L’oreal “Because you’re worth it” – Điều gì? Sự lừa phỉnh hay sắc đẹp?

 Được biết đến như công ty lớn nhất trên thế giới về mỹ phẩm và làm đẹp. Trụ sở chính ở Paris, Pháp. Tập đoàn L’oreal có lịch sử lâu đời trong ngành mỹ phẩm từ năm 1907. Các sản phẩm của hãng bao gồm chăm sóc tóc, thuốc nhuộm tóc,dưỡng da, kem chống nắng, trang điểm và nước hoa.

Đi cùng với sự phát triển lâu dài của hãng chính là các quảng cáo thành công, tạo ấn tượng trong lòng công chúng nói chung và đặc biệt thu hút chị em phụ nữ nói riêng. Các chiến dịch quảng cáo được đầu tư công phu, liên tục đổi mới phù hợp với thị hiếu hay thậm chí đặt ra những chuẩn mực mới trong ngành công nghiệp mỹ phẩm đã khiến cho L’oreal tự tin biến những thứ không thể thành có thể ?

Quảng cáo của L’oreal luôn được biết đến với những mỹ nữ nổi tiếng về cả tài năng lẫn ngoại hình, sơ qua phải kể đến: Julia Roberts, Julianne Moore, Củng Lợi, Phạm Băng Băng, Beyoncé, Lea Michele…

                        True_Match_slider_2

Sự hoàn hảo tuyệt đối với các ngôi sao sử dụng sản phẩm của L’oreal

  Sự xuất hiện của mỹ phẩm từ xa xưa tới nay đều để khiến cho phụ nữ đẹp hơn, giúp họ tôn vinh bản thân mình, một nghệ thuật chăm sóc chính mình. Tuy nhiên ngày nay khi mà sự ra đời của khoa học công nghệ ra tăng, các loại thảo dược thiên nhiên trước đây đã được thay thế bằng các hóa chất nhân tạo hoặc được chiết xuất để tạo hiệu quả đột phá hơn hẳn so với quá khứ. Các loại mỹ phẩm tác động trực tiếp tới khuôn mặt người sử dụng, theo như các quảng cáo: “tạo hiệu quả rõ ràng và toàn diện…”.

Nhưng có lẽ nào trình độ khoa học kỹ thuật có thể khiến con người chống lại các tác động của thời gian để giữ vẻ thanh xuân tươi trẻ của mình mãi mãi như những hình ảnh L’oreal đã tuyên truyền trong các hình ảnh của sản phẩm dưỡng da?

                         AgePerfect_Slider1_JulianneMoore_Large

Revitalift_detail

Các nữ diễn viên có tuổi trông như thể thời gian không hề ảnh hưởng tới nét đẹp hoàn hảo của họ trong quảng cáo của L’oreal

  Việc L’oreal bị cảnh cáo, hay cấm tuyên truyền bởi các cơ quan quản lý vì những quảng cáo “đánh lừa công chúng” , “phóng đại sai lệch về hiệu quả”… không chỉ diễn ra mới lần một lần hai.

                          article

Nữ diễn viên 41 tuổi Rachel Weisz trong quảng cáo của L’oreal . Quảng cáo bị “cảnh cáo” của các cơ quan quản lý.

 Đã có trường hợp Cơ quan quản lý thực phẩm và dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) đã cảnh báo với sản phẩm kem dưỡng da ban đêm, kem chống nắng và kem dành cho vùng da mắt của nhãn hiệu này đã đi quá chức năng làm đẹp thông thường, mà thay vào đó có thể thay thể chức năng hoặc cấu trúc của cơ thể người.
Theo quảng cáo của thì các sản phẩm này có thể “tăng cường hoạt động của các gene và kích thích việc sản sinh ra các protein làm trẻ hóa”, rồi thì “đã được chứng minh là cải thiện điều kiện xung quanh các tế bào gốc và kích thích sự hồi phục tế bào”.
FDA nêu rõ, nếu theo cách quảng như thế, thì các sản phẩm trên phải là thuốc theo định nghĩa về dược phẩm.

