Không phải người Ả Rập nào cũng là khủng bố!!

Quảng cáo xe ô tô Polo “ Small but tough” của hãng xe Volkswagen đã làm dậy lên 1 làn sóng dư luận không chỉ của những người Ả Rập nói riêng mà còn của người dân trên nhiều nước khác…..

 

I.    Tìm hiểu chung về hãng xe Volkswagen cũng như cái nhìn phân biệt đối với người Ả Rập.

Hãng xe Volkswagen:

Volkswagen (viết tắt là VW) là hãng sản xuất xe hơi của Đức, một trong những công ty sản xuất xe hơi lớn nhất thế giới thuộc tập đoàn Volkswagen. Thị trường chủ yếu của hãng là châu Âu, những thương hiệu nổi tiếng trực thuộc hãng bao gồm Polo, AudiBentleySkodaLamborghiniBugattiSEATPorsche và Volkswagen.

Hình ảnh logo của hãng:

La1

Cái nhìn phân biệt định kiến đối với người Ả Rập:

Có lẽ mọi cái nhìn định kiến về người Ả Rập đều xuất phát từ những vụ đánh bom khủng bố kinh hoàng lên các nước, đặc biệt là nước Mĩ( vụ đánh bom cảm tử 11/9/2001, làm cho gần 3000 công dân Mĩ thiệt mạng và mất tích), gây nên 1 làn sóng phẫn nộ trên toàn thế giới. Và nhân vật khủng bố mang tầm cỡ quốc tế, cũng chính là ngưởi đã chỉ huy, tổ chức thực hiện vụ đánh bom cảm tử  11/9/2001 là  Osama bin Laden (người Ả Rập Saudi).

Tuy nhiên, từ những vụ khủng bố đó, người dân các nước bắt đầu có cái nhìn định kiến, không thiện cảm dành cho người Ả Rập. Họ cho rằng cứ là ngưởi Ả Rập thì đều gieo rắc trong mình suy nghĩ và hành động khủng bố.

II.    Phân tích Clip quảng cáo xe ô tô “ Polo-Volkswagen”

Clip quảng cáo cho loại xe Polo, 1 loại xe mà hiện nay vẫn đang được ưa chuộng về kiểu dáng cũng như nhiều tính năng khác, tuy nhiên đây là lại 1 quảng cáo phân biệt chủng tộc trong những năm gần đây.

Quảng cáo được mở đầu bởi hình ảnh 1 người đàn ông bước ra khỏi nhà. Có thể dựa vào quần áo anh ta đang mặc, áo bằng vải lụa màu ghi, chiếc áo khoác ngoài quân đội, đặc biệt là chiếc khăn cotton kẻ ca-rô giúp người xem có thể dễ dàng hình dung ra đó là 1 người đàn ông Ả Rập Saudi. Khung cảnh được quay trên 1 đường phố nhộn nhịp ở Đức, mọi người đều đang nghỉ ngơi thư giãn trong 1 quán café.

 La2

Anh ta ngồi lái trên chiếc xe loại mới Polo, tiến đến chỗ đông người qua lại là một quán cafe đó và quyết định đánh bom cảm tử . Tuy nhiên, sức mạnh của chiếc xe làm bom không bị lan ra ngoài, chỉ có người đàn ông Ả Rập đó chết trong xe. Moi người xung quanh thậm chí vẫn tiếp tục với công việc của họ, không hề biết chuyện gì đã diễn ra. Kết thúc quảng cáo là dòng logo nêu bật tính năng của sản phẩm “Small but tough” (Nhỏ bé nhưng vững chãi).

 La3 La4

Quảng cáo này đã đạt được nhưng ưu điểm nhất định nhưng bên cạnh đó lại có những khuyết điểm và đặc biệt là đã đụng chạm đến vấn đề phân biệt chủng tộc nhạy cảm từ bao lâu nay đối với người dân Ả Rập.

