LIỆU TRẺ EM CÓ BỊ ẢNH HƯỞNG XẤU VỀ THÓI QUEN ĐẠO ĐỨC KHI XEM QUẢNG CÁO ?

Theo các nghiên cứu của các nhà khoa học thì hình ảnh trẻ em là một trong 11 hình ảnh mà được khán giả thích xem nhất. Chính vì vậy mà gần đây,hình ảnh trẻ em liên tục xuất hiện trên các clip quảng cáo sản phẩm,đã nhận được không ít phản hồi từ phía khán giả. Với những đứa trẻ lười ăn thì xem quảng cáo luôn là phương pháp dỗ ăn hữu hiệu mà mọi bà mẹ chọn lựa. Nhưng thực tế, một số trẻ em hiếu động ngoài việc xem những hình ảnh đó chúng còn bắt chước một cách thích thú. Chính vì thế mà những hình ảnh mang tính tiêu cực trong các TVC quảng cáo sẽ phần nào gián tiếp dạy cho trẻ những thói quen xấu

Oreo là tên bánh ngọt khá quen thuộc với phụ huynh và trẻ nhỏ. Quảng cáo của Oreo được đăng tải trên rất nhiều các phương tiện truyền thông, đặc biệt, tần suất nhiều nhất là trên kênh truyền hình. Tuy nhiên quảng cáo của Oreo lại mắc phải lỗi nêu trên, có hình ảnh mang lại ảnh hưởng xấu tới thói quen của trẻ nhỏ. Đó là quảng cáo có sự góp mặt của diễn viên Chi Bảo.

Clip có cốt truyện rất tinh nghịch,cậu bé tự biến mình thành siêu nhân, nhưng siêu nhân không đủ chiều cao để với bánh, vì vậy bố của siêu nhân đã nâng người cậu để cậu dễ dàng lấy bánh. Hình ảnh thể hiện tình yêu thương gia đình rất ấm áp,bởi trong gia đình người con trai thường gắn bó và chơi trò tinh nghịch với bố nhiều hơn. Sau sự giúp đỡ của bố,siên nhân có bánh trong tay, cậu cũng tự biến bố mình thành siêu nhân – cặp siêu nhân bố con. Ý tưởng của quảng cáo cho tới những hình ảnh này vẫn rất tốt,thể hiện nhiều nét đáng yêu của trẻ nhỏ. Tuy nhiên đến những hình ảnh cậu chỉ cho bố cách thưởng thức bánh cho đến cuối TVC lại gây rất nhiều bất bình đối với phụ huynh. Vẫn là công thức quen thuộc “ xoay bánh, nếm kem, chấm sữa” nhưng động tác cuối cùng không phải là “ăn bánh Oreo” như các lần trước nữa mà được sáng tạo thành 1 hành động đố bố rất nhí nhảnh ,gây bất ngờ cho bố. Tuy nhiên sáng tạo này lại là bất cập của quảng cáo. Để thể hiện sự ham muốn bánh của mình cậu bé đã “giật phắt” bánh trên tay bố. Đây được coi là 1 hành động rất phản cảm, bất lịch sự với người lớn. Mặc dù, thông điệp mà nhà truyền thông muốn truyền tải ở đây là : sự ngon không thể chối từ của loại bánh này,nhưng xét cho cùng thì hành động này cũng không nên đưa vào. Nếu như được xem lại nhiều lần trẻ nhỏ sẽ rất dễ bắt chước hành động này dẫn tới thói quen lấy đồ ăn,hoặc bất cứ thứ gì mình thích một cách tự nhiên mà không cần hỏi ý người lớn. Nhiều phụ huynh còn bày tỏ thêm quan điểm của mình về TVC này là  “Tôi nghĩ quảng cáo cho trẻ nhỏ nên hướng tới cả sự giáo dục về tính cách, như vậy sẽ tốt hơn”. Từ đó cho ta thấy, việc xem quảng cáo của trẻ nhỏ không chỉ nhắm giúp chúng trong các bữa ăn… mà còn phần nào hình thành cho trẻ những thói quen, trong đó có thói quen đạo đức,cách hành xử với người lớn, vì thế mà những hình ảnh trong quảng cáo cần được lựa chọn lỹ càng, để không những thu hút được sự chú ý của trẻ nhỏ mà còn góp phần dạy và tập dần cho trẻ những thói quen tốt.

Ngoài ra cách xử lý của diễn viên Chi Bảo cũng được xem là chưa hợp lý. Nếu như lời nói rất nhẹ nhàng của diễn viên “Sao lấy bánh của ba” và cùng con chạy chơi đùa, được thay bằng hành động ngăn chặn sự hồn nhiên lấy bánh của con và đưa ra vài lời chỉ dạy âu yếm, để bé thấy được là bé là đã sai, không nên tái diện lại hành động này với người lớn nữa, thì bài học mà nhà quảng cáo mang đến trong TVC sẽ ý nghĩa hơn rất nhiều

Thói quen ở trẻ nhỏ được hình thành rất dễ và cũng dễ bị thay đổi bởi tất cả các yếu tố bên ngoài bé thường xuyên tiếp xúc. Vì vậy muốn chiếm lĩnh được sức hấp dẫn của quảng cáo đối với trẻ và phụ huynh thì các hình ảnh, thông điệp cần đưa tới một cách khéo léo, nhằm xây dựng cho thế hệ mầm non tương lai của đất nước những thói quen lành mạnh. Mong rằng những quảng cáo khác cũng sẽ không mắc phải sơ suất như của Oreo.

Nguyễn Thị Ngọc Lan – Quảng cáo K32

L’oreal “Because you’re worth it” – Điều gì? Sự lừa phỉnh hay sắc đẹp?

 Được biết đến như công ty lớn nhất trên thế giới về mỹ phẩm và làm đẹp. Trụ sở chính ở Paris, Pháp. Tập đoàn L’oreal có lịch sử lâu đời trong ngành mỹ phẩm từ năm 1907. Các sản phẩm của hãng bao gồm chăm sóc tóc, thuốc nhuộm tóc,dưỡng da, kem chống nắng, trang điểm và nước hoa.

