Quảng cáo casino hay sự gieo rắc phóng đại?

Hoosier Park mở cửa từ năm 1994 như một nơi của các hoạt động cá cược đua ngựa mang đẳng cấp thế giới. Đến nay, nó đã được mở rộng với nhiều loại hình giải trí như casino, ẩm thực, các hoạt động nghệ thuật…

anh1 anh2 anh3 anh4Hoosier Park có những hoạt động truyền thông rất mạnh mẽ để quảng cáo đặc biệt là cho lĩnh vực casino. Một trong những clip quảng cáo casino đặc trưng của Hossier Park xin được đề cập dưới đây:

Quảng cáo của sòng bạc Hoosier Park trong đoạn clip trên hẳn sẽ gây ấn tượng mạnh mẽ cho người xem. Quảng cáo đã xây dựng một không gian trong sòng bài như một nơi đến để giải trí lý tưởng.

Âm nhạc tràn ngập với giai điệu sôi động dễ khiến người xem bị chú ý ngày từ khi những âm thanh đầu tiên được cất lên và cuốn theo tiếp đó. Lời bài hát của chàng ca sĩ thì đầy tính mời gọi, chỉ ra những điểm đặc biệt của sòng bài:Chúng tôi có những chiếc máy đánh bạc hiện đại nhất. Hãy đến đây và chơi nó, bạn sẽ trúng được những giải lớn, dễ dàng để kiếm tiền. Tung xúc xắc và thử vận may, bạn sẽ kiếm được thật nhiều tiền. “To win, it’s why to play”- Lý do bạn đến đây là để chiến thắng. “We’ll thrill you”- Tôi sẽ làm bạn rung động. Kết hợp với những giai điệu của bài hát, thông điệp của quảng cáo này thật sự có tác động mạnh đến người nghe, số đông công chúng sẽ bị chú ý ngay từ ngôn từ và giai điệu kích thích chứ chưa cần xem đến hình ảnh.

Cùng với đó là không gian xa hoa, tráng lệ đầy bắt mắt mà Hoosier Park xây dựng trong các casino. Những người phụ nữ sinh đẹp sành điệu, những quý ông lịch lãm, những bữa tiệc âm nhạc, những đồ uống sang trọng. Đó quả là điểm đến giải trí lý tưởng đáng để mơ ước. Tuy nhiên, hơn hết người xem đều nhận thấy quảng cáo ngập tràn không khí hạnh phúc sung sướng của những người chơi hiện ra trong từng phân đoạn. Sự hài lòng, những tiếng reo hò đầy phấn khích, sự hoan hỉ của chiến thắng, đó mới là điều mà quảng cáo muốn tác động đến người xem.

Bạn dễ dàng nhận thấy trong clip này, tiền xuất hiện nhiều lần: trên tay người chơi hay được tung lên từ một người phụ nữ và đỉnh điểm là trận mưa tiền trong không gian âm nhạc. Kết hợp với ca từ của bài hát nhấn mạnh đến việc bạn sẽ kiếm được tiền nếu đến với sòng bài này. Phải chăng quảng cáo đang gieo rắc cho công chúng hy vọng về cách kiếm tiền đầy dễ dàng?

anh5anh6

Thật vậy, quảng cáo casino của Hoosier Park đánh trúng tâm lý của mọi người đó là thích được gặp may và nhất là sự may mắn có được trong việc kiếm tiền mà chẳng phải tốn mấy công sức. Hoosier Park đã nắm bắt tâm lý này và để thể hiện nó một cách bắt mắt nhất, nổi bật nhất, tấn công mạnh mẽ vào thị hiếu công chúng qua hình ảnh chiến thắng liên tiếp của những người trời, họ cầm trong tay những sấp tiền, hò reo sau chiến thắng thậm chí là tung tiền khắp nơi vì vui sướng. Theo như đoạn quảng cáo chỉ vài chục giây này thì việc kiếm tiền chỉ đơn giản là bạn đến và tham gia các trò chơi có thưởng tại đây, may mắn sẽ luôn mỉm cười với bạn.

Sòng bài mời gọi mọi người đến chỉ là để chiến thắng để mang tiền về? Liệu điều này có thật?

