người đều chưa trải nghiệm với loại rượu mà họ sẽ thử dùng. Đó là một sản phẩm đắt tiền và bạn không thể phát hàng mẫu miễn phí rộng rãi khắp nơi. Phân phối cũng tốn kém và khó khăn hơn những chủng loại sản phẩm khác. Khả năng sinh lợi với một thương hiệu mới cóthểphải mất nhiều năm với rất nhiều nguy cơ tiềm ẩn. Vì vậy mà những thương hiệu hàng đầu vẫn cứ mãi là hàng đầu. Đối với các loại rượu mạnh nhập khẩu, xuất xứ được xem như là nguồn gốc lịch sử chính đáng nhất và luôn thống trị loại hàng này”. Điều này đòi hỏi những nhà quảng cáo phải xây dựng một chiến dịch quảng cáo nhưng lại không giống như những quảng cáo thông thường khác.

Quảng cáo này nguyên thủy là ý tưởng của hai cố vấn cao cấp trẻ tuổi thuộc công ty quảng cáo Mỹ TBWA được hình thành trên một công thức đơn giản. Thay vì  việc đặt khách hàng  vào thế bị động  để đón nhận thương hiệu của mình thông qua quảng cáo, Absolut Vodka  đã khéo léo định hình thương hiệu của mình  một cách tưởng chừng như vô tình mà lại hữu ý.

Trong quảng cáo của Absolut  Vodka , công chúng bị thách thức, được giải trí, được truyền cảm hứng  và thậm chí  có thể làm cho họ “ chưa uống đã say “ khi mà họ cố gắng  tìm hiểu những bí mật ẩn bên trong một quảng cáo của Absolut Vodka.  Nghệ thuật  trong quảng cáo của Absolut Vodka  không phải  diễn ra ở những yếu tố  tac động xung quanh  quảng cáo mà nó được thể hiện  ngay ở chính chai Absolut.  Một chiêu thức thông minh để kích thích từ thị giác của khách hàng và sau đó  từ từ dẫn họ đến việc kích thích  vị giác  của  chính mình.

Absolut Vodka luôn luôn theo hình thức  khẩu hiệu  hai từ: “Hoàn hảo Absolut”, “Diệu kỳ Absolut”, “Trong sáng Absolut” (Absolut(e) còn có nghĩa là tuyệt đối)… những câu chủ đề này luôn nhỏ và nằm dưới một chai Absolut Vodka khổng lồ, trông khá bắt mắt. Mỗi quảng cáo luôn quảng bác ho một thuộc tính khác nhau của Absolut Vodka, ví dụ như quảng cáo “Trong sáng Absolut” có một kính lúp soi vào một phần nhỏ trên chai cho thấy dòng chữ“Quê hương Thụy Điển” để nhấn mạnh đến điểm khác biệt chính so với những thứ vodka khác. Hơn nữa, trong mỗi quảng cáo cảu Absolut Vodka, “ tuyệt đối “ luôn được hiện diện , điều này  không chỉ giúp  khẳng định đẳng cấp mà còn  làm cho hãng Vodka “ ngoại lai “ này  khẳng định được  chất lượng của mình.

Trước khi quảng cáo này được tung ra, mỗi năm Absolut Vodka bán ra được 10.000 thùng (thùng 9 chai 1 lít) trên thị trường Mỹ. Năm 1985, thương hiệu này trở thành loại vodka nhập khẩu số một ở Mỹ. Và kể từ năm 1994, Absolut Vodka được xếp vào một trong mười thương hiệu rượu mạnh hàng đầu thế giới. Sau chiến dịch quảng cáo đó, mãi lực toàn cầu của thương hiệu này lập tức tăng vọt từ 10.000 thùng lên đến gần 8 triệu thùng/năm như hiện nay, và mỗi ngày có đến 400.000 chai Absolut được xuất xưởng.

Chiến dịch quảng cáo quá mạnh đã giúp cho Absolut Vodka thành công bất kể đến xuất xứ của nó. Marketing và quảng cáo đã trao cho thương hiệu này một năng lực còn mạnh mẽ hơn cả ý thức địa lý- chính trị. Tuy nước Mỹ không được ủng hộ ở nhiều nơi trên thế giới, nhưng họ vẫn có nhiều thương hiệu được ưa chuộng nhất, và một trong những thương hiệu này chính là Absolut vodka. Absolut sử dụng nhiều  phương pháp khác nhau để tạo ra thương hiệu của họ. Họ không chỉ đổ hàng triệu USD vào việc thiết kế các logo, mà còn tập trung vào việc tạo ra một thương hiệu được công nhận.  Ta có thể điểm qua vài mẫu thiết kế trong quảng cáo của họ.

