NHỮNG QUẢNG CÁO KHIẾN CHỊ EM PHỤ NỮ CHẠNH LÒNG

Phụ nữ là những người vô cùng tinh tế, giàu cảm xúc. Nhiều quảng cáo đã sử dụng hình ảnh người phụ nữ để truyền tải thông điệp của mình. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, họ bị đặt vào những tình huống nhạy cảm và bất hợp lý, gây ra nhiều phản ứng trái chiều trong công chúng.

Quảng cáo Enlene và nỗi buồn về tình mẫu tử.

Một trong những quảng cáo từng bị cư dân mạng “ném đá” nhiều nhất vì sự vô duyên, vô cảm là đoạn clip quảng cáo sữa Enlene do người mẫu Thúy Hằng đóng vai chính.

Đoạn quảng cáo mở đầu bằng hình ảnh người mẹ của nhân vật chính bị đau mỏi cơ xương, sau đó là cảnh nhân vật chính tâm sự: “Nghe bác sĩ nói mẹ có nguy cơ loãng xương, mình lo lắm, nên mình quyết định uống Enlene”. Nhiều người sau khi xem xong clip này không khỏi thở dài. Cứ tưởng người con khi biết tin mẹ có nguy cơ loãng xương sẽ lo lắng cho mẹ lắm và tìm cách chữa trị cho bà, nhưng cuối cùng lại là lo cho thân mình trước.

Người cha, người mẹ nào xem xong quảng cáo này hẳn đều cảm thấy ngậm ngùi. Đành rằng quảng cáo cần ngắn gọn, nhưng nếu đạo diễn và người viết kịch bản của quảng cáo tinh tế một chút, họ chỉ cần thêm vào 1 đoạn ngắn nói rằng người con lo lắng và tìm sữa cho mẹ như thế nào, sau đó để đề phòng nguy cơ loãng xương cho mình, cô cũng uống Enlene cùng mẹ thì quảng cáo đã không bị chê trách.

Quảng cáo Enlene khiến nhiều người làm cha, làm mẹ chạnh lòng và bất cứ ai trong xã hội cũng phải ngậm ngùi suy nghĩ về tình mẫu tử, về lòng biết ơn đối với những bậc sinh thành.

Quảng cáo Rejoice khắc họa hình ảnh xấu xí về người phụ nữ.

Nhãn hàng dầu gội Rejoice sau clip quảng cáo bị mọi người chỉ trích là “vô lễ với mẹ chồng” do hoa hậu Mai Phương Thúy làm diễn viên chính thì lại dính scandal trong đoạn phim quảng cáo mới. Đoạn phim nói về cảnh hai cô vận động viên trẻ đang tham gia một cuộc thi chạy. Lúc gần tới đích chỉ còn 2 cô gái, một cô chạy trước, cô kia theo sát sau. Cô chạy sau có lẽ “cú” quá, không đuổi kịp nên đã có hành động xấu xí là cố tình giơ tay ra giật tóc đối thủ. Ai ngờ tóc đối thủ mềm mượt quá nhờ gội đầu bằng dầu gội Rejoice nên cô kia bị tóc tuột khỏi tay. Nhiều chị em phụ nữ sau khi xem quảng cáo này khá bức xúc. Quảng cáo đã bóp méo, bôi xấu hình ảnh người phụ nữ, khắc họa họ là những kẻ xấu tính, nhỏ mọn. Vì vậy, quảng cáo đã nhận được nhiều phản ứng trái chiều, đặc biệt là từ phía chị em phụ nữ. Hầu hết quảng cáo thật là vô duyên và phóng đại hết mức.

Quảng cáo Maggi và những nỗi buồn của người phụ nữ.

Chẳng hạn TVC quảng cáo bột nêm 3 Ngọt của Maggi. Trong quảng cáo, cô vợ đang dùng một con dao rất sắc để thái ớt thì anh chồng lại cứ khều tay, kéo vai để làm hòa với vợ. Nhiều bà nội trợ sau khi xem quảng cáo này đều lắc đầu vì anh chồng vô ý quá, khi người khác đang cầm dao thái rau củ quả thì đừng có đụng vào người họ, chứ đừng nói đến kéo tay, kéo vai, rất nguy hiểm.

Một quảng cáo khác cũng của sản phẩm bột nêm Maggi 3 ngọt được phát sóng một thời gian dài trên truyền hình còn bị nhiều gia đình “tẩy chay” vì khuyến khích cho việc đàn ông có bồ, ngoại tình. Đoạn phim bắt đầu bằng hình ảnh người chồng có hẹn với bạn gái nhưng sực nhớ đến việc vợ anh ta đang ở nhà nấu cơm. Anh ta đã quyết định tạm biệt cô bạn gái để về nhà ăn cơm với vợ. Về đến nhà, người chồng nói “Phở dài là của người ta, cơm ngon canh ngọt mới là vợ anh”.

(Clip quảng cáo Maggie “ba ngọt”)

Đoạn quảng cáo này làm chị em phụ nữ không khỏi chạnh lòng. Có lẽ thông điệp của quảng cáo là người đàn ông có ngoại tình hay không không phải là do họ, mà tất cả đều do phụ nữ. Nếu phụ nữ không biết nấu nướng thì người chồng hoàn toàn có lý do chính đáng để cặp bồ. Mà gọi chị em phụ nữ là cơm rồi so sánh với phở cũng là một cách mỉa mai, cách ví von xô bồ không nên đưa vào những quảng cáo phát trên truyền hình.

Thiếu phông nền văn hóa.

