Vinasoy ‘vẻ đẹp tự nhiên’

Công ty Sữa đậu nành Việt Nam – Vinasoy (thuộc Công ty CP Đường Quảng Ngãi – QNS) với sản phẩm Fami (dành cho gia đình) nay có thêm sản phẩm Vinasoy dành cho giới nữ với thông điệp “mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên”. Và TVC mới đây của sản phẩm đã cố gắng thể hiện điều này.

 

Sức sống

Quảng cáo theo kiểu MTV, được tạo ra để kết hợp vẻ đẹp của người phụ nữ với sản phẩm của vinasoy. TVC được đạo diễn bởi Keri D Light và được sản suất bởi Starfilm Productions và New Energy Wave. Jason Fetz, biên tập viên cho công việc này đã làm việc chặt chẽ với giám đốc về việc cắt ghép để đạt được phong cách cuối cùng. Trình tự 3D được tạo ra hoàn hảo bởi Gaetan Stoffel. Việc truyền thông trực tuyến thực hiện bởi chuyên gia Mark Doney.

Bắt đầu bằng hình ảnh một cô gái trẻ thức dậy trong ánh bình minh, sự tinh khôi là điều mà nhà sản xuất cố gắng thể hiện trong đoạn phim, đưa người xem đến một khung cảnh đầy mê hoặc với từng tầng lớp ánh sáng đan xem. Quảng cáo sử dụng nhiều ống kính flare và defocus để tạo ra những cái nhìn nữ tính mềm mại. Tông màu xanh trắng xuyên suốt đoạn phim 31s này tạo cảm giác dịu mát thanh thản đầy tận hưởng. Người mẫu trong đoạn quảng cáo thỏa mãn phần nhìn của người xem với ngoại hình bắt mắt, thân hình thon thả hay nụ cười sáng bừng mỗi khung hình, tạo ra cảm giác ghen tỵ và thèm muốn trong mỗi người phụ nữ. Thách thức của công việc này đã cố gắng tạo ra một quá trình chuyển đổi giữa người phụ nữ đang nhảy múa với chiếc đồng hồ cát trong khung cảnh 3D. Cuối cùng, cả hai hình ảnh này được pha trộn với nhau bằng cách sử dụng sự khúc xạ của đồng hồ cát cho sự chuyển đổi liền mạch.

Image

Dường như âm nhạc của Trịnh Công Sơn rất thích hợp lồng vào các quảng cáo. Giống như TVC ngân hàng ACB với “mỗi ngày tôi chọn một niểm vui” hay vinamilk với “để gió cuốn đi”, lần này thì “hôm nay tôi nghe” giống như viết riêng cho quảng cáo của vianasoy. Từng câu chữ, giai điệu in đậm trong tâm trí người xem, đem lại sự thanh thản đến lạ lùng, nó hòa quyện với hình ảnh tạo nên hiệu ứng đầy thư giãn để đón nhận những điều tươi mới. Giọng hát lạ lùng, bắt tai của cô nhạc sĩ, ca sĩ trẻ Lê Cát Trọng Lý làm bài hát giống như một khúc tâm tình thủ thỉ, gần gũi mà sâu lắng. Nhịp chân của diễn viên hòa vào giai điệu ca khúc làm quảng cáo dường như tràn đầy sức sống và nội lực, lan tỏa trong không gian khiến người xem dường như cũng cảm nhận được sức sống ấy

Những giây cuối đoạn phim là thông tin về sản phẩm được truyền đạt trên nền nhạc nhẹ nhàng. Người lồng tiếng cho phần này chỉ nói nhưng lại giống như là đang hát tiếp bài hát “ đột phá mới với công thức tối ưu giàu Isoflavones và đạm đậu nành vinasoy cho bạn vóc dáng cân đối và vẻ đẹp dạng ngời – vinasoy mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên”. Không cần nói quá nhiều về thành phần hay công dụng nhưng hiệu quả thì có thể thấy rõ, đánh trúng vào nhóm khách hàng là phụ nữ trẻ luôn quan tâm đến sức khỏe, nhan sắc cũng như ngoại hình và vinasoy đã tặng họ điều ấy. Hình ảnh cô người mẫu xinh tươi trẻ trung cuối đoạn quảng cáo đang uống sữa chính là một sựu thúc đẩy.

Image

Vẻ đẹp tự nhiên của người phụ nữ

Phái đẹp luôn muốn mình có một nhan sắc và một vóc dáng chuẩn mực. Họ luôn tìm mọi phương pháp để cải thiện vẻ đẹp như mong muốn. Thường các chị em luôn hướng tới mỹ phẩm, viện thẩm mĩ như một giải pháp, nó lộ ra những ngược điểm như tốn tiền bạc, thời gian và kể cả sức khỏe. Và vinasoy đã hướng người tiêu dùng tới một phương pháp vừa tốt cho sức khỏe lại vừa có thể cải thiện vẻ đẹp đó là sử sản phẩm từ đậu nành, cụ thể là sữa đậu nành, tạo ra một thói quen tốt đó là uống sữa để tăng cường sức khỏe.

Sữa đậu nành Vinasoy nguyên chất giàu đạm đậu nành tự nhiên và giàu isoflavones, giúp cân bằng nội tiết tố estrogen và chống oxy hóa, cho bạn vóc dáng cân đối và làn da mịn màng. Isoflavones và protein đậu nành là hai dưỡng chất quý báu tốt cho sức khỏe và vẻ đẹp có nhiều trong đậu nành tự nhiên. Isoflavones là hoạt chất có cơ chế hoạt động và chức năng gần giống như nội tiết tố nữ estrogen, giúp bảo vệ lớp collagen, ngăn chặn sự lão hóa da; nhờ đó, làn da phụ nữ đàn hồi tốt hơn và luôn giữ được sự mịn màng tươi trẻ. Bên cạnh đó, Protein đậu nành có tác dụng hạ thấp lượng cholesterol trong cơ thể, ngăn ngừa béo phì, xây dựng và duy trì một vóc dáng cân đối, làn da săn chắc. Sữa đậu nành Vinasoy giàu isoflavones và đạm đậu nành tự nhiên là bạn đồng hành của chị em trong xu hướng sử dụng các sản phẩm tự nhiên để làm đẹp.

 

Mv “hôm nay tôi nghe”

Vì là quảng cáo làm theo kiểu MTV nên khi vinasoy tung ra MV “hôm nay tôi nghe” tặng kèm trong chuỗi quảng bá cho sản phẩm mới thì không có gì là khó hiểu. Vẫn khung cảnh ấy, diên viên viên ấy nhưng mv lại vô cùng đặc biệt khi làm theo phong cách lyric music video, câu chữ xuất hiện trên những đồ vật giản dị nhất như một quyển sách yên thích hay trên tờ lịch cổ, vô cùng thân thuộc như cảm thấy chính mình trong đó, người xem cũng như người tiêu dùng sẽ thấy được sự đồng cảm, cảm thấy được nâng niu chăm sóc.

