Khi quảng cáo làm “tổn thương” chính trị

Theo một khảo sát vào năm 2008 về phản ứng của công chúng khi gặp quảng cáo (TVC) trên các phương tiện truyền thông đại chúng: 93% quan tâm theo dõi TVC trên truyền hình trong khi có tới 43,3% sẽ bỏ qua, không quan tâm đến TVC trên Intermet. Có thể thấy, những TVC trên truyền hình với hình ảnh sống động và âm thanh sắc nét vẫn luon giữ được vị trí quan trọng trong lòng khán giả cũng như người tiêu dùng. Tuy nhiên, hầu hết các video TVC hiện nay đang “định hướng lệch chuẩn” về gout thẩm mỹ (không phù hợp với các giá trị văn hóa truyền thống của dân tộc ta) và vô tình gây ra “tổn thương” chính trị.

Một TVC sẽ tác động đến xã hội trên 4 phương diện:

hinh 1

Để làm rõ luận điểm đưa ra ở trên, tôi xin lấy một TVC rất điển hình làm ví dụ phân tích và chứng minh. Đó là TVC Kotex Pro vào năm 2011 – một TVC cho sản phầm về giới.

Vì sao chọn TVC này làm ví dụ điển hình?

TVC có một ý tưởng không phải mới mẻ những lạ rất trúng tâm lý: Họ đưa ra hình ảnh một phụ nữ tạm gọi là “ lý tưởng  cho thế kỷ 21” rất tự tin nhờ sản phảm Kotex Pro.

Về hình ảnh: Một cô gái rất xinh đẹp, trẻ trung trong mọi phong cách: năng động, dịu dàng, sang trọng, quyến rũ, chuyên nghiệp…; các diễn viên phụ đều là những trai xinh gái đẹp, ăn mặc lịch sự, phong cách; khung cảnh đông vui, nhộn nhịp; màu sắc chủ đạo là các găm màu tối như màu tím, màu xanh tạo vẻ bí ấn và sức cuốn hút của phái nữ.

Về âm thanh: Giọng người dẫn rất dễ thương và rõ ràng; âm nhạc giật, có phần tăng dần nhịp điệu cộng thế tiếng trống rộn ràng đã tạo cho người xem cảm giác phấn khích, khi đó, như có một động lực gì đó thôi thúc họ sử dụng sản phẩm.

Đặc biệt, với một sản phẩm vốn có tính nhạy cảm như băng vệ sinh, tác giả đã khéo léo đưa nó vào TVC một cách rất tự nhiên, không làm cho người người xem thấy ngại ngùng với người xung quanh và mất thiện cảm với sản phẩm.

Tóm lại, từ ý tưởng, hình ảnh, âm thanh cho đến cách đưa sản phẩm vào TVC đã được nhà quảng cáo tính toán rất kĩ lượng để mang tác động triệt để nhất đến hành vi của khán giả. Không chi riêng TVC Kotex Pro  mà hầu hết các TVC hiện nay dều được mình họa bằng những nhân vật xinh đẹp, giói giang, phong cảnh đẹp như mơ với âm thanh năng động,cuốn hút rât có hiệu quà trong việc thúc đây tiêu dùng.

TVC mang đến thông tin hữu ích cho xã hội và thúc đẩy nền kinh tế phát triển

– Với xã hội: TVC mang đến một thông tin rất cần thiết và hữu ích cho phụ nữ. Sản phẩm với cấu trúc 3d khô thoáng và hương thơm dịu nhẹ của hương cỏ Ladvender sẽ giúp  phụ nữ hoàn toàn tự tin làm những điều mình thích.

– Với kinh tế: Rõ ràng từ khi cô gái mới xuất hiện, thoải mái lựa chọn quần áo, giày dép rồi vô cùng quyễn rũ bên một chàng trai và cuối cùng là tự tin trong những công việc đầy tính nghệ thuật, TVC đã đẩy người xem lên đỉnh điểm của sự sung sướng và mong muốn. Tiếp tục đánh vào tâm lý, TVC có đề cập đế đến một cản trở là nỗi lo của phái nữ vào ngày ấy và nhanh chóng giải quyết vấn đề:

  •  Bạn mong muốn giống cô ấy nhưng khi sử dụng sản phẩm khác bạn cảm thấy khó chịu vì nó quá dày mà thấm ít =>> Kotex Pro với công nghệ 3d siêu thoáng và chống tràn sẽ giúp bạn hoàn toàn thoải mái.
  •  Bạn mong muốn giống cô ấy nhưng khi sử dụng sản phẩm khác bạn vẫn cảm thấy tự ti về mùi phát ra từ cơ thế  =>> Kotex Pro với hương thơm dịu mát của Lavender sẽ giúp bạn hoàn toàn tự tin khi đến các đám đông.

