Quảng cáo sữa: Chiêu thức cạnh tranh từ định vị thương hiệu

Cao lớn, siêu sao, thiên tài..là những mỹ từ mà nhiều hãng sữa liên tiếp tung chiêu “đánh” vào sự kỳ vọng lớn lao của các bậc cha mẹ vào con cái họ. Thực tế có phải như vậy?
Sữa… như  tiênAi tiếp cận, tìm hiểu thị trường sữa Việt Nam đều ngạc nhiên mắt chữ A mồm chữ O khi đứng trước hàng loạt sản phẩm sữa có khả năng siêu phàm: sữa thông minh, cao lớn, nhanh nhẹn và thậm chí có cả sữa uống vào cho dũng cảm!

Những thông điệp này đi vào lòng người và dần dần tự định vị cho sứ mệnh phục vụ một nhóm đối tượng nào đó trong khi bản chất công thức sữa nói chung đều theo hoặc cố theo cho được công thức của sữa mẹ.

Theo một chuyên gia từ Viện Dinh dưỡng, hầu hết các sản phẩm có thành phần gần giống như nhau, khác chăng chỉ là tên nhãn hiệu hoặc cũng thành phần đó nhưng có bổ sung một số chất với tên gọi khác. Và tất nhiên giá thành của các loại sữa thông minh, làm trắng da, giúp cao lớn… nội cũng như ngoại, theo đó cũng tăng lên.

Yếu tố di truyền thì không thể can thiệp, nhưng nếu nói rằng chỉ cần uống sữa vào thì con cái thông minh, giỏi giang, cao lớn, khỏe mạnh, dũng cảm thì chẳng ông bố bà mẹ nào lại không cố mua, cho dù có phải ăn nhịn để dành mua sữa cũng sẵn lòng.

Đầu mối của ma trận

Những năm 90 của thập kỷ trước, người ta biếu nhau sang lắm là hộp sữa Ông Thọ của Vinamilk. Lúc dùng còn đem luộc trong nước sôi, hì hục đục ra hai lỗ và lấy sữa pha với nước… Hai chữ “đường sữa” ngày ấy là ước mơ của nhiều người Việt Nam.

Thế rồi sự xuất hiện của Cô gái Hà Lan và sau đó lần lượt là những ông lớn như Abbott, Mead-Johnson, Dumex, XO… hay từ chính các công ty mới nổi lên như Hanoi Milk, NutiFood, Mộc Châu, IDP… đã làm cho người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn. Và kết quả là họ không biết lựa chọn thế nào cho đúng nhất. Lúc này, các chiêu PR quảng bá được xuất chiêu và các hãng sữa phải nỗ lực hết mình để có thể tạo ra sự khác biệt, nhất là có vị thế riêng.

Định vị thương hiệu là một khái niệm mới ra đời vào khoảng đầu thập niên 1970. Các công ty sữa định vị thương hiệu của mình qua bốn chiến lược chính như lựa chọn định vị rộng cho thương hiệu, lựa chọn định vị đặc thù, lựa chọn định vị giá trị và tổng giá trị đối với thương hiệu sản phẩm.

Dutch Lady lựa chọn tăng cường miễn dịch cho trẻ em tạo đột biến về sản phẩm sữa… NutiFood đã chọn giá thành thấp làm đột phá khẩu cho sản phẩm sữa bột Nuti, nhằm chiếm thị phần ở khu vực nông thôn và bên cạnh những khu công nghiệp…

Vượt trội trong cung cấp calcium cho người lớn tuổi, nhãn hàng Anlene của Công ty Fonterra đã chiếm đến 80% thị phần trong ngành hàng chuyên biệt này. Nhãn hàng Fristi của Dutch Lady lại hướng đến việc định vị sữa tươi dành cho trẻ em hiếu động và mê truyện tranh. Công ty Nestlé thì chọn phân khúc sản phẩm ăn dặm cho trẻ nhỏ làm một đối trọng để kích cầu sản phẩm sữa bột của mình. Abbott định vị như là “sữa bột tăng cường IQ cho trẻ”.

