Khi quảng cáo làm “tổn thương” chính trị

Theo một khảo sát vào năm 2008 về phản ứng của công chúng khi gặp quảng cáo (TVC) trên các phương tiện truyền thông đại chúng: 93% quan tâm theo dõi TVC trên truyền hình trong khi có tới 43,3% sẽ bỏ qua, không quan tâm đến TVC trên Intermet. Có thể thấy, những TVC trên truyền hình với hình ảnh sống động và âm thanh sắc nét vẫn luon giữ được vị trí quan trọng trong lòng khán giả cũng như người tiêu dùng. Tuy nhiên, hầu hết các video TVC hiện nay đang “định hướng lệch chuẩn” về gout thẩm mỹ (không phù hợp với các giá trị văn hóa truyền thống của dân tộc ta) và vô tình gây ra “tổn thương” chính trị.

Một TVC sẽ tác động đến xã hội trên 4 phương diện:

hinh 1

Để làm rõ luận điểm đưa ra ở trên, tôi xin lấy một TVC rất điển hình làm ví dụ phân tích và chứng minh. Đó là TVC Kotex Pro vào năm 2011 – một TVC cho sản phầm về giới.

Vì sao chọn TVC này làm ví dụ điển hình?

TVC có một ý tưởng không phải mới mẻ những lạ rất trúng tâm lý: Họ đưa ra hình ảnh một phụ nữ tạm gọi là “ lý tưởng  cho thế kỷ 21” rất tự tin nhờ sản phảm Kotex Pro.

Về hình ảnh: Một cô gái rất xinh đẹp, trẻ trung trong mọi phong cách: năng động, dịu dàng, sang trọng, quyến rũ, chuyên nghiệp…; các diễn viên phụ đều là những trai xinh gái đẹp, ăn mặc lịch sự, phong cách; khung cảnh đông vui, nhộn nhịp; màu sắc chủ đạo là các găm màu tối như màu tím, màu xanh tạo vẻ bí ấn và sức cuốn hút của phái nữ.

Về âm thanh: Giọng người dẫn rất dễ thương và rõ ràng; âm nhạc giật, có phần tăng dần nhịp điệu cộng thế tiếng trống rộn ràng đã tạo cho người xem cảm giác phấn khích, khi đó, như có một động lực gì đó thôi thúc họ sử dụng sản phẩm.

Đặc biệt, với một sản phẩm vốn có tính nhạy cảm như băng vệ sinh, tác giả đã khéo léo đưa nó vào TVC một cách rất tự nhiên, không làm cho người người xem thấy ngại ngùng với người xung quanh và mất thiện cảm với sản phẩm.

Tóm lại, từ ý tưởng, hình ảnh, âm thanh cho đến cách đưa sản phẩm vào TVC đã được nhà quảng cáo tính toán rất kĩ lượng để mang tác động triệt để nhất đến hành vi của khán giả. Không chi riêng TVC Kotex Pro  mà hầu hết các TVC hiện nay dều được mình họa bằng những nhân vật xinh đẹp, giói giang, phong cảnh đẹp như mơ với âm thanh năng động,cuốn hút rât có hiệu quà trong việc thúc đây tiêu dùng.

TVC mang đến thông tin hữu ích cho xã hội và thúc đẩy nền kinh tế phát triển

– Với xã hội: TVC mang đến một thông tin rất cần thiết và hữu ích cho phụ nữ. Sản phẩm với cấu trúc 3d khô thoáng và hương thơm dịu nhẹ của hương cỏ Ladvender sẽ giúp  phụ nữ hoàn toàn tự tin làm những điều mình thích.

– Với kinh tế: Rõ ràng từ khi cô gái mới xuất hiện, thoải mái lựa chọn quần áo, giày dép rồi vô cùng quyễn rũ bên một chàng trai và cuối cùng là tự tin trong những công việc đầy tính nghệ thuật, TVC đã đẩy người xem lên đỉnh điểm của sự sung sướng và mong muốn. Tiếp tục đánh vào tâm lý, TVC có đề cập đế đến một cản trở là nỗi lo của phái nữ vào ngày ấy và nhanh chóng giải quyết vấn đề:

  •  Bạn mong muốn giống cô ấy nhưng khi sử dụng sản phẩm khác bạn cảm thấy khó chịu vì nó quá dày mà thấm ít =>> Kotex Pro với công nghệ 3d siêu thoáng và chống tràn sẽ giúp bạn hoàn toàn thoải mái.
  •  Bạn mong muốn giống cô ấy nhưng khi sử dụng sản phẩm khác bạn vẫn cảm thấy tự ti về mùi phát ra từ cơ thế  =>> Kotex Pro với hương thơm dịu mát của Lavender sẽ giúp bạn hoàn toàn tự tin khi đến các đám đông.

Như vậy, khi vấn đề được giải quyết, khán giả sẽ sẵn sàng rút hầu bao để dinh sản phẩm Kotex Pro về sử dụng với hy vọng sẽ trở nên giống như cô gái trong TVC. TVC đã làm thay đổi hành vi, thúc đẩy nhu cầu mua bán, trao đổi, làm nền kinh tế phát triển. Đó là những tác động tích cực của TVC lên xã hội.

TVC đang “định hướng lệch chuẩn” về gout thẩm mỹ và vô tình gây ra “tổn thương” chính trị

Như đã phân tích ở trên, hai tác động tích cực chỉ là bề nổi. Những thông tin hữu ích cho cộng đồng hay một sản phầm tuyệt vời cho phái nữ cũng như lợi nhuận kinh tế của doanh nghiệp mới chỉ là những tác động trước mắt mà ta có thể nhìn thấy, sờ thấy do TVC đem lại. Còn ngoài ra, hầu hết nhà quảng cáo đều không chú ý hay “vô tình” để quên những yếu tố tiêu cực mà TVC tác động lên xã hội. Đó là tác động lên văn hóa và chính trị.

Với văn hóa: Mở đầu TVC cô gái hát: “Bắt đầu đi làm là bạn bước vào cuộc sống với bao nhiêu lực chọn… chọn trang phục… chọn bạn trai… chọn nghề nghiệp…”. Đi kèm với lời bài hát là hình ảnh minh họa: Cô gái đó thay đổi quần áo liên tục, lướt qua hàng loạt quần áo, giày dép.

Xem TVC xong, người ta sẽ đặt ra một loạt câu hỏi: Tại sao cô gái bắt đầu đi làm lại không đề cấp đến lo lắng về kiến thức chuyên môn mà lại chỉ tập trung lựa chọn quần áo giày dép? Tại sao cô gái không chăm chút cho cả bản chất bên trong mà chỉ lo lắng cho bề ngoài? Tại sao cô gái luôn lựa chọn công việc nghệ thuật? Tại sao công việc nào cô gái lựa chọn đều rất đơn giản, dễ dàng và hào nhoáng vậy?…Tất cả những thắc mắc trên sẽ vô tình tạo ra một phong cách sống mới. Đó là các cuộc sống hào nhoáng, con người chuộng hình thức, lầm tưởng về cuộc sống nên kích thích lối sống hưởng thụ. Việc cô gái lựa chọn quá nhiều trang phục cho ngày mới đi làm đã góp phần hình thành thói quen tiêu dùng phung phí, không hợp lý. Những công việc của cô gái cũng làm cho khán giả lầm tưởng về sự cống hiến của cá nhân cho xã hội làm cho con người ta bớt độ cần cù chăm chỉ đi. Ngoài ra, những hành động nhạy cảm của cô chàng trai với cô gái đã gây tò mò về giới tính và các vấn đề tình dục… Mặt khác, đối tượng tiếp nhận TVC này chủ yếu là giới nữ, đặc biệt là lứa tuổi 15-20. Trong đó, 15-25 cũng là lứa tuổi đang hình thành nhân cách, dễ dàng tiếp nhận cái mới và bắt chước theo nó. Những TVC này phát đi phát lại đã làm cho các chúng có những cái nhìn không chuẩn về cuộc sống thực tế!