Như vậy, khi vấn đề được giải quyết, khán giả sẽ sẵn sàng rút hầu bao để dinh sản phẩm Kotex Pro về sử dụng với hy vọng sẽ trở nên giống như cô gái trong TVC. TVC đã làm thay đổi hành vi, thúc đẩy nhu cầu mua bán, trao đổi, làm nền kinh tế phát triển. Đó là những tác động tích cực của TVC lên xã hội.

TVC đang “định hướng lệch chuẩn” về gout thẩm mỹ và vô tình gây ra “tổn thương” chính trị

Như đã phân tích ở trên, hai tác động tích cực chỉ là bề nổi. Những thông tin hữu ích cho cộng đồng hay một sản phầm tuyệt vời cho phái nữ cũng như lợi nhuận kinh tế của doanh nghiệp mới chỉ là những tác động trước mắt mà ta có thể nhìn thấy, sờ thấy do TVC đem lại. Còn ngoài ra, hầu hết nhà quảng cáo đều không chú ý hay “vô tình” để quên những yếu tố tiêu cực mà TVC tác động lên xã hội. Đó là tác động lên văn hóa và chính trị.

Với văn hóa: Mở đầu TVC cô gái hát: “Bắt đầu đi làm là bạn bước vào cuộc sống với bao nhiêu lực chọn… chọn trang phục… chọn bạn trai… chọn nghề nghiệp…”. Đi kèm với lời bài hát là hình ảnh minh họa: Cô gái đó thay đổi quần áo liên tục, lướt qua hàng loạt quần áo, giày dép.

Xem TVC xong, người ta sẽ đặt ra một loạt câu hỏi: Tại sao cô gái bắt đầu đi làm lại không đề cấp đến lo lắng về kiến thức chuyên môn mà lại chỉ tập trung lựa chọn quần áo giày dép? Tại sao cô gái không chăm chút cho cả bản chất bên trong mà chỉ lo lắng cho bề ngoài? Tại sao cô gái luôn lựa chọn công việc nghệ thuật? Tại sao công việc nào cô gái lựa chọn đều rất đơn giản, dễ dàng và hào nhoáng vậy?…Tất cả những thắc mắc trên sẽ vô tình tạo ra một phong cách sống mới. Đó là các cuộc sống hào nhoáng, con người chuộng hình thức, lầm tưởng về cuộc sống nên kích thích lối sống hưởng thụ. Việc cô gái lựa chọn quá nhiều trang phục cho ngày mới đi làm đã góp phần hình thành thói quen tiêu dùng phung phí, không hợp lý. Những công việc của cô gái cũng làm cho khán giả lầm tưởng về sự cống hiến của cá nhân cho xã hội làm cho con người ta bớt độ cần cù chăm chỉ đi. Ngoài ra, những hành động nhạy cảm của cô chàng trai với cô gái đã gây tò mò về giới tính và các vấn đề tình dục… Mặt khác, đối tượng tiếp nhận TVC này chủ yếu là giới nữ, đặc biệt là lứa tuổi 15-20. Trong đó, 15-25 cũng là lứa tuổi đang hình thành nhân cách, dễ dàng tiếp nhận cái mới và bắt chước theo nó. Những TVC này phát đi phát lại đã làm cho các chúng có những cái nhìn không chuẩn về cuộc sống thực tế!

– Về chính trị: Hầu hết các TVC đều muốn tạo ra những nhân vật và hình ảnh đẹp nhất cho người xem. Nhân vật trong TVC thường rất xinh đẹp với mái tóc vàng, da trắng, mắt xanh, người nhỏ, chân dài, ăn mặc đồ hàng hiệu… Phong cảnh trong TVC thường là những căn nhà biệt thư cao tầng, khu vui chơi giải trí như ở châu Âu… Trong khi đó, cả nhà quảng cáo và những người xem luôn có hướng coi những gì trong TVC là “lý tưởng”, là “hoàn hảo”, là “cái đẹp”, là cái mà con người cần hướng đến.  Như vây, với các TVC này, chúng ta – những người dân Việt Nam, những người dân châu Á đang có tư tưởng sùng ngoại, sùng bái châu Âu, luôn cho rằng châu Au là chuẩn mực.

