LORD KITCHENER WANTS YOU !

lord

 

“Một cuộc chiến sẽ chấm dứt mọi cuộc chiến”, đó là lời người ta nói về Thế chiến thứ I . Nhưng kết quả lại không như vậy, không những Chiến tranh thế giới thứ Nhất không chấm dứt mọi cuộc chiến mà nó còn làm phát sinh thêm những mâu thuẩn và các cuộc chiến tiếp theo và những hệ lụy kèm theo để lại hệ quả đến ngày nay,một trong số đó chính là Tuyên truyền Chiến tranh trong Quảng cáo Chính trị ở các tấm Áp phích, tờ rơi ,băng rôn . Tiêu biểu như câu “Lord Kitchener wants you” với hình ảnh này, sở dĩ người viết không dich câu này vì nếu dịch ra sẽ khó còn nguyên tinh thần ban đầu của Quảng cáo chính trị này

Có lẽ cần phải nhắc lại một chút lịch sử trong câu chuyện này. Kể từ khi những cuộc Cách mạng Tư sản đầu tiên nổ ra ở Châu Âu cho đến hết thế kỉ XIX, nhiều quốc gia ở lục địa già cỗi này đã trải qua nhiều biến  đổi  thăng trầm, để phục vụ cho chủ nghĩa tư bản họ đã xâm chiếm nhiều thuộc địa khắp 5 châu . Một khi “miếng bánh” thuộc địa đã được chia và cướp cho bằng hết vấn đề bắt đầu nảy sinh, kẻ thì bất mãn “sao tao được ít thế”, kẻ thì cho rằng “tao lớn như vậy đáng nhẽ được nhiều hơn”, có kẻ thì chỉ lo giữ rịt phần của mình. Dù sao thì mọi mâu thuẫn đã bùng nổ bằng cái chết của một vị Thái tử và các nước  lôi nhau vào cuộc chiến đẫm máu mà sử sách ghi lại là Chiến tranh thế giới thứ I, một cuộc chiến của những tay tư bản sừng sỏ giành giật miếng ăn với nhau chứ không có một lí tưởng cao đẹp nào. Ấy vậy mà bằng rất nhiều kĩ thuật Tuyên truyền và Quảng cáo Chính trị trong đó có những  Áp phích, tờ rơi , băng rôn họ đã kích động được rất nhiều người mang những giấc mơ hồng và cả sự lãng mạn . Mặc cho những Quảng cáo Chính trị này có bị vấy bẩn bởi những cái đầu đen tối, những máu và nước mắt của người vô tội, nó vẫn là một điều đáng để bàn tới.

Thế giới năm 1914: Các vùng thuộc địa và lệ thuộc đế quốc

Thế giới năm 1914: Các vùng thuộc địa và lệ thuộc đế quốc

Áp phích, tờ rơi và băng rôn ở đây đã được đưa ra công chúng với nhiều hình thức khác nhau, từ việc dán trên các khoảng tường , công sở, trường học, nơi công cộng trong thành phố, các xe hơi và phương tiện công cộng cũng như những cơ sở vật chất khác như cột đèn, cột điện,… Đáng chú ý là bộ máy Tuyên truyền của các nước tham chiến đã coi trọng việc đưa những hình ảnh chiến tranh này vào các xuất bản phẩm Thương mại như các công ty tư nhân . Ví dụ như nhà báo Geogre Creel đã huy động Ủy ban Thông tin Hoa Kì cùng với nền công nghiệp truyền thông, quảng cáo. Mặc dù Hoa Kì đã chỉ hấp thụ khoảng 13 triệu người nhập cư trong hai thập kỷ trước, chiến dịch của Creel đã được tính toán để đạt được mục đích là bất cứ ai cũng có thể hiểu được một bức tranh quảng cáo chính trị. Và những bức tranh  này hiện diện khắp nơi trên bảng tin, các bức tường của trạm tàu ​​điện ngầm, những chuồng trại ở nông thôn, bất cứ nơi nào một người Mỹ có thể đi du lịch tới. Creel gọi chiến dịch quảng cáo của mình là “cuộc chiến của những lớp rào phòng vệ.” . Hàng triệu người ủng hộ chiến tranh, ủng hộ  tờ rơi tuyên truyền và từng tờ rơi, các xuất bản phẩm đi vào gia đình người Mỹ.

Quảng cáo Chính trị với các áp phích, tờ rơi và băng rôn ở Thế chiến thứ Nhất vẫn còn ở thời kì sơ khai, chưa có độ phức tạp cao nên người viết tạm chia thành hai loại chính yếu ở cả hai phe ( Phe Đồng minh và Phe Trung tâm):  loại khích lệ và loại nói xấu, tuy nhiên loại khích lệ lại là loại thịnh hành nhất thế chiến vì đơn giản một lí do: Không có phe nào là chính nghĩa trong cuộc chiến tranh này.

Để đi sâu vào loại Khích lệ, người viết chon một ví dụ tiêu biểu như đã nói ở trên: “Lord Kitchener wants you!” . Có lẽ quảng cáo chính trị này đã đi vào trong lịch sử với tư cách là hình ảnh kinh điển cho thế chiến I , rất nhiều cảm hứng sáng tạo sau này đã được bắt nguồn từ nó.

