LIỆU TRẺ EM CÓ BỊ ẢNH HƯỞNG XẤU VỀ THÓI QUEN ĐẠO ĐỨC KHI XEM QUẢNG CÁO ?

Theo các nghiên cứu của các nhà khoa học thì hình ảnh trẻ em là một trong 11 hình ảnh mà được khán giả thích xem nhất. Chính vì vậy mà gần đây,hình ảnh trẻ em liên tục xuất hiện trên các clip quảng cáo sản phẩm,đã nhận được không ít phản hồi từ phía khán giả. Với những đứa trẻ lười ăn thì xem quảng cáo luôn là phương pháp dỗ ăn hữu hiệu mà mọi bà mẹ chọn lựa. Nhưng thực tế, một số trẻ em hiếu động ngoài việc xem những hình ảnh đó chúng còn bắt chước một cách thích thú. Chính vì thế mà những hình ảnh mang tính tiêu cực trong các TVC quảng cáo sẽ phần nào gián tiếp dạy cho trẻ những thói quen xấu

Oreo là tên bánh ngọt khá quen thuộc với phụ huynh và trẻ nhỏ. Quảng cáo của Oreo được đăng tải trên rất nhiều các phương tiện truyền thông, đặc biệt, tần suất nhiều nhất là trên kênh truyền hình. Tuy nhiên quảng cáo của Oreo lại mắc phải lỗi nêu trên, có hình ảnh mang lại ảnh hưởng xấu tới thói quen của trẻ nhỏ. Đó là quảng cáo có sự góp mặt của diễn viên Chi Bảo.

Clip có cốt truyện rất tinh nghịch,cậu bé tự biến mình thành siêu nhân, nhưng siêu nhân không đủ chiều cao để với bánh, vì vậy bố của siêu nhân đã nâng người cậu để cậu dễ dàng lấy bánh. Hình ảnh thể hiện tình yêu thương gia đình rất ấm áp,bởi trong gia đình người con trai thường gắn bó và chơi trò tinh nghịch với bố nhiều hơn. Sau sự giúp đỡ của bố,siên nhân có bánh trong tay, cậu cũng tự biến bố mình thành siêu nhân – cặp siêu nhân bố con. Ý tưởng của quảng cáo cho tới những hình ảnh này vẫn rất tốt,thể hiện nhiều nét đáng yêu của trẻ nhỏ. Tuy nhiên đến những hình ảnh cậu chỉ cho bố cách thưởng thức bánh cho đến cuối TVC lại gây rất nhiều bất bình đối với phụ huynh. Vẫn là công thức quen thuộc “ xoay bánh, nếm kem, chấm sữa” nhưng động tác cuối cùng không phải là “ăn bánh Oreo” như các lần trước nữa mà được sáng tạo thành 1 hành động đố bố rất nhí nhảnh ,gây bất ngờ cho bố. Tuy nhiên sáng tạo này lại là bất cập của quảng cáo. Để thể hiện sự ham muốn bánh của mình cậu bé đã “giật phắt” bánh trên tay bố. Đây được coi là 1 hành động rất phản cảm, bất lịch sự với người lớn. Mặc dù, thông điệp mà nhà truyền thông muốn truyền tải ở đây là : sự ngon không thể chối từ của loại bánh này,nhưng xét cho cùng thì hành động này cũng không nên đưa vào. Nếu như được xem lại nhiều lần trẻ nhỏ sẽ rất dễ bắt chước hành động này dẫn tới thói quen lấy đồ ăn,hoặc bất cứ thứ gì mình thích một cách tự nhiên mà không cần hỏi ý người lớn. Nhiều phụ huynh còn bày tỏ thêm quan điểm của mình về TVC này là  “Tôi nghĩ quảng cáo cho trẻ nhỏ nên hướng tới cả sự giáo dục về tính cách, như vậy sẽ tốt hơn”. Từ đó cho ta thấy, việc xem quảng cáo của trẻ nhỏ không chỉ nhắm giúp chúng trong các bữa ăn… mà còn phần nào hình thành cho trẻ những thói quen, trong đó có thói quen đạo đức,cách hành xử với người lớn, vì thế mà những hình ảnh trong quảng cáo cần được lựa chọn lỹ càng, để không những thu hút được sự chú ý của trẻ nhỏ mà còn góp phần dạy và tập dần cho trẻ những thói quen tốt.

Ngoài ra cách xử lý của diễn viên Chi Bảo cũng được xem là chưa hợp lý. Nếu như lời nói rất nhẹ nhàng của diễn viên “Sao lấy bánh của ba” và cùng con chạy chơi đùa, được thay bằng hành động ngăn chặn sự hồn nhiên lấy bánh của con và đưa ra vài lời chỉ dạy âu yếm, để bé thấy được là bé là đã sai, không nên tái diện lại hành động này với người lớn nữa, thì bài học mà nhà quảng cáo mang đến trong TVC sẽ ý nghĩa hơn rất nhiều

Thói quen ở trẻ nhỏ được hình thành rất dễ và cũng dễ bị thay đổi bởi tất cả các yếu tố bên ngoài bé thường xuyên tiếp xúc. Vì vậy muốn chiếm lĩnh được sức hấp dẫn của quảng cáo đối với trẻ và phụ huynh thì các hình ảnh, thông điệp cần đưa tới một cách khéo léo, nhằm xây dựng cho thế hệ mầm non tương lai của đất nước những thói quen lành mạnh. Mong rằng những quảng cáo khác cũng sẽ không mắc phải sơ suất như của Oreo.