Chạy theo các loại mỹ phẩm dưỡng da hay sử dụng quá nhiều các sản phẩm trang điểm trong thời gian dài chỉ tạo ra tác hại rõ rệt với nhan sắc; hoặc tệ hơn có thể dẫn đến các căn bệnh về da khó chữa và nguy hiểm. Bên cạnh tác hại rõ ràng của các hóa chất khi sử dụng mỹ phẩm quá đà, thì những bức ảnh chỉnh sửa đang tạo ra cho phụ nữ ảo tưởng về một vẻ đẹp không tì vết mặc theo thời gian qua hình ảnh của những người nổi tiếng – những người mà sự xinh đẹp của họ trên các quảng cáo vốn là sản phẩm của cả một hệ thống chuyên nghiệp.

Cùng với sự phát triển của các chiến dịch truyền thông, sức ảnh hưởng của mỹ phẩm đối với các cô gái nhỏ chưa đủ tuổi trưởng thành có thể gây tác động tai hại tới sự phát triển về nhân cách, định hướng đánh giá khách quan về cái đẹp, cũng như sức khỏe.

 Lời kết

Cuộc chạy đua hiện nay của các công ty mỹ phẩm đòi hỏi L’oreal phải sẵn sàng mạnh tay trong quảng cáo cũng như lôi kéo khách hàng. Ngành công nghiệp mỹ phẩm ngày càng phát triển, tạo đà cho sự xuất hiện của các sản phẩm không ngừng được đưa ra và đổi mới, hướng tới càng nhiều kiểu loại sử dụng. Và các công ty thì đặt doanh số cao hơn lợi ích người tiêu dùng. Những cô người mẫu trẻ đẹp không tuổi với những thân hình và khuôn mặt trong mơ vẫn đang và đã là hình ảnh ám ảnh để mơ ước với mọi phụ nữ. Tuy nhiên, các khách hàng – những người tiêu dùng- có nghĩ rằng chính sự cổ súy với những hình ảnh được đưa ra mới chính là sự tiếp tay mạnh mẽ nhất để các công ty tiếp tục lợi dụng sự tin tưởng và móc túi chính bạn với những hình ảnh không trung thực.

Ngô Hồng Vân _ Quảng cáo K32

Advertisements

Vinasoy ‘vẻ đẹp tự nhiên’

Công ty Sữa đậu nành Việt Nam – Vinasoy (thuộc Công ty CP Đường Quảng Ngãi – QNS) với sản phẩm Fami (dành cho gia đình) nay có thêm sản phẩm Vinasoy dành cho giới nữ với thông điệp “mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên”. Và TVC mới đây của sản phẩm đã cố gắng thể hiện điều này.

 

Sức sống

Quảng cáo theo kiểu MTV, được tạo ra để kết hợp vẻ đẹp của người phụ nữ với sản phẩm của vinasoy. TVC được đạo diễn bởi Keri D Light và được sản suất bởi Starfilm Productions và New Energy Wave. Jason Fetz, biên tập viên cho công việc này đã làm việc chặt chẽ với giám đốc về việc cắt ghép để đạt được phong cách cuối cùng. Trình tự 3D được tạo ra hoàn hảo bởi Gaetan Stoffel. Việc truyền thông trực tuyến thực hiện bởi chuyên gia Mark Doney.

Bắt đầu bằng hình ảnh một cô gái trẻ thức dậy trong ánh bình minh, sự tinh khôi là điều mà nhà sản xuất cố gắng thể hiện trong đoạn phim, đưa người xem đến một khung cảnh đầy mê hoặc với từng tầng lớp ánh sáng đan xem. Quảng cáo sử dụng nhiều ống kính flare và defocus để tạo ra những cái nhìn nữ tính mềm mại. Tông màu xanh trắng xuyên suốt đoạn phim 31s này tạo cảm giác dịu mát thanh thản đầy tận hưởng. Người mẫu trong đoạn quảng cáo thỏa mãn phần nhìn của người xem với ngoại hình bắt mắt, thân hình thon thả hay nụ cười sáng bừng mỗi khung hình, tạo ra cảm giác ghen tỵ và thèm muốn trong mỗi người phụ nữ. Thách thức của công việc này đã cố gắng tạo ra một quá trình chuyển đổi giữa người phụ nữ đang nhảy múa với chiếc đồng hồ cát trong khung cảnh 3D. Cuối cùng, cả hai hình ảnh này được pha trộn với nhau bằng cách sử dụng sự khúc xạ của đồng hồ cát cho sự chuyển đổi liền mạch.