Đi cùng với sự phát triển lâu dài của hãng chính là các quảng cáo thành công, tạo ấn tượng trong lòng công chúng nói chung và đặc biệt thu hút chị em phụ nữ nói riêng. Các chiến dịch quảng cáo được đầu tư công phu, liên tục đổi mới phù hợp với thị hiếu hay thậm chí đặt ra những chuẩn mực mới trong ngành công nghiệp mỹ phẩm đã khiến cho L’oreal tự tin biến những thứ không thể thành có thể ?

Quảng cáo của L’oreal luôn được biết đến với những mỹ nữ nổi tiếng về cả tài năng lẫn ngoại hình, sơ qua phải kể đến: Julia Roberts, Julianne Moore, Củng Lợi, Phạm Băng Băng, Beyoncé, Lea Michele…

                        True_Match_slider_2

Sự hoàn hảo tuyệt đối với các ngôi sao sử dụng sản phẩm của L’oreal

  Sự xuất hiện của mỹ phẩm từ xa xưa tới nay đều để khiến cho phụ nữ đẹp hơn, giúp họ tôn vinh bản thân mình, một nghệ thuật chăm sóc chính mình. Tuy nhiên ngày nay khi mà sự ra đời của khoa học công nghệ ra tăng, các loại thảo dược thiên nhiên trước đây đã được thay thế bằng các hóa chất nhân tạo hoặc được chiết xuất để tạo hiệu quả đột phá hơn hẳn so với quá khứ. Các loại mỹ phẩm tác động trực tiếp tới khuôn mặt người sử dụng, theo như các quảng cáo: “tạo hiệu quả rõ ràng và toàn diện…”.

Nhưng có lẽ nào trình độ khoa học kỹ thuật có thể khiến con người chống lại các tác động của thời gian để giữ vẻ thanh xuân tươi trẻ của mình mãi mãi như những hình ảnh L’oreal đã tuyên truyền trong các hình ảnh của sản phẩm dưỡng da?

                         AgePerfect_Slider1_JulianneMoore_Large

Revitalift_detail

Các nữ diễn viên có tuổi trông như thể thời gian không hề ảnh hưởng tới nét đẹp hoàn hảo của họ trong quảng cáo của L’oreal

  Việc L’oreal bị cảnh cáo, hay cấm tuyên truyền bởi các cơ quan quản lý vì những quảng cáo “đánh lừa công chúng” , “phóng đại sai lệch về hiệu quả”… không chỉ diễn ra mới lần một lần hai.

                          article

Nữ diễn viên 41 tuổi Rachel Weisz trong quảng cáo của L’oreal . Quảng cáo bị “cảnh cáo” của các cơ quan quản lý.

 Đã có trường hợp Cơ quan quản lý thực phẩm và dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) đã cảnh báo với sản phẩm kem dưỡng da ban đêm, kem chống nắng và kem dành cho vùng da mắt của nhãn hiệu này đã đi quá chức năng làm đẹp thông thường, mà thay vào đó có thể thay thể chức năng hoặc cấu trúc của cơ thể người.
Theo quảng cáo của thì các sản phẩm này có thể “tăng cường hoạt động của các gene và kích thích việc sản sinh ra các protein làm trẻ hóa”, rồi thì “đã được chứng minh là cải thiện điều kiện xung quanh các tế bào gốc và kích thích sự hồi phục tế bào”.
FDA nêu rõ, nếu theo cách quảng như thế, thì các sản phẩm trên phải là thuốc theo định nghĩa về dược phẩm.

Chạy theo các loại mỹ phẩm dưỡng da hay sử dụng quá nhiều các sản phẩm trang điểm trong thời gian dài chỉ tạo ra tác hại rõ rệt với nhan sắc; hoặc tệ hơn có thể dẫn đến các căn bệnh về da khó chữa và nguy hiểm. Bên cạnh tác hại rõ ràng của các hóa chất khi sử dụng mỹ phẩm quá đà, thì những bức ảnh chỉnh sửa đang tạo ra cho phụ nữ ảo tưởng về một vẻ đẹp không tì vết mặc theo thời gian qua hình ảnh của những người nổi tiếng – những người mà sự xinh đẹp của họ trên các quảng cáo vốn là sản phẩm của cả một hệ thống chuyên nghiệp.

Cùng với sự phát triển của các chiến dịch truyền thông, sức ảnh hưởng của mỹ phẩm đối với các cô gái nhỏ chưa đủ tuổi trưởng thành có thể gây tác động tai hại tới sự phát triển về nhân cách, định hướng đánh giá khách quan về cái đẹp, cũng như sức khỏe.

 Lời kết

Cuộc chạy đua hiện nay của các công ty mỹ phẩm đòi hỏi L’oreal phải sẵn sàng mạnh tay trong quảng cáo cũng như lôi kéo khách hàng. Ngành công nghiệp mỹ phẩm ngày càng phát triển, tạo đà cho sự xuất hiện của các sản phẩm không ngừng được đưa ra và đổi mới, hướng tới càng nhiều kiểu loại sử dụng. Và các công ty thì đặt doanh số cao hơn lợi ích người tiêu dùng. Những cô người mẫu trẻ đẹp không tuổi với những thân hình và khuôn mặt trong mơ vẫn đang và đã là hình ảnh ám ảnh để mơ ước với mọi phụ nữ. Tuy nhiên, các khách hàng – những người tiêu dùng- có nghĩ rằng chính sự cổ súy với những hình ảnh được đưa ra mới chính là sự tiếp tay mạnh mẽ nhất để các công ty tiếp tục lợi dụng sự tin tưởng và móc túi chính bạn với những hình ảnh không trung thực.

Ngô Hồng Vân _ Quảng cáo K32

TÂM LÍ MÀU SẮC TRONG QUẢNG CÁO

Màu sắc của một tia ánh sáng là cảm giác màu mà tia sáng đó gây nên ở mắt người. Màu sắc của các vật thể là màu sắc của ánh sáng xuất phát từ chúng.

