Quảng cáo chống hút thuốc lá của tổ chức phòng chống ung thư CONAC

     Tác hại cũng như rủi ro của khói thuốc lá và việc hút thuốc lá là khá rõ ràng và không ai trong chúng ta có thể phủ nhận, ít nhất chúng ta cũng biết hút thuốc lá có thể gây ung thư phổi và  làm tổn hại đến vẻ đẹp của chúng ta. Và những người hút thuốc lá họ cũng biết là thuốc lá có hại cho sức khỏe của họ, tuy nhiên hầu như người ta vẫn hút và không mấy để ý hoặc không quan tâm đến việc sức khỏe của mình có thể bị tổn hại nặng nề như thế nào. Hút thuốc lá không chỉ ảnh hưởng đến bản thân người hút mà còn ảnh hưởng đến cả những người xung quanh nữa. Các chiến dịch về chống hút thuốc lá bùng nổ ngày càng nhiều để cảnh báo những người đang, đã và sẽ hút thuốc lá về tác hại của nó.

     Tổ chức về phòng chống ung thư CONAC đã đưa ra 1 quảng cáo phòng chống hút thuốc lá nhằm giúp mọi người nhân thức được tác hại tiềm tàng mà thuốc lá tác động đến chúng ta và những người xung quanh.

1

2

       “ It isn’t just suicide. It murder”  (Tạm dịch: hút thuốc lá là bạn đang tự giết chính mình và đó còn là một hành động giết người). Câu tuyên bố này  buộc những người hút thuốc lá không chỉ suy nghĩ về những tổn hại mà thuốc lá có thể gây ra cho họ mà cả những người xung quanh nữa. Nếu chỉ nhìn vào câu tuyên bố này, chắc chắn sẽ khó tác động mạnh đến những người hút thuốc lá. Bởi đa phần chúng ta có xu hướng nhớ hình ảnh nhiều hơn là mặt chữ, nhất là khi hình ảnh đó tạo cho chúng ta cảm xúc mạnh như ghê sợ, sợ hãi.

     Tổ chức phòng chống ung thư CONAC đã sử dụng hình ảnh hai cậu bé mồ côi không nơi nương tựa  với phần đầu bị bao quanh bởi khói thuốc lá. Hỉnh ảnh này khiến chúng ta liên tưởng khói thuốc lá bao quanh giống như 1 túi nhựa kín, đóng chặt và cậu bé như ngập trong khói thuốc  lá, không thể nào thở được, giống như chết ngộp trong khói thuốc. Ngoài ra cái nhìn đau khổ và đau đớn của cậu bé trong hình buộc chúng ta đồng cảm và  tưởng tượng, liên tưởng như cậu bé đó chính là 1 người chúng ta biết và cảm thấy có sự gắn kết giữa mình và cậu bé đó. Hình ảnh cậu bé với cái nhìn yếu đuối và dễ bị tổn thương đang khóc, miệng mở rộng  giống như đang cầu cứu sự giúp đỡ của ai đấy. Hơn nữa, việc sử dụng hình ảnh các em nhỏ đã tạo ra hiệu ứng mạnh bởi theo các nghiên cứu trẻ em rất nhạy với các độc tố có trong khói thuốc lá và rất  nhiều bậc cha mẹ không hề biết những nguy cơ mà khói thuốc  lá có thể gây ra cho những đứa trẻ, họ mặc nhiên hút trong nhà, ngoài vườn, bất cứ nơi  nào trong nhà, nơi công cộng…Quảng cáo này cho họ biết khói thuốc lá có tác động mạnh  đến những người xung quanh như thế nào, nhất là trẻ em.

     Để tăng thêm phần bị thảm và kinh sợ, background được chọn là màu đen, màu luôn tạo cho người ta liên tưởng đến  môt cái gì đó chết chóc, bóng tối và rất tiêu cực. Cậu bé ở đây trở thành trung tâm của bức hình. Nếu như một màu sáng nào đó được sử dụng ở đây, hình ảnh cậu bé sẽ bị hòa làm 1 với nền của bức hình, nếu vậy chắc chắn sẽ không tạo được hiệu  ứng về cảm xúc mạnh mẽ, chúng ta không hẳn sẽ có cảm giác kinh sợ.

