Quảng cáo sữa: Chiêu thức cạnh tranh từ định vị thương hiệu

Cao lớn, siêu sao, thiên tài..là những mỹ từ mà nhiều hãng sữa liên tiếp tung chiêu “đánh” vào sự kỳ vọng lớn lao của các bậc cha mẹ vào con cái họ. Thực tế có phải như vậy?
Sữa… như  tiênAi tiếp cận, tìm hiểu thị trường sữa Việt Nam đều ngạc nhiên mắt chữ A mồm chữ O khi đứng trước hàng loạt sản phẩm sữa có khả năng siêu phàm: sữa thông minh, cao lớn, nhanh nhẹn và thậm chí có cả sữa uống vào cho dũng cảm!

Những thông điệp này đi vào lòng người và dần dần tự định vị cho sứ mệnh phục vụ một nhóm đối tượng nào đó trong khi bản chất công thức sữa nói chung đều theo hoặc cố theo cho được công thức của sữa mẹ.

Theo một chuyên gia từ Viện Dinh dưỡng, hầu hết các sản phẩm có thành phần gần giống như nhau, khác chăng chỉ là tên nhãn hiệu hoặc cũng thành phần đó nhưng có bổ sung một số chất với tên gọi khác. Và tất nhiên giá thành của các loại sữa thông minh, làm trắng da, giúp cao lớn… nội cũng như ngoại, theo đó cũng tăng lên.

Yếu tố di truyền thì không thể can thiệp, nhưng nếu nói rằng chỉ cần uống sữa vào thì con cái thông minh, giỏi giang, cao lớn, khỏe mạnh, dũng cảm thì chẳng ông bố bà mẹ nào lại không cố mua, cho dù có phải ăn nhịn để dành mua sữa cũng sẵn lòng.

Đầu mối của ma trận

Những năm 90 của thập kỷ trước, người ta biếu nhau sang lắm là hộp sữa Ông Thọ của Vinamilk. Lúc dùng còn đem luộc trong nước sôi, hì hục đục ra hai lỗ và lấy sữa pha với nước… Hai chữ “đường sữa” ngày ấy là ước mơ của nhiều người Việt Nam.

Thế rồi sự xuất hiện của Cô gái Hà Lan và sau đó lần lượt là những ông lớn như Abbott, Mead-Johnson, Dumex, XO… hay từ chính các công ty mới nổi lên như Hanoi Milk, NutiFood, Mộc Châu, IDP… đã làm cho người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn. Và kết quả là họ không biết lựa chọn thế nào cho đúng nhất. Lúc này, các chiêu PR quảng bá được xuất chiêu và các hãng sữa phải nỗ lực hết mình để có thể tạo ra sự khác biệt, nhất là có vị thế riêng.

Định vị thương hiệu là một khái niệm mới ra đời vào khoảng đầu thập niên 1970. Các công ty sữa định vị thương hiệu của mình qua bốn chiến lược chính như lựa chọn định vị rộng cho thương hiệu, lựa chọn định vị đặc thù, lựa chọn định vị giá trị và tổng giá trị đối với thương hiệu sản phẩm.

Dutch Lady lựa chọn tăng cường miễn dịch cho trẻ em tạo đột biến về sản phẩm sữa… NutiFood đã chọn giá thành thấp làm đột phá khẩu cho sản phẩm sữa bột Nuti, nhằm chiếm thị phần ở khu vực nông thôn và bên cạnh những khu công nghiệp…

Vượt trội trong cung cấp calcium cho người lớn tuổi, nhãn hàng Anlene của Công ty Fonterra đã chiếm đến 80% thị phần trong ngành hàng chuyên biệt này. Nhãn hàng Fristi của Dutch Lady lại hướng đến việc định vị sữa tươi dành cho trẻ em hiếu động và mê truyện tranh. Công ty Nestlé thì chọn phân khúc sản phẩm ăn dặm cho trẻ nhỏ làm một đối trọng để kích cầu sản phẩm sữa bột của mình. Abbott định vị như là “sữa bột tăng cường IQ cho trẻ”.

Nhưng sự tấn công khá quyết liệt của đối thủ cạnh tranh làm định vị đó trở nên lỗi thời, vì vậy năm vừa rồi Abbott chuyển sang định vị “sữa bột số 1 Việt Nam”. Vinamilk định vị “chất lượng quốc tế” để nhắc nhở cho người tiêu dùng Việt Nam thấy Vinamilk là công ty duy nhất của Việt Nam xuất khẩu sản phẩm sữa sang hơn 10 nước trên thế giới.

Tuy nhiên, thời gian gần đây Vinamilk cũng dần chuyển sang định vị đơn giản “mẹ yêu bé”. NutiFood thì định vị là “vì tương lai Việt” để khẳng định mình là sản phẩm sữa thuần Việt nhất. Mead Johnson thì định vị “gia đình Enfa A+” để khẳng định họ chỉ tập trung vào phân khúc trẻ em với những vi chất cần thiết cho trẻ. Nestlé đơn giản là “cùng mẹ yêu bé” để định vị chung cho sữa và thực phẩm của công ty.

Các công ty có xu hướng muốn ghép các phân khúc thị trường lại với nhau thay vì chỉ tập trung vào một phân khúc.  Dutch Lady định vị “sẵn sàng một sức sống” cho dòng sữa nước và “cùng bé yêu khôn lớn” khẳng định sự đa dạng sản phẩm của mình cho mọi lứa tuổi và nhằm tách khỏi thông điệp IQ vốn đã được rất nhiều nhãn hiệu sữa khai thác.

Những chiêu thức khiến người tiêu dùng muốn cân nhắc

1. Đắt tiền hơn để chất lượng tốt hơn?

Những công ty thường xuyên nâng cấp sản phẩm sữa của mình có giá trị dinh dưỡng cao hơn sản phẩm hiện tại. Khi sản phẩm hiện tại có giá trị được định vị trong tâm trí người tiêu dùng cao thì việc định vị sản phẩm mới hoàn toàn thuận lợi.

Một loạt nhãn hiệu được nâng cấp như Friso lên Friso Gold, 123, 456 nâng cấp với TT ratio của Dutch Lady, Dumex nâng cấp thành Dumex Gold, Dielac lên đời thành Dielac Alpha có sữa non colostrum của Vinamilk. Những sản phẩm này tượng trưng cho phong cách sống cao hơn, riêng biệt hơn. Và theo đó,  giá tiền cũng… tăng theo.

Chả thế mà nhập khẩu sữa vào VN tăng mạnh. Tổng cục hải quan cho hay chỉ riêng tháng 3 vừa qua, các doanh nghiệp đã chi 57,4 triệu USD để nhập khẩu sữa. Ước tính chung cả năm 2011, kim ngạch nhập khẩu sữa sẽ lên tới cả tỷ USD.

2. Giữ nguyên giá nhưng chất lượng cao hơn

Nếu như các sản phẩm hiện tại có giá trị định vị thấp thì các công ty sử dụng hình thức định vị giá trị cao hơn nhưng giữ nguyên giá. Rõ nét nhất là Vinamilk khi họ định vị dòng sữa tiệt trùng và sữa chua. Nhãn hiệu YoMilk được làm mới nhưng giá vẫn không đổi trong một thời gian dài.