Absolut Revealed

Absolut Revealed

Absolut Kurant

Absolut Kurant

Theo thời gian, Absolut tạo ra một bộ sưu tập hoặc gia đình của quảng cáo. Các quảng cáo này thường được tìm thấy trong các ấn phẩm tương tự, hoặc tìm thấy trong một loạt các ấn phẩm có liên quan đến nhau.

Absolut Envy

Absolut Envy

Đây là một trong bảy hình ảnh nằm trong Absolut Sin Collections được giới thiệu tại Úc năm 2001.  ABSOLUT ENVY cho thấy một chai Absolut ml nhỏ 50 trên sàn bên cạnh aa ml chai 700 lớn, họ đang cap-to-nắp. (Envy là mong muốn cho những đặc điểm của người khác, tình trạng, khả năng, hoặc tình hình.) Rõ ràng, chai 50 ml là ghen tị với kích thước và tình trạng của chai lớn hơn.

Để giữ thương hiệu còn sống và tươi, Vodka Absolut đã tạo ra một số quảng cáo không phù hợp với các thương hiệu tiêu chuẩn. Không chỉ sử dụng những ý tưởng đơn giản mà họ còn biết cách  đặt chai rượu vodka  của họ trong một vị trí rất thông minh.

Absolut Voyeur

Absolut Voyeur

Sự thành công của Absolut Vodka đã giúp giải thích tại sao đây là thương hiệu duy nhất giành được hai giải thưởng uy tín nhất của ngành Quảng cáo Hoa Kỳ– Effie vàKelly. Đây cũng là một trong ba thương hiệu được đưa vào Tòa nhà Danh dự của Hội Marketing Mỹ, hai thương hiệu kia là Coca-Cola và Nike.  Và ta có thể tin chắc rằng, nếu các quảng cáo của Absolut Vodka vẫn cứ mang tính nghệ thuật và sáng tạo mãi như thế thì có vẻ như thương hiệu này sẽ luôn trường tồn mạnh mẽ.

Bùi Thị Út Hậu – PR32

Chỉ có thể là Heineken

Lịch sử hình thành của tập đoàn Heineken

Heineken là một trong những thương hiệu bia nổi tiếng trên toàn thế giới xuất xứ từ Hà Lan. Được chế biến lần đầu tiên vào năm 1870 tại Amsterdam, thương hiệu Heineken được chính thức chào đời vào năm 1873 khi Gerard Adrian Heineken thành lập nên Heineken & Co sau khi đã tiếp quản cơ sở sản xuất De Hooiberg ở Amsterdam.

Vào thời gian đầu, nhà máy chỉ sản xuất bia cho thị trường trong nước. Đầu thế kỷ thứ XX(1912), Heineken đã tìm cách đưa bia xuất khẩu vượt ra khỏi biên giới, xuất sang các nước Bỉ, Anh, Tây Phi, Ấn Độ,…Heineken xuất khẩu bia nhiều đến nỗi hãng trở thành khách hàng lớn thứ nhì trong vận tải xuyên Đại Tây Dương, sau quân đội Mỹ. Tiếp tục thành công đó, Heineken mạnh dạn xâm nhập thị trường Châu Á vào năm 1936.

Bia Heineken được pha chế theo một phong cách riêng, đặt trong các thùng nằm ngang, làm cho bia luôn có một hương vị đặc trưng. Số lượng bia lon được Heineken sản xuất trong năm 2002 có thể xếp thành vòng xung quanh trái đất, với tốc độ sản xuất 620000 lon bia/giờ.

                                      Ảnh: bia chai Heineken

Sau hơn một thế kỷ ra đời cũng những thành công to lớn đã đạt được, Heineken đã khẳng định được vị trí hàng đầu của mình là bia nổi tiếng trên toàn thế giới, có mặt ở 170 nước trên thế giới với 120 nhà máy ở hơn 60 quốc gia, khối lượng bia sản xuất lên đến 109 triệu hectolit hàng năm. “Dòng họ” Heineken trở thành tên gọi phổ biến. Và cho đến bây giờ khi nhắc đến Heinken, không ai là không nghĩ đến một dòng bia cao cấp với màu xanh lá đặc trưng đi kèm với một logo hình hình ngôi sao đỏ nổi bật và câu slogan nổi tiếng: “Chỉ có thể là Heineken – It could be only Heineken”.