Các quảng cáo được đưa ra làm ví dụ ở trên, cùng với nhiều quảng cáo khác đang được quảng bá rộng rãi hiện nay, đều bị đánh giá là thiếu phông nền văn hóa, chà đạp nên những giá trị truyền thống giàu tính nhân văn của dân tộc như tình mẫu tử, tình cảm gia đình, kính trọng người lớn,… Các quảng cáo này sẽ phần nào ảnh hưởng đến cái nhìn của xã hội, làm mai một những giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp, góp phần hình thành những nhận thức lệch lạc trong xã hội, đặc biệt là trong giới trẻ.

Hãy nghĩ đến những cảm xúc của phụ nữ.

Phụ nữ luôn nhạy cảm và dễ tổn thương. Vì thế, hãy nghĩ đến những cảm xúc của họ. Quảng cáo, nếu không gây được thiện cảm với công chúng, sẽ rất dễ dẫn đến tình trạng bị “tẩy chay”. Giá trị thương hiệu cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Và, sản phẩm sẽ gặp rất nhiều khó khăn khi muốn lấy lại niềm tin và hình ảnh đẹp của mình.

Vì vậy, khi làm quảng cáo, đặc biệt là những quảng cáo sử dụng hình ảnh người phụ nữ, hãy đặt mình vào vị trí của công chúng để cảm nhận nội dung và thông điệp quảng cáo.

Người làm quảng cáo, cần đặt trái tim của mình vào quảng cáo, thì mới có thể truyền tải thông điệp đến trái tim của người đọc.

Nguyễn Bích Hằng – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/thieu.thon?fref=ts

Advertisements

SỐNG LÀ KHÔNG CHỜ ĐỢI – LỐI SỐNG ĐẸP CỦA PHỤ NỮA HIỆN ĐẠI HAY SỰ LỆCH LẠC TRONG NHẬN THỨC CỦA GIỚI TRẺ

Chiến dịch quảng cáo “Sống là không chờ đợi” của Sunsilk được đại đa số đánh giá là một chiến dịch thành công về mặt quảng bá thương hiệu thông qua các gương mặt đại diện Madona,Marilyn Monroe,Hồ Ngọc Hà …. Tuy nhiên, bên cạnh việc khơi dậy tinh thần lạc quan, dám sống, dám nghĩ, dám làm… của cộng đồng, chiến dịch quảng cáo vẫn làm dấy lên một số nghi vấn về mặt tư tưởng văn hóa.

Năm 2008, Nhãn hàng Sunsilk, thuộc tập đoàn Unilever, đã chính thức giới thiệu thông điệp toàn cầu mới: “Sống là không chờ đợi” với rộng rãi công chúng trên toàn thế giới và trong đó có Việt Nam.

Sunsilk đã chọn hai gương mặt biểu tượng toàn cầu cho chương trình là ca sĩ/diễn viên Madonna, diễn viên/người mẫu Marilyn Monroe và các biểu tượng cho từng quốc gia.

Tại Việt Nam, Sunsilk đã chọn ca sĩ – diễn viên – người mẫu Hồ Ngọc Hà làm biểu tượng cho chương trình.

Thông điệp đã được đưa ra rất rõ ràng : “some girl can’t wait to make life happen, their hair tell their story, make your life happen – life can’t wait “ ( có những cô gái không thể mãi chờ đợi vận may của cuộc sống. Mái tóc sẽ kể lại câu chuyện về cuộc đời họ, hãy viết nên số phận của chính bạn vì cuộc sống là không chờ đợi )

Thông điệp đã được công chúng trên toàn thế giới đón nhận khá tích cực.  Đây là những hiện thân của quan điểm sống, sống hết mình cho ngày hôm nay. Họ đã tận hưởng cuộc sống, gặt hái thành công và Sunsilk hy vọng hàng triệu cô gái trẻ trên toàn thế giới cũng sẽ làm được điều tương tự với nguồn cảm hứng trên.” Sống là không chờ đợi”” là thông điệp nhằm khuyến khích các bạn gái trong lứa tuổi từ 20 – 30 tự tin, nắm bắt lấy cơ hội, dám sống với ước mơ để tận hưởng cuộc sống và vươn tới thành công.

Tuy nhiên, khi lựa chọn những đại diện thương hiệu này cho mình, dường như sunsilk chỉ nhìn thấy hay chỉ muốn nhìn thấy những điểm nổi bật, những thành công trong công việc của họ với tư cách là một ca sĩ, diễn viên hay người mẫu mà quên đi rằng bên cạnh đó, lối sống cách suy nghĩ, tính cách của người mẫu này sẽ là tính cách thương hiệu trong lòng công chúng

Madona, trong cuốn sách “Nhập môn chủ nghĩa hậu hiện đại- Richarch Apinagnesi – Chris Gattat “ đã được miêu tả “..cô tái tạo chính mình như một con mèo cái thống dâm trong cuốn sách nhan đề Sex” hay “Madonna chuyên làm chính cái việc mà bao nhiêu nhà nữ quyền đã lên án đối với ngành quảng cáo – đó là sự phô trương từng bộ phận rời của thân thể người đàn bà nhằm mục đích gợi dục”.Báo Toronto Sun’s bình chọn Madonna là World’s Greatest Sex symbol, đứng thứ 2 trong danh sách là Marilyn Monroe.

Vậy, Unilever  mang hình tượng Madonna như một người phụ nữ sống hết mình sang Việt Nam, Unilever có cân nhắc đến ảnh hưởng của hình ảnh Madonna gợi dục lên phụ nữ trẻ không?

Marilyn Monroe,  tên thật là Norma Jeane Mortensen, là nữ diễn viên, biểu tượng sex và hình tượng pop nổi tiếng của nước Mỹ thế kỷ 20.

Monroe bắt đầu sự nghiệp như một một người mẫu, rồi tiến tới điện ảnh. Lối diễn xuất hài hước và đầy gợi cảm trong loạt phim như Gentlemen Prefer Blondes, How to Marry a Millionaire, The Seven Year Itch và vai diễn Sugar Kane trong Some like it hot đã đưa bà lên vị trí huyền thoại điện ảnh trong lịch sử điện ảnh Mỹ.

