Đồ lót sử dụng hình ảnh chính trị – sáng tạo hay khiêu khích?

Đồ lót sử dụng hình ảnh chính trị – sáng tạo hay khiêu khích?

Hãng đồ lót HOPE, một thương hiệu đồ lót nổi tiếng của Brazil, tháng 7 vừa qua đã tung ra một quảng cáo mới cho sản phẩm áo lót siêu nâng ngực “Super Push Up bra”, với hình ảnh của các vị lãnh đạo trên thế giới được sơn lên bầu ngực của người phụ nữ.

Thương hiệu áo lót này đã quyết định đưa hình ảnh của những nhà chính trị gia có quan điểm chính trị trái ngược nhất áp má vào nhau.

hope_together_60x40_3_aotw

Trong bức hình đầu tiên, chân dung của George Bush và Hugo Chavez xuất hiện đối xứng ở ngực bên phải và bên trái của người phụ nữ

 hope_together_60x40_2_aotw

Tổng thống Ronald Reagan và Fidel Castro cũng xuất hiện trong một hình ảnh khác, trong khi Margaret Thatcher và Che Guevara đụng đầu trong một quảng cáo thứ ba

 hope_together_60x40_1_aotw-870x579

Chắc bạn cũng đang thắc mắc “slogan” của chiến dịch này là gì? “Right and Left Together” tạm dịch là: Bên tả và bên hữu kề vai sát cánh. Qua khẩu hiệu này, có vẻ như hãng đồ lót HOPE có những thông điệp tầm cao hơn thông qua chiến dịch quảng cáo táo bạo này, vì nó buộc các chính trị gia có tư tưởng đối lập xếp cạnh bên nhau. Tuy rằng vẫn có sự phân tách bởi khe ngực người phụ nữ, nhưng khoan hãy quan tâm tới điều này. Điều đáng quan tâm ở đây là việc sử dụng hình ảnh chính trị trong quảng cáo, đặc biệt lại là quảng cáo đồ lót thì càng tối kị.

Sự hy vọng về chính sách ngoại giao đồ lót ư?

Vâng, nơi ngoại giao thông thường không thành công, nên chăng hãy để thương hiệu đồ lót bước vào đấu trường chính trị và đưa ra giải pháp?  Người ta nói rằng: “Không có nơi nào để chôn giấu chiếc rìu tốt hơn ngực của người phụ nữ?”, vậy quảng cáo này là đúng?

Một chiến dịch quảng cáo rất sáng tạo

Nếu mục tiêu của chiến dịch này là thu hút sự chú ý của công chúng, thì họ thực sự đã thành công. Ý tưởng kết hợp chính trị với đồ lót tuy không còn xa lạ nhưng vẫn luôn tạo được sự thích thú cho công chúng. Trước đây, một số chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi lớn như UnHate của Bennetton, khi sử dụng hình ảnh của Edward Snowden như một hình ảnh mang lại cảm hứng về đồ lót vui vẻ.

o-SNOWDEN-LINGERIE-ADS-570

Và hãng đồ lót Agent Provocateur đưa ra một chiến dịch sử dụng hình ảnh Kate Moss để lên tiếng về hôn nhân và Vatican.

agent-provocateur

Những ưu điểm của chiến dịch quảng cáo này đó là:

Thứ nhất, hình ảnh quảng cáo với khuôn mặt nhăn nhó nhưng khá hài hước của các nhà lãnh đạo chính trị nổi tiếng thế giới khi bị áp lại gần nhau nhờ áo lót nâng ngực của thương hiệu HOPE đã gây được tiếng cười sảng khoái cho mọi người.

Thứ hai,  ý tưởng quảng cáo rất sáng tạo. Khi các chính trị gia này còn đương quyền, không cách nào có thể khiến họ đồng lòng. Vậy mà chỉ trong một quảng cáo đồ lót, sử dụng hình tượng hai bầu ngực của người phụ nữ được nâng lên, ép sát vào nhau nhờ áo lót “Super Push Up bra” , khiến má của các nhà lãnh đạo đó cũng được áp vào theo, với thông điệp “Right and Left Together”.

Thứ ba, sáng tạo nhưng vẫn đưa được nét đặc trưng của sản phẩm mới vào quảng cáo: áo lót siêu đẩy ngực. Tuy nhiên, những tác động tiêu cực của quảng cáo này cũng rất đáng báo động.

Không thể đùa với chính trị

Chính trị là một cấm địa gai góc, tiềm ẩn những mối hiểm nguy ở khắp mọi nơi. Khiêu khích chính trị là tuyên chiến với cả một lực lượng đông đảo, thậm chí đó giống như một hành động tự sát. Thế nhưng hãng đồ lót HOPE lại còn đưa hình ảnh những người đại diện cho một đất nước lên trên bầu ngực của người phụ nữ. Đó là một việc làm gây tổn hại nghiêm trọng đến danh dự của không chỉ riêng George Bush, Hugo Chavez, Ronald Reagan, Fidel Castro, Margaret Thatcher và Che Guevara mà còn là danh dự chung của cả một dân tộc do những vị lãnh đạo này đứng đầu.

Hơn nữa, quảng cáo này còn gây nảy sinh trong suy nghĩ của công chúng và giới chính trị gia về một chính sách ngoại giao mới: sự hấp dẫn của người phụ nữ sẽ làm dịu đi mọi căng thẳng, biến chiến tranh thành hòa bình, biến mâu thuẫn thành thống nhất. Trước nay, chúng ta chỉ biết đến những chính sách ngoại giao minh bạch, dựa trên nền tảng đạo đức chính trị chứ không giải quyết bằng sắc đẹp, hay những phương án nhạy cảm khác. Như vậy quảng cáo này đã làm xấu đi hình ảnh của công tác đối ngoại giữa các quốc gia.

Đây không phải lần đầu tiên hãng đồ lót này tung ra một quảng cáo gây tranh cãi, trước đó, thương hiệu này đã bị cấm đăng quảng cáo có thông điệp “phân biệt giới tính” nặng nề.

Tôi muốn thay đổi điều gì?

Nếu được mang lại “luồng gió mới” cho quảng cáo này, tôi chắc chắn sẽ không sử dụng hình ảnh chính trị. Vẻ đẹp của người phụ nữ khi sử dụng áo lót nâng ngực nên được giữ lại một cách thuần túy, nhưng vẫn toát lên được một thông điệp mang tính nhân văn. Tôi sẽ kể lại câu chuyện nàng tiên cá, mụ phù thủy sẽ thay vì cướp đi giọng hát ngọt ngào, mà sẽ chỉ lấy đi chiếc áo ngực quyến rũ của nàng, nàng sẽ được hạnh phúc bên chàng hoàng tử của mình mà không phải đánh đổi tiếng nói.

Tạm kết

Ở những quốc gia tự do, việc đưa hình ảnh chính trị vào quảng cáo tuy còn có nhiều ý kiến phản đối nhưng nhìn chung không gặp nhiều khó khăn, nhưng ở Việt Nam hay một số quốc gia khắt khe về hệ tư tưởng chính trị thì đó chắc chắn là điều cấm mà bất cứ nhà quảng cáo nào cũng biết. Những công ty đồ lót thật sự cần suy nghĩ và cân nhắc kĩ càng trước khi sử dụng hình ảnh chính trị nếu còn muốn trụ lại trên thị trường, hoặc muốn đưa sản phẩm của mình xâm nhập thị trường các nước khác.

Nguyễn Thị Hương Trà – lớp PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/huong.tra2211?fref=ts

Advertisements