Khi quảng cáo làm “tổn thương” chính trị

Theo một khảo sát vào năm 2008 về phản ứng của công chúng khi gặp quảng cáo (TVC) trên các phương tiện truyền thông đại chúng: 93% quan tâm theo dõi TVC trên truyền hình trong khi có tới 43,3% sẽ bỏ qua, không quan tâm đến TVC trên Intermet. Có thể thấy, những TVC trên truyền hình với hình ảnh sống động và âm thanh sắc nét vẫn luon giữ được vị trí quan trọng trong lòng khán giả cũng như người tiêu dùng. Tuy nhiên, hầu hết các video TVC hiện nay đang “định hướng lệch chuẩn” về gout thẩm mỹ (không phù hợp với các giá trị văn hóa truyền thống của dân tộc ta) và vô tình gây ra “tổn thương” chính trị.

Một TVC sẽ tác động đến xã hội trên 4 phương diện:

hinh 1

Để làm rõ luận điểm đưa ra ở trên, tôi xin lấy một TVC rất điển hình làm ví dụ phân tích và chứng minh. Đó là TVC Kotex Pro vào năm 2011 – một TVC cho sản phầm về giới.

Vì sao chọn TVC này làm ví dụ điển hình?

TVC có một ý tưởng không phải mới mẻ những lạ rất trúng tâm lý: Họ đưa ra hình ảnh một phụ nữ tạm gọi là “ lý tưởng  cho thế kỷ 21” rất tự tin nhờ sản phảm Kotex Pro.

Về hình ảnh: Một cô gái rất xinh đẹp, trẻ trung trong mọi phong cách: năng động, dịu dàng, sang trọng, quyến rũ, chuyên nghiệp…; các diễn viên phụ đều là những trai xinh gái đẹp, ăn mặc lịch sự, phong cách; khung cảnh đông vui, nhộn nhịp; màu sắc chủ đạo là các găm màu tối như màu tím, màu xanh tạo vẻ bí ấn và sức cuốn hút của phái nữ.

Về âm thanh: Giọng người dẫn rất dễ thương và rõ ràng; âm nhạc giật, có phần tăng dần nhịp điệu cộng thế tiếng trống rộn ràng đã tạo cho người xem cảm giác phấn khích, khi đó, như có một động lực gì đó thôi thúc họ sử dụng sản phẩm.

Đặc biệt, với một sản phẩm vốn có tính nhạy cảm như băng vệ sinh, tác giả đã khéo léo đưa nó vào TVC một cách rất tự nhiên, không làm cho người người xem thấy ngại ngùng với người xung quanh và mất thiện cảm với sản phẩm.

Tóm lại, từ ý tưởng, hình ảnh, âm thanh cho đến cách đưa sản phẩm vào TVC đã được nhà quảng cáo tính toán rất kĩ lượng để mang tác động triệt để nhất đến hành vi của khán giả. Không chi riêng TVC Kotex Pro  mà hầu hết các TVC hiện nay dều được mình họa bằng những nhân vật xinh đẹp, giói giang, phong cảnh đẹp như mơ với âm thanh năng động,cuốn hút rât có hiệu quà trong việc thúc đây tiêu dùng.

TVC mang đến thông tin hữu ích cho xã hội và thúc đẩy nền kinh tế phát triển

– Với xã hội: TVC mang đến một thông tin rất cần thiết và hữu ích cho phụ nữ. Sản phẩm với cấu trúc 3d khô thoáng và hương thơm dịu nhẹ của hương cỏ Ladvender sẽ giúp  phụ nữ hoàn toàn tự tin làm những điều mình thích.