3. Giữ nguyên chất lượng nhưng giá rẻ hơn

Ngược lại, có nhiều công ty giữ nguyên chất lượng nhưng nâng cao số lượng, để giá đơn vị rẻ hơn, hoặc bao bì nhỏ hơn. Nhãn hiệu Enfa của Mead Johnson tăng gấp đôi dung lượng từ 900g lên 1,8kg khiến giá đơn vị rẻ hơn, hoặc Nuti có bao bì 20g giá chấp nhận được cho giới bình dân. Việc nâng cao số lượng phổ biến nhất là từ bao bì sữa 450g hoặc 400g lên 900g vì dễ bảo quản cũng như không vượt ngưỡng giá dành cho khách hàng mục tiêu.

4. Đồng hành cùng khách hàng

Không những bán sản phẩm, các công ty sữa đều tập trung định vị dịch vụ hậu mãi của mình, làm cho giá trị hữu dụng của sản phẩm sữa tăng cao thêm. Phổ biến nhất là lập các câu lạc bộ, cũng như trại tư vấn sức khoẻ miễn phí như Enfa A+ của Mead Johnson, Anlene của Fonterra, Calcimex của Dutch Lady, Gain Advance IQ của Abbott…

Cũng có một số công ty thành lập hẳn một trung tâm dinh dưỡng như Vinamilk, Dutch Lady, cá biệt Dutch Lady lập hẳn một đường dây nóng chuyên tư vấn dinh dưỡng thường xuyên cho khách hàng của mình.

Lương Hồng Ngân – PR32

Advertisements

Quảng cáo Lifebuoy – Rửa tay trong 10s có thực sự sạch hết vi khuẩn?

Được biết đến là một sản phẩm diệt khuẩn hữu hiệu nhưng những lời quảng cáo về tác dụng của xà phòng Lifebuoy trong quảng cáo “Lifebuoy diệt sạch 99,9% vi khuẩn chỉ trong 10s” đang bị nghi ngờ vì tính xác thực của nó. Liệu rửa tay trong 10s có thực sự sạch hết vi khuẩn?

 Lifebuoy là một trong những thương hiệu lâu đời nhất của Unilever  và có mặt ở Việt Nam từ khá sớm. Bằng chiến lược tiếp cận khách hàng thông minh, giá cả phải chăng và sự nhất quán trong thông điệp, Lifebuoy đã xây dựng được hình ảnh khá tích cực trong lòng công chúng. Nói đến Lifebuoy, người ta nghĩ ngay đến những sản phẩm diệt khuẩn an toàn, những chương trình phúc lợi xã hội do Lifebuoy tài trợ cùng các cam kết đồng hành và bảo vệ sức khỏe cho người tiêu dùng…

Được định vị là sản phẩm an toàn, các sản phẩm của Lifebuoy luôn được người tiêu dùng tin tưởng và lựa chọn như 1 loại sản phẩm diệt khuẩn hữu hiệu hàng đầu với sự chứng nhận, đảm bảo của nhiều chuyên gia. Những lời khuyên của Lifebuoy về vệ sinh cá nhân cũng được đánh giá cao về tính thiết thực và hiệu quả.

Tuy nhiên, quảng cáo thì không phải lúc nào cũng hoàn toàn là sự thật. TVC quảng cáo “Lifebuoy diệt sạch 99,9% vi khuẩn chỉ trong 10s” đã dấy lên nhiều tranh cãi cũng như lo lắng cho các bậc phụ huynh vì nghi ngờ không biết bao nhiều phần trăm trong lời tuyên bố đó là sự thật.

 Đoạn quảng cáo ghi lại hình ảnh của một cậu bé chừng 5 tuổi, làm gì cũng nhanh ẩu đoảng, vội vội vàng vàng và sự xuất hiện của Lifebuoy với lời chỉ dẫn của chuyên gia về y tế: “Lifebuoy diệt sạch 99,9% vi khuẩn chỉ trong 10s”

ảnh 1

 Quảng cáo của Lifebuoy khẳng định có thể rửa tay trong 10s có thể sạch hết vi khuẩn

Quảng cáo đã bám sát với thực tế là những đứa trẻ ở độ tuổi trong quảng cáo đều rất hiếu động và nghịch ngợm, ít có tính kiên trì. Lifebuoy thấu hiểu được điều đó nên các sản phẩm của Lifebuoy không chỉ bảo vệ mà còn luôn cố gắng đem đến sự thoải mái nhất cho các em. Tuy nhiên, lời tuyên bố của Lifebuoy lại trái với quy trình và thời gian rửa tay tối thiểu của Bộ Y tế mà các trường học đang áp dụng.

Theo quy định của Bộ Y tế, quy trình rửa tay đúng phải là:

  • Bước 1: Làm ướt 2 lòng bàn tay bằng nước. Lấy xà phòng và chà 2 lòng bàn tay vào nhau.
  • Bước 2: Chà lòng bàn tay này lên mu và kẽ ngoài các ngón tay của bàn tay kia và ngược lại.
  • Bước 3: Chà 2 lòng bàn tay vào nhau, miết mạnh các kẽ trong ngón tay.
  • Bước 4: Chà mặt ngoài các ngón tay của bàn tay này vào lòng bàn tay kia.
  • Bước 5: Dùng bàn tay này xoay ngón cái của bàn tay kia và ngược lại.
  • Bước 6: Xoay các đầu ngón tay này vào lòng bàn tay kia và ngược lại. Rửa sạch tay dưới vòi nước chảy đến cổ tay và làm khô tay.

Các chuyên gia cũng khẳng định, rửa tay sạch trong 10s là điều khó có thể thực hiện. Thời gian ít nhất để rửa tay sạch với xà phòng phải là 1 phút.

anh 2

 Nhiều nguời nghi ngờ tính chính xác của quảng cáo này

Bà Lã Thị Bưởi, Trưởng phòng khám Tu Na, Trung tâm Nghiên cứu và Đào tạo phát triển cộng đồng cho rằng: Khó có thể rửa sạch tay chỉ trong 10 giây như quảng cáo của Lifebouy.
“Rửa tay trong 10 giây tức là chỉ đếm từ 1 – 10 là xong, không có loại vi khuẩn nào chết nhanh như thế. Quảng cáo này khác hẳn phương pháp cô giáo hướng dẫn trẻ ở lớp. Như vậy sẽ tạo hai luồng thông tin trái chiều và trẻ chưa thể đủ nhận thức đâu đúng, đâu sai nên nảy sinh mâu thuẫn”, bà Bưởi phân tích.
Bà Bưởi thẳng thắn: “Người viết quảng cáo chỉ đứng trên mục đích làm sao thật ấn tượng, để thấy được sức mạnh của chất tẩy rửa mà chưa thấy được cái không phù hợp với khoa học ở kịch bản đó. Lẽ ra trước khi làm quảng cáo, họ phải tìm hiểu ở trường cô giáo dạy trẻ cách rửa tay như thế nào hoặc ít ra phải suy luận rửa tay như thế nào thì sạch và thử đếm xem trong 10 giây có thực hiện được không”.