     Trong quảng cáo này, công ty này đã sử dụng yếu tố cảm xúc để tác động đến chúng ta. Nhiều người biết hút thuốc lá có thể gây ung thư phổi cho chính mình nhưng họ vẫn chấp nhận, nhưng chỉ khi nó ảnh hưởng đến chính nhũng người thân yêu nhất của họ thì chắc chắn họ sẽ phải suy nghĩ lại .

 Lê Thị Hoa- PRK30A2

Facebook: https://www.facebook.com/nhocmaya?fref=ts

Biểu tượng nam tính trong quảng cáo thuốc lá Marlboro

Có một thời, ông là người hút thuốc lá nổi tiếng nhất trên hành tinh. Wayne McLaren – người quảng cáo thuốc lá cho thương hiệu Marlboro, đã đưa thuốc lá nhãn hiệu Marlboro trở thành thương hiệu bán chạy nhất thế giới. Thế nhưng xoay quanh những quảng cáo thập niên 60 thế kỉ XX ấy, vẫn còn nhiều điều đáng bàn.

images (2)

Chàng cao bồi Wayne McLaren, người mẫu quảng cáo thuốc lá bất hủ của thương hiệu toàn cầu Marlboro.

Từ một ý tưởng …

Vào năm 1953, các nhà khoa học Mỹ chính thức tuyên bố rằng hút thuốc lá là nguyên nhân gây ra bệnh ung thư phổi. Năm 1953, lần đầu tiên trong lịch sử Mỹ, nhu cầu tiêu thụ thuốc lá đã sụt giảm tại đất nước này. Chủ nhân của logo Marlboro đồng thời là một hãng thuốc lá lớn, doanh nhân Philip Morris bắt đầu nghĩ cách thay đổi quan niệm về sự “sợ thuốc lá”.

images (1)Morris nghĩ đến khả năng gắn mặt người lên thương hiệu của mình. Một trong những áp-phích quảng cáo thuốc lá thời đó có hình một đứa trẻ với câu khẩu hiệu: “Cha ơi, cha luôn là người vĩ đại, hơn hẳn Marlboro”. Có một sự đổi mới triệt để: thuốc lá Marlboro là mặt hàng thuốc lá đầu lọc đầu tiên trên thế giới. Những nhà quảng cáo tâng bốc rằng bộ đầu lọc sẽ giúp ngăn ngừa ung thư phổi và các căn bệnh khó chịu.

Đi kèm với lời trấn an là các hình ảnh người mẫu từ anh thủy thủ đến anh thợ xây và thậm chí cả một phóng viên chiến trường. Dĩ nhiên, tất cả bọn họ đều có vẻ ngoài dũng cảm và cùng hút thuốc lá Marlboro. Thế nhưng hình ảnh về chàng cao bồi là thành công nhất và hầu như các nhà quảng cáo đều ưu tiên sử dụng. Nói cách khác, thuốc lá đã trở thành biểu tượng của nam tính và tình dục. Đó là thời điểm “diễn viên” Wayne McLaren xuất hiện trên sân khấu.

…đến một huyền thoại!

images (3)Những quảng cáo nhãn hiệu thuốc lá Marlboro thời đó đi sâu vào lòng người nổi tiếng với hình tượng chàng cao bồi bảnh bao, miệng luôn phì phèo điếu thuốc trên lưng ngựa, một hình mẫu đàn ông hiên ngang, tuỳ thích làm bất kỳ điều gì mình muốn và hầu như không phải suy nghĩ, đắn đo bất cứ chuyện gì. Trên poster quảng cáo, người ta thấy xuất hiện nhiều hình ảnh Wayne McLaren thể hiện bằng một nụ cười tự mãn: “Chào mừng đến Hạt Marlboro”, hoặc qua thông điệp nổi bật:Hãy đến với vùng đất sản sinh ra hương vị ấy. Hãy đến với đất nước của Marlboro”