Mặt khác của tư tưởng sùng ngoại chính là sự suy giảm lòng tự hào dân tộc. Tại sao TVC không lấy người phụ nữ Việt Nam duyên dáng bên tà áo dài hay bên bộ áo bà bà? Tại sao không lấy khung cảnh bình dị, quen thuộc là những nếp nhà quen thuộc của Việt Nam? Rõ ràng, các nhà quảng cáo không tin tưởng và không chắc chắn rằng người xem sẽ sung sướng và thích thú đến nỗi sẽ mua sản phẩm khi xem xong TVC thuần Việt. Thậm chí, bản thân người xem cũng không cảm thấy hứng thú và thỏa mãn khi xem TVC thuần Việt. Có thể thấy, tư tưởng sùng ngoại và sự suy giảm lòng tự hào dân tộc, có ảnh hưởng xấu đến thái độ chính trị của một bộ phận không nhỏ công chúng và đang vô tình gây tổn thương cho chính trị nước ta.

Quảng cáo là yếu tố tất yếu trong nền kinh tế thị trường. Kinh tế càng phát triển thì quảng cáo càng mở rộng. Tuy nhiên, vấn đề cần phải quản lý quảng cáo như thế nào để hạn chế những tiêu cực của nó, đặc biệt là những ảnh hưởng xấu đến văn hóa và chính trị.

Vũ Hồng Hạnh PR32

NHỮNG QUẢNG CÁO KHIẾN CHỊ EM PHỤ NỮ CHẠNH LÒNG

Phụ nữ là những người vô cùng tinh tế, giàu cảm xúc. Nhiều quảng cáo đã sử dụng hình ảnh người phụ nữ để truyền tải thông điệp của mình. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, họ bị đặt vào những tình huống nhạy cảm và bất hợp lý, gây ra nhiều phản ứng trái chiều trong công chúng.

Quảng cáo Enlene và nỗi buồn về tình mẫu tử.

Một trong những quảng cáo từng bị cư dân mạng “ném đá” nhiều nhất vì sự vô duyên, vô cảm là đoạn clip quảng cáo sữa Enlene do người mẫu Thúy Hằng đóng vai chính.

Đoạn quảng cáo mở đầu bằng hình ảnh người mẹ của nhân vật chính bị đau mỏi cơ xương, sau đó là cảnh nhân vật chính tâm sự: “Nghe bác sĩ nói mẹ có nguy cơ loãng xương, mình lo lắm, nên mình quyết định uống Enlene”. Nhiều người sau khi xem xong clip này không khỏi thở dài. Cứ tưởng người con khi biết tin mẹ có nguy cơ loãng xương sẽ lo lắng cho mẹ lắm và tìm cách chữa trị cho bà, nhưng cuối cùng lại là lo cho thân mình trước.

Người cha, người mẹ nào xem xong quảng cáo này hẳn đều cảm thấy ngậm ngùi. Đành rằng quảng cáo cần ngắn gọn, nhưng nếu đạo diễn và người viết kịch bản của quảng cáo tinh tế một chút, họ chỉ cần thêm vào 1 đoạn ngắn nói rằng người con lo lắng và tìm sữa cho mẹ như thế nào, sau đó để đề phòng nguy cơ loãng xương cho mình, cô cũng uống Enlene cùng mẹ thì quảng cáo đã không bị chê trách.

Quảng cáo Enlene khiến nhiều người làm cha, làm mẹ chạnh lòng và bất cứ ai trong xã hội cũng phải ngậm ngùi suy nghĩ về tình mẫu tử, về lòng biết ơn đối với những bậc sinh thành.

Quảng cáo Rejoice khắc họa hình ảnh xấu xí về người phụ nữ.