Nhiều phụ huynh chia sẻ, “Tôi và cô giáo ở lớp đều dạy cháu cách rửa tay theo đúng quy trình của Bộ Y tế hướng dẫn và cháu làm rất tốt. Nhưng sau khi xem đoạn quảng cáo lifebuoy, cháu chỉ xoa xoa vài cái rồi xả qua nước. Khi tôi nhắc cháu phải rửa kỹ, cháu liền phản ứng” thế là sạch rồi mẹ ạ. Chú bác sĩ trong ti vi nói chỉ cần 10 giây thôi mà. Tôi phải mất mấy ngày kèm cặp, cháu mới chịu rửa”

Có thể thấy, quảng cáo sai sự thật đã tác động không tốt đến tư duy của trẻ. Rất nhiều bé tin rằng những gì chiếu trên ti vi đều là thật. Cô và mẹ nói 1 đằng, quảng cáo nói 1 nẻo. Với tư duy của 1 đứa trẻ chưa biết phân biệt đúng sai sẽ dẫn đến việc tiếp thu thông tin một cách sai lệch., ảnh hưởng không tốt tới nhận thức của trẻ.

ảnh 3_ Sử dụng hình ảnh bé trai trong quảng cáo mang lại sự gần gũi với nhóm đối tượng công chúng  mà Lifebuoy muốn hướng đến là trẻ em

Sử dụng hình ảnh bé trai trong quảng cáo mang lại sự gần gũi với nhóm đối tượng công chúng  mà Lifebuoy muốn hướng đến là trẻ em

Có thể nói, với mục tiêu “vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn”, Lifebuoy đã định vị thương hiệu của mình bằng sự an toàn của sản phẩm và trách nhiệm xã hội của  một doanh nghiệp có tâm, có đức. Những chương trình của Lifebuoy cũng thường xuyên nhận được những phản hồi tích cực từ phái công chúng vì những tác động tốt đẹp mà nó đem lại như thay đổi thói quen vệ sinh của người Việt, đặc biệt là trẻ nhỏ có nhận thức đúng đắn hơn về vấn đề vệ sinh an toàn.

Quảng cáo có quyền nói quá nhưng với đối tượng là trẻ em và với phương châm kinh doanh của mình, Lifebuoy cần có bằng chứng chứng tỏ tuyên ngôn của mình là đúng sự thật như đưa ra một quy trình rửa tay nhanh 10 giây đủ đảm bảo yêu cầu của Bộ Y tế hoặc là chứng minh xà bông Lifebuoy có tính sát khuẩn nhanh như cồn 70 độ để thuyết phục người tiêu dùng. Nếu không, cần đính chính lại thông tin để người tiêu dùng không bị nhầm lẫn.

 Hoàng Thị Lan

facebook: https://www.facebook.com/hoang.lan.169?fref=ts

Alpenliebe và chữ “hiếu”

Giới thiệu

Alpenliebe  là 1 trong những dòng sản phẩm được ưa chuộng của công ty TNHH  Sản xuất kẹo Perfetti Van Melle Việt Nam. Năm 1997, chính thức xuất hiện trên thị trường với thông điệp “ngọt ngào như vòng tay âu yếm”, nhãn hàng Alpenliebe đã nhanh chóng giành được chỗ đứng quan trọng trong thị trường. Từng nằm trong top 10 nhãn hàng được yêu thích nhất năm 2006-2007, Alpenliebe là nhãn hàng lớn nhất trong gia đình kẹo Perfetti và cũng là nhãn hàng dẫn đầu thị trường kẹo Việt Nam. Hương vị kem sữa ngọt ngào của Alpenliebe là một lời nhắc nhở đến mỗi chũng ta: mỗi khoảnh khắc là một cơ hội sẻ chia yêu thương, mang lại hạnh phúc cho mọi người và tận hưởng cuộc sống ngọt ngào! Alpenliebe nay có 2 hương vị mới sự lựa chọn của bạn thêm phong phú: caramel và dâu kem.

Phân tích quảng cáo

Nhạc nền:

Vào những năm 1960, khi các phim quảng cáo bắt đầu phổ biến thì âm nhạc đã thực sự phát huy thế mạnh của mình – bởi khả năng ghi nhớ của con người về một đoạn nhạc là tốt hơn lời nói. Đến nay, đã có vô số những mẫu quảng cáo đi vào lòng người nhờ sự tham gia xuất sắc của giai điệu, ca từ.

Nhạc nền của bài khá vui nhộn làm nổi bật lên không khí gia đình đang vui vẻ hạnh phúc bên nhau. Giúp người xem cảm nhận được những giai điệu thân thuôc, vui nhộn, ngọt ngào. Với nhạc nền có tính chất như vậy đã thu hút được người xem ngay từ đầu. Đây là clip nước ngoài và không có trò chuyện giữa các nhân vật trong clip vì vậy nhạc nền có vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý và theo dõi quảng cáo.

Nội dung.

Lấy bối cảnh là 1 gia đình truyền thống gồm 3 thế hệ : có ông bà, bố mẹ và con cái, trong khung cảnh cả gia đình bên nhau đầm ấm yêu thương. Nổi bật nhất ở đây là hình ảnh bé gái rất xinh xắn đáng yêu, mang giỏ kẹo Alpenliebe mời ông bà và bố mẹ. Chúng ta có thể nhận thấy rõ niềm vui của ông bà và sự hạnh phúc của bố mẹ khi nhận được sự hiếu thảo  của cháu, của con.

Chữ “hiếu”, tình cảm gia đình được đề cao. Phù hợp với nền văn hóa Phương Đông nói chung cũng như văn hóa Việt Nam nói riêng.

Hơn nữa nó không chỉ thể hiện tình cảm gia đình-nét truyền thống bẳn sắc của văn hóa Việt mà còn có ý nghĩa: kẹo Alpenliebe chính là chiếc cầu nối tình cảm giữa những thành viên trong gia đình.

Một tình huống khá bất ngờ và hài hước, khi xuất hiện chú cún dễ thương thấy được cảnh cô bé đã được ông bà, bố mẹ đáp lại yêu thương như thế nào sau khi đưa giỏ kẹo, nên đã lấy chiếc giỏ kẹo Alpenliebe đó mang đến dành tặng cho một nửa của mình. Và chú cún cũng đã rất thành công khi đã nhận được sự đáp lại tình cảm của 1 nửa kia bằng 1 nụ hôn. Sự khéo léo khi xen lẫn hình ảnh này cũng là một điểm nhấn của quảng cáo, làm cho quảng cáo trở lên sinh động và hấp dẫn hơn, đến những loài vật xung quanh chúng ta cũng thể hiện tình cảm bằng Alpenlibe.

Quảng cáo này nói tới sự ngọt ngào của những viên kẹo Alpenliebe giống như sự ngọt ngào khi chúng ta được sống trong vòng tay yêu thương của những người thân, sống trong sự hạnh phúc của gia đình. Và nó là 1 tình cảm thiêng liêng nhất đối với con người Việt, giúp giáo dục trẻ em biết quý trọng tình cảm gia đình ngay từ khi còn nhỏ.