Những năm cuối đời Marilyn là bệnh tật và tin đồn. Bà luôn nổi tiếng vì tính tình đa nghi và khó chịu. Năm 1962, bà qua đời ở tuổi 36 do sử dụng thuốc an thần quá liều” – trích wikipedia. Như vậy khi nhắc đến Marilyn Monroe chỉ là nhắc đến tài năng, sắc đẹp mà đó còn là sex và tự sát.

Và Sunsilk gọi như vậy là sống hết mình?

Unilever có cân nhắc ảnh hưởng của hình ảnh Marilyn Monroe đa tình và tự sát lên phụ nữ trẻ không?

Hồ Ngọc Hà,là một diễn viên – ca sĩ – người mẫu rất nổi tiếng tại Việt Nam, cô từng quảng cáo cho các brand lớn như Toshiba, Sony Ericsson.., sử dụng hình ảnh HH tươi trẻ, tài năng thì quá là ổn rồi. Nhưng còn với tư cách một phụ nữ sống hết mình thì sao khi Hồ Hà đã từng tuyên bố: “Mà nói thật, đôi khi tôi hơi coi thường đàn ông”. Và chưa kể đến scadal đình đám năm 2010 khi có thông tin Hồ Ngọc Hà đã từng kết hôn và phá thai năm 16 tuổi đã tốn không ít giấy mực của giới báo chí truyền thông.

Vậy sẽ ra sao khi các bạn trẻ học theo Hồ Ngọc Hà coi thường đàn ông à lối sống buông thả, quan hệ tình dục trước hôn nhân thậm chí ở tuổi vị thành niên hay tảo hôn ? Mối quan hệ và suy nghĩ của các bạn trẻ như vậy sẽ dấn đến những hậu quả gì ?

Vậy khi dùng hình ảnh những người phụ nữ như vậy để cổ vũ cho “Sống là không chờ đợi”. Phụ nữ “sống không chờ đợi” theo quan điểm của Unilever là gì?

Những người trẻ trung, quyến rũ và thống dâm?

Những người tài năng, bản lĩnh và có xu hướng tự sát?

Những người thời trang, tóc đẹp và xem thường đàn ông?

Không thể phủ nhận được ảnh hưởng và sự thành công của chiến dịch quảng cáo khi mang thông điệp toàn cầu này đến với công chúng. Hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ của thông điệp và đây đã trở thành quan điểm sống của không ít các bạn trẻ. Tuy nhiên, mong rằng Unilever cũng như những doanh nghiệp khác khi đưa ra những thông điệp sẽ lựa chọn kĩ càng hơn những đại diện thương hiệu của mình để không những mang lại hiệu quả truyền thông tốt mà còn mang lại ảnh hưởng tích cực trong nhận thức của công chúng, đặc biệt là những thương hiệu quốc tế như Unilever.

Lại Huyền Trang – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/tron.trungtruc.54?fref=ts

KHI BẢN LĨNH ĐÀN ÔNG ĐƯỢC ĐƯA VÀO QUẢNG CÁO

Dường như việc “khích tướng” đối với phái mạnh luôn đạt được một hiệu quả nhất định trong quảng cáo, khiến nó trở thành một chiêu thức được nhiều nhà quảng cáo thường xuyên sử dụng, đặc biệt là đối với các sản phẩm của đàn ông. Tuy nhiên, việc mang bản lĩnh phái mạnh ra làm “bàn đạp” thúc đẩy hành vi của những quý ông cũng gây ra nhiều tác động tích cực và tiêu cực đối với xã hội.

“Chuyện ấy” và những thông điệp ý nghĩa liên quan đến thuốc lá.

Bản lĩnh phái mạnh trong “chuyện ấy” là câu chuyện được các nhà làm quảng cáo khai thác triệt để. Trong các chiến dịch tuyên truyền về tác hại của thuốc lá, thông điệp “Smoking causes impotency” (“Thuốc lá là nguyên nhân gây ra chứng bất lực”) là thông điệp xuyên suốt, có tác dụng “đánh” vào tâm lý của đại đa số đàn ông.
Quảng cáo “Smoking cause impotence” tường thuật lại tình huống “dở khóc dở cười” khi một anh chàng xin đi nhờ xe một cô gái tại nơi hoang vắng. Do cảm thấy bất an, cô gái đã không dừng xe lại. Nhưng khi nhìn thấy cảnh anh chàng hút thuốc qua gương chiếu hậu, cô gái đã quay xe đón chàng trai lạ. Thông điệp ở đây là, các cô gái cảm thấy an toàn khi đi cùng những chàng trai hút thuốc. Đa số họ mắc chứng bất lực. Và thuốc lá là nguyên nhân gây ra bệnh này.

(Clip quảng cáo “Smoking cause impotence”)

Quảng cáo của trang web dành cho những người cai nghiện thuốc lá tobiquitter.com cũng có cùng thông điệp trên. Đoạn quảng cáo là một tình huống hài hước xảy ra trên giường. Người đàn ông say sưa trong làn khói thuốc và hoảng hốt nhận ra anh ta không thể nào thể hiện bản lĩnh của mình trong “chuyện ấy” được.

(Một quảng cáo khác cũng mang tên “Smoking cause impotence”)

Có thể thấy, các quảng cáo tuyên truyền về hậu quả của việc hút thuốc lá đối với phái mạnh đã tận dụng triệt để việc khai thác tâm lý của đại đa số những Adam bằng cách chỉ ra hậu quả họ sẽ gặp phải trong “chuyện giường chiếu”. Dường như thông điệp này, khi cộng với những ví dụ thực tế sinh động, hài hước, còn có tác dụng hiệu quả cao hơn so với các thông điệp khác như “Thuốc lá là nguyên nhân gây ra bệnh phổi”, “Thuốc lá là nguyên nhân khiến bạn gặp vấn đề về răng miệng”,…

Bao cao su khiến bạn trở thành một quý ông lịch lãm và có trách nhiệm.