– Về chính trị: Hầu hết các TVC đều muốn tạo ra những nhân vật và hình ảnh đẹp nhất cho người xem. Nhân vật trong TVC thường rất xinh đẹp với mái tóc vàng, da trắng, mắt xanh, người nhỏ, chân dài, ăn mặc đồ hàng hiệu… Phong cảnh trong TVC thường là những căn nhà biệt thư cao tầng, khu vui chơi giải trí như ở châu Âu… Trong khi đó, cả nhà quảng cáo và những người xem luôn có hướng coi những gì trong TVC là “lý tưởng”, là “hoàn hảo”, là “cái đẹp”, là cái mà con người cần hướng đến.  Như vây, với các TVC này, chúng ta – những người dân Việt Nam, những người dân châu Á đang có tư tưởng sùng ngoại, sùng bái châu Âu, luôn cho rằng châu Au là chuẩn mực.

Mặt khác của tư tưởng sùng ngoại chính là sự suy giảm lòng tự hào dân tộc. Tại sao TVC không lấy người phụ nữ Việt Nam duyên dáng bên tà áo dài hay bên bộ áo bà bà? Tại sao không lấy khung cảnh bình dị, quen thuộc là những nếp nhà quen thuộc của Việt Nam? Rõ ràng, các nhà quảng cáo không tin tưởng và không chắc chắn rằng người xem sẽ sung sướng và thích thú đến nỗi sẽ mua sản phẩm khi xem xong TVC thuần Việt. Thậm chí, bản thân người xem cũng không cảm thấy hứng thú và thỏa mãn khi xem TVC thuần Việt. Có thể thấy, tư tưởng sùng ngoại và sự suy giảm lòng tự hào dân tộc, có ảnh hưởng xấu đến thái độ chính trị của một bộ phận không nhỏ công chúng và đang vô tình gây tổn thương cho chính trị nước ta.

Quảng cáo là yếu tố tất yếu trong nền kinh tế thị trường. Kinh tế càng phát triển thì quảng cáo càng mở rộng. Tuy nhiên, vấn đề cần phải quản lý quảng cáo như thế nào để hạn chế những tiêu cực của nó, đặc biệt là những ảnh hưởng xấu đến văn hóa và chính trị.

Vũ Hồng Hạnh PR32

Advertisements

NHỮNG QUẢNG CÁO KHIẾN CHỊ EM PHỤ NỮ CHẠNH LÒNG

Phụ nữ là những người vô cùng tinh tế, giàu cảm xúc. Nhiều quảng cáo đã sử dụng hình ảnh người phụ nữ để truyền tải thông điệp của mình. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, họ bị đặt vào những tình huống nhạy cảm và bất hợp lý, gây ra nhiều phản ứng trái chiều trong công chúng.

Quảng cáo Enlene và nỗi buồn về tình mẫu tử.

Một trong những quảng cáo từng bị cư dân mạng “ném đá” nhiều nhất vì sự vô duyên, vô cảm là đoạn clip quảng cáo sữa Enlene do người mẫu Thúy Hằng đóng vai chính.

Đoạn quảng cáo mở đầu bằng hình ảnh người mẹ của nhân vật chính bị đau mỏi cơ xương, sau đó là cảnh nhân vật chính tâm sự: “Nghe bác sĩ nói mẹ có nguy cơ loãng xương, mình lo lắm, nên mình quyết định uống Enlene”. Nhiều người sau khi xem xong clip này không khỏi thở dài. Cứ tưởng người con khi biết tin mẹ có nguy cơ loãng xương sẽ lo lắng cho mẹ lắm và tìm cách chữa trị cho bà, nhưng cuối cùng lại là lo cho thân mình trước.

Người cha, người mẹ nào xem xong quảng cáo này hẳn đều cảm thấy ngậm ngùi. Đành rằng quảng cáo cần ngắn gọn, nhưng nếu đạo diễn và người viết kịch bản của quảng cáo tinh tế một chút, họ chỉ cần thêm vào 1 đoạn ngắn nói rằng người con lo lắng và tìm sữa cho mẹ như thế nào, sau đó để đề phòng nguy cơ loãng xương cho mình, cô cũng uống Enlene cùng mẹ thì quảng cáo đã không bị chê trách.

Quảng cáo Enlene khiến nhiều người làm cha, làm mẹ chạnh lòng và bất cứ ai trong xã hội cũng phải ngậm ngùi suy nghĩ về tình mẫu tử, về lòng biết ơn đối với những bậc sinh thành.

Quảng cáo Rejoice khắc họa hình ảnh xấu xí về người phụ nữ.

Nhãn hàng dầu gội Rejoice sau clip quảng cáo bị mọi người chỉ trích là “vô lễ với mẹ chồng” do hoa hậu Mai Phương Thúy làm diễn viên chính thì lại dính scandal trong đoạn phim quảng cáo mới. Đoạn phim nói về cảnh hai cô vận động viên trẻ đang tham gia một cuộc thi chạy. Lúc gần tới đích chỉ còn 2 cô gái, một cô chạy trước, cô kia theo sát sau. Cô chạy sau có lẽ “cú” quá, không đuổi kịp nên đã có hành động xấu xí là cố tình giơ tay ra giật tóc đối thủ. Ai ngờ tóc đối thủ mềm mượt quá nhờ gội đầu bằng dầu gội Rejoice nên cô kia bị tóc tuột khỏi tay. Nhiều chị em phụ nữ sau khi xem quảng cáo này khá bức xúc. Quảng cáo đã bóp méo, bôi xấu hình ảnh người phụ nữ, khắc họa họ là những kẻ xấu tính, nhỏ mọn. Vì vậy, quảng cáo đã nhận được nhiều phản ứng trái chiều, đặc biệt là từ phía chị em phụ nữ. Hầu hết quảng cáo thật là vô duyên và phóng đại hết mức.

Quảng cáo Maggi và những nỗi buồn của người phụ nữ.

Chẳng hạn TVC quảng cáo bột nêm 3 Ngọt của Maggi. Trong quảng cáo, cô vợ đang dùng một con dao rất sắc để thái ớt thì anh chồng lại cứ khều tay, kéo vai để làm hòa với vợ. Nhiều bà nội trợ sau khi xem quảng cáo này đều lắc đầu vì anh chồng vô ý quá, khi người khác đang cầm dao thái rau củ quả thì đừng có đụng vào người họ, chứ đừng nói đến kéo tay, kéo vai, rất nguy hiểm.