Phân tích quảng cáo WALK IN BRIDGE

Bia Heineken là một trong những thương hiệu sở hữu nhiều clip quảng cáo được đánh giá cao về tính độc đáo và sáng tạo, nổi tiếng với slogan “Chỉ có thể là Heineken”. Mỗi quảng cáo của Heneiken lý giải vì sao người ta coi việc uống loại bia này như một đẳng cấp.

Clip quảng cáo Walk in bridge mang nội dung hài hước về sự khác biệt trong nhu cầu giữa phụ nữ và nam giới. Trong khi phụ nữ thích thời trang, còn nam giới chỉ… Heineken.

Về thông điệp quảng cáo:

Nếu những người phụ nữ hét lên vì những món đồ thời trang thì chỉ có Heineken mới làm cho những người đàn ông hét to đến thế.

Về hình ảnh: Hình ảnh thú vị, gây cảm giác hài hước

Quảng cáo sử dụng hình ảnh bốn cô gái và bốn chàng trai để tạo nên sự khác biệt của con trai và con gái trong sở thích. Bốn cô gái khi đứng trước một căn phòng với rất nhiều quần áo, giầy dép, phụ kiện thời trang thì cảm giác quá sung sướng và hét ầm ĩ lên. Bên cạnh đó thì bốn chàng trai khi đứng trước một căn phòng chứa đầy bia Heineken thì họ đã ôm chầm lấy nhau và hét lên sung sướng. Người ta có thế thấy việc con gái hét lên là điều bình thường, nhưng điều bất ngờ ở đây là khi các cô gái hét lên vì đang đắm mình trong không gian thời trang hoành tráng thì từ phòng bên cạnh các chàng trai cũng đang reo hò ầm ĩ vì sung sướng.

Hình ảnh khác biệt như vậy tạo cho người xem cảm giác thích thú và tạo ra không khí vui vẻ.

Về âm thanh:

Sôi nổi, theo nhịp độ, diễn biến của hình ảnh. Lúc đầu không khí khá im lặng, không có giai điệu của bài hát nào xuất hiện như những quảng cáo khác thường có của Heineken. Nhưng sau đó lại bất ngờ là tiếng hét của những nhân vật trong quảng cáo. Việc dùng âm thanh như vậy rất tốt, thu hút được sự chú ý của khán giả khi xem quảng cáo.

Về màu sắc: màu sắc tương đối ấm cúng và hạnh phúc trong ngôi nhà mới của đôi vợ chồng trẻ.

Về thời lượng của mỗi quảng cáo và thời gian xuất hiện trên truyền hình

Thời gian xuất hiện trên truyền hình trong ngày của quảng cáo Heineken là sau khi kết thúc chương trình phim truyện lúc 18h, trước khi sang thời sự hoặc là sau chương trình thời sự trên VTV3, trước khi đến chương trình thể thao. Việc quảng cáo vào khung giờ vàng như vậy là hoàn toàn hợp lý. Với công ty Heineken thì họ có nguồn ngân sách cho quảng cáo tương đối dồi dào, khách hàng mục tiêu là đan ông trên 18 tuổi, lượng khách hàng mục tiêu thường chú ý xem thời sự và xem chương trình thể thao sau khi kết thúc thời sự. Nên việc quảng cáo giữa hai thời điểm trên sẽ giúp cho Heineken có thể tiếp cận tốt nhất tới khách hàng mục tiêu của mình. Thời lượng quảng cáo là 32 giây.

 Nhận xét về quảng cáo

Quảng cáo của Heineken không dư thừa về nội dung lời thoại, thể hiện rườm rà mà sâu sắc và giản lược trong từng chi tiết.

Heineken chính là Apple của ngành công nghiệp bia. Hãng luôn đầu tư tối đa, chú ý đến từng chi tiết nhỏ nhất trong quảng cáo nhằm đem lại những trải nghiệm thưởng thức bia tuyệt vời cho khách hàng” – Hải Hồ, Marketing Manager của dự án E – Commerce Lana do IDG đầu tư nhận xét.

Kết

Quảng cáo của Heineken đã thành công về mọi mặt và hy vọng Heineken sẽ tiếp tục có những quảng cáo hay và nhận được sự yêu thích của khán giả.