images

Điều đáng nói ở đây, quảng cáo thuốc lá của Marlboro đã xây dựng nên một lối suy nghĩ cho phần đông mọi người sau này, thậm chí đến giờ nó vẫn còn tồn tại mạnh mẽ. Phụ nữ có thể không thích đàn ông hút thuốc lá, nhưng lại mê mẩn trước hình ảnh những người đàn ông trong những quảng cáo thuốc lá xưa: nam tính, quyến rũ, phong trần và lịch lãm. Thật khó cưỡng lại vẻ hút hồn ấy. Nam giới nếu ai cũng hút thuốc theo một cách hấp dẫn như thế thì phụ nữ sẽ chẳng bao giờ ngốc nghếch bắt anh ta lựa chọn “hoặc là em, hoặc là thuốc lá”. Quảng cáo đàn ông hút thuốc lá đã tạo nên ấn tượng sâu đậm tới nỗi, trong các bộ phim, quảng cáo của thế kỉ XX, khi muốn xây dựng hình tượng người đàn ông lịch lãm, bản lĩnh, họ đều sử dụng mô-tip người đàn ông trầm tư cầm điếu thuốc. Hình ảnh Marlboro Man vẫn còn đến ngày nay, tuy chỉ trong một phạm vi giới hạn khi mà vai trò của quảng cáo thuốc lá đã giảm đi nhiều so với trước kia. Và dẫu cho nếu có một ngày quảng cáo thuốc lá không còn tồn tại, thì hình ảnh người đàn ông phóng khoáng ấy sẽ vẫn còn lưu luyến trong trí nhớ của của nhiều người.

Và kết

Hiện nay, thuốc lá đang bị cấm hút tại nơi công cộng, đồng thời bị hạn chế sử dụng rấ nhiều vì tác hại của nó. Nhà nước đã có những biện pháp tuyên truyền mọi người không sử dụng thuốc lá, tuy nhiên dườn như hiệu quả chưa thật triệt để. Thiết nghĩ, phải chăng bởi chính những lối suy nghĩ ăn sâu vào tiềm thức mỗi người, hút thuốc lá là khẳng định vẻ đẹp nam tính, quyến rũ và bản lĩnh, từ những quảng cáo như quảng cáo thuốc lá Marlboro. Nó đã vô hình tạo nên sự khó khăn cho đời sau trong việc thay đổi suy nghĩ của mọi người về thuốc lá!

Nguyễn Hải Yến – PR32

Quảng cáo thuốc lá nhắm tới phụ nữ và những cô gái như thế nào?

Nếu có gần 10 tỉ đô la được sử dụng cho ngành công nghiệp thuốc lá vào năm 2008 để ủng hộ việc người Mỹ hút thuốc không làm chúng ta bị shock, có thể câu chuyện về những chiêu bài quảng cáo sẽ làm được điều đó. Nó là câu chuyện có liên quan mật thiết tới phụ nữ, những cô gái trẻ hay tựu trung lại là giới nữ ở mọi lứa tuổi.

Trong gần 100 năm, những công ty thuốc lá đã không ngừng cố gắng để thu hút khách hàng nữ, và trên thực tế họ đã đạt được những thành công nhất định. Năm 2008, có 18, 3 % nữ giới hút thuốc. Những nghiên cứu 2 vị tiến sĩ Dr. Robert Jackler và Laurie Jackler chỉ ra các công ty thuốc lá đã thực hiện chiến dịch marketing của mình như thế nào để thu hút phụ nữ. Trong những quảng cáo của mình, họ làm cho nữ giới tin rằng thuốc lá sẽ giúp họ mảnh dẻ, tự tin, độc lập, thời trang và tinh tế hơn. Những mánh này của ngành thương mại thuốc lá tồn tại dai dẳng một cách bất ngờ bất kể niềm tin của con người ta dành cho thuốc lá và quyền phụ nữ luôn thay đổi qua các thời kì.