 

Những điều đáng tiếc

Sữa đậu nành rất tốt cho sức khỏe nhưng không phải ai cũng biết điều này, không chỉ trẻ con mà người lớn cũng nên có thói quen uống sữa mỗi ngày không chỉ để đẹp hơn mà còn để có sức khỏe để làm việc, lao động. Nên nhắc nhiều hơn đến công dụng để hình thành thói quen tốt, nhất là phụ nữ luôn bị coi là phái yếu trong xã hội.

Nữ diên viên chính quá ổn về mặt hình tượng cả về vóc dáng lẫn gương mặt, phản hồi từ khán giả thì phần lớn đều nhận xét nữ diễn viên xinh đẹp, tươi sáng. Nhưng tại sao một  quảng cáo sữa của một công ty sữa Việt Nam lại mời một cô người mẫu Thái Lan làm diễn viên chính, có thể hiểu công ty sản xuất quảng cáo này là một công ty Thái Lan nên mời người mẫu Thái sẽ dễ làm việc hơn. Nhưng nếu là một nữ diễn viên của Việt Nam đóng thì hiệu quả có lẽ sẽ cao hơn rất nhiều, đâu phải Việt Nam thiếu những người mẫu xinh đẹp và chuyên nghiệp, chúng ta luôn có những người trẻ tuổi, nổi tiếng và đầy năng lực sẵn sàng đảm nhiệm những bối cảnh đòi hỏi diễn xuất còn khó hơn vậy, một gương mặt thân thuộc với người Việt sẽ tạo ấn tượng tốt hơn, tác động đến người tiêu dùng là phụ nữ Việt Nam.

Image

Âm nhạc trong quảng cáo cũng có những mặt trái của nó. Không phải ai cũng nghe được nhạc Trịnh, hay hiểu được nó, hay là không phải tác phẩm nào của Trịnh Công Sơn cũng nổi tiếng như nhau, ở đây không nói rằng “hôm nay tôi nghe” không nổi tiếng nhưng nếu so với “mỗi ngày tôi chọn một niềm vui” hay “để gió cuốn đi” thì có lẽ là không bằng. Có lẽ nhà sản xuất nên tìm một bản phối hợp lý hơn, không quá nhẹ nhàng để người xem vẫn cảm nhận đc sức sống như hồi sinh trong từng khuôn hình, điều này sẽ tác động mạnh đến dối tượng khách hàng.

 

Nhưng điều quan trọng là thông điệp “sữa đậu nành Vinasoy nguyên chất giúp cân bằng nội tiết tố estrogen và chống oxy hóa, cho bạn vóc dáng cân đối và làn da mịn màng” đã đến được với người tiêu dùng một cách hiệu quả theo đúng ý mà nhà sản xuất hướng đến.

Hoàng Thị Hải Yến – QCk32

Tác động tiêu cực của hành vi bạo lực trong quảng cáo Sữa cô gái Hà Lan 20 +

Quảng cáo dành cho trẻ em đặc biệt là các quảng cáo về sản phẩm nâng cao sức khỏe và trí não cho trẻ luôn được soi xét rất cẩn thận. Chỉ cần nhà quảng cáo vô tình đưa vào những hình ảnh mang tính chất tiêu cực sẽ bị đem ra mổ xẻ rất kỹ càng.

Sản phẩm sữa có xuất xứ từ Hà Lan, của công ty Friesland Campina, được biết đến qua tên gọi quen thuộc Cô gái Hà Lan đã có tới lịch sử gần 90 năm tại Việt Nam và là thương hiệu sữa ngoại lâu đời nhất cũng như dành được sự tín nhiệm cao nhất của người tiêu dùng Việt Nam.

Đầu năm 2013, công ty đã nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng của trẻ em Việt Nam. Sản phẩm sữa Cô Gái Hà Lan 20+ này có giá trị dinh dưỡng cao, cung cấp hơn 20 dưỡng chất thiết yếu không thể thiếu trong chế độ dinh dưỡng cho trẻ bao gồm: cholin, 5 vitamin, hơn 6 khoáng chất và 9 axít amin giúp trẻ phát triển tối đa về thể chất, tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển toàn diện.

Nhằm giúp cơ thể  trẻ phát triển cần phải cung cấp đủ các dưỡng chất thiết yếu nhằm đáp ứng nhu cầu hằng ngày. Tất cả 20 axít amin đều có vai trò rất lớn đối với phát triển và tăng trưởng của cơ thể. Các axít amin là chất liệu để giúp tế bào non tăng trưởng, giúp các tế bào trưởng thành hoạt động tối ưu, giúp các tế bào bị tổn thương trong quá trình hoạt động hằng ngày được hồi phục.

Để đẩy mạnh quảng bá và xây dựng hình ảnh thương hiệu mới này, công ty Friesland Campina Việt Nam đã tiến hành thực hiện chuỗi các hoạt động quảng bá và chiếu TVC trên truyền hình. Đoạn quảng cáo dài 30s khá vui nhộn nhưng còn ẩn chứa khá nhiều tác động tiêu cực với trẻ nhỏ.

Quảng cáo sữa Cô gái Hà Lan 20+ và tác động tiêu cực với trẻ nhỏ

Clip quảng cáo Cô gái Hà Lan 20+

Clip quảng cáo sữa cô gái Hà Lan 20+ được phát trên truyền hình với độ dài 30s. có bối cảnh trong giờ Toán của một lớp học, khi cô giáo đưa ra một đề bài khó, một em học sinh nam đã nghĩ “ Ôi đề bài khó ghê“. Ngay lập tức các con số và chữ trên bảng đã tập hợp với nhau để tạo thành một hình quái vật khổng lộ xuất hiện trước mặt cậu bé khiến cậu bé hoảng sợ, nhưng ngay sau đó nhanh trí nghĩ ra đến sữa cô gái Hà Lan 20+ đang mang trong cặp nên đã uống hết một hộp sữa và trở nên khỏe mạnh hơn rất nhiều. Cậu bé cùng với 20 khoáng chất có trong sữa đã chạy lên bục giảng và đánh lại kẻ thù khổng lồ sau đó giải đúng bài Toán này. Hành động của cậu bé đã được cô và các bạn trong lớp vỗ tay ủng hộ nhiệt tình.

qc

Nếu chỉ xem qua quảng cáo, nhiều người cho rằng quảng cáo khá sáng tạo khi đã đưa ra được hình ảnh 20 chất dinh dưỡng có trong sữa cô gái Hà Lan 20+ đồng thời cũng thúc đẩy được sức khỏe và trí não của trẻ. Nhưng ngay khi quảng cáo phát trên truyền hình, đã vấp phải sự phản đối của nhiều bà mẹ, hầu hết họ cho rằng, đoạn quảng cáo này mang màu sắc bạo lực và sự vô lễ. Khi đang trong giờ học lại uống sữa và đánh nhau với một vật do cậu bé tưởng tượng ra.