Nhưng sự tấn công khá quyết liệt của đối thủ cạnh tranh làm định vị đó trở nên lỗi thời, vì vậy năm vừa rồi Abbott chuyển sang định vị “sữa bột số 1 Việt Nam”. Vinamilk định vị “chất lượng quốc tế” để nhắc nhở cho người tiêu dùng Việt Nam thấy Vinamilk là công ty duy nhất của Việt Nam xuất khẩu sản phẩm sữa sang hơn 10 nước trên thế giới.

Tuy nhiên, thời gian gần đây Vinamilk cũng dần chuyển sang định vị đơn giản “mẹ yêu bé”. NutiFood thì định vị là “vì tương lai Việt” để khẳng định mình là sản phẩm sữa thuần Việt nhất. Mead Johnson thì định vị “gia đình Enfa A+” để khẳng định họ chỉ tập trung vào phân khúc trẻ em với những vi chất cần thiết cho trẻ. Nestlé đơn giản là “cùng mẹ yêu bé” để định vị chung cho sữa và thực phẩm của công ty.

Các công ty có xu hướng muốn ghép các phân khúc thị trường lại với nhau thay vì chỉ tập trung vào một phân khúc.  Dutch Lady định vị “sẵn sàng một sức sống” cho dòng sữa nước và “cùng bé yêu khôn lớn” khẳng định sự đa dạng sản phẩm của mình cho mọi lứa tuổi và nhằm tách khỏi thông điệp IQ vốn đã được rất nhiều nhãn hiệu sữa khai thác.

Những chiêu thức khiến người tiêu dùng muốn cân nhắc

1. Đắt tiền hơn để chất lượng tốt hơn?

Những công ty thường xuyên nâng cấp sản phẩm sữa của mình có giá trị dinh dưỡng cao hơn sản phẩm hiện tại. Khi sản phẩm hiện tại có giá trị được định vị trong tâm trí người tiêu dùng cao thì việc định vị sản phẩm mới hoàn toàn thuận lợi.

Một loạt nhãn hiệu được nâng cấp như Friso lên Friso Gold, 123, 456 nâng cấp với TT ratio của Dutch Lady, Dumex nâng cấp thành Dumex Gold, Dielac lên đời thành Dielac Alpha có sữa non colostrum của Vinamilk. Những sản phẩm này tượng trưng cho phong cách sống cao hơn, riêng biệt hơn. Và theo đó,  giá tiền cũng… tăng theo.

Chả thế mà nhập khẩu sữa vào VN tăng mạnh. Tổng cục hải quan cho hay chỉ riêng tháng 3 vừa qua, các doanh nghiệp đã chi 57,4 triệu USD để nhập khẩu sữa. Ước tính chung cả năm 2011, kim ngạch nhập khẩu sữa sẽ lên tới cả tỷ USD.

2. Giữ nguyên giá nhưng chất lượng cao hơn

Nếu như các sản phẩm hiện tại có giá trị định vị thấp thì các công ty sử dụng hình thức định vị giá trị cao hơn nhưng giữ nguyên giá. Rõ nét nhất là Vinamilk khi họ định vị dòng sữa tiệt trùng và sữa chua. Nhãn hiệu YoMilk được làm mới nhưng giá vẫn không đổi trong một thời gian dài.

3. Giữ nguyên chất lượng nhưng giá rẻ hơn

Ngược lại, có nhiều công ty giữ nguyên chất lượng nhưng nâng cao số lượng, để giá đơn vị rẻ hơn, hoặc bao bì nhỏ hơn. Nhãn hiệu Enfa của Mead Johnson tăng gấp đôi dung lượng từ 900g lên 1,8kg khiến giá đơn vị rẻ hơn, hoặc Nuti có bao bì 20g giá chấp nhận được cho giới bình dân. Việc nâng cao số lượng phổ biến nhất là từ bao bì sữa 450g hoặc 400g lên 900g vì dễ bảo quản cũng như không vượt ngưỡng giá dành cho khách hàng mục tiêu.