Thông điệp

Thông điệp : “ngọt ngào như vòng tay âu yếm” và “cảm nhận sự yêu thương” đã được thể hiện rất rõ ràng chỉ trong clip quảng cáo 30s.

Một thông điệp hết sức ý nghĩa, Alpenliebe không chỉ là kẹo ngọt mà nó còn là tình yêu thương, nó là thứ người ta thể hiện, trao gửi tình yêu thương của con người với con người, hơn thế nữa là giữa động vật với động vật. Cuộc sống con người trở lên gắn bó, ngọt ngào hơn, hạnh phúc hơn từ những điều tưởng chừng đơn giản nhất.

Hình ảnh, màu sắc

Gam màu chủ đạo của quảng cáo là màu vàng và nâu thể hiện sự ấm cúng.

Như vậy, khi phân tích bất cứ những khía cạnh nào của quảng cáo Alpenliebe như nhạc nền, nội dung, thông điệp hay hình ảnh, màu sắc của quảng cáo chúng ta đều có thể nhận thấy một cách rõ ràng đó chính là tình cảm gia đình, tình yêu thương. Và hơn nữa, 1 điều không thể thiếu là nó rất phù hợp với bản sắc của văn hóa Việt, coi trọng những truyền thống tình cảm gia đình

Đánh giá

Hiệu quả quảng cáo.

+ Đối với công ty

–          Quảng cáo Alpenliebe đã tạo được ấn tượng rất tốt trong tâm trí người tiêu dùng Việt Nam là thành công đầu tiên của quảng cáo. Vì nó đã thể hiện được những giá trị văn hóa tốt đẹp, lâu đời của người Việt, chứa đựng những bản sắc tinh thần quý giá, từ cách tạo nhạc nền đến nội dung và thông điệp thể hiện đều đạt tới sự toàn diện.

–          Định vị được sản phẩm trên thị trường

–          Hiệu quả đo bằng doanh số và lợi nhuận của công ty.

+Đối với khách hàng

Dạy con từ quảng cáo, góp phần vào việc giáo dục và hình thành nhân cách cho trẻ, biết kính trọng và biết ơn, hiếu thảo với ông bà, bố mẹ; biết yêu thương những người trong gia đình, biết quan tâm đến mọi người…

Nhận xét

+ Ưu điểm

–          Đây là 1 ý tưởng quảng cáo khá là hấp dẫn độc đáo, các nhà marketing đã đánh sâu vào nhận thức của người Việt về văn hóa.

–          Không gây phản cảm với tầng lớp nào trong xã hội

+ Nhược điểm.

–          Trẻ con khi đưa người lớn phải đưa bằng 2 tay.

Đỗ Thùy Dương – PR K30 A1

FB:  https://www.o.facebook.com/thuy.mi.3?ref=ts&fref=ts

Quảng cáo – khi nào dừng “đầu độc” trẻ?

Trẻ em là một đối tượng công chúng đặc biệt dễ chịu ảnh hưởng bởi những hiện tượng bên ngoài. Sản phẩm truyền thông và đặc biệt  là những quảng cáo sản phẩm dành cho trẻ em là một yếu tố ảnh hưởng đáng bàn tới.

‘’Thượng đế nhí” là một đối tượng khách hàng tiềm năng đối với các nhà sản xuất băng đĩa nhạc. Trong Nam, ngoài Bắc, các nhà sản xuất băng đĩa nhạc cũng đều quan tâm đến đối tượng khách hàng này. Tiêu biểu đơn vị làm đĩa cho thiếu nhi ở miền Nam có thể kể đến các hãng như: Phương Nam Film, Bến Thành Audio… mỗi năm cũng sản xuất trên dưới gần 10 sản phẩm dành cho các “thượng đế nhí”, vừa là đĩa nhạc, vừa là đĩa phim hoạt hình, phim cổ tích… Một số sản phẩm âm nhạc dành cho thiếu nhi đã gây được tiếng vang: Thiên đàng tuổi thơ, Búp bê bằng bông, Liên khúc tuổi thơ, series Tuổi thần tiên, Bàn tay xíu xíu, Nếu em có phép tiên, Giấc mơ của bé…Ở miền Bắc, Thăng Long Audio & Visual thường xuyên vẫn có sản phẩm dành cho thiếu nhi hàng năm.

Trên cả nước, có rất nhiều các nhà sản xuất chương trình và phát hành đĩa chính thống

Trên cả nước, có rất nhiều các nhà sản xuất chương trình và phát hành đĩa chính thống

Nhưng thị trường đĩa nhạc chính thống lại ế ẩm khi xuất hiện tràn lan các loại đĩa lậu bán với giá rẻ.

ảnh 2Với những đĩa lậu giá rẻ, các cơ sở in đĩa lậu đã biến đĩa thiếu nhi biến thành công cụ quảng cáo sex.

Đĩa thiếu nhi biến thành công cụ quảng cáo sex miễn phí cho những kẻ trục lợi

Đĩa thiếu nhi biến thành công cụ quảng cáo sex miễn phí cho những kẻ trục lợi

Không thiếu các hình ảnh tươi mát của các cô gái mặc bikini, nội y đủ mọi tư thế ngả ngớn, khêu gợi, không thiếu quảng cáo game sex, phim sex với câu mời chào dung tục: Video dạy tận tình cách hôn chồng yêu, Dạy chị em các tư thế yêu chồng mạnh mẽ, phim hay xem là mê… Đĩa thiếu nhi nhưng bìa đĩa lại tư vấn mẹo hay xoay quanh chuyện “giường chiếu”;nên mặc đồ lót như thế nào để quyến rũ chàng; bí quyết khi lên đỉnh… Những hình ảnh phản cảm vô tình lọt vào tầm mắt của trẻ gây ám ảnh cho trẻ và nguy hiểm hơn có thể khiến các em phát triển lệch lạc về tâm sinh lí dẫn đến những hành động đáng tiếc sau này. Ở lứa tuổi lớn hơn, những anh, chị của các em, nhất là lứa tuổi dưới 15 tuổi thì độ tò mò rất cao. Các em ở tuổi này rất thích chứng tỏ bản thân và thích khám phá, nêú cứ nhìn thấy những quảng cáo mời nhắn tin để xem thì không thể khẳng định chắc chắn là các em sẽ không làm theo. Và ở lứa tuổi dậy thì đó nếu bắt gặp những hình ảnh, những đoạn clip đầy tính kích thích ấy thì ai lường trước được là các em sẽ không bắt chước theo những cảnh khiêu dâm trên những đoạn phim ấy?”. Đã có rất nhiều trẻ vị thành niên bị lạm dụng hoặc quan hệ tình dục bừa bãi, thậm chí phạm tội cưỡng dâm do bị kích thích bởi phim “đen”.

Quảng cáo đã chiếm gần nửa bìa đĩa.Đĩa mau ăn chóng lớn nhưng lại xuất hiện những câu mời chào hấp dẫn người lớn như Bí quyết khi lên đỉnh, phim hay tuyệt.Bên cạnh đó là chằng chịt những quảng cáo game.

Quảng cáo đã chiếm gần nửa bìa đĩa.Đĩa mau ăn chóng lớn nhưng lại xuất hiện những câu mời chào hấp dẫn người lớn như Bí quyết khi lên đỉnh, phim hay tuyệt.Bên cạnh đó là chằng chịt những quảng cáo game.