qc1

Nhận xét quảng cáo

Đặt quảng cáo ở góc độ truyền thông, có thể thấy người làm quảng cáo đã đưa ra ý tưởng khá sáng tạo, đề đạt được hết các chất dinh dưỡng cần thiết cho trẻ trong một sản phẩm. Tuy nhiên lại không phù hợp ở lứa tuổi trẻ em khi đưa hình ảnh bạo lực và một con vật khổng lồ vào quảng cáo. Nếu như chỉ cần thay đổi là bài tập cô giáo đưa ra khó và cho các em thời gian suy nghĩ, cậu bé này đã uống 1 hộp sữa cô gái Hà Lan 20+ và trở nên tỉnh táo hơn thì sẽ giảm được yếu tố bạo lực tiêu cực trong quảng cáo.

Kết

Quảng cáo dành cho trẻ em rất nhạy cảm và dễ bị phản đối, bởi vậy, người làm quảng cáo phải thật khéo léo đưa vào các ý tưởng sáng tạo nhưng không quá lố. Quảng cáo cần kích thích được sự yêu thích của trẻ, khơi gợi sự sáng tạo và hướng trẻ đến những điều tích cực hơn. Có như vậy, sản phẩm sẽ nhận được sự đón nhận của các bậc phụ huynh và con em họ.

Nguyễn Hương Giang – PR K30 A1

FB :  https://facebook.com/giang.nhot.3

Khi quảng cáo làm “tổn thương” chính trị

Theo một khảo sát vào năm 2008 về phản ứng của công chúng khi gặp quảng cáo (TVC) trên các phương tiện truyền thông đại chúng: 93% quan tâm theo dõi TVC trên truyền hình trong khi có tới 43,3% sẽ bỏ qua, không quan tâm đến TVC trên Intermet. Có thể thấy, những TVC trên truyền hình với hình ảnh sống động và âm thanh sắc nét vẫn luon giữ được vị trí quan trọng trong lòng khán giả cũng như người tiêu dùng. Tuy nhiên, hầu hết các video TVC hiện nay đang “định hướng lệch chuẩn” về gout thẩm mỹ (không phù hợp với các giá trị văn hóa truyền thống của dân tộc ta) và vô tình gây ra “tổn thương” chính trị.

Một TVC sẽ tác động đến xã hội trên 4 phương diện:

hinh 1

Để làm rõ luận điểm đưa ra ở trên, tôi xin lấy một TVC rất điển hình làm ví dụ phân tích và chứng minh. Đó là TVC Kotex Pro vào năm 2011 – một TVC cho sản phầm về giới.

Vì sao chọn TVC này làm ví dụ điển hình?

TVC có một ý tưởng không phải mới mẻ những lạ rất trúng tâm lý: Họ đưa ra hình ảnh một phụ nữ tạm gọi là “ lý tưởng  cho thế kỷ 21” rất tự tin nhờ sản phảm Kotex Pro.

Về hình ảnh: Một cô gái rất xinh đẹp, trẻ trung trong mọi phong cách: năng động, dịu dàng, sang trọng, quyến rũ, chuyên nghiệp…; các diễn viên phụ đều là những trai xinh gái đẹp, ăn mặc lịch sự, phong cách; khung cảnh đông vui, nhộn nhịp; màu sắc chủ đạo là các găm màu tối như màu tím, màu xanh tạo vẻ bí ấn và sức cuốn hút của phái nữ.

Về âm thanh: Giọng người dẫn rất dễ thương và rõ ràng; âm nhạc giật, có phần tăng dần nhịp điệu cộng thế tiếng trống rộn ràng đã tạo cho người xem cảm giác phấn khích, khi đó, như có một động lực gì đó thôi thúc họ sử dụng sản phẩm.

Đặc biệt, với một sản phẩm vốn có tính nhạy cảm như băng vệ sinh, tác giả đã khéo léo đưa nó vào TVC một cách rất tự nhiên, không làm cho người người xem thấy ngại ngùng với người xung quanh và mất thiện cảm với sản phẩm.

Tóm lại, từ ý tưởng, hình ảnh, âm thanh cho đến cách đưa sản phẩm vào TVC đã được nhà quảng cáo tính toán rất kĩ lượng để mang tác động triệt để nhất đến hành vi của khán giả. Không chi riêng TVC Kotex Pro  mà hầu hết các TVC hiện nay dều được mình họa bằng những nhân vật xinh đẹp, giói giang, phong cảnh đẹp như mơ với âm thanh năng động,cuốn hút rât có hiệu quà trong việc thúc đây tiêu dùng.

TVC mang đến thông tin hữu ích cho xã hội và thúc đẩy nền kinh tế phát triển

– Với xã hội: TVC mang đến một thông tin rất cần thiết và hữu ích cho phụ nữ. Sản phẩm với cấu trúc 3d khô thoáng và hương thơm dịu nhẹ của hương cỏ Ladvender sẽ giúp  phụ nữ hoàn toàn tự tin làm những điều mình thích.

– Với kinh tế: Rõ ràng từ khi cô gái mới xuất hiện, thoải mái lựa chọn quần áo, giày dép rồi vô cùng quyễn rũ bên một chàng trai và cuối cùng là tự tin trong những công việc đầy tính nghệ thuật, TVC đã đẩy người xem lên đỉnh điểm của sự sung sướng và mong muốn. Tiếp tục đánh vào tâm lý, TVC có đề cập đế đến một cản trở là nỗi lo của phái nữ vào ngày ấy và nhanh chóng giải quyết vấn đề:

  •  Bạn mong muốn giống cô ấy nhưng khi sử dụng sản phẩm khác bạn cảm thấy khó chịu vì nó quá dày mà thấm ít =>> Kotex Pro với công nghệ 3d siêu thoáng và chống tràn sẽ giúp bạn hoàn toàn thoải mái.
  •  Bạn mong muốn giống cô ấy nhưng khi sử dụng sản phẩm khác bạn vẫn cảm thấy tự ti về mùi phát ra từ cơ thế  =>> Kotex Pro với hương thơm dịu mát của Lavender sẽ giúp bạn hoàn toàn tự tin khi đến các đám đông.

Như vậy, khi vấn đề được giải quyết, khán giả sẽ sẵn sàng rút hầu bao để dinh sản phẩm Kotex Pro về sử dụng với hy vọng sẽ trở nên giống như cô gái trong TVC. TVC đã làm thay đổi hành vi, thúc đẩy nhu cầu mua bán, trao đổi, làm nền kinh tế phát triển. Đó là những tác động tích cực của TVC lên xã hội.