Thật sự thì hình ảnh chỉ mang tính chất minh họa. Sự phóng đại của các quảng cáo casino có tác động xấu đến đời sống của mọi người. Gieo rắc niềm hi vọng cho công chúng về việc kiếm tiền qua các máy đánh bạc tự động hay những trò chơi có thưởng tức là đã gián tiếp gạt bỏ yếu tố lao động chân chính ra khỏi mỗi người. Nó khiến người ta lười lao động, ngại mất công mất sức để kiếm tiền và tìm đến với các trò chơi có thưởng, các khu giải trí đánh bạc để tìm kiếm vận may-những món hời. Không dừng lại ở đó, trò chơi đỏ đen vốn là một trò dễ dàng gây nghiện, ở nhiều nước nó là một tệ nạn xã hội hay cũng chính là những nguyên nhân dẫn đến tệ nạn xã hội và có ảnh hương xấu đến giới trẻ. Nhiều người tìm đến các sòng bài với mục đích là giải trí, nhưng nếu không biết cách kiềm chế bản thân thì sẽ dễ dàng bị cuốn vào vòng xoáy của trò chơi may rủi. Ranh giới giữa vui và nghiện hết sức mong manh. Và những quảng cáo như trên đang góp phần gây ảnh hưởng xấu đến xã hội.

Cờ bạc đi liền với tội phạm, đó là mặt trái lớn nhất, dễ thấy nhất. Casino đồng nghĩa với những cuộc đặt cược và đồng tiền có sức cám dỗ phi thường dẫn tới phát sinh tội phạm. Theo thống kê:

  • Khoảng 40% tội phạm có tổ chức dính líu tới những con nghiện cờ bạc. Nghiên cứu cho thấy rằng 1,3 tỷ đôla mỗi năm trong gian lận bảo hiểm có liên quan đến cờ bạc.
  • 57% trong 400 con bạc được khảo sát thừa nhận rằng: ăn cắp, biển thủ công quỹ và tham nhũng là cách để duy trì thói quen cờ bạc của họ, trung bình là 135.000 đôla cho mỗi cá nhân.
  • Trong 6 năm đầu tiên của các sòng bạc ở Minnesota, theo một phân tích của Minneapolis Star Tribune, tỷ lệ tội phạm trung bình ở quận có sòng bạc tăng 39%.
  • Tổng số tội ác trong bán kính 30 dặm của thành phố Atlantic tăng 107% trong 9 năm sau sự ra đời của sòng bạc Atlantic City.
  • Các bang dọc sông Mississippi có kinh nghiệm tăng 43% tội phạm trong bốn năm sau khi mở sòng bạc. Harrison County, nơi mà hầu hết các sòng bạc được đặt, đã chứng kiến ​​một sự gia tăng 58% tổng số tội phạm giữa năm 1993 và 1996.
  • US News & World Report phân tích và thấy rằng tỷ lệ tội phạm tại địa phương có casino là cao hơn 84% mức trung bình quốc gia.
  • Số lượng các vụ án nộp tại Quận Tunica, Mississippi, đã tăng từ 689 vào năm 1991, năm trước khi các sòng bạc bắt đầu hoạt động, lên đến 11.100 vào năm 1996.
  • Số các cuộc gọi đến sở cảnh sát Ledyard, Connecticut đã tăng từ 4.000 lên đến 16.700 trong vòng 5 năm sau khi mở cửa Foxwoods Casino gần đó.
  • Giáo sư John Kindt, Đại học Illinois, báo cáo rằng 1,5 triệu người hay 0,5% dân số Hoa Kỳ đã trở thành tội phạm trong 1994-1997 như là một sự tương quan trực tiếp đến hợp pháp hóa sòng bạc do chính phủ bảo trợ. Tổn hại xã hội cho sự gia tăng tội phạm này dao động từ 12-15 tỷ đôla
  • Nevada (Nơi có knh đô cờ bạc Las Vegas) đứng đầu về tỷ lệ tội phạm trong cả 50 bang Hoa Kỳ trong cả hai năm 1995 và 1996, dựa trên một phân tích số liệu thống kê của FBI. Hơn nữa, tỷ lệ tội phạm ở Nevada tăng gần 40% trong 1991-1996, khi mà ở các bang khác tỷ lệ tội phạm bạo lực đã giảm khoảng 10%.
  • Sở cảnh sát San Jose, California báo cáo sự gia tăng đáng kể trong tội phạm trong vùng lân cận của một casino mới mở cửa. Tội phạm ma túy tăng 200%, tội phạm tài sản tăng 83%, trộm cắp lặt vặt tăng 56%, và tai nạn giao thông tăng 55% trong một năm.
  • Số lượng các cuộc gọi cảnh sát tại Black Hawk, Colorado, tăng từ 25 lên tới 20.000 chỉ 1 năm sau khi sòng bạc mở cửa. Trong trung tâm thành phố lân cận, số lượng các vụ bắt giữ tăng 275%, tội phạm nghiêm trọng tăng 287% trong 3 năm đầu tiên sau khi mở sòng bạc.