Tóm lại, chúng ta có thể đưa ra kết luận chung về quảng cáo Walk in bridge của Heineken: sáng tạo, hài hước và ấn tượng. Một quảng cáo thành công trong việc truyền đạt thông điệp đến khán giả.

Khi xem xong quảng cáo này, bạn có thể sẽ rất tò mò và muốn nếm thử hương vị của nó. Thêm vào đó, thương hiệu của Heineken đã nổi tiếng từ rất lâu, được đánh giá là một thương hiệu toàn cầu nên những mẫu quảng cáo của Heineken đã thành công về mọi mặt và hy vọng trong tương lai Heineken sẽ tiếp tục có những quảng cáo đặc sắc và nhận được sự yêu thích của khán giả.

Nguyễn Thị Tuyết – PR K30 A1

FB :https://www.facebook.com/tuyết.xứ.792

Sự thành công trong quảng cáo “Hahn siêu khô”

Năm 2011, tại Úc, Lion Nathan ra mắt phiên bản đầu tiên trong định hướng chiến lược mới cho thương hiệu Hahn , nó ra mắt phim quảng cáo mới nhất của mình cho Hahn “bia siêu khô”, được tạo ra bởi Publicis Mojo Sydney. Bên cạnh đó, nhà máy đã thực hiện một chiến dịch mang tên “học viện Hahn” để giúp đỡ mục tiêu của họ là “Bia tiên phong”. Việc thực hiện đầu tiên cho “Bia tiên phong” với video dài chỉ trong 1 phút đã tạo nên sự thành cồng trong việc mô tả siêu cách điệu “Hahn siêu khô”-  nhà máy bia nơi truyền và ủ vào bia ở mọi giai đoạn sáng tạo của mình.

Quảng cáo giới thiệu về Hahn siêu khô
Mở đầu video là một loạt giai đoạn sản xuất bia Hahn siêu khô đang được trình bày công phu và đầy bia đầy nam tính trong “Bia tiên phong”. Từ việc sắp xếp nhưng cơ thể cường tráng nhất để đè bẹp các loại ngũ cốc, rồi lăn qua một dòng phim của Lý Tiểu Long, tiếp đó vào một dàn trống to lớn, qua một con vật cưng là báo, cuối cùng là bộ trang phục long lanh Elvis lớn nhất mà bạn đã từng nhìn thấy, dòng bia được truyền qua những thanh ngang và sau đó ra một máy bay trực thăng chờ đợi. Tất cả các thiết lập được điều chỉnh bởi giai điệu Knight Rider. Hahn siêu khô “Bia tiên phong”. Với đoạn video trên, nhà máy Hahn đã đưa ra những thông điệp  sau : “Tại Hahn, chúng tôi đưa ra những phương pháp bất ngờ và khám phá công thức nấu mới trên từng khía cạnh của bia. Cách tiếp cận độc đáo của chúng tôi để làm bia tốt hơn là không bao giờ ngừng suy nghĩ về cách thức mới và cải tiến để nấu chúng, bên ngoài những gì bạn đã thử nghiệm, hãy thử nghiệm là việc với chúng tôi và chúng tôi muốn bạn giúp đỡ. Chúng tôi đang tiên phong bia !”

bia Cảnh Chi

Hahn đã biết đưa ra chiến lược tốt để quảng bá hình ảnh về dòng bia mới nhất của mình, đặc biệt họ đã rất thành công trong chiến dịch học viện Hahn thông qua việc lấy thông tin của chính công chúng, nghĩa là sản phẩm này không chỉ mình tôi thực hiện mà ở đó còn có cả sự góp sức của bạn, những ý tưởng độc đáo nhất để tạo ra loại bia mà bạn cần ! Những ý tưởng mà bạn đưa ra sẽ được Hahn chọn lọc và trao giải. Hơn nữa Hahn siêu khô còn là bia “low carb”, bia mà phụ nữ cũng có thể thưởng thức nó. Và tất nhiên dòng bia này dành cho người 18 tuổi trở lên !

bia Cảnh Chi 2

Dự án “Bia tiên phong” của Hahn siêu khô
Điều đặc biệt trong chiến dịch “Học viện Hahn” của họ là mọi người dân có thể gửi mọi ý tưởng của mình để tạo ra bia một cách sang tạo, tuyệt vời nhất, việc này đã tạo nên sự ủng hộ tham gia nhiệt tình của người dân úc. Và sau đó, Hahn siêu khô đã đưa ra một dự án gọi là ‘Bia tiên phong ” trong đó tiến hành nghiên cứu chuyên sâu và các thí nghiệm khác trong một loạt các môi trường sinh hoạt và ý tưởng của mọi người để làm cho bia được cải thiện.

bia cảnh chi 3

Ở Úc, thương hiệu bia cao cấp Hahn siêu khô đã quản lý đưa ra công thức bí mật của mình cho sự thành công trong quá trình sản xuất bia rượu và lên lượt truy cập YouTube thông qua tiếp thị lan truyền.