Khi Anh tuyên chiến với Đế chế Đức vào ngày 04 Tháng Tám năm 1914. Các poster được thiết kế bởi Alfred Leete đã lần đầu tiên xuất hiện trong một bìa minh hoạ  cho tờ “London Opinion” , một trong những tạp chí có ảnh hưởng nhất trên thế giới, vào ngày 5 tháng 9 năm 1914. Một trong những Poster đó chính là “Lord Kitchener wants you!”

 Trước sự bùng nổ của Thế chiến thứ nhất, Thủ Tướng Vương Quốc Anh Hebert Asquith  bổ nhiệm Kitchener làm Bộ trưởng Chiến tranh.  Kitchener là thành viên đầu tiên của quân đội được giữ chức này và được giao nhiệm vụ tuyển dụng một lượng lớn quân đội để chống lại Đức .

Áp phích này được xem như là một động lực khích lệ hàng triệu người nhập ngũ.  Những hình ảnh đầu tiên xuất hiện trong trang bìa cực kỳ có ảnh hưởng trên Tạp chí “London Opinion” vào ngày 05 tháng chín năm 1914, rơi vào tháng có số lượng người tình nguyện gia nhập quân dội cao nhất . Để đáp ứng yêu cầu cho độc giả với khao khát được nhìn thấy tinh thần từ tấm áp phích này, họ đã cho  tái bản,các tạp chí phát hành bản bưu thiếp có kích thước khác nhau, và các Ủy ban của Quốc hội tuyển dụng được phép sử dụng  thiết kế này. “The Times” đã có một bài viết ghi lại khung cảnh London vào ngày 03 tháng một năm 1915: “Trong hầu hết các cửa sổ, trong xe buýt, xe điện và các loại xe thương mại. Cột Nelson trung tâm London được bao phủ với các áp phích này, số lượng và sự đa dạng của các tấm áp phích này là không thể tưởng tượng nổi” . Ở khắp mọi nơi hình ảnh Ngài Kitchener “nghiêm khắc chỉ một ngón tay lớn, kêu lên ” I Want You ” .

Hình ảnh trong tấm áp phích dễ gây cho người ta một cảm giác bị kích động, trước nay ở nhiều nền văn hóa, hành động chỉ ngón tay vào mặt người khác được coi là bất lịch sự hoặc biểu lộ sự khinh bỉ. Đặt trong bối cảnh Châu Âu lúc bấy giờ , khi người ta vốn ngại chiến tranh sau nhiều năm hòa bình kể từ cuộc chiến Pháp – Phổ, hoặc nếu có ra trận họ đã quen với việc dễ dàng đàn áp những bộ lạc mọi rợ, những dân tộc kém văn minh vốn không thể đối đầu được với nền công nghiệp Tây phương và chính sách Ngoại giao pháo hạm, việc các tân binh e sợ trước viễn cảnh mình phải đối đầu với những đạo quân hiện đại tương đương chính quốc của họ và họ có thể bị hi sinh dễ dàng hơn. Cái tôi trong nền văn minh Châu Âu đã có sẵn và nó dâng cao trong mỗi cá nhân khi cảm giác có người chỉ ngón tay trỏ vào mặt mình ” Anh có phải là kẻ hèn nhát hay không ?” Ánh mắt nghiêm nghị cùng với sự thách thức mà tấm áp phích tạo ra là không hề nhỏ, đó thật sự là một áp lực về mặt tinh thần với các chàng trai trong độ tuổi chiến đấu.

Thực ra Leete cũng đã làm việc cho các chiến dịch quảng cáo của các công ty như Guinness và Rowntrees và anh ta có thể bị một số ảnh hưởng từ một quảng cáo của Mỹ như quảng cáo Đồ uống Moxie với một người đàn ông nhìn chằm chằm ra ở người đọc, chỉ một ngón tay, tương tự với ngài Kitchener.

 Kết quả là có vẻ như nhiều người đàn ông trẻ đã nghe theo lời kêu gọi , tháng 9 năm 1914 thấy số lượng cao nhất của tân binh trong thời gian chiến tranh. Dù sao thì tấm áp phích này cũng ghi nhận nhiều sự phản hồi tích cực cùng những hệ quả sau đó là ý tưởng được lặp lại rất nhiều trong quảng cáo chính trị, thương mại,…

Sau đây là một số ví dụ về những tấm áp phích bị ảnh hưởng bởi trào lưu này thay cho lời kết:

"Tôi muốn bạn cho quân đội Mỹ" (Áp phích quảng cáo chính trị Hoa Kì năm 1917)

“Tôi muốn bạn cho quân đội Mỹ” (Áp phích quảng cáo chính trị Hoa Kì năm 1917)

 

Nước Anh Thế chiến I thêm một áp phích tuyển quân 1915. "Ai đang vắng mặt? Có bạn?"

Nước Anh Thế chiến I thêm một áp phích tuyển quân 1915. “Ai đang vắng mặt? Có bạn?”


Hoa Kì: "Tham gia vào nghiệp đoàn Do Thái"

Hoa Kì: “Tham gia vào nghiệp đoàn Do Thái”

 Tuyển dụng quân tại Đức

Tuyển dụng quân tại Đức

 

Bạch vệ Nga năm 1919: "Tại sao anh không ở trong quân đội?"