Vẫn biết kinh doanh sòng bài mang lại rất nhiều lợi nhuận nhưng các nhà chức trách cần để tâm quản lý chặt chẽ ngành kinh tế đặc biệt này cũng như những quảng cáo của nó. Không nên vì lợi ích trước mắt mà lơ là thiếu sự giám sát. Nếu không nền công nghiệp cờ bạc này sẽ nuốt chửng các nền kinh tế khác, gây rủi ro và thiệt hại vô cùng lớn.

*Nguồn:
– youtube
http://www.hoosierpark.com/
– wikipedia

Công Phương Quỳnh – PR32

Quảng cáo và những hệ lụy khi nói sai về tác dụng “kì diệu” của sản phẩm với sức khỏe con người

David Ogilvy, nhà sáng lập Công ty Quảng cáo Ogilvy & Mather, từng chủ trương quảng cáo chỉ nên tập trung vào sự kiện, không cần dùng tính từ hoa mỹ. Bởi quảng cáo hay có thể khiến khách hàng mua sản phẩm nhưng nếu chất lượng sản phẩm ấy không tốt thì họ  chỉ mua một lần thôi và từ đó có thể làm giảm doanh số bán hàng.

Thế nhưng, dường như các công ty quảng cáo chưa thấm lắm nguyên tắc này – họ chú tâm làm cho quảng cáo mang tính “sáng tạo” bất kể chúng có phóng đại, nói quá, bỏ sót thông tin, làm người tiêu dùng hiểu sai hay thậm chí nói sai sự thật gây hậu quả và ảnh hưởng nghiêm trọng tới lợi ích vá sức khỏe của công chúng

Qua nhiều quảng cáo phóng đại, “sai sự thật”,  các chuyên gia đã tìm ra được những biểu hiện thường thấy nhất trong những quảng cáo này đó là :

  • Quảng cáo bỏ sót thông tin:  Lẽ ra quảng cáo phải ghi rõ  những thông tin quan trọng (thông số kĩ thuật, chức năng, tiện ích…) nhưng thường là bỏ sót  và gây phẫn nộ cho khách hàng
  •  Quảng cáo “phân biệt đối xử”, quảng cáo so sánh sản phẩm dịch vụ này với sản phẩm dịch vụ khác
  •  Quảng cáo loại “khuyên dùng”: Đây là những quảng cáo lấy “bên thứ ba” là các Sở ban ngành, hội… liên quan chứng thực, đã kiểm tra và khẳng định là tốt cho sức khỏe.
  • Quảng cáo về những tính năng mà sản phẩm không hề có
  • Quảng cáo tuyên bố “xanh” có lợi cho môi trường nhưng  thực tế trong quá trình sản xuất sản phẩm thì ngược lại

Trong đó , có thể thấy, những quảng cáo “khuyên dùng” hay những quảng cáo về những tính năng không hề có của những sản phẩm nhất là những sản phẩm đồ ăn, mỹ phẩm, sữa… mà vi phạm “ tính xác thực qua sự phóng đại”  sẽ  có tác động tiêu cực đến công chúng, mà đặc biệt là với sức khỏe của họ.