Một poster quảng cáo tiêu biểu cho thông điệp phổ biến mà các quảng cáo lồng vào chiến dịch của mình

Một poster quảng cáo tiêu biểu cho thông điệp phổ biến mà các quảng cáo lồng vào chiến dịch của mình

1. Hút thuốc và sự thể hiện quền lực phái nữ

Trong suốt những năm qua, các nhà nghiên cứu đã làm việc không ngừng, thu thập tới 15,000 quảng cáo thuốc lá khác nhau và phân tích những đề tài chủ yếu được bao hàm trong đó. Hầu hết những quảng cáo đều đi theo hướng nêu bật lên sự liên quan của người phụ nữ hút thuốc và quyền lợi của họ. Cho đến tận Thế chiến thứ nhất, thuốc lá vẫn chủ yếu để phục vụ phái mạnh, nhưng từ đây hình ảnh người phụ nữ cũng dần xuất hiện, tuy nhiên họ lại được khắc họa như những người phục tùng đàn ông. Việc ăn mặc sành điệu của họ được thiết kế để thu hút phái mạnh. Điều này phù hợp với thái độ văn hóa về việc phụ nữ hút thuốc và làm những quan niệm về đạo đức giới tính trở nên dễ chịu hơn. Trong suốt chiến tranh Thế giới I, khi phụ nữ trở nên quyết đoán và có vị trí hơn trong xã hội, những quảng cáo nhắm vào phụ nữ đã bắt đầu xuất hiện.

Giữa những năm 1920, thị trường thuốc lá đưa ra nhiều chiến dịch hơn để thu hút phụ nữ. Những thông điệp được họ truyền tải là hút thuốc là một cách để phụ nữ thể hiện sự tự do của mình, vượt qua mọi cấm kị văn hóa còn sót lại để thể hiện bản thân. Một công ty thuốc lã đã đi tiên phong khi để những người phụ nữ hút thuốc diễu hành ở Đại lộ 5, New York trong chiếc váy Flapper- biểu tượng của sự tự do và phóng túng ở người phụ nữ. Họ gọi điếu thuốc là “ngọn đuốc tự do”.

Tại các triển lãm của Jakler cũng cho thấy trong gần một thế kỉ, ngành công nghiệp thuốc lá đã hấp dẫn phụ nữ bằng cách đặt thuốc lá lên bàn cân ngang bằng với sự mảnh mai. Khi những người phụ nữ phóng túng sống trong những năm 1920 có xu hướng hướng tới form cơ thể mảnh dẻ và nhẹ nhàng hơn, công ty thuốc lá đã bám vào điều đó. Quảng cáo chỉ ra hút thuốc sẽ giúp họ có một cơ thể như ý và đẩy lùi sự hủy hoại của lão hóa. Những năm 1970, công ty thuốc lá sản xuất ra những dòng thuốc lá mới dành riêng cho phụ nữ với những cái tên như “Slims” hay “Thins” mà ngày nay thậm chí nó còn trở thành “Superslims”. Một vài thương hiệu thậm chí đã đi xa hơn khi đặt ra chiến dịch “ăn kiêng với thuốc lá”.

2. Chiến dịch quảng cáo thuốc lá và giáo dục suy nghĩ người trẻ

Ngành công nghiệp thuốc lá đã tìm tới những nhà quảng cáo chuyên nghiệp nhất để tạo ra những chiêu bài quảng cáo thông minh hơn gấp nhiều lần nhằm làm cho những teen mới bắt đầu việc hút thuốc “sập bẫy” và tiêu thụ sản phẩm chết người này nhiều hơn nữa. Robert Jackler chỉ ra rằng, các công ty thuốc lá đã chuyển từ các phương pháp quảng cáo thông thường sang sử dụng chiến dịch truyền thông đại chúng để truyền tải thông điệp của mình.