Bạch vệ Nga năm 1919: “Tại sao anh không ở trong quân đội?”

 

Tuyển quân cho nội chiến Nga năm 1920 của Liên bang Xô viết: "Bạn có tình nguyện?"

Tuyển quân cho nội chiến Nga năm 1920 của Liên bang Xô viết: “Bạn có tình nguyện?”

 

Liên Xô năm 1927: "Bạn đã gia nhập hợp tác xã chưa?"

Liên Xô năm 1927: “Bạn đã gia nhập hợp tác xã chưa?”

Cách mạng Brazil năm 1932

Cách mạng Brazil năm 1932

Hoa Kì 1942(tuyển quan tham gia thế chiến II): "Bạn đã làm tất cả những gì bạn có thể?"

Hoa Kì 1942(tuyển quan tham gia thế chiến II): “Bạn đã làm tất cả những gì bạn có thể?”

Áp phích năm 1985 kêu gọi bảo vệ rừng ở Hoa Kì

Áp phích năm 1985 kêu gọi bảo vệ rừng ở Hoa Kì

Thông tin thêm: Về Ngài Kitchener

 lord13

Horatio Herbert Kitchener được sinh ra ở Ireland vào năm 1850 có thân sinh là người Anh. Cha ông là một người lính và Horatio ngày trẻ theo bước chân của mình, được đào tạo tại Học viện Quân sự Hoàng gia ở Woolwich và tham gia vào đội xe cứu thương quân đội Pháp trong cuộc chiến tranh Pháp-Phổ. Ông đã nhận hoa hồng của mình trong các kỹ sư Hoàng gia vào năm 1871 và đã dành nhiều năm đo đạc và làm bản đồ phía Tây Palestine. Ông tiếp tục đi Nghĩa vụ quân sự sau đó ở Ai Cập & Sudan.

Ông khá nổi tiếng trong thời gian ở Sudan và đặc biệt là sau chiến thắng trong trận Omdurman vào năm 1898, vì vậy ông được gọi là “Kitchener của Khartoum” và được trao danh hiệu Công tước Kitchener.Sự nghiệp quân sự của ông tiếp tục trong cuộc chiến tranh Boer lần thứ hai, trong đó ông tiếp tục tiến hành các chiến dịch tàn bạo được đưa ra bởi người tiền nhiệm của mình, trong đó bao gồm việc sử dụng các trại tập trung.

Sau khi cuộc chiến tranh Boer, ông đã đến Ấn Độ, nơi ông tổ chức lại quân đội thuộc địa Ấn Độ. Ông tranh chức phó vương ấn độ nhưng không được nên ông trở về Ai Cập, nơi được đã lên vị trí của Tổng lãnh sự với cái tên Earl Kitchener. Thủ tướng Herbert Asquith nhanh chóng bổ nhiệm ông làm Bộ trưởng Chiến tranh trong tháng 8 năm 1914.

 Phạm Tâm Long – PRK30A2

facebook: https://www.facebook.com/phamtamlong?fref=ts

 

LIỆU TRẺ EM CÓ BỊ ẢNH HƯỞNG XẤU VỀ THÓI QUEN ĐẠO ĐỨC KHI XEM QUẢNG CÁO ?

Theo các nghiên cứu của các nhà khoa học thì hình ảnh trẻ em là một trong 11 hình ảnh mà được khán giả thích xem nhất. Chính vì vậy mà gần đây,hình ảnh trẻ em liên tục xuất hiện trên các clip quảng cáo sản phẩm,đã nhận được không ít phản hồi từ phía khán giả. Với những đứa trẻ lười ăn thì xem quảng cáo luôn là phương pháp dỗ ăn hữu hiệu mà mọi bà mẹ chọn lựa. Nhưng thực tế, một số trẻ em hiếu động ngoài việc xem những hình ảnh đó chúng còn bắt chước một cách thích thú. Chính vì thế mà những hình ảnh mang tính tiêu cực trong các TVC quảng cáo sẽ phần nào gián tiếp dạy cho trẻ những thói quen xấu

Oreo là tên bánh ngọt khá quen thuộc với phụ huynh và trẻ nhỏ. Quảng cáo của Oreo được đăng tải trên rất nhiều các phương tiện truyền thông, đặc biệt, tần suất nhiều nhất là trên kênh truyền hình. Tuy nhiên quảng cáo của Oreo lại mắc phải lỗi nêu trên, có hình ảnh mang lại ảnh hưởng xấu tới thói quen của trẻ nhỏ. Đó là quảng cáo có sự góp mặt của diễn viên Chi Bảo.

