LIỆU TRẺ EM CÓ BỊ ẢNH HƯỞNG XẤU VỀ THÓI QUEN ĐẠO ĐỨC KHI XEM QUẢNG CÁO ?

Theo các nghiên cứu của các nhà khoa học thì hình ảnh trẻ em là một trong 11 hình ảnh mà được khán giả thích xem nhất. Chính vì vậy mà gần đây,hình ảnh trẻ em liên tục xuất hiện trên các clip quảng cáo sản phẩm,đã nhận được không ít phản hồi từ phía khán giả. Với những đứa trẻ lười ăn thì xem quảng cáo luôn là phương pháp dỗ ăn hữu hiệu mà mọi bà mẹ chọn lựa. Nhưng thực tế, một số trẻ em hiếu động ngoài việc xem những hình ảnh đó chúng còn bắt chước một cách thích thú. Chính vì thế mà những hình ảnh mang tính tiêu cực trong các TVC quảng cáo sẽ phần nào gián tiếp dạy cho trẻ những thói quen xấu

Oreo là tên bánh ngọt khá quen thuộc với phụ huynh và trẻ nhỏ. Quảng cáo của Oreo được đăng tải trên rất nhiều các phương tiện truyền thông, đặc biệt, tần suất nhiều nhất là trên kênh truyền hình. Tuy nhiên quảng cáo của Oreo lại mắc phải lỗi nêu trên, có hình ảnh mang lại ảnh hưởng xấu tới thói quen của trẻ nhỏ. Đó là quảng cáo có sự góp mặt của diễn viên Chi Bảo.

Clip có cốt truyện rất tinh nghịch,cậu bé tự biến mình thành siêu nhân, nhưng siêu nhân không đủ chiều cao để với bánh, vì vậy bố của siêu nhân đã nâng người cậu để cậu dễ dàng lấy bánh. Hình ảnh thể hiện tình yêu thương gia đình rất ấm áp,bởi trong gia đình người con trai thường gắn bó và chơi trò tinh nghịch với bố nhiều hơn. Sau sự giúp đỡ của bố,siên nhân có bánh trong tay, cậu cũng tự biến bố mình thành siêu nhân – cặp siêu nhân bố con. Ý tưởng của quảng cáo cho tới những hình ảnh này vẫn rất tốt,thể hiện nhiều nét đáng yêu của trẻ nhỏ. Tuy nhiên đến những hình ảnh cậu chỉ cho bố cách thưởng thức bánh cho đến cuối TVC lại gây rất nhiều bất bình đối với phụ huynh. Vẫn là công thức quen thuộc “ xoay bánh, nếm kem, chấm sữa” nhưng động tác cuối cùng không phải là “ăn bánh Oreo” như các lần trước nữa mà được sáng tạo thành 1 hành động đố bố rất nhí nhảnh ,gây bất ngờ cho bố. Tuy nhiên sáng tạo này lại là bất cập của quảng cáo. Để thể hiện sự ham muốn bánh của mình cậu bé đã “giật phắt” bánh trên tay bố. Đây được coi là 1 hành động rất phản cảm, bất lịch sự với người lớn. Mặc dù, thông điệp mà nhà truyền thông muốn truyền tải ở đây là : sự ngon không thể chối từ của loại bánh này,nhưng xét cho cùng thì hành động này cũng không nên đưa vào. Nếu như được xem lại nhiều lần trẻ nhỏ sẽ rất dễ bắt chước hành động này dẫn tới thói quen lấy đồ ăn,hoặc bất cứ thứ gì mình thích một cách tự nhiên mà không cần hỏi ý người lớn. Nhiều phụ huynh còn bày tỏ thêm quan điểm của mình về TVC này là  “Tôi nghĩ quảng cáo cho trẻ nhỏ nên hướng tới cả sự giáo dục về tính cách, như vậy sẽ tốt hơn”. Từ đó cho ta thấy, việc xem quảng cáo của trẻ nhỏ không chỉ nhắm giúp chúng trong các bữa ăn… mà còn phần nào hình thành cho trẻ những thói quen, trong đó có thói quen đạo đức,cách hành xử với người lớn, vì thế mà những hình ảnh trong quảng cáo cần được lựa chọn lỹ càng, để không những thu hút được sự chú ý của trẻ nhỏ mà còn góp phần dạy và tập dần cho trẻ những thói quen tốt.