Image

Dường như âm nhạc của Trịnh Công Sơn rất thích hợp lồng vào các quảng cáo. Giống như TVC ngân hàng ACB với “mỗi ngày tôi chọn một niểm vui” hay vinamilk với “để gió cuốn đi”, lần này thì “hôm nay tôi nghe” giống như viết riêng cho quảng cáo của vianasoy. Từng câu chữ, giai điệu in đậm trong tâm trí người xem, đem lại sự thanh thản đến lạ lùng, nó hòa quyện với hình ảnh tạo nên hiệu ứng đầy thư giãn để đón nhận những điều tươi mới. Giọng hát lạ lùng, bắt tai của cô nhạc sĩ, ca sĩ trẻ Lê Cát Trọng Lý làm bài hát giống như một khúc tâm tình thủ thỉ, gần gũi mà sâu lắng. Nhịp chân của diễn viên hòa vào giai điệu ca khúc làm quảng cáo dường như tràn đầy sức sống và nội lực, lan tỏa trong không gian khiến người xem dường như cũng cảm nhận được sức sống ấy

Những giây cuối đoạn phim là thông tin về sản phẩm được truyền đạt trên nền nhạc nhẹ nhàng. Người lồng tiếng cho phần này chỉ nói nhưng lại giống như là đang hát tiếp bài hát “ đột phá mới với công thức tối ưu giàu Isoflavones và đạm đậu nành vinasoy cho bạn vóc dáng cân đối và vẻ đẹp dạng ngời – vinasoy mãi rạng ngời vẻ đẹp tự nhiên”. Không cần nói quá nhiều về thành phần hay công dụng nhưng hiệu quả thì có thể thấy rõ, đánh trúng vào nhóm khách hàng là phụ nữ trẻ luôn quan tâm đến sức khỏe, nhan sắc cũng như ngoại hình và vinasoy đã tặng họ điều ấy. Hình ảnh cô người mẫu xinh tươi trẻ trung cuối đoạn quảng cáo đang uống sữa chính là một sựu thúc đẩy.

Image

Vẻ đẹp tự nhiên của người phụ nữ

Phái đẹp luôn muốn mình có một nhan sắc và một vóc dáng chuẩn mực. Họ luôn tìm mọi phương pháp để cải thiện vẻ đẹp như mong muốn. Thường các chị em luôn hướng tới mỹ phẩm, viện thẩm mĩ như một giải pháp, nó lộ ra những ngược điểm như tốn tiền bạc, thời gian và kể cả sức khỏe. Và vinasoy đã hướng người tiêu dùng tới một phương pháp vừa tốt cho sức khỏe lại vừa có thể cải thiện vẻ đẹp đó là sử sản phẩm từ đậu nành, cụ thể là sữa đậu nành, tạo ra một thói quen tốt đó là uống sữa để tăng cường sức khỏe.

Sữa đậu nành Vinasoy nguyên chất giàu đạm đậu nành tự nhiên và giàu isoflavones, giúp cân bằng nội tiết tố estrogen và chống oxy hóa, cho bạn vóc dáng cân đối và làn da mịn màng. Isoflavones và protein đậu nành là hai dưỡng chất quý báu tốt cho sức khỏe và vẻ đẹp có nhiều trong đậu nành tự nhiên. Isoflavones là hoạt chất có cơ chế hoạt động và chức năng gần giống như nội tiết tố nữ estrogen, giúp bảo vệ lớp collagen, ngăn chặn sự lão hóa da; nhờ đó, làn da phụ nữ đàn hồi tốt hơn và luôn giữ được sự mịn màng tươi trẻ. Bên cạnh đó, Protein đậu nành có tác dụng hạ thấp lượng cholesterol trong cơ thể, ngăn ngừa béo phì, xây dựng và duy trì một vóc dáng cân đối, làn da săn chắc. Sữa đậu nành Vinasoy giàu isoflavones và đạm đậu nành tự nhiên là bạn đồng hành của chị em trong xu hướng sử dụng các sản phẩm tự nhiên để làm đẹp.