Trong khi video, nó này không phải là bước đột phá solo của Hahn ở thế giới của quảng cáo trực tuyến hài hước, nó dường như đã có tác động dễ dàng nhất để nhận biết về virus lây lan. Với một số biến thể, video về thương mại này đã từng dành đến ba phần tư của một triệu lượt xem chỉ trong 10 ngày.

Quảng cáo Hahn tuy ngắn nhưng thay vào đó là sự buồn cười, thay đổi lớn và điều mới mẻ.  Nó có quá trình tương đối nhàm chán của sản xuất bia quy mô công nghiệp và người ta tưởng tượng đối tượng mục tiêu của mình với một cách tiếp cận không tưởng hơn để làm bia.

Chạy trong một phút , quảng cáo ngắn ngọn và đầy đủ các yếu tố mới để giữ sự chú ý hoàn toàn của người xem, người xem tự hỏi những gì quá trình tinh chế bia sẽ trải qua tới. Đó là điều kỳ quặc và vô lý nhưng nó đủ để được vui mà vẫn mới mẻ.

Các yếu tố “mới mẻ” ở đây giúp bất kỳ chiến dịch lan truyền nhanh chóng bởi các yếu tố hào nhoáng và hoài niệm là một trong những biện pháp tốt. Trong trường hợp này, điều mới mẻ chính là giai điệu cổ điển cũ của hit Hasselhof  mang tên “Knight Rider”.

bia cảnh chi 4

 

Tóm lại, chúng ta có thể đưa ra công thức sau từ quảng cáo về Hahn siêu khô : ngắn gọn, mới mẻ và hào nhoáng, đưa chúng lên và làm giảm chúng xuống. Một công thức cho sự thành công tiếp thị  được lan truyền một cách chóng mặt.

Có thể thấy, khi bạn xem xong quảng cáo này, bạn sẽ rất tò mò và muốn nếm thử hương vị của nó. Thêm vào đó là chiến dịch quảng cáo của họ đã khơi động lại nguồn cảm hứng bởi giai điệu Knight Rider đã nổi từ lâu rồi. Khi chiến dịch “bia tiên phong” được bắt đầu họ luôn được mọi người ủng hộ, phải nói rằng chiến dịch quảng cáo của họ đã hoàn toàn thành công.

 

Trần Thùy Dương – PR32

JOHNNIE WALKER’S BLUE LABEL – NIGHT TIGER

 

 

I.    Giới thiệu sơ qua về sản phẩm

Blue Label là dòng sản phẩm whisky phối chế cao cấp nhất của Johnnie Walker’s và cũng là một trong các loại rượu whisky đắt nhất trên thế giới. Mỗi một chai đều có số sê-ri và được cho vào trong hộp có lót lụa tơ tằm, kèm theo một giấy chứng nhận. Số năm ủ rượu không được tiết lộ. Nồng độ cồn là 40%. Nó được phối chế từ các 16 loại rượu whisky quý hiếm nhất trên thế giới, là loại whisky Scotland độc quyền được ca ngợi trên khắp thế giới. Nó hòa quyện mùi vani với mùi khói của than bùn, mùi ngọt của gỗ, mùi nồng của gia vị. Vị êm dịu quý phái đầy màu sắc của quả hạch, kem, chanh và phảng phất một ít vị tiêu. Ta có thể sử dụng bằng cách uống nguyên chất hoặc kèm với đá lạnh.

Hien1

Năm 1993, một hội đồng cảm quan tập hợp những chuyên gia nếm rượu tại cuộc thi về rượu mạnh và rượu vang quốc tế, Johnnie Walker Blue Label được trao huy chương vàng uy tín nhất cho dòng rượu whisky pha chế.