Một quảng cáo khác cũng của sản phẩm bột nêm Maggi 3 ngọt được phát sóng một thời gian dài trên truyền hình còn bị nhiều gia đình “tẩy chay” vì khuyến khích cho việc đàn ông có bồ, ngoại tình. Đoạn phim bắt đầu bằng hình ảnh người chồng có hẹn với bạn gái nhưng sực nhớ đến việc vợ anh ta đang ở nhà nấu cơm. Anh ta đã quyết định tạm biệt cô bạn gái để về nhà ăn cơm với vợ. Về đến nhà, người chồng nói “Phở dài là của người ta, cơm ngon canh ngọt mới là vợ anh”.

(Clip quảng cáo Maggie “ba ngọt”)

Đoạn quảng cáo này làm chị em phụ nữ không khỏi chạnh lòng. Có lẽ thông điệp của quảng cáo là người đàn ông có ngoại tình hay không không phải là do họ, mà tất cả đều do phụ nữ. Nếu phụ nữ không biết nấu nướng thì người chồng hoàn toàn có lý do chính đáng để cặp bồ. Mà gọi chị em phụ nữ là cơm rồi so sánh với phở cũng là một cách mỉa mai, cách ví von xô bồ không nên đưa vào những quảng cáo phát trên truyền hình.

Thiếu phông nền văn hóa.

Các quảng cáo được đưa ra làm ví dụ ở trên, cùng với nhiều quảng cáo khác đang được quảng bá rộng rãi hiện nay, đều bị đánh giá là thiếu phông nền văn hóa, chà đạp nên những giá trị truyền thống giàu tính nhân văn của dân tộc như tình mẫu tử, tình cảm gia đình, kính trọng người lớn,… Các quảng cáo này sẽ phần nào ảnh hưởng đến cái nhìn của xã hội, làm mai một những giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp, góp phần hình thành những nhận thức lệch lạc trong xã hội, đặc biệt là trong giới trẻ.

Hãy nghĩ đến những cảm xúc của phụ nữ.

Phụ nữ luôn nhạy cảm và dễ tổn thương. Vì thế, hãy nghĩ đến những cảm xúc của họ. Quảng cáo, nếu không gây được thiện cảm với công chúng, sẽ rất dễ dẫn đến tình trạng bị “tẩy chay”. Giá trị thương hiệu cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Và, sản phẩm sẽ gặp rất nhiều khó khăn khi muốn lấy lại niềm tin và hình ảnh đẹp của mình.

Vì vậy, khi làm quảng cáo, đặc biệt là những quảng cáo sử dụng hình ảnh người phụ nữ, hãy đặt mình vào vị trí của công chúng để cảm nhận nội dung và thông điệp quảng cáo.

Người làm quảng cáo, cần đặt trái tim của mình vào quảng cáo, thì mới có thể truyền tải thông điệp đến trái tim của người đọc.

Nguyễn Bích Hằng – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/thieu.thon?fref=ts

Tác động của quảng cáo mỹ phẩm liệu có giúp phụ nữ trẻ lâu hay khiến trẻ em già nhanh?

Con người đã biết dùng các sản phẩm mỹ phẩm để chăm sóc và làm đẹp cho mình từ hai triệu năm nay. Có thể nói sử dụng mỹ phẩm để làm đẹp là một trong những nhu cầu rất quan trọng với con người đặc biệt là với chị em phụ nữ. Tuy nhiên khi ngành công nghiệp mỹ phẩm phát triển kèm theo đó là sự xuất hiện của các quảng cáo mỹ phẩm đã đem tới nhiều hệ quả khó lường có tác động lớn tới xã hội.

Từ thời buổi sơ khai của ngành quảng cáo cho tới nay, các thương hiệu mỹ phẩm bằng nhiều quảng cáo khác nhau (về làn da trắng min, bờ môi quyến rũ, vẻ đẹp không tì vết…) đã đều cố gắng truyền tải một thông điệp đó là: Hãy mua sản phẩm của chúng tôi để trở nên xinh đẹp, trẻ trung quyến rũ hơn, để được đàn ông chú ýhơn hoặc giữ chồng. Quảng cáo chính là tác nhân không nhỏ khiến phụ nữ không ngần ngại bỏ số tiền lớn để mua mỹ phẩm với mong muốn trở nên trẻ trung xinh đẹp hơn hay chống lại những dấu hiệu của tuổi tác. Có thể lấy ví dụ từ một số quảng cáo sau.

Bạn có tin vào điều kỳ diệu? (2009)

download

Quảng cáo kem dưỡng da mặt của hãng La Mer năm 2009 hứa hẹn đem đến một điều kỳ diệu: làm cho phụ nữ trở nên xinh đẹp. Điều kỳ diệu tất nhiên không hề rẻ – “thần dược” chống nếp nhăn La Mer trị giá 230 USD cho 2 ounce (khoảng 60g). Bỏ qua yếu tố khoa học, quảng cáo này thuyết phục người tiêu dùng tin vào “những điều không thể lý giải bởi quy luật của tự nhiên”.

Quảng cáo mỹ phẩm Eliza

Quảng cáo mỹ phẩm eliza với thông điệp đem tới cho bạn làn da trắng sáng không tì vết. Việc sở hữu làn da đẹp sẽ giúp bạn thu hút hơn đối với người khác giới.

QC mỹ phẩm của hãng L’oreal

Quảng cáo của hãng L’oreal cho rằng việc sự dụng kem dưỡng và massage mắt giúp bạn có một đôi mắt trẻ trung, đẹp hơn, bên cạnh đó sản phẩm dưỡng da Lancome của hãng có thể thay thể chức năng hoặc cấu trúc của cơ thể người “tăng cường hoạt động của các gene và kích thích việc sản sinh ra các protein làm trẻ hóa”, rồi thì “đã được chứng minh là cải thiện điều kiện xung quanh các tế bào gốc và kích thích sự hồi phục tế bào”.

00-6b820

Có thể nói xuất hiện trong các quảng cáo trên và hầu hết các quảng cáo mỹ phẩm khác đều là những phụ nữ rất xinh đẹp và có một vẻ đẹp hoàn hảo. Các hãng mỹ phẩm hứa hẹn rằng việc sử dụng mỹ phẩm giúp tất cả phụ nữ trở nên xinh đẹp trẻ trung và thành công hơn trong cuộc sống. Điều này quả thật đã giúp cho ngành mỹ phẩm bội thu khi nó có tác động rất lớn tới tất cả phụ nữ trên thế giới. Hầu hết chị em đều tin dùng các sản phẩm mỹ phẩm. Bỏ rất nhiều tiền để chi trả cho các sản phẩm làm đẹp, thậm chí có những phụ nữ không ra đường khi không trang điểm. Nhưng liệu các sản phẩm mỹ phẩm này có hoàn toàn tốt và không có bất kì tác hại gì như trong quảng cáo? Không hẳn là như vậy. theo một nghiên cứu mới của các nhà khoa học California, Mỹ trong son môi, thứ không thể thiếu trong hộp trang điểm của phụ nữ để làm đẹp đôi môi, có chứa chì, cadmium, crom, nhôm và 5 kim loại độc hại khác.  nồng độ những kim loại này vượt quá mức cho phép sẽ ảnh hưởng tới sức khỏe người sử dụng. Các nhà nghiên cứu khuyến cáo, việc sử dụng son môi cần vừa phải và nên thay son thường xuyên. Với một số người cần thận trọng khi tiếp xúc với son môi như phụ nữ mang thai, trẻ em và thanh thiếu niên bởi thai nhi đặc biệt nhạy cảm và việc phát triển não bộ ở trẻ tiếp tục phát triển trong suốt thời niên thiếu. Tuy nhiên hầu như không có quảng cáo son môi nào nhắc tới điều này.