Nhãn hàng dầu gội Rejoice sau clip quảng cáo bị mọi người chỉ trích là “vô lễ với mẹ chồng” do hoa hậu Mai Phương Thúy làm diễn viên chính thì lại dính scandal trong đoạn phim quảng cáo mới. Đoạn phim nói về cảnh hai cô vận động viên trẻ đang tham gia một cuộc thi chạy. Lúc gần tới đích chỉ còn 2 cô gái, một cô chạy trước, cô kia theo sát sau. Cô chạy sau có lẽ “cú” quá, không đuổi kịp nên đã có hành động xấu xí là cố tình giơ tay ra giật tóc đối thủ. Ai ngờ tóc đối thủ mềm mượt quá nhờ gội đầu bằng dầu gội Rejoice nên cô kia bị tóc tuột khỏi tay. Nhiều chị em phụ nữ sau khi xem quảng cáo này khá bức xúc. Quảng cáo đã bóp méo, bôi xấu hình ảnh người phụ nữ, khắc họa họ là những kẻ xấu tính, nhỏ mọn. Vì vậy, quảng cáo đã nhận được nhiều phản ứng trái chiều, đặc biệt là từ phía chị em phụ nữ. Hầu hết quảng cáo thật là vô duyên và phóng đại hết mức.

Quảng cáo Maggi và những nỗi buồn của người phụ nữ.

Chẳng hạn TVC quảng cáo bột nêm 3 Ngọt của Maggi. Trong quảng cáo, cô vợ đang dùng một con dao rất sắc để thái ớt thì anh chồng lại cứ khều tay, kéo vai để làm hòa với vợ. Nhiều bà nội trợ sau khi xem quảng cáo này đều lắc đầu vì anh chồng vô ý quá, khi người khác đang cầm dao thái rau củ quả thì đừng có đụng vào người họ, chứ đừng nói đến kéo tay, kéo vai, rất nguy hiểm.

Một quảng cáo khác cũng của sản phẩm bột nêm Maggi 3 ngọt được phát sóng một thời gian dài trên truyền hình còn bị nhiều gia đình “tẩy chay” vì khuyến khích cho việc đàn ông có bồ, ngoại tình. Đoạn phim bắt đầu bằng hình ảnh người chồng có hẹn với bạn gái nhưng sực nhớ đến việc vợ anh ta đang ở nhà nấu cơm. Anh ta đã quyết định tạm biệt cô bạn gái để về nhà ăn cơm với vợ. Về đến nhà, người chồng nói “Phở dài là của người ta, cơm ngon canh ngọt mới là vợ anh”.

(Clip quảng cáo Maggie “ba ngọt”)

Đoạn quảng cáo này làm chị em phụ nữ không khỏi chạnh lòng. Có lẽ thông điệp của quảng cáo là người đàn ông có ngoại tình hay không không phải là do họ, mà tất cả đều do phụ nữ. Nếu phụ nữ không biết nấu nướng thì người chồng hoàn toàn có lý do chính đáng để cặp bồ. Mà gọi chị em phụ nữ là cơm rồi so sánh với phở cũng là một cách mỉa mai, cách ví von xô bồ không nên đưa vào những quảng cáo phát trên truyền hình.

Thiếu phông nền văn hóa.

Các quảng cáo được đưa ra làm ví dụ ở trên, cùng với nhiều quảng cáo khác đang được quảng bá rộng rãi hiện nay, đều bị đánh giá là thiếu phông nền văn hóa, chà đạp nên những giá trị truyền thống giàu tính nhân văn của dân tộc như tình mẫu tử, tình cảm gia đình, kính trọng người lớn,… Các quảng cáo này sẽ phần nào ảnh hưởng đến cái nhìn của xã hội, làm mai một những giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp, góp phần hình thành những nhận thức lệch lạc trong xã hội, đặc biệt là trong giới trẻ.

Hãy nghĩ đến những cảm xúc của phụ nữ.

Phụ nữ luôn nhạy cảm và dễ tổn thương. Vì thế, hãy nghĩ đến những cảm xúc của họ. Quảng cáo, nếu không gây được thiện cảm với công chúng, sẽ rất dễ dẫn đến tình trạng bị “tẩy chay”. Giá trị thương hiệu cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Và, sản phẩm sẽ gặp rất nhiều khó khăn khi muốn lấy lại niềm tin và hình ảnh đẹp của mình.

Vì vậy, khi làm quảng cáo, đặc biệt là những quảng cáo sử dụng hình ảnh người phụ nữ, hãy đặt mình vào vị trí của công chúng để cảm nhận nội dung và thông điệp quảng cáo.

Người làm quảng cáo, cần đặt trái tim của mình vào quảng cáo, thì mới có thể truyền tải thông điệp đến trái tim của người đọc.