Trên đĩa nhạc Tiếng hát bé Xuân Mai bên trên là hình ảnh ngây thơ của bé, bên dưới lại xuất hiện câu mời chào phim hay tuyệt và hình ảnh cô gái nằm khêu gợi và các dịch vụ khác

Trên đĩa nhạc Tiếng hát bé Xuân Mai bên trên là hình ảnh ngây thơ của bé, bên dưới lại xuất hiện câu mời chào phim hay tuyệt và hình ảnh cô gái nằm khêu gợi và các dịch vụ khác

Quảng cáo sex trên bìa đĩa lậu dành cho thiếu nhi đã xuất hiện từ lâu, những hình ảnh sexy, khiêu dâm ở khắp mọi nơi. Những người sản xuất kinh doanh đĩa lậu, vì lợi ích cá nhân, ngoài hành vi ăn cắp bản quyền, giờ đây còn tiếp tay quảng cáo, phát tán văn hóa phẩm đồi trụy. Những quảng cáo trái phép, vô lương tâm như vậy đang dần đầu độc đầu óc trẻ thơ. Một môi trường sống thiếu lành mạnh đang bủa vây các em. Đó là mối đáng lo ngại mà khâu kiểm duyệt của chúng ta vẫn còn quá lỏng lẻo và bị xem nhẹ.

Chính vì thế để bảo vệ môi trường sống lành mạnh cho trẻ thì bản thân mỗi phụ huynh phải có thái độ phản ứng quyết liệt, kiên quyết bài trừ những sản phẩm chứa những nội dung không phù hợp với trẻ thì chắc chắn đĩa lậu kèm quảng cáo sex cũng không thể tồn tại nữa. Nhiều phụ huynh mua đĩa cho con nhưng không để ý bìa đĩa của con có những cái gì. Nhiều khi thiếu nhi phát hiện còn tinh hơn người lớn và khi ấy thì những quảng cáo sex kia đã tác động đến các em, chỉ cần một chút không để ý, sơ sểnh của cha mẹ thì con cái đã phải đối mặt với bao hiểm họa khôn lường.

Việc tràn lan những hình ảnh sex làm hoen ố tâm hồn trong sáng của trẻ thơ giống như là “bài ca muôn thuở”, giống như người ta nói quá nhiều về chuyện ở đâu cũng thấy bạo lực, khiến trẻ con ứng xử cũng đầy bạo lực, hay chuyện trẻ dậy thì, phát triển sớm, quan hệ trước hôn nhân và có thai cũng nhan nhản. Điều này đòi hỏi sự vào cuộc mạnh mẽ của các nhà quản lý các cấp. Cấp quản lý cao nhất phải có những chế tài xử phạt thật mạnh, quyết liệt kết hợp với các nhà quản lý cấp địa phương, thường xuyên kiểm tra các cơ sở sản xuất băng đĩa, xử lí nghiêm ngặt những cơ sở sử dụng hình ảnh quảng cáo trái phép, tiêu hủy những sản phẩm chứa những hình ảnh phản cảm, dung tục để có thể đảm bảo những sản phẩm phù hợp với trẻ, đảm bảo môi trường lành mạnh cho trẻ phát triển.

Việc tiếp xúc với môi trường xung quanh đóng vai rò rất quan trọng đối với sự hình thành nhân cách của trẻ, chính vì thế những sản phẩm truyền thông tiếp cận với trẻ cũng cần xem xét một cách cẩn thận, cần chọn lọc những sản phẩm phù hợp để đảm bảo cho trẻ được phát triển tốt nhất, tránh sự lêch lạc trong suy nghĩ sẽ gây nhiều mối nguy hại to lớn về sau bởi trẻ em chính là tương lai của đất nước.

Đặng Lệ Quyên – PR32

Trẻ em có nên làm người lớn

Muốn thông điệp được đưa ra một cách hiệu quả, hay muốn sản phẩm của mình bán chạy trên thị trường, các nhà sản xuất quảng cáo luôn có gắng tạo ra sản phẩm quảng cáo độc đáo, sáng tạo. Đây là hai yếu tố có tác động lớn đến sản phẩm quảng cáo, là hay, là mới lạ, là ấn tượng … Nhưng nó cũng nằm trong một khuôn khổ nhất định vì nếu vượt ra khỏi những khuôn khổ đó, quảng cáo sẽ có những tác động đến xã hội và công chúng.

Trẻ em là con người ở giữa giai đoạn từ khi sinh và tuổi dậy thì. Định nghĩa pháp lý về một “trẻ em” nói chung chỉ tới một đứa trẻ, còn được biết tới là một người chưa tới tuổi trưởng thành. Là nhóm có độ tuổi dưới 16, còn đang “học ăn, học nói”, được gia đình dạy dỗ, nuôi nấng, chăm sóc… Là nhóm công chúng đặc biệt,dễ bị tổn thương nhất vì vậy các nhà quảng cáo cần chú ý đến nhóm công chúng này. Hoặc các nhà quảng cáo muốn lấy hình ảnh trẻ em để quảng bá cho sản phẩm của mình thì cũng nên cân nhắc trước để tránh gây ra những tác động không tích cực đến nhóm công chúng nhỏ tuổi này.

Nước hoa “Oh, Lola!”

Dakota Fanning (sinh ngày 23 tháng 2 năm 1994), là một nữ diễn viên người Mỹ. Fanning đã có vai diễn đột phá trong bộ phim Iam Sam vào năm 2001.Tính đến năm 2007, cô đã đóng các bộ phim nổi tiếng nhất War of the Worlds và Charlotte’s Web.Em đã giành nhiều giải thưởng điện ảnh, và hiện tại đang giữ vị trí là diễn viên nhỏ tuổi nhất từng được đề cử cho giải thưởng Screen Actors Guild.

Là một trong những tài năng trẻ có hình ảnh trong sáng nhất Hollywood, Dakota Fanning là gương mặt lý tưởng để quảng bá cho bất cứ thương hiệu nào. Mới đây, hãng Marc Jacobs danh tiếng đã chọn cô làm người mẫu quảng bá cho dòng nước hoa mang tên “Oh, Lola!”

9zwwmtnzmpczg8pyuoqs1elvhd3pfawk1339088634

Hình ảnh trên thoáng qua cũng không có gì quá đáng. Một cô bé mặc một chiếc váy dễ thương, không hở hang, tư thế chụp không có gì quá đáng. Nhưng vẫn bị công chúng lên án vì chỗ đặt chai nước hoa quá nhạy cảm. Hình ảnh này mang tính khiêu gợi, kích dục gây tác động không tốt đến công chúng tiếp nhận.

Tạp chí Vogue của Pháp

Đây là trang bìa của tạp chí Vogue của Pháp, số tháng 12/2010 đã gây chú ý khi người mẫu không phải là những cô gái có số đo 3 vòng bốc lửa, mà là một cô bé chưa đến tuổi dậy thì.