Không chỉ son môi mà trong các sản phẩm mỹ phẩm khác cũng có nhiều tác động xấu tới sức khỏe nhưng các quảng cáo đều quảng cáo thiếu trung thực và không có những ghi chú đầy đủ khiến người xem hiểu sai về công dụng sản phẩm. ví dụ như sản phẩm kem chống nắng. BS Võ Thị Bạch Sương, giảng viên Bộ môn da liễu (Trường Đại học Dược Hà Nội) cho biết: “Thực tế, chắc chắn có nhiều loại kem chống nắng không tốt như quảng cáo. Thị trường Mỹ nghiêm ngặt, vậy mà cuối tháng 5 vừa qua Cục Dược phẩm và thực phẩm Mỹ (FDA) đã đưa ra kết quả kiểm tra có đến 75% trong số 1.800 loại kem chống nắng không có tác dụng và có chứa chất gây ung thư da. Vì vậy, nên chọn sản phẩm của thương hiệu uy tín. Hơn nữa, sản phẩm chống nắng được bôi trực tiếp lên da nên cũng cần được sử dụng và rửa sạch cho đúng cách. Có nhiều trường hợp bị dị ứng với kem chống nắng. Nếu có bất cứ dị ứng nào khi dùng kem chống nắng, nên dừng sử dụng ngay, có thể dùng thuốc giải mẫn cảm và vitamin C”.

120405CLbiendang4_c9207

 

Một phụ nữ bị dị ứng khi dùng mỹ phẩm

Các sản phẩm làm trắng da cũng xuất hiện tình trạng tương tự  Một nhóm chuyên gia đã nghiên cứu trên 910 phụ nữ da đen tại thành phố Lomé Kết quả cho thấy trong số 910 người được nghiên cứu, có 536 người dùng các sản phẩm làm trắng da, trong đó 371 người (69%) bị một hay nhiều tai biến như 62,8% bị mất sắc tố (da trở nên nhợt nhạt), 2,7% bị nhiễm sắc (nám), 8% da bị đen – trắng lỗ chỗ (leukomelanodermie), 14,8% bị teo da và 11,6% bị nổi mụn li ti đầy mặt.

120405CLbiendang1_e0ec3

Cô Zhu trước (ảnh trái) và sau khi sử dụng mỹ phẩm rẻ tiền (ảnh phải)

Các tác dụng phụ trên đây càng nhiều và càng nặng khi người ta dùng mỹ phẩm liên tục ngày này qua ngày kia và thường xuyên nhiều tháng, thậm chí nhiều năm. Tần suất bị tai biến do dùng các sản phẩm làm trắng da như vậy là rất cao – cứ 3 người dùng thì 2 người bị. Nhưng những tác dụng phụ của mỹ phẩm này cũng không xuất hiện trên quảng cáo và cũng không được các nhà quảng cáo khuyến cáo người dùng trước khi sử dụng.

Có thể nói việc các hãng quảng cáo mỹ phẩm vì mục đích lợi nhuận mà quảng cáo sai sự thật, bỏ qua những tác hại của sử dụng mỹ phẩm hay không có những lứu ý, hướng dẫn rõ ràng khi quảng cáo sản phẩm đã khiến nhiều phụ nữ có những hiểu biết không đúng về sản phẩm, hiểu sai tác dụng của sản phẩm. Từ đó sử dụng các sản phẩm mỹ phẩm một cách không đúng cách gây ảnh hưởng tới sức khỏe.

Các quảng cáo mỹ phẩm quảng cáo với những hình ảnh thổi phồng không đúng sự thật không chỉ gây tác động tới phụ nữ lớn tuổi mà còn ảnh hưởng xấu tới trẻ em.  Bác sĩ Nguyễn Thiện Khánh khoa Chỉnh hình Bệnh viện Nhân dân Gia Ðịnh cho biết Các bạn trẻ không nên dùng mỹ phẩm thường xuyên, vì với làn da trẻ trung dùng mỹ phẩm có thể gây dị ứng và làm mất đi vẻ đẹp tự nhiên. Từ 30 tuổi trở lên, da bắt đầu có hiện tượng lão hóa, cho nên dùng mỹ phẩm ở lứa tuổi này là thích hợp nhất, nó vừa kéo dài tuổi thọ của da, vừa che giấu những vết nhăn ở đuôi mắt, vết thâm ở dưới mí mắt… Tuy nhiên trong các quảng cáo mỹ phẩm cũng không hề có các khuyến cáo tránh sử dụng mỹ phẩm với trẻ em nhỏ tuổi. Theo kết luận của các nhà tâm lý học, tuổi biết làm điệu của các bé gái ngày càng trẻ hóa. Theo dõi các quảng cáo và thấy công dụng thần kì của mỹ phẩm khiến các em ngày càng muốn trang điểm, dùng mỹ phẩm để trở nên đẹp và quyến rũ hơn. Thậm chí hiện nay nhiều bé gái 4 – 5 tuổi đã biết đòi bố mẹ cho mình tự quyết trong việc làm đep.

download (1)

Không thể phủ nhận mỹ phẩm có vai trò lớn giúp chị em phụ nữ trở nên xinh đẹp, quyến rũ hơn. Tuy nhiên những quảng cáo mỹ phẩm với những hình ảnh được thổi phồng quá mức không có những ghi chú hướng dẫn cụ thể, quảng cáo sai sự thật và thiếu thực tế đã gây ra nhiều những ảnh hưởng xấu cho xã hội. Người tiêu dùng không có nhận thức đúng đắn về sản phẩm, tiêu dùng không hợp lí gây tổn hại cả về kinh tế và sức khỏe.

Phương án giải quyết

Các quảng cáo về các sản phẩm mỹ phẩm cần sử dụng những hình ảnh trung thực hơn. Quảng cáo nội dung không được phép thổi phồng hay quảng cáo sai về công dụng sản phẩm. Ví dụ như trong quảng cáo của L’Oreal có nêu rằng sản phẩm kem dưỡng ra của họ “tăng cường hoạt động của các gene và kích thích việc sản sinh ra các protein làm trẻ hóa” điều này là sai sự thật và hãng đang đã bị cơ quan quản lý thực phẩm và dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) gửi một lá thư cảnh  cáo. Nếu sản phẩm có các tác dụng phụ không tốt cần nêu trong quảng cáo hoặc yêu cầu người sử dụng đọc kĩ sản phẩm trước khi dùng. Quảng cáo mỹ phẩm nên có dòng khuyến cáo cho trẻ em nhỏ tuổi không nên sử dụng mỹ phẩm.