TVC đang “định hướng lệch chuẩn” về gout thẩm mỹ và vô tình gây ra “tổn thương” chính trị

Như đã phân tích ở trên, hai tác động tích cực chỉ là bề nổi. Những thông tin hữu ích cho cộng đồng hay một sản phầm tuyệt vời cho phái nữ cũng như lợi nhuận kinh tế của doanh nghiệp mới chỉ là những tác động trước mắt mà ta có thể nhìn thấy, sờ thấy do TVC đem lại. Còn ngoài ra, hầu hết nhà quảng cáo đều không chú ý hay “vô tình” để quên những yếu tố tiêu cực mà TVC tác động lên xã hội. Đó là tác động lên văn hóa và chính trị.

Với văn hóa: Mở đầu TVC cô gái hát: “Bắt đầu đi làm là bạn bước vào cuộc sống với bao nhiêu lực chọn… chọn trang phục… chọn bạn trai… chọn nghề nghiệp…”. Đi kèm với lời bài hát là hình ảnh minh họa: Cô gái đó thay đổi quần áo liên tục, lướt qua hàng loạt quần áo, giày dép.

Xem TVC xong, người ta sẽ đặt ra một loạt câu hỏi: Tại sao cô gái bắt đầu đi làm lại không đề cấp đến lo lắng về kiến thức chuyên môn mà lại chỉ tập trung lựa chọn quần áo giày dép? Tại sao cô gái không chăm chút cho cả bản chất bên trong mà chỉ lo lắng cho bề ngoài? Tại sao cô gái luôn lựa chọn công việc nghệ thuật? Tại sao công việc nào cô gái lựa chọn đều rất đơn giản, dễ dàng và hào nhoáng vậy?…Tất cả những thắc mắc trên sẽ vô tình tạo ra một phong cách sống mới. Đó là các cuộc sống hào nhoáng, con người chuộng hình thức, lầm tưởng về cuộc sống nên kích thích lối sống hưởng thụ. Việc cô gái lựa chọn quá nhiều trang phục cho ngày mới đi làm đã góp phần hình thành thói quen tiêu dùng phung phí, không hợp lý. Những công việc của cô gái cũng làm cho khán giả lầm tưởng về sự cống hiến của cá nhân cho xã hội làm cho con người ta bớt độ cần cù chăm chỉ đi. Ngoài ra, những hành động nhạy cảm của cô chàng trai với cô gái đã gây tò mò về giới tính và các vấn đề tình dục… Mặt khác, đối tượng tiếp nhận TVC này chủ yếu là giới nữ, đặc biệt là lứa tuổi 15-20. Trong đó, 15-25 cũng là lứa tuổi đang hình thành nhân cách, dễ dàng tiếp nhận cái mới và bắt chước theo nó. Những TVC này phát đi phát lại đã làm cho các chúng có những cái nhìn không chuẩn về cuộc sống thực tế!

– Về chính trị: Hầu hết các TVC đều muốn tạo ra những nhân vật và hình ảnh đẹp nhất cho người xem. Nhân vật trong TVC thường rất xinh đẹp với mái tóc vàng, da trắng, mắt xanh, người nhỏ, chân dài, ăn mặc đồ hàng hiệu… Phong cảnh trong TVC thường là những căn nhà biệt thư cao tầng, khu vui chơi giải trí như ở châu Âu… Trong khi đó, cả nhà quảng cáo và những người xem luôn có hướng coi những gì trong TVC là “lý tưởng”, là “hoàn hảo”, là “cái đẹp”, là cái mà con người cần hướng đến.  Như vây, với các TVC này, chúng ta – những người dân Việt Nam, những người dân châu Á đang có tư tưởng sùng ngoại, sùng bái châu Âu, luôn cho rằng châu Au là chuẩn mực.

Mặt khác của tư tưởng sùng ngoại chính là sự suy giảm lòng tự hào dân tộc. Tại sao TVC không lấy người phụ nữ Việt Nam duyên dáng bên tà áo dài hay bên bộ áo bà bà? Tại sao không lấy khung cảnh bình dị, quen thuộc là những nếp nhà quen thuộc của Việt Nam? Rõ ràng, các nhà quảng cáo không tin tưởng và không chắc chắn rằng người xem sẽ sung sướng và thích thú đến nỗi sẽ mua sản phẩm khi xem xong TVC thuần Việt. Thậm chí, bản thân người xem cũng không cảm thấy hứng thú và thỏa mãn khi xem TVC thuần Việt. Có thể thấy, tư tưởng sùng ngoại và sự suy giảm lòng tự hào dân tộc, có ảnh hưởng xấu đến thái độ chính trị của một bộ phận không nhỏ công chúng và đang vô tình gây tổn thương cho chính trị nước ta.

Quảng cáo là yếu tố tất yếu trong nền kinh tế thị trường. Kinh tế càng phát triển thì quảng cáo càng mở rộng. Tuy nhiên, vấn đề cần phải quản lý quảng cáo như thế nào để hạn chế những tiêu cực của nó, đặc biệt là những ảnh hưởng xấu đến văn hóa và chính trị.

Vũ Hồng Hạnh PR32

Quảng cáo Lifebuoy – Rửa tay trong 10s có thực sự sạch hết vi khuẩn?

Được biết đến là một sản phẩm diệt khuẩn hữu hiệu nhưng những lời quảng cáo về tác dụng của xà phòng Lifebuoy trong quảng cáo “Lifebuoy diệt sạch 99,9% vi khuẩn chỉ trong 10s” đang bị nghi ngờ vì tính xác thực của nó. Liệu rửa tay trong 10s có thực sự sạch hết vi khuẩn?

 Lifebuoy là một trong những thương hiệu lâu đời nhất của Unilever  và có mặt ở Việt Nam từ khá sớm. Bằng chiến lược tiếp cận khách hàng thông minh, giá cả phải chăng và sự nhất quán trong thông điệp, Lifebuoy đã xây dựng được hình ảnh khá tích cực trong lòng công chúng. Nói đến Lifebuoy, người ta nghĩ ngay đến những sản phẩm diệt khuẩn an toàn, những chương trình phúc lợi xã hội do Lifebuoy tài trợ cùng các cam kết đồng hành và bảo vệ sức khỏe cho người tiêu dùng…

Được định vị là sản phẩm an toàn, các sản phẩm của Lifebuoy luôn được người tiêu dùng tin tưởng và lựa chọn như 1 loại sản phẩm diệt khuẩn hữu hiệu hàng đầu với sự chứng nhận, đảm bảo của nhiều chuyên gia. Những lời khuyên của Lifebuoy về vệ sinh cá nhân cũng được đánh giá cao về tính thiết thực và hiệu quả.