– Với kinh tế: Rõ ràng từ khi cô gái mới xuất hiện, thoải mái lựa chọn quần áo, giày dép rồi vô cùng quyễn rũ bên một chàng trai và cuối cùng là tự tin trong những công việc đầy tính nghệ thuật, TVC đã đẩy người xem lên đỉnh điểm của sự sung sướng và mong muốn. Tiếp tục đánh vào tâm lý, TVC có đề cập đế đến một cản trở là nỗi lo của phái nữ vào ngày ấy và nhanh chóng giải quyết vấn đề:

  •  Bạn mong muốn giống cô ấy nhưng khi sử dụng sản phẩm khác bạn cảm thấy khó chịu vì nó quá dày mà thấm ít =>> Kotex Pro với công nghệ 3d siêu thoáng và chống tràn sẽ giúp bạn hoàn toàn thoải mái.
  •  Bạn mong muốn giống cô ấy nhưng khi sử dụng sản phẩm khác bạn vẫn cảm thấy tự ti về mùi phát ra từ cơ thế  =>> Kotex Pro với hương thơm dịu mát của Lavender sẽ giúp bạn hoàn toàn tự tin khi đến các đám đông.

Như vậy, khi vấn đề được giải quyết, khán giả sẽ sẵn sàng rút hầu bao để dinh sản phẩm Kotex Pro về sử dụng với hy vọng sẽ trở nên giống như cô gái trong TVC. TVC đã làm thay đổi hành vi, thúc đẩy nhu cầu mua bán, trao đổi, làm nền kinh tế phát triển. Đó là những tác động tích cực của TVC lên xã hội.

TVC đang “định hướng lệch chuẩn” về gout thẩm mỹ và vô tình gây ra “tổn thương” chính trị

Như đã phân tích ở trên, hai tác động tích cực chỉ là bề nổi. Những thông tin hữu ích cho cộng đồng hay một sản phầm tuyệt vời cho phái nữ cũng như lợi nhuận kinh tế của doanh nghiệp mới chỉ là những tác động trước mắt mà ta có thể nhìn thấy, sờ thấy do TVC đem lại. Còn ngoài ra, hầu hết nhà quảng cáo đều không chú ý hay “vô tình” để quên những yếu tố tiêu cực mà TVC tác động lên xã hội. Đó là tác động lên văn hóa và chính trị.

Với văn hóa: Mở đầu TVC cô gái hát: “Bắt đầu đi làm là bạn bước vào cuộc sống với bao nhiêu lực chọn… chọn trang phục… chọn bạn trai… chọn nghề nghiệp…”. Đi kèm với lời bài hát là hình ảnh minh họa: Cô gái đó thay đổi quần áo liên tục, lướt qua hàng loạt quần áo, giày dép.

Xem TVC xong, người ta sẽ đặt ra một loạt câu hỏi: Tại sao cô gái bắt đầu đi làm lại không đề cấp đến lo lắng về kiến thức chuyên môn mà lại chỉ tập trung lựa chọn quần áo giày dép? Tại sao cô gái không chăm chút cho cả bản chất bên trong mà chỉ lo lắng cho bề ngoài? Tại sao cô gái luôn lựa chọn công việc nghệ thuật? Tại sao công việc nào cô gái lựa chọn đều rất đơn giản, dễ dàng và hào nhoáng vậy?…Tất cả những thắc mắc trên sẽ vô tình tạo ra một phong cách sống mới. Đó là các cuộc sống hào nhoáng, con người chuộng hình thức, lầm tưởng về cuộc sống nên kích thích lối sống hưởng thụ. Việc cô gái lựa chọn quá nhiều trang phục cho ngày mới đi làm đã góp phần hình thành thói quen tiêu dùng phung phí, không hợp lý. Những công việc của cô gái cũng làm cho khán giả lầm tưởng về sự cống hiến của cá nhân cho xã hội làm cho con người ta bớt độ cần cù chăm chỉ đi. Ngoài ra, những hành động nhạy cảm của cô chàng trai với cô gái đã gây tò mò về giới tính và các vấn đề tình dục… Mặt khác, đối tượng tiếp nhận TVC này chủ yếu là giới nữ, đặc biệt là lứa tuổi 15-20. Trong đó, 15-25 cũng là lứa tuổi đang hình thành nhân cách, dễ dàng tiếp nhận cái mới và bắt chước theo nó. Những TVC này phát đi phát lại đã làm cho các chúng có những cái nhìn không chuẩn về cuộc sống thực tế!