Clip có cốt truyện rất tinh nghịch,cậu bé tự biến mình thành siêu nhân, nhưng siêu nhân không đủ chiều cao để với bánh, vì vậy bố của siêu nhân đã nâng người cậu để cậu dễ dàng lấy bánh. Hình ảnh thể hiện tình yêu thương gia đình rất ấm áp,bởi trong gia đình người con trai thường gắn bó và chơi trò tinh nghịch với bố nhiều hơn. Sau sự giúp đỡ của bố,siên nhân có bánh trong tay, cậu cũng tự biến bố mình thành siêu nhân – cặp siêu nhân bố con. Ý tưởng của quảng cáo cho tới những hình ảnh này vẫn rất tốt,thể hiện nhiều nét đáng yêu của trẻ nhỏ. Tuy nhiên đến những hình ảnh cậu chỉ cho bố cách thưởng thức bánh cho đến cuối TVC lại gây rất nhiều bất bình đối với phụ huynh. Vẫn là công thức quen thuộc “ xoay bánh, nếm kem, chấm sữa” nhưng động tác cuối cùng không phải là “ăn bánh Oreo” như các lần trước nữa mà được sáng tạo thành 1 hành động đố bố rất nhí nhảnh ,gây bất ngờ cho bố. Tuy nhiên sáng tạo này lại là bất cập của quảng cáo. Để thể hiện sự ham muốn bánh của mình cậu bé đã “giật phắt” bánh trên tay bố. Đây được coi là 1 hành động rất phản cảm, bất lịch sự với người lớn. Mặc dù, thông điệp mà nhà truyền thông muốn truyền tải ở đây là : sự ngon không thể chối từ của loại bánh này,nhưng xét cho cùng thì hành động này cũng không nên đưa vào. Nếu như được xem lại nhiều lần trẻ nhỏ sẽ rất dễ bắt chước hành động này dẫn tới thói quen lấy đồ ăn,hoặc bất cứ thứ gì mình thích một cách tự nhiên mà không cần hỏi ý người lớn. Nhiều phụ huynh còn bày tỏ thêm quan điểm của mình về TVC này là  “Tôi nghĩ quảng cáo cho trẻ nhỏ nên hướng tới cả sự giáo dục về tính cách, như vậy sẽ tốt hơn”. Từ đó cho ta thấy, việc xem quảng cáo của trẻ nhỏ không chỉ nhắm giúp chúng trong các bữa ăn… mà còn phần nào hình thành cho trẻ những thói quen, trong đó có thói quen đạo đức,cách hành xử với người lớn, vì thế mà những hình ảnh trong quảng cáo cần được lựa chọn lỹ càng, để không những thu hút được sự chú ý của trẻ nhỏ mà còn góp phần dạy và tập dần cho trẻ những thói quen tốt.

Ngoài ra cách xử lý của diễn viên Chi Bảo cũng được xem là chưa hợp lý. Nếu như lời nói rất nhẹ nhàng của diễn viên “Sao lấy bánh của ba” và cùng con chạy chơi đùa, được thay bằng hành động ngăn chặn sự hồn nhiên lấy bánh của con và đưa ra vài lời chỉ dạy âu yếm, để bé thấy được là bé là đã sai, không nên tái diện lại hành động này với người lớn nữa, thì bài học mà nhà quảng cáo mang đến trong TVC sẽ ý nghĩa hơn rất nhiều

Thói quen ở trẻ nhỏ được hình thành rất dễ và cũng dễ bị thay đổi bởi tất cả các yếu tố bên ngoài bé thường xuyên tiếp xúc. Vì vậy muốn chiếm lĩnh được sức hấp dẫn của quảng cáo đối với trẻ và phụ huynh thì các hình ảnh, thông điệp cần đưa tới một cách khéo léo, nhằm xây dựng cho thế hệ mầm non tương lai của đất nước những thói quen lành mạnh. Mong rằng những quảng cáo khác cũng sẽ không mắc phải sơ suất như của Oreo.

Nguyễn Thị Ngọc Lan – Quảng cáo K32

L’oreal “Because you’re worth it” – Điều gì? Sự lừa phỉnh hay sắc đẹp?

 Được biết đến như công ty lớn nhất trên thế giới về mỹ phẩm và làm đẹp. Trụ sở chính ở Paris, Pháp. Tập đoàn L’oreal có lịch sử lâu đời trong ngành mỹ phẩm từ năm 1907. Các sản phẩm của hãng bao gồm chăm sóc tóc, thuốc nhuộm tóc,dưỡng da, kem chống nắng, trang điểm và nước hoa.

Đi cùng với sự phát triển lâu dài của hãng chính là các quảng cáo thành công, tạo ấn tượng trong lòng công chúng nói chung và đặc biệt thu hút chị em phụ nữ nói riêng. Các chiến dịch quảng cáo được đầu tư công phu, liên tục đổi mới phù hợp với thị hiếu hay thậm chí đặt ra những chuẩn mực mới trong ngành công nghiệp mỹ phẩm đã khiến cho L’oreal tự tin biến những thứ không thể thành có thể ?

Quảng cáo của L’oreal luôn được biết đến với những mỹ nữ nổi tiếng về cả tài năng lẫn ngoại hình, sơ qua phải kể đến: Julia Roberts, Julianne Moore, Củng Lợi, Phạm Băng Băng, Beyoncé, Lea Michele…

                        True_Match_slider_2

Sự hoàn hảo tuyệt đối với các ngôi sao sử dụng sản phẩm của L’oreal

  Sự xuất hiện của mỹ phẩm từ xa xưa tới nay đều để khiến cho phụ nữ đẹp hơn, giúp họ tôn vinh bản thân mình, một nghệ thuật chăm sóc chính mình. Tuy nhiên ngày nay khi mà sự ra đời của khoa học công nghệ ra tăng, các loại thảo dược thiên nhiên trước đây đã được thay thế bằng các hóa chất nhân tạo hoặc được chiết xuất để tạo hiệu quả đột phá hơn hẳn so với quá khứ. Các loại mỹ phẩm tác động trực tiếp tới khuôn mặt người sử dụng, theo như các quảng cáo: “tạo hiệu quả rõ ràng và toàn diện…”.