Ngoài ra cách xử lý của diễn viên Chi Bảo cũng được xem là chưa hợp lý. Nếu như lời nói rất nhẹ nhàng của diễn viên “Sao lấy bánh của ba” và cùng con chạy chơi đùa, được thay bằng hành động ngăn chặn sự hồn nhiên lấy bánh của con và đưa ra vài lời chỉ dạy âu yếm, để bé thấy được là bé là đã sai, không nên tái diện lại hành động này với người lớn nữa, thì bài học mà nhà quảng cáo mang đến trong TVC sẽ ý nghĩa hơn rất nhiều

Thói quen ở trẻ nhỏ được hình thành rất dễ và cũng dễ bị thay đổi bởi tất cả các yếu tố bên ngoài bé thường xuyên tiếp xúc. Vì vậy muốn chiếm lĩnh được sức hấp dẫn của quảng cáo đối với trẻ và phụ huynh thì các hình ảnh, thông điệp cần đưa tới một cách khéo léo, nhằm xây dựng cho thế hệ mầm non tương lai của đất nước những thói quen lành mạnh. Mong rằng những quảng cáo khác cũng sẽ không mắc phải sơ suất như của Oreo.

Nguyễn Thị Ngọc Lan – Quảng cáo K32

Advertisements

Quảng cáo PH Care – dung dịch vệ sinh phụ nữ trên website chính thức của Đài truyền hình Việt Nam VTV, sự ra đi của Đại tướng Võ Nguyên Giáp hay đạo đức của người làm quảng cáo

1374279_4908949581616_2084774173_n

I, Tổng quan về quảng cáo PH Care – Dung dịch vệ sinh phụ nữ

PH Care là một hãng kinh doanh sản phẩm Dung dịch vệ sinh phụ nữ của Phillipine và có cơ quan nhượng quyền tại Việt Nam từ 25/08/2010.
Sản phẩm PH Care được thiết kế quảng cáo online trên các trang website tại Việt Nam với hình ảnh tươi mới, trẻ trung dành cho giới phụ nữ.

Về thông điệp: “Cảm nhận sự tươi mát, yêu đời hơn”
Hướng đến giới nữ, thông điệp tạo cho công chúng một sự mới mẻ và sảng khoái. Tạo cảm giác tươi mới và trần đầy sức sống cùng với sự thỏa mãn khi đọc thông điệp này về sản phẩm. Thông điệp lột tả được tính cách của loại sản phẩm mình quảng cáo.

Về màu sắc: Tone hồng chủ đạo
Màu hồng là một màu “rất con gái”, tạo cảm giác vui vẻ, hưng phấn nhưng không kém phần quyến rũ. Màu sắc rất phù hợp với tone màu của sản phẩm dành cho phụ nữ.

Về hình ảnh:
Hình ảnh đại diện là một phụ nữ làm người xem dễ dàng nắm được loại sản phẩm này dành cho phụ nữ. Ngoài ra logo cũng được thiết kế rất rõ ràng về tên sản phẩm cũng như đúng màu sắc, công dụng của sản phẩm. Dòng chữ: “Dung dịch vệ sinh phụ nữ” dưới logo cũng đã bày tỏ rất tốt công dụng của sản phẩm để công chúng dễ tiếp nhận. Hình ảnh của tất cả các sản phẩm. các loại màu cũng được trình bày rõ ràng để công chúng có đầy đủ thông tin về sản phẩm. Tóm lại, hình ảnh mang lại cho công chúng một sự rất rõ rang về thông tin, tính chất, tính cách của sản phẩm. Hình ảnh hài hòa tạo nên sự năng động, tự tin và rất con gái trong quảng cáo này.