Jackler tạo ra những bộ sưu tập bao gồm các bức ảnh của chiến dịch bán hàng tại những cửa hàng địa phương. Ông muốn cho những người trẻ hút thuốc thấy được nỗ lực của ngành công nghiệp thuốc lá để thu hút họ.

Quảng cáo của Russian Cigarette

Quảng cáo của Russian Cigarette

Vậy điều gì đã hối thúc Jackler tạo ra bộ sưu tập này? Đầu tiên, hút thuốc rất nguy hiểm với phụ nữ: ung thư phổi là bệnh ung thu chính dẫn tới cái chết của phụ nữ- trong khi đó, năm 1987, ung thư vú mới là nguyên nhân chủ yếu. Một lí do cá nhân khác để ông làm việc này, đó là mẹ của Jackler đã chết vì ung thư phổi do hút quá nhiều thuốc lá. Một quảng cáo trong bộ sưu tập luôn làm ông nghĩ tới người mẹ quá cố của mình. Nó là một quảng cáo nêu bật lên sự tinh tế của phụ nữ- những người rất tự hào về sự uyển chuyển của mình, trong khi đó, tay họ cầm một điếu thuốc và nói rằng “Hãy tin vào chính bản thân bạn”.

Quảnh cáo với Slogan “Believe in yourself” của Phillips Morris

Quảnh cáo với Slogan “Believe in yourself” của Phillips Morris

Rõ ràng, không chỉ Jackler mà mỗi chúng ta, từ trong sâu thẳm tiềm thức hay nhận định rõ ràng đều biết rằng bên cạnh những hào nhoáng của điếu thuốc lá khi đặt trên môi người phụ nữ mang lại là rất nhiều hậu quả nặng nề khác. Hơn ai hết, ngành công nghiệp thuốc lá càng nhận thức được điều này nhưng thực tế chỉ ra, các chiến dịch quảng cáo thuốc là chưa bao giờ dừng lại việc nhằm vào phụ nữ. Cần phải làm gì để thay đổi nhận thức không chỉ của nhà sản xuất cần những doanh thu với con số cao ngất ngưởng mà còn của những nười tiêu thụ đặt tính mạng của mình dưới hình ảnh hào nhoáng bên ngoài? Câu hỏi này, không thể đặt ra để các nhà khoa học, nhà phân tích giải quyết mà có lẽ phải tìm kiếm từ bản thân mỗi người.

Đỗ Phương Anh – PR32

GIẢN DỊ MÀ ẤN TƯỢNG!

MỞ ĐẦU

Poster quảng cáo là 1 hình ảnh thể hiện sinh động những sản phẩm và dịch vụ của công ty, những thông điệp có ý nghĩa hay đơn giản chỉ là mang đến thông tin về một vấn đề, sự kiện nào đó.Một poster quảng cáo đẹp và ấn tượng sẽ đem đến một luồng gió mới cho người xem.Ngày nay,poster quảng cáo đã thực sự trở thành một kênh marketing hiệu quả và ít tốn kém, có thể truyền đạt nội dung đến người xem một  cách trực quan nhất.

Có thể thấy Poster đang ngày càng chiếm được ưu thế trên thị trường quảng cáo.Nó phổ biến rộng rãi và được nhiều tổ chức, doanh nghiệp lựa chọn để quảng bá cho chiến dịch của mình.

Hàng ngày chúng ta có thể bắt gặp rất nhiều Poster khác nhau nhưng nhìn chung Poster được chia làm 3 loại:

– Poster nhằm mục đích quảng cáo: các poster quảng cáo lớn tại các nơi công cộng, poster đính kèm sản phẩm…

– Poster nghệ thuật: chủ yếu thể hiện ý tưởng của nhà thiết kế đồ họa.

– Poster thông tin cộng đồng: poster sự kiện, poster phim, poster người nổi tiếng, poster tuyên truyền, cổ động…

Trong khuôn khổ bài viết nhỏ này, tôi sẽ phân tích về một loại poster khá phổ biến hiện nay.Đó là poster thông tin cộng đồng thông qua việc tìm hiểu một vài poster cụ thể.

