PR Stunts and Unique Advertising – The new case of communication

PRS-UA / Publicity Stunt / Unique Advertising is planned events made ​​by individuals or businesses or organizations for the purpose of attracting public’s attention to the organization or to their message, the purpose of them.
Actually,  there is some difficult in distinguishing PRS-UA and Unique Advertising, however, the same main purpose is dispersal the message and increasing the sales.

PRS-UA or Unique Advertising (PRS-UA) contain fantastical elements, surprising, “shocking” factor and adventure. PRS-UA held by professional or amateur, and often use the reputation of the advertisers, famous artists, athletes and politicians.

PRS-UA often organized style of humorous and always attracted the attention of the public, sometimes the adventure action takes place in a public place, in front of these people and it happen lively on the streets to make an impression and attract attention. The event organizers are often made ​​by staged PRS-UA in front of a newsworthy event to attract media for communicating. The events that can occur as ground-breaking, the world record-breaking ceremonies, dedicated on books, conference or organized demonstrations. By managing the event, the organizers always try to control and monitor what the media write about the event. A successful PRS-UA is a valuable event information, provide images, video, expressing the purpose and was prepared primarily for the media.

The individual units can use PRS-UA aimed to target certain demographics by organizing events at predetermined places (eg: at a conference) or the target selection demographic large, unidentified. The following steps will become easier and more efficient if the main event – such as anti-smoking campaign – the public understand the goal and wide calling. For example, the unit which can be used PRS-UA is thetruth.com, anti-smoking campaigns, the liberal activist “Yes Men”. They frequent spokesperson on behalf of companies and organizations are facts to prove and clarify their views.

A typical example is a message for PRS-UA “Non- face” in the Lotus car company. Lotus has transmitted the message “Non- face” to the big event took place in 2008, including Wimbledon party and Elton John ‘s great slogans attached “Bollywood is very presence in the world.” They wear leather cloth covering the face and wearing a black suit with a logo of Lotus, to bring the message “Once you have a Lotus, you nobody “

The organization of a successful PRS-UA, highlighting the message is not an easy task. Assuming reasonable will be very simple and if a company organized baked pizza pie to the world’s largest enrolment on record, but the Christian Youth Association can’t sponsor for a similar event. The most important thing is the event ‘s PRS-UA brings the value of information and awareness of ideas, products or services advertised. PRS-UA well as effective communication tool if used properly, on time, location and nature of the event.

Besides, many of the media look bad and evaluation of PRS-UA. They claim that the infamous PRS-UA, is a pastime and recreation rather than a PR campaign is carefully planned and strategic approach to mainstream. Sometimes, the term can be used to attack opponents event held in a political campaign or a program of business rivals.

In Vietnam, in 2007, VinaCafé has made ​​a beautiful record for largest cup of coffee in the world with 3613.06 litters of coffee preparation. This is a chain marketing success message Vinacafé with its position of Vietnam’s coffee in the world and send it to the coffee maker message ” Raising brand coffee range Vietnam,” contributing stimulate domestic coffee consumption, improve the competitiveness of Vietnam’s coffee on the world market. This is a form of broadcast nature of PRS-UA be held in Vietnam in the form of ” a record ” and found free coffee to people in Ho Chi Minh City.

In fact, Using PRS-UA in western country or American seem easier than using it in eastern. The reason is about the culture, the way which public approach the campaign and their attitude about it. Anyway, PRS-UA is good case study for the PR-AD developer in Eastern.

Trần Trọng Hải – PRk30A2

facebook: https://www.facebook.com/TranTrongHai?fref=ts

Cạnh tranh trong Quảng cáo và Thương hiệu: NOKIA-APPLE-SAMSUNG

I/ PHÂN TÍCH BỐI CẢNH CHUNG

Chỉ trong vòng 5 năm trở lại đây, sự phát triển chóng mặt của công nghệ đã và đang từng ngày thay đổi thói quen của con người trong việc tiếp cận, sử dụng các sản phẩm công nghệ để phục vụ nhu cầu giải trí, liên lạc, giải quyết công việc,… của mình. Theo lẽ đó, hàng loạt các hãng sản xuất thiết bị công nghệ cao trên thế giới cũng luôn trong một cuộc đua khốc liệt về việc chiếm lĩnh thị phần người tiêu dùng.  Bên cạnh việc đầu tư và phát triển cơ sở sản xuất, nâng cao kỹ thuật công nghệ, cải tiến và sáng chế sản phẩm,… các hãng này cũng đã không ngừng phát triển và bảo vệ thương hiệu của mình trên thị trường. Rất nhiều những thương hiệu lớn như Samsung, Apple, Nokia, LG,… hàng năm chi ra cả trăm triệu USD để củng cố duy trì và phát triển thương hiệu, thứ hạng trên thị trường của các “đại gia” trong ngành công nghệ di động này thay đổi theo từng ngày, việc giữ được vị trí thương hiệu của mình là vô cùng khó khăn bởi việc này không chỉ đòi hỏi những kế hoạch marketing, phát triển thương hiệu bền vững mà còn phụ thuộc rất nhiều vào những yếu tố khách quan như giới truyền thông, xu hướng tiêu dùng của khách hàng, bối cảnh kinh tế chung,… Qua đó có thể thấy được việc cạnh tranh của các thương hiệu lớn đều rất gay gắt, mang tính chiến lược, có phần “khốc liệt” và có rất nhiều khía cạnh để phân tích.

Mặc dù có nhiều cách để đánh giá về sức mạng thương hiệu, giá trị thương hiệu của các hãng công nghệ di động này song theo đánh giá và nghiên cứu của MBASkool vào thời điểm quý 1 năm 2013 – Top 10 thương hiệu về ngành công nghệ di động lớn nhất thế giới dựa trên tiêu chí “Đánh giá của người tiêu dùng” – “Tốc độ tăng trưởng” và “Thị phần sử dụng” đó là:

  1. 1.      Samsung
  2. 2.      Nokia
  3. 3.      Apple
  4. 4.      ZTE
  5. 5.      LG
  6. 6.      Huawei
  7. 7.      TLC
  8. 8.      Lenovo
  9. 9.      Sony
  10. 10. Blackberry

Tuy nhiên, nếu tính theo giá trị thương hiệu các sản phẩm  thì đứng đầu là Apple với tài sản thương hiệu năm 2012 đạt 76,6 tỷ USD – tăng 129% so với năm 2011. Thứ 2 là Giá trị thương hiệu năm 2012: 32,9 tỷ USD – tăng 40% so với năm 2011. Mặc dù với giá trị thương hiệu năm 2012 là 21 tỷ USD – giảm 16% so với năm 2011 song Nokia vẫn đứng vị trí thứ 4. Có thể thấy, để duy trì được vị trí này, Nokia vốn đã có một lịch sử phát triển thương hiệu mạnh mẽ và giữ được ngôi vương trong nhiều năm. Chỉ từ năm 2008 trở lại đây, khi sự xuất hiện của các dòng Smartphone (Điện thoại thông minh) và Tablet (Máy tính bảng) và sự thích ứng 1 cách linh hoạt, nhanh chóng của Appl, Samsung, LG,.. thì Nokia mới dần mất vị trí của mình.

 biểu đồ

Theo số liệu của Canalys và Gartner

  Để tìm hiểu về cuộc đua thương hiệu của các hãng công nghệ di động lớn nhất thế giới này, bài tìm hiểu sẽ phân tích sự cạnh tranh thương hiệu thông qua các khía cạnh: Sản phẩm – Các yếu tố cấu thành thương hiệu – Chiến lược PR/QC/Marketing.

II/ PHÂN TÍCH VỀ CẠNH TRANH THƯƠNG HIỆU QUA SẢN PHẨM

            Mỗi thương hiệu đều có một loại hoặc 1 dòng sản phẩm được coi là đặc trưng làm nên tên tuổi và là “đặc điểm nhận diện” cho thương hiệu đó.