Nguyễn Tiến Đạt – PR K 30 A1

FB :  https://www.facebook.com/heo.xanh.1

Quảng cáo thuốc lá nhắm tới phụ nữ và những cô gái như thế nào?

Nếu có gần 10 tỉ đô la được sử dụng cho ngành công nghiệp thuốc lá vào năm 2008 để ủng hộ việc người Mỹ hút thuốc không làm chúng ta bị shock, có thể câu chuyện về những chiêu bài quảng cáo sẽ làm được điều đó. Nó là câu chuyện có liên quan mật thiết tới phụ nữ, những cô gái trẻ hay tựu trung lại là giới nữ ở mọi lứa tuổi.

Trong gần 100 năm, những công ty thuốc lá đã không ngừng cố gắng để thu hút khách hàng nữ, và trên thực tế họ đã đạt được những thành công nhất định. Năm 2008, có 18, 3 % nữ giới hút thuốc. Những nghiên cứu 2 vị tiến sĩ Dr. Robert Jackler và Laurie Jackler chỉ ra các công ty thuốc lá đã thực hiện chiến dịch marketing của mình như thế nào để thu hút phụ nữ. Trong những quảng cáo của mình, họ làm cho nữ giới tin rằng thuốc lá sẽ giúp họ mảnh dẻ, tự tin, độc lập, thời trang và tinh tế hơn. Những mánh này của ngành thương mại thuốc lá tồn tại dai dẳng một cách bất ngờ bất kể niềm tin của con người ta dành cho thuốc lá và quyền phụ nữ luôn thay đổi qua các thời kì.

Một poster quảng cáo tiêu biểu cho thông điệp phổ biến mà các quảng cáo lồng vào chiến dịch của mình

Một poster quảng cáo tiêu biểu cho thông điệp phổ biến mà các quảng cáo lồng vào chiến dịch của mình

1. Hút thuốc và sự thể hiện quền lực phái nữ

Trong suốt những năm qua, các nhà nghiên cứu đã làm việc không ngừng, thu thập tới 15,000 quảng cáo thuốc lá khác nhau và phân tích những đề tài chủ yếu được bao hàm trong đó. Hầu hết những quảng cáo đều đi theo hướng nêu bật lên sự liên quan của người phụ nữ hút thuốc và quyền lợi của họ. Cho đến tận Thế chiến thứ nhất, thuốc lá vẫn chủ yếu để phục vụ phái mạnh, nhưng từ đây hình ảnh người phụ nữ cũng dần xuất hiện, tuy nhiên họ lại được khắc họa như những người phục tùng đàn ông. Việc ăn mặc sành điệu của họ được thiết kế để thu hút phái mạnh. Điều này phù hợp với thái độ văn hóa về việc phụ nữ hút thuốc và làm những quan niệm về đạo đức giới tính trở nên dễ chịu hơn. Trong suốt chiến tranh Thế giới I, khi phụ nữ trở nên quyết đoán và có vị trí hơn trong xã hội, những quảng cáo nhắm vào phụ nữ đã bắt đầu xuất hiện.

Giữa những năm 1920, thị trường thuốc lá đưa ra nhiều chiến dịch hơn để thu hút phụ nữ. Những thông điệp được họ truyền tải là hút thuốc là một cách để phụ nữ thể hiện sự tự do của mình, vượt qua mọi cấm kị văn hóa còn sót lại để thể hiện bản thân. Một công ty thuốc lã đã đi tiên phong khi để những người phụ nữ hút thuốc diễu hành ở Đại lộ 5, New York trong chiếc váy Flapper- biểu tượng của sự tự do và phóng túng ở người phụ nữ. Họ gọi điếu thuốc là “ngọn đuốc tự do”.

Tại các triển lãm của Jakler cũng cho thấy trong gần một thế kỉ, ngành công nghiệp thuốc lá đã hấp dẫn phụ nữ bằng cách đặt thuốc lá lên bàn cân ngang bằng với sự mảnh mai. Khi những người phụ nữ phóng túng sống trong những năm 1920 có xu hướng hướng tới form cơ thể mảnh dẻ và nhẹ nhàng hơn, công ty thuốc lá đã bám vào điều đó. Quảng cáo chỉ ra hút thuốc sẽ giúp họ có một cơ thể như ý và đẩy lùi sự hủy hoại của lão hóa. Những năm 1970, công ty thuốc lá sản xuất ra những dòng thuốc lá mới dành riêng cho phụ nữ với những cái tên như “Slims” hay “Thins” mà ngày nay thậm chí nó còn trở thành “Superslims”. Một vài thương hiệu thậm chí đã đi xa hơn khi đặt ra chiến dịch “ăn kiêng với thuốc lá”.

2. Chiến dịch quảng cáo thuốc lá và giáo dục suy nghĩ người trẻ

Ngành công nghiệp thuốc lá đã tìm tới những nhà quảng cáo chuyên nghiệp nhất để tạo ra những chiêu bài quảng cáo thông minh hơn gấp nhiều lần nhằm làm cho những teen mới bắt đầu việc hút thuốc “sập bẫy” và tiêu thụ sản phẩm chết người này nhiều hơn nữa. Robert Jackler chỉ ra rằng, các công ty thuốc lá đã chuyển từ các phương pháp quảng cáo thông thường sang sử dụng chiến dịch truyền thông đại chúng để truyền tải thông điệp của mình.

Jackler tạo ra những bộ sưu tập bao gồm các bức ảnh của chiến dịch bán hàng tại những cửa hàng địa phương. Ông muốn cho những người trẻ hút thuốc thấy được nỗ lực của ngành công nghiệp thuốc lá để thu hút họ.

Quảng cáo của Russian Cigarette

Quảng cáo của Russian Cigarette

Vậy điều gì đã hối thúc Jackler tạo ra bộ sưu tập này? Đầu tiên, hút thuốc rất nguy hiểm với phụ nữ: ung thư phổi là bệnh ung thu chính dẫn tới cái chết của phụ nữ- trong khi đó, năm 1987, ung thư vú mới là nguyên nhân chủ yếu. Một lí do cá nhân khác để ông làm việc này, đó là mẹ của Jackler đã chết vì ung thư phổi do hút quá nhiều thuốc lá. Một quảng cáo trong bộ sưu tập luôn làm ông nghĩ tới người mẹ quá cố của mình. Nó là một quảng cáo nêu bật lên sự tinh tế của phụ nữ- những người rất tự hào về sự uyển chuyển của mình, trong khi đó, tay họ cầm một điếu thuốc và nói rằng “Hãy tin vào chính bản thân bạn”.

Quảnh cáo với Slogan “Believe in yourself” của Phillips Morris

Quảnh cáo với Slogan “Believe in yourself” của Phillips Morris

Rõ ràng, không chỉ Jackler mà mỗi chúng ta, từ trong sâu thẳm tiềm thức hay nhận định rõ ràng đều biết rằng bên cạnh những hào nhoáng của điếu thuốc lá khi đặt trên môi người phụ nữ mang lại là rất nhiều hậu quả nặng nề khác. Hơn ai hết, ngành công nghiệp thuốc lá càng nhận thức được điều này nhưng thực tế chỉ ra, các chiến dịch quảng cáo thuốc là chưa bao giờ dừng lại việc nhằm vào phụ nữ. Cần phải làm gì để thay đổi nhận thức không chỉ của nhà sản xuất cần những doanh thu với con số cao ngất ngưởng mà còn của những nười tiêu thụ đặt tính mạng của mình dưới hình ảnh hào nhoáng bên ngoài? Câu hỏi này, không thể đặt ra để các nhà khoa học, nhà phân tích giải quyết mà có lẽ phải tìm kiếm từ bản thân mỗi người.