0thylane1jpg1363420069

201108240951582vogueparissheavilymadeupyounggirlsthemotjpg1363420069

Một cô gái nằm dài bên bộ chăn gối có họa tiết da báo, đánh móng tay đỏ rực, trang điểm đậm, đi giày cao gót và diện váy màu vàng. Hình ảnh đó sẽ là bình thường nếu như người mẫu không phải là một cô bé mới chỉ có 10 tuổi. Những tư thế mà cô bé 10 tuổi này được tạo dáng cũng không có nét trẻ thơ, mà khá già dặn,và cá tính, nhưng sự quyến rũ đó không phù hợp với một đứa trẻ.Ấn bản của Vogue là cổ động cho việc lạm dụng tình dục ở trẻ em, cũng như bị chỉ trích bởi việc lựa chọn phong cách không thích hợp cho người mẫu.

Hãng thời trang Jours Après Lunes 

Hãng thời trang Jours Après Lunes cũng mắc lỗi tương tự như tạp chí Vogue, khi sử dụng người mẫu nhí trong những khuôn hình không thích hợp. Hãng thời trang này đã chụp hình một bé gái , với chiếc áo được vén lên, để lộ chiếc quần lót mong manh. Dù đây chỉ là một người mẫu nhí 8 tuổi, nhưng chụp hình ở tư thế, kiểu dáng này khiến công chúng không khỏi liên tưởng đến những hình ảnh gợi dục.

jours-apres-lunes-loungerie-for-girls-1__opt1__opt

Tác động của quảng cáo

Để thu hút sự chú ý, các nhà quảng cáo đã không ngần ngại  khai thác nét quyến rũ dễ thương từ những thần tượng tuổi măng non. Việc sử dụng hình ảnh trẻ em cho các quảng cáo “người lớn” có tác động to lớn đến trẻ em, bản thân đứa trẻ đó và đến xã hội.

Thứ nhất, với trẻ em, bản thân đứa trẻ đóng quảng cáo đó. Việc tham gia đóng quảng cáo cũng đồng nghĩa với việc trẻ em tham gia vào giới showbiz, sống trong hào quang ánh sáng do các nhà quản lí các em tạo ra. Các em sẽ mặc đẹp, sành điệu, dùng hàng hiệu, lúc nào cũng make-up cho thật xinh đẹp, gây sự chú ý của tất cả mọi người. Và các em tâm lý của các em cũng sẽ bị “người lớn hóa”, sẽ không còn là những đứa trẻ bình thường khác: không hồn nhiên vô tư, không chơi các trò chơi cho trẻ em, không tự do khám khá mọi thứ trong môi trường sống xung quanh mình… Và những đứa trẻ khi xem quảng cáo đó lại muốn bắt chước theo, chúng sẽ nói “ con thích giống như bạn trong quảng cáo kia”. Vì chúng không phân biệt được đâu là thậy, đâu là hư cấu, chúng sẽ nghĩ đứa trẻ trong quảng cáo bằng tuổi nó, và nếu đứa trẻ đó làm được như vậy thì chúng cũng có thể được như vậy.

          Thứ hai, tác động đến xã hội. Hình ảnh trẻ em đóng quảng cáo với phong cách ăn mặc người lớn, tạo dáng sexy, gợi cảm… sẽ cổ động cho các hành vi tình dục ở trẻ em. Hiện nay có rất nhiều trẻ em bị lạm dụng tình dục trên thế giới. Tại Anh, theo kết quả điều tra của Sky News, có khoảng 165.000 trẻ em có “nguy cơ cao” bị lạm dụng tình dục.

Hãy để trẻ em được làm “trẻ em”

Với những đặc điểm, ngây thơ, hồn nhiên, trong sáng thì hay vì lấy hình ảnh trẻ em, các nhà  quảng cáo nên lấy hình ảnh của các siêu mẫu, người mẫu lớn tuổi để quảng cáo cho sản phẩm của mình. Trẻ em có quyền được nuôi nấng, chăm sóc, dạy bảo những điều tốt đẹp nhất, được bao bọc bởi tổ ấm gia đình.Vì vậy quảng cáo với đối tượng là trẻ em, hoặc trẻ em là nhân vật trong quảng cáo, các nhà quảng cáo nên để các em xem và tham gia các quảng cáo phù hợp với lứa tuổi, với đặc điểm của các em.Vì những hình ảnh quảng cáo không tốt, không phù hợp sẽ gây tác động không tốt đến xã hội, đặc biệt là với trẻ em.

Phùng Thị Hoàng Anh – PR K30 A1

FB : https://www.facebook.com/anh.quat0611

Tã giấy Bobby Fresh – “Trở thành bố là điều tuyệt vời nhất”

16 năm tạo lập, phát triển và định vị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng, Diana đã đạt được những thành công nhất định và trở thành nhãn hiệu quen thuộc đối với người tiêu dùng trong và ngoài nước với các sản phẩm từ giấy và bột giấy như băng vệ sinh, tã giấy cho trẻ em, khăn giấy ăn với các thương hiệu nổi tiếng như Diana, Bobby, Caryn, Libera,…

Với phương châm “Đưa tiến bộ của thế giới đến với phụ nữ Việt Nam”, thành công này không chỉ có được nhờ sự cố gắng, nỗ lực của các thành viên trong công ty mà còn trong việc Diana luôn đi đầu áp dụng những công nghệ mới nhất trong lĩnh vực này vào sản xuất trong nước, tạo ra những sản phẩm có chất lượng cao với mức giá phù hợp với người tiêu dùng Việt Nam.

Nói đến thành công của Diana không thể không nói đến vai trò vô cùng quan trọng của các hoạt động truyền thông cũng như chiến lược xây dựng thương hiệu, tiếp thị và quảng cáo.

Bobby là một trong những nhãn hiệu tã giấy dành cho trẻ em sôi nổi nhất trên thị trường hiện nay. Dù đã cho ra đời thêm dòng sản phẩm mới là tã quần Bobby Fresh nhưng tã giấy Bobby Fresh vẫn được coi là một trong những mặt hàng chủ đạo của Diana. Ngay từ khi ra đời, Diana đã mang đến cho công chúng một sự bất ngờ khi tung ra TVC quảng cáo dành cho tã giấy Bobby Fresh với tên gọi “Trở thành bố là điều tuyệt vời nhất

Quảng cáo này đã thu hút hơn 15 triệu lượt view trên Youtube chỉ trong một thời gian ngắn sau khi tung ra. Có thể nói, đây là một trong những mẫu quảng cáo gây xúc động nhất đối với công chúng từ khi nhãn hiệu Bobby Fresh ra mắt vì nó chạm vào tình cảm của con người.

Hình ảnh người phụ nữ thường được sử dụng trong các TVC quảng cáo tã giấy dành cho trẻ em với hình ảnh một người mẹ luôn chăm sóc kĩ lưỡng đứa con bé nhỏ của mình. Vậy nhưng Diana đã đi ngược lại những cái đã quen thuộc ấy, mang đến một hình ảnh người cha xuyên suốt đoạn quảng cáo chỉ có hơn 30 giây.