            Nếu Nokia chỉ đơn thuần là nhà phát triển thiết bị điện thoại di động thì Apple Inc. lại là 1 thương hiệu gắn liền với rất nhiều sản phẩm như: dòng máy nghe nhạc nổi tiếng iPod, điện thoại iPhone, máy tính bảng iPad, laptop Macbook,.. còn đối với Samsung thì thực sự là 1 “gã khổng lồ” với rất đa dạng các sản phẩm không chỉ về thiết bị di động mà Samsung còn sản xuất cả các đồ điện tử như: tivi, điều hòa, máy giặt,… Đây cũng là yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của 3 hãng trên không chỉ đơn thuần được đánh giá qua các thiết bị di động. Song trong phần này sẽ chỉ phân tích về sự cạnh tranh thương hiệu thông qua các thiết bị công nghệ di động.

 biểu đồ2

 Theo Tomi Ahonen – Chuyên gia phân tích lĩnh vực truyền thông / di động

  1. 1.                  Gắn tên thương hiệu vào sản phẩm công nghệ

Xét về đặc trưng của các dòng sản phẩm thì ba thương hiệu Samsung – Apple – Nokia có thể coi là 3 thương hiệu tiêu biểu cho 3 loại hình hệ điều hành (HĐH-plateform) phổ biến nhất hiện nay đó là: Samsung với HĐH Android – Apple với HĐH iOS – Nokia với HĐH Winphone.

            Về cơ bản, sự khác nhau của 3 HĐH này là một yếu tố chủ quan của người tiêu dùng khi lựa chọn các thiết bị di động. Nói chung về giao diện, cách tác vụ, khả năng tương tác, độ “thông minh”,… giữa 3 HĐH này đều có điểm mạnh và điểm yếu riêng, song nó ảnh hưởng rất nhiều tới thói quen sử dụng của người tiêu dùng khi họ chọn sản phẩm cho mình. Tất nhiên các nhà cung cấp đều hiểu điều này và luôn hướng người tiêu dùng tới các sản phẩm của mình thông qua việc tạo dựng thói quen tiếp xúc với các sản phẩm, ứng dụng, dịch vụ đi kèm… Do đó tất cả những yếu tố này đều không chỉ nhằm thu hút sự lựa chọn của khách hàng mà nó đã dần trở thành nhân tố quyết định nên đặc tính của sản phẩm và thương hiệu.

            Thương hiệu đầu tiên xét đến đó là Apple – tên thương mại là Apple Inc. được thành lập vào 1/4/1976 bởi 2 nhà đồng sáng lập Steve Job và Wozniak – ra đời với tư cách là 1 công ty chuyên sản xuất máy tính và các phần mềm ứng dụng trên môi trường của riêng mình (HĐH Macintosh) chuyên phục vụ cho công việc thiết kế. Ngay từ những sản phẩm đầu tiên của hãng – Chiếc máy tính iMac – Apple đã đặt tên sản phẩm với chữ “i” ở đầu là viết tắt của từ “intelligent” (thông minh) và kể từ đó, tất cả những sản phẩm của Apple khách hàng đều có thể dễ dàng nhận ra với các tên sản phẩm có chữ “i” phía trước. Vào những năm 2000 – Apple đã bắt đầu đánh dấu tên mình trên thị trường với dòng sản phẩm máy nghe nhạc MP3 iPod – cạnh tranh với đối thủ cùng thời là Walkmen và Sony Erricson – song với nền tảng sức mạnh của iPod MP3 – Apple đã phát triển lên máy giải trí cầm tay iPod MP4 và đặc biệt là iPod Touch (2005) làm tiền đề cho việc phát triển sản phẩm iPhone vào năm lịch sử 2007.

            Năm 2007, việc iPhone ra đời đã chính thức đưa Apple vào cuộc đua với các hãng điện thoại di động khổng lồ khác đó chính là Nokia, Samsung, LG,… Song ngoài các tính năng thông minh và mới lạ thu hút được người tiêu dùng, Apple đã tiếp tục chú trọng đến việc gắn liền việc “nhận diện thương hiệu” vào các sản phẩm của mình bằng cách tiếp tục sử dụng chữ cái “i” không chỉ trên các thiết bị (iPod, iPhone,…) mà trên cả các ứng dụng của mình như iCloud, iPhoto,…, nền tảng iOS hay phát triển Apps Store rất nổi tiếng.

 originalsilver-apple-logo-apple-picture1

Bên cạnh đó, việc gắn liền hình ảnh “quả táo cắn dở” trên các thiết bị, nơi trưng bày và phân phối sản phẩm,… đã khiến khách hàng nói chúng ấn tượng và có sự nhận biết thương hiệu điện thoại ở mức “Recall” và đối với một số quốc gia phát triển vào những năm 2007-2008 thì sự nhận biết thương hiệu điện thoại thông minh đạt mức “Top of mind”. Ngoài ra, việc áp dụng những điều luật rất khắt khe về việc mở chi nhánh, đại lý phân phối tại các quốc gia cũng cho thấy sự bảo vệ rất chắc chắn về hình ảnh của thương hiệu gắn liền với các dịch vụ cung cấp đi kèm.

         Thứ 2 đó là Samsung – tên thương mại là Samsung Electronics (thành lập năm 1969) – một hãng sản xuất thiết bị điện tử, di động thuộc tập đoàn Samsung của Hàn Quốc. Trong những năm 80, Samsung bắt đầu đầu tư vào việc phát triển các thiết bị di động tại một số quốc gia và vùng lãnh thổ: Hàn Quốc, Nhật Bản, Hongkong, Đài Loan và Trung Quốc… Đến năm 1990, Samsung đã bắt đầu đẩy mạnh việc phát triển sản phẩm và thương hiệu của mình vào nhiều nơi trên thế giới. Với sự bùng nổ của Smartphone trong những năm 2007 trở lại đây, nắm bắt được xu thế và sự phát triển của HĐH Androi (do nhà phát triển Google) Samsung đã đầu tư vào việc cải tiến các sản phẩm điện thoại di động hoạt động trên nền tảng Android và duy trì sự phát triển, hỗ trợ nâng cấp thông qua mạng Internet một cách hữu hiệu. Nếu trên thị trường smartphone, người tiêu dùng có thể dễ dàng nhận ra Apple với các thiết bị với chữ “i” đứng đầu thì các dòng điện thoại  Samsung Galaxy dường như đã được “phổ cập” tới hầu hết nhận thức của công chúng. Chỉ trong 3 năm trở lại đây, một loạt dòng máy Galaxy với các đời S, SII, SIII, S4, Note, Tab,… đã khiến cả thế giới thấy được sự phát triển kinh ngạc của Samsung. Mặc dù nổi tiếng và thành công bởi những dòng điện thoại phím số nhưng ngay khi khái niệm “màn hình cảm ứng” ra đời, Samsung đã có bước chuyển mình mạnh mẽ, chuyển đổi hầu hết các sản phẩm di động của mình sang thế hệ smartphone với nên tảng Andriod đầy tiềm năng. Có thể thấy đây là 1 sự vận động linh hoạt bắt kịp được với xu thế – khác hẳn với sự trì trệ của Nokia.

Cũng giống như Apple, biểu tượng chữ “S” – chữ cái đầu trong thương hiệu Samsung đã được gắn liền với các dòng sản phẩm điện thoại Galaxy S, Galaxy SII, SIII, SIV,… và bên cạnh đó cũng là 1 loạt các ứng dụng trên HĐH Android mang tên S-Note, S-Voice, S-Beam,… Cho thấy được Samsung cũng đã tăng khả năng nhận diện thương hiệu của mình gắn liền với sản phẩm. Đặc biệt khi dòng sản phẩm Galaxy Note ra đời, sự xuất hiện của chiếc bút mang tên S-Pen cũng đã khẳng định thương hiệu của Samsung với việc đột phá khả năng cảm ứng (touch) không chỉ bằng tay mà qua chiếc bút đi kèm với khả năng nhận diện nét chữ, điểm chạm,… đạt thông số kỹ thuật hoàn hảo.

Từ năm 2010 đến nay, có thể thấy được sự cải biến 1 cách ồ ạt của Samsung trong việc đa dạng hóa các dòng sản phẩm và mở rộng thị trường đã làm thương hiệu Samsung phát triển một cách nhanh chóng. Việc gắn liền sự nhận diện thương hiệu qua các sản phẩm đã giúp Samsung thực sự vững mạnh trên thị trường di động.