 II.    Nội dung của TVC

TVC được xây dựng dựa trên bối cảnh sang trọng và hào nhoáng, đó là một thành phố về đêm. Xuyên suốt cả TVC là những vệt màu sắc lấp lánh được tạo nên bởi các dải đèn màu. Màu sắc chủ đạo trong TVC là trắng bạc và xanh dương. Màu trắng bạc xuất hiện chủ yếu từ màu sơn của các tòa cao ốc, ánh sáng phản chiếu ra từ cửa kính của căn nhà hiện đại, màu ánh đèn đường hắt xuống nền bê tông, màu lông của con hổ… Màu xanh dương có từ những ánh đèn led trang trí ở các toàn nhà trong thành phố, màu những tia nước hắt lên từ đài phun nước… Và điều đặc biệt, là hai màu trắng bạc – xanh dương cũng là hai màu tượng trưng cho dòng sản phẩm Blue Label này.

Hien2

Ở giây thứ 0:09, xuất hiện hình ảnh “Night tiger”. Bộ lông vằn đen của con hổ gợi đến sự dũng mãnh, uy quyền nhưng vẫn không mất đi sự sang trọng, lịch lãm. Phần cuối TVC, con hổ được quay chính diện, đôi mắt màu xanh dương làm cho người xem cảm nhận được sự hài hòa, tươi mới, phảng phất một chút lạnh lùng của tính quyết đoán và năng lực cao. Xen kẽ trong TVC có một vài cảnh quay xuất hiện hình ảnh Striding man – biểu tượng của Johnnie Walker. Hình ảnh Tiger Night cùng với Striding man đã tạo ra ấn tượng cho khán giả. Con hổ đó đại diện cho Blue Label, bước qua những ánh đèn, sự ảo vọng, nhộn nhịp của cuộc sống hiện đại để tìm đến sự thăng hoa, tận hưởng.

Hien3

III.    Những tác động của quảng cáo đến xã hội

Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13 chính thức có hiệu lực. Theo đó, Điều 7 Luật này quy định mặt hàng rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên là sản phẩm cấm quảng cáo dưới mọi hình thức. Trong khi đó, Johnnie Walker Blue Label có nồng độ cồn 40%, đó là lý do quảng cáo này không phổ biến tại Việt Nam. Khi các phương tiện truyền thông quảng bá rầm rộ cho môt sản phẩm, sảm phẩm đó sẽ thu hút được sự chú ý của cộng đồng và kết quả tích cực là thay đổi được hành vi người tiêu dùng, họ sẽ đến mua các sản phẩm của công ty. Một chiến lược quảng cáo thành công sẽ làm cho sản phẩm bán chạy, tuy nhiên, đối với các sản phẩm rượu bia, điều này đồng nghĩa với việc mọi người sử dụng nhiều hơn các đồ uống có cồn, gây ảnh hưởng xấu đến xã hội. Hiện nay, trên thế giới, có rất nhiều nước đã ban hành lệnh cấm quảng cáo rượu như Malaysia, Hồng Kong, Thụy Điển… Sử dụng nhiều các sản phẩm rượu hay đồ uống có cồn có thể gây nên nhiều bệnh, tiêu biểu là các bệnh về gan như xơ gan, ung thư gan… Sử dụng rượu trước khi điều khiển các phương tiện giao thông có thể gây nên những tai nạn đáng tiếc, hậu quả để lại không chỉ cho gia đình mà còn cho xã hội. Vào tháng 9/2005, WHO Châu Âu đã thông qua một khung chính sách rượu cho khu vực. Chính sách đó có 5 nguyên tắc đạo đức trong đó bao gồm “Tất cả trẻ em và thanh thiếu niên có quyền được lớn lên trong một môi trường được bảo vệ khỏi những hậu quả tiêu cực của việc uống rượu và trong phạm vi có thể, từ việc quảng cáo đồ uống có cồn”. Chính vì thế, TVC trên đã phần nào tạo ra hệ quả xấu với xã hội.