Tuy nhiên, quảng cáo thì không phải lúc nào cũng hoàn toàn là sự thật. TVC quảng cáo “Lifebuoy diệt sạch 99,9% vi khuẩn chỉ trong 10s” đã dấy lên nhiều tranh cãi cũng như lo lắng cho các bậc phụ huynh vì nghi ngờ không biết bao nhiều phần trăm trong lời tuyên bố đó là sự thật.

 Đoạn quảng cáo ghi lại hình ảnh của một cậu bé chừng 5 tuổi, làm gì cũng nhanh ẩu đoảng, vội vội vàng vàng và sự xuất hiện của Lifebuoy với lời chỉ dẫn của chuyên gia về y tế: “Lifebuoy diệt sạch 99,9% vi khuẩn chỉ trong 10s”

ảnh 1

 Quảng cáo của Lifebuoy khẳng định có thể rửa tay trong 10s có thể sạch hết vi khuẩn

Quảng cáo đã bám sát với thực tế là những đứa trẻ ở độ tuổi trong quảng cáo đều rất hiếu động và nghịch ngợm, ít có tính kiên trì. Lifebuoy thấu hiểu được điều đó nên các sản phẩm của Lifebuoy không chỉ bảo vệ mà còn luôn cố gắng đem đến sự thoải mái nhất cho các em. Tuy nhiên, lời tuyên bố của Lifebuoy lại trái với quy trình và thời gian rửa tay tối thiểu của Bộ Y tế mà các trường học đang áp dụng.

Theo quy định của Bộ Y tế, quy trình rửa tay đúng phải là:

  • Bước 1: Làm ướt 2 lòng bàn tay bằng nước. Lấy xà phòng và chà 2 lòng bàn tay vào nhau.
  • Bước 2: Chà lòng bàn tay này lên mu và kẽ ngoài các ngón tay của bàn tay kia và ngược lại.
  • Bước 3: Chà 2 lòng bàn tay vào nhau, miết mạnh các kẽ trong ngón tay.
  • Bước 4: Chà mặt ngoài các ngón tay của bàn tay này vào lòng bàn tay kia.
  • Bước 5: Dùng bàn tay này xoay ngón cái của bàn tay kia và ngược lại.
  • Bước 6: Xoay các đầu ngón tay này vào lòng bàn tay kia và ngược lại. Rửa sạch tay dưới vòi nước chảy đến cổ tay và làm khô tay.

Các chuyên gia cũng khẳng định, rửa tay sạch trong 10s là điều khó có thể thực hiện. Thời gian ít nhất để rửa tay sạch với xà phòng phải là 1 phút.

anh 2

 Nhiều nguời nghi ngờ tính chính xác của quảng cáo này

Bà Lã Thị Bưởi, Trưởng phòng khám Tu Na, Trung tâm Nghiên cứu và Đào tạo phát triển cộng đồng cho rằng: Khó có thể rửa sạch tay chỉ trong 10 giây như quảng cáo của Lifebouy.
“Rửa tay trong 10 giây tức là chỉ đếm từ 1 – 10 là xong, không có loại vi khuẩn nào chết nhanh như thế. Quảng cáo này khác hẳn phương pháp cô giáo hướng dẫn trẻ ở lớp. Như vậy sẽ tạo hai luồng thông tin trái chiều và trẻ chưa thể đủ nhận thức đâu đúng, đâu sai nên nảy sinh mâu thuẫn”, bà Bưởi phân tích.
Bà Bưởi thẳng thắn: “Người viết quảng cáo chỉ đứng trên mục đích làm sao thật ấn tượng, để thấy được sức mạnh của chất tẩy rửa mà chưa thấy được cái không phù hợp với khoa học ở kịch bản đó. Lẽ ra trước khi làm quảng cáo, họ phải tìm hiểu ở trường cô giáo dạy trẻ cách rửa tay như thế nào hoặc ít ra phải suy luận rửa tay như thế nào thì sạch và thử đếm xem trong 10 giây có thực hiện được không”.

Nhiều phụ huynh chia sẻ, “Tôi và cô giáo ở lớp đều dạy cháu cách rửa tay theo đúng quy trình của Bộ Y tế hướng dẫn và cháu làm rất tốt. Nhưng sau khi xem đoạn quảng cáo lifebuoy, cháu chỉ xoa xoa vài cái rồi xả qua nước. Khi tôi nhắc cháu phải rửa kỹ, cháu liền phản ứng” thế là sạch rồi mẹ ạ. Chú bác sĩ trong ti vi nói chỉ cần 10 giây thôi mà. Tôi phải mất mấy ngày kèm cặp, cháu mới chịu rửa”

Có thể thấy, quảng cáo sai sự thật đã tác động không tốt đến tư duy của trẻ. Rất nhiều bé tin rằng những gì chiếu trên ti vi đều là thật. Cô và mẹ nói 1 đằng, quảng cáo nói 1 nẻo. Với tư duy của 1 đứa trẻ chưa biết phân biệt đúng sai sẽ dẫn đến việc tiếp thu thông tin một cách sai lệch., ảnh hưởng không tốt tới nhận thức của trẻ.

ảnh 3_ Sử dụng hình ảnh bé trai trong quảng cáo mang lại sự gần gũi với nhóm đối tượng công chúng  mà Lifebuoy muốn hướng đến là trẻ em

Sử dụng hình ảnh bé trai trong quảng cáo mang lại sự gần gũi với nhóm đối tượng công chúng  mà Lifebuoy muốn hướng đến là trẻ em

Có thể nói, với mục tiêu “vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn”, Lifebuoy đã định vị thương hiệu của mình bằng sự an toàn của sản phẩm và trách nhiệm xã hội của  một doanh nghiệp có tâm, có đức. Những chương trình của Lifebuoy cũng thường xuyên nhận được những phản hồi tích cực từ phái công chúng vì những tác động tốt đẹp mà nó đem lại như thay đổi thói quen vệ sinh của người Việt, đặc biệt là trẻ nhỏ có nhận thức đúng đắn hơn về vấn đề vệ sinh an toàn.

Quảng cáo có quyền nói quá nhưng với đối tượng là trẻ em và với phương châm kinh doanh của mình, Lifebuoy cần có bằng chứng chứng tỏ tuyên ngôn của mình là đúng sự thật như đưa ra một quy trình rửa tay nhanh 10 giây đủ đảm bảo yêu cầu của Bộ Y tế hoặc là chứng minh xà bông Lifebuoy có tính sát khuẩn nhanh như cồn 70 độ để thuyết phục người tiêu dùng. Nếu không, cần đính chính lại thông tin để người tiêu dùng không bị nhầm lẫn.

 Hoàng Thị Lan

facebook: https://www.facebook.com/hoang.lan.169?fref=ts

TÂM LÍ MÀU SẮC TRONG QUẢNG CÁO

Màu sắc của một tia ánh sáng là cảm giác màu mà tia sáng đó gây nên ở mắt người. Màu sắc của các vật thể là màu sắc của ánh sáng xuất phát từ chúng.