        Thứ 3 đó là Nokia – tên thương mại là Nokia Corporation được thành lập từ những năm 1865 song đến những năm 1967 Nokia mới chuyển sang phát triển ngành điện tử viễn thông. Trong những năm 2000, Nokia dẫn trờ thành “ông hoàng” về các thiết bị di động với thị phẩn lớn nhất thế giới được duy trì trong nhiều năm liền (đỉnh cao là năm 2008 các sản phẩm của Nokia chiếm 40% thiết bị di động được phân phối toàn cầu). Không chỉ sản xuất các thiết bị mang thương hiệu Nokia, tập đoàn đã phát triển quy mô sang dòng điện thoại cao cấp và sang trọng với nhãn hiệu Vertu. Mặc dù tên thương hiệu con này ít người biết được là của Nokia song những gì Vertu đóng góp cho tập đoàn mẹ cũng đã góp phần tăng trưởng mạnh mẽ về doanh số. Tuy nhiên chính thời kỳ cột mốc hoàng kim này (từ năm 2008 trở đi) Nokia đã chính thức tụt dốc với sự phát triển bởi cạnh tranh của các dòng smarphone mới ra đời. Có thể nói, mặc dù đi trước về thế hệ điện thoại cảm ứng, song Nokia đã bị Apple vượt mặt một cách ngoạn ngục bởi dòng điện thoại “điện dung đa điểm” đây chính là điểm yếu của Nokia. Mặc dù vậy, ảnh hưởng của đế chế Nokia vẫn giúp thương hiệu này duy trì trong tâm trí của khách hàng với 1 nhãn hiệu bền, đa dạng về mẫu mã và thực sự phổ biến. Khác với Apple hay Samsung, đều có 1 đặc điểm nhận diện sản phẩm khá dễ dàng thì với sự phát triển vốn có của mình, dường như các thiết bị của Nokia không hoàn toàn có 1 thù hình gì đặc biệt hay ấn tượng nào đi kèm mà chủ yếu thông qua tên gọi, người sử dụng có thể “đoán” ra được các sản phẩm của Nokia. Sau các thế hệ “gạo cội” như dòng E-Series, S-Series, N-Series …. trong 2 năm trở lại đây, việc quyết tâm thay đổi HĐH Symbian và Meego cũ kỹ, Nokia đã tiên phong trong việc thay thế các sản phẩm của mình hoàn toàn bằng hệ điều hành Winphone (có sự tương thích với HĐH máy tính Windown rất cao) điều này đã phần nào làm khởi sắc lại thương hiệu Nokia trở thành 1 thương hiệu gắn liền với HĐH Winphone thành công nhất (cạnh tranh trực tiếp với HTC cùng HĐH). Sự xuất hiện của các sản phẩm mang tựa “Lumia” đã bắt đầu khiến cho công chúng có được sự “nhận diện” trở lại đối với Nokia sau 3 năm chìm ngỉm giữa các thương hiệu nổi lên đình đám như Huawei, Lenovo, Sonny,…

Đánh giá chung, có thể thấy, các nhà phát triển hầu hết đã có chiến lược gắn liền các đặc điểm nhận diện thương hiệu thông qua các yếu tố trên mỗi sản phẩm. Chuyên biệt nhất vẫn là Apple với những hình ảnh, yếu tố gây sự liên tưởng và gợi nhớ thương hiệu cao, thứ 2 là Samsung và cuối cùng là Nokia.

III/ SO SÁNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRÊN QUA CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH

            Mỗi hãng đều có các yếu tố cấu thành riêng biệt giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết được thương hiệu, nhãn hiệu của các hãng đó. Đối với 3 thương hiệu Samsung – Apple – Nokia với từng yếu tố cấu thành lại có 1 điểm mạnh, điểm yếu riêng, song đều là những đặc điểm nổi trội và chuyên nghiệp trong chiến lược phát triển thương hiệu

  1. Tên thương hiệu

APPLE

SAMSUNG

NOKIA

silver-apple-logo-apple-picture1

Apple có nghĩa là “quả táo” và nó đi liền với hình ảnh logo là hình ảnh 1 quả táo cắn dở, trong thời gian đầu, ý nghĩa của nó được Steve Job liên tưởng tới hình ảnh của “quả táo và Newton” với hàm ý Apple Inc. là một công ty sáng tạo, phát triển các sản phẩm dựa trên sự đổi mới và các phát minh.

samsung3

Samsung tiếng Hàn Quốc có nghĩa là “ba ngôi sao” với ý nghĩa là một công ty đa ngành, dẫn đầu trong các lĩnh vực và đó cũng là một thực tế khi Samsung là một trong những tập đoàn thương mại lớn nhất Hàn Quốc. Tuy phân hóa thành Samsung Electronics song Samsung vẫn quyết định giữ tên thương hiệu Samsung đi kèm liền với các sản phẩm, dịch vụ của mình. 

nokia

 

Nokia là một thị trấn nhỏ tại Phần Lan và trong thời gian đầu, công ty này hoạt động trong lĩnh vực chế biến gỗ công nghiệp và 1 số ngành nghề thủ công nghiệp khác, gần 100 năm sau, Nokia mới phát triển thêm các dịch vụ sản xuất về các thiết bị điện tử và công nghệ. Thương hiệu Nokia được gắn liền với sự “bền – phổ biến – đa dạng” và vẫn được ưa chuộng với những đối tượng trung tuổi, có sự lựa chọn trung thành.

  1. Logo – Biểu tượng

APPLE

     logo apple

Logo đầu tiên của Apple ban đầu khá là rườm rà vớ hình ảnh của Issac Newton đang ngồi dưới cây táo. Ngay sau đó, trong cùng năm 1976, Apple đã sửa lại, vẫn là ý tưởng về quả táo nhưng đơn giản hơn. Hình dáng của quả táo vẫn còn giữ cho đến ngày nay, sự thay đổi chỉ là màu sắc bên trong quả táo.

Logo hiện nay của Apple thể hiện sự sang trọng và được biểu hiện trên hầu hết các sản phẩm, thiết bị, nơi phân phối,… của Apple.

SAMSUNG

 samsung1samsung2      samsung3

 Dạng logo hình elip xoay 1 góc 10 độ so với trục x, tượng trưng cho sự chuyển động của thế giới trong không gian, truyền đạt một hình ảnh đặc biệt của sự sáng tạo và đổi mới.

Chữ cái “S” thứ nhất và chữ cái “G” cuối cùng bị che phủ một phần bởi hình bầu dục để kết nối phần trong và phần ngoài cho thấy SAMSUNG mong muốn hòa mình vào thế giới và phục vụ toàn xã hội toàn cầu.

logo thay đổi

 Theo rất nhiều sự thay đổi và phát triển của tập đoàn Nokia thông qua từng thời kỳ, Nokia cũng thay đổi logo của mình cho phù hợp.

Hiện nay, logo của Nokia đi liền với slogan “Connecting People” từ năm 1998 đến nay thể hiện sự sứ mệnh và sự liên kết của tập đoàn Nokia. Ngoài ra, trong các sản phẩm của mình thì Nokia luôn đưa ra một hình ảnh biểu trưng đó là hình ảnh 2 bàn tay của 1 người trưởng thành và 1 bàn tay trẻ em, điều đó thể hiện sự liên kết, chuyển giao và không ngừng phát triển giữa các thế hệ.