 

Mv “hôm nay tôi nghe”

Vì là quảng cáo làm theo kiểu MTV nên khi vinasoy tung ra MV “hôm nay tôi nghe” tặng kèm trong chuỗi quảng bá cho sản phẩm mới thì không có gì là khó hiểu. Vẫn khung cảnh ấy, diên viên viên ấy nhưng mv lại vô cùng đặc biệt khi làm theo phong cách lyric music video, câu chữ xuất hiện trên những đồ vật giản dị nhất như một quyển sách yên thích hay trên tờ lịch cổ, vô cùng thân thuộc như cảm thấy chính mình trong đó, người xem cũng như người tiêu dùng sẽ thấy được sự đồng cảm, cảm thấy được nâng niu chăm sóc.

 

Những điều đáng tiếc

Sữa đậu nành rất tốt cho sức khỏe nhưng không phải ai cũng biết điều này, không chỉ trẻ con mà người lớn cũng nên có thói quen uống sữa mỗi ngày không chỉ để đẹp hơn mà còn để có sức khỏe để làm việc, lao động. Nên nhắc nhiều hơn đến công dụng để hình thành thói quen tốt, nhất là phụ nữ luôn bị coi là phái yếu trong xã hội.

Nữ diên viên chính quá ổn về mặt hình tượng cả về vóc dáng lẫn gương mặt, phản hồi từ khán giả thì phần lớn đều nhận xét nữ diễn viên xinh đẹp, tươi sáng. Nhưng tại sao một  quảng cáo sữa của một công ty sữa Việt Nam lại mời một cô người mẫu Thái Lan làm diễn viên chính, có thể hiểu công ty sản xuất quảng cáo này là một công ty Thái Lan nên mời người mẫu Thái sẽ dễ làm việc hơn. Nhưng nếu là một nữ diễn viên của Việt Nam đóng thì hiệu quả có lẽ sẽ cao hơn rất nhiều, đâu phải Việt Nam thiếu những người mẫu xinh đẹp và chuyên nghiệp, chúng ta luôn có những người trẻ tuổi, nổi tiếng và đầy năng lực sẵn sàng đảm nhiệm những bối cảnh đòi hỏi diễn xuất còn khó hơn vậy, một gương mặt thân thuộc với người Việt sẽ tạo ấn tượng tốt hơn, tác động đến người tiêu dùng là phụ nữ Việt Nam.

Image

Âm nhạc trong quảng cáo cũng có những mặt trái của nó. Không phải ai cũng nghe được nhạc Trịnh, hay hiểu được nó, hay là không phải tác phẩm nào của Trịnh Công Sơn cũng nổi tiếng như nhau, ở đây không nói rằng “hôm nay tôi nghe” không nổi tiếng nhưng nếu so với “mỗi ngày tôi chọn một niềm vui” hay “để gió cuốn đi” thì có lẽ là không bằng. Có lẽ nhà sản xuất nên tìm một bản phối hợp lý hơn, không quá nhẹ nhàng để người xem vẫn cảm nhận đc sức sống như hồi sinh trong từng khuôn hình, điều này sẽ tác động mạnh đến dối tượng khách hàng.

 

Nhưng điều quan trọng là thông điệp “sữa đậu nành Vinasoy nguyên chất giúp cân bằng nội tiết tố estrogen và chống oxy hóa, cho bạn vóc dáng cân đối và làn da mịn màng” đã đến được với người tiêu dùng một cách hiệu quả theo đúng ý mà nhà sản xuất hướng đến.

Hoàng Thị Hải Yến – QCk32