Nguyễn Bích Hằng – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/thieu.thon?fref=ts

QUẢNG CÁO ĐỒ ĂN-BÓP CHẾT VĂN HÓA VIỆT

Hiện nay, trên truyền hính xuất hiện rất nhiều clip quảng cáo đồ ăn gây phản cảm, làm xấu đi văn hóa ẩm thực của người Việt. Trong những clip quảng cáo đó những cư xử tinh tế, hòa nhã và lịch sự vốn có trong cách ăn uống của người Việt đã biến mất thay vào đó là sự tranh dành, chộp giật chỉ vì “ miếng ăn”. Khi những người nước ngoài xem được những quảng cáo đó thì họ sẽ nghĩ gì về văn hóa ứng xử cũng như văn hóa ẩm thực của người Việt Nam?

Một clip quảng cáo hay không chỉ đơn thuần là giới thiệu được  sản phẩm hay thương hiệu của công ty một cách độc đáo và ấn tượng nhất, mà hơn thế nữa một quảng cáo hay phải được mọi người yêu thích, nhớ tới, phù hợp với nét đẹp văn hóa truyền thống của dân tộc. Một clip quảng cáo sáng tạo, độc đáo có thể thành công rực rõ tại một quốc gia nhưng chưa chắc đã thành công và ấn tượng tại một quốc gia khác. Yếu tố quan trọng và quyết định ở đây đó chính là nội dung và ý tưởng quảng cáo đó có thật sự phù hợp với truyền thống văn hóa của mọi người hay không. Mọi thứ đều chỉ có thể thành công khi đặt đúng chỗ của nó !

Người Việt Nam luôn coi trọng cách ứng xử giữa con người với con người trong mọi hoàn cảnh sống từ cử chỉ giao tiếp, tới lời ăn tiếng nói. Chính vì vậy cách ứng xử trong ăn uống đã trở thành một nét đẹp văn hóa của người Việt Nam. Người xưa có câu “ ăn trông nồi, ngồi trông hướng”, muốn nói nên sự quan trọng trong cử chỉ ăn uống sao cho hợp lòng người nhất. Tuy nhiên ngày này, có rất nhiều clip quảng cáo đồ ăn đã phá tan nét đẹp văn hóa đó, tạo cho mọi người một cái nhìn phản cảm, khó chịu về cách ăn uống của người Việt Nam hiện đại. Chỉ cần đáo mắt qua vài lượt là chúng ta có thể dễ dàng nhận thấy những hạt sạn rất lớn trong những clip quảng cáo về đồ ăn tại Việt Nam. Từ những đồ ăn nhanh như mì gói, bim bim cho tới những quảng cáo về đồ uống nối tiếng như của pepsi…

Tôi viết bài viết này vời cái nhìn và nhận định chủ quan của mình về những hạt sạn trong những quảng cáo đồ ăn của Việt Nam. Chắc chắn sẽ có người không đồng tình lắm về những nhận định của tôi, nhưng tôi hy vọng có thể đưa ra ý kiến của mình để mọi người có thể cùng bàn luận. Đơn cử như trong clip quảng cáo mì Đũa Tre

Ưu điểm của đoạn clip quảng cáo mì đũa tre có nhạc nền rất vui vẻ và sôi động rất dễ gây thiện cảm và ấn tượng cho người xem. Tiếng đũa tre lách cách cũng những hình ảnh minh họa đầy màu sắc về những tô mì khá hấp dẫn người xem. Tuy nhiên clip quảng cáo này mắc phải khá nhiều lỗi và đặc biệt đó là lỗi ứng xử khi ăn uống của người Việt Nam.

Thứ nhất người Việt nam chúng ta rất kiêng kỵ khi đang ăn uống mà gõ đũa hay đập đũa vào nhau để phát ra những âm thanh lách cách trong bữa ăn vì điều đó đem lại điều không may mắn và thể hiện là thức ăn không ngon hoặc không có món ăn hợp khẩu vị thì mới đập đũa vào nhau. Đó là một sai lầm lớn khi mì Đũa tre đã dùng hình ảnh đập đũa vào nhau để quảng bá cho sự hấp dẫn của món mì.

Thứ hai, trong ăn uống người Việt chúng ta bao giờ cũng cư xử văn hóa và lịch thiệp, có sự nhường nhịn, kính trên nhường dưới tuyệt nhiên không bao giờ có sự tranh dành vì miếng ăn. Vậy mà trong clip quảng cáo mì Đũa tre đã lấy hình ảnh hai người nam và nữ cùng lấy đũa tranh dành nhau những sợi mì một cách quyết liệt và tung hứng lên trần nhà. Dấu biết rằng chủ ý của người làm quảng cáo muốn thông qua hình ảnh hai người tranh dành nhau mì để đưa ra thông điệp đằng sau đó là sự ngon và hấp dẫn của mì đũa tre. Tuy nhiên hành động không đẹp mắt như vậy đã đi ngược lại văn hóa ăn uống của người Việt Nam, gây thiện cảm không tốt cho người xem.