4. Đồng hành cùng khách hàng

Không những bán sản phẩm, các công ty sữa đều tập trung định vị dịch vụ hậu mãi của mình, làm cho giá trị hữu dụng của sản phẩm sữa tăng cao thêm. Phổ biến nhất là lập các câu lạc bộ, cũng như trại tư vấn sức khoẻ miễn phí như Enfa A+ của Mead Johnson, Anlene của Fonterra, Calcimex của Dutch Lady, Gain Advance IQ của Abbott…

Cũng có một số công ty thành lập hẳn một trung tâm dinh dưỡng như Vinamilk, Dutch Lady, cá biệt Dutch Lady lập hẳn một đường dây nóng chuyên tư vấn dinh dưỡng thường xuyên cho khách hàng của mình.

Lương Hồng Ngân – PR32

Quảng cáo và những hệ lụy khi nói sai về tác dụng “kì diệu” của sản phẩm với sức khỏe con người

David Ogilvy, nhà sáng lập Công ty Quảng cáo Ogilvy & Mather, từng chủ trương quảng cáo chỉ nên tập trung vào sự kiện, không cần dùng tính từ hoa mỹ. Bởi quảng cáo hay có thể khiến khách hàng mua sản phẩm nhưng nếu chất lượng sản phẩm ấy không tốt thì họ  chỉ mua một lần thôi và từ đó có thể làm giảm doanh số bán hàng.

Thế nhưng, dường như các công ty quảng cáo chưa thấm lắm nguyên tắc này – họ chú tâm làm cho quảng cáo mang tính “sáng tạo” bất kể chúng có phóng đại, nói quá, bỏ sót thông tin, làm người tiêu dùng hiểu sai hay thậm chí nói sai sự thật gây hậu quả và ảnh hưởng nghiêm trọng tới lợi ích vá sức khỏe của công chúng

Qua nhiều quảng cáo phóng đại, “sai sự thật”,  các chuyên gia đã tìm ra được những biểu hiện thường thấy nhất trong những quảng cáo này đó là :

  • Quảng cáo bỏ sót thông tin:  Lẽ ra quảng cáo phải ghi rõ  những thông tin quan trọng (thông số kĩ thuật, chức năng, tiện ích…) nhưng thường là bỏ sót  và gây phẫn nộ cho khách hàng
  •  Quảng cáo “phân biệt đối xử”, quảng cáo so sánh sản phẩm dịch vụ này với sản phẩm dịch vụ khác
  •  Quảng cáo loại “khuyên dùng”: Đây là những quảng cáo lấy “bên thứ ba” là các Sở ban ngành, hội… liên quan chứng thực, đã kiểm tra và khẳng định là tốt cho sức khỏe.
  • Quảng cáo về những tính năng mà sản phẩm không hề có
  • Quảng cáo tuyên bố “xanh” có lợi cho môi trường nhưng  thực tế trong quá trình sản xuất sản phẩm thì ngược lại

Trong đó , có thể thấy, những quảng cáo “khuyên dùng” hay những quảng cáo về những tính năng không hề có của những sản phẩm nhất là những sản phẩm đồ ăn, mỹ phẩm, sữa… mà vi phạm “ tính xác thực qua sự phóng đại”  sẽ  có tác động tiêu cực đến công chúng, mà đặc biệt là với sức khỏe của họ.