Nhưng có lẽ nào trình độ khoa học kỹ thuật có thể khiến con người chống lại các tác động của thời gian để giữ vẻ thanh xuân tươi trẻ của mình mãi mãi như những hình ảnh L’oreal đã tuyên truyền trong các hình ảnh của sản phẩm dưỡng da?

                         AgePerfect_Slider1_JulianneMoore_Large

Revitalift_detail

Các nữ diễn viên có tuổi trông như thể thời gian không hề ảnh hưởng tới nét đẹp hoàn hảo của họ trong quảng cáo của L’oreal

  Việc L’oreal bị cảnh cáo, hay cấm tuyên truyền bởi các cơ quan quản lý vì những quảng cáo “đánh lừa công chúng” , “phóng đại sai lệch về hiệu quả”… không chỉ diễn ra mới lần một lần hai.

                          article

Nữ diễn viên 41 tuổi Rachel Weisz trong quảng cáo của L’oreal . Quảng cáo bị “cảnh cáo” của các cơ quan quản lý.

 Đã có trường hợp Cơ quan quản lý thực phẩm và dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) đã cảnh báo với sản phẩm kem dưỡng da ban đêm, kem chống nắng và kem dành cho vùng da mắt của nhãn hiệu này đã đi quá chức năng làm đẹp thông thường, mà thay vào đó có thể thay thể chức năng hoặc cấu trúc của cơ thể người.
Theo quảng cáo của thì các sản phẩm này có thể “tăng cường hoạt động của các gene và kích thích việc sản sinh ra các protein làm trẻ hóa”, rồi thì “đã được chứng minh là cải thiện điều kiện xung quanh các tế bào gốc và kích thích sự hồi phục tế bào”.
FDA nêu rõ, nếu theo cách quảng như thế, thì các sản phẩm trên phải là thuốc theo định nghĩa về dược phẩm.

Chạy theo các loại mỹ phẩm dưỡng da hay sử dụng quá nhiều các sản phẩm trang điểm trong thời gian dài chỉ tạo ra tác hại rõ rệt với nhan sắc; hoặc tệ hơn có thể dẫn đến các căn bệnh về da khó chữa và nguy hiểm. Bên cạnh tác hại rõ ràng của các hóa chất khi sử dụng mỹ phẩm quá đà, thì những bức ảnh chỉnh sửa đang tạo ra cho phụ nữ ảo tưởng về một vẻ đẹp không tì vết mặc theo thời gian qua hình ảnh của những người nổi tiếng – những người mà sự xinh đẹp của họ trên các quảng cáo vốn là sản phẩm của cả một hệ thống chuyên nghiệp.

Cùng với sự phát triển của các chiến dịch truyền thông, sức ảnh hưởng của mỹ phẩm đối với các cô gái nhỏ chưa đủ tuổi trưởng thành có thể gây tác động tai hại tới sự phát triển về nhân cách, định hướng đánh giá khách quan về cái đẹp, cũng như sức khỏe.

 Lời kết

Cuộc chạy đua hiện nay của các công ty mỹ phẩm đòi hỏi L’oreal phải sẵn sàng mạnh tay trong quảng cáo cũng như lôi kéo khách hàng. Ngành công nghiệp mỹ phẩm ngày càng phát triển, tạo đà cho sự xuất hiện của các sản phẩm không ngừng được đưa ra và đổi mới, hướng tới càng nhiều kiểu loại sử dụng. Và các công ty thì đặt doanh số cao hơn lợi ích người tiêu dùng. Những cô người mẫu trẻ đẹp không tuổi với những thân hình và khuôn mặt trong mơ vẫn đang và đã là hình ảnh ám ảnh để mơ ước với mọi phụ nữ. Tuy nhiên, các khách hàng – những người tiêu dùng- có nghĩ rằng chính sự cổ súy với những hình ảnh được đưa ra mới chính là sự tiếp tay mạnh mẽ nhất để các công ty tiếp tục lợi dụng sự tin tưởng và móc túi chính bạn với những hình ảnh không trung thực.

Ngô Hồng Vân _ Quảng cáo K32

Quảng cáo sữa: Chiêu thức cạnh tranh từ định vị thương hiệu

Cao lớn, siêu sao, thiên tài..là những mỹ từ mà nhiều hãng sữa liên tiếp tung chiêu “đánh” vào sự kỳ vọng lớn lao của các bậc cha mẹ vào con cái họ. Thực tế có phải như vậy?
Sữa… như  tiênAi tiếp cận, tìm hiểu thị trường sữa Việt Nam đều ngạc nhiên mắt chữ A mồm chữ O khi đứng trước hàng loạt sản phẩm sữa có khả năng siêu phàm: sữa thông minh, cao lớn, nhanh nhẹn và thậm chí có cả sữa uống vào cho dũng cảm!

