Tác động tiêu cực của hành vi bạo lực trong quảng cáo Sữa cô gái Hà Lan 20 +

Quảng cáo dành cho trẻ em đặc biệt là các quảng cáo về sản phẩm nâng cao sức khỏe và trí não cho trẻ luôn được soi xét rất cẩn thận. Chỉ cần nhà quảng cáo vô tình đưa vào những hình ảnh mang tính chất tiêu cực sẽ bị đem ra mổ xẻ rất kỹ càng.

Sản phẩm sữa có xuất xứ từ Hà Lan, của công ty Friesland Campina, được biết đến qua tên gọi quen thuộc Cô gái Hà Lan đã có tới lịch sử gần 90 năm tại Việt Nam và là thương hiệu sữa ngoại lâu đời nhất cũng như dành được sự tín nhiệm cao nhất của người tiêu dùng Việt Nam.

Đầu năm 2013, công ty đã nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng của trẻ em Việt Nam. Sản phẩm sữa Cô Gái Hà Lan 20+ này có giá trị dinh dưỡng cao, cung cấp hơn 20 dưỡng chất thiết yếu không thể thiếu trong chế độ dinh dưỡng cho trẻ bao gồm: cholin, 5 vitamin, hơn 6 khoáng chất và 9 axít amin giúp trẻ phát triển tối đa về thể chất, tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển toàn diện.

Nhằm giúp cơ thể  trẻ phát triển cần phải cung cấp đủ các dưỡng chất thiết yếu nhằm đáp ứng nhu cầu hằng ngày. Tất cả 20 axít amin đều có vai trò rất lớn đối với phát triển và tăng trưởng của cơ thể. Các axít amin là chất liệu để giúp tế bào non tăng trưởng, giúp các tế bào trưởng thành hoạt động tối ưu, giúp các tế bào bị tổn thương trong quá trình hoạt động hằng ngày được hồi phục.

Để đẩy mạnh quảng bá và xây dựng hình ảnh thương hiệu mới này, công ty Friesland Campina Việt Nam đã tiến hành thực hiện chuỗi các hoạt động quảng bá và chiếu TVC trên truyền hình. Đoạn quảng cáo dài 30s khá vui nhộn nhưng còn ẩn chứa khá nhiều tác động tiêu cực với trẻ nhỏ.

Quảng cáo sữa Cô gái Hà Lan 20+ và tác động tiêu cực với trẻ nhỏ

Clip quảng cáo Cô gái Hà Lan 20+

Clip quảng cáo sữa cô gái Hà Lan 20+ được phát trên truyền hình với độ dài 30s. có bối cảnh trong giờ Toán của một lớp học, khi cô giáo đưa ra một đề bài khó, một em học sinh nam đã nghĩ “ Ôi đề bài khó ghê“. Ngay lập tức các con số và chữ trên bảng đã tập hợp với nhau để tạo thành một hình quái vật khổng lộ xuất hiện trước mặt cậu bé khiến cậu bé hoảng sợ, nhưng ngay sau đó nhanh trí nghĩ ra đến sữa cô gái Hà Lan 20+ đang mang trong cặp nên đã uống hết một hộp sữa và trở nên khỏe mạnh hơn rất nhiều. Cậu bé cùng với 20 khoáng chất có trong sữa đã chạy lên bục giảng và đánh lại kẻ thù khổng lồ sau đó giải đúng bài Toán này. Hành động của cậu bé đã được cô và các bạn trong lớp vỗ tay ủng hộ nhiệt tình.

qc

Nếu chỉ xem qua quảng cáo, nhiều người cho rằng quảng cáo khá sáng tạo khi đã đưa ra được hình ảnh 20 chất dinh dưỡng có trong sữa cô gái Hà Lan 20+ đồng thời cũng thúc đẩy được sức khỏe và trí não của trẻ. Nhưng ngay khi quảng cáo phát trên truyền hình, đã vấp phải sự phản đối của nhiều bà mẹ, hầu hết họ cho rằng, đoạn quảng cáo này mang màu sắc bạo lực và sự vô lễ. Khi đang trong giờ học lại uống sữa và đánh nhau với một vật do cậu bé tưởng tượng ra.

qc1

Nhận xét quảng cáo

Đặt quảng cáo ở góc độ truyền thông, có thể thấy người làm quảng cáo đã đưa ra ý tưởng khá sáng tạo, đề đạt được hết các chất dinh dưỡng cần thiết cho trẻ trong một sản phẩm. Tuy nhiên lại không phù hợp ở lứa tuổi trẻ em khi đưa hình ảnh bạo lực và một con vật khổng lồ vào quảng cáo. Nếu như chỉ cần thay đổi là bài tập cô giáo đưa ra khó và cho các em thời gian suy nghĩ, cậu bé này đã uống 1 hộp sữa cô gái Hà Lan 20+ và trở nên tỉnh táo hơn thì sẽ giảm được yếu tố bạo lực tiêu cực trong quảng cáo.

Kết

Quảng cáo dành cho trẻ em rất nhạy cảm và dễ bị phản đối, bởi vậy, người làm quảng cáo phải thật khéo léo đưa vào các ý tưởng sáng tạo nhưng không quá lố. Quảng cáo cần kích thích được sự yêu thích của trẻ, khơi gợi sự sáng tạo và hướng trẻ đến những điều tích cực hơn. Có như vậy, sản phẩm sẽ nhận được sự đón nhận của các bậc phụ huynh và con em họ.

Nguyễn Hương Giang – PR K30 A1

FB :  https://facebook.com/giang.nhot.3

TVC Quảng cáo Kem đánh răng PS 2012 – Babyface Entertainment tác động sâu sắc tới nhận thức của công chúng

P/S đặc biệt chú trọng đến sức khỏe trẻ em Việt Nam, cũng như trên Thế giới. Trong mọi TVC quảng cáo, P/S luôn hướng tới trẻ em, đây là đối tượng công  chúng mà ai cũng quan tâm, khá nhạy cảm, và được ưu tiên trên mọi lĩnh vực, về sức khỏe cũng như quyền lợi, sự phát triển của trẻ em.