Dưới đây là một số quảng cáo đã “nói sai sự thật”  và những hệ lụy của chúng :

1. Quảng cáo thuốc lá của hãng Lucky Strike và Camel

Khi sử dụng thuốc lá, công chúng ngày càng nghi ngờ và nhận ra những tác hại tiêu cực khi hút chúng. Để có thể tồn tại, các hãng thuốc lá đã mở ra các chiến dịch thuyết phục công chúng không từ bỏ thuốc lá của họ bằng cách khẳng định “ Hút thuốc lá có lợi cho sức khỏe”

 Năm 1930, hãng thuốc lá Lucky Strike quảng cáo với slogan : “When tempted to over-indulge, reach for a Lucky instead”  đã khẳng định rằng hút thuốc lá Lucky sẽ giúp giảm ho, ít có hại cho cổ họng và đặc biệt còn giúp bạn giảm cân đáng kể.

Untitled3

Poster quảng cáo của thuốc lá Lucky Strike và Camel

Còn trong quảng cáo của thuốc lá Camel năm 1937, họ đã mời nhân vật là một lính cứu hỏa có tên Patton lên tiếng khẳng định : “ Hút thuốc lá có lợi cho hệ tiêu hóa của bạn”, vì trong thuốc lá Camel có chất tăng sự chuyển động của chất lỏng trong hệ tiêu hóa.

Những quảng cáo sai sự thật này đã khiến công chúng tin tưởng sử dụng và hậu quả là sức khỏe của họ suy giảm một cách nghiêm trọng. Nghiên cứu cho biết, sau quảng cáo của Lucky Strite, tỉ lệ phụ nữ mắc ung thư sẽ tăng gấp 3 lần trong vòng 30 năm từ năm 1930 trở đi. Với thuốc lá Camel Ủy ban Thương mại Liên bang đã gửi lệnh cấm và yêu cầu quảng cáo này phải ngừng hoạt động

2. Quảng cáo Sữa Enfamil Lipil – Ngũ cốc Kellogg

Năm 2004, sữa Enfamil Lipil  – một sản phẩm của nhãn sữa Enfamil cho trẻ nổi tiếng ở Mỹ có đưa ra một quảng cáo gây tranh cãi về sự thật trong tác dụng của sữa đối với trẻ. Đánh vào tâm lí của các bà mẹ luôn muốn tìm kiếm một loại sữa thích hợp với trẻ, tăng sức đề kháng và giúp trẻ lớn nhanh, hãng này đã quảng cáo “ Sữa Enfamil Lipil được chức minh lâm sàng là giúp cải thiện não mà mắt của trẻ” với công thức đặc biết khác với các dòng sản phẩm trước. Sau khi sử dụng và không nhận thấy được sự phát triển của trẻ như mong muốn, nhiều bà mẹ đã kiểm tra và phát hiện rằng sữa này không hề tốt như lời quảng cáo, trái lại còn khiến cho trẻ suy dinh dưỡng, thiếu chất và chậm lớn. Cuối cùng giám đốc hãng sữa này đã phải nhận tội danh lừa gạt và chịu án phạt 13.500.000$

Untitled

Sản phẩm sữa Enfamil Lipil và ngũ cốc Kellogg

Trường hợp của ngũ cốc Kellogg cũng tương tự . Năm 2010, hãng ngũ cốc hàng đầu của Mỹ phát hành một quảng cáo có chi phí khổng lồ cho dòng sản phẩm Kellogg với thông điệp sử dụng ngũ cốc này sẽ tăng khả năng miễn dịch cho trẻ, tăng 25% giá trị của chất chống oxy hóa, tăng các vitamin A, B, C và E . Trước tuyên bố “đáng ngờ” này, nhiều nhà nghiên cứu đã vào cuộc và kết quả lâm sàng cho thấy số trẻ có thể tăng khả năng miễn dịch sau khi sử dụng ngũ cốc này chiếm một phần trăm vô cùng nhỏ, số còn lại không thể hấp thu được những vitamin như hãng đã tuyên bố. Ủy ban thương mại Liên bang cũng đã yêu cầu hãng này chấm dứt ngay quảng cáo, bồi thường và chịu trách nhiệm trước những khẳng định sai sự thật này