Ưu điểm ở đây là các nhà sản xuất đã truyền tải được tính năng nổi bật của ô tô Polo đến với người xem. Nhấn mạnh đến độ khỏe, bền của chiếc xe. Trong quảng cáo này, người ta có thể thấy sức mạnh của chiếc xe còn lớn hơn rất nhiều sức công phá của 1 trái bom. Nó khỏe đến độ khiến cho bom không thể bị ảnh hưởng ra bên ngoài. Nếu để ý kĩ hơn có thể thấy trái bom đó thậm chí còn không thể làm cho chiếc xe bị hư hại. Từ đấy người xem có thể nắm được tính năng chính của dòng xe mới này. Ngoài ra hiện nay có nhiều clip quảng cáo với thời gian khá dài, nhiều người sẽ không kiên nhẫn để xem hết từ đầu đến cuối nên bỏ qua giữa chừng, tuy nhiên clip quảng cáo xe Polo lại có độ dài ngắn là 21 giây mà vẫn truyền tải được nội dung thông điệp được đến cho người xem. Đây cũng chính là điểm thu hút của quảng cáo.

Bên cạnh đó cũng xuất hiện những khuyết điểm. Quảng cáo này được ra mắt vào năm 2006, thời gian mà vẫn còn tồn tại những vụ đánh bom khủng bố trên nhiều nước cũng như định kiến về người Ả Rập sau vụ đánh bom kinh hoàng ngày 11/9.  Tuy nhiên, nhà sản xuất lại tạo dựng hình ảnh người đàn ông đánh bom trong quảng cáo là 1 người Ả Rập. Điều này càng gây nên sự mặc định dành cho người xem, rằng cứ nhắc đến Ả Rập là người ta sẽ nghĩ đến những thành phần khủng bố. Hơn thế, đây là hãng xe ô tô của Đức, được chiếu ở quốc gia Đức, 1 nước vẫn còn tồn tại khá lâu nạn phân biệt chủng tộc, nên quảng cáo xe Polo như càng khẳng định thêm những cái nhìn mặc định của người dân Đức về người Ả Rập. Điều này đã gây nên sự phản ứng dữ dội từ phía người dân Ả Rập vì đã tác động tới xã hội hình ảnh không tốt, không phải toàn bộ người Ả Rập đều đánh bom khủng bố!!!.

III.    Đề đạt cách sửa

Có thể khắc phục theo 2 hướng khác nhau. Hướng thứ nhất, theo cách nghĩ đơn giản nhất, đó là thay thế người đàn ông Ả Rập trong clip thành 1 người châu Âu. Người này mặc quần áo bình thường như mọi người khác cũng có mặt lúc đó: những người đi đường, trong quán café,….Hướng thứ hai, ta có thể dựng quảng cáo mở đầu bằng hình ảnh chiếc xe Polo đỗ ở trước quán café, rồi bỗng vang lên tiếng đồng hồ hẹn giờ kêu từng giây. Đó chính là quả bom hẹn giờ được đặt trong 1 chiếc xe Polo, tiếng giây đếm ngược càng lúc càng nhanh, mọi người nhận ra, hoảng sợ và tìm chỗ trốn, rồi quả bom đã nổ nhưng không có điều gì kinh khủng xảy ra cả. Mọi người đi tới vây quanh chiếc xe và khen ngợi về tính năng của nó.

IV.    Lời kết

Quảng cáo là một hình thức khá quan trọng để các hãng có thể đưa đầy đủ thông tin về sản phẩm tới cho người tiêu dùng, một quảng cáo hay nếu như nó đáp ứng được nhu cầu thị hiếu của người xem, nội dung ngắn gọn dễ nắm bắt, hình thức thu hút,… Nếu nhà quảng cáo không đầu tư kĩ lưỡng, không có cái nhìn xa về chiến dịch của mình, sẽ gây nên những phản ứng trái chiều từ dư luận như quảng cáo xe Polo-Volkswagen này…

 

 Nguồn tham khảo: Wikipedia, Adsavvy, …

 

Lâm Thùy Linh – QCk32

 

Advertisements

COCA COLA CÓ PHÂN BIỆT CHỦNG TỘC?