Màu sắc mang đến cho hệ thần kinh của người từ sự kết hợp tín hiệu của ba loại tế bào cảm thụ màu ở mắt người. Cảm giác này cũng bị ảnh hưởng “dài hạn” từ trí nhớ lưu lại quá trình học hỏi từ khi lớn lên trong xã hội, và “ngắn hạn” bởi các hiệu ứng ánh sáng của phông nền.

Màu sắc hiệu quả nhất trong quảng cáo là màu tạo cảm giác thoải mái hay kích thích các giác quan của người xem. Việc chọn lựa màu sắc phù hợp cho quảng cáo sẽ tùy thuộc vào việc quảng cáo cái gì.

Xét về mặt tổng thể thì có thể  chia màu sắc ra làm 3 chủng loại: màu nóng, màu lạnh và màu đen trắng. Màu nóng bao gồm các màu nằm trong dải đỏ hay vàng, trong khi màu lạnh sẽ nằm trong dải xanh đậm và xanh lá cây.

Các màu sắc đóng vai trò khá lớn trong quảng bá để tạo ấn tượng cho khách hàng, ví dụ như nhà hàng thường chọn màu nóng trong thiết kế bởi vì nó sẽ kích thích sự thèm ăn và ngon miệng của thực khách. Trong khi đó, nhiều tập đoàn kinh tế lại chọn màu lạnh là xanh đậm và xanh lá cây nhằm giúp khách hàng liên tưởng đến sự chuyên sâu và hiểu biết; một số doanh nghiệp khác thì chọn màu đen và trắng trong quảng cáo để tạo độ tương phản cao và hiệu ứng thị giác lớn.

Màu nóng

Màu đỏ, cam và vàng là các màu nóng, thể hiện hình ảnh của lửa và tạo cảm giác hưng phấn và mạnh mẽ. Các logo, quảng cáo và menu của các nhà hàng thường chọn các màu này. Không phải ngẫu nhiên mà các nhà hàng thường chọn màu nóng, kết quả của rất nhiều cuộc nghiên cứu chuyên sâu về chủ đề này đã chỉ ra rằng các màu nóng sẽ mang lại hiệu quả quảng cáo cao nhất trong lĩnh vực này. Màu nóng sẽ tạo cảm giác thèm ăn và ngon miệng, điều này đồng nghĩa với gia tăng doanh số bán hàng. Rất nhiều nhà hàng và chuỗi thức ăn nhanh chỉ sử dụng hai màu đỏ và vàng trong các quảng cáo của mình. Điển hình là McDonald’s

Một quảng cáo của Mc Donalds

Sự phối hợp các màu nóng với nhau cũng thúc đẩy khách hàng kéo dài bữa ăn hơn, điều này đã được các nhà hàng sử dụng triệt để khi trang trí các màu đỏ tía, màu cam rực và các màu sắc tương tự. Màu nóng này cũng tạo nên những cảm xúc dữ dội và quyết liệt hơn, cũng phù hợp để tạo hình ảnh cho những logo hoặc những cá tính muốn thế hiện nhanh, mạnh và rực rỡ.

Siêu anh hùng The Flash của DC Comics nổi tiếng bởi khả năng di chuyển nhanh, mạnh như tia chớp và cá tính tươi vui, hài hước…

 

…đây cũng là màu chủ đạo của Công ty chuyển phát nhanh DHL…

 http://wmpoweruser.com/wp-content/uploads/2013/09/Shell_logo.jpg

…và hãng sản xuất xăng dầu, năng lượng The Shell.

Màu lạnh

Bên cạnh ý nghĩa của sự hiểu biết và chuyên sâu thì các dãi màu xanh cũng hàm ẩn một ý nghĩa khác đó là sự yên bình. Màu xanh lá sẽ làm nhịp tim đập chậm hơn và giảm sự thèm ăn, đây chính là lý do mà các nhà hàng hay chuỗi thức ăn thường không sử dụng màu xanh trong thiết kế quảng cáo mà được các công ty sản xuất nước uống sử dụng. Nhìn ở một góc cạnh khác, màu xanh lá rất phù hợp trong các quảng cáo của dược phẩm hay các sản phẩm tốt cho sức khỏe. Màu xanh lá tạo nên cảm giác êm đềm và tĩnh lặng nên tạo sự kết nối tốt đến sức khỏe và sự hồi phục.

 

Logo của tổ chức vì môi trường Hành trình Xanh tại Việt Nam

 

Nước uống có tính cách sảng khoái của Pepsi – 7Up

 Bên cạnh đó màu xanh thẩm tạo nên cảm giác đáng tin cậy và trung thực nên màu sắc này rất phù hợp cho các quảng cáo vì xã hội. Các tập đoàn tài chính và điện máy cũng thường chọn màu xanh trong thiết kế logo hay quảng cáo nhằm diễn tả giá trị này. Với lý do tương tự, màu xanh thẩm cũng thường được chọn làm màu đồng phục của người đưa thư, bảo vệ hay cảnh sát nhằm nâng cao sự tin tưởng và yêu mến.

Một số website thường sử dụng một phần màu xanh trong thiết kế của mình, có một số tranh cải về việc liệu màu xanh có phù hợp cho việc quảng cáo trên mạng không. Một số người cho rằng màu xanh không được bắt mắt lắm với người đọc, trong khi số khác thì lại cho rằng màu xanh tạo cảm giác và trải nghiệm tích cực. Màu xanh da trời và mà xanh lá cây cũng tạo hiệu quả trong quảng cáo khi nó tạo được cảm giác “ngoài trời” và điều này sẽ rất ý nghĩa trong một số trường hợp.

Màu xanh được sử dụng là màu sắc tượng trưng cho Thanh niên Tình nguyện

 

Màu đen và trắng

Theo kết quả của một số nghiên cứu thì màu đen và trắng có thể là hai màu tốt nhất trong quảng cáo vì nó tạo sự tương phản rất cao khi đi cùng nhau. Màu đen và trắng thường tạo cảm giác đối nghịch: màu trắng giúp liên tưởng đến sự thuần khiết và hoàn hảo, trong khi màu đen lại là sự thể hiện của quyền lực, sự lịch lãm… Tuy nhiên, khi dùng chung thì hai màu sắc này lại tạo nên một cảm giác rất chuyên nghiệp.

 Bùi Đức Anh – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/BuiD.Anh?fref=ts

NHỮNG QUẢNG CÁO KHIẾN CHỊ EM PHỤ NỮ CHẠNH LÒNG

Phụ nữ là những người vô cùng tinh tế, giàu cảm xúc. Nhiều quảng cáo đã sử dụng hình ảnh người phụ nữ để truyền tải thông điệp của mình. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, họ bị đặt vào những tình huống nhạy cảm và bất hợp lý, gây ra nhiều phản ứng trái chiều trong công chúng.