3. Quảng cáo Hóa – Mỹ phẩm : Nivea và Litterine

Năm 2001, dòng sản phẩm Nivea “Bio-Slim Complex” được tung ra thị trường với tuyên bố “sử dụng Nivea thường xuyên có thể giảm kích thước cơ thể”. Ngay lập tức sản phẩm này nhận được sự hưởng ứng từ phái đẹp, doanh số bán hàng tăng nhanh từ ngày đầu tiên ra mắt. Tuy nhiên, sau một thời gian sử dụng, nhiều người nhận thấy chẳng những kích thước cơ thể không giảm mà da của họ bị sạm, nổi mẩm đỏ do sản phẩm này không phù hợp với tất cả các loại da. Cuối cùng Nivea đã phải trả 900.000$ để giải quyết hậu quả của quảng cáo gây hiểu nhầm này và ngừng sản xuất cũng như bán sản phẩm này trên toàn thế giới.

Untitled1

Hai dòng sản phẩm quảng cáo sai sự thật của Nivea và Listerine

Một quảng cáo khác của Litterine, thương hiệu nước súc miệng diệt khuẩn được phân phối bởi Johnson & Johnson cũng  đã gặp rắc rối khi tuyên bố sản phẩm của mình có thể “ngăn ngừa và chữa khỏi bệnh viêm họng”. Thực chất, nếu chỉ nói sử dụng Litterine có hiệu quả như sử dụng chỉ nha khoa thì công chúng vẫn có thể chấp nhận, còn tuyên bố sử dụng Litterine như một loại thuốc chữa bệnh trong thực tế không được hỗ trợ về mặt lâm sàng đã khiến nhiều công chúng nghi ngờ, quay lưng với sản phẩm vì cho rằng nó có hại cho sức khỏe của mình. Tất yêu, Litterine đã phải thay đổi quảng cáo và không bao giờ lập lại một tác dụng nào khác của sản phẩm này với sức khỏe con người.

Ngày nay, ở các công ty quảng cáo lớn, mỗi quảng cáo trước khi tung ra thị trường đều được đội ngũ luật sư lành nghề đọc kỹ, săm soi khả năng bị kiện vì không trung thực. Luật pháp và các hiệp hội ngành nghề ở nhiều nước có những quy định chặt chẽ để ngăn ngừa quảng cáo thiếu trung thực. Nguyên tắc quan trọng nhất là nhà quảng cáo phải có sẵn “cơ sở hợp lý” để chứng minh cho mọi khẳng định, mọi thông điệp nêu ra trong quảng cáo của mình.  Quảng cáo sai sự thật trước hết sẽ đem lại ảnh hương xấu cho hình ảnh thương hiệu, gây tổn thất về mặt kinh tế, khiến công chúng tẩy chay sản phẩm…. Điều quan trọng hơn, mất niềm tin từ công chúng là mất tất cả.  Nên nhớ, “tính xác thực trở thành một đặc tính được mong muốn ngày càng nhiều hơn là sự phóng đại.”  Công chúng ngày nay hết sức tinh tường, khi quảng cáo một sản phẩm dịch vụ hãy quan tâm đến lợi ích  cá nhân của công chúng, đặc biệt là những ảnh hưởng đến sức khỏe của họ bởi sức khỏe của con người là thứ vô cùng quý giá không gì có thể đánh đổi được. Chỉ cần biết sản phẩm đó có hại cho sức khỏe của họ thì ít khi họ tiếp tục sử dụng những dòng sản phẩm khác cùng thương hiệu. Từ những ví dụ về quảng cáo sai sự thật được điểm qua ở trên có thể nhận thấy rằng, cách duy nhất để có thể quảng cáo hiệu quả, được công chúng chấp thuận, tin tưởng và đón nhận là hãy nói sự thật ( từ tính năng, tiện ích, tác dụng của sản phẩm). Một sản phẩm tốt là sản phẩm thật,  một quảng cáo tốt là quảng cáo có được tính chân thật qua sự phóng đại !