Những thông điệp này đi vào lòng người và dần dần tự định vị cho sứ mệnh phục vụ một nhóm đối tượng nào đó trong khi bản chất công thức sữa nói chung đều theo hoặc cố theo cho được công thức của sữa mẹ.

Theo một chuyên gia từ Viện Dinh dưỡng, hầu hết các sản phẩm có thành phần gần giống như nhau, khác chăng chỉ là tên nhãn hiệu hoặc cũng thành phần đó nhưng có bổ sung một số chất với tên gọi khác. Và tất nhiên giá thành của các loại sữa thông minh, làm trắng da, giúp cao lớn… nội cũng như ngoại, theo đó cũng tăng lên.

Yếu tố di truyền thì không thể can thiệp, nhưng nếu nói rằng chỉ cần uống sữa vào thì con cái thông minh, giỏi giang, cao lớn, khỏe mạnh, dũng cảm thì chẳng ông bố bà mẹ nào lại không cố mua, cho dù có phải ăn nhịn để dành mua sữa cũng sẵn lòng.

Đầu mối của ma trận

Những năm 90 của thập kỷ trước, người ta biếu nhau sang lắm là hộp sữa Ông Thọ của Vinamilk. Lúc dùng còn đem luộc trong nước sôi, hì hục đục ra hai lỗ và lấy sữa pha với nước… Hai chữ “đường sữa” ngày ấy là ước mơ của nhiều người Việt Nam.

Thế rồi sự xuất hiện của Cô gái Hà Lan và sau đó lần lượt là những ông lớn như Abbott, Mead-Johnson, Dumex, XO… hay từ chính các công ty mới nổi lên như Hanoi Milk, NutiFood, Mộc Châu, IDP… đã làm cho người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn. Và kết quả là họ không biết lựa chọn thế nào cho đúng nhất. Lúc này, các chiêu PR quảng bá được xuất chiêu và các hãng sữa phải nỗ lực hết mình để có thể tạo ra sự khác biệt, nhất là có vị thế riêng.

Định vị thương hiệu là một khái niệm mới ra đời vào khoảng đầu thập niên 1970. Các công ty sữa định vị thương hiệu của mình qua bốn chiến lược chính như lựa chọn định vị rộng cho thương hiệu, lựa chọn định vị đặc thù, lựa chọn định vị giá trị và tổng giá trị đối với thương hiệu sản phẩm.

Dutch Lady lựa chọn tăng cường miễn dịch cho trẻ em tạo đột biến về sản phẩm sữa… NutiFood đã chọn giá thành thấp làm đột phá khẩu cho sản phẩm sữa bột Nuti, nhằm chiếm thị phần ở khu vực nông thôn và bên cạnh những khu công nghiệp…

Vượt trội trong cung cấp calcium cho người lớn tuổi, nhãn hàng Anlene của Công ty Fonterra đã chiếm đến 80% thị phần trong ngành hàng chuyên biệt này. Nhãn hàng Fristi của Dutch Lady lại hướng đến việc định vị sữa tươi dành cho trẻ em hiếu động và mê truyện tranh. Công ty Nestlé thì chọn phân khúc sản phẩm ăn dặm cho trẻ nhỏ làm một đối trọng để kích cầu sản phẩm sữa bột của mình. Abbott định vị như là “sữa bột tăng cường IQ cho trẻ”.

Nhưng sự tấn công khá quyết liệt của đối thủ cạnh tranh làm định vị đó trở nên lỗi thời, vì vậy năm vừa rồi Abbott chuyển sang định vị “sữa bột số 1 Việt Nam”. Vinamilk định vị “chất lượng quốc tế” để nhắc nhở cho người tiêu dùng Việt Nam thấy Vinamilk là công ty duy nhất của Việt Nam xuất khẩu sản phẩm sữa sang hơn 10 nước trên thế giới.

Tuy nhiên, thời gian gần đây Vinamilk cũng dần chuyển sang định vị đơn giản “mẹ yêu bé”. NutiFood thì định vị là “vì tương lai Việt” để khẳng định mình là sản phẩm sữa thuần Việt nhất. Mead Johnson thì định vị “gia đình Enfa A+” để khẳng định họ chỉ tập trung vào phân khúc trẻ em với những vi chất cần thiết cho trẻ. Nestlé đơn giản là “cùng mẹ yêu bé” để định vị chung cho sữa và thực phẩm của công ty.

Các công ty có xu hướng muốn ghép các phân khúc thị trường lại với nhau thay vì chỉ tập trung vào một phân khúc.  Dutch Lady định vị “sẵn sàng một sức sống” cho dòng sữa nước và “cùng bé yêu khôn lớn” khẳng định sự đa dạng sản phẩm của mình cho mọi lứa tuổi và nhằm tách khỏi thông điệp IQ vốn đã được rất nhiều nhãn hiệu sữa khai thác.

Những chiêu thức khiến người tiêu dùng muốn cân nhắc

1. Đắt tiền hơn để chất lượng tốt hơn?

Những công ty thường xuyên nâng cấp sản phẩm sữa của mình có giá trị dinh dưỡng cao hơn sản phẩm hiện tại. Khi sản phẩm hiện tại có giá trị được định vị trong tâm trí người tiêu dùng cao thì việc định vị sản phẩm mới hoàn toàn thuận lợi.