Đó là thông điệp mà quảng cáo bao cao su Trust muốn gửi gắm đến công chúng. Trong quảng cáo, chiếc bao cao su, trong một tình huống đặc biệt, đã giúp chàng trai trở thành  một quý ông ga-lăng, lịch lãm và nổi bật, đồng thời, ghi điểm mạnh mẽ với cô gái. Tình huống hấp dẫn, thông điệp ý nghĩa, kết cấu bất ngờ, sáng tạo đã khiến Trust được nhiều người coi là một trong những quảng cáo về bao cao su hay nhất mọi thời đại.

Và, thông điệp Trust muốn gửi gắm đến phái mạnh đó là: Hãy mang bao cao su bên người để thể hiện bản lĩnh phái mạnh của bạn. Trust đã thành công trong việc biến chiếc bao cao su trở thành một “phụ kiện” hữu ích của phái mạnh.

(Clip quảng cáo bao cao su Trust)

Là đàn ông, cần dùng mọi cách để cải thiện “chuyện ấy”.

Đối với đàn ông, chuyện “bất lực” hay yếu sinh lý thật đáng xấu hổ. Cho nên, lợi dụng nhược điểm này của nhiều quý ông, các hãng thuốc trợ lực, tăng cường sinh lực, tăng cường khả năng trong chuyện chăn gối… đã lợi dụng điều này để xây dựng nên các quảng cáo đánh mạnh vào tâm lý “sợ kém cỏi” của đàn ông.

Quảng cáo Testovim với slogan “Bổ thận, tráng dương, tăng cường sinh lý” đã trở nên quen thuộc với nhiều người đã tóm lược hình ảnh về những hạn chế của phái mạnh khi chức năng sinh lý suy giảm. Và, hình ảnh đặc biệt nhất đó là hình ảnh người vợ giận dỗi với chồng khi ông ta không làm tròn “bổn phận” của mình. Đây là hình ảnh có tác động mạnh mẽ nhất đối với các quý ông.

Các quảng cáo các sản phẩm này, nói chung, đều đi theo một mô típ gần giống nhau, cùng với slogan dễ nhớ, dễ hiểu, đã có ảnh hưởng lớn đối với một bộ phận lớn công chúng. Tuy nhiên, việc quảng cáo các sản phẩm này có một tác động xấu, đó là: khiến nhiều nam giới phụ thuộc vào sản phẩm, về lâu dài ảnh hưởng đến sức khỏe của họ.

(Clip quảng cáo thuốc Testovim).

Tài năng của những anh chàng qua “chuyện rượu bia”.

Bên cạnh “chuyện ấy”, tửu lượng cũng là một vấn đề được cho là thuộc về đặc quyển của thế giới đàn ông. Và, uống bia là một tài năng của đàn ông. Đó là thông điệp mà Heiniken đã xây dựng trong quảng cáo “Men with talent”. Quảng cáo đã xây dựng cảnh tượng các cô gái “phát cuồng” bởi những chàng trai có thể trình diễn nhiều tài năng với các chai bia trên sân khấu chương trình “Men with talent” – sân khấu mô phỏng theo format chương trình Tìm kiếm tài năng nổi tiếng thế giới. Quảng cáo thực sự tạo ra một không khí vui vẻ, náo nhiệt, lôi cuốn và sống động với các màn trình diễn thú vị. Đây được coi là một trong những quảng cáoHeineken hay nhất.

Tuy nhiên, việc biến chuyện bia bọt trở thành một tài năng sẽ có tác dụng ngược đó là, khiến các đấng mày râu thêm ảo tượng về tửu lượng của mình. Từ đó, sẽ có tác dụng kích thích họ uống nhiều bia hơn, gây ra hậu quả xấu cho họ và cho xã hội. Đó chính là hạn chế của quảng cáo này.

(Clip quảng cáo bia Heineken “Men with talent”).

Những tác động trái chiều.

Ta có thể thấy, khi đưa bản lĩnh đàn ông vào sử dụng, kết hợp với những chiêu thức khéo léo khác, quảng cáo có thể gây ra tác động tốt và xấu trong từng trường hợp. Và, dù tốt hay xấu, ta vẫn không thể phủ nhận ảnh hưởng mạnh mẽ mà nó có thể tác động lên tâm lý đám đông. Bởi vậy, có thể nói, đây là một đề tài nhạy cảm nhưng sẽ luôn “rộng mở” cho những người làm quảng cáo.

Nguyễn Thị Hà Thu – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/hathupr?fref=ts

Death to women in advertising – An ads essay

I) Prologue

Gender in advertisements has always been an important issue, especially the women’s images in beauty products and fashion campaigns. How women are seen through this particular branch of advertising has long been a matter of argument. The violence and the abuse of the image of women using in fashion advertising go back a long time in history. There have been many studies and researches looking into this matter in various perspectives. In this small piece of writings, the author only wishes to take a closer look into some examples taken from a project, Stop Female Death In Advertising, created by Lisa Hageby.

II) Stop Female Death In Advertising

1) The Project

Stop Female Death In Advertising was first established by  Hageby as her degree piece at Beckmans College of Design in Visual Communication, in which the author called for submission of the photos featuring the motif and concept of “dead” women in advertisements, mostly in fashion and beauty photo-shoots promoting for some projects, using the images of its celebrities and movies stars. Once log on to the website, you will be impressed by hundreds of photos running non-stop. In these advertisements, the women are modeled in a way that similars to a dead body or a corpse. Pale skin, naked or wearing a piece of expensive outfits (which belong to the brand they are advertising for),  the women models are usually lying down in bed, or on the floor, on the stairs, on the ground or even floating under water. Hollow looks in their eyes or eyes closed, the models’s positions and expression are clearly implying that whether they are completely overpowered or no long alive, after suffering violence and pain. Some ads even show the “abusive men” in the pictures. The author explained that when she was setting up the project and calling for people to submit the photos on the website, she was surprised by the number of ads actually using this concept. She was also “unprepared for the fact that so many of the images I found would be so extreme.”