Đầu năm 2013, đoạn quảng cáo của Coca Cola đã được phát sóng trong giải Super Bowl – Giải siêu cúp bóng bầu dục Mỹ (sự kiện thể thao vào ngày chủ nhật lớn nhất nước Mỹ). Ngay lập tức, đoạn quảng cáo đã bị đả kích vì có nội dung phân biệt chủng tộc.

Đoạn quảng cáo mở đầu bằng khung cảnh sa mạc khắc nghiệt, chỉ có cát – lạc đà – và nắng nóng – khô hạn. Cùng với đó là hình ảnh một người đàn ông Ả Rập đang chậm chạp lê từng bước và dắt theo con lạc đà. Đột nhiên, hiện ra trước mặt anh ta là một chai Coca khổng lồ, bốc hơi mát lạnh. Bất ngờ, một nhóm cao bồi phi ngựa, một nhóm những tay đua có “máu mặt” lái những chiếc mô tô hầm hố, và một xe bus chở đầy những cô đào sành điệu, sexy cùng lao tới chai Coca kia. Tất cả cùng lao tới như vũ bão. Còn anh chàng người Ả Rập thì vẫn ỳ ạch với con lạc đà.

Đối lập với sự hiện đại, nhanh chóng của ba nhóm nhân vật, anh chàng Ả Rập vẫn ỳ ạch với con lạc đà

Đối lập với sự hiện đại, nhanh chóng của ba nhóm nhân vật, anh chàng Ả Rập vẫn ỳ ạch với con lạc đà

Thước phim hiện ra với những cảnh quay được trau chuốt, đầy hấp dẫn như những cảnh phim Holywood. Âm nhạc từ nhẹ nhàng, du dương trở nên kịch tính, hồi hộp. Người đàn ông từ trạng thái sung sướng chuyển sang trạng thái đầy thất vọng, khó chịu, và có cả sự tức giận. Cao trào hơn, ba nhóm người Mỹ dùng hàng loạt những mánh khéo để hạ gục nhau. Những pha cản đường đó được thể hiện bằng những hành động hài hước nhưng không thiếu sự gay cấn. Cuối cùng thì chai Coca khổng lồ chỉ là một tấm bìa với dòng chữ ghi rõ: “Còn 50 dặm phía trước”. Tất cả như một ảo ảnh. Và đoàn người lại rượt đuổi nhau để giành cho được chai Coca mát lạnh đó.

Chai coca khổng lồ chỉ là một tấm bìa

Chai coca khổng lồ chỉ là một tấm bìa

Hình ảnh được đầu tư kỹ lưỡng, âm thanh sống động, chân thực. Mọi thứ trong đoạn quảng cáo đều sẽ hoàn hảo nếu như không có người đàn ông Ả Rập cùng với con lạc đà. Sau khi đoạn quảng cáo được tung ra, một nhóm người Mỹ gốc Ả Rập đã ngay lập tức phản đối. Họ tỏ thái độ tức giận, họ cho rằng quảng cáo Coca Cola đã quy kết người Ả Rập luôn ỳ ạch, lỗi thời, lạc hậu…., chỉ giống những con lạc đà chậm chạp.

Trong những giây cuối cùng của quảng cáo, Coca đã đưa ra bảng dự đoán người giành chiến thắng trong cuộc rượt đuổi này. Và họ yêu cầu khán giả bình chọn online cho nhân vật có khả năng về đích trong cuộc đua. Điều đáng nói là trong bảng bình chọn lại không có người đàn ông Ả Rập. Điều này càng làm những người Ả Rập bất bình, lên án và thậm chí là phẫn nộ hơn.