NỘI DUNG

Như chúng ta đã biết, thuốc lá ngày nay đã không còn là thứ gì đó xa lạ đối với con người. Trái lại nó ngày càng trở nên quen thuộc và thậm chí là “gần gũi” với không ít người. Dù mới chỉ  xuất hiện cách đây hơn một trăm năm (1880)nhưng thuốc lá đã nhanh chóng khiến hàng triệu người trên thế giới mê mẩn bởi người ta cho rằng thuốc lá là biểu tượng của phong cách hiện đại.

Nhiều năm sau kể từ khi thuốc lá thống trị thị trường thế giới người ta mới tìm ra được những hậu quả của thuốc lá đối với sức khỏe con người. Khói thuốc lá chứa hơn 7.000 chất hóa học, trong đó có 69 chất gây ung thư, gây ra nhiều căn bệnh nguy hiểm khác nhau như ung thư phổi, bệnh tim mạch, phổi tắc nghẽn, vô sinh….và gây nên cái chết của 40.000 người Việt mỗi năm. Tác hại của thuốc lá là vậy, thế nhưng, đa phần những người hút thuốc lá vẫn mơ hồ về tác hại của thuốc lá.

Một nghiên cứu về cảnh báo sức khỏe bằng hình cảnh trên vỏ bao thuốc lá ở Việt Nam do Trung tâm Nghiên cứu và Trợ giúp Phát triển cộng đồng (CDS) thực hiện nghiên cứu năm 2011 cho thấy, có tới 60% đối tượng tham gia nghiên cứu không để ý tới cảnh báo sức khỏe  bằng chữ “Hút thuốc lá có thể gây ung thư phổi”; “Hút thuốc lá có thể gây bệnh phổi tắc nghẽn mãn tính” trên bao thuốc.

“Kinh nghiệm từ các nước trên thế giới cho thấy, những cảnh báo sức khỏe bằng hình ảnh thúc đẩy người hút thuốc bỏ thuốc và ngăn cản mọi người, đặc biệt là giới trẻ, khỏi việc bắt đầu hút thuốc.Như tại Brazil, 2/3 số người hút thuốc cho biết các cảnh báo sức khỏe làm họ muốn bỏ thuốc. Tại Canada, hơn một nửa số người hút thuốc (58%) cho biết cảnh báo sức khỏe  bằng hình ảnh giúp họ suy nghĩ nhiều hơn về các tác động sức khỏe của việc hút thuốc. Tại Singapore, hơn một phần tư số người hút thuốc (28%) nói rằng họ hút ít thuốc hơn nhờ những cảnh báo sức khỏe, 71% nói rằng họ biết nhiều hơn về những ảnh hưởng tới sức khỏe của việc hút thuốc. Còn tại Thái Lan, 44% người hút thuốc cho rằng cảnh báo sức khỏe bằng hình ảnh làm cho họ muốn bỏ thuốc trong tháng tiếp theo, và 53% cho rằng họ nghĩ khá nhiều về những nguy cơ sức khỏe do hút thuốc lá gây ra”, đại diện Tổ chức Y tế thế giới tại Việt Nam cho biết.

Đó chính là lý do vì sao mà chúng ta cần những poster tuyên truyền chống hút thuốc lá ấn tượng, bởi vì một hình ảnh có “sức nặng” hơn cả ngàn lời nói. Cùng với những hình ảnh thú vị, ấn tượng thậm chí đến ám ảnh và những câu slogan mạnh mẽ nhưng đầy ý nghĩa, các poster tuyên truyền chống hút thuốc lá đã góp phần cảnh tỉnh nhiều người và xây dựng một cuộc sống “không còn làn khói độc”.