Quảng cáo Enlene và nỗi buồn về tình mẫu tử.

Một trong những quảng cáo từng bị cư dân mạng “ném đá” nhiều nhất vì sự vô duyên, vô cảm là đoạn clip quảng cáo sữa Enlene do người mẫu Thúy Hằng đóng vai chính.

Đoạn quảng cáo mở đầu bằng hình ảnh người mẹ của nhân vật chính bị đau mỏi cơ xương, sau đó là cảnh nhân vật chính tâm sự: “Nghe bác sĩ nói mẹ có nguy cơ loãng xương, mình lo lắm, nên mình quyết định uống Enlene”. Nhiều người sau khi xem xong clip này không khỏi thở dài. Cứ tưởng người con khi biết tin mẹ có nguy cơ loãng xương sẽ lo lắng cho mẹ lắm và tìm cách chữa trị cho bà, nhưng cuối cùng lại là lo cho thân mình trước.

Người cha, người mẹ nào xem xong quảng cáo này hẳn đều cảm thấy ngậm ngùi. Đành rằng quảng cáo cần ngắn gọn, nhưng nếu đạo diễn và người viết kịch bản của quảng cáo tinh tế một chút, họ chỉ cần thêm vào 1 đoạn ngắn nói rằng người con lo lắng và tìm sữa cho mẹ như thế nào, sau đó để đề phòng nguy cơ loãng xương cho mình, cô cũng uống Enlene cùng mẹ thì quảng cáo đã không bị chê trách.

Quảng cáo Enlene khiến nhiều người làm cha, làm mẹ chạnh lòng và bất cứ ai trong xã hội cũng phải ngậm ngùi suy nghĩ về tình mẫu tử, về lòng biết ơn đối với những bậc sinh thành.

Quảng cáo Rejoice khắc họa hình ảnh xấu xí về người phụ nữ.

Nhãn hàng dầu gội Rejoice sau clip quảng cáo bị mọi người chỉ trích là “vô lễ với mẹ chồng” do hoa hậu Mai Phương Thúy làm diễn viên chính thì lại dính scandal trong đoạn phim quảng cáo mới. Đoạn phim nói về cảnh hai cô vận động viên trẻ đang tham gia một cuộc thi chạy. Lúc gần tới đích chỉ còn 2 cô gái, một cô chạy trước, cô kia theo sát sau. Cô chạy sau có lẽ “cú” quá, không đuổi kịp nên đã có hành động xấu xí là cố tình giơ tay ra giật tóc đối thủ. Ai ngờ tóc đối thủ mềm mượt quá nhờ gội đầu bằng dầu gội Rejoice nên cô kia bị tóc tuột khỏi tay. Nhiều chị em phụ nữ sau khi xem quảng cáo này khá bức xúc. Quảng cáo đã bóp méo, bôi xấu hình ảnh người phụ nữ, khắc họa họ là những kẻ xấu tính, nhỏ mọn. Vì vậy, quảng cáo đã nhận được nhiều phản ứng trái chiều, đặc biệt là từ phía chị em phụ nữ. Hầu hết quảng cáo thật là vô duyên và phóng đại hết mức.

Quảng cáo Maggi và những nỗi buồn của người phụ nữ.

Chẳng hạn TVC quảng cáo bột nêm 3 Ngọt của Maggi. Trong quảng cáo, cô vợ đang dùng một con dao rất sắc để thái ớt thì anh chồng lại cứ khều tay, kéo vai để làm hòa với vợ. Nhiều bà nội trợ sau khi xem quảng cáo này đều lắc đầu vì anh chồng vô ý quá, khi người khác đang cầm dao thái rau củ quả thì đừng có đụng vào người họ, chứ đừng nói đến kéo tay, kéo vai, rất nguy hiểm.

Một quảng cáo khác cũng của sản phẩm bột nêm Maggi 3 ngọt được phát sóng một thời gian dài trên truyền hình còn bị nhiều gia đình “tẩy chay” vì khuyến khích cho việc đàn ông có bồ, ngoại tình. Đoạn phim bắt đầu bằng hình ảnh người chồng có hẹn với bạn gái nhưng sực nhớ đến việc vợ anh ta đang ở nhà nấu cơm. Anh ta đã quyết định tạm biệt cô bạn gái để về nhà ăn cơm với vợ. Về đến nhà, người chồng nói “Phở dài là của người ta, cơm ngon canh ngọt mới là vợ anh”.

(Clip quảng cáo Maggie “ba ngọt”)

Đoạn quảng cáo này làm chị em phụ nữ không khỏi chạnh lòng. Có lẽ thông điệp của quảng cáo là người đàn ông có ngoại tình hay không không phải là do họ, mà tất cả đều do phụ nữ. Nếu phụ nữ không biết nấu nướng thì người chồng hoàn toàn có lý do chính đáng để cặp bồ. Mà gọi chị em phụ nữ là cơm rồi so sánh với phở cũng là một cách mỉa mai, cách ví von xô bồ không nên đưa vào những quảng cáo phát trên truyền hình.

Thiếu phông nền văn hóa.

Các quảng cáo được đưa ra làm ví dụ ở trên, cùng với nhiều quảng cáo khác đang được quảng bá rộng rãi hiện nay, đều bị đánh giá là thiếu phông nền văn hóa, chà đạp nên những giá trị truyền thống giàu tính nhân văn của dân tộc như tình mẫu tử, tình cảm gia đình, kính trọng người lớn,… Các quảng cáo này sẽ phần nào ảnh hưởng đến cái nhìn của xã hội, làm mai một những giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp, góp phần hình thành những nhận thức lệch lạc trong xã hội, đặc biệt là trong giới trẻ.

Hãy nghĩ đến những cảm xúc của phụ nữ.

Phụ nữ luôn nhạy cảm và dễ tổn thương. Vì thế, hãy nghĩ đến những cảm xúc của họ. Quảng cáo, nếu không gây được thiện cảm với công chúng, sẽ rất dễ dẫn đến tình trạng bị “tẩy chay”. Giá trị thương hiệu cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Và, sản phẩm sẽ gặp rất nhiều khó khăn khi muốn lấy lại niềm tin và hình ảnh đẹp của mình.

Vì vậy, khi làm quảng cáo, đặc biệt là những quảng cáo sử dụng hình ảnh người phụ nữ, hãy đặt mình vào vị trí của công chúng để cảm nhận nội dung và thông điệp quảng cáo.

Người làm quảng cáo, cần đặt trái tim của mình vào quảng cáo, thì mới có thể truyền tải thông điệp đến trái tim của người đọc.