Đỗ Phương Anh – PR32

Aji Quick – Quảng cáo hạ thấp người phụ nữ

Ajinomoto là hãng gia vị đã có mặt lâu năm trên thị trường Việt Nam. Với mục đích cung cấp các sản phẩm gia vị hỗ trợ việc chế biến thực phẩm để có “Món ngon trong tích tắc”, Ajinomoto không ngừng cải thiện và tung ra thị trường nhiều dòng sản phẩm tiện ích và chất lượng.

Một dòng sản phẩm thích hợp cho những người nội trợ trẻ trong nhịp sống năng động ngày nay được giới thiệu bởi Ajinomoto đó là sản phẩm Aji Quick Bột chiên gà giòn. Aji Quick là sự kết hợp giữa gia vị nêm sẵn và bột chiên khô, giúp các món chiên ngon hơn với vị hài hòa, hương thơm đặc trưng và có độ giòn tự nhiên, không làm khô cứng mà vẫn giữ được vị ngọt dinh dưỡng của nguyên liệu.

Phân tích quảng cáo Aji Quick

Mở đầu quảng cáo là hình ảnh một người đàn ông và một cậu bé mở tủ lạnh ra tìm đồ ăn.

Tiếp theo là hình ảnh người phụ nữ vừa đi làm về xuất hiện và trên tay cầm một túi lớn thực phẩm.

Cậu bé kêu đói bụng quá với người phụ nữ.

Người phụ nữ nghe cậu bé kêu đói bụng thì nhanh chóng thay bộ đồ công sở bằng bộ đồ ở nhà, đeo tạp dề và vào bếp chuẩn bị đồ ăn cho người đàn ông và cậu bé.

Người phụ nữ nhanh chóng thay đồ vào bếp ngay khi đi làm về

Người phụ nữ nhanh chóng thay đồ vào bếp ngay khi đi làm về

Trong khi người phụ nữ tất bật nấu nướng thì người đàn ông và cậu bé chỉ đứng ngoài xem, không giúp đỡ gì. Đồng thời, khi món ăn được đem ra, người phụ nữ không được ngồi cùng xuống bàn ăn mà phải đứng đằng sau nhìn người đàn ông và cậu bé ăn gà rán một cách ngon lành. Sau khi họ ăn hết đĩa gà thứ nhất thì người phụ nữ lại vào bếp và bưng ra đĩa gà thứ hai để tiếp tục phục vụ người đàn ông và cậu bé.

Có thể thấy quảng cáo này của Aji Quick thể hiện sự bất bình đẳng giới rõ rệt. Hình ảnh người đàn ông đi làm về trước, đói bụng nhưng và mở tủ lạnh tìm đồ ăn, không hề có ý thức tự chuẩn bị đồ ăn. Trong khi đó, người phụ nữ ngay sau khi vừa đi làm về đã phải tất bật vào bếp nấu nướng chuẩn bị đồ ăn cho người đàn ông. Không được nghỉ ngơi. Đồng thời, trong quá trình làm bếp, người phụ nữ này không hề nhận được bất cứ sự hỗ trợ nào từ người đàn ông, mà một mình cô phải chuẩn bị bữa tối cho cả gia đình, còn người đàn ông chỉ đứng bên cạnh nhìn. Thêm vào đó, khi người đàn ông và cậu bé ngồi ăn gà ngon lành thì hình ảnh người phụ nữ vẫn chỉ đứng ở phía sau, nhìn họ ăn và khi họ ăn hết thì lại bê thêm đĩa gà khác ra phục vụ.

Trong thế giới hiện nay, người phụ nữ và người đàn ông đều bình đẳng trong xã hội. Người phụ nữ cũng đi làm và thực hiện các công việc xã hội như những người đàn ông.  Vấn đề bình đẳng giới được rất nhiều người quan tâm, và truyền thông cũng đang nỗ lực góp phần nâng cao nhận thức của mọi người về sự bình đẳng giữa nam giới và nữ giới trong mọi công việc. Theo nhiều nghiên cứu cho thấy, những hình ảnh về gia đình chính là thứ truyền thông tốt nhất cho sự bình đẳng này. Bởi hình ảnh gia đình thường gắn với những việc định hình mối quan hệ về giới, và truyền tải qua nhiều thế hệ. Hình ảnh những gia đình có cha mẹ, vợ chồng có những mối quan hệ bình đẳng, thuận hòa luôn là điều mà mọi người hướng tới.  Đặc biệt là trong các gia đình hiện đại ngày nay thì người phụ nữ và người đàn ông đang dần có những vai trò bình đẳng như nhau. TVC quảng cáo này của Ajinomoto với những hình ảnh đề cao người đàn ôngtrong gia đình và hạ thấp vị trí của người phụ nữ có thể nói đã đi ngược với xu hướng truyền thông cho sự bình đẳng giới mà cả xã hội đang gắng sức tạo dựng.

Khi xem quảng cáo này, nhiều người không khỏi suy nghĩ đến hình ảnh người phụ nữ trong quảng cáo, ngay khi vừa đi làm về, không được nghỉ ngơi mà phải vào bếp chuẩn bị đồ ăn cho gia đình, sau đó đến khi nấu xong cũng không được ngồi vào bàn ăn cùng gia đình mà vẫn phải tiếp tục đứng để chờ và chuẩn bị phục vụ tiếp cho người đàn ông (người chồng)  trong quảng cáo. Đó quả thực là những hình ảnh không nên sử dụng trong quảng cáo, đặc biệt là cho dòng sản phẩm Aji Quick này, khi được giới thiệu là dòng sản phẩm dành cho những người trẻ năng động trong cuộc sống hiện đại. Mà cuộc sống hiện đại thì nam nữ hoàn toàn bình đẳng!

Đề xuất giải pháp

Thay vì vừa về phải đi vào bếp làm nội trợ ngay, thì nhà quảng cáo có thể thể hiện hình ảnh người phụ nữ đang ở nhà cùng cả gia đình, sau đó cả gia đình cùng chuẩn bị bữa tối. Khi người phụ nữ làm bếp thì người đàn ông cũng tham gia giúp đỡ công việc nội trợ. Sau đó thì cả gia đình có thể cùng ngồi tận hưởng bữa ăn với nhau trong tiếng cười và hạnh phúc.

Thay vì những hình ảnh như trong TVC quảng cáo, thì quả thực người phụ nữ đóng vai trò giống một người giúp việc hơn là một người vợ.

Kết

Vấn đề bình đẳng giới đang là vấn đề được quan tâm trong xã hội hiện nay, tuy nhiên trong nhiều quảng cáo thì hình ảnh người phụ nữ vẫn thường xuất hiện gắn liền với những vị trí thấp hơn, mua vui hoặc phụ thuộc vào người đàn ông.  Đó quả thực là điều đáng quan tâm đối với các nhà làm quảng cáo, truyền thông.