Màu sắc mang đến cho hệ thần kinh của người từ sự kết hợp tín hiệu của ba loại tế bào cảm thụ màu ở mắt người. Cảm giác này cũng bị ảnh hưởng “dài hạn” từ trí nhớ lưu lại quá trình học hỏi từ khi lớn lên trong xã hội, và “ngắn hạn” bởi các hiệu ứng ánh sáng của phông nền.

Màu sắc hiệu quả nhất trong quảng cáo là màu tạo cảm giác thoải mái hay kích thích các giác quan của người xem. Việc chọn lựa màu sắc phù hợp cho quảng cáo sẽ tùy thuộc vào việc quảng cáo cái gì.

Xét về mặt tổng thể thì có thể  chia màu sắc ra làm 3 chủng loại: màu nóng, màu lạnh và màu đen trắng. Màu nóng bao gồm các màu nằm trong dải đỏ hay vàng, trong khi màu lạnh sẽ nằm trong dải xanh đậm và xanh lá cây.

Các màu sắc đóng vai trò khá lớn trong quảng bá để tạo ấn tượng cho khách hàng, ví dụ như nhà hàng thường chọn màu nóng trong thiết kế bởi vì nó sẽ kích thích sự thèm ăn và ngon miệng của thực khách. Trong khi đó, nhiều tập đoàn kinh tế lại chọn màu lạnh là xanh đậm và xanh lá cây nhằm giúp khách hàng liên tưởng đến sự chuyên sâu và hiểu biết; một số doanh nghiệp khác thì chọn màu đen và trắng trong quảng cáo để tạo độ tương phản cao và hiệu ứng thị giác lớn.

Màu nóng

Màu đỏ, cam và vàng là các màu nóng, thể hiện hình ảnh của lửa và tạo cảm giác hưng phấn và mạnh mẽ. Các logo, quảng cáo và menu của các nhà hàng thường chọn các màu này. Không phải ngẫu nhiên mà các nhà hàng thường chọn màu nóng, kết quả của rất nhiều cuộc nghiên cứu chuyên sâu về chủ đề này đã chỉ ra rằng các màu nóng sẽ mang lại hiệu quả quảng cáo cao nhất trong lĩnh vực này. Màu nóng sẽ tạo cảm giác thèm ăn và ngon miệng, điều này đồng nghĩa với gia tăng doanh số bán hàng. Rất nhiều nhà hàng và chuỗi thức ăn nhanh chỉ sử dụng hai màu đỏ và vàng trong các quảng cáo của mình. Điển hình là McDonald’s

Một quảng cáo của Mc Donalds

Sự phối hợp các màu nóng với nhau cũng thúc đẩy khách hàng kéo dài bữa ăn hơn, điều này đã được các nhà hàng sử dụng triệt để khi trang trí các màu đỏ tía, màu cam rực và các màu sắc tương tự. Màu nóng này cũng tạo nên những cảm xúc dữ dội và quyết liệt hơn, cũng phù hợp để tạo hình ảnh cho những logo hoặc những cá tính muốn thế hiện nhanh, mạnh và rực rỡ.

Siêu anh hùng The Flash của DC Comics nổi tiếng bởi khả năng di chuyển nhanh, mạnh như tia chớp và cá tính tươi vui, hài hước…

 

…đây cũng là màu chủ đạo của Công ty chuyển phát nhanh DHL…

 http://wmpoweruser.com/wp-content/uploads/2013/09/Shell_logo.jpg

…và hãng sản xuất xăng dầu, năng lượng The Shell.

Màu lạnh

Bên cạnh ý nghĩa của sự hiểu biết và chuyên sâu thì các dãi màu xanh cũng hàm ẩn một ý nghĩa khác đó là sự yên bình. Màu xanh lá sẽ làm nhịp tim đập chậm hơn và giảm sự thèm ăn, đây chính là lý do mà các nhà hàng hay chuỗi thức ăn thường không sử dụng màu xanh trong thiết kế quảng cáo mà được các công ty sản xuất nước uống sử dụng. Nhìn ở một góc cạnh khác, màu xanh lá rất phù hợp trong các quảng cáo của dược phẩm hay các sản phẩm tốt cho sức khỏe. Màu xanh lá tạo nên cảm giác êm đềm và tĩnh lặng nên tạo sự kết nối tốt đến sức khỏe và sự hồi phục.

 

Logo của tổ chức vì môi trường Hành trình Xanh tại Việt Nam

 

Nước uống có tính cách sảng khoái của Pepsi – 7Up

 Bên cạnh đó màu xanh thẩm tạo nên cảm giác đáng tin cậy và trung thực nên màu sắc này rất phù hợp cho các quảng cáo vì xã hội. Các tập đoàn tài chính và điện máy cũng thường chọn màu xanh trong thiết kế logo hay quảng cáo nhằm diễn tả giá trị này. Với lý do tương tự, màu xanh thẩm cũng thường được chọn làm màu đồng phục của người đưa thư, bảo vệ hay cảnh sát nhằm nâng cao sự tin tưởng và yêu mến.

Một số website thường sử dụng một phần màu xanh trong thiết kế của mình, có một số tranh cải về việc liệu màu xanh có phù hợp cho việc quảng cáo trên mạng không. Một số người cho rằng màu xanh không được bắt mắt lắm với người đọc, trong khi số khác thì lại cho rằng màu xanh tạo cảm giác và trải nghiệm tích cực. Màu xanh da trời và mà xanh lá cây cũng tạo hiệu quả trong quảng cáo khi nó tạo được cảm giác “ngoài trời” và điều này sẽ rất ý nghĩa trong một số trường hợp.

Màu xanh được sử dụng là màu sắc tượng trưng cho Thanh niên Tình nguyện

 

Màu đen và trắng

Theo kết quả của một số nghiên cứu thì màu đen và trắng có thể là hai màu tốt nhất trong quảng cáo vì nó tạo sự tương phản rất cao khi đi cùng nhau. Màu đen và trắng thường tạo cảm giác đối nghịch: màu trắng giúp liên tưởng đến sự thuần khiết và hoàn hảo, trong khi màu đen lại là sự thể hiện của quyền lực, sự lịch lãm… Tuy nhiên, khi dùng chung thì hai màu sắc này lại tạo nên một cảm giác rất chuyên nghiệp.