Ngay từ đầu TVC, nhà quảng cáo đã vẽ nên hình ảnh người cha vui sướng nghẹn ngào, nhảy lên sung sướng trong ngày đứa con chào đời: “Lần đầu bế con trên tay, giây phút ấy thật kì diệu”. Thông thường, để chăm sóc một đứa trẻ là điều rất khó khăn đối với các bố vì trẻ em mới sinh thường quấy khóc, hay đi tiểu liên tục. Nhưng ở đây lại là hình ảnh một người bố có thể cho con ngủ, chơi đùa cùng với con. Người xem có thể rớt nước mắt khi xem hình ảnh người bố cầm lấy bàn tay bé nhỏ của con, cọ mũi vào đứa con bé bỏng, nụ cười hạnh phúc khi nhìn thấy con khỏe mạnh. “Và bố nhận ra, trở thành bố là điều tuyệt vời nhất”.

Có thể nói đây là một quảng cáo tuyệt vời bởi những yếu tố sau:

–          Độ dài vừa đủ (32s) khiến người xem tập trung hơn, nội dung không bị dàn trải.

–          Nội dung được xây dựng phù hợp, các chi tiết được diễn ra nhanh nhưng cũng rất chăm chút. Góc quay đẹp cùng với nhạc nền tình cảm (Make you feel my love – Adele) mang đến cảm xúc chân thực nhất cho người xem.

–          Clip có tác động tích cực đến xã hội vì nó hướng đến cuộc sống, đến gia đình. Ngày nay, khán giả dường như đã bội thực với các quảng cáo có nội dung sáo rỗng, tự khen mình được chiến nhan nhản hằng ngày hằng giờ. Nhưng TVC quảng cáo này không chỉ đơn thuần là hướng đến tình cảm gia đình mà còn mang đến một góc độ khác, một góc nhìn khác đối với những ông bố. Chăm sóc con không chỉ là thiên chức của người mẹ mà mỗi người bố vẫn có thể dành thời gian chơi đùa cùng con, quan tâm đến con cái một cách thoải mái, tận hưởng từng khoảnh khắc bên con như slogan mà Bobby Fresh mang đến.

Quảng cáo là một công cụ không thể thiếu đối với bất kì doanh nghiệp nào trong chiến lược quảng bá thương hiệu, để công chúng biết đến và tin dùng sản phẩm. Quảng cáo này của Bobby Fresh có thể không rầm rộ, không vui nhộn như các TVC khác nhưng nó lại thu hút chính vì tình cảm mà những người làm quảng cáo gửi vào trong đó.

Trần Lan Hương – PR K30 A1

FB  :  https://facebook.com/tranlanhuong?ref=ts&fref=ts

Refresh your world, một thế giới đa sắc màu

    Từ việc khoác áo cầu thủ lên những “người mẫu quảng cáo”….
          Việc sử dụng các vận động viên thể thao, đặc biệt là cầu thủ bóng đá để quảng cáo vốn đã phổ biến rộng rãi từ rất lâu. Họ tài năng, họ nổi tiếng, họ có vóc dáng hoàn hảo… tất cả tạo ra ưu thế đáng kể so với việc sử dụng người mẫu thông thường. Thế nhưng, ngoại trừ các sản phẩm thể thao: Nike, Adidas, Jordan… những “người mẫu” này rất ít khi xuất hiện hình ảnh bản chất của họ: một vận động viên chuyên nghiệp. Và Pepsi đã tiên phong làm được điều này: khoác áo cầu thủ lên những “người mẫu quảng cáo”.

Người ta sẽ không bao giờ thấy hình ảnh của Ronaldinho, David Beckhan, Thiery Henry, Dieder Drogba, Messi… chỉ đơn thuần sử dụng sản phẩm pepsi. Đó sẽ luôn là những màn phô diễn kỹ năng chơi bóng, hoặc tranh tài để đạt lấy lon nước soda màu xanh. Điều này vừa làm cho quảng cáo hấp dẫn, sinh động hơn, đồng thời khiến cho người hâm mộ của “những người mẫu trong quảng cáo” có thêm nhiều động lực để tìm kiếm, theo dõi đoạn quảng cáo.

Beckham – “cầu thủ được Pepsi yêu thích nhất”

Đến World Cup ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh.
       Bốn năm một lần, đây là dịp quy tụ các ngôi sao danh giá trên khắp các châu lục cùng các đội tuyển quốc gia mạnh nhất. Toàn bộ thế giới từ đều hướng màn hình về World Cup, vậy nên thật thiếu sót nếu ai đó muốn quảng bá sản phẩm mà bỏ lỡ dịp này. Pepsi đã bắt tay với Akon để tạo ra một clip quảng cáo rất thành công. Nam ca sĩ gốc Sénégal này có tầm ảnh hướng rất lớn tại châu lục đen. Ca khúc chính trong clip – Oh Afica do PepsiCo toàn cầu phối hợp với nhà sản xuất RockCity tại phòng thu Recording Plant thực hiện. Đây là bài hát có ca từ dễ nhớ, tiết tấu sôi động, mạnh mẽ, đậm chất lễ hội Nam Phi, Ngoài ra, ca khúc Oh Africa còn được thực hiện với mục đích nhân văn sâu sắc là hướng tới việc gây quỹ từ thiện nhằm mang lại cuộc sống tốt đẹp hơn cho trẻ em châu Phi.

Akon với hoạ tiết “body painting” đậm chất châu Phi trong quảng cáo của Pepsi

Đoạn clip quảng cáo trước hết mang lại một không khí hoang dã, cuồng nhiệt, sôi động và hiếu khách từ châu Phi đến với người xem. Thông thường, bóng đá vẫn là phương tiện thuận tiện nhanh chóng và hiệu quả nhất để nối liền con người với con người, bỏ qua rào cản về địa lý, văn hoá, chủng tộc … v.v… Thành công của Pepsi, đó là việc gắn lon nước của mình với bóng đá, để biến nó thành một công cụ mới, tạo ra cơ hội để đưa con người đến gần nhau hơn.

Vẫn là ý tưởng quen thuộc với việc các cầu thủ nổi tiếng được thách đấu bới “những đối thủ kỳ lạ” vì lon nước Pepsi, nhưng quảng cáo Africa tạo ra hướng đi mới khi danh thủ Drogba hỏi: “Where’s the pitch – đường biên ở đâu”. Có một sự khác biệt đáng kể giữa bóng đá chuyên nghiệp và bóng đá đường phố (tự do) đó chính là việc bóng đá chuyên nghiệp có những quy định và luật lệ khắt khe trong thi đấu: ví dụ như kích thước sân bóng, số đo khung thành, các khu vực nhạy cảm trên sân… v.v… Mục đích của câu nói này nhằm gợi ra việc vẫn còn một chút khoảng cách ban đầu giữa các cầu thủ chuyên nghiệp và lũ trẻ. Thế nhưng ngay lập tức, có rất nhiều người dân tập hợp lại và tạo ra một sân bóng thô sơ. Đây là một lời kêu gọi về sự đoàn kết trên mảnh đất châu Phi, nơi xảy ra rất nhiều các vụ xung đột sắc tộc, và nạn nhân chịu ảnh hưởng lớn nhất không ai khác ngoài trẻ em.

 mọi người tập hợp lại tạo ra sân bóng

mọi người tập hợp lại tạo ra sân bóng

 Có thể thấy trong phần tiếp theo của quảng cáo, các cầu thủ chơi bóng với trẻ em châu Phi hết sức thoải mái, hoà đồng, nhiệt tình. Các cầu thủ đi bóng đến đâu thì sân bóng di chuyển đến đó. Nó vừa tạo ra sự vui nhộn hóm hỉnh khi trẻ em có thêm thời gian chơi bóng bên các cầu thủ, vừa “gây khó khăn” cho các ngôi sao để có thể dành chiến thắng: mục đích ban đầu của trò chơi là dành lon Pepsi. Cuộc chơi càng kịch tính, càng hấp dẫn bao nhiêu thì giá trị tinh thần của phần thưởng càng được đấy lên bấy nhiêu. Sân bóng di chuyển qua khắp các địa hình, từ đồng bằng đến đồng cỏ… tất cả đã xoá đi biên giới của việc chơi bóng. Đây không còn dừng lại ở một trò chơi đơn thuần, nó mang đến niềm vui và theo sau đó là đam mê.