Nguyễn Thùy Liên – PRK30A1

Facebook : https://www.facebook.com/kinh.hong.9

PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO SỮA ANLENE

Anlene là sản phẩm sữa hàm lượng Canxi cao có bổ sung vitamin D, giúp bảo vệ và tăng cường sức khỏe xương.Anlene đã có mặt ở nhiều quốc gia trên thế giới, được biết đến như nhãn hiệu sữa có hàm lượng Canxi cao hàng đầu châu Á trong suốt hơn 20 năm qua.

Với lịch sử phát triển lâu đời cũng như uy tín về chất lượng sản phẩm, việc Anlene thuê một celebrity trong lứa tuổi trung niên để quảng cáo cho dòng sữa Anlene chống loãng xương như Thúy Hằng là điều có thể hiểu được.

Tuy nhiên, với dòng sữa cao cấp giúp chống loãng xương và có thể coi như đang dẫn đầu thị phần lứa tuổi trung niên trở lên , việc Anlene thuê Thúy Hạnh – một celebrity không quá nổi trội và gây ảnh hưởng dường như đang giảm bớt đặc tính đi đầu của sản phẩm. Chỉ cần so sánh nhanh Thúy Hằng với em sinh đôi của mình là Thúy Hạnh, là ta có thể đánh giá được độ phủ sóng cũng như nổi tiếng của cô em Thúy Hạnh hơn hẳn Thúy Hằng.

Tiếp theo, chưa bàn đến nội dung, việc Anlene lựa chọn 2 diễn viên chính là 2 người phụ nữ cố thể coi là một điều hợp lý và hết sức dễ hiểu. Bởi trong cuộc sống, việc nội trợ cũng như chăm sóc, bổ sung các dinh dưỡng cho cuộc sống hàng ngày của gia đình thường do một tay người phụ nữ đảm nhiệm.Vì thế, việc mua sữa để bổ sung dinh dưỡng, cải thiện sức khỏe cho cơ thể cũng không ngoại lệ.

Tuy nhiên, sự mặc định trong suy nghĩ cũng như sự đóng khung về tư tưởng dẫn đến quảng cáo như Anlene lại khiến ta cảm thấy một trăn trở: Đến độ tuổi trung niên hay tuổi già, không chỉ phụ nữ mà đàn ông cũng có thể có nguy cơ loãng xương hay mắc các bệnh về xương (dù con số đó chỉ bằng 1/3 của phụ nữ). Vậy vì sao không nhắc đến người đàn ông trong quảng cáo? Người đàn ông nếu không dùng sữa thì sẽ dùng gì để chống loãng xương?

Việc quảng cáo với hình ảnh 2 người phụ nữ như Anlene phần nào bộc lộ ra sự yếu đuối, nhiều bệnh cũng như đẩy phụ nữ vào thế yếu hơn so với đàn ông.

Về phần nội dung quảng cáo, đây có thể coi là một quảng cáo gây phản cảm đến bất cứ một công chúng nào khi xem, mà mặc dù sau này thông tin về quảng cáo đã được đính chính rằng đây chỉ là một quảng cáo đã bị cắt đi, nhưng công chúng vẫn có những ấn tượng xấu nhất định về nó.

Quảng cáo có nội dung rất đơn giản, chỉ có 2 nhân vật chính là mẹ và con gái, bối cảnh diễn ra gói gọn trong khuôn viên một căn nhà, chủ yếu là hình ảnh còn lời thoại khá ít và ngắn gọn. Thông điệp của quảng cáo cũng hết sức rõ ràng: “Uống Anlene để phòng ngừa sớm loãng xương  chỉ trong 4 tuần”.

Có thể nói, thông điệp của quảng cáo Anlene dễ hiểu, ngắn gọn mà lại đánh trúng tâm lý chung của những người phụ nữ khi bước sang tuổi trung niên và tuổi già, thường mắc các bệnh về xương khớp. Với họ, những giải pháp về sức khỏe luôn được ưu tiên và chú ý hàng đầu. Đặc biệt, thông điệp sử dụng con số cụ thể “4 tuần” lại càng gây được sự tin tưởng cũng như tạo được sự ghi nhớ cao đối với công chúng.