  1. Dáng cá biệt

Mặc dù đối với mỗi thương hiệu đều có rất nhiều các sản phẩm và thiết bị rất đa dạng song đối với Apple và Samsung, 2 thương hiệu này khá chú trọng trong việc cá biệt hóa các sản phẩm của mình giúp người dùng dễ dàng nhận ra hình ảnh thương hiệu trong các thiết bị

Với Apple, điều đặc biệt trong hầu hết các thiết bị di động (iPhone 3, iPhone 3GS, iPhone 4, iPhone 5, iPad,…) đều được thiết kế với kiểu dáng bo tròn ở góc và có duy nhất 1 phím chức năng đó là phím “Home” hình tròn ở gữa thiết bị. Bên cạnh đó, màn hình retina cũng là màn hình đặc biệt của Apple với khả năng tương phản cao, tạo sự sống động và sắc nét cho thiết bị. Có thể nói, đây là một trong những đặc trưng làm nên thương hiệu của Apple bên cạnh những tính năng thông minh.

 apple1 samsunggalaxy

 Khác với Samsung, hầu hết các sản phẩm, thiết bị dù là dòng Galaxy hay khôgn thì đều có chung nhận diện đó là 1 phím chức năng vật lý “Home” và 2 bên cạnh đó là 2 phím cảm ứng điện dung “Back” và  “Chức năng”

Ngoài ra màn hình Super Amo LED cũng là một trong những đặc điểm nổi bật của Samsung khi đi đầu về việc chống lóa giúp người sử dụng thoải mái nhất khi đọc trong trời tối.

nokia2

 Trong suốt thời kỳ hoàng kim của mình Nokia đã thay đổi rất nhiều mẫu mã và kiểu dáng của sản phẩm tuy nhiên, khi cạnh trang trong thị trường smartphone, Nokia cũng đã dần đặc thù hóa sản phẩm của mình với hình ảnh của các thiết bị bo 2 viền. Không sử dụng phím bấm vật lý trên màn hình. Ngoài ra về khả năng sạc không dây cũng là một trong những điều độc đáo và đặc điểm nhận diện tốt cho những người tiêu dùng.

Tổng kết lại, mỗi tuy mỗi thiết bị của 3 hãng đều có những đặc trưng riêng khác nhau song đều có chung những đặc điểm nổi bật của thương hiệu một cách đặc trưng và thường được đi theo dòng, đời sản phẩm. Ngoài ra, đối với Apple và Samsung, hãng còn phát triển một số phần mềm, ứng dụng tương thích với phần cứng của thiết bị, điều này cũng làm nên những đặc trưng nổi bật về kiểu dáng, cách tương tác giúp người dùng có thể có được cách phân biệt và nhận diện tốt nhất.

  1. Nhạc hiệu

Một trong những nhạc hiệu nổi tiếng nhất của Nokia qua các thời kỳ đã gắn liền với các sản phẩm và thiết bị. Một trong những chiến dịch được Nokia đề ra để duy trì hình ảnh của mình trong tâm trí người tiêu dùng đó chính là việc tổ chức cuộc thi “sáng tạo nhạc hiệu mới” cho Nokia. Cuộc thi này được diễn ra vào khoảng giữa năm 2012. Tuy nhiên, Nokia đã không chọn được một tác phẩm nào phù hợp để thay thế. Giới truyền thông cũng đã đánh giá rất cao nhạc chuông, nhạc hiệu của Nokia có tính gợi nhớ và liên tưởng cao hơn hẳn so với các thương hiệu khác.

Samsung cũng có một nhạc chuông khá phổ biến cho riêng thương hiệu của mình tuy nhiên cũng không được nổi tiếng bằng Nokia. Còn đối với Apple, những người dùng hay “fan” của thương hiệu này đều biết tới nhạc chuông tin nhắn và nhạc chuông cuộc gọi khá riêng biệt và cũng tạo nên thương hiệu cho Apple.

IV/ ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ CÁC CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

            Có thể nói, việc cạnh tranh gay gắt giữa các hãng công nghệ gần như là toàn diện và rất đa dạng, trên nhiều mặt. Sự cạnh tranh này ảnh hưởng trực tiếp tới thị phần người tiêu dùng. Sự lựa chọn của người sử dụng có thể ảnh hưởng tới một diện rộng những cộng đồng khác. Chính vì thế, việc cạnh tranh trực tiếp trên các sản phẩm, phổ biến thương hiệu là vô cùng cần thiết. Bên cạnh các chiến lược tiếp thị, marketing về doanh số, các hãng này cũng không ngừng phát triển và bảo vệ thương hiệu của mình.

Để nói về các chiến lược này, có thể phân tích và đánh giá một số ví dụ về các chiến lược sau:

–         Nokia bắt tay vs Microsoft: Để phát triển sang HĐH Winphone (với các phiên bản 7.0 – 7.8 hay Winphone 8) thì Nokia đã quyết định thiết lập quan hệ với tập đoàn Microsoft để phát triển HĐH của mình. Sự kết hợp này không chỉ mang tính chuyên môn hóa sản phẩm, thiết bị mà bên cạnh đó còn làm tăng sức mạnh thương hiệu của Nokia khi bắt tay với 1 “ông lớn” trong làng công nghệ thế giới.

–         Liên minh Samsung với Google, tài trợ cho Chealsea:

Đây là một sự kết hợp gần giống với việc Nokia với Microsoft, Samsung cũng đã liên kết với Google trong việc phát triển HĐH Android, điều này giúp Samsung có được những phiên bản Android mới nhất, cập nhật kịp thời nhất cho người tiêu dùng. Đây là một trong những cách thức làm hài lòng người tiêu dùng khác hữu hiệu của Samsung khi luôn là 1 nhà sản xuất thiết bị công nghệ có nền tảng HĐH đi đầu, vượt trội hơn so với các hãng khác.

Ngoài ra, việc Samsung tài trợ cho Chealsea – đội bóng của thủ đô London – Vương Quốc Anh trong hơn 6 năm qua đã giúp Samsung tạo cho mình được cộng đồng người hâm mộ, phổ biến hình ảnh trên thị trường châu Âu và có ảnh hưởng tới những tín đồ của đội bóng này trên cả thế giới. Sự đầu tư tài trợ này có thể coi là một sự đầu tư và duy trì bền vững vào hình ảnh của thương hiệu Samsung.

Riêng đối với Apple, hãng này thường xuyên tập trung vào phục vụ những nhu cầu của những “người hâm mộ thương hiệu” với những bộ sản phẩm, thông tin được cập nhật liên tục và luôn gây cho cộng đồng công nghệ sự tò mò của các phiên bản di động đời tiếp theo. Có thể nói, các sự kiện, chuyên đề PR, quảng cáo của Apple đã làm thực sự tốt trong việc duy trì cộng động và sự tín nhiệm của công chúng vào thương hiệu của mình. Một trong những chiến lược của Apple là luôn đi trước đón đầu về công nghệ và cho công chúng thấy được sự liên kết của mình với các hãng sản xuất linh kiện uy tín (Foxcon, IBM,…) điều này là 1 sự đảm bảo và cam kết cho thương hiệu của Apple.

V/ KẾT LUẬN

            Không chỉ 3 hãng Samsung – Apple – Nokia mới có sự cạnh tranh gay gắt về thương hiệu, sản phẩm, thị phần,… mà tất cả các hãng khác đều trong một guồng đua khốc liệt, tuy nhiên với những gì mà Samsung và Apple đang phát triển hay sự kế tiếp nền tảng lớn mạnh vốn có của Nokia thì thương hiệu của 3 hãng nãy vẫn sẽ luôn được duy trì và phát triển. Tuy nhiên trong thời gian tới, việc bảo vệ thương hiệu sẽ vô cùng khó khăn bởi sự đa dạng và nhanh chóng trong việc cập nhật các nền tảng công nghệ hiện đại của người tiêu dùng. Khi họ có quá nhiều sự lựa chọn, thông thường họ sẽ chọn theo thị hiếu, vì lẽ đó, các hãng phải khẳng định được hình ảnh mạnh mẽ của mình trong công chúng

 Trần Trọng Hải

facebook: https://www.facebook.com/TranTrongHai?fref=ts

Đồ lót sử dụng hình ảnh chính trị – sáng tạo hay khiêu khích?

Đồ lót sử dụng hình ảnh chính trị – sáng tạo hay khiêu khích?

Hãng đồ lót HOPE, một thương hiệu đồ lót nổi tiếng của Brazil, tháng 7 vừa qua đã tung ra một quảng cáo mới cho sản phẩm áo lót siêu nâng ngực “Super Push Up bra”, với hình ảnh của các vị lãnh đạo trên thế giới được sơn lên bầu ngực của người phụ nữ.