 Hien4

Giám đốc điều hành Diageo kênh Reserve toàn cầu – James Thompson cho biết: “Johnnie Walker là dòng Scotch whisky pha trộn số 1 thế giới, trong khi Johnnie Walker Blue Label dẫn đầu trong danh mục siêu cao cấp, và là hình ảnh thu nhỏ của những gì đại diện cho sự sang trọng của chúng tôi”. Blue Label chính là thành tựu cao nhất của dòng họ Walker. Mỗi thành phần nguyên liệu của hương vị tuyệt vời này được chọn lọc cực kỳ kỹ càng từ những nhà máy chưng cất rượu trứ danh và chỉ từ những thùng rượu tuyệt vời nhất. Chính vì thế, nên giá của mỗi chai rượu thường rất cao. Johnnie Walker Blue Label, có thể nói, là dòng sản phẩm chỉ dành cho những người thuộc tầng lớp thượng lưu trong xã hội, có thu nhập cao. Do đó, đối tượng mà TVC hướng đến là những người giàu có hoặc sành sỏi về các loại rượu. Nhưng khi quảng cáo này được tung ra, thì những người tiếp nhận nó không chỉ có tầng lớp thượng lưu, mà là tất cả mọi tầng lớp trong xã hội. Chính vì thế, TVC này phần nào đã tạo ra ranh giới giàu – nghèo, một điều vô cùng nhạy cảm trong quảng cáo.

IV.    Lời kết

Tuy Johnnie Walker Blue Label là một dòng sản phẩm cao cấp, không phải ai cũng có thể mua dễ dàng, nhưng việc tung ra một TVC công khai quảng cáo cho đồ uống có cồn là không nên, bởi hệ quả của nó với xã hội là rất lớn. Lượng rượu tiêu thụ tăng lên đồng nghĩa với việc xã hội sử dùng ngày càng nhiều các loại đồ uống có hại, sức khỏe con người ngày càng giảm sút. Là một hãng sản xuất lớn, Johnnie Walker có thể tìm được nhiều cách thức quảng cáo, nhắm đúng vào đối tượng, chứ không nên quảng cáo tràn lan cho mọi đối tượng như này bởi người tiếp nhận TVC cũng có thể là trẻ em – đối tượng nhạy cảm.

 

Bùi Thu Hiền – QCk32

Phân tích quảng cáo Bia Đại Việt

Sản phẩm bia Đại Việt từ tên gọi và logo đều thể hiện một tinh thần chung là sản phẩm bia thuần Việt, sản phẩm bia của Việt Nam.

phuonwgthuprk30a2

Clip quảng cáo này của bia Đại Việt cũng được lấy ý tưởng từ chính tên gọi của sản phẩm. Nội dung clip quảng cáo xây dựng xoay quanh ý tưởng chính là sự vất vả và khó khan trong quá trình dựng nước và giữ nước của nước Việt Nam xưa ( với tên gọi là Đại Việt). Qua hình ảnh của TVC chúng ta có thể hiểu tóm tắt nội dung như sau: “ Nước Đại Việt trải qua quá trình lâu dài dựng nước và giữ nước với rất nhiều khó khan vất vả. Không những phải đấu tranh với giặc ngoại xâm mà còn phải đấu tranh với cả giặc thiên nhiên nữa”.

  1. I.                   Phân tích thực tế TVC

Hai điểm trừ lớn nhất ở TVC này dễ dàng có thể nhận thấy là ở phần âm thanh và logic nội dung. Nhạc nền cho clip nhẹ nhàng đến mức nhạt nhoà, buồn tẻ, không thể hiện được linh hồn nội dung. Logic nội dung ở thời kì dựng nghiệp vô cùng nguy nan mà đã có sản phẩm bia hơi đóng chai Đại Việt. Cụ thể phân tích ưu, khuyết điểm từng phân cảnh trong TVC

–         TVC được mở màn bằng hình ảnh đồ hoạ sông núi bờ cõi nước Đại Việt với hình ảnh đám mây kết tạo hình Rồng thiêng bay lên. Tiếp đến là hình ảnh bốn người, 2 nam và 2 nữ với dòng sub là: “Đoàn người dựng nghiệp vô cùng nguy nan”. Ưu điểm của cảnh này là việc sử dụng cân bằng về số lượng giới tính cả nam và nữ.Trang phục họ mặc đều là trang phục thuần Việt của người Việt xưa với áo nâu sồng, váy đụp, khan mỏ quạ… Nhưng nhược điểm là thay vì đặt xen kẽ nam nữ hoặc đặt hàng ngang thì hình ảnh trong clip lại được xuất hiện với hai người nam đi trước. Điều này vô tình để lộ những sự phân biệt về giới trong quảng cáo. Với lời sub là “ Đoàn người dựng nghiệp vô cùng nguy nan” nhưng hình ảnh hiện lên trên màn hình lại không thể hiện được một chút nào sự nguy nan hay vất vả, hiểm trở đó. Không gian được hiện ra là một không gian đẹp và có phần bình lặng. Và với hình ảnh chỉ có 4 người thì việc dùng từ “Đoàn người ở đây là bất hợp lí.