II, Cách xuất hiện của quảng cáo trên website Đài truyền hình Việt Nam VTV – Cơ quan ngôn luận chính thức của Đảng và nhà nước Việt Nam  hay đạo đức nghề quảng cáo

  • Trong thời điểm bình thường:
    Trong thời điểm bình thường đây là một quảng cáo rất thành công trong việc nêu đầy đủ thông tin, tính cách của sản phẩm. Ngoài ra cũng là một quảng cáo pop up website hiệu quả bởi màu sắc đẹp mắt thu hút và đơn giản khiến công chúng dễ đón nhận.
  • Trong thời điểm nhạy cảm – Đại tướng nước cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam Võ Nguyên Giáp qua đời:
    Trong thời điểm nhạy cảm, tất cả các đặc tính nổi trội của sản phẩm chính là điểm làm công chúng “ác cảm” về sản phẩm. Đây không còn chỉ là sự thật bại của một mình Quảng cáo mà là sự thất bại của PR, Marketing hay Truyền thông nói chung.

Với sự kiện mang tầm cỡ quốc gia, mang tính dân tộc và là sự kiện buồn, việc pop up quảng cáo về sản phẩm thể hiện sự tươi mới, vui vẻ và nhạy cảm như dung dịch vệ sinh phụ nữ đã trở thành điều tệ nhất.

Xét trên hai phương diện Tính đạo đức và Tính pháp lý quảng cáo này đều phạm phải những lỗi vô cùng quan trọng.

 Tính đạo đức:
 Đại tướng Võ Nguyên Giáp là một “khai quốc công thần”, là người đã có công rất lớn trong việc bảo vệ và xay dựng đất nước. Ông là người được kính trọng và có công lao rất lớn đối với toàn thể Dân tộc Việt Nam. Trên phương diện đạo đức mà nói, những người hiện giờ đang sống tự do, độc lập trên đất nước Việt Nam là nhờ một phần công ơn của ông. Kể cả là những người thuê quảng cáo, làm quảng cáo hay cho phép đăng quảng cáo đều đang mang ơn một anh hung dân tộc. Việc vị anh hùng dân tộc đó “ra đi” là một việc vô cùng buồn mà họ vẫn bất chấp lợi nhuận đặt quảng cáo pop up chèn lên những thông tin về cái chết của một người họ đang mang ơn. Đây là một việc thể hiện sự biết ơn và kính trọng?

Tính pháp lý:
Xét về tính pháp lý nghe có vẻ sẽ có lợi với họ khi ta nhìn vào hợp đồng. Một khi hợp đồng đã kí kết thì một việc làm trái với hợp đồng cũng sẽ có hậu quả bởi có rất nhiều loại hợp đồng không cho phép thay đổi bất kì điều gì trong trường hợp bất khả kháng. Việc Đại tướng nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam mất là một việc bất khả kháng. Trong trường hợp này hai, nếu nhân văn hai bên có thể cùng ngồi lại với nhau để thỏa thuận lại hợp đồng. Hãng PH Care kia dù là của Phillipines nhưng cũng đã nhương quyền sang Việt Nam thì nhập gia phải tùy tục. Thêm nữa, điều quan trọng nhất đó chính là: “ Đài truyền hình Việt Nam là Cơ quan ngôn luận chính thức của Đảng cộng sản Việt Nam và Nước cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam”, là cơ quan ngang bộ và có nhiệm vụ cung cấp thông tin giữa Đàng và nhân dân. Nhiệm vụ chính không phải là làm Quảng cáo. Chính vì vậy, họ cần phải xem lại thời điểm đăng quảng cáo của mình và nghĩa vụ của họ khi đứng danh là Đài truyền hình Việt Nam. Không ai cấm việc đăng quảng cáo nhưng tính hợp lý là vô cùng quan trọng.

Trước một sự kiện mang tầm vóc dân tộc, mang tính thời sự, chính trị việc bất chấp làm quảng cáo thu lợi nhuận như vậy có được hay không, các nhà quảng cáo cần phải suy nghĩ để đưa ra những giải pháp hợp lý, hợp lòng dân và cũng không làm mất đi hình ảnh của sản phẩm mình đang quảng cáo cũng như hình ảnh của chính cơ quan tổ chức mình.

Bùi Ngọc Vũ Huyền Thương – PR K30 A1