Mở đầu :

Từ thế kỷ trước quảng cáo luôn được coi là phương pháp cạnh tranh mang lại hiệu quả, trong sản xuất kinh doanh bởi chính nó tác động đến tâm lý người tiêu dùng, bằng cách kích thích tâm lý và dựa trên cơ sở lây lan.

Một điều chúng ta có thể thấy chính là ở đâu có hoạt động sản xuất kinh doanh ở đó có quảng cáo. Xác định tầm quan trọng của quảng cáo là doanh nghiệp đã thành công được một nửa. Bởi vậy, ngày nay các doanh nghiệp luôn chú trọng đầu tư vào quảng cáo, điều mà chúng ta quan tâm ở đây chính là hiện nay các quảng cáo trên Ti vi truyền hình, báo chí , mạng xã hội đã ảnh hưởng tác động không nhỏ đến hành vi, nhận thức cũng như nói quen người tiêu dùng.

Khái quát về Uninliver và P/S.

Unilever – Việt Nam cũng là một trong số những đại gia lớn trên thị trường hàng tiêu dùng, hằng năm đã cung cấp một lượng lớn các mặt hàng thiết yếu cho sinh hoạt hằng ngày của người tiêu dùng Việt Nam như: kem đánh răng P/S, dầu gội đầu Sunsilk, bột giặt Omo, v.v.v… Thị trường Việt Nam hiện có rất nhiều sản phẩm chăm sóc sức khỏe răng miệng. Bao gồm các sản phẩm kem đáng răng, bàn chải đánh răng, nước súc miệng của các hãng nổi tiếng trong và ngoài nước như P/S, Collgate, Lose up, Oral B, Kem đánh răng P/S là một nhãn hiệu nổi tiếng ở Việt Nam từ năm 1975, được sản xuất bởi Cty Elida P/S (Cty liên doanh với Unilever hiện nay), chính thức gia nhập vào hệ thống chăm sóc sức khoẻ of Unilever từ năm 1997. Trong những  năm trở lại đây P/S trở thành một mặt hàng tiêu biểu trên thị trường kem đánh răng, được sản xuất theo hệ thống chất lượng về kĩ thuật của Unilever, được công nhận bởi FDI (tổ chức nha khoa toàn cầu). P/S trở thành một nhãn hiệu chăm sóc sức khỏe răng miệng chủ yếu cho mỗi gia đình Việt Nam được sản xuất bởi Cty Elida P/S (Cty liên doanh với Unilever hiện nay), chính thức gia nhập vào hệ thống chăm sóc sức khoẻ của Unilever từ năm 1997.

Thông điệp : Với thông điệp rõ ràng, nêu bật tầm quan trọng của vệ sinh răng miệng mang đến nụ cười cho trẻ em Việt Nam. Tầm quan trọng của việc đánh răng mỗi buổi sáng tối là cần thiết cho mọi người đặc biệt là thế hệ trẻ em, tương lai, chủ nhân đất nước sau này. P/S cũng giới thiệu sản phẩm ngừa sâu răng tối ưu cho công chúng.

Với mục tiêu mang đến “5 triệu nụ cười Việt Nam” trong giai đoạn 2012-2016, nhãn hàng P/S không ngừng nỗ lực trong các hoạt động cộng đồng về sức khỏe răng miệng.

Tác động tích cực  :

Những TVC quảng cáo của P/S đã tác động ngày càng mạnh mẽ sâu rộng tới nhận thức cũng như thói quen của công chúng trong việc bảo vệ răng miệng, hướng tới một Việt Nam khỏe mạnh, bảo vệ nụ cười Việt Nam, sức khỏe Việt Nam. P/S đặc biệt chú trọng đến sức khỏe trẻ em Việt Nam, cũng như trên Thế giới. Trong mọi TVC quảng cáo, P/S luôn hướng tới trẻ em, đây là đối tượng công  chúng mà ai cũng quan tâm, khá nhạy cảm, và được ưu tiên trên mọi lĩnh vực, về sức khỏe cũng như quyền lợi, sự phát triển. Nắm được điều này P/S đã hướng tới 2 đối tượng chính là : trẻ em và những bà mẹ.

Chúng ta dễ dàng nhận thấy những người phụ nữ trong gia đình luôn có vai trò quan trọng trong  mọi hoạt động đặc biệt là trong việc chăm sóc sức khỏe răng miệng cho chính con mình. Bên cạnh đó, người mẹ cũng chính là những người tiêu dùng quyết định đến việc dùng loại kem đánh răng nào cho chính gia đình mình. Đặc biệt là những đứa con thân yêu của mình, những người mẹ luôn mong muốn mang đến những điều tốt đẹp nhất đến với con mình. P/ S đã làm được điều này, gây được thiện cảm với công chúng, mang lại ảnh hưởng tốt cho xã hội.