–         Cảnh tiếp theo xuất hiện với dòng sub: Năm mươi thú dữ xông ra định nuốt tươi đoàn người” và hình ảnh là một đàn hổ với vẻ hung dữ. Hình ảnh này xây dựng rất thành công với hình ảnh đàn hổ nhìn rất dữ tợn.

–         Cảnh tiếp theo với dòng sub: “Khi nhìn thấy chai bia Đại Việt,chúng khiếp sợ đều phủ phục xuống” nhưng hình ảnh đi cùng không thể hiện được điều này. Hình ảnh đi kèm lúc này vẫn là hình ảnh những chú hổ dữ tợn với tư thế đang lao lên.

–         Cảnh tiếp theo với dòng sub: “Khi nghe tiếng nổ lớn của chai bia Đại Việt, chúng mất hồn bạt vía quay đầu, cắm cổ chạy thoát chết”. Hình ảnh đi kèm là hình ảnh đàn hổ bỏ chạy. Xét riêng trong TVC Cảnh này phù hợp với sub cũng như với nội dung từ đầu TVC đến đây.

–         Hình ảnh với sub: “Cả nước hân hoan mừng chiến thắng” là cảnh nhà vua cùng tướng lĩnh, tuỳ tung nâng cao cốc bia và hô vang Đại Việt, Đại Việt. Cảnh kết không đặc sắc, không có sự nổi bật với phông nền đen, từng nhân vật đứng rời rạc, hai em bé thụ động khi người lớn nâng li bia.

–         TVC được kết lại với slogan: Đại Việt- Vinh quang muôn thuở”. Slogan của Bia Đại Việt trong TVC này rất hay và phù hợp. Nội dung slogan hay bởi nó mang được hai tầng ý nghĩa. Ý nghĩa thứ nhất nói về nước Đại Việt (Việt Nam)- Vinh quang muôn thuở. Ý thứ hai nói về bia Đai Việt, thể hiện sứ mệnh, tầm nhìn vươn cao, vươn xa của bia Đại Việt.

=>  Kết luận: Tuy có hình ảnh được dựng đồ hoạ rất đẹp và tương đối phù hợp nhưng TVC còn quá nhiều điểm trừ liên quan đến nội dung cũng như cách dẫn dắt triển khai thu hút người xem.

II. Đề đạt cách sửa.

–         Đầu tiên TVC này nên dùng cách lồng tiếng trên một nền nhạc mạnh mẽ oai hùng sẽ tạo được hiệu ứng về thính giác, thu hút người xem tập trung hơn và việc nền nhạc quá buồn chán với những dòng chữ chạy quá nhanh. Việc một giọng lồng tiếng vang, trầm, thể hiện sự oai hùng tốt hơn những dòng sub kia. Vừa giúp người xem dễ theo dõi, vừa thể hiện được linh hồn nội dung TVC.

–         Trong cảnh 1: Sắp xếp một đoàn người từ 8-12 người. Chia đều số nam và nữ, xếp hàng ngang xen kẽ một nam một nữ, vẫn mặc trang phục cổ của người Việt. Không gian trong TVC thể hiện sự khó khan, ngăn trở con người như núi cao, sông rộng- hình ảnh này phần nào thể hiện đất nước Đại Việt với núi non hùng vĩ. Hành động của con người trong không gian ấy là trèo đèo, lội suối đấu tranh với thiên nhiên khắc nghiệt để sinh tồn và lập nghiệp.

–         Bắt đầu từ cảnh thứ hai, khắc hoạ cuộc đấu tranh với hổ dữ, với thiên nhiên, với giặc ngoại xâm.( Mỗi việc thể hiện 1 phân cảnh ngắn).

–         Cảnh kết là cảnh nâng ly chúc mừng với phông nền và cảnh cung điện rực sáng hoặc cảnh núi sông hùng vĩ. Tất cả mọi nhân vật xuất hiện trong cảnh cùng quây quần thể hiện sự một lòng, gắn kết. Đặc biệt không sử dụng hình ảnh trẻ em trong quảng cáo bia. Điều nay không phù hợp với tính năng của sản phẩm dễ dẫn đến việc trẻ em xem xong TVC có thể đòi bố mẹ được uống bia như các bạn trong quảng cáo.

Nguyễn Thị Phương Thu – PRk30A2

Facebook: https://www.facebook.com/nang.map?fref=ts