Nguyễn Bích Hằng – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/thieu.thon?fref=ts

Quảng cáo “ đá” lẫn nhau hay câu chuyện dài về “ cường điệu hóa” và “đánh tráo khái niệm” trong quảng cáo

1.      Quảng cáo Mì Omachi – Rất ngon mà không sợ nóng.

Bất cứ một doanh nghiệp sinh sau đẻ muộn nào muốn chen châ n vào một thị trường lớn và truyền thống đều không phải là đơn giản, trừ khi họ tìm được điểm khác biệt cho riêng mình. Tại Việt Nam, theo thống kê có gần 50 doanh nghiệp chế biến mì gói trên toàn quốc với hơn 6 tỉ gói mì được bán ra mỗi năm. Mì gói đã trở thành một trong những thực phẩm quen thuộc, tiện lợi cho mọi người, nhất là những người có mức thu nhập thấp hoặc bận rộn. Với những ông lớn như Miliket, Aone, Acecook,… Omachi khi ra thị trường sẽ gặp những trở ngại lớn để tìm được chỗ đứng của mình cũng như thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm mì gói. Điểm khác biệt giúp họ nổi bật và thành công chính là khẳng định mì Omachi là 100% khoai tây nguyên chất, điều này vô cùng khác với các loại mì gọi thông thường.

Nhưng việc Omachi quảng cáo về sản phầm như vậy phạm phải 2 sai lầm lớn trong quảng cáo cũng như trung thực trong kinh doanh:

–          Đánh tráo khái niệm, khiến cho người tiêu dùng nhầm tưởng khoai tây như một loại chất xơ, như bắp cải, củ đâu,… mà hàng ngày họ vẫn dùng làm món rau trong bữa ăn. Điều này dễ dẫn đên các liên tưởng về sự thanh mát, giàu vitamin,..

–          Quảng cáo sai sự thật – Trên thực tế, bột khoai tây không hề có chất lượng tốt như bột mì và chỉ có bột mì mới có thể sản xuất ra sợi mì gói khô. Và bột khoai tây cũng là một trong các loại tinh bột nên việc ăn vào cơ thể sẽ gây cảm giác nóng, chứ không thanh mát như trong quảng cáo nói. Ngoài ra, mì Omachi quảng cáo 100% làm từ khoai tây, nhưng bên trong bao bì của gói mì, lượng bột khoai tây chỉ có 5%. Điều này khiến người tiêu dùng hoang mang lo sợ và ảnh hưởng xấu đến uy tín của Omachi

Theo ông Lê Quốc Vinh, Giám đốc Công ty truyền thông Le Bros cho rằng, nếu như hàm lượng khoai tây quá ít thì không được lấy nó làm trung tâm để nhấn mạnh quảng cáo. Việc nhấn mạnh chỉ nên thực hiện nếu đó là một hàm lượng tương đối đáng kể. Đây là một việc làm vi phạm nghiêm trọng tính trung thực và đạo đức Quảng cáo

=>. Những lời quảng cáo đánh trúng tâm lý tiêu dùng khiến giá cả và số lượng tiêu thụ loại mì này tăng theo cấp số nhân.

Mì chỉ có 5% khoai tây thay vì 100% khoai tây tươi như quảng cáo

2.      Việc Quảng cáo mì Omachi và Quảng cáo trà Dr Thanh “ đá” nhau gây hoang mang trong ngừoi tiêu dùng và gây phản cảm:

Trong khung giờ vàng quảng cáo, nguời tiêu dùng đã vô tình phát hiện ra lỗi sai xót và sự “ mâu thuẫn” giữa hai quảng cáo được phát gần nhau. Quảng cáo  Omachi  vừa khẳng định “ Mì làm từ khoai tây rất ngon không sợ nóng” thì quảng cáo Dr Thanh lại đề cập đến vấn đề  thanh lọc cơ thể  sau khi ăn khoai tây chiên. Điều này khiến người tiêu dung hoang mang cảm thấy mât tin tưởng vào sản phẩm. Hơn nữa, việc xảy ra sai sót như thế này là do việc sắp xếp quảng cáo, khiến cả 2 thương hiệu đều mất uy tín và tổn that về doanh số, quảng cáo phản tác dụng.

Thông điệp không lo bị nóng của Dr Thanh bắt nguồn từ một thực tế là người tiêu dùng những năm gần đây sử dụng thức ăn nhanh như snack, khoai tây chiên… ngày càng nhiều hơn. Sau khi ăn thì cảm giác nóng xuất hiện

Tiến sĩ Phạm Thị Liên, Chủ nhiệm bộ môn Marketing một trường đại học ở Hà Nội nhận xét: “Hai quảng cáo cùng được đăng tải như vậy sẽ khiến cho người xem bối rối và họ không biết nên tin vào quảng cáo nào”.

3.      Vấn đề ở đây của 2 TVC quảng cáo chính là vẫn đề Trung thực :

Nếu ở TVC của Mì Omachi đã có một vẫn đề nghiêm trọng trong việc “ đánh tráo khái niệm” không rõ ràng khiến người tiêu dùng bị nhầm lẫn, lỗi này là cố tình tạo nên nên sẽ làm mất uy tín của bản thân hãng Mì. Thì ở TVC của Trà thảo mộc Dr Thanh có một vấn đề ở “ Cường điệu hóa” tính năng sản phẩm. Cho dù sản phẩm trà thảo mộc Dr Thanh có được làm từ chiết suất cácsản phẩm thảo mộc tự nhiên, nhưng không thể thiếu các phụ gia công nghiệp cũng như các chất dùng để tạo màu – mùi – bảo quản. Sản phẩm chỉ có tác dụng giải khát và giải nhiệt tức thời chứ không thể uống như một loại thuốc/ nước thần có khả năng thanh lọc cơ thể

Điều này được chính người tiêu dùng phát hiện ra khi hai TVC được phát cùng nhau trong khung giờ vàng. Đây cũng là lỗi của phía biên tập và đàm phán mua quảng cáo truyền hình đã không xem xét kĩ các nguy cơ, cũng như lường trước được những vấn đề sẽ xảy ra với tổ chức.

Quảng cáo không phải là Xấu nếu nó không lừa bịp, đánh tráo khái niệm, che mờ và dụ dỗ khách hàng mua sản phẩm. Nó chỉ là một bước truyền thông trực tiếp sản phẩm của doanh nghiệp đến khách hàng, do đó ta có thể đề cao quyền lợi cũng như những tiện ích mà họ có thể có được khi bỏ tiền ra mua sản phầm của công ty, nhưng nó phải tuân thủ các qui tắc đạo đức và việc “ nói quá” lên đôi chút không ảnh hưởng đến tiền bạc, tài sản, tính mạng sức khỏe của con người.

Hoàng Ngọc Anh – PrK30A1

Link FB: http://www.facebook.com/na.fattie?fref=ts