Một loạt nhãn hiệu được nâng cấp như Friso lên Friso Gold, 123, 456 nâng cấp với TT ratio của Dutch Lady, Dumex nâng cấp thành Dumex Gold, Dielac lên đời thành Dielac Alpha có sữa non colostrum của Vinamilk. Những sản phẩm này tượng trưng cho phong cách sống cao hơn, riêng biệt hơn. Và theo đó,  giá tiền cũng… tăng theo.

Chả thế mà nhập khẩu sữa vào VN tăng mạnh. Tổng cục hải quan cho hay chỉ riêng tháng 3 vừa qua, các doanh nghiệp đã chi 57,4 triệu USD để nhập khẩu sữa. Ước tính chung cả năm 2011, kim ngạch nhập khẩu sữa sẽ lên tới cả tỷ USD.

2. Giữ nguyên giá nhưng chất lượng cao hơn

Nếu như các sản phẩm hiện tại có giá trị định vị thấp thì các công ty sử dụng hình thức định vị giá trị cao hơn nhưng giữ nguyên giá. Rõ nét nhất là Vinamilk khi họ định vị dòng sữa tiệt trùng và sữa chua. Nhãn hiệu YoMilk được làm mới nhưng giá vẫn không đổi trong một thời gian dài.

3. Giữ nguyên chất lượng nhưng giá rẻ hơn

Ngược lại, có nhiều công ty giữ nguyên chất lượng nhưng nâng cao số lượng, để giá đơn vị rẻ hơn, hoặc bao bì nhỏ hơn. Nhãn hiệu Enfa của Mead Johnson tăng gấp đôi dung lượng từ 900g lên 1,8kg khiến giá đơn vị rẻ hơn, hoặc Nuti có bao bì 20g giá chấp nhận được cho giới bình dân. Việc nâng cao số lượng phổ biến nhất là từ bao bì sữa 450g hoặc 400g lên 900g vì dễ bảo quản cũng như không vượt ngưỡng giá dành cho khách hàng mục tiêu.

4. Đồng hành cùng khách hàng

Không những bán sản phẩm, các công ty sữa đều tập trung định vị dịch vụ hậu mãi của mình, làm cho giá trị hữu dụng của sản phẩm sữa tăng cao thêm. Phổ biến nhất là lập các câu lạc bộ, cũng như trại tư vấn sức khoẻ miễn phí như Enfa A+ của Mead Johnson, Anlene của Fonterra, Calcimex của Dutch Lady, Gain Advance IQ của Abbott…

Cũng có một số công ty thành lập hẳn một trung tâm dinh dưỡng như Vinamilk, Dutch Lady, cá biệt Dutch Lady lập hẳn một đường dây nóng chuyên tư vấn dinh dưỡng thường xuyên cho khách hàng của mình.

Lương Hồng Ngân – PR32

GET IT !?

Image

 

Cộng đồng hip hop vốn không mấy xa lạ với chúng ta , nhưng một sân chơi có quy mô lớn và hội tụ được tất cả mọi người trong giới thật là hiếm có để đưa văn hóa hip hop đến gần hơn tất cả mọi người . Nhưng sắp tới đây sẽ có một sự kiện lớn được tổ chức với mong muốn đẩy cao phong trào và tạo một sân chơi để phát triển tài năng , thỏa mãn đam mê của tất cả các bạn trẻ yêu thích bộ môn nghệ thuật đường phố này.    

Nhóm NEW YORK STYLE chuẩn bị tổ chức một giải đấu hiphop được coi là hấp dẫn nhất mùa thu năm nay : “Get it”

 

Trước sự chờ đợi mỏi mòn , cuối cùng ban tổ chức cũng tung ra poster của giải đấu , một hình ảnh mang đầy cá tính , chất bụi bặm vốn có cùng với sự sang trọng nhất định .

 

Đứng trên góc độ của một nhà thiết kế mà nói , poster này đã thể hiện được cái chất vốn có mà khi người ta nói đến hip hop thì mọi người đều liên tưởng tới . Visual key của nó là hình ảnh chiếc xe ô tô đang chiếu đèn pha vào một b-boy đang thể hiện mình , một hình ảnh rất bụi và rất chất . Tên giải đấu cũng được thiết kế khá công phu với kim cương đính lên , tạo nên sự sang trọng nhất định . Bởi giải đấu được tổ chức tại trung tâm thương mại Chợ Hàng Da nên yếu tố lấp lánh xa xỉ là không thể thiếu , rất hợp với địa điểm mà còn vừa thể hiện được sự cá tính , muốn thể hiện bản thân của mỗi dancer tham dự . Background của poster tái hiện lại những con phố , cái nôi của hip hop cho ta thấy được cái chất vốn có của hip hop . Layout khá ổn , thoáng với những màu sắc được mix thật phù hợp , logo của nhà tổ chức được set khá ổn , ánh sáng được mix cân bằng với key visual .

 

Poster của giải đầu này theo tôi đánh giá sẽ mang lại sự thành công lớn cho giải , khá hiệu quả cho một quảng cáo bằng poster.