  • TVC Quảng cáo Kem đánh răng PS 2012 – Babyface Entertainment thể hiện được vai trò một chuyên gia và vai trò của người mẹ.  Xuất hiện đầu tiên trong TVC đó chính là hình ảnh một chuyên gia về răng miệng khẳng định đánh răng buổi sáng ngày 2 lần tối rất quan trọng và  có lợi cho sức khỏe cho trẻ em và mọi người. Chuyên gia còn khẳng định, đánh răng buổi sáng là chưa đủ, nếu không đánh răng ban đêm vi khuẩn sẽ tăng mạnh gấp 2 lần gây nguy cơ sâu răng rất cao. Người tiêu dùng luôn có ý thức và tin tưởng tới những lời  khuyên của chuyên gia, bởi vậy P/s đã khéo léo đưa lời khuyên của chuyên gia về răng miệng và nhấn mạnh việc đánh răng buổi sáng tối là rất quan trọng. Điều này, là rất tốt cũng như gây thiện cảm đối với công chúng, điều đầu tiên công chúng nhìn thấy chính là lợi ích cho chính sức khỏe của họ. Như vậy, đã tác động sâu sắc tới nhận thức cũng như thói quen của công chúng chỉ đánh răng buổi sáng, sẽ thay đổi đánh răng sáng tối để giảm nguy cơ sâu răng.
  • Tiếp sau TVC chính là hình ảnh vai trò người mẹ với chính sức khỏe của con mình. Người mẹ luôn quan tâm tới vấn đề răng miệng và đồng hành cùng đứa con thân yêu trong việc chăm sóc răng miệng hàng ngày. Vai trò làm mẹ của chuyên gia P/s chính là việc chăm sóc cho chính con mình. Người mẹ luôn chú trọng dành thời gian đánh răng mỗi tối cùng con. Đó là sự lo lắng trách nhiệm của người mẹ với đối với con mình và chính mình. Có thể thấy tầm quan trọng của việc đánh răng buổi tối trong TVC đối với mọi người. Điều này gây ảnh hưởng tới nhận thức của công chúng, trước đây có thể họ chỉ chú trọng đánh răng buổi sáng, nhưng giờ đây sau lời khuyên của chuyên gia, cũng như sự lo lắng đồng hành của người mẹ công chúng rõ ràng hiểu được sự cần thiết và quan trọng của việc đánh răng sáng tối.
  • Sau khi đưa ra những lời khuyên và đi kèm với đó chính là những hành động thiết thực P/S mới quảng cáo chính thức quảng cáo giới thiệu sản phẩm cần tung ra thị trường với nhưng tính năng ưu việt như : P/s ngừa sâu răng vượt trội, thêm 50 % canxi và flour giúp lấp đầy những lỗ nhỏ  li ti trước khi phát triển thành sâu răng. Như vậy có thể thấy tầm quan trọng của việc đánh răng buổi sáng tối, cũng như việc lựa chọn kem đánh răng cho việc bảo vệ răng miệng hàng ngày. Đó chính là lựa chọn kem đánh răng PS để phòng ngừa sâu răng và bảo vệ răng hàng ngày cho gia đình trẻ em và chính mình.
  • Cuối cùng TVC  quảng cáo đã khẳng định và nhấn mạnh thêm lần nữa việc đánh răng buổi tối và sáng để bảo vệ nụ cười Việt Nam cũng như bảo vệ nụ cười trẻ em.
  • TVC quảng cáo này, gắn gọn dễ hiểu, thông điệp rõ ràng, có điểm nhấn, hình ảnh rõ nét, dễ gây thiện cảm với công chúng cũng như thể hiện trách nhiệm của Thương hiệu kem đánh răng P/S đối với cộng đồng, được các bà mẹ cũng như công chúng yêu thích. Họ học tập được thói quen rất tốt cho sức khỏe của những người thân yêu.

Như vậy P/S vừa có thể quảng cáo sản phẩm, bên cạnh đó mục tiêu chính là hướng tới trách nhiệm xã hội bảo vệ  nụ cười trẻ em , nụ cười Việt Nam, những chủ nhân tương lai của đất nước.

index

TVC này cũng nằm trong chương trình thông điệp “ Bảo vệ Nụ cười Việt Nam”. Chương trình với sự kết hợp giữa Bộ Giáo Dục, Bộ Y Tế và P/S Bảo Vệ Nụ Cười Việt Nam đã đặt ra sứ mệnh “bảo vệ 1 triệu nụ cười” cho các em học sinh trên toàn quốc. trong một năm. P/S  tổ chức các buổi khám, tư vấn, chữa trị các bệnh răng miệng cho cộng đồng trên toàn quốc. Ngoài ra, P/S Bảo Vệ Nụ Cười Việt Nam còn có các hoạt động tuyên truyền nâng cao nhận thức chăm sóc sức khỏe răng miệng cho học sinh và phụ huynh với nhiều hình thức phong phú như kịch tình huống, bác sỹ tư vấn… Chương trình đã không chỉ cung cấp kiến thức bổ ích cho cộng đồng mà còn mang lại niềm vui, để nụ cười được lan tỏa.  Đó chính là sự khéo léo của P/s khi kết hợp giữa Quảng cáo và PR, với những hoạt động thể hiện trách nhiệm xã hội.

Hạn chế :

  • TVC Quảng cáo Kem đánh răng PS 2012 – Babyface Entertainment còn thiếu sự tham gia của trẻ em. Trẻ em đóng vai trò chính tuy nhiên chưa được nhấn mạnh, xuất hiện ngắn ngủi, không có thêm lời của trẻ, thể hiện sự thích thú cũng học được điều mẹ dạy khi đánh răng sáng tối tốt cho sức khỏe và răng miệng của mình.
  • Bên cạnh đó là chưa gây ấn tượng mạnh mẽ đế thu hút các trẻ em học tập và xem quảng cáo. Chưa có sự hài hước cũng như vui nhộn để tạo điểm nhấn cho trẻ, vì trẻ em thường thích ngộ nghĩnh, vui đùa.

Bổ sung :

Để tăng thêm phần thu hút và gây ấn tượng mạnh mẽ cho quảng cáo P/s có thể làm cho quảng cáo được yêu thích hơn :

  • Đưa thêm những hình ảnh, vui nhộn đối với trẻ em để thu hút trẻ xem và học tập , cũng như đưa vào cho chúng  sự yêu thích P/S ngay từ khi còn nhỏ.
  • Cho thêm sự xuất hiện của trẻ em dài hơn, cho thấy sự hiệu quả của việc đánh răng sáng tối. Tạo điểm nhấn thu hút cho trẻ em và các bà mẹ cũng như những nhóm công chúng khác, tăng thêm phần hiệu quả, mở rộng công chúng.

Nguyễn Thị Thanh Xuân – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/xuan.t.nguyen.75?fref=ts

Alpenliebe và chữ “hiếu”

Giới thiệu

Alpenliebe  là 1 trong những dòng sản phẩm được ưa chuộng của công ty TNHH  Sản xuất kẹo Perfetti Van Melle Việt Nam. Năm 1997, chính thức xuất hiện trên thị trường với thông điệp “ngọt ngào như vòng tay âu yếm”, nhãn hàng Alpenliebe đã nhanh chóng giành được chỗ đứng quan trọng trong thị trường. Từng nằm trong top 10 nhãn hàng được yêu thích nhất năm 2006-2007, Alpenliebe là nhãn hàng lớn nhất trong gia đình kẹo Perfetti và cũng là nhãn hàng dẫn đầu thị trường kẹo Việt Nam. Hương vị kem sữa ngọt ngào của Alpenliebe là một lời nhắc nhở đến mỗi chũng ta: mỗi khoảnh khắc là một cơ hội sẻ chia yêu thương, mang lại hạnh phúc cho mọi người và tận hưởng cuộc sống ngọt ngào! Alpenliebe nay có 2 hương vị mới sự lựa chọn của bạn thêm phong phú: caramel và dâu kem.