Tuy nhiên, thông điệp đó lại được thể hiện thông qua các câu nói hết sức đối nghịch và phản cảm của nhân vật chính:

Thúy Hằng nói: “ Nghe bác sỹ nói mẹ có nguy cơ bị loãng xương, mình lo lắm. Nên mình quyết định uống Anlene…”

Quang cao Anlene

Câu nói của Thúy Hằng đi kèm với hình ảnh người mẹ đau lưng còng còng đi lên cầu thang, đem đến sự đồng cảm lớn cho người xem. Tuy nhiên, trong lời nói, phần lớn người xem đều nhất trí rằng đây là một quảng cáo hết sức vô duyên, người con gái thật là bất hiếu khi bỏ mặc người “có nguy cơ loãng xương” là người mẹ, chỉ ích kỷ lo lắng cho bản thân mình: nhìn mẹ bị loãng xương nên lại lo cho mình, mua sữa Anlene cho mình uống chứ không phải cho mẹ uống.

Có thể sau này, cả hãng sữa Anlene và Thúy Hằng đều lên tiếng chứng thực rằng đây chỉ là clip quảng cáo đã được cắt bớt, và trong clip full vẫn là cảnh “Hai mẹ con mình cùng uống sữa” chứ không chỉ là mình người con uống, tuy nhiên nó cũng đã gây ra những ảnh hưởng xấu trong suy nghĩ của công chúng. Bởi một quảng cáo dù chỉ là sản phẩm cắt ghép, nhưng nó cũng phảiphù hợp với tiêu chuẩn cũng như cái nhìn chung của công chúng. Ấn tượng của công chúng về quảng cáo Anlene vẫn là một quảng cáo hết sức vô duyên, từ đó có thể gây ra những ảnh hưởng xấu đến tâm lý cũng như hành vi mua Anlene của họ.

Đề xuất một số thay đổi cho quảng cáo:

Một, thay đổi celebrity: thay vì Thúy Hằng, có thể thuê một số celebrity khác có sức ảnh hưởng hơn như Thúy Hanh, Mỹ Linh, Hồng Nhung…

Hai, thay vì sử dụng 2 nhân vật chính, có thể thay thành 1 nhân vật nam 1 nhân vật nữ (vợ chồng già/trẻ) để khác biệt hóa, tạo điểm nhấn khiến công chúng nhớ hơn về sản phẩm Anlene.

Ba, cắt ghép clip hợp lý: có 2 cách cắt clip:

-Cắt ghép clip từ đoạn đầu “Nghe nói mẹ bị loãng xương, mình lo lắm…” ghép vào sau đó là cảnh 2 mẹ con cùng uống sữa, cùng với ích lợi của Anlene…Kết thúc là cảnh cả gia đình nô đùa vui vẻ, hạnh phúc.

– Cắt hẳn đoạn đầu “Nghe nói…” đi mà thay vào đó đoạn đầu là luôn cảnh nói về tình trạng loãng xương hiện nay ở lứa tuổi trung niên tăng cao, và Thúy Hạnh lo lắng nên uống sữa Anlene để phòng ngừa trước, xen kẽ vào đó nêu lên lợi ích của Anlene. Kết thúc là cảnh cả gia đình đầm ấm hạnh phúc

Tóm lại, quảng cáo là cách gần nhất để các nhãn hàng tiếp cận với khách hàng của mình, vì vậy nên cần có những sự cân nhắc hợp lý về nội dung cũng như hình ảnh trước khi đưa quảng cáo đến với công chúng.

                                                                    Nghiêm Thị Thu Trang

                                                                             PR K30 A2

Facebook: https://www.facebook.com/yin.y.pu?fref=ts