Bình chọn online cho nhân vật về đích

Bình chọn online cho nhân vật về đích

Một cư dân mạng đã bình luận trên youtube: “Tại sao người Ả Rập luôn luôn xuất hiện trong bộ dạng cưỡi lạc đà. Không phải người Ả Rập nào cũng làm như thế này. Phần lớn trong số họ là người Âu Mỹ. Tôi là người Ả Rập và tôi không khác biệt với những người Âu Mỹ. Và không ai còn cưỡi lạc đà . Người Mỹ rất phân biệt chủng tộc”.

Hơn thế, Ủy bạn chống nạn kỳ thị (ADC) đã đại diện cho cộng đồng người Mỹ gốc Ả Rập đã phản đối kịch liệt. Nặng nề hơn, họ cho rằng đoạn quảng cáo đã thể hiện tư tưởng phân biệt chủng tộc, thậm chí họ còn tuyên bố sẽ yêu cầu hãng Coca Cola thay đổi nội dung quảng cáo trước khi CBS phát sóng trong giải Super Bowl 2013 vào ngày chủ nhật với sự theo dõi của hơn 100 triệu khán giả.

Hình ảnh, âm thanh, kỹ xảo của đoạn clip đều tốt. Những tình huống hài hước, gây cười cũng ấn tượng.Vấn đề của quảng cáo này chỉ là nó dựa trên những nhân vật mang tính rập khuôn để nêu lên ý tưởng của nhà sản xuất. Và cách xây dựng nhân vật người đàn ông Ả Rập lạc hậu bên cạnh ba nhóm nhân vật sành điệu, hầm hố kia đã làm tổn thương lòng tự trọng của những người Ả Rập hay những người Mỹ gốc Ả Rập. Tồi tệ hơn, cộng đồng người Ả Rập đều cho rằng đây là quảng cáo phân biệt chủng tộc, họ tẩy chay, lên án Coca Cola. Điều này đã gây hại tới tên tuổi, thương hiệu của hãng đồ uống hàng đầu thế giới. Trong khi tập đoàn Coca Cola ra sức phát triển thị trường ở khắp các châu lục, quốc gia, trong khi mục đích của quảng cáo của họ là đưa thông điệp về sản phẩm tới tất cả các khách hàng thì quảng cáo này lại đi ngược với tôn chỉ trên. Nó ảnh hưởng lớn tới doanh thu bán hàng của hàng loạt các cửa hàng tại Hoa Kỳ thuộc sở hữu của người Mỹ gốc Ả Rập cũng như ảnh hưởng xấu tới thị trường ở Trung Đông và Bắc Phi.

HanhNgo_anh4

Chúng ta có thể nhận ra rằng mỗi đoạn quảng cáo đều như “dâu trăm họ”, nó không được làm tổn hại, làm tổn thương bất cứ nhóm công chúng nào. Đặc biệt hơn là không được thể hiện tư tưởng phân biệt chủng tộc, nhất là những quảng cáo lấy bối cảnh về những vùng văn hóa có nhiều nhạy cảm như người da đen, người Ả Rập hay tôn giáo….Quảng cáo của Coca Cola nói riêng cũng như những quảng cáo khác có thể kể thông điệp của mình theo một hướng khác. Mà trong câu chuyện đó luôn thể hiện sự tôn trọng đối với công chúng, người tiêu dùng. Một quảng cáo để người ta nhớ mãi là quảng cáo hay mà không “xúc phạm” tới bất kỳ ai.

Quảng cáo sản phẩm là cần thiết nhưng tư tưởng văn hóa trong quảng cáo ấy lại luôn được đề cao. Quảng cáo có tư tưởng văn hóa, chính trị tốt không chỉ quảng bá cho thương hiệu tới người tiêu dùng để bán được nhiều sản phẩm mà còn giúp người mua lựa chọn được sản phẩm ưng ý. Đồng nghĩa với nó là sự tôn trọng người tiêu dùng. Để được như vậy, trước hết phải hiểu và sau đó là tôn trọng khách hàng.

Ngô Hạnh – PR32