QUẢNG CÁO RƯỢU TRÁ HÌNH DƯỚI DẠNG MV ÂM NHẠC

Tháng 6/ 2013, ca sỹ Hồ Ngọc Hà thực hiện một MV âm nhạc đầu tư kĩ lưỡng về âm thanh, hình ảnh tuy nhiên ngay sau khi ra mắt MV, Hồ Ngọc Hà và ekip vấp phải sự phản ứng dữ dội của dư luận. Lý do vì trong MV xuất hiện một số cảnh quay quảng cáo rượu cận rõ nhãn hiệu. Đặc biệt MV này thể hiện bài hát “Cảm ơn cha” của nhạc sỹ Hồng Thuận với ca từ da diết tình cảm, mang ý nghĩa thiêng liêng về tình phụ tử nhưng bị cố ý đan cài vào vài chi tiết món quà tặng cha là những chai rượu ngoại, cụ thể là Gold Label của hãng Johnnie Walker và Singleton 12.

MV âm nhạc trở thành một clip quảng cáo khiến đa số người xem cảm thấy sự đối lập giữa bài hát nhẹ nhàng và cách thức quảng cáo đồ uống có cồn. Đối lập đến mức phản cảm, đồng ý rằng văn hoá tặng quà rượu Tây rất sang trọng và lịch sự, tuy nhiên trong trường hợp này là tặng rượu để bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đối với cha thì không nên khuyến khích quảng bá, nhất là dưới dạng một MV âm nhạc.

camoncha

Có thể sự kết hợp giữa một MV và một quảng cáo sẽ là “một công đôi việc” và tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ. Nhưng quan trọng là nội dung MV và cách khai thác vấn đề để nhấn mạnh hình ảnh cần truyền thông và nổi bật thương hiệu của hãng rượu có thực sự phù hợp với nhau hay không? Tặng rượu cho cha có phải là một hình ảnh gây thiện cảm? Ai cũng biết đồ uống có cồn không tốt cho sức khoẻ, vậy tại sao còn tặng rượu cho cha khi tuổi của đã cao? Đặt bên cạnh giai điệu, tiết tấu và lời ca với hình ảnh những chai rượu là sự rời rạc, không ăn khớp. Chưa kể đến cuối MV còn xuất hiện những dòng chữ chạy với một câu hỏi khơi gợi tò mò: “Bạn có muốn một món quà ý nghĩa tặng cho cha của mình?” mặc dù người xem đều ngầm hiểu qua MV món quà được khuyên tặng ở đây là một chai rượu, đoạn kết của MV còn dẫn dắt giới thiệu thêm về Gala Nhạc Việt quy tụ nhiều ngôi sao âm nhạc được tài trợ bởi hãng rượu đó. Nếu những người làm PR nghĩ việc dùng sự cảm động từ tình cảm gia đình để chen vào vài cảnh quảng cáo rượu nặng độ thì bị nhận những phản ứng trái chiều, thậm chí gay gắt cũng là điều dễ hiểu. Bởi vì văn hoá Phương Đông coi trọng tình cảm sẽ khó chấp nhận sự liên kết này. Bài viết trên vtc.vn có đưa ra một nhận định: “Việc làm của Hồ Ngọc Hà đã biến một hành động từ tình cảm thành phản cảm, thậm chí vô cảm!”

MV “Cám ơn cha” của nữ ca sỹ Hồ Ngọc Hà đã vi phạm khoản 15, điều 22, nghị định 94/2012 về sản xuất, kinh doanh rượu: cấm tài trợ các chương trình văn hóa, nghệ thuật, thể thao; vi phạm điều 7 Luật quảng cáo có hiệu lực từ ngày 1/1/2013: Cấm sử dụng các loại rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên trong quảng cáo; vi phạm nghị định 97 về việc quản lý các hoạt động Internet: cấm sử dụng Internet để quảng cáo cho các dịch vụ, sản phẩm, hàng hóa bị cấm hoặc chưa được phép lưu hành trên thị trường. MV tuy đã bị xử phạt hành chính nhưng hậu quả gây ra lớn hơn là cố tình cổ vũ cho một trào lưu ảnh hưởng tiêu cực đến sức khoẻ, cụ thể rượu trong đời sống của người già. Vốn là một dự án xuất phát ý tưởng rất nhân văn, ngợi ca tình yêu thương của người cha và lòng biết ơn của những người con nhưng cuối cùng vì những hình ảnh quảng cáo hãng rượu rõ nét nên dự án âm nhạc đã biến thành một cuộc trao đổi lợi ích thương mại.