Dưới đây là một số quảng cáo đã “nói sai sự thật”  và những hệ lụy của chúng :

1. Quảng cáo thuốc lá của hãng Lucky Strike và Camel

Khi sử dụng thuốc lá, công chúng ngày càng nghi ngờ và nhận ra những tác hại tiêu cực khi hút chúng. Để có thể tồn tại, các hãng thuốc lá đã mở ra các chiến dịch thuyết phục công chúng không từ bỏ thuốc lá của họ bằng cách khẳng định “ Hút thuốc lá có lợi cho sức khỏe”

 Năm 1930, hãng thuốc lá Lucky Strike quảng cáo với slogan : “When tempted to over-indulge, reach for a Lucky instead”  đã khẳng định rằng hút thuốc lá Lucky sẽ giúp giảm ho, ít có hại cho cổ họng và đặc biệt còn giúp bạn giảm cân đáng kể.

Untitled3

Poster quảng cáo của thuốc lá Lucky Strike và Camel

Còn trong quảng cáo của thuốc lá Camel năm 1937, họ đã mời nhân vật là một lính cứu hỏa có tên Patton lên tiếng khẳng định : “ Hút thuốc lá có lợi cho hệ tiêu hóa của bạn”, vì trong thuốc lá Camel có chất tăng sự chuyển động của chất lỏng trong hệ tiêu hóa.

Những quảng cáo sai sự thật này đã khiến công chúng tin tưởng sử dụng và hậu quả là sức khỏe của họ suy giảm một cách nghiêm trọng. Nghiên cứu cho biết, sau quảng cáo của Lucky Strite, tỉ lệ phụ nữ mắc ung thư sẽ tăng gấp 3 lần trong vòng 30 năm từ năm 1930 trở đi. Với thuốc lá Camel Ủy ban Thương mại Liên bang đã gửi lệnh cấm và yêu cầu quảng cáo này phải ngừng hoạt động

2. Quảng cáo Sữa Enfamil Lipil – Ngũ cốc Kellogg

Năm 2004, sữa Enfamil Lipil  – một sản phẩm của nhãn sữa Enfamil cho trẻ nổi tiếng ở Mỹ có đưa ra một quảng cáo gây tranh cãi về sự thật trong tác dụng của sữa đối với trẻ. Đánh vào tâm lí của các bà mẹ luôn muốn tìm kiếm một loại sữa thích hợp với trẻ, tăng sức đề kháng và giúp trẻ lớn nhanh, hãng này đã quảng cáo “ Sữa Enfamil Lipil được chức minh lâm sàng là giúp cải thiện não mà mắt của trẻ” với công thức đặc biết khác với các dòng sản phẩm trước. Sau khi sử dụng và không nhận thấy được sự phát triển của trẻ như mong muốn, nhiều bà mẹ đã kiểm tra và phát hiện rằng sữa này không hề tốt như lời quảng cáo, trái lại còn khiến cho trẻ suy dinh dưỡng, thiếu chất và chậm lớn. Cuối cùng giám đốc hãng sữa này đã phải nhận tội danh lừa gạt và chịu án phạt 13.500.000$

Untitled

Sản phẩm sữa Enfamil Lipil và ngũ cốc Kellogg

Trường hợp của ngũ cốc Kellogg cũng tương tự . Năm 2010, hãng ngũ cốc hàng đầu của Mỹ phát hành một quảng cáo có chi phí khổng lồ cho dòng sản phẩm Kellogg với thông điệp sử dụng ngũ cốc này sẽ tăng khả năng miễn dịch cho trẻ, tăng 25% giá trị của chất chống oxy hóa, tăng các vitamin A, B, C và E . Trước tuyên bố “đáng ngờ” này, nhiều nhà nghiên cứu đã vào cuộc và kết quả lâm sàng cho thấy số trẻ có thể tăng khả năng miễn dịch sau khi sử dụng ngũ cốc này chiếm một phần trăm vô cùng nhỏ, số còn lại không thể hấp thu được những vitamin như hãng đã tuyên bố. Ủy ban thương mại Liên bang cũng đã yêu cầu hãng này chấm dứt ngay quảng cáo, bồi thường và chịu trách nhiệm trước những khẳng định sai sự thật này