Khi sản xuất một quảng cáo thì người làm truyền thông cần cân nhắc kỹ lưỡng các nội dung và hình ảnh xuất hiện sao cho phù hợp với xu thế của xã hội và mục tiêu truyền thông chung của cả cộng đồng.

Trần Thương Huyền

PRK30A2

https://www.facebook.com/tranthuonghuyen07?fref=ts

Some things can’t be covered. Fighting women’s abuse together.

Một chiến dịch quảng cáo không đủ để thay đổi cuộc sống của tất cả phụ nữ nhưng đã nhen nhóm lên tinh thần đấu tranh cho một xã hội không còn bất công, vén lên tấm màn che giấu cho nạn bạo lực gia đình diễn ra hàng thế kỉ qua.

    I. Những khó khăn, thách thức

Chiến dịch “Không còn bạo hành” lần đầu tiên được triển khai ở Arập Saudi nhằm khuyến khích các nạn nhân tới trình báo khi xảy ra bạo lực gia đình. Có thể nói nó đã đánh dấu một ngoặt quan trọng trong tiến trình đấu tranh chống bạo hành gia đình ở một đất nước Hồi giáo được biết đến với những luật lệ bảo thủ, hà khắc đối với phụ nữ. Tại đây, để làm bất kì một việc gì thì người phụ nữ luôn cần được sự cho phép của những thành viên nam trong gia đình – người đóng vai trò giám hộ của họ, từ việc mở một tài khoản ngân hàng cho tới việc chấp nhận một lời cầu hồn… Người phụ nữ luôn bị bó buộc trong những điều luật Hồi giáo của đất nước này. “Với luật lệ Hồi giáo, người đàn ông Ả Rập Saudi có đặc quyền điều khiển cuộc sống của người phụ nữ từ lúc họ chào đời cho đến khi chết đi” – nhà hoạt động vì nữ quyền Wajeha Al-Huweidar nói. Hay trong thư ngỏ gửi ông Obama, Al-Huweidar đã viết  “Khi đứng ngắm vịnh Mexico, tôi nhìn thấy những con chim bị nhuộm đen vì dầu. Chúng hầu như không thể di chuyển, không thể tự do bay đến nơi chúng cảm thấy an toàn. Sự chịu đựng của chúng làm tôi nghĩ đến tình cảnh của người phụ nữ Ả Rập Saudi”.

Những điều luật đó đã khiến cho lối sống gia trưởng, khoảng cách bình đẳng giới trở nên trầm trọng (xếp thứ 131/134),  ăn sâu vào lối sống của con người Arập Saudi. Nó cũng chính là nguyên nhân khiến cho bạo hành gia đình trở thành căn bệnh trầm kha trong suốt hàng thế kỉ qua tại đất nước này. Do vậy mà một chiến dịch vận động như thế này đã có vai trò và tác động hết sức to lớn đến con người, xã hội Arập.

  II. Hiệu quả tác động mang lại 

Để phát động chiến dịch, quỹ Vua Khalid – một quỹ từ thiện được thành lập bởi gia đình của vị vua cai trị tại Arập Saudi từ năm 1975 đến năm 1982 khi ông qua đời, đã tung ra một áp phích quảng cáo truyền tải thông điệp của cuộc vận động “Some things can’t be covered. Fighting women’s abuse together” (Nhiều điều không thể che giấu được. Hãy cùng chống lại nạn bạo hành phụ nữ). Áp phích được thực hiện bởi MEMAC Ogilvy & Mather tại Riyadh.

Image

Bức hình ấn tượng khắc họa hình ảnh một phụ nữ Arập Saudi với đôi mắt thâm tím để lộ dưới lớp mạng che kín gần hết khuôn mặt đã tạo ra được hiệu quả quảng cáo đáng kể trước hết là đối với người xem và sau đó là những người phụ nữ – nạn nhân của những cuộc bạo hành gia đình cũng như toàn xã hội.

Trước tiên phải nói đến hiệu quả hình ảnh mà tấm áp phích truyền tải đến người xem. Hình ảnh được chụp một cách trực diện khiến cho bất kì một ai nhìn vào cũng bị thu hút bởi ánh mắt đầy ám ảnh của người phụ nữ. Đôi mắt trở thành phương tiện giao tiếp hiểu quả hơn bao giờ hết bởi đôi khi chỉ nói thôi là chưa đủ. Đó chính là nguyên nhân khiến cho người xem dễ bị lôi kéo, thu hút vào hình ảnh. Hình ảnh cũng tạo ra hiệu ứng khiến người xem tưởng chừng như  đang đối diện trực tiếp với nguời phụ nữ đó. Ngay khi bị cuốn hút vào bức hình, đập vào mắt người xem sẽ là hình ảnh một bên mắt thâm tím – hậu quả để lại sau mỗi vụ bạo hành. Nó khiến con người ta phải tự mình hình dung về toàn bộ khuôn mặt , nảy ra trong đầu những suy nghĩ: “Liệu rằng những gì ta nhìn thấy được ở đây đã là tất cả? Phải chăng khuất lấp đằng sau lớp khăn che mặt kia còn là biết bao thương tổn khác nữa?…”. Hình ảnh khơi dậy trong suy nghĩ của mỗi người về những đau đớn, những tổn thương mà người phụ nữ phải gánh chịu đang được che giấu sau lớp mạng che. Đôi mắt ám ảnh khiến con người ta phải dừng chân nhìn lại, phải suy ngẫm thêm về những gì đang được che giấu bên trong nó. Do vậy mà hiệu quả cảm tính nhờ tấm áp phích mang lại là hết sức to lớn.

Hiệu quả tác động tiếp theo có thể thấy được rằng việc sử dụng hình ảnh quảng cáo như trên đã tạo ra được sự kết nối nhanh chóng đến người xem thu hút người xem hướng tới thông điệp mà bức hình muốn truyền tải. Dựa theo nguyên lý “Simple is the best”, tấm áp phích được thiết kế với duy nhất một điểm nhìn chính là đôi mắt thâm tím của người phụ nữ. Từ đó nó cũng giúp người xem tập trung suy nghĩ xung quanh hình ảnh mà mình nhìn thấy. Điều đó giúp người xem nhanh chóng chú ý, phát hiện ra dòng thông điệp ngay bên dưới ánh nhìn “Some things can’t be covered. Fighting women’s abuse together” (Nhiều điều không thể che giấu được. Hãy cùng chống lại nạn bạo hành phụ nữ). Bên cạnh đó, chiến dịch cũng đưa ra nhiệm vụ của mình:

   “Hiện tượng bạo hành phụ nữ ở Arập Saudi nhiều hơn là những gì chúng ta có thể thấy bên ngoài. Nó là một hiện tượng được tìm thấy trong bóng tối. Chúng tôi muốn dành được công lý cho tất cả phụ nữ và trẻ em đang phải chịu bạo hành trong toàn bộ Vương quốc”.