– Về chính trị: Hầu hết các TVC đều muốn tạo ra những nhân vật và hình ảnh đẹp nhất cho người xem. Nhân vật trong TVC thường rất xinh đẹp với mái tóc vàng, da trắng, mắt xanh, người nhỏ, chân dài, ăn mặc đồ hàng hiệu… Phong cảnh trong TVC thường là những căn nhà biệt thư cao tầng, khu vui chơi giải trí như ở châu Âu… Trong khi đó, cả nhà quảng cáo và những người xem luôn có hướng coi những gì trong TVC là “lý tưởng”, là “hoàn hảo”, là “cái đẹp”, là cái mà con người cần hướng đến.  Như vây, với các TVC này, chúng ta – những người dân Việt Nam, những người dân châu Á đang có tư tưởng sùng ngoại, sùng bái châu Âu, luôn cho rằng châu Au là chuẩn mực.

Mặt khác của tư tưởng sùng ngoại chính là sự suy giảm lòng tự hào dân tộc. Tại sao TVC không lấy người phụ nữ Việt Nam duyên dáng bên tà áo dài hay bên bộ áo bà bà? Tại sao không lấy khung cảnh bình dị, quen thuộc là những nếp nhà quen thuộc của Việt Nam? Rõ ràng, các nhà quảng cáo không tin tưởng và không chắc chắn rằng người xem sẽ sung sướng và thích thú đến nỗi sẽ mua sản phẩm khi xem xong TVC thuần Việt. Thậm chí, bản thân người xem cũng không cảm thấy hứng thú và thỏa mãn khi xem TVC thuần Việt. Có thể thấy, tư tưởng sùng ngoại và sự suy giảm lòng tự hào dân tộc, có ảnh hưởng xấu đến thái độ chính trị của một bộ phận không nhỏ công chúng và đang vô tình gây tổn thương cho chính trị nước ta.

Quảng cáo là yếu tố tất yếu trong nền kinh tế thị trường. Kinh tế càng phát triển thì quảng cáo càng mở rộng. Tuy nhiên, vấn đề cần phải quản lý quảng cáo như thế nào để hạn chế những tiêu cực của nó, đặc biệt là những ảnh hưởng xấu đến văn hóa và chính trị.

Vũ Hồng Hạnh PR32

MORE THAN A COMMERCIAL

Thai Life Insurance, known as the first life insurance company of Thai people, has been famous all around the world for their poignant television commercials. First debuted in 2006, each of this TVC series is a slice of life they bring to the screen, all made by the well-known Ogilvy & Mather international advertising, marketing and public relation agency. In 2012, Thai Life hit the note with a bronze award at the Cannes Lions International Festival of Creativity Films Lions (Banking, Investment and Insurance) for their TVC released back in June 2011 called “Silence of Love”.

 

From the story….

Actually should you only have watched the first 3 minutes of the clip, you wouldn’t have thought of this as a commercial. Only in 4 seconds at the end did the logo of Thai Life Insurance appear with a low voice saying the name of the brand. Only in the last 2 seconds before that was the slogan spoken out loud (Remember to care for those who care for you). The whole TVC appeared as a story being told, depicting a turbulent relationship between a mute father and his less-than-compliant teenage daughter.

vlcsnap-2013-09-28-19h04m29s189

The story opened with a schoolgirl expressing the upset feeling over her father who was a mute. He could not speak, and to her, he could not understand others’ thoughts and emotion. The students at school laughed at and isolated the daughter for her “dumbed” dad – as they called him. Not feeling understood and loved by anybody, the girl started to be depressed and eventually decided to kill herself – on her birthday. After she was rushed to the hospital, her disabled dad, too afraid and terrified to think about losing the beloved daughter, made the decision to give her his blood to save her life. Lying on the hospital bed and holding her father’s hand, happy memories of childhood all came rushing back: how daddy had been loving her and caring for her since she was a child. Without she realizing it.

vlcsnap-2013-09-28-18h53m07s29

In the first part of the story, the film put us in the girl’s view, not understanding what the father was saying, being treated badly at school, feeling terrible and so on. But then, they gave us another look into the whole story, they showed us what lay behind the act in silence of the father. It was his hope for his daughter to grow up healthy, was his wish her good luck at school, was his happiness thinking about her birthday, was his nervous and excited heart trying to express his love to her on that day. The girl could not see his unconditional love for her, not until he gave it all for her to continue her life, putting his aside.