 

Thuốc lá chính là tử thần đưa bạn đến với tử thần nhanh hơn

Thuốc lá chính là tử thần đưa bạn đến với tử thần nhanh hơn

Bằng hình ảnh điếu thuốc lá với một bên tàn thuốc là hình ảnh đầu lâu man rợ tượng trưng cho sự chết chóc cùng với vài giọt máu tung tóe trên sàn, poster này đã khiến người xem không khỏi rung mình. Nếu ta cứ hút, hút và hút thuốc lá thì một ngày nào đó, gần thôi, tử thần sẽ hỏi thăm chúng ta đấy.Giống như khi ta hút hết điếu thuốc này là tử thần đã chạm vào ta rồi.

Hay đơn giản chỉ là những hình ảnh chân thực nhưng đầy ám ảnh như thế này

ảnh 2- trước và sau khi hút thuốc

Đây là hình ảnh phổi của người trước và sau khi hút thuốc lá.WHO cho rằng cảnh báo sức khỏe bằng hình ảnh thông qua các poster ở nơi công cộng được coi là biện pháp kinh tế, không tốn kém, nhưng lại rất có hiệu quả trong việc cảnh báo về những tác hại của thuốc lá với sức khỏe. Cảnh báo sức khỏe bằng hình ảnh chứa các thông điệp rõ ràng và trực tiếp, thậm chí tác động được tới cả những người không biết chữ.

Không chỉ sử dụng những hình ảnh gây sock, những poster quảng cáo nhằm truyên truyền còn có thể sử dụng những slogan mạnh mẽ kết hợp với hình ảnh đơn giản để gây ấn tượng với người xem.

 

“Để biết thêm chi tiết về ung thư phổi, hãy tiếp tục hút thuốc lá”

“Để biết thêm chi tiết về ung thư phổi, hãy tiếp tục hút thuốc lá”

Không cần phải cố gắng nhồi nhét hàng tá thông tin về tác hại của thuốc lá trên một poster tuyên truyền khổ lớn  mà chỉ bằng những hình ảnh chân thực hoặc những slogan mạnh mẽ như trên cũng đủ khiến người xem giật mình. Những hình ảnh này sẽ khiến người hút thuốc lá phải thảng thốt “phải chăng mình đã quá coi thường sức khỏe của chính mình?”. Chỉ cần thế thôi đã là thành công của poster đó rồi….

KẾT LUẬN

Quảng cáo trên poster thường sẽ khó hơn quảng cáo trên truyền hình bởi nó sử dụng hình ảnh tĩnh. Nhưng không phải vì thế mà nó kém đi sự hấp dẫn,sức ám ảnh đối với người xem. Nếu như quảng cáo trên truyền hình sử dụng nhiều hình ảnh động để đưa người xem đến thông điệp cuối cùng thì poster sẽ sử dụng một hình ảnh duy nhất, ấn tượng nhất để truyền thông điệp. Hình ảnh trực diện, thông điệp ngắn gọn mà giàu ý nghĩa đã làm nên sức lan tỏa của những poster quảng cáo.

Poster thông tin cộng đồng là một dạng quảng cáo xuất hiện khá nhiều trong đời sống nhưng poster đó có thực sự thành công hay không lại là một phạm trù khác. Để làm nên một poster quảng cáo  có tác dụng và ý nghĩa đòi hỏi người làm quảng cáo phải am hiểu về tâm lý đối tượng mà mình hướng tới cũng như phải có óc thẩm mỹ, sáng tạo. Việc phân tích ảnh hưởng của một poster quảng cáo cả về tính tích cực và tiêu cực cũng hết sức quan trọng trước khi ra mắt poster đó với công chúng. Bởi những poster đó có thể vấp phải những chỉ trích khi nó không phù  hợp với văn hóa, thuần phong mỹ tục hoặc cũng có thể nhận được sự ủng hộ nhiệt liệt từ phía người xem.

Tóm lại, với những poster dạng thông tin cộng đồng thì sự đơn giản trong cách thể hiện cùng với sự sáng tạo về ý tưởng cũng đã đủ để làm nên sự khác biệt của nó đối với những loại poster khác.Quảng cáo không phải thứ gì đó màu mè, nó có thể là những thứ hết sức bình dị trong chính cuộc sống của bạn.

Nguyễn Ngọc Linh PR32