Nguyễn Thị Ngọc Lan – Quảng cáo K32

Advertisements

Hạt sạn đáng tiếc trong quảng cáo Oreo

Ngày nay, các sản phẩm dành cho trẻ em ngày càng đa dạng và phong phú hơn, từ bánh kẹo, các loại sữa, đồ chơi đến các vật dụng cá nhân, các thiết bị/sản phẩm chăm sóc sức khỏe,  cùng với đó là sự gia tăng nhanh chóng về số lượng các quảng cáo dành cho trẻ em. Tuy nhiên, không phải lúc nào, số lượng cũng đi kèm với chất lượng… Nhiều khi, các doanh nghiệp chỉ chú trọng đến mục đích thương mại, đến sự hấp dẫn của quảng cáo mà xem nhẹ hay thậm chí không cân nhắc đến những tác động tiêu cực mà quảng cáo có thể gây ra cho trẻ em.

“Đến đây cùng nhau, chỉ chúng ta mà thôi, là bạn thân, thế đó…”
Chắc hẳn khi những ca từ giản dị mà đầy ý nghĩa này vang lên, chúng ta  đều nhớ đến quảng cáo bánh kem Oreo.

Đây là phiên bản đầu tiên của quảng cáo Oreo được phát tại Việt Nam năm 2012.  Nó không chỉ là một quảng cáo đầy sáng tạo mà còn giàu ý nghĩa và mang lại những tác động tích cực, bởi lẽ nhà sản xuất không chỉ lồng ghép được cách thưởng thức hương vị của sản phẩm trọn vẹn “ xoay bánh, nếm kem, chấm sữa ” – cho ta thấy tính độc đáo của sản phẩm, mà còn giúp người xem cảm nhận được tình cảm gia đình nồng ấm.

Trong clip này, hình ảnh các thành viên trong gia đình cùng chia sẻ những chiếc bánh Oreo một cách thân thiết đã xóa nhòa định kiến bánh kẹo chỉ dành cho trẻ em, và tăng thêm sự gắn bó giữa các thế hệ.

Hai cha con cùng chia sẻ “bí mật Oreo”

                             Hai cha con cùng chia sẻ “bí mật Oreo”

Cuộc sống hiện đại với nhịp sống gấp gáp xô bồ, các ông bố bà mẹ mải mê với công việc mà dường như càng ngày càng dành ít thời gian cho con cái. Thế nhưng khi xem đoạn quảng cáo này, người xem không khỏi bật cười khi nhìn thấy hình ảnh ông bố Chi Bảo đang đọc kịch bản, thấy con trai mình đang loay hoay tìm cách lấy bánh liền chạy đến bên con, giúp con lấy bánh, và hai cha con cùng nhau chia sẻ “bí mật Oreo”. Clip này không chỉ hướng trẻ em chia sẻ những điều thú vị với ba mẹ, mà còn giúp các bậc cha mẹ nhận thức được rằng mình phải dành thời gian cho con, lắng nghe những câu chuyện của con trẻ, để có thể trở thành người bạn thân thiết của con.

Tuy nhiên, lại có một hạt sạn khiến cho quảng cáo OREO giảm đi ý nghĩa…

Ở đoạn cuối của clip quảng cáo, sau khi đã hướng dẫn bố cách ăn bánh Oreo, cậu con trai liền “giật phắt” chiếc bánh trên tay bố – một hành vi có thể coi là thiếu lễ phép. Có thể, thông điệp mà nhà sản xuất muốn gửi tới công chúng là “sự hấp dẫn không thể chối từ” của bánh Oreo nhưng cách thể hiện điều đó đã khiến không ít bậc phụ huynh tỏ ý không đồng tình . Đây tưởng chừng chỉ là một cử chỉ vui đùa giữa hai cha con nhưng nó “vô tình” đã khuyến khích trẻ có hành động không tôn trọng người lớn. Với một đứa trẻ, khi khả năng nhận thức phát triển chưa đầy đủ, trẻ thường có xu hướng bắt chước một hành động nào đó mà chúng nhìn thấy trong khi không/chưa có khả năng phân biệt được hành động đó là đúng hay sai. Nếu không được điều chỉnh kịp thời hành vi không đúng đắn sẽ hình thành thói quen xấu trong trẻ

Thay vì giật chiếc bánh trên tay bố, cậu con trai vẫn có thể thể hiện thông điệp của nhà quảng cáo bằng biểu cảm hay lời nói ngộ nghĩnh, đáng yêu như cắn một miếng bánh và thể hiện sự thích thú.  Kết thúc quảng cáo, hai cha con cùng thưởng thức bánh Oreo như những người “bạn thân”.

Kết luận: Có rất nhiều cách để nhà quảng cáo thể hiện thông điệp của mình. Tuy nhiên việc lựa chọn phương thức phù hợp và lường trước những tác động của nó với đối tượng tiếp nhận, đặc biệt khi đó là trẻ em – đối tượng dễ bị tác động nhất cần phải được cân nhắc hết sức kĩ lưỡng. Thành công của một quảng cáo có thể được xác định bởi việc tăng doanh thu bán hàng nhưng để trở thành một thương hiệu uy tín và có trách nhiệm thì các doanh nghiệp cũng cần phải chú ý đến những tác động có thể mang lại khi đưa một quảng cáo đến với công chúng.

 Nguyễn Trà My – PR32