Phân tích quảng cáo

Nhạc nền:

Vào những năm 1960, khi các phim quảng cáo bắt đầu phổ biến thì âm nhạc đã thực sự phát huy thế mạnh của mình – bởi khả năng ghi nhớ của con người về một đoạn nhạc là tốt hơn lời nói. Đến nay, đã có vô số những mẫu quảng cáo đi vào lòng người nhờ sự tham gia xuất sắc của giai điệu, ca từ.

Nhạc nền của bài khá vui nhộn làm nổi bật lên không khí gia đình đang vui vẻ hạnh phúc bên nhau. Giúp người xem cảm nhận được những giai điệu thân thuôc, vui nhộn, ngọt ngào. Với nhạc nền có tính chất như vậy đã thu hút được người xem ngay từ đầu. Đây là clip nước ngoài và không có trò chuyện giữa các nhân vật trong clip vì vậy nhạc nền có vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý và theo dõi quảng cáo.

Nội dung.

Lấy bối cảnh là 1 gia đình truyền thống gồm 3 thế hệ : có ông bà, bố mẹ và con cái, trong khung cảnh cả gia đình bên nhau đầm ấm yêu thương. Nổi bật nhất ở đây là hình ảnh bé gái rất xinh xắn đáng yêu, mang giỏ kẹo Alpenliebe mời ông bà và bố mẹ. Chúng ta có thể nhận thấy rõ niềm vui của ông bà và sự hạnh phúc của bố mẹ khi nhận được sự hiếu thảo  của cháu, của con.

Chữ “hiếu”, tình cảm gia đình được đề cao. Phù hợp với nền văn hóa Phương Đông nói chung cũng như văn hóa Việt Nam nói riêng.

Hơn nữa nó không chỉ thể hiện tình cảm gia đình-nét truyền thống bẳn sắc của văn hóa Việt mà còn có ý nghĩa: kẹo Alpenliebe chính là chiếc cầu nối tình cảm giữa những thành viên trong gia đình.

Một tình huống khá bất ngờ và hài hước, khi xuất hiện chú cún dễ thương thấy được cảnh cô bé đã được ông bà, bố mẹ đáp lại yêu thương như thế nào sau khi đưa giỏ kẹo, nên đã lấy chiếc giỏ kẹo Alpenliebe đó mang đến dành tặng cho một nửa của mình. Và chú cún cũng đã rất thành công khi đã nhận được sự đáp lại tình cảm của 1 nửa kia bằng 1 nụ hôn. Sự khéo léo khi xen lẫn hình ảnh này cũng là một điểm nhấn của quảng cáo, làm cho quảng cáo trở lên sinh động và hấp dẫn hơn, đến những loài vật xung quanh chúng ta cũng thể hiện tình cảm bằng Alpenlibe.

Quảng cáo này nói tới sự ngọt ngào của những viên kẹo Alpenliebe giống như sự ngọt ngào khi chúng ta được sống trong vòng tay yêu thương của những người thân, sống trong sự hạnh phúc của gia đình. Và nó là 1 tình cảm thiêng liêng nhất đối với con người Việt, giúp giáo dục trẻ em biết quý trọng tình cảm gia đình ngay từ khi còn nhỏ.

Thông điệp

Thông điệp : “ngọt ngào như vòng tay âu yếm” và “cảm nhận sự yêu thương” đã được thể hiện rất rõ ràng chỉ trong clip quảng cáo 30s.

Một thông điệp hết sức ý nghĩa, Alpenliebe không chỉ là kẹo ngọt mà nó còn là tình yêu thương, nó là thứ người ta thể hiện, trao gửi tình yêu thương của con người với con người, hơn thế nữa là giữa động vật với động vật. Cuộc sống con người trở lên gắn bó, ngọt ngào hơn, hạnh phúc hơn từ những điều tưởng chừng đơn giản nhất.

Hình ảnh, màu sắc

Gam màu chủ đạo của quảng cáo là màu vàng và nâu thể hiện sự ấm cúng.

Như vậy, khi phân tích bất cứ những khía cạnh nào của quảng cáo Alpenliebe như nhạc nền, nội dung, thông điệp hay hình ảnh, màu sắc của quảng cáo chúng ta đều có thể nhận thấy một cách rõ ràng đó chính là tình cảm gia đình, tình yêu thương. Và hơn nữa, 1 điều không thể thiếu là nó rất phù hợp với bản sắc của văn hóa Việt, coi trọng những truyền thống tình cảm gia đình

Đánh giá

Hiệu quả quảng cáo.

+ Đối với công ty

–          Quảng cáo Alpenliebe đã tạo được ấn tượng rất tốt trong tâm trí người tiêu dùng Việt Nam là thành công đầu tiên của quảng cáo. Vì nó đã thể hiện được những giá trị văn hóa tốt đẹp, lâu đời của người Việt, chứa đựng những bản sắc tinh thần quý giá, từ cách tạo nhạc nền đến nội dung và thông điệp thể hiện đều đạt tới sự toàn diện.

–          Định vị được sản phẩm trên thị trường

–          Hiệu quả đo bằng doanh số và lợi nhuận của công ty.

+Đối với khách hàng

Dạy con từ quảng cáo, góp phần vào việc giáo dục và hình thành nhân cách cho trẻ, biết kính trọng và biết ơn, hiếu thảo với ông bà, bố mẹ; biết yêu thương những người trong gia đình, biết quan tâm đến mọi người…

Nhận xét

+ Ưu điểm

–          Đây là 1 ý tưởng quảng cáo khá là hấp dẫn độc đáo, các nhà marketing đã đánh sâu vào nhận thức của người Việt về văn hóa.

–          Không gây phản cảm với tầng lớp nào trong xã hội

+ Nhược điểm.

–          Trẻ con khi đưa người lớn phải đưa bằng 2 tay.