The story set to the background of a sad orchestral melody. The melody actually called “A love to kill” – the original soundtrack sung by a singer named Lee Soo Young in a Korean drama. Personally I did not know about the drama when I first watched TVC, but after being so attracted by the melody, I dig deeper and found out the drama also had the ability to make you cry watching it. No lyrics, just voice of characters (mainly daughter) on the dreary sound of piano. The music did strongly affect our mood while watching. We can catch high notes there but even they sounded so sad that it made us wonder if we were really watching a TVC or a tragic play of life.

Thao5

 

…. To the message

The message I am talking about here, is not how the company tried to persuade the viewers to be their customers, but how the advertiser tried to affect the society’s way of thinking and acting.

The interesting fact is, although many TVCs of this company released previously were known widely, only after “Silence of Love” was released and loved by many people did the Thai Life Insurance decide to register their own YouTube channel to feature this commercial to the world, perhaps realizing the true viral fame their commercials brings. This TVC immediately created “an Internet sensation” (http://www.huffingtonpost.com/), with 3.089.535 views on the company’s YouTube channel for the English subtitled version and many shares on other websites.

“A commercial, that’s more of a public service announcement, that packs more of a wallop than most Hollywood films.” (User Richard Pearce – http://www.huffingtonpost.com/)

“Peer pressure, family conflicts, respect of family, caste, all these elements speak loudly in this powerful production.” (User rumple4skin – http://www.huffingtonpost.com/)

That’s the point. It obviously is the truth that this is a commercial. But the commercial, the advertisement here does not speak about the product itself as usual. The advertisers are not trying to portray a perfectly perfect insurance service, but attract viewers by telling a sad story that really does rub the deepest part of your heart. A story that actually mirrors the society of Thailand in particular and ones of many countries all over the world in general. A story that actually makes everyone of us look back and terrified to find ourselves somewhere in the story.

vlcsnap-2013-09-28-19h02m02s255

The dad in the TVC was a mute person. He couldn’t even express his thoughts and feelings through words. But the children at his daughter’s school made fun of that and bullied the girl for that reason. I am pretty sure that even not that harshly, you and me, we all have at least once looked down on the handicapped. Although they did not do anything deserved that. That way, the kids’ hilarious behavior in the clip surely did make many people, at least more than 3 million all around the world who watched that commercial on YouTube and all the ones who catched it on TV in Thailand, reflect upon our action in the past. Many viewers on the Internet have been sharing this TVC all along until now, and still speaking about it as a lesson about behavior towards the disabled.

Should to choose what made the success of this TVC, I must say love plays a big role here. Released in the time around Father’s Day, the clip has pulled at our heartstrings and emptied millions of tissues boxes by portraying the boundless love of a father for his beloved daughter who did not – or could not – understand his heart until he made the ultimate sacrifice to save her life. We can all relate to the story. “There are no perfect fathers. But a father will always love perfectly.” Millions of viewers everywhere expressed the clip moved them to tears and made them love their fathers more than ever. The ones who lived far from family, especially, said they missed their fathers and their homes so much. It is so significant that the commercial has made a huge impact on the society about way of thinking and acting, about respecting and taking a loving care of family, about putting efforts in “Remember to care for those who care for you” before everything is too late to fix.

vlcsnap-2013-09-28-18h58m59s220

In reality, 2011 was a tough year for Thailand. In March, severe flooding occurred at the end of the month, causing at least 53 people dead and almost nine million people affected by the floods after localized heavy rains.The flooding has affected 50 of Thailand’s 76 provinces, with the damage up to at least $500 million USD. Making the situation even worse, beginning at the end of July, another flooding spread through Thailand, persisted in some areas until mid-January 2012, and resulted in a total of 815 deaths (with 3 missing) and 13.6 million people affected. Sixty-five of Thailand’s 77 provinces were declared flood disaster zones. The disaster has been described as “the worst flooding yet in terms of the amount of water and people affected.” “Silence of Love” release became even more moving after this occurrence, as it honored the sanctity of love and reminded everyone about family care.