Và đổi trắng thay đen kết quả!

Bình thường trong bóng đá nói riêng và thể thao nói chung, tinh thần thể thao cao thượng – fair play được đặt lên hàng đầu. Nhưng những người làm quảng cáo của Pepsi không làm như vậy. Họ quyết định cho toàn sân bóng xoay chiều để khiến cho cú sút đáng lẽ ra bay vào khung thành của lũ trẻ lại rơi vào khung thành của các ngôi sao Pepsi. Tất nhiên đây là con dao hai lưỡi, nó vừa mang tính tích cực, vừa mang tính tiêu cực. Về mặt xấu, nó vô hình chung khơi ra một định kiến rằng người châu Phi, đặc biệt là nước chủ nhà WorldCup 2010 – Nam Phi sẽ có những hành động phi thể thao để dành thắng lợi. Điều này được cộng hưởng từ vết nhơ World Cup 2002 của đội đồng chủ nhà Hàn Quốc.


Hàn Quốc – Vết nhơ của World cup 2002

Thế nhưng, bên cạnh đó, việc thắng thua đã bị xoá bỏ, nó đã được những người làm truyền thông của Pepsi biến thành vô nghĩa, bằng việc đưa niềm vui và sự giao lưu thân thiện lên hàng đầu. Bất chấp kết quả ra sao, trẻ em đã có những khoảnh khắc đáng nhớ, chúng được chơi bóng, được vui đùa trong chính “sân chơi mà người lớn dành tặng, được tiếp xúc với thần tượng (cậu bé lúc đầu là fan của Henry, cũng là người đổi áo với danh thủ này vào cuối clip). Và cuối cùng, không bất ngờ nhưng không thể thiếu, các ngôi sao vẫn có được những lon Pepsi cho riêng mình.

Refresh your world – chung tay vì một thế giới tốt đẹp hơn

Kết thúc Clip là hình ảnh cậu bé được bế lên cao, đang reo hò sung sướng cùng slogan “Refresh your world” (tạm dịch là làm tươi mới thế giới của bạn). Một lần nữa Pepsi nhấn mạnh đối tượng quan tâm của mình trong quảng cáo trên đó chính là trẻ em, đặc biệt là trẻ em Phi châu. Tôi sẽ không đề cập đến chiến dịch toàn cầu Refresh your world của PepsiCo, mà chỉ xét riêng trong clip quảng cáo này. Pepsi hướng toàn bộ sự quan tâm của mình đến trẻ em của Châu Phi, một trong những nạn nhân thiệt thòi nhất trên thế giới của nạn phân biệt chủng tộc, phân biệt giới tính, nạn nghèo đói, và các tệ nạn xã hội… Thông qua bóng đá, Pepsi không chỉ gửi đến hình ảnh sôi động, náo nhiệt, thân thiện… của Châu lục đen đối với môn thể thao vua, mà còn kéo sự chú ý của toàn thế giới, từ sự sôi động trên các khán đài về với một đề tài nhức nhối: trẻ em. Chúng không có nơi để vui chơi, rèn luyện thể chất (hình ảnh sân bóng bằng người nhắc khéo về sự thiếu thốn vật chất ở chính nơi này). Bên cạnh một kỳ World Cup xa hoa, hoành tráng với những sân vận động được đầu tư là những cánh đồng cỏ châu Phi với những đứa trẻ còn nhiều thiếu thốn. Các thần tượng sân cỏ của chúng đang ở ngay trên lục địa già nhưng chúng vẫn không có cơ hội để được gặp dù chỉ một lần. Và rất nhiều điều khác nữa.

Người làm quảng cáo không chỉ cần quan tâm đến hình ảnh của sản phẩm đối với công chúng, mà còn phải có trách nghiệm với chính thế giới và xã hội xung quanh.

 

Lời Kết

 Theo cá nhân người viết, Quảng cáo “Oh Africa” của Pepsi của đạt được ba thành công lớn.

Thứ nhất, nó duy trì được truyền thống và bản sắc của Quảng cáo Pepsi. Một trong điều khó nhất của việc duy trì một thương hiệu đó là sự nhất quán. Pepsi giữ được cho mình hình ảnh của loại nước soda gắn liền với các danh thủ, với hình ảnh chơi chơi bóng điệu nghệ, những cuộc đua ngẫu hứng mọi lúc mọi nơi… thậm chí là cả ở những đấu trường cổ đại, để dành lấy lon nước có ga có tuổi đời trăm năm.

Thứ hai, Pepsi luôn giỏi trong việc gây bất ngờ và dẫn dắt cảm xúc. Những chi tiết rất nhỏ như cú vấp ngã của Kaka, sự “mất tích” của Messi… không chỉ gây ra tiếng cười mà làm “dày thành tích” vui nhộn của Quảng cáo Pepsi. Xuyên suốt rất nhiều quảng cáo với danh thủ, Pepsi đã định hình được trong khán giả: họ không phải một anh hề, những ai cũng thấy vui khi xem quảng cáo của họ.

Pepsi luôn sở hữu yếu tố vui nhộn trong các clip quảng cáo bóng đá

Pepsi luôn sở hữu yếu tố vui nhộn trong các clip quảng cáo bóng đá

Cuối cùng, đó chính thông điệp ý nghĩa và sự quan tâm chân thành đối với cộng đồng và xã hội. Một quảng cáo tốt là một quảng cáo được nghiên cứu kỹ càng để không tạo ra sự phản cảm. Còn một quảng cáo xuất sắc là sản phẩm của sự quan tâm chân thành đến không chỉ khách hàng, mà còn cả cộng đồng, xã hội. Pepsi có thông điệp, họ truyền tải thành công. Pepsi quan tâm đến trẻ em, họ mang đến cơ hội để những người khác có thể quan tâm nhiều hơn đến điều đó.

Cuối cùng, người viết muốn truyền đạt đến người làm quảng cáo nói riêng và người làm truyền thông nói chung: Đôi khi chúng ta không cần sáng tạo hơn, mà đơn giản chỉ là quan tâm nhiều hơn!

 

Tài liệu tham khảo:

– 1001 ý tưởng đột phá trong Quảng cáo – Luc Dupont

– Các nguồn Internet: Youtube, Wiki…

Trần Đức Dương PR32