Qua đây hình ảnh ca sỹ Hồ Ngọc Hà trong mắt công chúng cũng bị đánh giá không mấy tích cực khi cô cùng ekip đã bất chấp hậu quả và chèn quảng cáo rượu vào hoạt động âm nhạc của mình. Đây cũng là một bài học cho những ngôi sao trước khi quyết định trở thành gương mặt đại diện hay đại sứ thương hiệu cho những nhãn hàng lớn. Quảng cáo nên đúng lúc đúng nơi trúng mục tiêu và đối tượng khách hàng thay vì nhắm mắt làm liều và để lại nhiều ác cảm và phải chịu sự chỉ trích “lợi dụng nghệ thuật nhằm kiếm tiền quảng cáo”.

Lê Nguyễn Nhật Linh – PR K30 A1

FB : https://www.facebook.com/LINHKOIKAWAII

Advertisements

SỐNG LÀ KHÔNG CHỜ ĐỢI – LỐI SỐNG ĐẸP CỦA PHỤ NỮA HIỆN ĐẠI HAY SỰ LỆCH LẠC TRONG NHẬN THỨC CỦA GIỚI TRẺ

Chiến dịch quảng cáo “Sống là không chờ đợi” của Sunsilk được đại đa số đánh giá là một chiến dịch thành công về mặt quảng bá thương hiệu thông qua các gương mặt đại diện Madona,Marilyn Monroe,Hồ Ngọc Hà …. Tuy nhiên, bên cạnh việc khơi dậy tinh thần lạc quan, dám sống, dám nghĩ, dám làm… của cộng đồng, chiến dịch quảng cáo vẫn làm dấy lên một số nghi vấn về mặt tư tưởng văn hóa.

Năm 2008, Nhãn hàng Sunsilk, thuộc tập đoàn Unilever, đã chính thức giới thiệu thông điệp toàn cầu mới: “Sống là không chờ đợi” với rộng rãi công chúng trên toàn thế giới và trong đó có Việt Nam.

Sunsilk đã chọn hai gương mặt biểu tượng toàn cầu cho chương trình là ca sĩ/diễn viên Madonna, diễn viên/người mẫu Marilyn Monroe và các biểu tượng cho từng quốc gia.

Tại Việt Nam, Sunsilk đã chọn ca sĩ – diễn viên – người mẫu Hồ Ngọc Hà làm biểu tượng cho chương trình.

Thông điệp đã được đưa ra rất rõ ràng : “some girl can’t wait to make life happen, their hair tell their story, make your life happen – life can’t wait “ ( có những cô gái không thể mãi chờ đợi vận may của cuộc sống. Mái tóc sẽ kể lại câu chuyện về cuộc đời họ, hãy viết nên số phận của chính bạn vì cuộc sống là không chờ đợi )

Thông điệp đã được công chúng trên toàn thế giới đón nhận khá tích cực.  Đây là những hiện thân của quan điểm sống, sống hết mình cho ngày hôm nay. Họ đã tận hưởng cuộc sống, gặt hái thành công và Sunsilk hy vọng hàng triệu cô gái trẻ trên toàn thế giới cũng sẽ làm được điều tương tự với nguồn cảm hứng trên.” Sống là không chờ đợi”” là thông điệp nhằm khuyến khích các bạn gái trong lứa tuổi từ 20 – 30 tự tin, nắm bắt lấy cơ hội, dám sống với ước mơ để tận hưởng cuộc sống và vươn tới thành công.

Tuy nhiên, khi lựa chọn những đại diện thương hiệu này cho mình, dường như sunsilk chỉ nhìn thấy hay chỉ muốn nhìn thấy những điểm nổi bật, những thành công trong công việc của họ với tư cách là một ca sĩ, diễn viên hay người mẫu mà quên đi rằng bên cạnh đó, lối sống cách suy nghĩ, tính cách của người mẫu này sẽ là tính cách thương hiệu trong lòng công chúng

Madona, trong cuốn sách “Nhập môn chủ nghĩa hậu hiện đại- Richarch Apinagnesi – Chris Gattat “ đã được miêu tả “..cô tái tạo chính mình như một con mèo cái thống dâm trong cuốn sách nhan đề Sex” hay “Madonna chuyên làm chính cái việc mà bao nhiêu nhà nữ quyền đã lên án đối với ngành quảng cáo – đó là sự phô trương từng bộ phận rời của thân thể người đàn bà nhằm mục đích gợi dục”.Báo Toronto Sun’s bình chọn Madonna là World’s Greatest Sex symbol, đứng thứ 2 trong danh sách là Marilyn Monroe.