*   *   *

content_advertphoto

Everybody knows well that the highest aim of advertising is to sell the product. But more than just a commercial, the TVC of Thai Life Insurance Company sends out a lesson about family and about life, about how to love and how to live, about thinking and about behaving.

Remember to care for those who care for you.

 

Nguyễn Phương Thảo – QCk32

Sources: http://www.huffingtonpost.com/ , http://www.youtube.com/ , http://www.en.wikipedia.org/wiki/

Phân tích quảng cáo Bia Đại Việt

Sản phẩm bia Đại Việt từ tên gọi và logo đều thể hiện một tinh thần chung là sản phẩm bia thuần Việt, sản phẩm bia của Việt Nam.

phuonwgthuprk30a2

Clip quảng cáo này của bia Đại Việt cũng được lấy ý tưởng từ chính tên gọi của sản phẩm. Nội dung clip quảng cáo xây dựng xoay quanh ý tưởng chính là sự vất vả và khó khan trong quá trình dựng nước và giữ nước của nước Việt Nam xưa ( với tên gọi là Đại Việt). Qua hình ảnh của TVC chúng ta có thể hiểu tóm tắt nội dung như sau: “ Nước Đại Việt trải qua quá trình lâu dài dựng nước và giữ nước với rất nhiều khó khan vất vả. Không những phải đấu tranh với giặc ngoại xâm mà còn phải đấu tranh với cả giặc thiên nhiên nữa”.

  1. I.                   Phân tích thực tế TVC

Hai điểm trừ lớn nhất ở TVC này dễ dàng có thể nhận thấy là ở phần âm thanh và logic nội dung. Nhạc nền cho clip nhẹ nhàng đến mức nhạt nhoà, buồn tẻ, không thể hiện được linh hồn nội dung. Logic nội dung ở thời kì dựng nghiệp vô cùng nguy nan mà đã có sản phẩm bia hơi đóng chai Đại Việt. Cụ thể phân tích ưu, khuyết điểm từng phân cảnh trong TVC

–         TVC được mở màn bằng hình ảnh đồ hoạ sông núi bờ cõi nước Đại Việt với hình ảnh đám mây kết tạo hình Rồng thiêng bay lên. Tiếp đến là hình ảnh bốn người, 2 nam và 2 nữ với dòng sub là: “Đoàn người dựng nghiệp vô cùng nguy nan”. Ưu điểm của cảnh này là việc sử dụng cân bằng về số lượng giới tính cả nam và nữ.Trang phục họ mặc đều là trang phục thuần Việt của người Việt xưa với áo nâu sồng, váy đụp, khan mỏ quạ… Nhưng nhược điểm là thay vì đặt xen kẽ nam nữ hoặc đặt hàng ngang thì hình ảnh trong clip lại được xuất hiện với hai người nam đi trước. Điều này vô tình để lộ những sự phân biệt về giới trong quảng cáo. Với lời sub là “ Đoàn người dựng nghiệp vô cùng nguy nan” nhưng hình ảnh hiện lên trên màn hình lại không thể hiện được một chút nào sự nguy nan hay vất vả, hiểm trở đó. Không gian được hiện ra là một không gian đẹp và có phần bình lặng. Và với hình ảnh chỉ có 4 người thì việc dùng từ “Đoàn người ở đây là bất hợp lí.

–         Cảnh tiếp theo xuất hiện với dòng sub: Năm mươi thú dữ xông ra định nuốt tươi đoàn người” và hình ảnh là một đàn hổ với vẻ hung dữ. Hình ảnh này xây dựng rất thành công với hình ảnh đàn hổ nhìn rất dữ tợn.