 Bùi Đức Anh – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/BuiD.Anh?fref=ts

NHỮNG QUẢNG CÁO KHIẾN CHỊ EM PHỤ NỮ CHẠNH LÒNG

Phụ nữ là những người vô cùng tinh tế, giàu cảm xúc. Nhiều quảng cáo đã sử dụng hình ảnh người phụ nữ để truyền tải thông điệp của mình. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, họ bị đặt vào những tình huống nhạy cảm và bất hợp lý, gây ra nhiều phản ứng trái chiều trong công chúng.

Quảng cáo Enlene và nỗi buồn về tình mẫu tử.

Một trong những quảng cáo từng bị cư dân mạng “ném đá” nhiều nhất vì sự vô duyên, vô cảm là đoạn clip quảng cáo sữa Enlene do người mẫu Thúy Hằng đóng vai chính.

Đoạn quảng cáo mở đầu bằng hình ảnh người mẹ của nhân vật chính bị đau mỏi cơ xương, sau đó là cảnh nhân vật chính tâm sự: “Nghe bác sĩ nói mẹ có nguy cơ loãng xương, mình lo lắm, nên mình quyết định uống Enlene”. Nhiều người sau khi xem xong clip này không khỏi thở dài. Cứ tưởng người con khi biết tin mẹ có nguy cơ loãng xương sẽ lo lắng cho mẹ lắm và tìm cách chữa trị cho bà, nhưng cuối cùng lại là lo cho thân mình trước.

Người cha, người mẹ nào xem xong quảng cáo này hẳn đều cảm thấy ngậm ngùi. Đành rằng quảng cáo cần ngắn gọn, nhưng nếu đạo diễn và người viết kịch bản của quảng cáo tinh tế một chút, họ chỉ cần thêm vào 1 đoạn ngắn nói rằng người con lo lắng và tìm sữa cho mẹ như thế nào, sau đó để đề phòng nguy cơ loãng xương cho mình, cô cũng uống Enlene cùng mẹ thì quảng cáo đã không bị chê trách.

Quảng cáo Enlene khiến nhiều người làm cha, làm mẹ chạnh lòng và bất cứ ai trong xã hội cũng phải ngậm ngùi suy nghĩ về tình mẫu tử, về lòng biết ơn đối với những bậc sinh thành.

Quảng cáo Rejoice khắc họa hình ảnh xấu xí về người phụ nữ.

Nhãn hàng dầu gội Rejoice sau clip quảng cáo bị mọi người chỉ trích là “vô lễ với mẹ chồng” do hoa hậu Mai Phương Thúy làm diễn viên chính thì lại dính scandal trong đoạn phim quảng cáo mới. Đoạn phim nói về cảnh hai cô vận động viên trẻ đang tham gia một cuộc thi chạy. Lúc gần tới đích chỉ còn 2 cô gái, một cô chạy trước, cô kia theo sát sau. Cô chạy sau có lẽ “cú” quá, không đuổi kịp nên đã có hành động xấu xí là cố tình giơ tay ra giật tóc đối thủ. Ai ngờ tóc đối thủ mềm mượt quá nhờ gội đầu bằng dầu gội Rejoice nên cô kia bị tóc tuột khỏi tay. Nhiều chị em phụ nữ sau khi xem quảng cáo này khá bức xúc. Quảng cáo đã bóp méo, bôi xấu hình ảnh người phụ nữ, khắc họa họ là những kẻ xấu tính, nhỏ mọn. Vì vậy, quảng cáo đã nhận được nhiều phản ứng trái chiều, đặc biệt là từ phía chị em phụ nữ. Hầu hết quảng cáo thật là vô duyên và phóng đại hết mức.

Quảng cáo Maggi và những nỗi buồn của người phụ nữ.

Chẳng hạn TVC quảng cáo bột nêm 3 Ngọt của Maggi. Trong quảng cáo, cô vợ đang dùng một con dao rất sắc để thái ớt thì anh chồng lại cứ khều tay, kéo vai để làm hòa với vợ. Nhiều bà nội trợ sau khi xem quảng cáo này đều lắc đầu vì anh chồng vô ý quá, khi người khác đang cầm dao thái rau củ quả thì đừng có đụng vào người họ, chứ đừng nói đến kéo tay, kéo vai, rất nguy hiểm.

Một quảng cáo khác cũng của sản phẩm bột nêm Maggi 3 ngọt được phát sóng một thời gian dài trên truyền hình còn bị nhiều gia đình “tẩy chay” vì khuyến khích cho việc đàn ông có bồ, ngoại tình. Đoạn phim bắt đầu bằng hình ảnh người chồng có hẹn với bạn gái nhưng sực nhớ đến việc vợ anh ta đang ở nhà nấu cơm. Anh ta đã quyết định tạm biệt cô bạn gái để về nhà ăn cơm với vợ. Về đến nhà, người chồng nói “Phở dài là của người ta, cơm ngon canh ngọt mới là vợ anh”.

(Clip quảng cáo Maggie “ba ngọt”)

Đoạn quảng cáo này làm chị em phụ nữ không khỏi chạnh lòng. Có lẽ thông điệp của quảng cáo là người đàn ông có ngoại tình hay không không phải là do họ, mà tất cả đều do phụ nữ. Nếu phụ nữ không biết nấu nướng thì người chồng hoàn toàn có lý do chính đáng để cặp bồ. Mà gọi chị em phụ nữ là cơm rồi so sánh với phở cũng là một cách mỉa mai, cách ví von xô bồ không nên đưa vào những quảng cáo phát trên truyền hình.

Thiếu phông nền văn hóa.

Các quảng cáo được đưa ra làm ví dụ ở trên, cùng với nhiều quảng cáo khác đang được quảng bá rộng rãi hiện nay, đều bị đánh giá là thiếu phông nền văn hóa, chà đạp nên những giá trị truyền thống giàu tính nhân văn của dân tộc như tình mẫu tử, tình cảm gia đình, kính trọng người lớn,… Các quảng cáo này sẽ phần nào ảnh hưởng đến cái nhìn của xã hội, làm mai một những giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp, góp phần hình thành những nhận thức lệch lạc trong xã hội, đặc biệt là trong giới trẻ.