Thương hiệu áo lót này đã quyết định đưa hình ảnh của những nhà chính trị gia có quan điểm chính trị trái ngược nhất áp má vào nhau.

hope_together_60x40_3_aotw

Trong bức hình đầu tiên, chân dung của George Bush và Hugo Chavez xuất hiện đối xứng ở ngực bên phải và bên trái của người phụ nữ

 hope_together_60x40_2_aotw

Tổng thống Ronald Reagan và Fidel Castro cũng xuất hiện trong một hình ảnh khác, trong khi Margaret Thatcher và Che Guevara đụng đầu trong một quảng cáo thứ ba

 hope_together_60x40_1_aotw-870x579

Chắc bạn cũng đang thắc mắc “slogan” của chiến dịch này là gì? “Right and Left Together” tạm dịch là: Bên tả và bên hữu kề vai sát cánh. Qua khẩu hiệu này, có vẻ như hãng đồ lót HOPE có những thông điệp tầm cao hơn thông qua chiến dịch quảng cáo táo bạo này, vì nó buộc các chính trị gia có tư tưởng đối lập xếp cạnh bên nhau. Tuy rằng vẫn có sự phân tách bởi khe ngực người phụ nữ, nhưng khoan hãy quan tâm tới điều này. Điều đáng quan tâm ở đây là việc sử dụng hình ảnh chính trị trong quảng cáo, đặc biệt lại là quảng cáo đồ lót thì càng tối kị.

Sự hy vọng về chính sách ngoại giao đồ lót ư?

Vâng, nơi ngoại giao thông thường không thành công, nên chăng hãy để thương hiệu đồ lót bước vào đấu trường chính trị và đưa ra giải pháp?  Người ta nói rằng: “Không có nơi nào để chôn giấu chiếc rìu tốt hơn ngực của người phụ nữ?”, vậy quảng cáo này là đúng?

Một chiến dịch quảng cáo rất sáng tạo

Nếu mục tiêu của chiến dịch này là thu hút sự chú ý của công chúng, thì họ thực sự đã thành công. Ý tưởng kết hợp chính trị với đồ lót tuy không còn xa lạ nhưng vẫn luôn tạo được sự thích thú cho công chúng. Trước đây, một số chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi lớn như UnHate của Bennetton, khi sử dụng hình ảnh của Edward Snowden như một hình ảnh mang lại cảm hứng về đồ lót vui vẻ.

o-SNOWDEN-LINGERIE-ADS-570

Và hãng đồ lót Agent Provocateur đưa ra một chiến dịch sử dụng hình ảnh Kate Moss để lên tiếng về hôn nhân và Vatican.

agent-provocateur

Những ưu điểm của chiến dịch quảng cáo này đó là:

Thứ nhất, hình ảnh quảng cáo với khuôn mặt nhăn nhó nhưng khá hài hước của các nhà lãnh đạo chính trị nổi tiếng thế giới khi bị áp lại gần nhau nhờ áo lót nâng ngực của thương hiệu HOPE đã gây được tiếng cười sảng khoái cho mọi người.

Thứ hai,  ý tưởng quảng cáo rất sáng tạo. Khi các chính trị gia này còn đương quyền, không cách nào có thể khiến họ đồng lòng. Vậy mà chỉ trong một quảng cáo đồ lót, sử dụng hình tượng hai bầu ngực của người phụ nữ được nâng lên, ép sát vào nhau nhờ áo lót “Super Push Up bra” , khiến má của các nhà lãnh đạo đó cũng được áp vào theo, với thông điệp “Right and Left Together”.

Thứ ba, sáng tạo nhưng vẫn đưa được nét đặc trưng của sản phẩm mới vào quảng cáo: áo lót siêu đẩy ngực. Tuy nhiên, những tác động tiêu cực của quảng cáo này cũng rất đáng báo động.

Không thể đùa với chính trị

Chính trị là một cấm địa gai góc, tiềm ẩn những mối hiểm nguy ở khắp mọi nơi. Khiêu khích chính trị là tuyên chiến với cả một lực lượng đông đảo, thậm chí đó giống như một hành động tự sát. Thế nhưng hãng đồ lót HOPE lại còn đưa hình ảnh những người đại diện cho một đất nước lên trên bầu ngực của người phụ nữ. Đó là một việc làm gây tổn hại nghiêm trọng đến danh dự của không chỉ riêng George Bush, Hugo Chavez, Ronald Reagan, Fidel Castro, Margaret Thatcher và Che Guevara mà còn là danh dự chung của cả một dân tộc do những vị lãnh đạo này đứng đầu.

Hơn nữa, quảng cáo này còn gây nảy sinh trong suy nghĩ của công chúng và giới chính trị gia về một chính sách ngoại giao mới: sự hấp dẫn của người phụ nữ sẽ làm dịu đi mọi căng thẳng, biến chiến tranh thành hòa bình, biến mâu thuẫn thành thống nhất. Trước nay, chúng ta chỉ biết đến những chính sách ngoại giao minh bạch, dựa trên nền tảng đạo đức chính trị chứ không giải quyết bằng sắc đẹp, hay những phương án nhạy cảm khác. Như vậy quảng cáo này đã làm xấu đi hình ảnh của công tác đối ngoại giữa các quốc gia.

Đây không phải lần đầu tiên hãng đồ lót này tung ra một quảng cáo gây tranh cãi, trước đó, thương hiệu này đã bị cấm đăng quảng cáo có thông điệp “phân biệt giới tính” nặng nề.

Tôi muốn thay đổi điều gì?

Nếu được mang lại “luồng gió mới” cho quảng cáo này, tôi chắc chắn sẽ không sử dụng hình ảnh chính trị. Vẻ đẹp của người phụ nữ khi sử dụng áo lót nâng ngực nên được giữ lại một cách thuần túy, nhưng vẫn toát lên được một thông điệp mang tính nhân văn. Tôi sẽ kể lại câu chuyện nàng tiên cá, mụ phù thủy sẽ thay vì cướp đi giọng hát ngọt ngào, mà sẽ chỉ lấy đi chiếc áo ngực quyến rũ của nàng, nàng sẽ được hạnh phúc bên chàng hoàng tử của mình mà không phải đánh đổi tiếng nói.

Tạm kết

Ở những quốc gia tự do, việc đưa hình ảnh chính trị vào quảng cáo tuy còn có nhiều ý kiến phản đối nhưng nhìn chung không gặp nhiều khó khăn, nhưng ở Việt Nam hay một số quốc gia khắt khe về hệ tư tưởng chính trị thì đó chắc chắn là điều cấm mà bất cứ nhà quảng cáo nào cũng biết. Những công ty đồ lót thật sự cần suy nghĩ và cân nhắc kĩ càng trước khi sử dụng hình ảnh chính trị nếu còn muốn trụ lại trên thị trường, hoặc muốn đưa sản phẩm của mình xâm nhập thị trường các nước khác.

Nguyễn Thị Hương Trà – lớp PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/huong.tra2211?fref=ts

Quảng cáo bánh kem Oreo – 1 trong những quảng cáo dễ làm hư trẻ em

Oreo không chỉ là đơn thuần là bánh bích quy được làm từ hai miếng bánh chocolate kẹp với lớp kem ở giữa, mà nó đã trở thành một thương hiệu thực sự, đi vào lòng người tiêu dùng.

Oreo đã xây dựng những niềm tin, sự kỳ vọng ở công chúng – những “khán thính giả” rằng họ sẽ mang lại điều tốt nhất. Và công chúng chỉ việc “điên cuồng” cùng họ.Oreo có Fan hâm mộ rất lớn. Thông điệp họ đưa đến thì đơn giản và ngắn gọn nhưng hình ảnh thật tuyệt vời!

 Một điều tuyệt vời về Oreo là cách họ thể hiện cảm xúc và tạo sự đồng cảm, họ bày tỏ lòng biết ơn đối với các khách hàng, Fans/Followers. Oreo khiến bạn yêu bánh cookies của họ một cách tự nhiên mà không yêu cầu bạn phải thích nó.

hình bánh oreo

“Đừng nên để cuộc sống quá nghiêm trọng, một lúc nào đó bạn sẽ không còn nhận ra mình đang sống”. Thư giãn, giải trí, giao tiếp xã hội, bày tỏ ý kiến là một trong những lý do phổ biến nhất khiến mọi người hướng đến các phương tiện truyền thông xã hội. Và nếu thương hiệu của bạn chỉ nói về việc bán sản phẩm và các tính năng của nó thì sẽ khó mà duy trì sự kết nối lâu dài với khách hàng

Và Oreo nắm bắt rất tốt điều đó. Một trong những cách quan trọng để thu hút người tiêu dùng và các Fans của bạn là liên tục đưa ra cho họ những ý tưởng, sự tò mò, khuyến khích họ chia sẻ / nhận xét về nội dung thương hiệu bạn mang đến trên các trang truyền thông xã hội.