Phải chăng những clip quảng cáo về đố ăn tại Việt nam đang dần bắt chước theo những môtuyt của những quảng cáo của nước ngoài. Người làm quảng cáo tại Việt Nam đang tự biến mình thành những bản sao không đáng có, cứ quảng cáo đồ ăn là phải tranh dành, đầu đá để dành giật mới có thể chứng tỏ được độ ngon và hấp dẫn của món ăn. Chúng ta có thể xem một clip của quảng cáo nước ngoài về đố ăn cũng có môtuyt tranh danh như vậy đế so sánh liệu văn hóa tranh dành đồ ăn có tồn tại được ở Việt Nam?

Những clip quảng cáo thường sử dụng rất nhiều hình ảnh của người nổi tiếng để tạo sức nặng và gây sự chú ý. Không nằm ngoài quy luật đó, những quảng cáo về đồ ăn tại Việt Nam cũng sử dụng khá nhiều những nhân vật nổi tiếng xuất hiện trong clip quảng cáo của mình.

Quảng cáo về mì chứ không phải quảng cáo về sự khiêu gợi thân xác, đó chính là những lời nhận định của rất đông khán giả về clip quảng cáo mì Omachi của ca sĩ Thủy Tiên.

Trong clip quảng cáo, ca sĩ Thủy Tiên hút từng sợi mì và cảm nhận vị ngon của sợi mì và đưa ra thông điệp “ hấp dẫn không thể chối từ” . Tuy nhiên những cử chỉ hành động ăn mì của Thủy Tiên từ màn liếm môi, nhắm mắt thể hiện một sự khêu gợi quá đà, gay cảm giác phản cảm, không hợp mắt đối với người xem. Những củ chỉ đó thường dùng trong những trường hợp và hoàn cảnh khác chứ không phải dùng trong lúc ăn mí. Dường như vẻ sexy trong ca hát dễ được chấp nhận hơn là sexy trong ẩm thực.

Tuy nhiên trong những quảng cáo đồ ăn tại Việt Nam có nổi lên những quảng cáo mang đậm chất nhân văn và nét văn hóa tốt đẹp của dân tộc. Đó chính là quảng cáo bánh Orion chocopie. Dù trong clip quảng cáo không nhắc tới bất kỳ lời nào nói tới hương vị ngon và ngọt ngào của chiếc bánh. Thế nhưng người xem vẫn cảm nhận được hương vị ngọt ngào của tình thương, sự chia sẻ và dường như là cả sự ngọt ngào của chiếc bánh Orion chocopie.

Điều tôi muốn nói ở đây không chỉ có những quảng cáo về đồ ăn mà còn muốn nói đến tất cả các quảng cáo về sản phấm khác, muốn tồn tại lâu dài và ghi dấu ấn lại trong lòng công chúng thì trước hết phải đánh vào trái tim và văn hóa con người. Chỉ khi nào quảng cáo phù hợp với văn hóa con người thì quảng cáo đó mới lâu bền, sán phẩm đó mới được chấp nhận và sử dụng. Quảng cáo đồ ăn không nhất thiết cứ phải tranh dành mới thấy ngon, mà những người làm quảng cáo hãy cố gắng cho mọi người thấy giá trị đích thực của sán phẩm, có thấy ngon thì chúng ta mới chia sẻ cho nhau. Đỉnh cao của sán phẩm chất lượng là lòng chia sẻ !!!

Dương Vũ Trang – PR k30 A1

Link FB: http://www.facebook.com/zai.gian?fref=ts

Quảng cáo Rejoice và văn hóa ứng xử với người lớn tuổi

Đoạn quảng cáo dầu gội Rejoice được phát sóng trên truyền hình có sự tham gia của Mai Phương Thúy đã nhận không ít gạch đá từ người tiêu dùng vì sự phản cảm trong cách giao tiếp của các nhân vật.