Hãy nghĩ đến những cảm xúc của phụ nữ.

Phụ nữ luôn nhạy cảm và dễ tổn thương. Vì thế, hãy nghĩ đến những cảm xúc của họ. Quảng cáo, nếu không gây được thiện cảm với công chúng, sẽ rất dễ dẫn đến tình trạng bị “tẩy chay”. Giá trị thương hiệu cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Và, sản phẩm sẽ gặp rất nhiều khó khăn khi muốn lấy lại niềm tin và hình ảnh đẹp của mình.

Vì vậy, khi làm quảng cáo, đặc biệt là những quảng cáo sử dụng hình ảnh người phụ nữ, hãy đặt mình vào vị trí của công chúng để cảm nhận nội dung và thông điệp quảng cáo.

Người làm quảng cáo, cần đặt trái tim của mình vào quảng cáo, thì mới có thể truyền tải thông điệp đến trái tim của người đọc.

Nguyễn Bích Hằng – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/thieu.thon?fref=ts

SỐNG LÀ KHÔNG CHỜ ĐỢI – LỐI SỐNG ĐẸP CỦA PHỤ NỮA HIỆN ĐẠI HAY SỰ LỆCH LẠC TRONG NHẬN THỨC CỦA GIỚI TRẺ

Chiến dịch quảng cáo “Sống là không chờ đợi” của Sunsilk được đại đa số đánh giá là một chiến dịch thành công về mặt quảng bá thương hiệu thông qua các gương mặt đại diện Madona,Marilyn Monroe,Hồ Ngọc Hà …. Tuy nhiên, bên cạnh việc khơi dậy tinh thần lạc quan, dám sống, dám nghĩ, dám làm… của cộng đồng, chiến dịch quảng cáo vẫn làm dấy lên một số nghi vấn về mặt tư tưởng văn hóa.

Năm 2008, Nhãn hàng Sunsilk, thuộc tập đoàn Unilever, đã chính thức giới thiệu thông điệp toàn cầu mới: “Sống là không chờ đợi” với rộng rãi công chúng trên toàn thế giới và trong đó có Việt Nam.

Sunsilk đã chọn hai gương mặt biểu tượng toàn cầu cho chương trình là ca sĩ/diễn viên Madonna, diễn viên/người mẫu Marilyn Monroe và các biểu tượng cho từng quốc gia.

Tại Việt Nam, Sunsilk đã chọn ca sĩ – diễn viên – người mẫu Hồ Ngọc Hà làm biểu tượng cho chương trình.

Thông điệp đã được đưa ra rất rõ ràng : “some girl can’t wait to make life happen, their hair tell their story, make your life happen – life can’t wait “ ( có những cô gái không thể mãi chờ đợi vận may của cuộc sống. Mái tóc sẽ kể lại câu chuyện về cuộc đời họ, hãy viết nên số phận của chính bạn vì cuộc sống là không chờ đợi )

Thông điệp đã được công chúng trên toàn thế giới đón nhận khá tích cực.  Đây là những hiện thân của quan điểm sống, sống hết mình cho ngày hôm nay. Họ đã tận hưởng cuộc sống, gặt hái thành công và Sunsilk hy vọng hàng triệu cô gái trẻ trên toàn thế giới cũng sẽ làm được điều tương tự với nguồn cảm hứng trên.” Sống là không chờ đợi”” là thông điệp nhằm khuyến khích các bạn gái trong lứa tuổi từ 20 – 30 tự tin, nắm bắt lấy cơ hội, dám sống với ước mơ để tận hưởng cuộc sống và vươn tới thành công.

Tuy nhiên, khi lựa chọn những đại diện thương hiệu này cho mình, dường như sunsilk chỉ nhìn thấy hay chỉ muốn nhìn thấy những điểm nổi bật, những thành công trong công việc của họ với tư cách là một ca sĩ, diễn viên hay người mẫu mà quên đi rằng bên cạnh đó, lối sống cách suy nghĩ, tính cách của người mẫu này sẽ là tính cách thương hiệu trong lòng công chúng

Madona, trong cuốn sách “Nhập môn chủ nghĩa hậu hiện đại- Richarch Apinagnesi – Chris Gattat “ đã được miêu tả “..cô tái tạo chính mình như một con mèo cái thống dâm trong cuốn sách nhan đề Sex” hay “Madonna chuyên làm chính cái việc mà bao nhiêu nhà nữ quyền đã lên án đối với ngành quảng cáo – đó là sự phô trương từng bộ phận rời của thân thể người đàn bà nhằm mục đích gợi dục”.Báo Toronto Sun’s bình chọn Madonna là World’s Greatest Sex symbol, đứng thứ 2 trong danh sách là Marilyn Monroe.

Vậy, Unilever  mang hình tượng Madonna như một người phụ nữ sống hết mình sang Việt Nam, Unilever có cân nhắc đến ảnh hưởng của hình ảnh Madonna gợi dục lên phụ nữ trẻ không?

Marilyn Monroe,  tên thật là Norma Jeane Mortensen, là nữ diễn viên, biểu tượng sex và hình tượng pop nổi tiếng của nước Mỹ thế kỷ 20.

Monroe bắt đầu sự nghiệp như một một người mẫu, rồi tiến tới điện ảnh. Lối diễn xuất hài hước và đầy gợi cảm trong loạt phim như Gentlemen Prefer Blondes, How to Marry a Millionaire, The Seven Year Itch và vai diễn Sugar Kane trong Some like it hot đã đưa bà lên vị trí huyền thoại điện ảnh trong lịch sử điện ảnh Mỹ.

Những năm cuối đời Marilyn là bệnh tật và tin đồn. Bà luôn nổi tiếng vì tính tình đa nghi và khó chịu. Năm 1962, bà qua đời ở tuổi 36 do sử dụng thuốc an thần quá liều” – trích wikipedia. Như vậy khi nhắc đến Marilyn Monroe chỉ là nhắc đến tài năng, sắc đẹp mà đó còn là sex và tự sát.