Front page of the official website  Stop Female Death In Advertising

Front page of the official website Stop Female Death In Advertising

2) The Advertisements

Three of the most noticeable among those advertisements are some photos featuring three familiar faces. They are of three Hollywood’s movie stars: teenage actress Chloe Grace-Moretz (Kick-Ass), Noomi Rapace (Prometheus), and  Rooney Mara (The girl with the dragon tattoo). Let’s take a look into how they are portrayed in these advertisements.

The first common of the three ads is that the ambience of them: they are all under water or on the surface of the water. The color green surrounding the models give us the impression that this is a pond or a beautiful lake. But this is not the only thing they have in common.

Chloe Grace-Moretz in the advertising

Chloe Grace-Moretz in the advertising

Chloe’s picture is a portrait, featuring only the teenage star’s face, greatly emphasizing her facial expression. By the flow of her hair and the dust around her, along with the color green of the surrounding, we can easily guess she was under water. The girl was wearing heavy makeup, extremely white face and rose-red lips. Her eyes were shut, her eyebrows knitting a little and her red lips biting a little, as if she was in pain, as if she was suffering. With the expression like such, she is a completely passive subject, being under-control or having to obey to some power, which she doesn’t want to but is unable to fight back.

Same motif goes to Noomi Rapace’s beauty shooting. Her hair was letting go free, floating in every way possible in the water. Wearing heavy makeup, she also put on some kind of expensive piece of dress. Her eyes were open, but they were not looking at the audience, but looking soullessly down below. Her face was shoot at 2 different angles, but neither were straight: one was three-quartered and one was at the side. Her expression was not changed between the two photos. Along with the hollow looking in her eyes and her mouth open naturally, two pictures putting together bring up the feeling that she could not move around easily or could not move at all, while the camera can move easily around her. The conclusion is jumped to easily, she might be no longer alive.

The two pictures of Noomi Rapace on The Newyork Times Magazine

The two pictures of Noomi Rapace on The Newyork Times Magazine

The advertisement featuring Rooney Mara was a bit different. It was not a portrait. It shows her whole beautiful figure. Not suffering under water, she seemed to be lying down peacefully on the bank of the lake, with many plants and flowers surrounding her. She was also wearing a luxurious, feminine long dress, her hair tightened up and her skin glowing under the light similar to moonlight. Her looks was rather lively, though she still didn’t look straight to the audience, but the photo was rather a poetic one, with maybe only one downfall: she was still passive, being lied down on her back in such position.

Rooney Mara on the bank of the lake

Rooney Mara on the bank of the lake

Why these three advertisements are being examined, you asked? Because these three women have one thing in common. They have all survived in the harsh conditions of Hollywood’s market, and have all played some of the strongest, most ass-kicking characters in the movie history.  Still, their images are portrayed in such way. Passive, overpowered or even dead.

III) The analysis

Those who create the images have committed two crimes: portraying women in a wrong way and using, exploiting the stars’s images to gain more favor from the public.

They have portrayed women as victims of sexual violence and abuse in an erotic way, through such promoting that it is acceptable to be violent to women, or the women should accept being abused, because it could be so romantic and poetic. What is more, they are exploiting the images of the famous actresses to spread the influence even wider. You may think this is ridiculous, but in a broader perspective, the influence is much more damaging than we thought. There has been research suggesting that when women attain more influence and take a greater role in society, there is a corresponding reaction whereby pornography becomes more extreme, advertising uses more violent images and passive females, fashion tends to be more strongly feminine (like turning back to medieval times, when violence and abusive manner towards women were acceptable), and trends such as home-baking and elaborate household cooking are no coincidence. Within feminist research they are referred to as backlashes and are historically recurrent.

One important issue of this matter is the public ignorance. We tend to oversee such matter, either looking on with indifference, or noticing the wrong doings but overlook because it has existed for a long time and is difficult to change. But this action of us is wrong and the idea is untrue. The prejudices can be change, and as a future communicators, we must be the one who take on the responsibility to change it. It is important that as communicators we do not contribute to these backlashes, and that the public should react when confronted with such images in the media.

But then, we should not think of this matter in only one way. We can not be over-sensitive and get angry over every little signs of what may seem to be disrespect to women. Take the advertising of Rooney Mara for examples. One simple-minded or pure mind of a child will only see the poetry in the image. The pure beauty of the picture is undeniable. So what is the difference? Where is the limit that we can not cross?

Us, the women and the communicators, must always remember that there are always two sides of a thing, and the women are the same. For a woman is beautiful in both ways, strong and weak. For a woman would sometimes need a helping hand, or holding arms of a man, but never to depend solely on it and always can be stronger and more determined. To be strong, a woman must understand the weak side of her mind and feelings. Only by then, can she be really overcome the weaknesses. Recently, there has also been a ridiculous idea that the women need to be protected because they are the weaker sex. This is to never be true. The women should never consider themselves as the victims of the society in the first place; by thinking so, they have lost the battle right at the beginning.

In conclusion, it is best to say in Lisa Hageby words: “We are used to it, so much that we hardly react. That’s what I chose to highlight the most extreme form of passive portrayal, as well as presenting all of the images in one place. Only when we see them all together can we begin to see that it is a problem”. As a modern woman in a modern society, and as a future communicator, I believe it is time for us to take the matter into our own hand. It is time to take action.