Truyền thông góp phần định hướng xã hội, đối với cuộc sống ngày nay, các quảng cáo cũng có tác động không nhỏ đến việc thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng. Bởi vậy, các nhà làm quảng cáo luôn phải cẩn trọng và chú ý đến từng chi tiết trong quảng cáo. Nhưng đôi lúc, do vô tình hay hữu ý vẫn có những đoạn quảng cáo khiến người xem phản cảm vì những chi tiết không đáng có, không phù hợp với thuần phong mỹ tục của người Việt Nam.

Một trong số các quảng cáo đó là quảng cáo dầu gội Rejoice năm 2011 có sự tham gia của hoa hậu Việt Nam 2006 Mai Phương Thúy.

Nội dung đoạn video quảng cho dầu gội đầu Rejoice: Mai Phương Thúy đóng vai cô gái xinh đẹp, có mái tóc dài óng mượt được người yêu đưa về ra mắt gia đình. Mẹ chàng trai ấn tượng với mái tóc dài suôn mượt của cô gái trẻ liền hồ hởi thăm dò bí quyết làm đẹp của cô gái: “Cháu duỗi tóc ở tiệm à?”

Đáp lại câu hỏi niềm nở của mẹ chồng tương lai, cô gái được HH Mai Phương Thúy thủ vai nhã nhặn: “À không, chỉ là Rejoice!”.

Ngay sau khi đoạn quảng cáo này được chiếu trên truyền hình, rất nhiều các ý kiến phản đối đã xuất hiện, hầu hết đều cho rằng, cô gái mà Hoa hậu Mai Phương Thúy thủ vai đã nói trống không, không tôn trọng người lớn tuổi và thiếu lễ phép.

 Câu trả lời này của cô gái chỉ là câu trả lời trống không mà chỉ được phép dùng khi giao tiếp với những đối tượng bằng vai phải lứa. Trong hoàn cảnh này, cô gái đang giao tiếp với mẹ chàng trai, với bề trên nhất là lại là mẹ chồng tương lai càng phải cẩn trọng hơn.Quảng cáo dầu gội Rejoice của Mai Phương Thúy đã gây ra nhiều phản ứng bất bình từ phía công chúng. Mai Phương Thúy là người đóng vai nhân vật nữ trong quảng cáo thì chắc chắn phải xem kịch bản trước khi diễn. Là một người có học thức, một hoa hậu lẽ ra Mai Phương thúy phải cẩn trọng trong từng hành động, lời nói của mình. Phải có cách ứng xử phù hợp cả ở ngoài đời và trong khi diễn. Sự thể hiện của Mai Phương Thúy trong đoạn quảng cáo dầu gội không những gây thất vọng cho người xem mà còn là lời nhắc nhở cho văn hoá ứng xử trong quảng cáo Việt.

Dưới áp lực của dư luận, Mai Phương Thúy đã trần tình rằng: Trong clip quảng cáo 30 giây này, cô có phát hiện ra điểm bất hợp lý đó và có góp ý, nhưng không can thiệp được vào nội dung của kịch bản quảng cáo. Trong trường hợp Thúy không đóng clip nữa hoặc trì hoãn thì sẽ là vi phạm hợp đồng, dù trước đó cô chỉ kí điều khoản về việc phải làm và phạm vi sử dụng hình ảnh.

Có thể thấy rằng, chỉ vì đoạn quảng cáo không được đầu tư kỹ lưỡng mà hình ảnh của Mai Phương Thúy và công ty P&G đều bị xuống cấp nặng nề. Nếu như bản thân nhà làm quảng cáo cũng như công ty và diễn viên có ý thức hơn trong việc trau truốt lời thoại cũng như hình ảnh thì sẽ không để trường hợp xấu trên xảy ra. Cô gái trong TVC chỉ cần trả lời nhã nhặn : ” Cháu chỉ dùng Rejoice thôi ạ! “ sẽ tạo thiện cảm tốt hơn cho sản phẩm trong mắt công chúng.

Bởi vậy, mỗi người làm quảng cáo cần luôn nhớ rằng cần đề cao văn hóa ứng xử để hàng trăm, hàng nghìn khán giả truyền hình không phải bất bình về cách cư xử hoặc văn hóa của các nhân vật trong quảng cáo tránh gây hậu quả xấu cho thương hiệu của mình.

Nguyễn Nam Lĩnh – PR K30 A1

FB:  https://www.facebook.com/coham.nguyen?ref=ts&fref=ts

KEEP CALM AND… NEVER SAY NO TO PANDA?

panda01 As its appearance in books, on TV or the Internet, panda is usually assumed to be a nice, lovely, and docile animal. However, people may change their points of view after watching this.