Và Sunsilk gọi như vậy là sống hết mình?

Unilever có cân nhắc ảnh hưởng của hình ảnh Marilyn Monroe đa tình và tự sát lên phụ nữ trẻ không?

Hồ Ngọc Hà,là một diễn viên – ca sĩ – người mẫu rất nổi tiếng tại Việt Nam, cô từng quảng cáo cho các brand lớn như Toshiba, Sony Ericsson.., sử dụng hình ảnh HH tươi trẻ, tài năng thì quá là ổn rồi. Nhưng còn với tư cách một phụ nữ sống hết mình thì sao khi Hồ Hà đã từng tuyên bố: “Mà nói thật, đôi khi tôi hơi coi thường đàn ông”. Và chưa kể đến scadal đình đám năm 2010 khi có thông tin Hồ Ngọc Hà đã từng kết hôn và phá thai năm 16 tuổi đã tốn không ít giấy mực của giới báo chí truyền thông.

Vậy sẽ ra sao khi các bạn trẻ học theo Hồ Ngọc Hà coi thường đàn ông à lối sống buông thả, quan hệ tình dục trước hôn nhân thậm chí ở tuổi vị thành niên hay tảo hôn ? Mối quan hệ và suy nghĩ của các bạn trẻ như vậy sẽ dấn đến những hậu quả gì ?

Vậy khi dùng hình ảnh những người phụ nữ như vậy để cổ vũ cho “Sống là không chờ đợi”. Phụ nữ “sống không chờ đợi” theo quan điểm của Unilever là gì?

Những người trẻ trung, quyến rũ và thống dâm?

Những người tài năng, bản lĩnh và có xu hướng tự sát?

Những người thời trang, tóc đẹp và xem thường đàn ông?

Không thể phủ nhận được ảnh hưởng và sự thành công của chiến dịch quảng cáo khi mang thông điệp toàn cầu này đến với công chúng. Hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ của thông điệp và đây đã trở thành quan điểm sống của không ít các bạn trẻ. Tuy nhiên, mong rằng Unilever cũng như những doanh nghiệp khác khi đưa ra những thông điệp sẽ lựa chọn kĩ càng hơn những đại diện thương hiệu của mình để không những mang lại hiệu quả truyền thông tốt mà còn mang lại ảnh hưởng tích cực trong nhận thức của công chúng, đặc biệt là những thương hiệu quốc tế như Unilever.

Lại Huyền Trang – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/tron.trungtruc.54?fref=ts

KHI BẢN LĨNH ĐÀN ÔNG ĐƯỢC ĐƯA VÀO QUẢNG CÁO

Dường như việc “khích tướng” đối với phái mạnh luôn đạt được một hiệu quả nhất định trong quảng cáo, khiến nó trở thành một chiêu thức được nhiều nhà quảng cáo thường xuyên sử dụng, đặc biệt là đối với các sản phẩm của đàn ông. Tuy nhiên, việc mang bản lĩnh phái mạnh ra làm “bàn đạp” thúc đẩy hành vi của những quý ông cũng gây ra nhiều tác động tích cực và tiêu cực đối với xã hội.

“Chuyện ấy” và những thông điệp ý nghĩa liên quan đến thuốc lá.

Bản lĩnh phái mạnh trong “chuyện ấy” là câu chuyện được các nhà làm quảng cáo khai thác triệt để. Trong các chiến dịch tuyên truyền về tác hại của thuốc lá, thông điệp “Smoking causes impotency” (“Thuốc lá là nguyên nhân gây ra chứng bất lực”) là thông điệp xuyên suốt, có tác dụng “đánh” vào tâm lý của đại đa số đàn ông.
Quảng cáo “Smoking cause impotence” tường thuật lại tình huống “dở khóc dở cười” khi một anh chàng xin đi nhờ xe một cô gái tại nơi hoang vắng. Do cảm thấy bất an, cô gái đã không dừng xe lại. Nhưng khi nhìn thấy cảnh anh chàng hút thuốc qua gương chiếu hậu, cô gái đã quay xe đón chàng trai lạ. Thông điệp ở đây là, các cô gái cảm thấy an toàn khi đi cùng những chàng trai hút thuốc. Đa số họ mắc chứng bất lực. Và thuốc lá là nguyên nhân gây ra bệnh này.

(Clip quảng cáo “Smoking cause impotence”)

Quảng cáo của trang web dành cho những người cai nghiện thuốc lá tobiquitter.com cũng có cùng thông điệp trên. Đoạn quảng cáo là một tình huống hài hước xảy ra trên giường. Người đàn ông say sưa trong làn khói thuốc và hoảng hốt nhận ra anh ta không thể nào thể hiện bản lĩnh của mình trong “chuyện ấy” được.

(Một quảng cáo khác cũng mang tên “Smoking cause impotence”)

Có thể thấy, các quảng cáo tuyên truyền về hậu quả của việc hút thuốc lá đối với phái mạnh đã tận dụng triệt để việc khai thác tâm lý của đại đa số những Adam bằng cách chỉ ra hậu quả họ sẽ gặp phải trong “chuyện giường chiếu”. Dường như thông điệp này, khi cộng với những ví dụ thực tế sinh động, hài hước, còn có tác dụng hiệu quả cao hơn so với các thông điệp khác như “Thuốc lá là nguyên nhân gây ra bệnh phổi”, “Thuốc lá là nguyên nhân khiến bạn gặp vấn đề về răng miệng”,…

Bao cao su khiến bạn trở thành một quý ông lịch lãm và có trách nhiệm.

Đó là thông điệp mà quảng cáo bao cao su Trust muốn gửi gắm đến công chúng. Trong quảng cáo, chiếc bao cao su, trong một tình huống đặc biệt, đã giúp chàng trai trở thành  một quý ông ga-lăng, lịch lãm và nổi bật, đồng thời, ghi điểm mạnh mẽ với cô gái. Tình huống hấp dẫn, thông điệp ý nghĩa, kết cấu bất ngờ, sáng tạo đã khiến Trust được nhiều người coi là một trong những quảng cáo về bao cao su hay nhất mọi thời đại.