Nguyễn Thùy Trang – PR32

CHIẾC XE ĐỒNG TÍNH CỦA CHEVY

Chevrolet, hay cong gọi là Chevy, là một hãng sản xuất ô tô trực thuộc tập đoàn General Motors (GM) của Mỹ. Ban đầu, Chevrolet là một hãng xe riêng dược thành lập bởi tay đua Louis Chevrolet vào năm 1911, sau đó được GM mua lại vào năm 1918. Trong một thời gian dài, Chevy được coi là đối thủ cạnh tranh lớn nhất của hãng Ford trên thị trường nội địa Mỹ cũng như các thị trường bên ngoài thế giới. Khoảng 210 triệu chiếc xe đã được bán ra trong suốt một thế kỷ qua với hàng triệu người dùng trên khắp thế giới, trở thành một trong những dòng xe huyền thoại trong nền công nghiệp ô tô của thế giới.

Đối với các tín đồ cuồng xe hơ, Chevrolet được coi là biểu tượng của nước Mỹ với các dòng xe đã đi vào huyền thoại: Suburban 1936, Corvette 1953, Bel Air 1957, Corvette Sting Ray 1963, Camaro 1969,…

http://www.autogaleria.hu -1969_chevrolet_camaro-pic-6883

Và mới đây nhất, Chevy đã đột phá làng công nghệ xe hơi khi cho ra đời mẫu xe Chevy Volt chạy bằng mô-tơ điện. Chevy Volt sử dụng hệ thống động cơ Voltec, gồm hệ dẫn động điện 4ET50 gồm hai mô-tơ điện kết nối trực tiếp với một động cơ xăng Ecotec 1.4L bốn xy-lanh. Là chiếc xe chạy điện đầu tiên, Volt được coi là “canh bạc lơn của GM” bởi sự mới lạ, độc đáo cũng như tiềm ẩn nhiều rủi ro từ chính sự mới mẻ của mình. Trong chiến dịch quảng cáo cho Volt, hãng GM đã cho ra mắt tấm poster thể hiện sự khác biệt của dòng xe này so với những dòng xe kinh điển khác từ Chevrolet cũng nưh đối với các dòng xe của các hãng ô tô khác:

Sáng tạo từ dư luận xã hội

Có thể thấy, với dải băng cầu vồng sáu màu được đặt khéo léo góc dưới của poster dành để ám chỉ cộng đồng LGBT và câu nói: “Mom, Dad, I’m Electric” mang hàm ý giống lời come-out của cộng đồng LGBT “Mom, Dad, I’m Gay”. Trong thời điểm ra mắt Chevy Volt, làn sóng LGBT đang diễn ra hết sức mạnh mẽ không chỉ ở nước Mỹ mà còn ở khắp mọi nơi trên thế giới. Biểu tượng cầu vồng 6 màu đã trở nên phổ biến mà bất cứ ai khi nhìn thấy cũng đều liên tưởng đến cộng đồng LGBT. Dựa vào dư luận xã hội là một cách thức sáng tạo và Cherolet cũng như GM đã tận dụng điều này vào trong chiến dịch của họ. Dòng xe điện Chevy Volt là một bước đột phá trong lịch sử xe của hãng này khi mà các mẫu xe khác đều chạy bằng xăng còn Volt chạy bằng động cơ điện. Cả 2 đối tượng là người LGBT và Volt trong cộng đồng của họ đều là thành phần khác biệt, nổi trội và gây ấn tượng mạnh mẽ.

Bên cạnh đó, việc Volt gọi hai dòng xe khác trong đại gia đình Chevrolet là Mom, Dad cũng là một tư duy sáng tạo của những người tạo ra poster này. Volt không nằm bên ngoài cộng đồng xe hơi mà Volt chính là một đứa con trong đại gia đình này, nhưng Volt lại là đứa con có cá tính riêng biệt. Qua mẫu quảng cáo này, Chevrolet mong muốn thể hiện ý tưởng rằng bất kỳ ai cũng có cơ hội thể hiện. Việc cầm lái một chiếc xe đua đắt tiền sẽ mang lại một cảm giác bản thân ở một đẳng cấp khác và ý nghĩ bản thân được thể hiện này cũng sẽ xuất hiện khi sở hữu một chiếc xe chạy điện như Volt.

Những dòng chứ bên dưới với các cụm từ như ”support”, “pride” gây ấn tượng mạnh mẽ về mặt liên tưởng đến các vấn đề xung quanh LGBT. Dòng chữ cuối cùng “Chevy Runs Deep” như một ý nghĩa hài hước và gợi cảm đối với cộng đồng gay nói riêng cũng như cộng đòng LGBT nói chung.

Một sự mới mẻ và tiến bộ nhưng mang đầy rủi ro

Trong lịch sử quảng cáo ô tô, chưa bao giờ một hãng xe nào so sánh trực tiếp người đồng tính với 1 đồ vật như Chevy. Vậy nên mặc dù ý tưởng tiến bộ, với mong muốn thể hiện tinh thần lạc quan, sẵn sàng xóa bỏ mọi định kiến với nhóm cộng đồng thuộc 5% dân số thì Chevrolet vẫn khá táo bạo khi cho đăng tải poster này.

Trái ngược với nhóm LGBT hòa nhã coi quảng cáo này coi trọng cộng đồng LGBT thì đối với nhóm LGBT khắt khe, họ sẽ cảm thấy mình giống như bị coi thường khi bị so sánh với đồ vật. Việc so sánh với đồ vật giống như là một sự kỳ thị ẩn dụ đối với người đồng tính. Và như vậy, Chevrolet sẽ mất đi một số lượng khách hàng của mình.