Ngô Tự Huy – QCk32

QUẢNG CÁO RƯỢU TRÁ HÌNH DƯỚI DẠNG MV ÂM NHẠC

Tháng 6/ 2013, ca sỹ Hồ Ngọc Hà thực hiện một MV âm nhạc đầu tư kĩ lưỡng về âm thanh, hình ảnh tuy nhiên ngay sau khi ra mắt MV, Hồ Ngọc Hà và ekip vấp phải sự phản ứng dữ dội của dư luận. Lý do vì trong MV xuất hiện một số cảnh quay quảng cáo rượu cận rõ nhãn hiệu. Đặc biệt MV này thể hiện bài hát “Cảm ơn cha” của nhạc sỹ Hồng Thuận với ca từ da diết tình cảm, mang ý nghĩa thiêng liêng về tình phụ tử nhưng bị cố ý đan cài vào vài chi tiết món quà tặng cha là những chai rượu ngoại, cụ thể là Gold Label của hãng Johnnie Walker và Singleton 12.

MV âm nhạc trở thành một clip quảng cáo khiến đa số người xem cảm thấy sự đối lập giữa bài hát nhẹ nhàng và cách thức quảng cáo đồ uống có cồn. Đối lập đến mức phản cảm, đồng ý rằng văn hoá tặng quà rượu Tây rất sang trọng và lịch sự, tuy nhiên trong trường hợp này là tặng rượu để bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đối với cha thì không nên khuyến khích quảng bá, nhất là dưới dạng một MV âm nhạc.

camoncha

Có thể sự kết hợp giữa một MV và một quảng cáo sẽ là “một công đôi việc” và tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ. Nhưng quan trọng là nội dung MV và cách khai thác vấn đề để nhấn mạnh hình ảnh cần truyền thông và nổi bật thương hiệu của hãng rượu có thực sự phù hợp với nhau hay không? Tặng rượu cho cha có phải là một hình ảnh gây thiện cảm? Ai cũng biết đồ uống có cồn không tốt cho sức khoẻ, vậy tại sao còn tặng rượu cho cha khi tuổi của đã cao? Đặt bên cạnh giai điệu, tiết tấu và lời ca với hình ảnh những chai rượu là sự rời rạc, không ăn khớp. Chưa kể đến cuối MV còn xuất hiện những dòng chữ chạy với một câu hỏi khơi gợi tò mò: “Bạn có muốn một món quà ý nghĩa tặng cho cha của mình?” mặc dù người xem đều ngầm hiểu qua MV món quà được khuyên tặng ở đây là một chai rượu, đoạn kết của MV còn dẫn dắt giới thiệu thêm về Gala Nhạc Việt quy tụ nhiều ngôi sao âm nhạc được tài trợ bởi hãng rượu đó. Nếu những người làm PR nghĩ việc dùng sự cảm động từ tình cảm gia đình để chen vào vài cảnh quảng cáo rượu nặng độ thì bị nhận những phản ứng trái chiều, thậm chí gay gắt cũng là điều dễ hiểu. Bởi vì văn hoá Phương Đông coi trọng tình cảm sẽ khó chấp nhận sự liên kết này. Bài viết trên vtc.vn có đưa ra một nhận định: “Việc làm của Hồ Ngọc Hà đã biến một hành động từ tình cảm thành phản cảm, thậm chí vô cảm!”

MV “Cám ơn cha” của nữ ca sỹ Hồ Ngọc Hà đã vi phạm khoản 15, điều 22, nghị định 94/2012 về sản xuất, kinh doanh rượu: cấm tài trợ các chương trình văn hóa, nghệ thuật, thể thao; vi phạm điều 7 Luật quảng cáo có hiệu lực từ ngày 1/1/2013: Cấm sử dụng các loại rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên trong quảng cáo; vi phạm nghị định 97 về việc quản lý các hoạt động Internet: cấm sử dụng Internet để quảng cáo cho các dịch vụ, sản phẩm, hàng hóa bị cấm hoặc chưa được phép lưu hành trên thị trường. MV tuy đã bị xử phạt hành chính nhưng hậu quả gây ra lớn hơn là cố tình cổ vũ cho một trào lưu ảnh hưởng tiêu cực đến sức khoẻ, cụ thể rượu trong đời sống của người già. Vốn là một dự án xuất phát ý tưởng rất nhân văn, ngợi ca tình yêu thương của người cha và lòng biết ơn của những người con nhưng cuối cùng vì những hình ảnh quảng cáo hãng rượu rõ nét nên dự án âm nhạc đã biến thành một cuộc trao đổi lợi ích thương mại.

Qua đây hình ảnh ca sỹ Hồ Ngọc Hà trong mắt công chúng cũng bị đánh giá không mấy tích cực khi cô cùng ekip đã bất chấp hậu quả và chèn quảng cáo rượu vào hoạt động âm nhạc của mình. Đây cũng là một bài học cho những ngôi sao trước khi quyết định trở thành gương mặt đại diện hay đại sứ thương hiệu cho những nhãn hàng lớn. Quảng cáo nên đúng lúc đúng nơi trúng mục tiêu và đối tượng khách hàng thay vì nhắm mắt làm liều và để lại nhiều ác cảm và phải chịu sự chỉ trích “lợi dụng nghệ thuật nhằm kiếm tiền quảng cáo”.

Lê Nguyễn Nhật Linh – PR K30 A1

FB : https://www.facebook.com/LINHKOIKAWAII