Vậy, Unilever  mang hình tượng Madonna như một người phụ nữ sống hết mình sang Việt Nam, Unilever có cân nhắc đến ảnh hưởng của hình ảnh Madonna gợi dục lên phụ nữ trẻ không?

Marilyn Monroe,  tên thật là Norma Jeane Mortensen, là nữ diễn viên, biểu tượng sex và hình tượng pop nổi tiếng của nước Mỹ thế kỷ 20.

Monroe bắt đầu sự nghiệp như một một người mẫu, rồi tiến tới điện ảnh. Lối diễn xuất hài hước và đầy gợi cảm trong loạt phim như Gentlemen Prefer Blondes, How to Marry a Millionaire, The Seven Year Itch và vai diễn Sugar Kane trong Some like it hot đã đưa bà lên vị trí huyền thoại điện ảnh trong lịch sử điện ảnh Mỹ.

Những năm cuối đời Marilyn là bệnh tật và tin đồn. Bà luôn nổi tiếng vì tính tình đa nghi và khó chịu. Năm 1962, bà qua đời ở tuổi 36 do sử dụng thuốc an thần quá liều” – trích wikipedia. Như vậy khi nhắc đến Marilyn Monroe chỉ là nhắc đến tài năng, sắc đẹp mà đó còn là sex và tự sát.

Và Sunsilk gọi như vậy là sống hết mình?

Unilever có cân nhắc ảnh hưởng của hình ảnh Marilyn Monroe đa tình và tự sát lên phụ nữ trẻ không?

Hồ Ngọc Hà,là một diễn viên – ca sĩ – người mẫu rất nổi tiếng tại Việt Nam, cô từng quảng cáo cho các brand lớn như Toshiba, Sony Ericsson.., sử dụng hình ảnh HH tươi trẻ, tài năng thì quá là ổn rồi. Nhưng còn với tư cách một phụ nữ sống hết mình thì sao khi Hồ Hà đã từng tuyên bố: “Mà nói thật, đôi khi tôi hơi coi thường đàn ông”. Và chưa kể đến scadal đình đám năm 2010 khi có thông tin Hồ Ngọc Hà đã từng kết hôn và phá thai năm 16 tuổi đã tốn không ít giấy mực của giới báo chí truyền thông.

Vậy sẽ ra sao khi các bạn trẻ học theo Hồ Ngọc Hà coi thường đàn ông à lối sống buông thả, quan hệ tình dục trước hôn nhân thậm chí ở tuổi vị thành niên hay tảo hôn ? Mối quan hệ và suy nghĩ của các bạn trẻ như vậy sẽ dấn đến những hậu quả gì ?

Vậy khi dùng hình ảnh những người phụ nữ như vậy để cổ vũ cho “Sống là không chờ đợi”. Phụ nữ “sống không chờ đợi” theo quan điểm của Unilever là gì?

Những người trẻ trung, quyến rũ và thống dâm?

Những người tài năng, bản lĩnh và có xu hướng tự sát?

Những người thời trang, tóc đẹp và xem thường đàn ông?

Không thể phủ nhận được ảnh hưởng và sự thành công của chiến dịch quảng cáo khi mang thông điệp toàn cầu này đến với công chúng. Hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ của thông điệp và đây đã trở thành quan điểm sống của không ít các bạn trẻ. Tuy nhiên, mong rằng Unilever cũng như những doanh nghiệp khác khi đưa ra những thông điệp sẽ lựa chọn kĩ càng hơn những đại diện thương hiệu của mình để không những mang lại hiệu quả truyền thông tốt mà còn mang lại ảnh hưởng tích cực trong nhận thức của công chúng, đặc biệt là những thương hiệu quốc tế như Unilever.

Lại Huyền Trang – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/tron.trungtruc.54?fref=ts