Không chỉ vậy, đối với nhóm khách hàng có thái độ thù ghét với LGBT, họ sẽ lấy tấm poster này là một trò cười và điều này dẫn đến hai trường hợp. Trường hợp đầu tiên là điều này khiến cho cộng đồng LGBT bị ảnh hưởng, dẫn đến việc họ sẽ ác cảm với tấm poster. Trường hợp thứ hai là chính nhóm khách hàng thù ghét LGBT sẽ ghét chiếc xe Volt này. Và như vậy, chiếc xe chạy điện Chevy Volt trở thành một hình ảnh tiêu cực không đáng có.

Hơn nữa, tấm poster này chưa thể hiện được điều gì nhiều về công năng của chiếc xe chạy điện so với chiếc xe chạy bằng xăng khác. Đó phải chăng là sự biểu hiện cá tính mỗi người? Đúng vậy, nhưng sự biểu hiện đó như thế nào thì tấm poster lại chưa nói lên được. Nội dung về chính chiếc xe vẫn còn rất mơ hồ đối với những khách hàng có khả năng mua chúng. Họ không hiểu họ phải mua một chiếc xe chạy điện để làm gì khi họ vẫn ổn và cảm thấy ổn khi sở hữu một chiếc xe chạy bằng xăng thông thường.

Kết

Việc sáng tạo trong quảng cáo là vô cùng cần thiết, đặc biệt là đối với một ngành nổi tiếng khô khan và đơn điệu như quảng cáo xe hơi. Việc sáng tạo không chỉ giúp nổi bật được những tính năng đột phá, khắc họa những hình tượng ẩn dụ mà nhà quảng cáo muốn truyền tới khán giả. Tuy nhiên, việc sử dụng sự sáng tạo này cũng cần phải có những thông tin cơ bản và có một cái nền gắn chặt với những thuộc tính vốn có của nhãn hiệu.

Tấm poster của Chevy Volt là một sáng tạo đầy bất ngờ, với lối thể hiện đơn giản nhưng vẫn còn nhiều rủi ro ẩn chứa để có thể thấy rõ rằng việc sáng tạo quảng cáo hoàn toàn không phải là điều dễ dàng, cần có thời gian và tốn nhiều công sức. Và cũng chính từ đây, rất nhiều các liên tưởng thú vị được ra đời, làm thỏa mãn người xem và trở thành những ví dụ kinh điển trong làng quảng cáo.

Trần Thu Thảo – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/zool2511

Quảng cáo Downy một lần xả : Việc nhà chiếm hết thời gian của người phụ nữ

Trong xã hội từ xưa đến nay, vấn đề về bất bình đẳng giới luôn là vấn đề nóng, tốn không ít giấy mực, thời gian và công sức nghiên cứu của những người có liên quan, của các phương tiện báo chí truyền thông. Một trong số đó là quảng cáo Downy một lần xả – người phụ nữ dành quá nhiều thời gian cho việc nội trợ đến mức không thể theo đuổi những ước mơ của mình.

Các nghiên cứu gần đây đã chỉ ra rằng nếu thực trạng mất cân bằng giới tính khi sinh tại Việt Nam tiếp tục tăng. Với vai trò thay đổi niềm tin/ chuẩn mực xã hội mang tính tiêu cực thì liệu các sản phẩm truyền thông của chúng ta còn ẩn chứa định kiến giới, duy trì tâm lí ưa chuộng con trai, và một cách gián tiếp gây ra tình trạng mất cân bằng giới tính khi sinh hay không? Các sản phẩm báo chí truyền thông nhiều khi vô tình mà ẩn chứa các quan điểm gây bất bình đẳng giới, điều đó không phải không có, và tác động của nó đến tâm lí của những người trong cuộc, đối với xã hội không phải là nhỏ.

Các sản phẩm quảng cáo khiến người xem suy nghĩ về bất bình đẳng giới thường là các sản phẩm về các công việc nội trợ mà người làm quảng cáo quan niệm rằng đó là nhiệm vụ của người phụ nữ như : Quảng cáo bột giặt, quảng cáo đồ ăn, quảng cáo nước rửa chén, nước lau sàn…

Dưới đây, xin được phân quảng cáo có sự phân biệt giới là quảng cáo nước xả vải Downy một lần xả.

Quảng cáo Downy một lần xả – Công việc nội trợ chiếm hết thời gian theo đuổi ước mơ

Mở đầu quảng cáo là chị Hoàng Thanh Bình – Hội viên hội phụ nữ Việt Nam theo đó, nhân vật đại diện này đã nói rằng “ Nhiều phụ nữ đã cải thiện được cuộc sống nhờ tập trung vào nghề của họ” – và một trong số đó là sử dụng nước xả vải Downy để tiết kiệm thời gian làm việc nhà và tập trung cho công việc của mình.

qc

Nhân vật chính của quảng cáo này là chị Hà – làm nghề thợ may, chị Hà đã chia sẻ về mơ ước được phát triển nghề may của mình nhưng vì công việc nội trợ chiếm quá nhiều thời gian nên chị không thể thực hiện được ước mơ của mình. Mỗi ngày, chị đều phải làm công việc nội trợ và cũng vừa làm công việc may vá của mình.

qc1

Hình ảnh được nhấn mạnh trong quảng cáo là vẻ mặt bận rộn mệt mỏi là luyến tiếc của nhân vật mỗi khi đang say sưa với công việc may vá lại phải làm các công việc nội trợ trong nhà. Sau khi được một người bạn khuyên dùng sản phẩm Downy 1 lần xả đã giúp chị Hà tiết kiệm được thời gian để thực hiện công việc của mình và có thêm thu nhập cho gia đình.

qc2

Trong quảng cáo này, người xem dễ dàng nhận thấy chỉ có sự xuất hiện của những người phụ nữ. Từ công việc thu dọn quần áo, giặt giũ, phơi đồ… đều được coi là công việc của họ. Ngay cả nhân vật chị Thanh Bình – là đại diện của Hội Phụ Nữ Việt Nam, có thể coi là một tầng lớp tri thức tiến bộ cũng vẫn có quan niệm sai lệch về bình đẳng giới, chị cũng cho rằng việc các bà nội trợ thực hiện các công việc gia đình là đương nhiên và nếu dùng sản phẩm này sẽ có thể tiết kiệm thời gian để thực hiện ước mơ của mình trong cuộc sống và công việc.