Đỗ Thùy Dương – PR K30 A1

FB:  https://www.o.facebook.com/thuy.mi.3?ref=ts&fref=ts

Quảng cáo bánh kem Oreo – 1 trong những quảng cáo dễ làm hư trẻ em

Oreo không chỉ là đơn thuần là bánh bích quy được làm từ hai miếng bánh chocolate kẹp với lớp kem ở giữa, mà nó đã trở thành một thương hiệu thực sự, đi vào lòng người tiêu dùng.

Oreo đã xây dựng những niềm tin, sự kỳ vọng ở công chúng – những “khán thính giả” rằng họ sẽ mang lại điều tốt nhất. Và công chúng chỉ việc “điên cuồng” cùng họ.Oreo có Fan hâm mộ rất lớn. Thông điệp họ đưa đến thì đơn giản và ngắn gọn nhưng hình ảnh thật tuyệt vời!

 Một điều tuyệt vời về Oreo là cách họ thể hiện cảm xúc và tạo sự đồng cảm, họ bày tỏ lòng biết ơn đối với các khách hàng, Fans/Followers. Oreo khiến bạn yêu bánh cookies của họ một cách tự nhiên mà không yêu cầu bạn phải thích nó.

hình bánh oreo

 “Đừng nên để cuộc sống quá nghiêm trọng, một lúc nào đó bạn sẽ không còn nhận ra mình đang sống”. Thư giãn, giải trí, giao tiếp xã hội, bày tỏ ý kiến là một trong những lý do phổ biến nhất khiến mọi người hướng đến các phương tiện truyền thông xã hội. Và nếu thương hiệu của bạn chỉ nói về việc bán sản phẩm và các tính năng của nó thì sẽ khó mà duy trì sự kết nối lâu dài với khách hàng

 Và Oreo nắm bắt rất tốt điều đó. Một trong những cách quan trọng để thu hút người tiêu dùng và các Fans của bạn là liên tục đưa ra cho họ những ý tưởng, sự tò mò, khuyến khích họ chia sẻ / nhận xét về nội dung thương hiệu bạn mang đến trên các trang truyền thông xã hội.

 Các clip quảng cáo của Oreo khá thú vị và được công chúng đón nhận, nhưng trong 2 clip quảng cáo gần đây, đã vấp phải những phản ứng không tốt từ phía các bậc cha mẹ.

Quảng cáo bánh kem Oreo có hình ảnh con trai “cướp” bánh của bố gây phản cảm.
Có sự tham gia của diễn viên điển trai Chi Bảo, quảng cáo bánh kem Oreo được không chỉ trẻ em mà nhiều phụ huynh yêu thích. Tuy nhiên, chi tiết cậu con trai hướng dẫn bố làm bánh, sau đó lại giật bánh trên tay của bố, vô hình trung được cho là phản cảm. Một khán giả nhận xét, dù mục tiêu của nhà sản xuất là hình ảnh bánh ngon đến mức không thể chối từ, cũng như lối diễn xuất tự nhiên của 2 nhân vật tham gia, nhưng hình ảnh giật bánh từ tay bố của tay đứa con cũng tác động đến nhận thức và hành vi của những khán giả nhí.

Một phiên bản quảng cáo khác cũng của Oreo do 2 diễn viên trên diễn xuất có hình ảnh phản cảm là đứa con nhúng cả bàn tay đang cầm bánh vào cốc sữa. Hình ảnh này, cả tại Việt Nam và nước ngoài, liên tục xuất hiện trong đoạn quảng cáo.

Quảng cáo nhận được sự yêu thích từ các khán giả nhí, nhưng các bậc phụ huynh lại lắc đầu và cho rằng đây là quảng cáo dễ làm hư các bé. Theo thuần phong mỹ tục của người Việt Nam, phải biết kính trên nhường dưới, không được giật cướp đồ từ tay người lớn. nhưng trong quảng cáo của Oreo lại đưa hình ảnh em bé cướp bánh trên tay người bố, hình ảnh gây phản cảm. Nhiều bố mẹ phản ảnh, con họ sau khi xem quảng cáo, cũng học theo, cướp đồ từ trên tay bố mẹ, khiến họ phiền lòng, khi những hành động ấy ảnh hưởng đến nhận thức, hành vi của trẻ.

Hình ảnh bé nhúng bánh, nhúng cả bàn tay vào cốc sữa cũng là hình ảnh chưa đẹp, ảnh hưởng đến hành vi của trẻ, khi chúng ăn bánh, chúng cũng làm theo, vừa phí phạm đồ uống lại gây mất vệ sinh. Bởi vậy, khi 2 clip quảng cáo của Oreo trình chiếu đã nhận được những ý kiến phản hồi từ các bậc làm cha làm mẹ. Đã có những bài báo viết về những quảng cáo dễ làm hư trẻ nhỏ, và quảng cáo bánh Oreo nằm trong số đó.

Có rất nhiều yếu tố góp phần làm nên một clip quảng cáo hay: ý tưởng, kịch bản, diễn viên, âm nhạc, hiệu ứng, các yếu tố liên quan đến văn hóa sống… Clip quảng cáo của Oreo là clip được đầu tư điểm cần chỉnh sửa ở đây là hình ảnh “cướp” bánh của em bé, lưu ý đến những nét văn hóa dân tộc để không làm hư các em bé, để các bậc phụ huynh có thể chấp nhận. Thay hình ảnh cướp bánh bằng những cử chỉ lễ phép xin bánh ngoan ngoãn, những hình ảnh mang tính giáo dục, hướng các bé làm những hành vi tốt sẽ luôn được ủng hộ và đánh giá cao. Đó là điểm thiếu sót trong clip quảng cáo cần sửa.

Hứa Thị Trần Đào- PRK30A2

Facebook: https://www.facebook.com/nhimconiucamap

Vinamilk quảng cáo phân biệt dân tộc?

Vinamilk là doanh nghiệp hàng đầu tại Việt Nam về sản xuất sữa và các sản phẩm từ sữa. Hiện nay, Vinamilk chiếm khoảng 39% thị phần toàn quốc.