3. Quảng cáo Hóa – Mỹ phẩm : Nivea và Litterine

Năm 2001, dòng sản phẩm Nivea “Bio-Slim Complex” được tung ra thị trường với tuyên bố “sử dụng Nivea thường xuyên có thể giảm kích thước cơ thể”. Ngay lập tức sản phẩm này nhận được sự hưởng ứng từ phái đẹp, doanh số bán hàng tăng nhanh từ ngày đầu tiên ra mắt. Tuy nhiên, sau một thời gian sử dụng, nhiều người nhận thấy chẳng những kích thước cơ thể không giảm mà da của họ bị sạm, nổi mẩm đỏ do sản phẩm này không phù hợp với tất cả các loại da. Cuối cùng Nivea đã phải trả 900.000$ để giải quyết hậu quả của quảng cáo gây hiểu nhầm này và ngừng sản xuất cũng như bán sản phẩm này trên toàn thế giới.

Untitled1

Hai dòng sản phẩm quảng cáo sai sự thật của Nivea và Listerine

Một quảng cáo khác của Litterine, thương hiệu nước súc miệng diệt khuẩn được phân phối bởi Johnson & Johnson cũng  đã gặp rắc rối khi tuyên bố sản phẩm của mình có thể “ngăn ngừa và chữa khỏi bệnh viêm họng”. Thực chất, nếu chỉ nói sử dụng Litterine có hiệu quả như sử dụng chỉ nha khoa thì công chúng vẫn có thể chấp nhận, còn tuyên bố sử dụng Litterine như một loại thuốc chữa bệnh trong thực tế không được hỗ trợ về mặt lâm sàng đã khiến nhiều công chúng nghi ngờ, quay lưng với sản phẩm vì cho rằng nó có hại cho sức khỏe của mình. Tất yêu, Litterine đã phải thay đổi quảng cáo và không bao giờ lập lại một tác dụng nào khác của sản phẩm này với sức khỏe con người.

Ngày nay, ở các công ty quảng cáo lớn, mỗi quảng cáo trước khi tung ra thị trường đều được đội ngũ luật sư lành nghề đọc kỹ, săm soi khả năng bị kiện vì không trung thực. Luật pháp và các hiệp hội ngành nghề ở nhiều nước có những quy định chặt chẽ để ngăn ngừa quảng cáo thiếu trung thực. Nguyên tắc quan trọng nhất là nhà quảng cáo phải có sẵn “cơ sở hợp lý” để chứng minh cho mọi khẳng định, mọi thông điệp nêu ra trong quảng cáo của mình.  Quảng cáo sai sự thật trước hết sẽ đem lại ảnh hương xấu cho hình ảnh thương hiệu, gây tổn thất về mặt kinh tế, khiến công chúng tẩy chay sản phẩm…. Điều quan trọng hơn, mất niềm tin từ công chúng là mất tất cả.  Nên nhớ, “tính xác thực trở thành một đặc tính được mong muốn ngày càng nhiều hơn là sự phóng đại.”  Công chúng ngày nay hết sức tinh tường, khi quảng cáo một sản phẩm dịch vụ hãy quan tâm đến lợi ích  cá nhân của công chúng, đặc biệt là những ảnh hưởng đến sức khỏe của họ bởi sức khỏe của con người là thứ vô cùng quý giá không gì có thể đánh đổi được. Chỉ cần biết sản phẩm đó có hại cho sức khỏe của họ thì ít khi họ tiếp tục sử dụng những dòng sản phẩm khác cùng thương hiệu. Từ những ví dụ về quảng cáo sai sự thật được điểm qua ở trên có thể nhận thấy rằng, cách duy nhất để có thể quảng cáo hiệu quả, được công chúng chấp thuận, tin tưởng và đón nhận là hãy nói sự thật ( từ tính năng, tiện ích, tác dụng của sản phẩm). Một sản phẩm tốt là sản phẩm thật,  một quảng cáo tốt là quảng cáo có được tính chân thật qua sự phóng đại !

Nguyễn Thùy Liên – PRK30A1

Facebook : https://www.facebook.com/kinh.hong.9