–         Cảnh tiếp theo với dòng sub: “Khi nhìn thấy chai bia Đại Việt,chúng khiếp sợ đều phủ phục xuống” nhưng hình ảnh đi cùng không thể hiện được điều này. Hình ảnh đi kèm lúc này vẫn là hình ảnh những chú hổ dữ tợn với tư thế đang lao lên.

–         Cảnh tiếp theo với dòng sub: “Khi nghe tiếng nổ lớn của chai bia Đại Việt, chúng mất hồn bạt vía quay đầu, cắm cổ chạy thoát chết”. Hình ảnh đi kèm là hình ảnh đàn hổ bỏ chạy. Xét riêng trong TVC Cảnh này phù hợp với sub cũng như với nội dung từ đầu TVC đến đây.

–         Hình ảnh với sub: “Cả nước hân hoan mừng chiến thắng” là cảnh nhà vua cùng tướng lĩnh, tuỳ tung nâng cao cốc bia và hô vang Đại Việt, Đại Việt. Cảnh kết không đặc sắc, không có sự nổi bật với phông nền đen, từng nhân vật đứng rời rạc, hai em bé thụ động khi người lớn nâng li bia.

–         TVC được kết lại với slogan: Đại Việt- Vinh quang muôn thuở”. Slogan của Bia Đại Việt trong TVC này rất hay và phù hợp. Nội dung slogan hay bởi nó mang được hai tầng ý nghĩa. Ý nghĩa thứ nhất nói về nước Đại Việt (Việt Nam)- Vinh quang muôn thuở. Ý thứ hai nói về bia Đai Việt, thể hiện sứ mệnh, tầm nhìn vươn cao, vươn xa của bia Đại Việt.

=>  Kết luận: Tuy có hình ảnh được dựng đồ hoạ rất đẹp và tương đối phù hợp nhưng TVC còn quá nhiều điểm trừ liên quan đến nội dung cũng như cách dẫn dắt triển khai thu hút người xem.

II. Đề đạt cách sửa.

–         Đầu tiên TVC này nên dùng cách lồng tiếng trên một nền nhạc mạnh mẽ oai hùng sẽ tạo được hiệu ứng về thính giác, thu hút người xem tập trung hơn và việc nền nhạc quá buồn chán với những dòng chữ chạy quá nhanh. Việc một giọng lồng tiếng vang, trầm, thể hiện sự oai hùng tốt hơn những dòng sub kia. Vừa giúp người xem dễ theo dõi, vừa thể hiện được linh hồn nội dung TVC.

–         Trong cảnh 1: Sắp xếp một đoàn người từ 8-12 người. Chia đều số nam và nữ, xếp hàng ngang xen kẽ một nam một nữ, vẫn mặc trang phục cổ của người Việt. Không gian trong TVC thể hiện sự khó khan, ngăn trở con người như núi cao, sông rộng- hình ảnh này phần nào thể hiện đất nước Đại Việt với núi non hùng vĩ. Hành động của con người trong không gian ấy là trèo đèo, lội suối đấu tranh với thiên nhiên khắc nghiệt để sinh tồn và lập nghiệp.

–         Bắt đầu từ cảnh thứ hai, khắc hoạ cuộc đấu tranh với hổ dữ, với thiên nhiên, với giặc ngoại xâm.( Mỗi việc thể hiện 1 phân cảnh ngắn).

–         Cảnh kết là cảnh nâng ly chúc mừng với phông nền và cảnh cung điện rực sáng hoặc cảnh núi sông hùng vĩ. Tất cả mọi nhân vật xuất hiện trong cảnh cùng quây quần thể hiện sự một lòng, gắn kết. Đặc biệt không sử dụng hình ảnh trẻ em trong quảng cáo bia. Điều nay không phù hợp với tính năng của sản phẩm dễ dẫn đến việc trẻ em xem xong TVC có thể đòi bố mẹ được uống bia như các bạn trong quảng cáo.

Nguyễn Thị Phương Thu – PRk30A2

Facebook: https://www.facebook.com/nang.map?fref=ts