Hiện tại công ty có trên 240 NPP trên hệ thống phân phối sản phẩm Vinamilk và có trên 140.000 điểm bán hàng trên hệ thống toàn quốc. Bán hàng qua tất cả các hệ thống Siêu thị trong toàn quốc. Không chỉ phấn đấu dẫn đầu về doanh số kinh doanh mặt hàng sữa tươi nguyên chất ở thị trường trong nước mà Vinamilk còn phấn đấu đạt mục tiêu về các hoạt động nhằm hướng tới cộng đồng của mình, đặc biệt là vấn đề chăm sóc sức khỏe cải thiện tình trạng sống cho các trẻ em đồng bào miền núi, vùng sâu vùng xa. Trongg 5 năm qua Vinamilk đã hỗ trợ cho quỹ Sữa Vươn cao Việt Nam đi đến các bản làng xa xôi của tất cả mọi miền đất nước để tài trợ sữa cho các trẻ em ở đây.
1378934_464540113658503_1842365777_n
1384865_464540086991839_1287898457_n
Tuy nhiên trong rất nhiều chiến dịch để quảng cáo cho hình ảnh của mình, bên cạnh có rất nhiều các video quảng cáo mang lại hiệu quả truyền thông tốt, hấp dẫn công chúng, tác động trực tiếp vào hành vi mua hàng của khách hàng thì có một clip quảng cáo đã ít nhiều gây nên tranh cãi trong giới truyền thông cũng như đối với công chúng. Đó là video quảng cáo về sữa vinamilk chung tay cũng với quỹ sữa vươn cao Việt Nam đi đến các bản làng xa xôi thực hiện sứ mệnh cao cả của mình nhưng lại nhắc tới một nhân vật cụ thể và được so sánh không cân xứng.
Video đã tác động rất lớn đến tâm lý của mỗi con người Việt Nam, tấm lòng tương thân tương ái, giúp đỡ trẻ em đặc biệt là trẻ em nghèo vùng cao là rất đáng quý. Những hình ảnh về sự giúp đỡ mà Vinamilk phối hợp với quỹ sữa vươn cao Việt Nam đi đến từng bản làng xa xôi, không quản ngại khó khăn, mang những dòng sữa tươi mát đến với trẻ em nhằm mong cho trẻ em ở đây cũng có những điều kiện tốt nhất để phát triển như ở những vùng miền khác. Thật sự nó rất đáng quý và rất xúc động. Chính nhờ vậy mà hình ảnh của Vinamilk in sâu và trong tâm trí của công chúng.
 
Quảng Cáo Sữa Vinamilk- Quỹ Sữa Vươn Cao Việt Cao
Tuy nhiên, trong đoạn quảng cáo này có nhắc đến một cái tên cụ thể: Giàng A Tống, 10 tuổi, cao 1m15, Bản Loong Luông, tỉnh Sơn La. Trong quảng cáo rất hiếm khi nhắc đến một con người với một cái tên cụ thể như vậy. Có rất nhiều em bé vùng cao khác cũng độ tuổi ấy, cũng chiều cao tương đối như thế, vì vậy chỉ cần nói chung chung thôi chứ không cần thiết phải nhắc đến 1 cái tên. Nói chung để bao hàm rằng có rất nhiều em bé vùng cao không đủ điều kiện để phát triển chứ không riêng bất cứ nhân vật cụ thể nào. Thứ hai nữa là hình ảnh so sánh chiều cao của em Giàng A Tống với cây chuối trước nhà, nó gây phản cảm cho người xem. Vẫn biết là ở đấy có những em bé không đủ điều kiện để phát triển, không có cơ hội để chăm sóc đến sức khỏe của mình nhưng lấy nó ra làm hình ảnh để so sánh, ví von chẳng khác nào đang cười nhạo họ.
Nếu được sửa lại kịch bản của video này theo em không nên để tên nhân vật cụ thể như vậy, chỉ nói chung chung là trên các bản làng miền núi tây bắc có rất nhiều trẻ em bị còi xương suy dinh dưỡng, chiều cao của các em còn hạn chế… Mặc dù có một vài yếu tố gây ra sự hiểu nhầm rằng có sự phân biệt những em bé ở các vùng miền, ở các dân tộc khác nhau tuy nhiên video trên cũng đã mang một thông điệp rất tích cực đến cho người xem đấy là cùng chung tay góp phần cải thiện điều kiện sống cho các em bé ở đây. Với mục đích từ thiện với các hoạt động như vậy, Vinamilk không chỉ nhằm vào mục đích bán hàng của mình mà còn thực hiện trách nhiệm của doanh nghiệp mình với những vấn đề cấp bách đang được xã hội quan tâm. Ngày nay việc sử dụng quảng cáo để tác động vào thị hiếu, nhu cầu, hành vi của khách hàng nhằm mục đích bán hàng, phát triển sản phẩm đang đặt ra với tất cả các doanh nghiệp. Tuy nhiên bên cạnh đó việc tác động đến đời sống tâm lý, đến tình cảm, cảm xúc, nói đến cái tình thì sẽ in sâu vào lòng công chúng và có chỗ đứng vững chắc hơn. Việc quảng cáo gắn liền với hoạt động từ thiện rất đáng khen ngợi , nó gợi những liên tưởng tích cực của khách hàng dành cho thương hiệu, khiến họ tin tưởng vào những cam kết và giá trị mà thương hiệu mang lại cho họ. Tuy nhiên, các chiến dịch quảng cáo cần có những chiến lược, kịch bản cụ thể, chi tiết, và cẩn trọng trong từng lời nói, hành động, góc quay… để đánh trúng tâm lý, cảm xúc của khán giả để đạt được hiệu quả cao nhất từ phía khách hàng dành cho thương hiệu.
Nguyễn Thị Hồng Hoa- PR30A1

Trẻ em có nên làm người lớn

Muốn thông điệp được đưa ra một cách hiệu quả, hay muốn sản phẩm của mình bán chạy trên thị trường, các nhà sản xuất quảng cáo luôn có gắng tạo ra sản phẩm quảng cáo độc đáo, sáng tạo. Đây là hai yếu tố có tác động lớn đến sản phẩm quảng cáo, là hay, là mới lạ, là ấn tượng … Nhưng nó cũng nằm trong một khuôn khổ nhất định vì nếu vượt ra khỏi những khuôn khổ đó, quảng cáo sẽ có những tác động đến xã hội và công chúng.