Chỉ cần thay thế một vài từ trong đoan trích ta có thể dễ dàng áp dụng cho bất kì chiến dịch chống bạo hành ở tất cả các quốc gia như Canada, Mỹ hay châu Âu. Qua đó có thể thấy tính chất toàn cầu của quảng cáo, đồng thời kéo được sự hưởng ứng từ các nạn nhân của bạo lực và những người ủng hộ họ trên toàn thế giới khi thấy một nạn nhân của bạo hành gia đình. Bởi bạo hành gia đình không chỉ có ở Arập Saudi mà nó còn là vấn nạn đang diễn ra ở hầu khắp các quốc gia trên thế giới.

Hiệu quả tác động của quảng cáo đạt được cũng bởi chính là việc sử dụng thông điệp súc tích, dễ hiểu, dễ nhớ và nhanh chóng đi tới hành động. “Nhiều điều không thể che giấu được. Hãy cùng chống lại nạn bạo hành phụ nữ”.  Tấm mạng dù đã che đi khuôn mặt của người phụ nữ ấy nhưng vẫn không thể nào giấu đi hết được những thương tổn mà bạo hành gia đình  gây ra. Từ đó khiến người ta phải đặt ra câu hỏi: “Liệu rằng có phải cũng giống như những vết thương đang được che giấu sau lớp mạng kia thì còn có biết bao số phận những người phụ nữ  bị bạo hành thực chất diễn ra sâu rộng hơn những gì có thể nhìn thấy? Liệu rằng còn có biết bao hiện tượng bạo hành phụ nữ đang diễn ra được che đậy trong bóng tối?…”. Rõ ràng những gì chúng ta vẫn thấy được về nạn bạo hành ở Arập chỉ là một phần nổi của tảng băng trôi mà bảy phần chìm kia vẫn được núp trong bóng tối. Đã đến lúc mà phụ nữ phải đấu tranh để vén lên bức màn che giấu bấy lâu nay vẫn đang tồn tại ở đất nước này. Thông điệp tuy ngắn gọn nhưng sức kêu gọi của nó thì không hề nhỏ bé chút nào.

Bằng việc đánh vào trực quan và suy nghĩ người xem, hình ảnh quảng cáo đã nhanh chóng tạo ra được động lực thúc đẩy người xem đi đến hành động được truyền tải qua thông điệp “Fighting women’s abuse together” (Hãy cùng chống lại nạn bạo hành phụ nữ). Theo các cuộc thăm dò ý kiến xung quanh cuộc vận động này, rất nhiều người cho thấy hy vọng có thể đưa bạo hành phụ nữ ở Arập Saudi ra ánh sáng. Xét trong bối cảnh Arập Saudi hiện nay, chiến dịch này mới chỉ là một bước nhỏ trong chặng đường đấu tranh chống lại sự đàn áp phụ nữ trắng trợn trong xã hội. Nhưng nó lại đánh dấu một bước chuyển mình quan trọng của xã hội Arập Saudi, báo hiệu những thay đối dần dần để hướng tới một đất nước bình đẳng giới.

Tác động trực tiếp đến xã hội mà quảng cáo mang lại đó là đã khéo léo tố cáo hủ tục đã và đang góp phần che giấu đi những tội ác mà nạn bạo hành gây ra. Như chúng ta đã biết thì ở Arập Saudi, phụ nữ luôn bị những điều luật Hồi giáo khắt khe cấm đoán trong rất nhiều trường hợp khác nhau. Một trong số đó chính là việc quy định người phụ nữ luôn phải che kín toàn bộ cơ thể chỉ để hở đôi mắt, hạn chế giao lưu với bên ngoài. “Cái mạng che mặt không chỉ ẩn đi nạn bạo hành phụ nữ, nó còn là một đại diện của mạng che mặt xã hội mà đằng sau đó còn rất nhiều bất công” theo Fadi Saad-giám đốc điều hành Memac Ogilvy tại Riyadh. Chính những điều này đã giúp che đậy đi nạn bạo hành gia đình. Không ai biết đến tình trạng bị bạo hành của những nạn nhân, không ai là người nói cho họ biết họ phải làm sao và thậm chí không ai cho họ quyền lên tiếng tố cáo nạn bạo hành gia đình. Văn hóa là nét đẹp của mỗi một dân tộc, một quốc gia nhưng nó sẽ không còn mang đúng ý nghĩa đó nữa khi chính nó lại là nguyên nhân che đậy cho những tội ác có thể tiếp diễn. Ở đây hiển nhiên những đàn ông – thủ phạm của nạn bạo hành gia đình, người được xưng danh là người giám hộ cho rằng mình hoàn toàn có quyền làm như vậy. Và những phụ nữ phải chịu đựng những điều đó như một lẽ tự nhiên. Thông qua hình ảnh người phụ nữ Arập điển hình, chiến dịch quảng cáo muốn nhắc nhở đến mọi người, dẫu đã được giấu đi những sẽ có những điều không thể nào che đậy được vĩnh viễn, giấy chẳng thể nào bọc được lửa, đã đến lúc mà những tội ác của nạn bạo hành gia đình phải được phơi bày. Đồng thời, nó đã đánh động đến lối suy nghĩ bảo thủ của đàn ông Arập Saudi để phần nào đi đến sự thay đổi trong hành vi. Chiến dịch cũng khuyến khích mọi người hãy chung tay góp sức để đầy lùi căn bệnh trầm kha trong xã hội Arập này.

III. Kết quả bước đầu

Bốn tháng kể từ khi chiến dịch này được phát động, một tín hiệu vui mừng đã đem tới cho những người phụ nữ Arập Saudi-nạn nhân của những cuộc bạo hành khi ngày 26/08/2013, Hội đồng bộ trưởng Arập Saudi đã thông qua đạo luật nghiêm cấm bất kì hình thức bạo lực, lạm dụng phụ nữ trong gia đình hoặc tại nơi làm việc. Sự kiện này đã đánh dấu lần đầu tiên trong lịch sử quốc gia theo đạo Hồi này chính thức công nhận bạo lực gia đình là tội đáng bị trừng phạt sau một thời gian dài tồn tại trong xã hội. Theo đó, người phạm tội có thể đối mặt với mức án 1 năm tù và phạt tiền tối đa 50000 Saudi Rian (tương đương 13300 USD). Đây cũng được xem là một nguồn động lực thúc đẩy những nạn nhân của bạo hành gia đình dám đứng lên trình báo mỗi khi xảy ra bạo hành. Thống kê cũng cho thấy, số trường đến trình báo khi xảy ra bạo hành gia đình tuy còn không nhiều nhưng đã có những cải thiện rõ rệt sau khi chiến dịch vận động được tiến hành.

Bên cạnh đó trong thời gian gần đây A rập Saudi cũng đã có nhiều bước tiến trong việc hạn chế bất bình đẳng giới thông qua chính sách, điều luật như cho phép phụ nữ đi bỏ phiếu vào năm 2015, hủy bỏ quy định chỉ có đàn ông được phép bán nội y phụ nữ, lần đầu tiên cho phép phụ nữ tham gia Olympic London 2012…

Lời kết

Một áp phích là không đủ để thay đổi cuộc sống của phụ nữ Arập Saudi, không cần phải nói nhưng nó là một bước khởi đầu tốt trong việc đưa sự chú ý tới rộng rãi đến mọi hoàn cảnh của phụ nữ ở Arập Saudi nói riêng và phụ nữ trên toàn thế giới nói chung.

Nguyễn Thị Kim Cúc – Quảng cáo K32