Các clip quảng cáo của Oreo khá thú vị và được công chúng đón nhận, nhưng trong 2 clip quảng cáo gần đây, đã vấp phải những phản ứng không tốt từ phía các bậc cha mẹ.

Quảng cáo bánh kem Oreo có hình ảnh con trai “cướp” bánh của bố gây phản cảm.

Có sự tham gia của diễn viên điển trai Chi Bảo, quảng cáo bánh kem Oreo được không chỉ trẻ em mà nhiều phụ huynh yêu thích. Tuy nhiên, chi tiết cậu con trai hướng dẫn bố làm bánh, sau đó lại giật bánh trên tay của bố, vô hình trung được cho là phản cảm. Một khán giả nhận xét, dù mục tiêu của nhà sản xuất là hình ảnh bánh ngon đến mức không thể chối từ, cũng như lối diễn xuất tự nhiên của 2 nhân vật tham gia, nhưng hình ảnh giật bánh từ tay bố của tay đứa con cũng tác động đến nhận thức và hành vi của những khán giả nhí.

Một phiên bản quảng cáo khác cũng của Oreo do 2 diễn viên trên diễn xuất có hình ảnh phản cảm là đứa con nhúng cả bàn tay đang cầm bánh vào cốc sữa. Hình ảnh này, cả tại Việt Nam và nước ngoài, liên tục xuất hiện trong đoạn quảng cáo.

Quảng cáo nhận được sự yêu thích từ các khán giả nhí, nhưng các bậc phụ huynh lại lắc đầu và cho rằng đây là quảng cáo dễ làm hư các bé. Theo thuần phong mỹ tục của người Việt Nam, phải biết kính trên nhường dưới, không được giật cướp đồ từ tay người lớn. nhưng trong quảng cáo của Oreo lại đưa hình ảnh em bé cướp bánh trên tay người bố, hình ảnh gây phản cảm. Nhiều bố mẹ phản ảnh, con họ sau khi xem quảng cáo, cũng học theo, cướp đồ từ trên tay bố mẹ, khiến họ phiền lòng, khi những hành động ấy ảnh hưởng đến nhận thức, hành vi của trẻ.

Hình ảnh bé nhúng bánh, nhúng cả bàn tay vào cốc sữa cũng là hình ảnh chưa đẹp, ảnh hưởng đến hành vi của trẻ, khi chúng ăn bánh, chúng cũng làm theo, vừa phí phạm đồ uống lại gây mất vệ sinh. Bởi vậy, khi 2 clip quảng cáo của Oreo trình chiếu đã nhận được những ý kiến phản hồi từ các bậc làm cha làm mẹ. Đã có những bài báo viết về những quảng cáo dễ làm hư trẻ nhỏ, và quảng cáo bánh Oreo nằm trong số đó.

Có rất nhiều yếu tố góp phần làm nên một clip quảng cáo hay: ý tưởng, kịch bản, diễn viên, âm nhạc, hiệu ứng, các yếu tố liên quan đến văn hóa sống… Clip quảng cáo của Oreo là clip được đầu tư điểm cần chỉnh sửa ở đây là hình ảnh “cướp” bánh của em bé, lưu ý đến những nét văn hóa dân tộc để không làm hư các em bé, để các bậc phụ huynh có thể chấp nhận. Thay hình ảnh cướp bánh bằng những cử chỉ lễ phép xin bánh ngoan ngoãn, những hình ảnh mang tính giáo dục, hướng các bé làm những hành vi tốt sẽ luôn được ủng hộ và đánh giá cao. Đó là điểm thiếu sót trong clip quảng cáo cần sửa.

Hứa Thị Trần Đào – PRk30A2

facebook: https://www.facebook.com/nhimconiucamap?fref=ts&ref=br_tf

Mỹ phẩm và phân biệt chủng tộc

Phân biệt chủng tộc – đen và trắng, chủng tộc người da trắng và tất cả những chủng tộc mang màu da khác –dễ dàng nhận thấy nhất trong các quảng cáo về mỹ phẩm (xà phòng, kem dưỡng da…). Tất nhiên, những quảng cáo của thời kỳ trước mang nhiều hình ảnh phân biệt chủng tộc hơn so với bây giờ. Tương phản hơn, rõ ràng hơn, sâu sắc hơn và châm biếm hơn. Nhưng tư tưởng ấy dù có ở thời đại ngày nay – khi vấn đề chủng tộc đang bị lên án và dần đẩy lùi – cũng vẫn tồn tại. Nó vẫn ăn sâu trong suy nghĩ của nhiều người.

 

“Why doesn’t your mama wash you with Fairy Soap?”

Đứa bé da trắng, ăn mặc sạch sẽ, giày tất đầy đủ cúi người và ngước mắt nhìn đứa bé da đen, hỏi rằng “Tại sao mẹ bạn lại không tắm cho bạn bằng xà phòng Fairy?”. Đứa bé da đen mang trên mình một bộ đồ bẩn thỉu, không giày tất, chỉ còn biết đứng khúm núm ngước nhìn và câm lặng trước câu hỏi mà đứa bé da trắng đặt ra.

The N.K.Fairbank Company làm ra quảng cáo này vào những năm 1940. Tất nhiên, vấn đề phân biệt chủng tộc – mà đặc biệt là giữa người da đen và người da trắng thời đó ở Mỹ diễn ra gay gắt hơn bây giờ rất nhiều.

Bức hình thể hiện hình ảnh người da đen nhếch nhác, bẩn thỉu, hay có phần lười biếng và ngu ngốc khi người mẹ da đen không biết cách giữ cho con cái mình sạch sẽ. Và đối nghịch với đó là hình ảnh người da trắng sạch sẽ, tươm tất, thông minh và tốt bụng, sẵn sàng “giúp đỡ” hay đúng hơn là chỉ dạy để người da đen có thể trở nên “tốt đẹp” như họ. Không chỉ thể hiện hình ảnh tương phản giữa đen và trắng, sạch sẽ và bẩn thỉu, gọn gàng và lôi thôi, thông minh và ngu ngốc, quảng cáo thể hiện trạng thái nét mặt của hai đứa trẻ với những biểu cảm thể hiện rõ vị thế kẻ trên người dưới.

Thông điệp của quảng cáo rất rõ ràng: Fairy Soap – loại xà phòng giúp biến một đứa bé da đen, bẩn thỉu trở thành sạch sẽ và trắng trẻo – “tẩy sạch và trắng”.

Xà phòng – Trắng mới là sạch và đẹp?!

Trở lại với nhiều quảng cáo xà phòng thời kì trước (thế kỉ 20), khi vấn đề phân biệt chủng tộc còn chưa được lên án như bây giờ, các quảng cáo xà phòng tràn ngập các hình ảnh mang tính phân biệt sâu sắc.

 

Đứa trẻ bẩn thỉu! Tại sao cậu không làm mình sạch sẽ với xà phòng Vinolia?

Các quảng cáo trên báo in, truyền hình thời kì này luôn nhấn mạnh vào hình ảnh da đen và da trắng – sự phân biệt chủng tộc sâu sắc nhất thời ấy – với sự tương phản rõ nét. Quan niệm ăn sâu trong suy nghĩ của những người thời đó đã thể hiện rõ ràng trên các quảng cáo họ tạo ra. Người da đen luôn là hiện thân của một sự bẩn thỉu, nhếch nhác, ngu ngốc và người da trắng – với sự thông minh, tốt bụng – cùng các sản phẩm do họ tạo ra có thể dễ dàng làm người da đen trở nên sạch sẽ để “xứng tầm” với họ.

Quan niệm thời đó là bất cứ loại chất tẩy rửa, xà phòng, chất tẩy trắng nào là tốt đều phải có tác dụng “tẩy sạch” người da đen, khiến họ trở nên hoàn mỹ như người da trắng.