Trẻ em là con người ở giữa giai đoạn từ khi sinh và tuổi dậy thì. Định nghĩa pháp lý về một “trẻ em” nói chung chỉ tới một đứa trẻ, còn được biết tới là một người chưa tới tuổi trưởng thành. Là nhóm có độ tuổi dưới 16, còn đang “học ăn, học nói”, được gia đình dạy dỗ, nuôi nấng, chăm sóc… Là nhóm công chúng đặc biệt,dễ bị tổn thương nhất vì vậy các nhà quảng cáo cần chú ý đến nhóm công chúng này. Hoặc các nhà quảng cáo muốn lấy hình ảnh trẻ em để quảng bá cho sản phẩm của mình thì cũng nên cân nhắc trước để tránh gây ra những tác động không tích cực đến nhóm công chúng nhỏ tuổi này.

Nước hoa “Oh, Lola!”

Dakota Fanning (sinh ngày 23 tháng 2 năm 1994), là một nữ diễn viên người Mỹ. Fanning đã có vai diễn đột phá trong bộ phim Iam Sam vào năm 2001.Tính đến năm 2007, cô đã đóng các bộ phim nổi tiếng nhất War of the Worlds và Charlotte’s Web.Em đã giành nhiều giải thưởng điện ảnh, và hiện tại đang giữ vị trí là diễn viên nhỏ tuổi nhất từng được đề cử cho giải thưởng Screen Actors Guild.

Là một trong những tài năng trẻ có hình ảnh trong sáng nhất Hollywood, Dakota Fanning là gương mặt lý tưởng để quảng bá cho bất cứ thương hiệu nào. Mới đây, hãng Marc Jacobs danh tiếng đã chọn cô làm người mẫu quảng bá cho dòng nước hoa mang tên “Oh, Lola!”

9zwwmtnzmpczg8pyuoqs1elvhd3pfawk1339088634

Hình ảnh trên thoáng qua cũng không có gì quá đáng. Một cô bé mặc một chiếc váy dễ thương, không hở hang, tư thế chụp không có gì quá đáng. Nhưng vẫn bị công chúng lên án vì chỗ đặt chai nước hoa quá nhạy cảm. Hình ảnh này mang tính khiêu gợi, kích dục gây tác động không tốt đến công chúng tiếp nhận.

Tạp chí Vogue của Pháp

Đây là trang bìa của tạp chí Vogue của Pháp, số tháng 12/2010 đã gây chú ý khi người mẫu không phải là những cô gái có số đo 3 vòng bốc lửa, mà là một cô bé chưa đến tuổi dậy thì.

0thylane1jpg1363420069

201108240951582vogueparissheavilymadeupyounggirlsthemotjpg1363420069

Một cô gái nằm dài bên bộ chăn gối có họa tiết da báo, đánh móng tay đỏ rực, trang điểm đậm, đi giày cao gót và diện váy màu vàng. Hình ảnh đó sẽ là bình thường nếu như người mẫu không phải là một cô bé mới chỉ có 10 tuổi. Những tư thế mà cô bé 10 tuổi này được tạo dáng cũng không có nét trẻ thơ, mà khá già dặn,và cá tính, nhưng sự quyến rũ đó không phù hợp với một đứa trẻ.Ấn bản của Vogue là cổ động cho việc lạm dụng tình dục ở trẻ em, cũng như bị chỉ trích bởi việc lựa chọn phong cách không thích hợp cho người mẫu.

Hãng thời trang Jours Après Lunes 

Hãng thời trang Jours Après Lunes cũng mắc lỗi tương tự như tạp chí Vogue, khi sử dụng người mẫu nhí trong những khuôn hình không thích hợp. Hãng thời trang này đã chụp hình một bé gái , với chiếc áo được vén lên, để lộ chiếc quần lót mong manh. Dù đây chỉ là một người mẫu nhí 8 tuổi, nhưng chụp hình ở tư thế, kiểu dáng này khiến công chúng không khỏi liên tưởng đến những hình ảnh gợi dục.

jours-apres-lunes-loungerie-for-girls-1__opt1__opt

Tác động của quảng cáo

Để thu hút sự chú ý, các nhà quảng cáo đã không ngần ngại  khai thác nét quyến rũ dễ thương từ những thần tượng tuổi măng non. Việc sử dụng hình ảnh trẻ em cho các quảng cáo “người lớn” có tác động to lớn đến trẻ em, bản thân đứa trẻ đó và đến xã hội.

Thứ nhất, với trẻ em, bản thân đứa trẻ đóng quảng cáo đó. Việc tham gia đóng quảng cáo cũng đồng nghĩa với việc trẻ em tham gia vào giới showbiz, sống trong hào quang ánh sáng do các nhà quản lí các em tạo ra. Các em sẽ mặc đẹp, sành điệu, dùng hàng hiệu, lúc nào cũng make-up cho thật xinh đẹp, gây sự chú ý của tất cả mọi người. Và các em tâm lý của các em cũng sẽ bị “người lớn hóa”, sẽ không còn là những đứa trẻ bình thường khác: không hồn nhiên vô tư, không chơi các trò chơi cho trẻ em, không tự do khám khá mọi thứ trong môi trường sống xung quanh mình… Và những đứa trẻ khi xem quảng cáo đó lại muốn bắt chước theo, chúng sẽ nói “ con thích giống như bạn trong quảng cáo kia”. Vì chúng không phân biệt được đâu là thậy, đâu là hư cấu, chúng sẽ nghĩ đứa trẻ trong quảng cáo bằng tuổi nó, và nếu đứa trẻ đó làm được như vậy thì chúng cũng có thể được như vậy.

          Thứ hai, tác động đến xã hội. Hình ảnh trẻ em đóng quảng cáo với phong cách ăn mặc người lớn, tạo dáng sexy, gợi cảm… sẽ cổ động cho các hành vi tình dục ở trẻ em. Hiện nay có rất nhiều trẻ em bị lạm dụng tình dục trên thế giới. Tại Anh, theo kết quả điều tra của Sky News, có khoảng 165.000 trẻ em có “nguy cơ cao” bị lạm dụng tình dục.