Và, thông điệp Trust muốn gửi gắm đến phái mạnh đó là: Hãy mang bao cao su bên người để thể hiện bản lĩnh phái mạnh của bạn. Trust đã thành công trong việc biến chiếc bao cao su trở thành một “phụ kiện” hữu ích của phái mạnh.

(Clip quảng cáo bao cao su Trust)

Là đàn ông, cần dùng mọi cách để cải thiện “chuyện ấy”.

Đối với đàn ông, chuyện “bất lực” hay yếu sinh lý thật đáng xấu hổ. Cho nên, lợi dụng nhược điểm này của nhiều quý ông, các hãng thuốc trợ lực, tăng cường sinh lực, tăng cường khả năng trong chuyện chăn gối… đã lợi dụng điều này để xây dựng nên các quảng cáo đánh mạnh vào tâm lý “sợ kém cỏi” của đàn ông.

Quảng cáo Testovim với slogan “Bổ thận, tráng dương, tăng cường sinh lý” đã trở nên quen thuộc với nhiều người đã tóm lược hình ảnh về những hạn chế của phái mạnh khi chức năng sinh lý suy giảm. Và, hình ảnh đặc biệt nhất đó là hình ảnh người vợ giận dỗi với chồng khi ông ta không làm tròn “bổn phận” của mình. Đây là hình ảnh có tác động mạnh mẽ nhất đối với các quý ông.

Các quảng cáo các sản phẩm này, nói chung, đều đi theo một mô típ gần giống nhau, cùng với slogan dễ nhớ, dễ hiểu, đã có ảnh hưởng lớn đối với một bộ phận lớn công chúng. Tuy nhiên, việc quảng cáo các sản phẩm này có một tác động xấu, đó là: khiến nhiều nam giới phụ thuộc vào sản phẩm, về lâu dài ảnh hưởng đến sức khỏe của họ.

(Clip quảng cáo thuốc Testovim).

Tài năng của những anh chàng qua “chuyện rượu bia”.

Bên cạnh “chuyện ấy”, tửu lượng cũng là một vấn đề được cho là thuộc về đặc quyển của thế giới đàn ông. Và, uống bia là một tài năng của đàn ông. Đó là thông điệp mà Heiniken đã xây dựng trong quảng cáo “Men with talent”. Quảng cáo đã xây dựng cảnh tượng các cô gái “phát cuồng” bởi những chàng trai có thể trình diễn nhiều tài năng với các chai bia trên sân khấu chương trình “Men with talent” – sân khấu mô phỏng theo format chương trình Tìm kiếm tài năng nổi tiếng thế giới. Quảng cáo thực sự tạo ra một không khí vui vẻ, náo nhiệt, lôi cuốn và sống động với các màn trình diễn thú vị. Đây được coi là một trong những quảng cáoHeineken hay nhất.

Tuy nhiên, việc biến chuyện bia bọt trở thành một tài năng sẽ có tác dụng ngược đó là, khiến các đấng mày râu thêm ảo tượng về tửu lượng của mình. Từ đó, sẽ có tác dụng kích thích họ uống nhiều bia hơn, gây ra hậu quả xấu cho họ và cho xã hội. Đó chính là hạn chế của quảng cáo này.

(Clip quảng cáo bia Heineken “Men with talent”).

Những tác động trái chiều.

Ta có thể thấy, khi đưa bản lĩnh đàn ông vào sử dụng, kết hợp với những chiêu thức khéo léo khác, quảng cáo có thể gây ra tác động tốt và xấu trong từng trường hợp. Và, dù tốt hay xấu, ta vẫn không thể phủ nhận ảnh hưởng mạnh mẽ mà nó có thể tác động lên tâm lý đám đông. Bởi vậy, có thể nói, đây là một đề tài nhạy cảm nhưng sẽ luôn “rộng mở” cho những người làm quảng cáo.

Nguyễn Thị Hà Thu – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/hathupr?fref=ts

CHIẾC XE ĐỒNG TÍNH CỦA CHEVY

Chevrolet, hay cong gọi là Chevy, là một hãng sản xuất ô tô trực thuộc tập đoàn General Motors (GM) của Mỹ. Ban đầu, Chevrolet là một hãng xe riêng dược thành lập bởi tay đua Louis Chevrolet vào năm 1911, sau đó được GM mua lại vào năm 1918. Trong một thời gian dài, Chevy được coi là đối thủ cạnh tranh lớn nhất của hãng Ford trên thị trường nội địa Mỹ cũng như các thị trường bên ngoài thế giới. Khoảng 210 triệu chiếc xe đã được bán ra trong suốt một thế kỷ qua với hàng triệu người dùng trên khắp thế giới, trở thành một trong những dòng xe huyền thoại trong nền công nghiệp ô tô của thế giới.

Đối với các tín đồ cuồng xe hơ, Chevrolet được coi là biểu tượng của nước Mỹ với các dòng xe đã đi vào huyền thoại: Suburban 1936, Corvette 1953, Bel Air 1957, Corvette Sting Ray 1963, Camaro 1969,…

http://www.autogaleria.hu -1969_chevrolet_camaro-pic-6883

Và mới đây nhất, Chevy đã đột phá làng công nghệ xe hơi khi cho ra đời mẫu xe Chevy Volt chạy bằng mô-tơ điện. Chevy Volt sử dụng hệ thống động cơ Voltec, gồm hệ dẫn động điện 4ET50 gồm hai mô-tơ điện kết nối trực tiếp với một động cơ xăng Ecotec 1.4L bốn xy-lanh. Là chiếc xe chạy điện đầu tiên, Volt được coi là “canh bạc lơn của GM” bởi sự mới lạ, độc đáo cũng như tiềm ẩn nhiều rủi ro từ chính sự mới mẻ của mình. Trong chiến dịch quảng cáo cho Volt, hãng GM đã cho ra mắt tấm poster thể hiện sự khác biệt của dòng xe này so với những dòng xe kinh điển khác từ Chevrolet cũng nưh đối với các dòng xe của các hãng ô tô khác:

Sáng tạo từ dư luận xã hội

Có thể thấy, với dải băng cầu vồng sáu màu được đặt khéo léo góc dưới của poster dành để ám chỉ cộng đồng LGBT và câu nói: “Mom, Dad, I’m Electric” mang hàm ý giống lời come-out của cộng đồng LGBT “Mom, Dad, I’m Gay”. Trong thời điểm ra mắt Chevy Volt, làn sóng LGBT đang diễn ra hết sức mạnh mẽ không chỉ ở nước Mỹ mà còn ở khắp mọi nơi trên thế giới. Biểu tượng cầu vồng 6 màu đã trở nên phổ biến mà bất cứ ai khi nhìn thấy cũng đều liên tưởng đến cộng đồng LGBT. Dựa vào dư luận xã hội là một cách thức sáng tạo và Cherolet cũng như GM đã tận dụng điều này vào trong chiến dịch của họ. Dòng xe điện Chevy Volt là một bước đột phá trong lịch sử xe của hãng này khi mà các mẫu xe khác đều chạy bằng xăng còn Volt chạy bằng động cơ điện. Cả 2 đối tượng là người LGBT và Volt trong cộng đồng của họ đều là thành phần khác biệt, nổi trội và gây ấn tượng mạnh mẽ.

Bên cạnh đó, việc Volt gọi hai dòng xe khác trong đại gia đình Chevrolet là Mom, Dad cũng là một tư duy sáng tạo của những người tạo ra poster này. Volt không nằm bên ngoài cộng đồng xe hơi mà Volt chính là một đứa con trong đại gia đình này, nhưng Volt lại là đứa con có cá tính riêng biệt. Qua mẫu quảng cáo này, Chevrolet mong muốn thể hiện ý tưởng rằng bất kỳ ai cũng có cơ hội thể hiện. Việc cầm lái một chiếc xe đua đắt tiền sẽ mang lại một cảm giác bản thân ở một đẳng cấp khác và ý nghĩ bản thân được thể hiện này cũng sẽ xuất hiện khi sở hữu một chiếc xe chạy điện như Volt.

Những dòng chứ bên dưới với các cụm từ như ”support”, “pride” gây ấn tượng mạnh mẽ về mặt liên tưởng đến các vấn đề xung quanh LGBT. Dòng chữ cuối cùng “Chevy Runs Deep” như một ý nghĩa hài hước và gợi cảm đối với cộng đồng gay nói riêng cũng như cộng đòng LGBT nói chung.

Một sự mới mẻ và tiến bộ nhưng mang đầy rủi ro

Trong lịch sử quảng cáo ô tô, chưa bao giờ một hãng xe nào so sánh trực tiếp người đồng tính với 1 đồ vật như Chevy. Vậy nên mặc dù ý tưởng tiến bộ, với mong muốn thể hiện tinh thần lạc quan, sẵn sàng xóa bỏ mọi định kiến với nhóm cộng đồng thuộc 5% dân số thì Chevrolet vẫn khá táo bạo khi cho đăng tải poster này.

Trái ngược với nhóm LGBT hòa nhã coi quảng cáo này coi trọng cộng đồng LGBT thì đối với nhóm LGBT khắt khe, họ sẽ cảm thấy mình giống như bị coi thường khi bị so sánh với đồ vật. Việc so sánh với đồ vật giống như là một sự kỳ thị ẩn dụ đối với người đồng tính. Và như vậy, Chevrolet sẽ mất đi một số lượng khách hàng của mình.

Không chỉ vậy, đối với nhóm khách hàng có thái độ thù ghét với LGBT, họ sẽ lấy tấm poster này là một trò cười và điều này dẫn đến hai trường hợp. Trường hợp đầu tiên là điều này khiến cho cộng đồng LGBT bị ảnh hưởng, dẫn đến việc họ sẽ ác cảm với tấm poster. Trường hợp thứ hai là chính nhóm khách hàng thù ghét LGBT sẽ ghét chiếc xe Volt này. Và như vậy, chiếc xe chạy điện Chevy Volt trở thành một hình ảnh tiêu cực không đáng có.

Hơn nữa, tấm poster này chưa thể hiện được điều gì nhiều về công năng của chiếc xe chạy điện so với chiếc xe chạy bằng xăng khác. Đó phải chăng là sự biểu hiện cá tính mỗi người? Đúng vậy, nhưng sự biểu hiện đó như thế nào thì tấm poster lại chưa nói lên được. Nội dung về chính chiếc xe vẫn còn rất mơ hồ đối với những khách hàng có khả năng mua chúng. Họ không hiểu họ phải mua một chiếc xe chạy điện để làm gì khi họ vẫn ổn và cảm thấy ổn khi sở hữu một chiếc xe chạy bằng xăng thông thường.

Kết

Việc sáng tạo trong quảng cáo là vô cùng cần thiết, đặc biệt là đối với một ngành nổi tiếng khô khan và đơn điệu như quảng cáo xe hơi. Việc sáng tạo không chỉ giúp nổi bật được những tính năng đột phá, khắc họa những hình tượng ẩn dụ mà nhà quảng cáo muốn truyền tới khán giả. Tuy nhiên, việc sử dụng sự sáng tạo này cũng cần phải có những thông tin cơ bản và có một cái nền gắn chặt với những thuộc tính vốn có của nhãn hiệu.

Tấm poster của Chevy Volt là một sáng tạo đầy bất ngờ, với lối thể hiện đơn giản nhưng vẫn còn nhiều rủi ro ẩn chứa để có thể thấy rõ rằng việc sáng tạo quảng cáo hoàn toàn không phải là điều dễ dàng, cần có thời gian và tốn nhiều công sức. Và cũng chính từ đây, rất nhiều các liên tưởng thú vị được ra đời, làm thỏa mãn người xem và trở thành những ví dụ kinh điển trong làng quảng cáo.

Trần Thu Thảo – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/zool2511