 

Trắng – tiêu chuẩn của làn da hoàn hảo

Nếu thời kì trước, khi vấn đề phân biệt chủng tộc còn diễn ra gay gắt và sâu sắc, thì việc những hình ảnh như vậy xuất hiện trong các quảng cáo là điều dễ hiểu. Xà phòng với tác dụng tẩy sạch và trắng, nước giặt tẩy sạch bong… Nhưng suy nghĩ ấy đã ăn sâu và trở thành một thứ “định kiến”, khiến cho tất cả mọi người đều nghĩ nếu là xà phòng, kem dưỡng da… – mỹ phẩm nói chung, khi nói về tác dụng tẩy trắng thì đó phải là một tác dụng trắng vượt trội, khiến làn da đen trở nên trắng hồng hào.

Vô hình chung, định kiến trong suy nghĩ đã được hình thành “Phải trắng mới là đẹp!”. Và định kiến ấy thể hiện rất rõ ràng trên các quảng cáo ngày nay chúng ta được xem.

Bạn chỉ cần mở tivi ra vào đúng chương trình quảng cáo, và không mất tới vài giây để xem được một quảng cáo về kem dưỡng da hay sữa tắm có tác dụng làm da trắng, trắng hồng, trắng không tì vết, không còn ngăm đen…

Quảng cáo của L’Oreal năm 2009 từng bị lên án khi “tẩy trắng” Beyonce

Hay mới đây sữa tắm của Dove bị báo chí Anh phê phán với tấm poster quảng cáo mang đậm tính phân biệt chủng tộc

Nói về lĩnh vực mỹ phẩm với các nhãn hàng xà phòng, kem dưỡng da, sữa tắm… để thấy rõ tư tưởng phân biệt chủng tộc bên trong những quảng cáo về các sản phẩm này. Một định kiến sâu sắc khi người ta quan niệm phải trắng mới là đẹp, một làn da ngăm đen là một làn da không hoàn hảo.

Tư tưởng này đã bén rễ từ thời kỳ trước, khi vấn đề chủng tộc vẫn còn nổi cộm. Và nó cứ tiếp tục duy trì cho tới tận bây giờ, dù rằng cả xã hội đã lên án. Nhưng nó đã trở thành một thứ định kiến, và định kiến thì khó lòng rũ bỏ. Làn da đen vẫn là hiện thân cho sự bẩn thỉu và Làn da trắng mới là làn da hoàn hảo. Không ít các công ty mỹ phẩm hàng đầu thế giới bị lên án về vấn đề này, rất nhiều quảng cáo đã bị phê phán khi mang tính phân biệt chủng tộc. Dù ít hay nhiều, nặng hay nhẹ, tư tưởng phân biệt chủng tộc vẫn còn và liệu rằng trong tương lai có sự thay đổi nào hay không?

Nguyễn Mai Phương – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/RenKur0?fref=ts

CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO FROM SKETCH TO STORE – NGHỆ THUẬT HAY GỢI DỤC RẺ TIỀN?

Có vẻ như lần này đại gia thời trang đến từ châu Âu  French Connection đã thất bại trong việc truyền đạt ý tưởng của mình. Nhiều người nhận định đây là ý tưởng quảng cáo đột phá và sáng tạo, nhưng đa phần ý kiến lại cho rằng nó trần tục và gợi dục rẻ tiền thì đúng hơn.

01

French Connection ( FCUK ) là thương  hiệu thời trang Anh quốc được thành lập từ năm 1972, đã trở nên quen thuộc với những người yêu thời trang trên khắp thế giới với các thiết kế nhẹ nhàng, tinh tế và sang trọng. FCUK phát triển nhanh chóng từ khi ra đời và cho đến thời điểm hiện tại, nó trở thanh thương hiệu thời trang được yêu thích không chỉ tại Anh mà còn phát triển  và mở rộng ra toàn thế giới.

Năm 2013, French Connection tung ra một chiến dịch mang tính biểu tượng với các hình ảnh quảng cáo ấn tượng sâu sắc – chiến dịch Thu Đông AW13 mang tên From Sketch Store.

Theo chiến dịch quảng bá lần này, bộ sưu tập mới được thể hiện qua một loạt các giai đoạn, theo đúng nghĩa đen từ các phác thảo cho đến sản phẩm hoàn chỉnh trưng bày tại cửa hàng. Đầu tiên các người mẫu sẽ được chụp ảnh “nude”, sau đó các nhà thiết kế sẽ phác thảo bộ sưu tập Thu Đông trực tiếp lên hình ảnh của các người mẫu, sau đó các người mẫu sẽ được chụp lại khi mặc các trang phục hoàn chỉnh của bộ sưu tập.

Bộ ảnh được thực hiện trên nền đen trắng để duy trì cảm giác mộc mạc của các bản vẽ phác thảo.

02

Không thể phủ nhận, ý tưởng FCUK lần này là thực sự táo bạo và mới lạ. FCUK đã bỏ ra một số tiền không hề nhỏ cho chiến dịch Thu Đông lần này, như một cách xây dựng lại hình ảnh thương hiệu mình phá cách và hấp dẫn hơn.  Tuy nhiên, có quá nhiều ý kiến trái chiều và có xu hướng tiêu cực về ý tưởng lần này.

03

Trong quảng cáo đen trắng, người mẫu nữ không mặc áo mà chỉ mặc một chiếc quần bò được vẽ phác thảo và có dáng điệu khá khêu gợi. Quảng cáo được dán tại các cửa hàng thời trang của hãng ở nước Anh.

04

Hình ảnh quảng cáo mới của French Connection được đặt ở những vị trí đông người qua lại và rất thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, mọi người lại tập trung quan tâm đến hình ảnh người mẫu bán nude hơn là sản phẩm của hãng.

05

Nhiều người cho rằng hình ảnh quảng cáo của hãng French Connection là quá phản cảm, đặc biệt khi đường phố là nơi có nhiều trẻ con qua lại. Một phụ nữ trung niên chia sẻ: “Tôi thường đưa con đi học qua đoạn đường có cửa hàng của hãng French Connection. Tôi phải cố gắng để con mình không nhìn thấy hình ảnh quảng cáo với cô người mẫu bán nude này.”

06

Một đại diện cửa hàng French Connection cho biết, quảng cáo mới này là cách để kết nối mọi người. Nhiều ý kiến cũng cho rằng, kinh tế khó khăn khiến cho nhiều hãng hàng phải tung ra các chiêu quảng cáo gây sốc để hút khách.

 

07
08

Nhận xét:

Thời trang là một địa hạt rộng lớn cho sự sáng tạo nghệ thuật. Quảng cáo trong lĩnh vực này theo đó sẽ có cơ hội giải phóng hết mình cho sự sáng tạo và đột phá, bộc lộ ý tưởng theo nhiều cách khác nhau, nhiều con đường khác nhau, làm sao tác động tới công chúng mục tiêu một cách ấn tượng nhất.

Khi mà khoa học công nghệ phát triển một cách chóng mặt với sự hỗ trợ của hàng loạt các phương tiện thông tin địa chúng hiện đại, mọi thao tác của con người được đơn giản hóa chỉ bằng một cú click, họ cần một thứ gì đó ấn tượng mạnh, tác động nhanh đến tâm trí của họ. Quảng cáo theo đó cũng yêu cầu phải độc đáo, ấn tượng, đột phá hơn bao giờ hết.

Tuy nhiên, sáng tạo thì luôn luôn phải có điểm dừng. mặc dù xã hội phương Tây hiện đại và quan niệm sống cũng như cách suy nghĩ “ thoáng” hơn rất nhiều so với các quốc gia phương Đông nhưng họ vẫn có một quy chuẩn chuẩn mực nhất định.

Châu Âu được coi là khu vực mà quảng cáo phát triển một cách nghiêm ngặt. Ở một số quốc gia như Anh, Áo, Đức, Thụy Sỹ, ngành công nghiệp quảng cáo hoạt động dựa vào hệ thống quy tắc của các hiệp hội ngành nghề quảng cáo ( Self-regulation organizations). Theo đó, các nhà quảng cáo, các công ty quảng cáo và các phương tiện truyền thông truyền thống thống nhất một bộ quy tắc về tiêu chí quảng cáo mà họ dựa vào đó để hoạt động. Mục đích chính của các bộ quy tắc này là đảm bảo quảng cáo hoạt động “ hợp pháp, đúng đắn và nói sự thật”. Các tổ chức hiệp hội do ngành công nghiệp quảng cáo tài trợ nhưng hoạt động độc lập, ví dụ như ở Anh có Tổ chức Tiêu chuẩn quảng cáo ( Advertising Standard Authority).