Hãy để trẻ em được làm “trẻ em”

Với những đặc điểm, ngây thơ, hồn nhiên, trong sáng thì hay vì lấy hình ảnh trẻ em, các nhà  quảng cáo nên lấy hình ảnh của các siêu mẫu, người mẫu lớn tuổi để quảng cáo cho sản phẩm của mình. Trẻ em có quyền được nuôi nấng, chăm sóc, dạy bảo những điều tốt đẹp nhất, được bao bọc bởi tổ ấm gia đình.Vì vậy quảng cáo với đối tượng là trẻ em, hoặc trẻ em là nhân vật trong quảng cáo, các nhà quảng cáo nên để các em xem và tham gia các quảng cáo phù hợp với lứa tuổi, với đặc điểm của các em.Vì những hình ảnh quảng cáo không tốt, không phù hợp sẽ gây tác động không tốt đến xã hội, đặc biệt là với trẻ em.

Phùng Thị Hoàng Anh – PR K30 A1

FB : https://www.facebook.com/anh.quat0611

Tã giấy Bobby Fresh – “Trở thành bố là điều tuyệt vời nhất”

16 năm tạo lập, phát triển và định vị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng, Diana đã đạt được những thành công nhất định và trở thành nhãn hiệu quen thuộc đối với người tiêu dùng trong và ngoài nước với các sản phẩm từ giấy và bột giấy như băng vệ sinh, tã giấy cho trẻ em, khăn giấy ăn với các thương hiệu nổi tiếng như Diana, Bobby, Caryn, Libera,…

Với phương châm “Đưa tiến bộ của thế giới đến với phụ nữ Việt Nam”, thành công này không chỉ có được nhờ sự cố gắng, nỗ lực của các thành viên trong công ty mà còn trong việc Diana luôn đi đầu áp dụng những công nghệ mới nhất trong lĩnh vực này vào sản xuất trong nước, tạo ra những sản phẩm có chất lượng cao với mức giá phù hợp với người tiêu dùng Việt Nam.

Nói đến thành công của Diana không thể không nói đến vai trò vô cùng quan trọng của các hoạt động truyền thông cũng như chiến lược xây dựng thương hiệu, tiếp thị và quảng cáo.

Bobby là một trong những nhãn hiệu tã giấy dành cho trẻ em sôi nổi nhất trên thị trường hiện nay. Dù đã cho ra đời thêm dòng sản phẩm mới là tã quần Bobby Fresh nhưng tã giấy Bobby Fresh vẫn được coi là một trong những mặt hàng chủ đạo của Diana. Ngay từ khi ra đời, Diana đã mang đến cho công chúng một sự bất ngờ khi tung ra TVC quảng cáo dành cho tã giấy Bobby Fresh với tên gọi “Trở thành bố là điều tuyệt vời nhất

Quảng cáo này đã thu hút hơn 15 triệu lượt view trên Youtube chỉ trong một thời gian ngắn sau khi tung ra. Có thể nói, đây là một trong những mẫu quảng cáo gây xúc động nhất đối với công chúng từ khi nhãn hiệu Bobby Fresh ra mắt vì nó chạm vào tình cảm của con người.

Hình ảnh người phụ nữ thường được sử dụng trong các TVC quảng cáo tã giấy dành cho trẻ em với hình ảnh một người mẹ luôn chăm sóc kĩ lưỡng đứa con bé nhỏ của mình. Vậy nhưng Diana đã đi ngược lại những cái đã quen thuộc ấy, mang đến một hình ảnh người cha xuyên suốt đoạn quảng cáo chỉ có hơn 30 giây.

Ngay từ đầu TVC, nhà quảng cáo đã vẽ nên hình ảnh người cha vui sướng nghẹn ngào, nhảy lên sung sướng trong ngày đứa con chào đời: “Lần đầu bế con trên tay, giây phút ấy thật kì diệu”. Thông thường, để chăm sóc một đứa trẻ là điều rất khó khăn đối với các bố vì trẻ em mới sinh thường quấy khóc, hay đi tiểu liên tục. Nhưng ở đây lại là hình ảnh một người bố có thể cho con ngủ, chơi đùa cùng với con. Người xem có thể rớt nước mắt khi xem hình ảnh người bố cầm lấy bàn tay bé nhỏ của con, cọ mũi vào đứa con bé bỏng, nụ cười hạnh phúc khi nhìn thấy con khỏe mạnh. “Và bố nhận ra, trở thành bố là điều tuyệt vời nhất”.

Có thể nói đây là một quảng cáo tuyệt vời bởi những yếu tố sau:

–          Độ dài vừa đủ (32s) khiến người xem tập trung hơn, nội dung không bị dàn trải.

–          Nội dung được xây dựng phù hợp, các chi tiết được diễn ra nhanh nhưng cũng rất chăm chút. Góc quay đẹp cùng với nhạc nền tình cảm (Make you feel my love – Adele) mang đến cảm xúc chân thực nhất cho người xem.

–          Clip có tác động tích cực đến xã hội vì nó hướng đến cuộc sống, đến gia đình. Ngày nay, khán giả dường như đã bội thực với các quảng cáo có nội dung sáo rỗng, tự khen mình được chiến nhan nhản hằng ngày hằng giờ. Nhưng TVC quảng cáo này không chỉ đơn thuần là hướng đến tình cảm gia đình mà còn mang đến một góc độ khác, một góc nhìn khác đối với những ông bố. Chăm sóc con không chỉ là thiên chức của người mẹ mà mỗi người bố vẫn có thể dành thời gian chơi đùa cùng con, quan tâm đến con cái một cách thoải mái, tận hưởng từng khoảnh khắc bên con như slogan mà Bobby Fresh mang đến.

Quảng cáo là một công cụ không thể thiếu đối với bất kì doanh nghiệp nào trong chiến lược quảng bá thương hiệu, để công chúng biết đến và tin dùng sản phẩm. Quảng cáo này của Bobby Fresh có thể không rầm rộ, không vui nhộn như các TVC khác nhưng nó lại thu hút chính vì tình cảm mà những người làm quảng cáo gửi vào trong đó.

Trần Lan Hương – PR K30 A1

FB  :  https://facebook.com/tranlanhuong?ref=ts&fref=ts