An impressive advertisement campaign

The video above is a 2010 series of television commercials (TVC) called “Never Say No to Panda”. It was an advertisement campaign produced in Egypt by Advance Marketing for the Arab Dairy Company, the manufacturer of Panda cheese – a popular brand in Egypt and the Middle East. The commercials, featuring a giant panda that terrorizes people for not wanting to try the cheese, have become a viral Internet hit with millions of views on Youtube and other websites.

panda02

p1 p2 p3It is easily seen from the video that in each commercial, a person is offered to try Panda cheese, to which he declines. This causes a giant panda to suddenly appear in front of him, stares at him for a few seconds before going into a violent outburst then destroys everything around them, whether it is wrecking an office computer or pouring marinara sauce all over an unprepared pizza.

p4 p5 p6One example is a pair of commercials featuring a father and son at the grocery store. The son suggests they buy Panda cheese, but the father says their shopping cart is full. The panda appears and stares at the father before tipping over the shopping cart and stomping on the spilled merchandise. On the second commercial where the father with his son return to the grocery, he is threatened by the panda enough to buy two boxes of Panda cheese before they walks away peacefully.

You can also hear the Buddy Holly playing their song “True love ways” in the background, with the lyrics:

“Just you know why

Why you and I

Will by and by

Know true love ways”

panda03It can be understood that, you will get trouble then your life will be meaningless and even ruined if you don’t choose Panda cheese. In other words, only with Panda can you find the way to a true love. Therefore, “never say no to Panda”!

panda04With a novel idea and a catchy slogan brought to viewers in a hilarious way, far different from other TVCs, the “Never Say No to Panda” has spread all over Egypt and many neighbour countries. The commercials won two grands prix at the 2010 Dubai Lynx, an international advertising festival held to award creative excellence in advertising and related fields in the Middle East and North Africa. The ad campaign was also nominated for the 2010 Cannes Lions International Advertising Festival, and won the 2010 Silver Lion award, became one of the few Egyptian commercials ever to win such a prestigious prize.

Every coin has two sides

As nothing is perfect, this series also has problems however. Although a lot of people are strongly impressed by its sense of humour, many others think it is “graceless, offensive and horrible”.

To collect different comments, I have asked randomly 30 people from my Facebook friend list: “From the perspective of a consumer, what do you think about this ad? Will you buy the product?”. Only one girl and three boys answered they would, if they had a chance. The remaining 26 said that they disliked the video because the panda was so violent, and would never buy that cheese. “Oh God it is crazy, nothing is delicious or tasty… Just like buy-cheese-or-you-will-die, that stupid panda is gonna kick my ass?? I don’t want to watch such a creepy TVC anymore!”

This brought me a question: Whereas almost all Egyptian people find these commercial unique and interesting, why do Vietnamese people feel the contrast?

The answer must originate from the cultural differences.

pageEgypt is well-known for its ancient civilization and some of the world’s most famous monuments, including The Pyramids, The Sphinx, the ancient temples of Luxor dating back millions of years, and The Nile River… Egyptian people have gained amazing achievements, so they can be fond of intense things.

On the contrary, the fame of Vietnam comes from “the hidden charm”. We are proud of many beautiful sights and the traditional culture. In addition, the war of national liberation has made our people treasure peace, and detest violence. Thus, advertisements that focus on the simple, gentle and graceful beauty will be more appreciated.

How to improve?

panda05In 2006, Arab Dairy was ranked the 5th of the total food exporters and the 2nd of cheese exporters in Egypt. Now, Panda is one of the most famous cheese brands of Arab Dairy, which exports in Lebanon, Libya, Jordan, Yemen, Kuwait, Iraq, Saudi Arabia, Qatar Bahrain, UAE, Syria, Albania, South Africa, and U.S.A. It may sound far away but we can hope in the future, this company will expand market into Vietnam. When that day comes, I think the company should care about the big differences between Egypt and Vietnam, especially the culture and the traditional customs. For example, they will keep the original idea but can make a new panda that looks lovely and acts more kindly, people buy cheese because of the cute panda, not because they are intimidated to… If Panda can do this well, it is certain that we can keep calm and never say no to Panda!

panda06Trần Thị Thuỳ Dương – PR32

Facebook: https://www.facebook.com/jane1610

(Sources: Wikipedia, Youtube, Campaign Middle East.)