Theo bộ quy tắc, các quảng cáo đề cao vấn đề con người, đặc biệt là vấn đề trẻ em nên những quảng cáo có hình ảnh nhạy cảm được phát nơi công cộng sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến sự phát triển của trẻ.

Đề xuất:

Rút các hình ảnh trưng bày nơi công cộng, thu hep phạm vi trong các showroom của hãng..

Bùi Kim Anh- PRK30A2

facebook: https://www.facebook.com/kim.samsoon.18?fref=ts

QUẢNG CÁO BÁNH CHEWY JUNIOR – NHỮNG HỆ QUẢ XẤU CỦA QUẢNG CÁO KHIÊU DÂM

Yếu tố sex là một yếu tố được nhiều nhà quảng cáo sử dụng như một “gia vị” để khiến các quảng cáo trở nên hấp dẫn, thu hút người xem và đáng nhớ hơn. Tuy nhiên, hiện nay, nhiều quảng cáo thực sự đã vượt ra khỏi ranh giới giữa quảng cáo và phim cấp 3, biến những sản phẩm quảng cáo của mình trở thành những thước phim khiêu dâm lộ liễu, phản cảm. Trường hợp quảng cáo của hãng bánh Chewy Junior – một hãng bánh có xuất xứ từ Singapore là minh chứng điển hình cho sự việc này.

Quảng cáo khiêu dâm “dậy sóng” cộng đồng.

Bối cảnh của clip là tại hồ bơi của một khách sạn. Bắt đầu bằng cảnh Don Nguyễn ăn “nhồm nhoàm” những chiếc bánh ngọt. Trước mặt anh chàng là một cặp đôi (Chan Than San và Trà Ngọc Hằng đóng) mà “chàng” đang massage cho “nàng”. Clip mở màn bằng cảnh Chan Than San xoa bóp cơ thể ngọc ngà của Trà Ngọc Hằng ở bên bể bơi. Tuy đang giữa thanh thiên bạch nhật, nhưng 2 nhân vật này vẫn thỏa sức “làm trò” và có những biểu hiện cảm xúc rất phản cảm trên khuôn mặt được máy quay khai thác tối đa.

Ngay sau đó, chỉ vì một miếng bánh mà anh chàng Chan Than San sẵn sàng bỏ bạn gái để chạy sang liếm môi chàng Don Nguyễn đang nhâm nhi bánh ngọt ở ngay cạnh đó khiến anh chàng này sung sướng đến đờ đẫn cả mặt. Cảnh quay diễn tả tình cảm đồng tính giữa 2 anh chàng này khiến người xem dù chưa rất muốn thưởng thức loại bánh mới nhưng đã thấy…buồn nôn!Tóm lại khán giả vẫn không thể hiểu được dụng ý và nội dung của đoạn clip quảng cáo này là gì mà chỉ thấy nhức mắt với màn khoe thân lộ liễu của nàng á hậu cùng cảnh tình tứ thô tục được diễn xuất một cách quá “nhập tâm” của 2 anh chàng người mẫu, ca sĩ.

(Clip quảng cáo bánh Chewy Junior với sự tham gia diễn xuất của Trà Ngọc Hằng, Don Nguyễn, Chan Than San)

Đi ngược lại với thuần phong mỹ tục của Việt Nam.

Đó là những ý nghĩ của bất cứ ai khi xem đoạn quảng cáo này. Chỉ với hơn 1 phút, tuy nhiên, nhà “sản xuất” đã hoàn toàn thành công trong việc “đánh sập” những giá trị văn hóa truyền thống lâu bền của dân tộc. Quảng cáo đã nhận được vô số những lời chỉ trích, phê bình từ nhiều đối tượng công chúng khác nhau.

Nội dung của clip quảng cáo này có thể sẽ khiến những khán giả dù thông minh nhất cũng phải chau mày, nhưng có lẽ không khó để hình dung ra ý đồ của những người thực hiện và tham gia đoạn quảng cáo này khi diễn viên được tha hồ khoe thân còn người xem thì mải miết truyền tay nhau xem đoạn clip quảng cáo cho dù nó có bị coi là phản cảm hay dung tục đi chăng nữa.

“Một “trò lố” về đồng tính.

Không chỉ trái với “thuần phong mỹ tục” Việt Nam, đoạn quảng cáo như phim khiêu dâm này còn “động chạm” đến một vấn đề vô cùng nhạy cảm – đó là vấn đề đồng tính. Cảnh Don Nguyễn và Chan Than San liếm môi nhau đã nhận được sự đả kích gay gắt từ cộng đồng, kể cả cộng đồng dị tính (những người giới tính bình thường) và cộng đồng đồng tính. Một cư dân mạng đã bức xúc lên tiếng: “Đừng đem đồng tính ra làm trò cười để câu khách, rẻ tiền lắm. Đồng tính cũng là người và họ cũng có quyền được đối xử như những người khác. Tôi là gay nhưng tôi thấy thật xấu hổ và kinh tởm với quảng cáo này… Không giúp cho người khác có cái nhìn thiết thực hơn với chúng tôi thì đừng lăng mạ chúng tôi như vậy”.

Như vậy, quảng cáo đã gây ra những tác động ngược tới nhiều nhóm công chúng trong cộng đồng.

Cổ xúy lối sống không lành mạnh trong giới trẻ.

Ba diễn viên trong đoạn quảng cáo, Chan Than San, Don Nguyễn và Trà Ngọc Hằng, đều là những tên tuổi khá nổi bật và có ảnh hưởng đối với giới trẻ, riêng Trà Ngọc Hằng còn mang trên đầu chiếc vương miện Á hậu Hoa hậu Việt Nam toàn cầu. Bởi vậy, những cảnh quay gợi dục, đồng tính trong đoạn quảng cáo, rất có thể bị đánh đồng vào việc cổ vũ cho lối sống không lành mạnh của giới trẻ trong xã hội hiện đại.

Việc này, chắc chắn sẽ gặp phải sự phản ứng gay gắt từ tầng lớp trung niên cũng như những bạn trẻ có lối sống lành mạnh khác.

Hậu quả nghiêm trọng đối với thương hiệu.

Khi tung ra sản phẩm quảng cáo trên, không biết, Chewy Junior đã từng tính đến, ngoài việc quảng bá rộng rãi thương hiệu của sản phẩm, cũng sẽ gây ra nhiều bất lợi mang tính lâu dài đối với chính sản phẩm của họ.

Thứ nhất, định kiến xã hội về sản phẩm của Chewy Junior sẽ được hình thành theo hướng tiêu cực. Khi nhắc đến Chewy Junior, người ta sẽ nhớ đến quảng cáo này và liên hệ rằng, đây là một hãng bánh chỉ có những trò rẻ tiền. Hậu quả thứ nhất này sẽ dẫn đến hậu quả nghiêm trọng thứ hai, đó là, chất lượng sản phẩm, các đặc trưng của sản phẩm,… sẽ không còn được quan tâm, bởi thứ duy nhất công chúng quan tâm khi nhắc đến hãng bánh này chỉ là clip quảng cáo gợi dục của họ. Dần dần, thương hiệu Chewy Junior sẽ càng ngày càng trở nên mờ nhạt trong lòng công chúng. Và, quá trình lấy lại hình ảnh thực sự rất gian nan.

Vì vậy, bài học rút ra đó là, yếu tố sex trong quảng cáo, nếu quá lạm dụng sẽ trở thành một trò lố không hơn không kém, và khi ta muốn khắc phục hậu quả, mọi việc sẽ không đơn giản như ta nghĩ. Bởi vậy, hãy cân nhắc kỹ trước khi quyết định làm quảng cáo có yếu tố này!

Nguyễn Bích Hằng – PR K30 A1

FB: https://www.facebook.com/thieu.thon?ref=ts&fref=ts