Có thể thấy, người làm quảng cáo đã gắn công việc nội trợ với người phụ nữ, khiến người phụ nữ cảm thấy áp  lực, mệt mỏi, bận  rộn đến mức không có thời gian làm việc nhà. Hình ảnh người phụ nữ xuất hiện trong quảng cáo với vẻ bận rộn và mệt mỏi mà không hề có bóng dáng của người chồng và người con trong gia đình khiến người xem phần nào có thể nhận thấy sự phân biệt giới của người làm truyền thông.

Để quảng cáo trở nên không mang tính tiêu cực như vậy, người làm quảng cáo có thể cho thêm hình ảnh người chồng trong gia đình, người chồng có thể là người cũng cùng với vợ suy nghĩ và tìm ra cách để tiết kiệm thời gian làm việc nhà để chăm lo cho công việc riêng. Cả hai sẽ cùng chọn Downy một lần xả đồng thời người chồng có thể cùng vợ làm việc nhà và lo chu toàn cho công việc gia đình để cả hai có thể cùng có thời gian theo đuổi ước mơ và công việc của mình.

Trên đây, chỉ là một đoạn quảng cáo ngắn trên truyền hình đã cho thấy rằng hoạt động truyền thông tại Việt Nam hiện nay vẫn còn chưa chú trọng đến các vấn đề giới, điều này gây tác động không nhỏ đến tâm lý và tăng thêm các định kiến về giới gây tác động tiêu cực cho xã hội. Hy vọng rằng, việc phân tích và nghiên cứu các ví dụ về sự phân biệt giới trong truyền thông sẽ góp phần thay đổi nhận thức của người làm truyền thông cũng như công chúng về giới để giúp cho xã hội ngày càng tốt đẹp hơn.

Nguyễn Thị Thu Hiền – PR K30 A1

FB : https://www.facebook.com/myt.ngot

If you could see yourself…

“Abuse is not normal, it’s never Ok but it seems to be happened normal and OK”

Would you prevent yourself from the awful thing ?

Would you ‘ re ready to tell to someone that you are abused ?

Would you dare to fight for your freedom in love ?

Before answering the questions, just take a look at this video:

In this ad, we have a young couple in a  young girl’s bed room. After the girl told that she admired  the young man at his position in the football club, the young man wanted to “a bit fun before your mother come back” but the girl didn’t want and got a phone call. The young man went crazy and forced the girl to have sex with him.

The hook comes near the end, when a carbon copy of the boy is seen screaming at “himself” to stop. Viewers are then prompted to ask themselves, “If you could see yourself, would you stop yourself”.

“Anyone who has been pressured to have sex without giving their consent has been raped” The campaign’s website stresses. The video makes it even simpler: “Sex with someone who doesn’t want to is rape or abuse”

Anh 1The PSA typically run during shows geared toward that age range. A British government officially told that the campaign was meant to debunk attitudes that could lead to the acceptance of rape in the relationships: “Bringing the issue out in the open will help teenagers feel confident about challenging abuse when they see it and ultimately protect potential victims”

In another ad included in the campaign “This is abuse”, we can see the couple again but the carbon copy screaming out is not the boy but the girl. And the video’ s truth is “If you could see yourself, would you see abuse”

They show a British social situation that some couple have no love, their relationship is abused.  They can’t or they have no brave to get out of this abusive relationship. They don’t know if that could be a awful thing or not so they have to accept that. Or sometimes they know that is fault but they don’t know how to make this doesn’t happen.

When the campaign came out in British, it made people shock because people thought this only happens to married ones, not the youth. Through the PSAs, they have an another look and have to pay attention at the youth – the persons which is vulnerable and have not much knowledge about life. So it is important to let young people understand that abuse is a risk and it is not ok. So the campaign tag line is a brilliant question to ask yourself if you are abusive relationship or not…

Anh 2In general, the campaign ends in victory. It was bring a deep look about abusive relationship for people and help the youth realize that “Love doesn’t mean sacrifice”. Just because many people misunderstood that love can make you do everything include the bad thing which you don’t want.  It was the campaign’s videos that help the British youth distinguish love from the abusive relationship. If you are in a relationship with someone, you should feel loved, safe, respected and free to be yourself. There are different forms of abuse, but if your relationship leaves you feeling scared, intimidated or controlled, it’s possible you’re in an abusive relationship. We all see the video have an strong impact on the youth due to that sometime, the young man can’t be see the difference of rape and have sex with someone they like but they don’t want. Through the campaign, their mind is changed, they “can see how is rape – that is an awful thing coz we stand beside to observe everything”

However

The PSA “This is abuse ” have also the bad side which made itself seems to be so hard to feel. Because it use too much words in the video and also too long. It make people feel too understand but long. Furthermore, we have another opposite opinion like that they scare about the reality relationship or “I think it’ normal if you love each other”

Anh 3In the cultural side, if the PSAs was premiered in Vietnam or some countries in Asia like India, China, Philippine,…I think it is not match because in Vietnam’ s thought, sex or abuse is the sensitive thing. So f you use the PSAs to communicate about the safety in young love, I don’t think it could be live for so long.

If I were you

If I were the creator of the campaign “This is abuse” and would use the PSAs to communicate for Vietnam youth, I will choose the high context, not too much words and this is the no word video, maybe. The video still have 2 character like the original video but the video’s progress will be faster and the characters will act more. This would be more confused but leave a strong impression on people.

Nguyễn Mai Loan – PR32